《新生代：2024海外消費者洞察白皮書（55頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《新生代：2024海外消費者洞察白皮書（55頁）.pdf（55頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024海外消費者洞察白皮書CiMi 研究院2024-05預見品牌出海趨勢：整體出海趨勢判斷挖掘海外用戶寶藏：四大行業用戶分析穿越海外開拓迷霧：海外營銷策略建議2018年中美貿易摩擦后，我國企業加速海外布局，以應對國際貿易環境的不確定性。在中美貿易摩擦受到影響比較大的行業包括電子、機械設備、汽車、通信、醫藥生物、電力設備等，也正是選擇出海的代表行業。今年是中國企業國際化進程的重要轉折點。不僅是代表中國先進科技的大企業紛紛揚帆出海，而且眾多中小企業也緊隨其后，積極尋求海外市場的機遇。這不僅是企業自主高速發展的體現，也得益于國家“一帶一路”政策的推動，為中國企業向外拓展提供了有力的政策支撐。我國去

2、年跨境電商進出口總額為2.38萬億元，實現了15.6%的增長。中國企業在全球化道路上將更加活躍，展現出更加多元化的市場布局和競爭力。中國企業出海步伐加快，已經邁入全力升級產品力和品牌力的階段。為了在國際競爭中脫穎而出，打造差異化的品牌、產品和服務成為當前的核心任務。在這一階段，對海外市場用戶的深入研究和精準洞察顯得尤為重要。引言報告說明及數據來源為了更好地幫助客戶了解球市場用戶全體的特征、產品消費習慣及媒介接觸趨勢，新生代基于自有數據庫，獲得本報告相關研究成果CMMS（全球版）可以提供37個主要市場下，互聯網消費者之間可比的全球數據，旨在發現全球消費者趨勢和相關商業機會點，以實現快速、輕松地準

3、確洞察各市場之間的主要差異和相似之處、理解重點品類的使用情況和消費者的購買與使用偏好、找到全球互聯互通的趨勢以及對品類和品牌的影響CMMS（全球版）37個主要市場01預見品牌出海趨勢：整體出海趨勢判斷中國品牌出海階段回顧中日和平友好條約簽署、十一屆三中全會召開以及中美正式建交等一系列重大歷史事件發生，中國企業開始邁出國門，嘗試通過傳統的國際貿易模式出口低附加值產品，旨在獲取外匯收入并擴大市場份額。以低附加值產品為主的國際貿易出口“走出去”戰略正式提出，中國電商平臺嶄露頭角，為全球市場搭建良好的交易平臺。企業擁有了更廣泛的市場覆蓋。電商為高附加值產品打開海外渠道企業通過線上線下雙渠道布局，推動業

4、務發展，數字化轉型的需求催生了眾多提供營銷、技術或SaaS服務的互聯網企業的崛起，使得企業服務賽道日益炙手可熱企業服務賽道強勢崛起隨著中國技術成熟和供應鏈能力提升，一部分出海企業正積極加大研發力度，憑借產品逐步深入當地市場，贏得消費者的青睞。另一部分企業則開始聚焦于品牌價值，吸引海外消費者文化認同出海企業升級產品力、品牌力出海1.0（1978-1999年）出海2.0（2000-2007年）出海3.0（2008-2019年）出海4.0（2020至今）2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023

5、年56568874787810781231145719621583143013691537178816311479中國企業對外投資流量增長迅速，同時我國對外直接投資的產業結構也在發生變化，目前已經進入提升產品力與品牌力4.0階段根據對外直接投資數據來看我國對外直接投資流量增長，到2020年總流量已經達到全球第一。疫情影響影響加上中美貿易摩擦等因因素素，國際市場環境變得復雜。中國企業積極布局海外，升級自身，進入提升產品力與品牌力的4.0階段。國際貿易局勢變化影響著中國企業出海。隨著一帶一路政策引導，“一帶一路”共建經濟體展現較強的增長韌性，為中國企業出海帶來新增長中國企業出海已經進入4.0階段：

6、對外投資持續加碼，投資結構不斷升級中國企業出海4.0階段宏觀層面主要特征：企業出海逐漸發展到提升產品力、品牌力4.0階段。文化出海領域多元化與個性化內容持續涌現。品牌發展趨勢：品牌升級到4.0階段，注重打造品牌高價值，精細化品牌構建；進行整合營銷；海外用戶深刻理解，對本土用戶心智的把握更為重要。同時，隨著中國文化輸出的影響力逐漸提升，品牌也更愿意在中華傳統文化中進行挖掘，將中華文化特質用于自己的品牌形象塑造。產品發展趨勢：出海產業結構持續變化，產品由有形產品逐漸拓展到無形服務。虛擬的文化、游戲產品不斷增多，且在海外市場更加具有影響力。4.0階段越來越多的企業開始布局中東、非洲等新興地區，未來隨

7、著企業加速全球化布局，捕捉全球增長機會，迎接地區經濟格局的變化帶來的機遇與挑戰，中國企業出海未來趨勢一：出海目的地：從傳統地區到新興地區隨著中國企業出海進程從3.0階段邁向4.0階段，業務重心逐漸從以tob行業為主導、主要為企業提供服務，轉向toc行業比例顯著上升。未來，中國企業出海未來趨勢二：出海模式：渠道為王到用戶主導由實體產品出海逐漸轉變為信息內容產品的生產和出海，虛擬產品的國際影響力提升。信息內容、虛擬產品的出海帶動了實體產品的市場份額。中國企業出海未來趨勢三：產品生產：實體產品到虛擬內容高附加值制造業與需拓展本土市場的服務業正逐步崛起為對外直接投資的主導力量，未來隨著行業結構的持續轉

8、變，中國企業出海未來趨勢四：營銷方向：貼牌制造到品牌塑造02挖掘海外用戶寶藏：四大行業用戶分析市場環境：傳統出海地區 vs 新興出海地區發達國家是出海的主要市場，從市場規?？?，55%的商家在北美地區開展業務，48.5%的商家在歐洲地區開展業務，具有較大的市場規模，是傳統出海地區。但從市場增速看，2022年東南亞和拉美電商銷售額增速超過20%，具有很大發展潛力?？傮w來看，新興地區是未來的發展趨勢。主要包括：北歐、西歐、日韓、澳洲。政治（P）：政治環境穩定。經濟（E）：經濟發展成熟，有完善的供應鏈資金鏈。社會（S）：社會文化背景深厚，對當地市場有深入的了解和適應性。技術（T）：技術積累豐富，鼓勵創

9、新。傳統出海國家主要包括：亞太、中東、印度、中南美政治（P）：政治環境多變。經濟（E）：經濟增長迅速，市場潛力巨大，但經濟基礎相對薄弱。社會（S）：社會文化差異較大，需要更多的市場調研和本土化策略。技術（T）：技術創新活躍，但缺乏成熟的技術支持和人才儲備。新興出海地區POLITICS：國家政策大力支持中國企業出海新興地區，經貿關系持續深化近年來，國際貿易摩擦帶來經濟局勢的變革，中國企業出海面臨挑戰，國家通過一帶一路等政策積極支持中國企業出海新興國家，開拓市場新機遇。十年來，“一帶一路”高質量建設在東南亞構建了多層次全方位合作，2018年“一帶一路”高質量發展提出后，中國企業“出?！睎|南亞轉向數

10、字經濟、綠色經濟等新領域1RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）實施：RCEP的生效帶來了貿易創造效應，推動產業鏈合作更加緊密。東盟是中國在RCEP中的重要貿易伙伴，成為我國第一大貿易伙伴2東盟五國高層集體訪華，東南亞國家在國際關系問題上釋放維護地區穩定信號。3深化智慧口岸建設和數字化轉型，通過加強口岸基礎設施建設和優化通關流程，可以有效提高跨境貿易效率，降低企業的運營成本，增強中國企業在東南亞市場的競爭力4相關政策新興地區正迎來一股充滿活力的年輕化浪潮，整體人口結構呈現出鮮明的年輕化趨勢，當前正處于人口紅利期的黃金時段。SOCIETY：傳統出海地區 vs 新興出海地區0%10%20%30%40

11、%50%60%70%80%90%100%北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區各地區人口年齡比例16-2425-3435-4445-5455-65數據來源：CMMS GLOBAL-202333.00%34.50%36.60%33.90%31.00%32.00%33.00%34.00%35.00%36.00%37.00%如果出現了意外支出會優先考慮儲蓄儲蓄意愿北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區從經濟角度分析，傳統出海地區的收入水平整體較高，擁有更多的經濟自由度和選擇空間。亞太地區的儲蓄意愿比較高，這與亞太地區的文化傳統、社會價值觀和經濟環境比較相關。ECONOMY：傳統出海地區 vs 新興出海地區52.

12、3%16.5%21.6%50.7%21.1%28.3%北美地區拉美地區家庭收入高中低數據來源：CMMS GLOBAL-2023新興地區對于科技的接受度較高，新興地區的消費者普遍對電子產品和互聯網產品具有較高的依賴度，他們樂于接受新技術產品，追求便捷、高效的生活體驗。TECHNOLOGY：傳統出海地區 vs 新興出海地區北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區互聯網使用類型超級領導型領導型連接型觀察型功能型數據來源：CMMS GLOBAL-2023頻繁使用互聯網，并且頻繁使用社交功能較多使用互聯網，并且較多使用社交功能較少使用互聯網，其中主要使用社交功能較多使用互聯網，但較少使用社交功能較少使用互聯網，

13、并且較少使用社交功能細分行業掃描我國的出海的虛擬信息產品、高技術含量、高品牌價值的產品已經逐漸成為主要的出海產品。由于文化影響力的增強，我國內容產品的出海影響力增加，并且反哺其他實體產品，帶動品牌發展和產品制造。新生代對具有代表性的細分賽道進行掃描和分析：影視媒體行業、汽車行業、消費電子行業、美妝個護行業以及鞋服行業。信息先行智能跟隨傳統制造美妝消費汽車行業消費電子鞋服行業美妝個護行業影視媒體行業信息先行影視媒體行業信息先行影視傳媒行業 人群分析：60.60%66.30%78%79.50%58.80%53.20%57.60%73.10%北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區觀看過免費視頻/付費視頻免

14、費視頻付費視頻8%8.40%9.70%13%北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區每天觀看免費視頻時長在5小時以上每天觀看免費視頻時長在5小時以上數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=all在新興地區，整體而言，使用過流媒體視頻服務的比例顯著較高，并且長時間使用免費視頻服務的用戶占比也相對較高。這一趨勢體現了新興地區用戶對于視頻內容的旺盛需求和對于便捷、低成本娛樂方式的偏好。世界銀行統計數據顯示，東南亞地區寬帶接入率不高，大部分地區小于10%。但互聯網使用頻率較高，多數國家在30%左右，部分國家超過80%，意味著流媒體使用者多集中在移動端。內容偏好：亞太地區動畫類型、拉美地區連續劇類

15、型占比高，在全球市場較為突出，帶來差異定位機會。5.00%5.90%6.20%6.40%8.40%12.50%體育紀錄片科幻和幻想戲劇電影喜劇北美地區5.40%5.70%5.90%6.40%7.80%10.00%科幻和幻想體育連續劇紀錄片喜劇電影歐洲地區4.60%4.80%5.30%6.30%8.90%9.20%體育動畫/卡通科幻和幻想戲劇電影喜劇亞太地區5.20%5.30%5.60%6.80%11.60%14.30%體育紀錄片科幻和幻想喜劇電影連續劇拉美地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=all內容提供商和各大品牌需深入洞察全球各地對哪種類型的電視和視頻內容情有獨鐘，以

16、確保精準匹配市場需求，提供高質量資源，從而有效降低消費者流失的風險。新生代已對近40種不同類別的電視節目和電影進行了參與度的測量。希望能看到更多的電視節目或視頻類型前六位內容偏好：亞太地區兒童市場對視頻內容的影響增強，動畫不僅起到娛樂的作用，更有寓教于樂的功能。從市場規模來看，亞太地區擁有龐大的人口基數，其中兒童人口數量眾多，這為兒童視頻內容市場提供了巨大的潛在受眾。此外，隨著家庭收入的提高和家長對兒童教育的重視，家長們越來越愿意為兒童投入更多的教育資源，包括視頻內容。因此，亞太地區的兒童視頻內容市場具有巨大的增長潛力。數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=看過付費視頻或免費視

17、頻21%25.30%喜歡看的電視類型-卡通類型29%34.70%喜歡看的電影類型-動畫類型北美地區亞太地區CMCC旗下咪咕少兒隨著兒童內容領域的發展，升級為KidsFan。KidsFan通過與AI技術的結合，創新少兒內容產品，提升教育和娛樂體驗。Amazon Prime Video 和 KidsFan 合作，并匯集印度最大的動畫MCN公司USP Studios等，共同開發亞太地區的兒童動畫節目。未來兒童動畫內容市場呈現出與技術相結合，豐富多種互動體驗的趨勢。內容偏好：拉美地區觀眾對連續劇的偏好程度要高于傳統地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=看過付費視頻或免費視頻1.60

18、%14.90%希望能看到更多的視頻類型北美地區拉美地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=看過付費視頻或免費視頻29%47.90%在網上收看的視頻類型中觀看電視連續劇北美地區拉美地區在拉美地區，觀眾對于連續劇的喜愛非常顯著。這一偏好的形成源于多方面因素的交織影響，包括深厚的文化背景、獨特的語言與文化特性、引人入勝的情節和角色設計、悠久的傳統習慣以及媒體推廣策略的有效運用。內容偏好：新興地區隨著經濟增長，人們更加關注科技進步與效率提升，產生對技術、科普類內容的更大需求隨著經濟高速增長，人們的生活節奏也隨之加快，因而更加注重效率與便捷。人們對技術、科普類內容有更大需求。各國家喜歡

19、看的電視節目中科學的占比數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=看過付費視頻或免費視頻17%20.50%22%24.20%各地區喜歡看的電視節目中技術/小工具的占比北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=All付費行為:全球范圍內在線視頻比傳統電視更加流行12%8%11%8%9%8%13%11%15%16%20%24%20%26%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%202120241234567數據來源：CMMS GLOBAL-2021 and 2024，Base=All消費者對傳統電視和在線視頻收看方式

20、從1-7分進行打分，數據顯示大部分收視都通過在線視頻平臺的人數急劇上升在線視頻平臺提供了更為豐富的內容選擇，從最新的電影、電視劇到各種紀錄片、綜藝節目，應有盡有。此外，這些平臺還允許用戶根據自己的喜好進行個性化推薦，大大提高了觀影的滿意度。同時，在線視頻平臺通常具備彈幕、評論等互動功能，使觀眾能夠與他人分享觀影感受，增加了觀影的趣味性?！拔掖蟛糠值碾娨曈^看都是通過在線視頻平臺進行收看”“我看電視的大部分時間都是通過電視頻道”0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%挪威丹麥瑞典奧地利法國意大利西班牙瑞士英國德國新西蘭荷蘭波蘭澳大利亞韓國加拿大美國阿根廷巴西南非墨西哥土耳

21、其比利時印度香港尼日利亞日本中國沙特阿拉伯臺灣泰國馬來西亞阿聯酋新加坡印尼菲律賓埃及觀看付費與免費電視/視頻流媒體的時間分配排序付費行為：傳統地區比新興地區的付費行為更多付費行為占比較低的地區中，亞太、非洲、拉美地區為主付費行為占比高的地區中，以歐洲、北美地區為主傳統地區有償流媒體時間新興地區有償流媒體時間免費流媒體時間廣告傳播：不同市場的流媒體消費者廣告參與度差異較大，需根據地區偏好設計傳播互動方式隨著流媒體市場的日益多元化，不同市場的消費者對于廣告的參與度和反應呈現出顯著的差異。這種差異既體現在消費者對于廣告內容的接受程度，也表現在他們與廣告互動的方式和頻率上。例如在北美地區，用戶更加注重

22、個人表達和創意展示，因此更容易被各種有趣、創新的挑戰賽所吸引。數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=看過付費視頻或免費視頻48.8%46.8%60.0%50.0%我一邊看電視，一邊在網上搜索廣告上看到的產品北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區根據地區用戶特點設計不同的廣告傳播互動性、趣味性海爾在TikTok上傳播其新產品，發起#HaierAirPower品牌挑戰賽，邀請明星與達人參與，中融入本地特色服飾妝容等文化元素，以雙人舞蹈、家庭參與等多元的方式，深度影響當地用戶。7.8%7.2%在Tik Tok上通常喜歡創造挑戰北美地區北美地區：關注多樣化內容創作，尤其是高質量、原創性的劇情

23、和紀錄片，以滿足北美消費者廣泛的口味;提供靈活的訂閱選項和優惠活動，激勵北美消費者付費觀看，提升內容付費率。歐洲地區：結合歐洲多元文化，創作具有地域特色的內容，同時引入國際流行元素，滿足不同觀眾的審美需求；明確展示付費訂閱的獨家內容和優勢，提供會員特權服務，增強歐洲消費者對付費內容的價值認同。亞太地區：深入了解亞太地區的文化背景和觀眾喜好，制作具有文化共鳴的內容，同時關注時尚和娛樂類內容的創作；提供具有競爭力的價格策略，并設置免費試用期，吸引亞太地區的消費者嘗試并付費觀看。拉美地區：創作與拉美地區生活、文化緊密相關的內容，同時關注音樂和舞蹈類內容的創作，以吸引拉美觀眾的關注。提供多種支付方式，

24、方便拉美消費者付費觀看，并通過優質服務建立消費者對平臺的信任。影視傳媒行業出海啟示北美地區汽車保有量為兩輛及以上的人群要高于歐洲地區和亞太地區，更多人擁有兩輛汽車。而在汽車的預計支出上，歐洲、亞太和拉美地區更加傾向于花適量的、少量的支出去購買新車，更加看重實用性和性價比。17%26%10%47%14%26%11%49%18%30%11%41%18%30%13%39%預計支出花費很多花適量的錢花少量的錢不打算花錢汽車行業：人群分析46.2%53.8%30.5%49.9%35.0%65.0%30.6%69.4%2輛或更多1輛汽車保有量北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區

25、數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=有1輛及以上車汽車行業出海機會一：新能源車面臨挑戰與機遇，可持續可能成為歐洲市場主要增長點60.1%52.2%歐洲北美55.5%51.2%歐洲地區的消費者對汽車有著獨特的偏好和品味。歐洲地區對環保和可持續發展有著高度的重視，消費者更傾向于購買低排放、環保節能的車型，比較關注汽車的燃油效率和排放情況。數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=有輛及以上車購買可持續的產品或選擇具有環保和社會意識的服務表明了我的信仰我非常關注新聞中的環境和社會問題歐洲市場新新車銷量增加、混動車型銷量增長，面臨機遇與挑戰歐洲汽車制造商協會（ACEA）公

26、開統計數據2024年4月，歐盟新車銷量同比增長包括純電、混動在內的所有電動車銷量占全部的汽車行業出海機會二：北美地區科技氛圍較好，樂于為新技術付費北美地區的消費者在汽車市場上展現出對品質和科技的強烈關注。他們傾向于選擇具有卓越性能、可靠耐用且配備先進科技功能的車型。北美消費者對于車輛的安全性能也尤為重視，包括主動安全技術、碰撞安全等方面的表現。北美地區新技術接受度普遍較高相較于其他地區，總體對于技術的接受度更高，不愿意等到新技術便宜后在購買，希望能盡快拿到新產品。北美地區樂于為新技術付費北美地區喜歡添置新的生活電子產品，覺得這是一種生活的樂趣，這與北美地區的科技氛圍濃厚較為密切。70.0%69

27、.6%65.90%66.2%北美亞太數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=有輛及以上車我喜歡購買新的小玩意和電器我會等到技術變得便宜后再考慮購買汽車行業：新能源、智能化、美觀度、性價比成為機會點 隨著消費者審美水平的提高和個性化需求的增加，汽車的外觀設計已經成為了消費者購車時的重要考慮因素。汽車制造商在追求性能和技術的同時，也越來越注重汽車的外觀設計，力求打造出更加美觀、時尚的汽車產品，以吸引消費者的眼球。性價比包括了性能與價格的比值，涵蓋了配置、空間、做工用料、操控、設計、油耗、經濟性等多項衡量標準。很多消費者在選擇汽車時，比較考慮這些因素，以確保他們的投資能夠得到合理的回報

28、 新能源汽車市場呈現出蓬勃發展的態勢。隨著環保意識的日益增強，消費者對新能源汽車的需求也在不斷增加。各國政府也紛紛出臺政策，鼓勵新能源汽車的研發與推廣。汽車制造商紛紛加大在新能源領域的投入，研發出更加高效、環保的電池技術和動力系統。自動駕駛、車聯網、人工智能等技術的不斷發展，使得汽車不再僅僅是交通工具，而是成為了一個移動的智能終端。通過智能化技術，汽車可以實現更加安全、便捷的駕駛體驗，同時也為消費者提供了更加豐富的娛樂和信息服務。新能源智能化美觀度性價比智能跟隨智能跟隨汽車行業消費電子行業北美地區歐洲地區亞洲地區拉美地區教育程度高中低北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區年齡結構16-2425-34

29、35-4445-5455-65消費電子行業：人群分析北美地歐洲地亞太地拉美地收入層次高中低北美地區拉美地區男性女性性別比例歐洲地區亞太地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=擁有科技產品北美地區以中高收入人群為主，消費電子產品擁有率和使用率較高。歐洲地區擁有較為成熟的消費者市場，人口結構多樣，對產品品質有較高要求，亞太地區有龐大的人口基礎，快速增長的中高收入群體對消費電子產品的需求日益提升。拉美地區人口年輕化，對消費電子產品的性價比和實用性有較高要求，市場潛力大。消費電子行業出海機會點一：北美消費者追求價格與性能的平衡，審慎應對新技術潮流數據來源：CMMS GLOBAL-20

30、23，Base=擁有科技產品69.9%65.0%65.6%64.7%我會等到技術變得更便宜后再考慮購買北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區8.7%6.5%6.9%4.9%如果出現了意外支出會優先考慮高科技產品數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=All人口基數大，勞動力成本低 重視電子產品的消費北美市場的消費者對于消費電子產品的支出比較重視。但這并不意味著他們會無腦為任何產品買單。相反他們追求的是價格與性能的平衡 應對新技術潮較為理性在新技術剛剛出現時，他們往往會持觀望態度，觀察市場的反應和技術的成熟度。只有在確信新技術能夠真正提升產品性能、滿足他們的使用需求時，他們才會考慮購買。

31、因此，消費電子企業在推廣新技術時，需要注重市場教育和用戶引導，讓消費者充分了解新技術的優勢和潛在價值，從而激發他們的購買欲望。消費電子行業出海機會二：亞太消費者的決策謹慎，善用數字平臺理性比較產品價格和質量人口基數大，勞動力成本低 消費決策過程考慮周全亞太地區的消費者習慣于通過比較價格，搜集用戶評價的方式來全面衡量產品的價值，他們的消費態度謹慎，確保在做出購買決策時能夠獲取最大的性價比。48.1%36.7%54.00%50.6%亞太歐洲數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=擁有科技產品使用可以比較價格的網站購買產品之前尋找用戶評論消費電子行業：技術接受度、可持續、性價比、個性化

32、成為機會點技術接受度可持續性價比個性化 消費者需求日益多元化，高性價比產品成為市場新寵。企業需精準把握消費者需求，優化產品設計，提高生產效率，確保產品性能與質量的同時，降低成本，提供合理價格。性價比高的產品將贏得消費者青睞，擴大市場份額，助力企業持續發展。消費者對獨特性和個性化的追求日益增強，定制化、個性化的產品和服務受到熱烈追捧。消費電子企業應深入挖掘消費者需求，提供多樣化的選擇和個性化定制，以滿足不同消費者的獨特品味和偏好，從而贏得市場先機，實現業務增長。在北美市場消費者對消費電子產品的熱情始終高漲，為行業的國際化發展提供廣闊的舞臺。然而，他們在消費決策上卻表現出高度的審慎和理性。雖然對新

33、技術有著較高的接受度，但北美消費者并不會盲目追逐技術潮流，而是會根據實際需求和市場反饋來做出明智的購買選擇。隨著消費者對環保和社會責任的日益關注，他們對于產品的可持續性要求也越來越高。這為消費電子行業提供了巨大的機遇，通過開發環保材料、優化生產流程、提高能源效率以及推行循環經濟等措施，企業可以打造出更具競爭力的可持續性產品，滿足消費者的需求。美妝消費單擊添加文本具體內容，簡明扼要闡述您的觀點美妝個護行業美妝消費美妝個護市場龐大且持續增長，市場規模持續增長，北美地區高收入群體的美妝消費較多，亞太地區的消費者呈現年輕化的特點.隨著人們生活水平的提高和審美的變化，美妝個護市場不斷擴大，消費者對產品的

34、需求更加個性化和多元化。北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區年齡結構16-2425-3435-4445-5455-65美妝個護行業：人群分析北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區收入層次高中低北美地區拉美地區男性女性性別比例歐洲地區亞太地區數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去半年內買過香水、洗漱用品及化妝品美妝個護行業出海機會一：北美消費者重視美妝產品的投入，追求優質美妝產品和高品質生活58.6%47.6%北美歐洲數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去半年內買過香水、洗漱用品及化妝品19.3%11.8%15.6%9.4%北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區在未來半年

35、內您計劃花費很多在以下項目:購買豪華美容產品我在個人洗漱用品和化妝品上花了很多錢人口基數大，勞動力成本低 北美消費者追求美妝品質北美地區的消費者非常重視美妝產品的投入，他們追求優質的美妝產品和高品質生活。這主要源于北美地區消費者的消費觀念和審美追求，他們愿意在美妝產品上花費更多的時間和金錢，以打造自己的獨特形象和提升個人魅力。美妝個護行業出海機會二：歐洲消費者在美妝產品上追求前沿潮流，始終保持對最新美妝趨勢的敏銳洞察和熱情擁抱。人口基數大，勞動力成本低 關注美妝時尚潮流歐洲消費者對于新穎、時尚的美妝產品和趨勢保持著高度的敏感度和關注度。他們熱衷于嘗試各種新的妝容風格和產品，追求個性化和差異化的

36、表達。樂于接受新技術的美妝護膚產品新型科技應用已經逐漸進入消費者的視野，并受到了一定的追捧。這些科技應用不僅提高了消費者的購物體驗，還為消費者提供了更加便捷、高效的美妝解決方案。58.5%51.5%72.5%72.0%歐洲拉美數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去半年內買過香水、洗漱用品及化妝品我喜歡追求最新的時尚潮流我努力跟上科技的發展美妝個護行業出海機會三：亞太消費者深受亞洲美容文化影響，追求天然環保的成分，重視品牌口碑。人口基數大，勞動力成本低 亞太美妝注重天然與可持續性亞洲美容文化歷史悠久，注重內外兼修，強調自然與和諧。這種文化背景下，亞太消費者更傾向于選擇那些含有

37、天然成分、對肌膚溫和無刺激的美妝產品。他們相信，天然成分能夠更好地滋養肌膚，提供長效的保養效果，同時避免化學成分可能帶來的副作用。60.9%73.6%北美亞太79.7%63.8%數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去半年內買過香水、洗漱用品及化妝品我積極尋找那些能夠幫助提供抵消其對環境影響的方法的公司和品牌我非常關注新聞中的環境和社會問題美妝個護行業出海機會四：在拉美地區，消費者對美妝產品的價格敏感度較高，低價產品在該區域廣受歡迎。人口基數大，勞動力成本低 低價親民路線更受歡迎拉美地區的經濟環境相對復雜，不同國家的經濟發展水平和人均收入存在差異。因此，對于大多數消費者來說，

38、購買美妝產品時價格是一個重要的考慮因素。他們更傾向于選擇價格合理、性價比高的產品，而不是過于昂貴的高端品牌。21.9%28.7%北美亞太數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去半年內買過香水、洗漱用品及化妝品28.0%37.4%35.4%50.1%北美地區歐洲地區亞太地區拉美地區在研究要購買的產品或服務時，互聯網在決策中發揮著重要作用在未來半年內您計劃花費少量的錢在以下項目：購買豪華美容產品美妝個護行業：高品質、潮流、自然、低價成為機會點高品質潮流自然低價 消費者對環保、健康和可持續性的日益關注，自然成分和天然護理產品受到熱捧。品牌應順應這一趨勢，研發并推廣自然、安全、無添加

39、的產品，滿足消費者對自然美的追求。同時，強化自然環保的品牌形象，贏得更多消費者的青睞。通過提供價格親民但品質可靠的產品，企業能夠迅速打開市場，滿足消費者對性價比的追求。低價策略有助于品牌迅速占領市場份額，吸引大量價格敏感型消費者，并為品牌后續的升級和發展奠定基礎。消費者健康意識的提升和審美標準的提高，他們更加傾向于選擇高品質、安全有效的產品。因此，企業需專注于產品研發與創新，確保產品質量上乘，同時強化品牌的高端形象，以滿足消費者對高品質生活的追求。通過不斷提升產品品質，企業能夠在激烈的市場競爭中占據有利地位。在美妝個護行業，潮流是推動市場發展的重要動力，也是企業把握機會的關鍵點。緊跟潮流、推出

40、符合時尚趨勢的產品成為企業吸引消費者的重要策略。因此，企業需密切關注行業動態和消費者喜好，靈活調整產品線和營銷策略，以潮流為引領，創造更多市場機會。傳統制造鞋服行業傳統制造鞋服行業出海機會一：拉美地區注重性價比，國內國潮逐漸衰退，品牌需借助電商平臺和供應鏈的渠道優勢出海，消化大量庫存數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去一年內購買過服飾或鞋50.7%58.2%42.4%54.0%北美拉美拉美地區相較于其他地區，對于價格的敏感度更高，希望通過貨比三家的形式判斷得到價格最低，性價比最高的產品。國內國潮庫存產品降價出口或成為可能的方向購買產品之前尋找用戶評論使用可以比較價格的網站

41、跨境電商平臺如Temu利用中國供應鏈的比較優勢，提供一站式渠道服務包括倉儲、物流、支付等；并通過低價策略迅速，如Temu推出的$0.01清倉價促銷活動，快速幫商家打開海外市場.利用低價策略+渠道優勢快速拓展市場，出口產品是可行方向鞋服行業出海機會二：北美市場消費者對于專業化的運動服飾需求增長，品牌需要精準定位市場需求設計生產75.9%70.5%北美歐洲北美地區較于亞太地區的高收入群體所喜愛的運動中，高爾夫等較為小眾的垂直領域擠入排行前五。垂直領域的關注度提升代表著高質量、高端化運動產品的需求趨勢增大。北美市場對于創造性有較強的包容度，接受創造性產品，為個性化品牌創造機會。數據來源：CMMS G

42、LOBAL-2023，Base=過去一年內購買過服飾或鞋數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去一年內購買過服飾或鞋 且 收入程度高26%23%22%15%14%籃球棒球足球游泳高爾夫我認為自己是一個有創造力的人北美地區高收入人群喜愛運動昂跑的品牌定位十分明確，集中在高性能跑鞋上。其產品采用先進的跑鞋科技，如氣囊緩震系統，采用獨有“奶酪”設計，適應不同腳型和行走姿態。高端化+垂直領域是未來發展趨勢項目豐富，高爾夫等小眾項目也占據一席之地鞋服行業出海機會三：歐洲市場作為全球時尚的中心，具有深厚的時尚底蘊，消費者追求品質、款式。人口基數大，勞動力成本低 作為全球時尚中心，創造有品

43、質的時尚趨勢品牌需要深入研究歐洲時尚趨勢：時尚品牌需要密切關注歐洲市場的時尚趨勢和消費者需求，及時調整產品設計和營銷策略。通過與當地設計師、時尚博主等合作，了解最新的時尚動態和消費者喜好。提升產品品質：在歐洲市場，產品品質是消費者最為關注的因素之一。時尚品牌需要注重產品的原材料、工藝和細節處理，確保產品的高品質和高性價比。58.4%53.4%8.8%6.9%歐洲拉美數據來源：CMMS GLOBAL-2023，Base=過去一年內購買過服飾或鞋我喜歡追求最新的時尚潮流如果出現了意外支出會優先考慮衣服的消費鞋服行業：專業性、時尚感、可持續、物美價廉成為機會點專業性時尚感可持續物美價廉 可持續性是重

44、要的發展機會點。通過采用環保材料、節能工藝和循環利用，企業能夠推出符合可持續發展理念的鞋服產品，滿足消費者對綠色、環保的需求。這種可持續性不僅有助于提升品牌形象，還能為企業帶來長期的競爭優勢和市場機遇。通過優化生產流程、降低成本，同時保證產品的品質和時尚感，企業可以推出物美價廉的鞋服產品，滿足廣大消費者的需求。這種策略有助于快速占領市場，吸引更多消費者，為品牌的長遠發展奠定堅實基礎。在鞋服行業，專業性是不可或缺的機會點。通過深入研究消費者需求，專注于產品研發和技術創新，提供具備高度專業性和舒適度的鞋服產品，能夠贏得消費者的信賴和青睞。專業性的提升，不僅有助于品牌形象的塑造，還能在激烈的市場競爭

45、中脫穎而出，實現持續增長。時尚感是引領鞋服市場的核心機會點。緊跟潮流趨勢，不斷創新設計，打造具有時尚感和個性的鞋服產品，能夠吸引消費者的目光。時尚感的提升，有助于增強品牌的競爭力，滿足消費者對個性化和時尚的追求，進而在市場中占據有利地位。03穿越海外開拓迷霧：海外營銷策略建議海外營銷策略建議跨境電商平臺：利用跨境電商平臺進行銷售和推廣，快速冷啟動并擴大市場影響力。價格優勢：憑借價格優勢和高性價比的產品，吸引北美消費者。主流渠道合作：通過與主流零售渠道合作，提升品牌知名度和市場占有率本土化適配：中國品牌在進入北美市場時，需要對產品進行本地化適配，以滿足當地消費者的需求和偏好多樣化產品線：根據不同

46、消費群體的需求，提供多樣化的產品線，以覆蓋更廣泛的市場北美地區產品策略營銷策略海外營銷策略建議線上線下結合：中國泛消費品牌在歐洲市場通過線上電商和線下商超的方式進行銷售和推廣能夠綜合利用各渠道優勢。高端品牌定位：部品牌在歐洲市場采取高端品牌定位，提升品牌形象和市場競爭力。端到端服務：一些汽車品牌在歐洲市場采取了端到端的服務體系，包括數字系統和產品以及車生活服務，為消費者提供多種服務的消費體驗本地化產品：打造本土化品牌進入當地市場，例如上汽通過全球化品牌MG進軍歐洲，取得了不錯的表現；吉利通過領克品牌進入歐市場。歐洲地區產品策略營銷策略海外營銷策略建議關注社交媒體潮流趨勢：亞太和拉美地區的消費者

47、喜歡追求潮流和時尚。因此，營銷策略應緊密關注當地的潮流趨勢，通過社交媒體、時尚博主等渠道進行宣傳和推廣。本土化營銷：中國品牌需要兼顧各地區的文化差異，實現文化價值及元素的融合，以建立全球定位。高性價比：消費者普遍對產品的性價比有較高要求。因此，產品定價需要合理，同時確保產品質量的可靠性。通過優化供應鏈和成本控制，可以在保證質量的前提下提供具有競爭力的價格?？沙掷m性：隨著環保意識的提高，可持續性成為了消費者越來越關心的問題。在產品設計和生產過程中，應注重環保材料的使用、節能減排等方面，以滿足消費者對可持續性的需求亞太地區產品策略營銷策略海外營銷策略建議KOL營銷：利用系統且專業的KOL營銷服務團隊，搭配不同平臺和層級的網紅進行全鏈路多元化的網紅營銷?；ヂ摼W產生品牌認知：初期常利用互聯網產生品牌認知和消費認知，解決渠道困境。電商平臺優惠政策：充分利用拉美電商平臺提供的優惠政策和服務，靈活調整發展策略。設備適配：在實施本地化策略時，注重設備適配問題，確保產品在拉美市場中的兼容性和用戶體驗。拉美地區產品策略營銷策略