2025年電商購物節報告合集（共45套打包）

1、新冠肺炎疫情后的 復蘇 “五五購物節” 助力上海零售市場 復蘇 2020年5月 戴德梁行大中華區租戶研究 目錄 第一章 摘要 P01 P03 P04 P08 P12 P16 P19 消費是所有城市經濟的主要推動力和壓艙石， 上海也不例外。 上海一直以來高度重視穩定和 擴大居民主導型消費。 最近的一個例子是， 上海 于 2018 年 4 月推出了 全力打響 “上海購物” 品 牌加快國際消費城市建設三年行動計劃 （2018- 2020 年） ， 旨在振興 “上海購物” 品牌， 加快上海 作為一個全球卓越城市的創建， 并形成與其城市 定位相匹配的商業文明， 建成具有全球影響力的 國際。

2、購物節觀察：剁手十數載，今 年何不同？ 2019年 618購物節專題研究 2 2019 中國電商近十年飛速發展，深刻影響了中國網民的購物習慣。2018年中國網絡購物 交易規模達8萬億元。 各大電商平臺根據自身特點實行差異化下沉打法，撬動低線級城市廣闊處女地。 2019年，PC端80后在三四五線占比漲幅超過50%，移動端則全面下跌。PC端95后 在一二五線城市的占比都超過了60%，移動端95后在二三四線城市的同比增長率均 超過了75%?？傮w來說，95后將接過80后接力棒成為移動購物新消費主體，80后、 95后在PC端均有上升機會。 2019年618各大電商營銷策略實。

3、五五購物節開啟 新一輪線上線下消費增長 個推大數據 2020年05月 為期兩個月，橫跨勞動節、兒童節、端午節等多個重點 節日的“五五購物節”正在火熱進行中。國內知名電商 集團、上海各大百貨商場都積極參與其中，通過各種各 樣的手段促消費。每日互動（300766.SZ）個推大數據 分別對“五五購物節”發起城市上海的線下商圈人流情 況和參與活動APP的活躍和新增情況進行洞察，發現節 假日、促銷活動和人們消費欲的釋放共同促成了“五五 購物節”線上線下融合性消費盛況，開啟新一輪消費增 長。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. 。

4、/ 618 2020618 30040618 5xJ-10% +426%6110 +50%14+74% 51 618 201910 6.4 2020 618618 618 2019GMV3,1805 11 2020618 618 618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 -7% 1% 9% 17% 25% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 5.88% -2.90% 17.42% 4.07% -0.79% 7.67% 171 19405 13838 -63.52 2.30 6776 -218 % 42.01 2020-05-11 “” 2020-04-07 2020-02-03 2020 5G10 20。

5、海外行業海外行業報告報告 | 行業專題研究行業專題研究 1 電商電商 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首個疫情后首個電商電商全民大促全民大促，直播直播帶貨有望帶貨有望 引爆網購引爆網購新動能新動能 電商電商 618 大促大促是是比肩雙比肩雙 11 的重要的重要年中促銷年中促銷活動活動 618 大促活動已經成為覆蓋 5 億用戶、成交額超 5,000 億的行業年中大促。 根據 QuestMobile，2019 年 618 當天移動購物行業日活躍用戶規模達 5.2 。

6、平安證券股份有限公司平安證券股份有限公司 平安證券研究所平安證券研究所 20202020年年6 6月月1919日日 證券研究報告證券研究報告 證券分析師證券分析師 劉彪劉彪投資咨詢資格編號：投資咨詢資格編號：S1060518070002S1060518070002 郵箱：郵箱：LIUBIAO018PINGAN.COM.CNLIUBIAO018PINGAN.COM.CN 2020年年618專題報告專題報告 疫情后第一個購物節，疫情后第一個購物節，618成績再創新高成績再創新高 行業評級行業評級 商商貿貿 中性（維持）中性（維持） 2 導讀： 618往年規模不及雙十一往年規模不及雙十一，但此次但此次618重要性大幅提。

7、/ 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 -12% -5% 2% 9% 16% 23% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 12.25% 16.57% 27.88% 8.65% 2.37% 17.58% 171 20802 14953 -68.64 2.48 6776 -218 % 42.01 “618” 2020-06-03 。

8、- 1 - 市場數據市場數據(人民幣）人民幣） 市場優化平均市盈率 18.90 國金電商指數 4365 滬深 300 指數 4022 上證指數 2938 深證成指 11216 中小板綜指 10470 相關報告相關報告 1.兩極消費下的品牌出路-微笑曲線，看好 兩端 ，2019.12.23 2.20191111 電商大促前瞻-20191106- 201911. ，2019.11.6 3.微信外 鏈轉發 內容條例 更新點 評- 2019-10-20 行業點評. ，2019.10.20 4.618 電商大促數據分析解讀-大促消費趨 向理性， 電商巨頭不遺. ，2019.6.26 吳勁草吳勁草 分析師分析師 SAC 執業編號：執業編號：S1130518070002 姬雨楠姬雨楠 聯系。

9、克勞銳出品 2020.06 618直播帶貨數據報告 2020 報告說明： 研究范圍： 本報告主要研究618期間（5月21日-6月18日），主要電商平臺（京東、淘寶、拼多多）及部分社交 平臺（抖音、快手、微博）在直播帶貨方面的政策、玩法、話題熱度等，以及帶貨人（明星、主播、 CEO等）的特點、變化，分析直播帶貨在電商618大促中的地位、優勢、價值、趨勢。 數據說明： 本報告中涉及的帶貨數據均為各平臺及主播對外公布的公開數據，其他部分數據為克勞銳直播監測 相關數據的整理。 618各平臺直播帶貨參與度 618期間各平臺直播帶貨數據盤點 618直播帶貨行。

10、變化618 360營銷學院-2019年6月 聚焦電商，洞察變化 報告導讀 數據來源： 360大數據：通過360平臺關注電商相關內容 分析對象主要為：京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美、拼多多等百余家電商平臺及品牌 主要分析網站瀏覽量及APP活躍度，網站總計2000+，APP總計300+ 數據周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重點解讀 關注 社交電商熱情高，活躍度同比提升220%+ 品牌電商和折扣返利類電商也更多的吸引了網友 綜合電商依舊是第一大細分市場，但份額微降 各主要細分品類的份額比較均衡，食品飲料、3C、服飾 分列前三；運動品類份額提升最多 京。

11、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘寶直播明星直播帶貨盤點 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目錄 C O N T E N T S PART 01 核心觀點總結 PART 02 618淘寶直播明星帶貨盤點 PART 03 淘寶直播明星帶貨淺析 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心觀點總結 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 。

12、移 動 營 銷 數 據 分 析 平 臺 電商行業 618期間推廣洞察 2019 2019年6月27日 By NiKi Zhou 報告數據來源及說明 1）為方便分析，本報告所提及的平臺電商 指的是諸如京東，天貓，拼多多等知名電商 平臺，通過自有的電商平臺或者電商App銷 售商品，區別于直營電商以產品單頁+貨到 付款的銷售模式。 2）本報告以6月1日-6月18日各電商平臺的 廣告投放數據作為其618期間的廣告投放洞 察，以下簡稱618期間。 3）本報告以App Growing所追蹤到的各電 商平臺的廣告投放數作為其618期間的廣告 投放力度的分析依據，僅供參考，并不完全 等同于其真實。

13、1 1 行 業 及 產 業 行 業 及 產 業 行 業 研 究 行 業 研 究 / / 行 業 深 度 行 業 深 度 證 券 研 究 報 告 證 券 研 究 報 告 商業貿易商業貿易 20202020 年年 0606 月月 1717 日日 電商巨頭的電商巨頭的 618618 之之戰戰 看好看好基于平臺、消費者、商家三重維度分析基于平臺、消費者、商家三重維度分析 相關研究相關研究 “BABABABA： FY4Q20 and FY2020 ReviewFY4Q20 and FY2020 Review A milestone of the digital A milestone of the digital economyeconomy”2 2020020 年年 5 5 月月 2 25 5 日日 “ P PINDUODUO(PDD:US)INDUOD。

14、618 ? 2020.6.19 ? CONTENTS ? ? 01 02 03 04 PART 01 618? ? ?618? ? ? ? ?/? ? ? 2020?618 (6.1-6.18) ? 2692? ? +33% 5.216.196.166.1 ? ? ? ? 5G? ? ? ? ? ? 618? PLUS ? ? ? ? ? ? ? ? ?17?618? ?14:00?618?+74% ?1?+200%? ?+300% ?5?118? ?+500% 6.18 ? 6.1? ? ? ?2? ?1?+240% ?10?+300% ?30?+170% ?618? 5.256.206.166.1 ? ? 618? 61? ? ? ? ? 616? 618? ? ? 3C? ? 2020?618 ? ? 6982? ?10?+50% ?iPhone?5?5? ?51? ?32? 1?1? ?1?61? 6.1? ? 6.18 ? ? ? ?100? ?150? 6.16 ? ?7? ?250% ?Apple? ? ?J-10%? 5.236.196.126.4 ? SUPER DA。

15、2016年6月14日，淘寶直播在阿里首屆投資者日正式亮相。過去四年時間里，淘寶直播經歷了摸索、成長、轉型，如今正引領著直播電商大 潮快速前進。 2020年的天貓618，很不一樣，這是一場品牌商家的回血之戰。通過分析對比天貓618的各維度數據，我們發現直播已經成為商家的絕對標配， 并創造了天貓618的關鍵增量。 幾個關鍵數字：6月1日，淘寶直播1天成交51億；6月18日，15個直播間成交過1億元，其中品牌商家的直播間占了9席；而商家直播間數量的 同比增幅超過了160%。 領跑者姿態的保持，需要持續創新。淘寶直播在天貓618期間吸引了超過300位。

16、請務必閱讀正文最后的中國銀河證券股份公司免責聲明 行業行業月度策略月度策略 零售行業零售行業 20202020 年年 5 5 月月 3 31 1 日日 “ “6 61818 大促大促” ”將至或加速內需將至或加速內需回暖回暖，維持推薦，維持推薦線線 下高韌性與線上高彈性的優質標的下高韌性與線上高彈性的優質標的 零售行業零售行業 推薦推薦 維持評級維持評級 核心看點：核心看點： 1.1. 4 4 月社消總額同比下滑月社消總額同比下滑 7.5%7.5%，跌幅環比，跌幅環比收窄收窄 8.3PCT8.3PCT；CPICPI 回落與消回落與消 費場景多元化費場景多元化或致必選渠道或致。

17、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2828 Table_Page 投資策略周報|家用電器 證券研究報告 家用電器行業家用電器行業 618 順利收官，順利收官，家電家電表現靚麗表現靚麗 核心觀點：核心觀點： 投資建議：投資建議：618 銷售火爆，繼續推薦家電龍頭銷售火爆，繼續推薦家電龍頭。 “618”順利收官，銷售火爆”順利收官，銷售火爆。據星圖數據，本次 618 期間（2020 年 6.1-6.18）全網成交總額達 4573.7 億元，同比增長 43.8%。家用電 器總銷售額為 621. 5 億元，位居各行業銷售額排名榜首。分品類看， 大家電、 廚房電器及。

18、5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19-6.215.25 蘇寧易購618首日戰報 淘寶天貓618首日戰報 京東618首日戰報 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 同比增長量（萬）同比增速 新供給：品質產品爆發 新體驗：創新升級不斷 新場景：直播占據C位 尖貨 新品 大牌 定制 國家 館 無印 良品 C2M 直播 200萬新 品。

19、618”全網銷售數據分析報告 618全網數據監測說明 數據說明 監測范圍 監測平臺 監測品類 監測時間2020年6月1日 0：00-2020年6月18日 24：00 本報告數據通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、 處理、整合、計算、分析后發布。其中所有銷售額數據系網站成交金額（GMV）。 22個平臺，2456個品類，71578個品牌，1891萬商品。 貝貝網，當當網，國美在線，京東，蜜芽寶貝，拼多多，蘇寧易購，天貓，網易商 城，唯品會，我買網，亞馬遜等。 家用電器，服飾配件，食品飲料，美妝個護，手機通訊，母嬰用品，電腦辦公。

20、敬請參閱末頁重要聲明及評級說明 證券研究報告 家電輕工家電輕工 行業研究/行業周報 主要觀點： 地產情況地產情況 7 月地產銷售開工投資高增，維持全年竣工修復的判斷，繼續推薦地產月地產銷售開工投資高增，維持全年竣工修復的判斷，繼續推薦地產 后周期產業鏈。后周期產業鏈。7 月全國住宅銷售面積單月同比增加 9.9%、全國住宅新 開工面積單月同比上升 11.31%、 全國房地產開發投資完成額單月同比上 升 11.7%。不過，7 月全國住宅竣工面積同比下降 12.8%，我們認為 6、 7 月份竣工面積單月同比為負的原因主要是受疫情影響，開發商推盤鋪。

21、海外行業報告海外行業報告 | 行業專題研究行業專題研究 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 電商電商 證券研究報告證券研究報告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516050002 618 展望：疫情后首個電商全民大促，直播帶貨有望 引爆網購新動能 展望：疫情后首個電商全民大促，直播帶貨有望 引爆網購新動能 電商電商 618 大促是比肩雙大促是比肩雙 11 的重要年中促銷活動的重要年中促銷活動 618 大促活動已經成為覆蓋 5 億用戶、成交額超 5,000 億的行業年中大促。 根據 QuestMobile，2019。

22、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之 糧油調味 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類糧油調味（米、面、調味品、雜糧、方便食品、南北干貨、烘培原料、食用油） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集。

23、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之休閑食品 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類休閑食品（堅果炒貨、餅干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜餞果干、休閑零食、熟食臘味） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行。

24、數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 2019年中國“雙11”購物節電商行業分析報告 本報告為Trustdata制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。 任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業目的。 2019年11月 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 指標說明： DAU-日活躍用戶量 MAU-月活躍用戶量 月度覆蓋率-應用的月活躍用戶量占移動互聯網用戶總數的比例 月新增每月新增用戶數 月度留存率新增用戶在接下來的一個月重復使用過1天及以上的概率 TGI指數-用戶指標/目標群體用戶特征指標 。

25、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之飲料 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類飲料 （氣泡水、蘇打水、碳酸飲料、果味飲料、果蔬汁、乳飲料、咖啡可可奶茶、茶飲料、 中草藥飲料、功能飲料） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對。

26、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布 監測范圍22個平臺，2421個品類，71238個品牌，1857萬件商品 監測平臺貝。

27、0101 1、本報告相關知識產權歸發布 方所有，任何企業、機構、媒任何企業、機構、媒 體等單位及個人引用本報告數體等單位及個人引用本報告數 據、內容，均請注明：據、內容，均請注明：“根據 網經社電子商務研究中心發布 的2019年雙11洞察數據分析 報告”，不得篡改、曲解報 告內容。 2、本報告僅為參考研究 資料，不構成投資、決不構成投資、決 策等任何建議，由此帶策等任何建議，由此帶 來的風險請慎重考慮來的風險請慎重考慮， 網經社及其所屬主體不承 擔因使用本報告信息而產 生的任何責任。 3、報告涉及金額單位 除特殊標注外，均默。

28、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 走過了十年，雙11更加璀璨 2019年雙11購物節盤點 2019/11/132數據驅動精益成長 分析范疇和數據說明 本分析對主要電商平臺在“雙11”期間的活動內容、活動效果進行跟蹤、解析，并在此基礎上剖析電商 市場未來的發展趨勢。 本分析所覆蓋的地域為：中國大陸，不包含港澳臺地區。 分析范疇 數據說明 電商平臺成交額由供應商提供技術及數據支持，統計時間范圍為天貓淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等 電商平臺2019年11月11日0時至24時。成交價格基于商品在各平臺的標簽。

29、關鍵數據盤點與發展趨勢分析報告關鍵數據盤點與發展趨勢分析報告 前 瞻 產 業 研 究 院 2019.11.11 20092009- -20192019年“雙年“雙11”11”購物節購物節 目目 錄錄 CONTENT 01 01 “雙11”購物節需求分析 “雙11”購物節供給分析 “雙11”購物節發展前景及趨勢 “雙11”購物節發展概況 02 02 03 03 04 04 0101 “雙11”購物節發展概況 1.1 發展歷程 General Development of Double Eleventh Day 前瞻產業研究院 1.2 發展規模 1.1 從光棍聚會到電商大戰，“雙11”已邁入第11個年頭 “雙11”購物狂歡節，指每年11月11日的網絡促銷日，源于。

30、雙11：數字折疊 高紅冰 阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長 報告限時放送報告限時放送關注關注“阿里研究院”公眾號“阿里研究院”公眾號， 回復對應回復對應【關鍵詞關鍵詞】，即可獲取，即可獲取報告報告全文全文 阿里+畢馬威發布4份智能經濟報告-【智能經濟智能經濟】 “智能+出行”社會經濟價值研究-【智能出行智能出行】 2020消費品生態全鏈路數智化轉型-【20202020消費品消費品】 數字平臺企業助力可持續發展-以阿里巴巴為例-【2525】 中國淘寶村研究報告（2009-2019）-【1010年年】 2019阿里巴巴全球女性創業就業研究報告-【她她。

31、2019.11.11 全網網購銷售直播 數據分析報告 分會場之車輛養護 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星圖數據 雙11全網大數據直播 星圖數據 (Syntun)是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商 連續第六年 獨家發布 雙11全網銷售數據 的大數據公司 ? ? 星圖數據-中國第一線上消費大數據DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 監測品類車輛養護（輪胎，機油） 數據說明通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布 監測時間2019.11.11。