梁彪-All in 短劇的順勢而為.pdf

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1、分享人：麥芽傳媒梁彪AIIAII ININ短劇的順勢而為短劇的順勢而為10,1200,000010,1200,0000372,9000,0000372,9000,00002023年短視頻用戶數量達10.12億，短劇用戶規模過5億2023年中國微短劇市場規模達373.9億元20232023短劇在暗潮中不斷發展短劇在暗潮中不斷發展2 2年時間規模翻年時間規模翻1010倍倍突破百年電影長劇市場的突破百年電影長劇市場的70%70%份額份額厚積中不斷精進厚積中不斷精進20232023年迎來了澎湃爆發之年年迎來了澎湃爆發之年麥芽短劇優勢及內容迭代路徑品牌定制短劇優勢分析短劇內容發展洞察分析麥芽短劇下一步發

2、展規劃短視頻平臺劇情賬號直播電商、生活服務短劇巨大的未來空間01麥芽短劇優勢及內容迭代路徑麥芽的內容迭代路徑麥芽的內容迭代路徑進入新媒體領域麥芽正式成立進入短視頻領域短視頻平臺精品短劇小程序付費短劇麥芽麥芽深耕內容深耕內容取得的一些成績取得的一些成績服務200+世界500強強企業蟬聯各平臺蟬聯各平臺“年度最具影響力機構年度最具影響力機構”抖音商業影響力抖音商業影響力連續三月連續三月蟬聯第一蟬聯第一小紅書小紅書MCNMCN內容影響力內容影響力 S S級級MCNMCN品牌定制劇多次霸榜品牌定制劇多次霸榜“抖音短劇榜抖音短劇榜”小程序付費劇消耗小程序付費劇消耗“全國前三全國前三”自孵化達人全網粉絲數

3、旗下賬號月均播放新媒體內容人才2000+人全國5大區域分公司麥芽品牌商業定制短劇麥芽品牌商業定制短劇自孵化劇情達人賬號IP短劇數短劇用戶觸達品牌A3人群積累隨著獲取流量的成本越來越高，短劇是現目前能以更低的集均單價拿下更多流量，降低獲取流量成本的較好方式，是目前能最快幫助品牌積累A3人群規?；姆绞禁溠啃〕绦蚋顿M劇麥芽小程序付費劇完結發布短劇觸達用戶自制爆款短劇數麥芽小程序付費劇自閉環模式生態分享麥芽小程序付費劇自閉環模式生態分享+劇本/編劇拍攝/制片包裝/成片投放/運營短劇全鏈路支撐人員策劃策劃攝影攝影后期后期編導編導編劇編劇服化道服化道制片制片運營運營投放投放技術技術麥芽麥芽麥芽麥芽學堂學

4、堂激勵激勵機制機制分享分享培訓培訓引流引流賦能賦能02品牌定制短劇優勢分析品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢服化道升級場景打造升級拍攝手法升級品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢研判產品分析用戶關聯場景品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢Boost/push加成品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢時間充足場景豐富植入自然品牌定制商業短劇的優勢品牌定制商業短劇的優勢多次觸達連續曝光記憶深刻03短劇內容發展洞察分析經過幾年的發展，目前微短劇市場已基本度過了摸索的模糊階段，內容呈現形態、商業運營模式逐漸完善，主體受眾人群趨

5、向穩定，相關從業企業也擁有更清晰的目標和更細致化的定位目前微短劇市場盜版、侵權和價值觀引導不良等問題不斷浮出水面。監管部門通過開展專項整治行動和建立網絡微短劇黑名單機制,對各個抱有僥幸心理的微短劇制作商形成震懾效應,才能有力遏制網絡微短劇野蠻生長的態勢網絡微短劇一直以其制作門檻低、成本低和耗時短等屬性作為優勢,亦意味網絡微短劇可復制性強,內容同質化嚴重。保持內容的創新性,才能在競爭激烈的短劇市場中破脫穎而出未來短劇需要從生產端入手，通過未來短劇需要從生產端入手，通過深入挖掘多元化的題材，多元化的深入挖掘多元化的題材，多元化的提升短劇的質量與內容藝術性提升短劇的質量與內容藝術性短劇用戶規模增長后

6、，需注重拓寬受短劇用戶規模增長后，需注重拓寬受眾群體。通過更多元化的短劇內容，眾群體。通過更多元化的短劇內容，提高短劇的市場占有率和影響力提高短劇的市場占有率和影響力進一步尋求短劇產業的可持續發進一步尋求短劇產業的可持續發展需求，平臺和創作者需要攜手展需求，平臺和創作者需要攜手探索更多良性盈利模式探索更多良性盈利模式越來越多影視專業團隊入局，對越來越多影視專業團隊入局，對于行業及人才的推動會出現一波于行業及人才的推動會出現一波高潮。以人工智能為代表的技術高潮。以人工智能為代表的技術產業會賦能到短劇內容生產上產業會賦能到短劇內容生產上借鑒傳統影視商業化路徑借鑒傳統影視商業化路徑探索探索未來未來短

7、劇內容商業化空間短劇內容商業化空間流量分賬模式流量分賬模式+付費充值模式付費充值模式+品牌廣告模式品牌廣告模式+內容層內容層+工具層工具層+數據層，助力數字營銷新路徑數據層，助力數字營銷新路徑內容層內容層內容撬動流量內容撬動流量品牌心智影響品牌心智影響各類營銷玩法各類營銷玩法.工具層工具層AIGCAIGC技術助力技術助力視頻平臺成熟視頻平臺成熟觸達手段多樣觸達手段多樣.數據層數據層精準人群分析精準人群分析最有效營銷動作最有效營銷動作品牌數據資產沉淀品牌數據資產沉淀.從主流到新主流從主流到新主流敘事語態的新、產品形態的新、傳播業態的新敘事語態的新、產品形態的新、傳播業態的新迪士尼迪士尼IPIP帝

8、國帝國影視影視/運營運營中心中心影視拍攝提檔升級影視拍攝提檔升級影視版權中心影視版權中心短劇短劇+游戲生態游戲生態短劇短劇+產業基地產業基地短劇短劇+AIGC+AIGC.逃出大英博物館等逃出大英博物館等短劇短劇+歷史文博歷史文博短劇短劇+數字文博數字文博短劇短劇+傳播展覽傳播展覽.從從“短劇短劇”到到“短劇短劇+”短劇短劇+智慧營銷，激發新動能智慧營銷，激發新動能短劇短劇+文旅營銷文旅營銷短劇短劇+品牌營銷品牌營銷短劇短劇+互動營銷互動營銷.短劇短劇+數字文博，洞開新空間數字文博，洞開新空間短劇短劇+產業結合，延伸新生態產業結合，延伸新生態04麥芽短劇下一步發展規劃麥芽短劇下一步發展規劃麥芽短劇下一步發展規劃