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1、2024全球網文應用營銷洞察廣大大數據研究院MARKETING INSIGHTS ON POPULAR MOBILE READING APPLICATIONS關注官方微信號“廣大大出海筆記”2使用廣大大洞察競爭對手的市場營銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等不同維度的廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營

2、銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家VIP客戶的經驗，為移動從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛的產品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增3目錄 CONTENTS2024全球閱讀應用營銷洞察22024Q1 全球閱讀應用營銷大盤趨勢1網文出海的又一高峰期（特別篇）4閱讀應用熱門廣告主營銷洞察342024 GLOBAL MOBILE READING APPLICATIONS MARKETING TRENDS2024 全球閱讀應用營銷大盤趨勢015全球閱讀應用投放趨勢觀察Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整

3、理后展現Date Range：2023/12024/424年 月均在投廣告主同比 5.28%2.18K24年 月均素材量1016條同比 39.56%廣告主數量逐漸爬升，2023年7月之后月均廣告主已經穩定在2千以上；2024閱讀應用投放再次大漲，月均素材量在1千條以上777 775 768 707 662 589 639 643 814 729 743 895 995 1023 1016 1030 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月廣告主月均素材6從2022年開始，每季度投放新素材的廣告

4、主數量持續上升，2023年Q4達到峰值后，在2024年Q1略微回降新投放素材逐步攀升，在2024Q1沖到頂峰且突破此前占比高峰，新素材占比達到82.3%，比上季度增加約3.4%2024Q1 投新素材廣告主2.29 K 81.3%2024Q1 新投放素材3.93 M82.3%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12024/3網文素材的同質化現象催生了新素材的創意內卷，2024新創意占比達到頂峰87.7%87.4%89.5%91.3%90.1%88.5%89.5%88.5%81.3%76%78%80%82%84%86%88%90%92%94%0.0 K0

5、.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K投放新素材廣告主占比66.1%73.1%71.7%72.8%64.7%68.0%79.3%78.9%82.3%50%55%60%65%70%75%80%85%0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M4.5M新投放素材占比全球閱讀應用季度新投放趨勢740.67KQ1 在投閱讀應用素材季度平均展現Q1 各類型素材占比Source:廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range:2021/12024/3視頻,56.25%圖片,41.83%html,1.28%輪播,0.62%可玩,0.02%2024Q1

6、 全球手游素材類型觀察各季度不同系統廣告主趨勢閱讀廣告主總數量持續攀升，2024Q1對比2022Q1上漲約59.3%2024Q1 iOS廣告主占比回到40%以上，數量超1.1K，漲勢還在繼續44.3%44.2%43.1%41.6%39.5%35.4%33.1%37.0%40.6%55.7%55.8%56.9%58.4%60.5%64.6%66.9%63.0%59.4%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Q42024Q1iOSAndroidiOS：39.97KAndroid：41.39K82024Q1 INS

7、IGHTS INTO THE MARKETING OF MOBILE READING APPLICATIONS2024 全球閱讀應用營銷洞察02911MegaNovel新閱時代12MystoryMystory13BueNovela新閱時代14Cherry FictionCherry Fiction15HappiLitHong Xiaoyan16LionFictionLionTec17SilkWordsHazel Castro Desamito18JoyreadJoyread19NovellairQVQN20WebFic點眾科技1NovelOasis浩亮 崔2NovelBarQ-VOR3Good

8、Novel新閱時代4FicFunFicFun5NovelWorldNovelWorld6WeRead暢讀科技7DreameSTARY8TigereaderTigereader9MoboReader暢讀科技10FicWorldTianjia11MegaNovel新閱時代12ReadNow成都鳳鳴軒13NovelOasis浩亮 崔14Literie冰川網絡15BueNovela新閱時代16Kifflire暢讀科技17LoveRead謙文 吳18Seagull白璐 張19LetsRead雨 胡20DreameSTARY1Mylib子岳 羅2GoodNovel新閱時代3MoboReader暢讀科技4L

9、era暢讀科技5HeadwayUniverse6PopFic倫 李7JoyLitJoyLit8Manobook暢讀科技9NovellairQVQN10iRomance銀新 從iOSAndroid2024 4月 閱讀應用投放TOP20Source:廣大大-廣告主分析模塊，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/4；10季度廣告主數最高：歐洲 歐洲地區閱讀應用的廣告主最高為1802名。美國地區競爭同樣激烈，季度閱讀廣告主數為1428名。季度主均素材最高：大洋洲大洋洲雖然在投廣告主數較低，但整體閱讀應用的素材投放量極高，2024Q1主均素材量超過2600。Sou

10、rce：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2024/12024/3歐洲、北美是閱讀應用廣告主最多的地區除韓國和南亞之外，季度均素材均超過19002024Q1 熱門國家/地區 閱讀應用投放觀察2126 1905 1745 2450 1974 2611 2157 2458 2599 1676 2561 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K美國日本韓國中國港澳臺歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲廣告主數主均素材11感嘆26.49%疑問25.94%表情24.84%數字20.76%標簽1.62%其他0.35%熱門文案展示 標題:Consiguelo

11、ahora!正文:Convierte el autodesarrollo en un pasatiempo tranquilo y fcil con esta aplicacin de resumen de libros!標題:Read the Full Version 正文:I watched my mate from my bedroom window.There he was,fixing a plate of food for 標題:Attention!Do not read in public！正文:I,Alpha Sebastian King of the Dark Hollow

12、Falls Pack,reject you 標題:Click to Read this Spicy Best Seller 正文:Unstoppable addictive novels.Bestsellers with multiple seasons,and new chapters daily!0.9 K1.0 K1.1 K1.6 K2.9 K4.0 K5.1 K9.9 K15.4 K153.4 K菲律賓語泰語韓語繁體中文印尼語俄語法語葡萄牙語西班牙語英語文案語言 TOP10文案類型2024Q1 閱讀廣告文案觀察Source：廣大大-廣告創意-文案靈感模塊，選取時間段內廣告數最多文案展現

13、Date Range：2024/12024/312MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MOBILE READING APPLICATIONS閱讀應用熱門廣告主營銷洞察0313新西蘭法國印尼中國臺灣馬來西亞新加坡英國加拿大澳大利亞美國熱投國家/地區TOP10視頻,55.44%圖片,44.29%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2020年4月雙端累計去重后創意：739.4KGoodNovel新閱時代Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/52024/5廣告主近雙端投放觀察0.0 K5.0 K

14、10.0 K15.0 K20.0 K25.0 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K最晚起步的網文出海三大山之一【GoodNovel】隸屬新閱時代旗下出海網文平臺，雖然起步較【WebNovel】【Dreame】晚，但營收卻一點不輸，已經成為美國App Store營收榜TOP3?？彤a品近1年iOS端創意和Android端差別不大投放峰值出現在24年4月中旬，素材量超20000條1421.79W展現估算145熱度值投放渠道：投放國家/地區：美國、日本、意大利59個國家/地

15、區素材特點：對比往年的熱門素材，【GoodNovel】今年新投熱門素材都是以高清視頻素材結合網文節選的創意，不斷展示視頻中主角的肌肉線條以體現其霸道的氣質；選段也是經典的狼人和ABO題材，是網文中最賺錢的品類。GoodNovel 在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/5點擊圖片播放完整素材15德國印度意大利墨西哥法國巴西加拿大澳大利亞英國美國熱投國家/地區TOP10視頻,60.85%圖片,39.12%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2018年1月雙端累計去重后創意：365.5KMo

16、boReader暢讀科技Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/52024/5廣告主近雙端投放觀察0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K14.0 K16.0 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K老牌網文出海廠商的強大投放力暢讀旗下的網文產品買量力度都非常大，經常登頂投放TOP，除了網文之外，最近也專注于短劇應用出海，力度同樣驚人。投放峰值在24年

17、3月中到4月底期間單日素材量超30000條1613.01W展現估算105熱度值投放渠道：上線時間：2024/4/28素材特點：非常經典的視頻素材切片組合創意，將各種狗血片段（撞見出軌、婚紗、于人群中帶人離去等）拼接在一起，用蒙太奇的手法展現男女主的拉扯感；BGM一定要用那種情感共鳴強烈的，有一種宿命感。MoboReader 在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/5點擊圖片播放完整素材BGM：Heaven-Ailee170.0 K0.1 K0.1 K0.2 K0.2 K0.3 K0.3 K0.

18、4 K0.4 KM-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24A-240.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 K12.0 K視頻,82.52%圖片,17.46%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2023年6月雙端累計去重后創意：64.56KJoyLitTechdelic Investment Co.,LimitedSource：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2023/52024/5廣告主雙端投放觀察去年開始猛沖的新黑馬？從去年開始進行投放，目前已經可以排在美國圖書分

19、類的AppStore暢銷榜排到TOP10中產品主要針對iOS用戶在Android端投放總素材不超過2K大推出現在24年3月底4月初產品也開始在暢銷榜爬升荷蘭中國臺灣愛爾蘭瑞典法國德國英國加拿大澳大利亞美國熱投國家/地區TOP101811.28W展現估算120熱度值投放渠道：投放天數：25天素材特點：直接用實體書的形式進行創意制作，搭配音樂和字幕對觀眾進行引導，當然推薦的書籍還是以狼人、霸總、吸血鬼等熱門題材為主。JoyLit 在投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2024/12024/5點擊圖片播放完整素材19I

20、NSIGHTS INTO THE OVERSEAS MARKETING OF MOBILE READING APPLICATIONS網文出海的又一高峰04（特別篇）20網文手游短劇短劇是網文IP的另一種改編，相比手游來說更容易吸引用戶注意，目前國內變現已經跑通；海外也已經被頭部產品驗證了成功性，保守出海的話細分地區更有機會短劇熱潮帶動網文再內卷 IP價值的最完美挖掘21AI時代下，人機共創網文正在路上一方面，AI 可以快速生成大量的文字內容，為創作者提供靈感和創意的起點，幫助他們更快地構建故事框架和情節。它還可以根據設定的主題、風格等要求生成相應的文字描述，節省創作者在一些基礎描述上花費的時間

21、。但同時，AI 可能缺乏人類所特有的情感深度和細膩度，所創作的網文在某些時候可能會顯得較為生硬和模式化，難以完全替代人類作者獨特的創造力和個性化表達。清華教授用AI寫小說，斬獲科幻獎AI共創小說出神狀態“打敗”莫言華東師范大學 西游記數字文學地圖221、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球應用市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前我們覆蓋超70個國家/地區，80+全球廣告渠道，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2024

22、.1-2024.5；具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參

23、考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦22報告制作：孫俊杰 Gogo Sun-廣大大數據研究院高級分析師報告說明