廣大大&Snapchat：2023H1全球移動應用營銷趨勢洞察報告（74頁）.pdf

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1、1廣大大數據研究院&Snapchat2023 H1全球移動應用MOBILE APPS MARKETING營銷趨勢洞察2 2關于 廣大大使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到13億級別，每天更新百萬以上。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家客戶的經

2、驗，為移動應用從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛的移動應用。官網：510萬APP廣告主13億創意素材120萬每日新增3 3關于 SnapSnap 是一家科技公司，Snapchat 是風靡全球的社交軟件，是 AR 廣告的開拓者和代入式品牌廣告的倡導者，服務了數以千計的中國出海企業走向世界。Snapchat for Business 為各行各業大大小小的企業，提供全渠道社交營銷解決方案。我們相信 Snapchat 核心用戶代表著新一代的購物者，他們看中購物故事和體驗，喜歡嘗試新技術，沉浸式地和品牌互動。而 Snapchat 全屏沉浸式體驗，極具代入感的數字廣告，給了品牌高效觸達優

3、質客戶的機會，讓品牌能夠更快打動核心用戶、塑造獨特品牌形象，以及最終帶來高質量的轉化。官網：3.83 億日活用戶7.5 億月活用戶50萬每日發布SnapSource：Snap Inc.internal data Q1,2023Snap Inc.Investor Day Feb,20234 4行業聲音INDUSTRY VOICEOneSight 獨家觀點52023年開年，娛樂類應用憑借制作精良的獨家內容和極具全球影響力的明星資源在全球市場吸引海外觀眾的目光。而Filmora、BueNovela等視頻制作類應用則通過“技術流”出圈吸引大批用戶。除了買量之外，OneSight對這些品牌的海外社媒影響

4、力變化進行了深入的觀察，可以看到2023年上半年其海外社媒營銷趨勢：1、定制本土劇集成視頻應用必爭之地：在通過“爆款”中國自制劇喚醒海外觀眾的耳朵之后，2023年各大視頻應用紛紛開始了為目標市場定制由當地演員主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土劇集”的競爭。本土演員、本土語言、本土最愛橋段的組合，更精細化、更深度的本地化將會是之后視頻應用及包括漫畫、音樂、網文在內的娛樂應用們的制勝良方。2、工具類應用忙著“出圈”：對工具類應用來說，如何讓目標用戶體會到該應用的便捷和與眾不同的功能是吸引用戶的第一要素。而對影音剪輯類的應用來說，利用TikTok、Instagram這樣的短視頻流行平臺，并在

5、其上源源不斷地推出“出圈”的短視頻就是最佳也是最直接的方法。同時對這類應用而言，直接發布原創內容可以掌握視頻輸出的水平，而不斷與技術流視頻創作者合作也是一條可以覆蓋更多用戶的快捷之路。白鯨出海 獨家觀點62023年上半年，是相對“沉寂”的半年。社交和泛娛樂App的出海，活躍度不如往常，產品模式沒有太大的創新，AIGC的到來也貌似并未這個產業帶來很多新的機會。從我們的視角來看，AIGC看似門檻很低，許多廠商都能應用技術來做一些嘗試，但實際上，只是在應用層難以創建壁壘，反而是那些有能力做垂類模型訓練的廠商，能從中有些突破，反而抬高了競爭門檻。短劇出海是今年上半年少有的熱點方向之一。網文，屬于出海產

6、業里面的優勢產業，短劇像是IP產業鏈上的“延續”。但兩個重點市場，美洲和東南亞，都有各自的問題，例如北美拍攝成本更高、市場教育不成熟的情況下，商業化難以跑通。而在東南亞，團隊組建、與當地人員的溝通協調，也都充滿問題。但就我們的了解，不論是頭部大廠、還是中小團隊，抑或資本，都在關注這個產業。但同樣作為IP產業鏈條上的一環，漫畫出海，出現了短暫的回退?？凑麄€非游賽道的話，2023年的機會，更多在于長期深耕的廠商，基于自己對業務場景、用戶的理解做產品的迭代和微創新，很多中小廠商，通過產品的小幅修改，更貼近用戶需求，也獲得了不錯的增長。九日論道 獨家觀點7今年上半年的全球App市場的發展，都離不開AI

7、話題。從目前結合GPT出來的一些新產品方向，我個人看好以下幾個：1、帶IP方向的AI陪聊定制類應用的產品。比如前陣子新聞爆出海外的一個網紅用GPT.還結合一些AI工具做了多分身，跟網友談戀愛來實現變現這新聞。先不說這個案例的道德或者法律風險問題，隨著技術持續優化下去，在1V1社交領域的產品確實有很多潛力可以做得更加縱深。2、垂直類的深度訓練或者結合現有的功能GPT做升級，比如論文查重工具Turnitin結合GPT簡直完美，比如一些翻譯軟件產品等。至于文生文領域，直接拿GPT做接口的產品都無法持續性發展。3、MJ和SD這賽道孕育出來的相機APP短期內也有向好的空間，這就像以前迪士尼特效頭像、動漫

8、頭像這樣的爆款，將來會越來越多、越來越頻繁地出席。Snap 中國區游戲行業負責人 Nibbles Lin獨家觀點8近三年，隨著世界變化和科技發展，人們對新媒體時代的娛樂有了不同的需求。中東等新興市場崛起，流量對多樣性和自主性推動了品效合一的全面發展，整個行業對數據和內容的分析也進入了全新的階段。Snap 與行業一同進步，為合作伙伴們帶來更全面、新奇、高效的營銷模式，為品牌帶來完善的解決方案，全面引爆品牌影響力。9 9目錄CONTENT創意趨勢及營銷展望全球移動應用營銷觀察1.全球移動應用營銷趨勢洞察2.熱門國家/地區營銷趨勢3.熱門移動應用品類營銷趨勢1.社交營銷創意趨勢2.中東移動應用營銷洞

9、察3.Snapchat AR 開啟營銷新篇章大盤數據，地區、類型、系統營銷觀察投放、下載、收入排行榜北美、日韓、東南臺、中東、非洲社交、健康、閱讀、工具、娛樂/11/22/38/60/62/661010廣大大H1移動應用營銷觀察1111REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS全球移動應用營銷趨勢洞察011212全球移動應用營銷洞察2023年Q1開始投放新素材的廣告主接近17萬名，占比超93%2022年Q3開始新素材數量超200萬條，從2022年Q2開始，新素材占比始終超過70%2023Q1、Q2投放新素材占比穩定在72%以上，略低于2022年峰值Sour

10、ce：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/689.36%87.76%88.34%91.13%93.27%93.29%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K140 K160 K180 K200 K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材廣告主占比2023Q2投放新素材廣告主17.2W，93.29%2023Q2新投放素材24.8M，75.36%65.84%75.19%72.52%75.17%72.67%75.36%40%45%50%55%60%65%70%75%

11、80%0.0M5.0M10.0M15.0M20.0M25.0M30.0M2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2投放新素材占比1313各地區移動應用市場營銷洞察歐洲地區月均廣告主數量最高東南亞、中東、非洲、南亞地區月均素材數量皆超過180條Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2023/12023/60501001502002500K10K20K30K40K50K60K70K歐洲北美大洋洲南美東南亞中東日韓南亞中國港澳臺非洲月均廣告主月均素材量歐洲月均廣告主：57.2K歐洲地區保持著最高月均廣告主數量，月均廣告主約5.7萬名，比第二名北美高出12.6%。非洲月均

12、素材量：198非洲地區平均每個廣告主每月投放約198條素材。其次是南亞和東南亞地區。1414各類型應用投放占比類別名稱廣告主占比情況對比去年同期商務辦公12.51%+0.22%購物11.28%+1.28%生活時尚10.54%-0.52%工具8.32%+1.41%金融8.1%-2.18%娛樂6.2%+0.31%健康健美6%+0.23%餐飲美食5.92%-0.51%教育5.27%+0.78%效率4.7%+0.57%類別名稱投放素材占比情況對比去年同期購物15%-2.39%工具14.92%+4.65%生活時尚11.1%+0.79%商務辦公7.45%+0.9%閱讀7.36%-0.78%娛樂6.86%-

13、0.23%社交6.82%-0.66%金融5.54%-0.94%健康健美3.61%+0.17%效率3.5%+1.05%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2023/12023/61515各系統移動應用投放觀察Android投放回暖，占比超70%2023H1各系統投放廣告主Android端平均素材量比iOS高出39.2%，iOS端投放素材量波動較大，從2021H2開始素材量保持在20M以下2023年H1 iOS平均素材量1902023年H1 Android平均素材量26442.60%,23.0M31.49%,13.7M28.67%,11.9M30.26%,17.3

14、M28.28%,15.7M57.40%,31.0M68.51%,29.8M71.33%,29.7M69.74%,39.8M71.72%,39.7M0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M2021H12021H22022H12022H22023H1Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12023/61616各類型游戲素材量占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12023/6視頻42.35%圖片51.74%輪播 3.08%Html2.77%其他0.06%87KiOS單素材均展現：95

15、.5KAndroid單素材均展現：83.3K均素材展現最高類型：金融57.90%54.13%52.30%51.17%50.60%36.65%42.86%44.68%45.09%45.99%2021H12021H22022H12022H22023H1視頻&圖片素材展現占比情況2023H1視頻素材帶來的展現占比已經超過45%圖片素材展現回歸下降趨勢素材平均展現估算2023年H1各類型素材占比17iOS應用投放榜丨TOP3011Lemon8字節跳動社交12Wolt DeliveryWolt餐飲美食13MoboReader暢讀科技網文14Bored PandaBored Panda娛樂15Flamin

16、go ShopFlamingo Technologies購物16We Heart ItWe Heart It社交17AXS TicketsAXS票務服務18SHEIN希音購物19TrendyolTrendyol購物20JoyreadJoyread網文 Falabella購物22K K 攝影錄像23ICAICA Sverige餐飲美食24Webfic點眾科技網文25PeachLive樂積科技社交26DICE:Live ShowsDICE.fm票務服務27BueNovela新閱時代網文28KAYAKKayak旅游29MonsterRandstad 商務30HALARAdfsapp購物1Lazada

17、Lazada購物2Temu拼多多購物3FeverFever Labs本地服務4SmartNewsSmartNews新聞5GoodNovel新閱時代網文6HERE WeGoHERE Apps導航7SymplaSympla票務服務8WhatsApp MessengerMeta社交9LightInTheBox蘭亭集勢購物10WADIZ財務Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2023/12023/61811HuluHulu娛樂12DuolingoDuolingo教育13LINELINE圖書14ESPNDisney體育15YouTube MusicGoogle音樂16T

18、ikTok 字節跳動娛樂17PandoraPandora音樂18Hinge Dating AppMatch Group社交19Peacock TVPeacock TV娛樂20CrunchyrollEllation娛樂1YouTubeGoogle攝影錄像2TikTok字節跳動娛樂3TinderMatch Group生活4Disney+Disney娛樂5Kakao piccoma圖書6HBO MaxWarnerMedia娛樂7BumbleBumble生活8AudibleAudible圖書9LinkedInLinkedIn商務10NetflixNetflix娛樂11Google ChromeGoog

19、le工具12SHEIN希音購物13MessengerMeta社交14SpotifySpotify音樂15SnapchatSnap攝影錄像16NetflixNetflix娛樂17Temu拼多多購物18WeChat騰訊社交19TwitterTwitter新聞20Google DriveGoogle效率1CapCut字節跳動攝影錄像2WhatsApp MessengerMeta社交3YouTubeGoogle攝影錄像4InstagramMeta攝影錄像5TikTok字節跳動娛樂6GoogleGoogle工具7Google MapsGoogle導航8GmailGoogle效率9TelegramTele

20、gram社交10FacebookMeta社交18Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2023/12023/6下載榜收入榜APP Store應用TOP榜19Android應用投放榜丨TOP3011Fast VPN Pro VPM Master工具12Super VPNMiniVPN Dev工具13Calculator VaultLara Pollar效率14App LockLara Pollar效率15Normal LinkNormal Mobile Tec工具16VPN ProxyVPM Master工具17SecretProxyOVER TOOL工具18Fa

21、st VPNVPM Master工具19QRScannerVPM Master工具20OK VPNOKVpnTeam社交21super stable proxy masterPRIME DIGITAL工具22Phone DoctorCheryl Cook效率23Cyber ProxySeasMall ECommerce工具24Daily VPN UPUP TECHNOLOGY工具25TikTok字節跳動短視頻26FlyMaxouou Zhou工具27Leap ProxyYIZE DEV工具28C C 財務29Wak MasterHugeco工具30FeverFever Labs本地服務1New

22、sBreakParticle Media新聞2InstagramMeta攝影錄像3Instagram LiteMeta攝影錄像4Temu拼多多購物5LazadaLazada購物6Opera NewsOpera新聞7PublicInshorts社交8SHEIN希音購物9HERE WeGoHERE Apps導航10File Cleanup ExpertFile Tech效率Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2023/12023/62011Microsoft OneDriveMicrosoft效率12PandoraPandora音樂13AudibleAudible

23、圖書14DuolingoDuolingo教育15BIGO LIVE歡聚集團社交16DAZNDAZN體育17Peacock TVPeacock TV娛樂18KakaoPageKakao圖書19Chamet富聊科技社交20LINELINE圖書1Google OneGoogle效率2TikTok字節跳動娛樂3Disney+Disney娛樂4HBO MaxWarnerMedia娛樂5TinderMatch Group社交6BumbleBumble社交7Kakao piccoma圖書8TwitchTwitch Interactive娛樂9TikTok 字節跳動娛樂10CrunchyrollEllatio

24、n娛樂11SpotifySpotify效率12SHEIN希音購物13TikTok Lite字節跳動娛樂14MeeshoMeesho購物15Instagram LiteMeta攝影錄像16TruecallerTruecaller通訊17JioCinemaReliance Jio娛樂18PicsartPicsart攝影19QR&Barcode ScannerGamma Play工具20TwitterTwitter新聞1WhatsApp MessengerMeta社交2InstagramMeta攝影錄像3SnapchatSnap攝影錄像4CapCut字節跳動攝影錄像5FacebookMeta社交6T

25、ikTok字節跳動娛樂7TelegramTelegram社交8WhatsApp BusinessMeta社交9Facebook LiteMeta社交10MessengerMeta社交20下載榜收入榜Google Play應用TOP榜Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2023/12023/621Source:OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜 數據源自 Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeDate Range:2023/1/12023/6/15BrandOS 2023 H1應用類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中

26、文名品牌英文名BrandOS1騰訊視頻WeTV320.6 2抖音TikTok269.8 3愛奇藝iQIYI257.4 4芒果TVMangoTV243.7 5BoomplayBoomplay222.1 6嗶哩嗶哩Bilibili220.4 7FilmoraFilmora185.6 8WeComicsWeComics179.9 9快手Kwai175.5 10DreameDreame174.7 排名品牌中文名品牌英文名BrandOS11BIGO LIVEBIGO LIVE163.5 12BueNovelaBueNovela157.8 13KKBOXKKBOX152.9 14美易照片picsart14

27、8.2 15TrovoTrovo136.0 16優酷Youku127.0 17滴滴DiDi124.3 18InshotInshot120.7 19寶寶巴士BabyBus117.1 20GoodNovelGoodNovel116.8 2222REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS熱門國家/地區移動應用市場營銷洞察022323北美NORTH AMERICA24 圖片素材占比略有起伏，但整體占比保持在50%以上；從2021H1到2023H1，圖片素材占比減少約9%；視頻素材占比略有上浮，2023H1占比超過44%24北美市場觀察Source：維基百科&世界銀

28、行等互聯網上數據，只展示部分熱門國家/地區95%廣告主數量占比北美約有近95%的廣告主在2023H1投放了新素材，競爭最為激烈37%創意數量占比北美2023年6月所有移動應用（非游戲）在投素材中，有37%左右為新素材，創意更新頻率最高2023H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1圖片視頻輪播其他2525北美頭部移動應用品類觀察娛樂類應用營收表現最好，遠遠領先攝影和健康健美類下載量占比最多的應用同樣是娛樂類，其次是購物類閱讀類應用投放力度最大，其次是生活時尚類應用Source：廣大大-APP

29、 Intelligence模塊，收集地區投放和App Store&Google Play商店下載收入數據Date Range：2023/12023/1221%12%10%8%7%42%投放TOP應用品類工具閱讀生活時尚購物類商務辦公其它25%9%9%8%8%41%收入TOP應用品類娛樂攝影健康健美生活時尚社交其它19%14%7%6%6%48%下載TOP應用品類娛樂購物社交通訊效率其它2626日韓JAPANESE AND KOREAN2727日韓市場觀察Source：維基百科&世界銀行等互聯網上數據，只展示部分熱門國家/地區92%廣告主數量占比日韓約有近92%的廣告主在2023H1投放了新素材，

30、占比略低于東南亞和北美28%創意數量占比日韓2023年6月所有移動應用（非游戲）在投素材中，有28%左右為新素材，創意更新頻率低于非洲、中東、東南亞和北美2023H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1圖片視頻輪播其他 圖片素材占比先升后降，2023H1比2021H1下降約12%；視頻素材占比開始回升，2023H1占比超過68%；其他素材開始增多，目前來到0.86%2828日韓頭部移動應用品類觀察娛樂和社交類應用營收表現較好，超過閱讀和漫畫類下載量占比最多的應用是金融類，其次是購物類工具類應

31、用投放力度最大，其次是閱讀類應用Source：廣大大-APP Intelligence模塊，收集地區投放和App Store&Google Play商店下載收入數據Date Range：2023/12023/335%11%9%8%7%29%投放TOP應用品類工具閱讀生活時尚商務辦公購物其它25%21%11%7%5%31%收入TOP應用品類娛樂社交閱讀漫畫攝影其它15%13%10%9%7%46%下載TOP應用品類金融購物娛樂公用事業食品其它2929東南亞SOUTHEAST ASIA30 圖片素材占比下降明顯；從2021H1到2023H1，圖片占比減少約17%；視頻素材占比持續增長，2023H1占

32、比超過69%30東南亞市場觀察Source：維基百科&世界銀行等互聯網上數據，只展示部分熱門國家/地區93%廣告主數量占比東南亞約有近93%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比略低于北美33%創意數量占比東南亞2023年6月所有移動應用（非游戲）在投素材中，有33%左右為新素材，創意更新頻率低于北美2023H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1圖片視頻輪播其他3131東南亞頭部移動應用品類觀察娛樂類應用營收表現最好，遠遠領先攝影和社交類下載量占比最多的應用是工具類，其次是通訊類工具類應

33、用投放力度最大，其次是閱讀類應用Source：廣大大-APP Intelligence模塊，收集地區投放和App Store&Google Play商店下載收入數據Date Range：2023/12023/334%14%8%7%7%30%投放TOP應用品類工具閱讀購物商務辦公生活時尚其它31%10%9%7%6%37%收入TOP應用品類娛樂攝影社交效率閱讀其它15%12%10%9%6%48%下載TOP應用品類工具通訊社交娛樂金融其它3232中東MIDDLE EAST3333中東市場觀察Source：維基百科&世界銀行等互聯網上數據，只展示部分熱門國家/地區92%廣告主數量占比中東約有近92%的

34、廣告主在2023H1投放了新素材，占比與日韓持平，略低于北美和東南亞32%創意數量占比中東2023年6月所有移動應用（非游戲）在投素材中，有32%左右為新素材，創意更新頻率低于東南亞和北美2023H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1圖片視頻輪播其他 圖片素材占比下降明顯，從2021H1至今占比減少約16%；視頻素材占比持續增長，2023H1占比超過72%；其他素材銳減，已不足0.32%3434中東頭部移動應用品類觀察社交類應用營收表現最好，其次是娛樂類下載量占比最多的應用是工具類，其次是

35、購物類工具類應用投放力度最大，其次是閱讀類應用Source：廣大大-APP Intelligence模塊，收集地區投放和App Store&Google Play商店下載收入數據Date Range：2023/12023/338%11%8%7%6%30%投放TOP應用品類工具閱讀商務辦公購物效率其它31%25%8%8%7%21%收入TOP應用品類社交娛樂攝影效率生活時尚其它25%11%10%10%8%36%下載TOP應用品類工具購物社交通訊娛樂其它3535非洲AFRICA36 圖片素材大幅下降，從2021H1到2023H1，占比減少約29%；視頻素材占比持續增長，2023H1占比超過75%；其

36、他素材縮減至0.32%36非洲市場觀察Source：維基百科&世界銀行等互聯網上數據，只展示部分熱門國家/地區91%廣告主數量占比非洲約有近91%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比略低于日韓、中東、東南亞和北美31%創意數量占比非洲2023年6月所有移動應用（非游戲）在投素材中，有31%左右為新素材，創意更新頻率低于中東、東南亞和北美2023H1新廣告投放數據0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021H12021H22022H12022H22023H1圖片視頻輪播其他3737非洲頭部移動應用品類觀察娛樂和效率類應用營收表現最好下載量占比最多的應用是工具類，

37、其次是通訊類工具類應用投放力度最大，其次是閱讀類應用Source：廣大大-APP Intelligence模塊，收集地區投放和App Store&Google Play商店下載收入數據Date Range：2023/12023/346%13%9%8%4%20%投放TOP應用品類工具閱讀商務辦公效率社交其它15%14%9%8%7%47%收入TOP應用品類娛樂效率社交通訊攝影其它22%12%10%7%7%42%下載TOP應用品類工具通訊社交金融娛樂其它3838REPORT DESCRIPTION AND INDUSTRY INSIGHTS熱門移動應用品類全球市場營銷洞察033939SOCIAL A

38、PPS社交4040社交應用還在增長，需求依舊強烈日本地區2023H1社交類移動應用數量環比漲幅最大為38.81%，其次為中國港澳臺地區廣告主數量持續增長，在所有類型移動應用中位列前茅，其中美國地區同比變化最大77.15%74.69%68.94%72.33%56.52%64.02%40.66%20.29%38.81%29.46%30.13%26.74%26.28%14.21%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K美國日本韓國中國港澳臺東南亞南美中東熱門國家/地區社交類廣告主投放數量變化2022H12

39、022H22023H1同比變化環比變化Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/641技術賦能+深耕本地化MICO沙特阿拉伯阿聯酋中國臺灣越南馬來西亞卡塔爾以色列科威特TOP投放國家/地區近90天投放趨勢2023H1雙端去重后創意數：5.8K月度新素材占比：83.24%近90天投放趨勢Azar熱門社交產品除了依靠產品本身強大的AI技術，都有在全球化布局上發力，設立分公司以及根據當地習俗進行線下活動宣傳等，均為產品的品牌打造貢獻頗多Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/6“社交+直播”先驅 赤

40、子城科技1V1視頻社交 Hyperconnect美國澳大利亞土耳其加拿大沙特阿拉伯德國英國巴西TOP投放國家/地區2023H1雙端去重后創意數：1.8K月度新素材占比：92.73%42MICO在投熱門代表素材978熱度值31.5K視頻點贊投放渠道：TikTok投放地區：土耳其、阿聯酋、科威特、卡塔爾素材文案：Hediye vermek daha elenceli翻譯：贈送禮物更有趣素材公式：美女主播PK+炫酷禮物特效+公眾刷屏點擊圖片播放素材Source:廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2023/12023/64343健康HEALTH APPS4444疫情

41、之后，人們更加關注自身健康美國地區環比變化最低，僅為7.7%除中國港澳臺之外，日韓地區環比增長幅度較大，均超過25%各地區健康類移動應用增長明顯，且中國港澳臺地區提升幅度最大60.15%73.52%76.74%84.14%65.43%40.26%41.36%7.70%25.67%27.73%29.45%20.44%13.01%13.15%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K美國日本韓國中國港澳臺東南亞南美中東熱門國家/地區健康

42、類廣告主投放數量變化2022H12022H22023H1同比變化環比變化Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/645定位專業+客制化、緊跟風潮MeetYou馬來西亞印度尼西亞菲律賓泰國越南巴西葡萄牙墨西哥埃及土耳其TOP投放國家/地區近90天投放趨勢2023H1雙端去重后創意數：6.1K月度新素材占比：78.87%美國澳大利亞法國加拿大瑞士俄羅斯安哥拉德國英國奧地利近90天投放趨勢MuscleBooster2023H1雙端去重后創意數：10.0K月度新素材占比：92.97%現階段流行的健康應用大多定位精準，有目標女性用戶的經期紀錄，也有專為

43、男性設計的隨身私教APP，甚至還有緊追好萊塢明星禁食風潮的進食時間規劃管理應用經期紀錄 廈門美柚專為男性設計的私教APP WELLTECH TOP投放國家/地區Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/646Daily Yoga在投熱門代表素材1000熱度值386W視頻播放投放渠道：YouTube投放地區：美國素材文案：Easily exercises for a week just 3 minutes to get slimmer body翻譯：輕松鍛煉一周只需3分鐘讓身材更苗條素材公式：運動日歷+音游特效+真人實操點擊圖片播放素材Sourc

44、e:廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2023/12023/64747閱讀READING APPS4848東南亞競爭逐漸激烈，賽道新入局者較少廣告主數量增長幅度最平穩，環比、同比增長均為移動應用中較低水準81.22%48.14%52.31%58.67%52.36%48.96%35.37%12.35%15.46%19.07%20.16%17.14%10.57%13.78%0%20%40%60%80%100%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K美國日本韓國中國港澳臺東南亞南美中東熱門國家/地區閱讀類廣告主投放數量變化2022H12022H22023

45、H1同比變化環比變化Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/6除美國外，東南亞地區閱讀類應用廣告主數量最多，其次為中國港澳臺地區49素材更新頻率快，頭部效應強Webfic美國澳大利亞英國加拿大菲律賓新西蘭中國臺灣馬來西亞日本南非TOP投放國家/地區近90天投放趨勢2023H1雙端去重后創意數：4.8W月度新素材占比：93.7%美國中國臺灣加拿大英國澳大利亞中國香港泰國法國中國澳門墨西哥近90天投放趨勢WEBTOON2023H1雙端去重后創意數：7.7K月度新素材占比：95.03%各國頭部廠商紛紛布局網文漫畫，熱門IP和黑馬產品容易帶動產品增長

46、；除此之外，買量仍是閱讀應用的主要獲客方式之一，中小規模產品偶有依靠買量突破的案例網絡小說 點眾科技在線漫畫 NAVER TOP投放國家/地區Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/650GoodNovel在投熱門代表素材301熱度值298K展現估值投放渠道：Facebook投放地區：印度尼西亞、馬來西亞素材文案：Dia menerima panggilan telephone dari cinta pertamanya yang berpura-pura sedang sakit,mengabaikan istrinya yang seda

47、ng melahirkan,dan menerima surat kematian 3 hari setelahnya.Membuat dia menjadi gila.翻譯：他接到初戀假裝生病的電話，不理會分娩的妻子，3天后收到死亡證明，讓他發瘋。素材公式：落魄/富裕對比+狗血劇情+場景聯系共情點擊圖片播放素材Source:廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2023/12023/65151工具TOOL APPS5252工具類應用大幅增長，掀起AI熱潮廣告主數量提升幅度最大，各地區同比增長幅度均超過100%116.67%164.51%185.48%144.6

48、1%127.64%104.02%102.54%23.32%52.98%55.95%54.84%47.38%39.60%38.43%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K8.5 K9.0 K9.5 K10.0 K10.5 K11.0 K11.5 K美國日本韓國中國港澳臺東南亞南美中東熱門國家/地區工具類廣告主投放數量變化2022H12022H22023H1同比變化環比變化Source：廣大大

49、，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/6韓國地區增長幅度最大，同比變化超過185%，環比變化超過55%53ChatGPT引領AI革命，工具應用大幅提升產出效率Ask AI美國加拿大中國香港巴西中國臺灣澳大利亞阿根廷越南英國韓國TOP投放國家/地區近90天投放趨勢2023H1雙端去重后創意數：2.5K月度新素材占比：ALL美國加拿大澳大利亞英國巴西墨西哥法國新加坡日本德國近90天投放趨勢CapCut2023H1雙端去重后創意數：1.3K月度新素材占比：92.55%AI類產品百花齊放，類ChatGPT產品位列前茅，T1市場投放最大；字節CapCut開始變現，主打智

50、能短視頻模板聊天機器人 Codeway視頻剪輯 字節跳動TOP投放國家/地區Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/654AirBrush在投熱門代表素材53熱度值11.1K展現估值投放渠道：Facebook投放地區：加拿大、土耳其、美國素材文案：AirBrush-Best photo editor翻譯：AirBrush-最好的照片編輯器素材公式：畫筆涂鴉+打字模擬+AI改圖點擊圖片播放素材Source:廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2023/12023/65555娛樂ENTERTAINMENT APP

51、S5656中國港澳臺增長最快，韓國競爭愈加激烈廣告主數量提升幅度位列中游，韓國地區環比變化最大為30.91%75.86%84.84%101.36%108.44%85.10%75.64%64.28%12.60%23.96%30.91%23.13%22.81%25.45%16.05%0%20%40%60%80%100%120%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K4.5 K5.0 K5.5 K6.0 K6.5 K7.0 K7.5 K8.0 K8.5 K美國日本韓國中國港澳臺東南亞南美中東熱門國家/地區娛樂類廣告主投放數量變化2022H12022H

52、22023H1同比變化環比變化Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/6南美地區娛樂類應用廣告主環比變化僅次于韓國，增長幅度超過25.45%57秀場直播仍舊風行，“社交+”產品生存能力強BIGO LIVE美國沙特阿拉伯德國韓國澳大利亞加拿大越南法國英國泰國TOP投放國家/地區近90天投放趨勢2023H1雙端去重后創意數：6.9W月度新素材占比：84.06%菲律賓印度尼西亞越南墨西哥埃及土耳其沙特阿拉伯阿聯酋卡塔爾智利近90天投放趨勢StarMaker2023H1雙端去重后創意數：5.8W月度新素材占比：91.38%娛樂應用定義逐漸寬泛，秀場直

53、播營收能力強；“社交+”產品競爭激烈，去重創意量級和新素材占比均超過普通應用秀場直播 歡聚集團音樂社交 昆侖萬維TOP投放國家/地區Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12023/658iQIYI在投熱門代表素材178熱度值7.9K視頻播放投放渠道：YouTube投放地區：中國臺灣投放天數：2天原貼鏈接：https:/ Range：2023/12023/6點擊圖片播放素材5959SnapchatH1移動應用營銷觀察6060社交創意趨勢SNAPCHAT 素材創意公式與最佳實踐61Snapchat 素材創意公式與最佳實踐真實成功案例打造情感鏈接產品功能及

54、用戶體驗熱門濾鏡玩法強調用戶的情感鏈接：通過 UGC 原生內容講述用戶在使用您的 APP 時產生的情感體驗，強調對用戶生活的積極影響，從而激發其他用戶的共鳴和興趣。分享真實用戶故事：展示真實用戶使用體驗和成功案例，向潛在用戶展示您的 APP 在解決問題和提供價值方面的效果1.打造用戶情感2.演示產品玩法展示 APP 的關鍵功能和特點錄屏，向用戶展示如何使用 APP 解決問題、提升效率或提供娛樂體驗。如能將 APP 置于真實環境中展示用戶在不同場景中使用APP 的便利和實用性，能提升用戶興趣。3.結合熱門趨勢了解您的目標受眾，在廣告素材內容適當的應用熱門話題或音樂等趨勢引發受眾關注。6262中東

55、市場趨勢與用戶分析中東移動應用營銷洞察中東人均 GDP 增速將創多年來新高，數字化優勢全球領先從全球范圍來看，中東地區占有較為顯著的經濟優勢。世界銀行相關研究指出，中東地區在 2017 年至 2045 年內人均 GDP 累計增長的下限預估為 40%，單位生產要素制造業收入增長達 37%，經濟增速將在未來兩年中位列新興市場乃至全球頭部。據 2022 年 IMF 數據統計，海灣六國的人均 GDP 在$2.3 萬-$8.4 萬之間，屬于高收入人群。不僅如此，中東地區還有著全球領先的數字化優勢，包括互聯網寬帶訂閱數、社交媒體的滲透率、移動智能設備普及率等指標，都隨著當地 GDP 的增長呈現大幅提升趨勢

56、。中東宗教文化氛圍濃郁，反向催生互聯網娛樂需求中東地區還是世界穆斯林的起源地，信仰伊斯蘭教的人口占全世界的 20%，有著嚴格的規章制度與宗教文化。多數穆斯林嚴格遵循教義，線下的社交娛樂生活十分困乏。在相對壓抑的社會環境下，中東年輕人對互聯網的需求愈加旺盛。自全球疫情爆發以來，包括在線社交、游戲、短視頻等內容型移動產品，在中東市場呈現爆發式增長趨勢。31.531.832.6中位年齡性別與年齡30 歲以下年輕群體占 60%以上總人口 極具活力和潛力中東地區整體人口結構年輕化，約 60%至 80%的人口年齡在 30 歲以下。其中，土耳其、沙特、阿聯酋的中位年齡在 31 歲左右，是一個極具活力與潛力的

57、市場。*Source:DotC United Group 出海研究院土耳其沙特阿聯酋63*中東地區，一般而言指的是西亞與北非在內的24個國家及地區，包括了以沙特和阿聯酋在內的自然資源豐富、人均收入較高的海灣六國，以及土耳其、埃及等新興的發展中國家，覆蓋面積超過1,500萬平方公里，總人口約5億。2022 年中東產油國經濟增速將創多年來新高，人口呈年輕化態勢游戲與社交占據 App 大半江山，Snapchat 在中東滲透率高達 90%6465BIGO LIVE 還原直播場景，轉化遠超預期BIGO LIVE 是一個世界領先的直播平臺。為吸引更多用戶，BIGO LIVE 通過全屏有聲廣告、深度還原真實

58、直播場景，用全屏 CTA 吸引點擊，并為 iOS 用戶和安卓用戶設置不同下載路徑、以加強轉化。在美國，BIGO LIVE 用更少成本大量捕獲了更多新用戶；在沙特阿拉伯，Snapchat 廣告推廣效果遠遠高于其他平臺。BIGO LIVE 計劃在未來更深入地研究 Snapchat Ads 并解鎖更多功能。24%24小時留存率高于美國其他平臺33%24小時留存率高于沙特阿拉伯其他平臺19%注冊率高于沙特阿拉伯其他平臺10%D7 ROI 高于沙特阿拉伯其他平臺5%CPI 低于美國其他平臺6666五大平臺與全鏈路營銷方案 Snapchat AR 開啟營銷新篇章Snapchat:引領移動應用營銷新機遇Sn

59、ap 是一家相機公司。Snapchat 作為風靡全球的社交軟件，是 AR 廣告的開拓者和代入式品牌廣告的倡導者。目前 Snapchat 平臺有 3.83 億日活用戶、7.5 億月活用戶，在全球核心市場成功圈粉 90%13-24 歲年輕人。Snapchat 核心用戶是數字時代的年輕人，他們看中品牌價值和個性化體驗，喜歡嘗試新技術，沉浸式地和品牌互動。而 Snapchat 全豎屏沉浸式體驗，極具代入感的數字廣告，給了品牌高效觸達優質用戶的機會，讓品牌能夠更快打動核心用戶、塑造獨特品牌形象并最終帶來高質量的轉化。Snapchat 五大核心平臺地圖聊天故事&探索聚光燈相機67Source：Snap I

60、nc.internal data Q1,2023 Snap Inc Investor Day Feb,2023Snapchat 熟人社交，快樂種草更高效Snapchat 的熟人社交屬性是區別于其他社交媒體的關鍵。在 Snapchat 上，熱度與完美并不重要，用戶在 Snapchat 上與最親近的親朋好友展現最真實的自己。而用戶快樂的心態也極大地提高了他們對廣告的接受度。我們相信，在密友的快樂營地，品牌才能引爆真正的影響力！91%的用戶在使用 Snapchat 時感到開心；75%的人在 Snapchat 上與最親近的家人和朋友進行互動；91%的 Snapchatter 相信朋友和家人推薦的品牌和服務。6870717474特別鳴謝（按照首字拼音順序排序）75THANKS2 0 2 3 H 1 G L O B A L M O B I L E A P P SM A R K E T I N G R E P O R T廣大大數據研究院&Snapchat