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1、2025年全球應用可玩廣告營銷洞察報告廣大大數據研究院&Playable Factory2025 GLOBAL MOBILE APPS PLAYABLE ADVERTISING MARKETING INSIGHTS REPORT關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群2使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超80個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率

2、。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增3Playable Factory憑借其強大的工具一直領先于可玩廣告的制作，與250多家頂級游戲發行商和品牌合作。利用我們平臺的Playable、Ready和Flex工具，我們的合作伙伴已創建了超過15萬個可玩廣告，有著卓越的廣告參與度、更高的CPM和增強的ROAS聞名

3、，每年數據跟蹤量超過1000億次。我們有一個功能強大、可擴展的SaaS平臺，提供多功能和可定制的廣告解決方案，為每個客戶的需求提供量身定制的持續支持。通過透明的定價和清晰的溝通，PlayableFactory確保每一個合作伙伴都能獲得無與倫比的價值和成功案例。1B+每周跟蹤數據150K我們的合作伙伴每年在我們的平臺上創作的創意15%市場占有率網站:46.3%6.3%5.9%5.7%5.2%5.2%5.2%5.5%5.6%5.2%5.5%5.4%5.3%5.5%5.8%6.0%6.1%5.8%5.6%6.0%5.9%7.3%7.6%7.4%6.1%6.7%5.9%2503003504004505

4、00Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24投放可玩廣告主可玩廣告主占比廣告主觀察日均投放可玩廣告廣告主340+日均投放可玩廣告廣告主占比5.9%Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2024/12024/12日均超340名手游廣告主投放可玩廣告，在11月份達到峰值，最高占總手游廣告主的7.6%2024年全球手游可玩廣告投放觀察Max：450Min：284Max：7.6%Min：5.2%56.5%8.1%8.1%6.7%5.7%6.4%7

5、.0%7.7%8.8%8.6%8.4%9.3%8.4%8.6%8.8%8.8%9.0%8.8%9.0%9.6%8.9%9.4%9.3%9.1%8.7%9.2%8.9%10 K15 K20 K25 K30 K35 K40 K45 KJan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24可玩廣告素材可玩素材占比素材觀察日均投放可玩廣告素材數30.7K日均投放可玩廣告素材占比8.3%Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2024/12024/12可玩廣告日均

6、素材量在3萬條左右，約占總手游素材的8%，全年素材量和占比持續攀升2024年全球手游可玩廣告投放觀察Max：38.7KMin：15.1KMax：9.2%Min：5.6%6Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12025/2可玩廣告在總素材中占比呈現震蕩增長趨勢；可玩廣告整體迭代快，月均新素材占比超60%可玩廣告月度投放趨勢觀察6.6%6.9%5.9%6.5%6.8%7.2%6.8%6.9%7.1%7.3%7.4%7.1%6.9%7.1%87.4%77.2%68.4%58.3%65.2%85.7%68.4%52.7%40.0%57

7、.5%52.6%59.1%70.0%65.0%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月可玩占總素材占比新素材占比64.8%可玩廣告每月新素材占比87.4%（2024年1月）占比最高6.9%月均可玩廣告占總素材占比7.4%（2024年11月）占比最高72024年渠道手游可玩素材及占比20.6%4.5%31.8%3.0%2.2%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0.0M0.2M0.4M0.6M0.8M1.0M1.2M1.4M1.6M1.8MApplovinGoogle AdsMintegralironSou

8、rceUnityAds素材量占比Mintegral31.8%可玩素材占比最高Applovin1.5M+可玩廣告素材量最大Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/12Applovin渠道擁有最多的可玩廣告創意，Mintegral綜合可玩創意占比最高熱門渠道可玩廣告投放觀察8Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/12歐美市場可玩廣告數量多，中東、非洲、南亞等二線市場可玩廣告占比更大北美擁有最多的可玩廣告數量，可玩廣告在整個北美市場手游廣告的5.4

9、%?？赏鎻V告數量第二三名分別為大洋洲和歐洲。中東地區可玩廣告占比最高位11.7%，其次是非洲，占比10%。歐美市場中大洋洲可玩廣告占比最高為9.2%熱門地區可玩廣告投放觀察可玩素材最多：北美1.48M月均素材量最大：中東11.7%5.4%9.2%6.0%6.3%7.9%6.8%5.7%11.7%8.3%10.0%00.020.040.060.080.10.120.140.0M0.2M0.4M0.6M0.8M1.0M1.2M1.4M1.6M北美大洋洲歐洲東南亞日韓南美中國港澳臺中東南亞非洲可玩廣告數量可玩廣告占比96.6%9.9%6.2%12.3%6.5%1.3%0.8%2.2%2.6%0.4%

10、1.0%0.0M0.2M0.4M0.6M0.8M1.0M1.2M1.4M1.6M1.8M休閑動作益智解謎街機模擬策略RPG冒險桌面娛樂場卡牌2024年熱門游戲類型可玩廣告投放可玩廣告量級占比2024年廣大大抓取休閑游戲投放可玩廣告超150萬條，是所有品類中最多。其次動作類可玩廣告量級也超過百萬。最多數量：休閑街機品類可玩廣告占比12.3%，是所有品類之最。在占比上，可玩廣告呈現重少輕多的趨勢。占比最高：街機Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12024/12可玩廣告更多應用于輕度產品，其中街機品類可玩廣告占比超12%熱門類型游

11、戲可玩廣告投放觀察10中度游戲iOS可玩廣告占比更高為25.7%重度產品iOS可玩廣告占比最低為22.8%熱門類型可玩廣告各系統占比24.4%25.7%22.8%75.6%74.3%77.2%輕度中度重度歐美市場以中輕度可玩廣告主為主，Android端可玩素材占比超過88%。中東地區iOS可玩廣告占比最高超30%熱門地區可玩廣告各系統占比11.2%16.7%11.8%16.2%31.3%15.7%88.8%83.3%88.2%83.8%68.7%84.3%歐美港澳臺日韓東南亞中東拉美Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/1202

12、4/12中度游戲iOS可玩廣告占比更高，歐美Android可玩廣告占比超過88%可玩廣告各系統素材占比觀察iOS24.5%Android75.5%各系統可玩廣告占比11Source:Tremor Video 和 IPG Media Lab 根據研究后數據展示每月可播放廣告創意的趨勢與視頻廣告相比，可玩廣告的轉化率高出約 319%與視頻廣告相比，可玩廣告的關注度高出 47%1211Count Masters:Crowd Runner 3DFreeplay12Ball Run 2048KAYAC13Wood ScrewZego Studio14Matchington Mansion麥吉太文15DO

13、P 2:Delete One PartSayGames16MONOPOLY GO!Scopely17Talking Tom Hero DashOutfit718Whiteout Survival點點互動19Vehicle MastersSayGames20Falcon:Classic Space InvadersOneSoftSource：廣大大-廣告創意-試玩廣告，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/12；2024年 手游可玩廣告投放TOP2011Falling Balls:Lucky Dropxiuxiu12Burrow LandVIG

14、AFUN13StackKetchapp14Hunter AssassinRuby Games15Teacher Simulator:School DaysKwalee16Crazy OfficeFreeplay17Survival 456 But Its ImpostorDmobin18Happy LinkPandaHi19My Little UniverseSayGames20Vehicle MastersSayGames11945 Air Force:Airplane GamesOneSoft2Galaxiga:Space Arcade ShooterOneSoft3Idle Slayer

15、Pablo Leban4Spider Fighting:Hero GameZego Studio5Mahjong ClubGamoVation6Color and MatchBD App Station7Color Water Sort Woody PuzzleOneSoft8Super Bino Go:Adventure JungleOneSoft9花舞宮廷初心網絡10Birds PuzzleYajapssInc11945OneSoft2GalaxigaOneSoft3Going BallsSupersonic4Hide and Seek:Cat Escape!兵馳網絡（JoyPac）5Sn

16、ake.ioKooapps6Ant FightHERO LINKAGE7Block Blast!Hungry Studio8Pop Us!SayGames9WordscapesPeopleFun10Royal MatchDream GamesiOSAndroid1311TangoTangoMe12HyperCleanJames S Joyce13Prank AppTycoon View14AMO translator,Translate allAvnTech15LivelySteps麗云 林 16Gold Apple 17OnceXeanco18SHEIN希音19Ayarayar20Tende

17、rUtenderUSource：廣大大-廣告創意-試玩廣告，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2024/12024/12；2024年 工具應用可玩廣告投放TOP2011TalkieSUBSUP12Super HabitLargebunny13Monster CallGAdventure14Prank CallBravestars15MobileInfoelementdev16Charge Win Seaweed Labs17Translator for Dogs(Joke)Neko Soft18Health SenseFarh Faris 19Antiviru

18、sdokelike20LoVideoSUZUKILY 1Blood Pressure LogBingoTools 2Fun StepsMiso3Virus RemoverHoly Macaroni 4Phone Tracker and GPS Location9Code5CryptoguruCrypto Guru6Pisces Gentle Punk7TikTok字節跳動8Lie Detector Test Prank(Joke)Neko Soft9Find My Phone By Clap,Whistle Neko Soft10Emoji KitchenBraly JSC 1DramaBox

19、點眾科技2Tigo LiveTigo Live Team3RevolutRevolut4Strong CleanerMotivity Apps5Cleaner:Phone Cleanup Storage CheeseJoyApps 6C:Trading&Finance C7WinlineWinline8More Cleaner:App locker YS Double Games 9Plantify:AI Plant Identifier Codeway10OTTOOtto GroupiOSAndroid14開始頁失敗頁游玩畫面1游玩畫面2Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，挑選時間段內

20、新投放熱度表現優秀的創意Date Range：2024/12024/12副玩法可玩廣告：將買量創意中常用的游戲副玩法直接作為可玩廣告內容，通過通關或者增加難度失敗的形式點擊下載熱門可玩廣告創意鑒賞-游戲引導下載頁展現估算：3.8M投放渠道：15開始頁關卡切換游玩畫面1游玩畫面2Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，挑選時間段內新投放熱度表現優秀的創意Date Range：2024/12024/12爽玩關卡類：廣告主會設定1、2關爽感很高的試玩，等到進去第3關后引導到下載頁熱門可玩廣告創意鑒賞-游戲引導下載頁展現估算：676K投放渠道：16可播放片尾卡可播放片尾卡Source：廣大大-廣告創

21、意-試玩廣告，挑選時間段內新投放熱度表現優秀的創意Date Range：2024/12024/12將應用程序作為可玩創意：將應用程序的功能直接用作可玩創意，吸引人們在體驗后下載應用程序熱門可玩廣告創意鑒賞-非游戲引導下載頁17特點片尾卡特點片尾卡Source：廣大大-廣告創意-試玩廣告，挑選時間段內新投放熱度表現優秀的創意Date Range：2024/12024/12一鍵式創意：此類創意允許用戶查看產品，旨在吸引受眾了解產品功能。下載頁面通常出現在第二階段熱門可玩廣告創意鑒賞-非游戲引導下載頁18可播放廣告的前幾秒鐘至關重要。使用引人入勝的視覺效果、引人注目的文本和互動元素來立即吸引用戶的注

22、意力。強有力的掛鉤可確保用戶保持參與并有動力繼續觀看。注重強有力的掛鉤可玩廣告應易于理解，并在短時間內播放完成。使用直觀的控制和清晰的說明來引導用戶體驗。過于復雜的機制會導致用戶放棄游戲并產生挫敗感。簡化游戲玩法您的可玩放廣告應在視覺上與您的游戲保持一致，以保持最佳效能。高質量的素材、流暢的動畫和吸引人的用戶界面元素可提升用戶體驗。不過平衡是關鍵應避免檔案過大，以免影響加載時間。保持高視覺質量可玩廣告的最終目標是轉化用戶。確保從游戲到應用商店的無縫過渡。在適當的時機尤其是在適當的時候使用明確的行動呼吁(CTA)，如“立即播放”或“立即下載”，尤其是在完成有意義的行動或關卡后。為轉化而設計 測試

23、不同版本的可玩廣告，以確定哪些版本最能引起用戶的共鳴。嘗試不同的難度、長度、CTA位置和主題，以找到最有效的組合，以找到最大參與度和轉化率的最有效組合。實施A/B測試 避免加載時間過長或互動的遲緩。一個平衡的可播放廣告應該從一個階段順利過渡到另一個階段，讓用戶在整個體驗中保持參與，而不會產生不必要的摩擦。保持流暢如何制作高質量可玩廣告19如何解鎖 Playable Factory 的 Playable Ad Insights要在可玩廣告中保持領先地位，就必須具備實時洞察力廣大大的“可玩廣告”選項卡可輕松跟蹤表現最佳的創意、發現新趨勢并優化廣告活動為什么我們能改變游戲規則？最新和表現最佳的可播放

24、廣告：在一個地方查看最新鮮、最有效的廣告。非游戲類可播放廣告：有專門跟蹤游戲以外互動廣告興起情況的版塊。主要優勢追蹤競爭對手的廣告策略分析成功的創意資產確定頂級廣告網絡發現突發廣告活動監控有機增長與付費增長201、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球80多個渠道，80多個國家地區，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段：2024.1-2025.2具體數據指標請參考各頁標注

25、3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反【中華人民共和國著作權法】和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法

26、律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭、匈牙利、斯洛文尼亞、格魯吉亞日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、緬甸大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿

27、拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿馬非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦、剛果（金）、剛果（布）報告制作：李磊-廣大大數據研究院；Playable Factory：Orkuncan Aydn,yk Tanrverdi,Ylmaz Berkay Demir,Baran Aybars,and Emre Sancak關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群THANKSS O C I A L P E T A&P L A Y A B L E F A C T O R Y