《擊壤科技：2024《慶余年2》首播品牌贊助分析報告（24頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《擊壤科技：2024《慶余年2》首播品牌贊助分析報告（24頁）.pdf（24頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、慶余年2首播品牌贊助分析慶余年2歷時5年，重磅回歸。5月16日CCTV-8與騰訊視頻同步播出，當晚臺端更新2集，網端更新4集。一經開播，慶余年2在同期劇目中熱度迅速登頂；首播日騰訊平臺10個品牌投放；臺端央8頻道共有28個品牌硬廣投放。劇未播出前，騰訊站內合作品牌就已有7個，首播日共有10個品牌曝光。臺端硬廣同類品牌投放競爭激烈，4大奶企、5大食用油品牌硬廣均有投放。臺端、網端均有曝光的品牌為安慕希，伊利安慕希既有硬廣投放，又有劇內植入。因蒙牛純甄冠名騰訊平臺大劇，安慕希轉向CCTV-8慶余年2大劇贊助硬廣投放，社媒平臺更是以中央廣播電視總臺CCTV-8慶余年2-首席乳制品合作伙伴身份宣傳。接

2、下來，擊壤帶您一起盤點臺端硬廣、騰訊網端投放品牌贊助分析。目錄n PART 1-劇目熱度分析n PART 2-臺端硬廣品牌贊助分析n PART 1-騰訊網劇品牌贊助分析開播后日均輿情排名第一數據來源：擊壤科技 2024.5.16-2024.5.19 慶余年2開播后，日均輿情討論聲量高達36.5萬，超出第二名3倍輿情聲量。1.921.941.982.133.3生活在別處的我天行健披荊斬棘的大小姐請和這樣的我戀愛吧慶余年第二部騰訊視頻網劇日均播放量（萬）TOP5數據來源：擊壤科技 2024.5.16-5.19騰訊站內播放熱度第一慶余年2開播當日，熱度就已突破3萬，開播后日均播放熱度保持在3.3萬，

3、站內同期劇目熱度第一。同期熱搜上榜排名第一數據來源：擊壤科技 2024.5.16-5.19 慶余年2一經開播，迅速登頂各大平臺熱搜榜，4天熱搜上榜409條，日均熱搜話題超100條，同期劇目中熱度領先。目錄n PART 1-劇目熱度分析n PART 2-臺端硬廣品牌贊助分析n PART 3-騰訊網劇品牌贊助分析央8頻道11大行業硬廣投放 CCTV-8電視劇頻道，共有11個行業，28個品牌投放硬廣。飲料行業均為奶類品牌投放，食品行業多為食用油及調味品投放。776111111110100200300400500600012345678飲料食品藥品清潔用品數碼/電腦/辦公用品化妝品/浴室用品酒類商業/

4、服務性行業郵電通訊家用電器交通CCTV-8電視劇頻道 慶余年21集前至2集后硬廣 行業分布品牌數時長數據來源：擊壤科技 CCTV-8電視劇頻道 慶余年2硬廣監測，不含節目預告、公益廣告 2024.5.16 均為奶類品牌多為食用油及調味品蘋果平板電腦首播日28個品牌硬廣投放一覽CCTV-8電視劇頻道 慶余年21集前至2集后硬廣投放一覽（一）序號品牌播出頻次時長(秒)備注1超能860 劇場冠名2陳李濟5120 多30秒版本投放3龍牡575 4簡醇555 頻道合作伙伴5君樂寶555 6安慕希554 大劇贊助7健民4120 8香丹清460 9中國藥材430 劇集提要合作10金領冠345 11極致325

5、 12同溢堂2120 13養無極260 14蘋果230 CCTV-8電視劇頻道 慶余年21集前至2集后硬廣投放一覽（二）序號品牌播出頻次時長(秒)備注15長康225 16特侖蘇130 17胡姬花115 18廚邦115 19力士115 20優酸乳115 21茅臺115 22多力115 張若昀代言版本23中視電傳115 24全球通115 25格力115 26魯花115 27家香味115 28豐田115 CCTV-8電視劇頻道，劇場冠名超能曝光頻次領先，藥品品牌陳李濟多為30秒版本投放，時長領先。頻道合作伙伴君樂寶及其旗下品牌簡醇，中插硬廣露出。伊利旗下品牌安慕希，央8慶余年2大劇贊助，以5秒標版+

6、15秒廣告形式露出。數據來源：擊壤科技 CCTV-8電視劇頻道 慶余年2硬廣監測，不含節目預告、公益廣告 2024.5.16 硬廣-劇場合作品牌展示數據來源：擊壤科技 CCTV-8電視劇頻道 慶余年2硬廣監測 2024.5.16 劇場冠名-超能，劇集提要合作-中國藥材硬廣畫面展示。硬廣-奶類：四大廠商畫面展示數據來源：擊壤科技 CCTV-8電視劇頻道 慶余年2硬廣監測 2024.5.16 伊利、蒙牛、君樂寶、三元，四大奶企劇場中插硬廣。伊利除安慕希慶余年2大劇贊助外，旗下優酸乳、金領冠有硬廣投放。蒙牛臺端僅投放1條30秒特侖蘇廣告。君樂寶與旗下品牌簡醇均有硬廣露出，三元極致5秒、15秒版本投放

7、。數據來源：擊壤科技 CCTV-8電視劇頻道 慶余年2硬廣監測 2024.5.16硬廣-食用油：四大廠商畫面展示多力、長康、福臨門家鄉味、魯花、胡姬花五大食用油品牌硬廣投放。多力葵花籽油廣告片則是張若昀代言的新版本。目錄n PART 1-劇目熱度分析n PART 2-臺端硬廣品牌贊助分析n PART 3-騰訊網劇品牌贊助分析32211105010015020025030000.511.522.533.5互聯網化妝品/浴室用品飲料家用電器食品藥品騰訊視頻慶余年2首播1-4集投放 行業分布品牌數時長數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16騰訊平臺6大行業投放 騰訊

8、視頻平臺慶余年2首播日的前4集中，共有6大行業，10個品牌投放。騰訊視頻慶余年21-4集投放品牌一覽排名廠商品牌軟廣類型頻次時長(秒)1上海百鳳投資有限公司百雀羚標版、創可貼12135 2內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司純甄內容提示（片頭聯合logo）、創可貼、創意中插、明星播報10121 3上海玄霆娛樂信息科技有限公司起點讀書創可貼、片尾彩蛋8198 4山東東阿阿膠集團有限責任公司東阿阿膠標版、創可貼649 5TCL集團股份有限公司TCL標版、創意中插562 6湯臣倍健股份有限公司湯臣倍健預告/回顧459 7重慶度小滿優揚科技有限公司度小滿標版419 8內蒙古伊利實業集團股份有限公司安慕希

9、互動道具、片尾鳴謝210 9北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司京東創意中插143 10香港麥吉麗國際化妝品有限公司麥吉麗創意中插143 數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16騰訊10個品牌投放一覽 騰訊視頻慶余年2播出前，平臺內大劇贊助合作官宣7個品牌，純甄冠名，百雀羚聯合贊助。前4集首播時，官宣的7個品牌中，除OPPO暫未有廣告露出外，其他均有露出。除此外，前4集中起點讀書、湯臣倍健、度小滿分別以片尾彩蛋、預告/回顧、標版的形式露出。同為酸奶品牌的安慕希則以劇內植入形式展現。冠名-純甄：內容提示 純甄與慶余年2的片頭聯合logo同框露出，彰顯冠名身份。不同

10、于以往純甄騰訊平臺大劇冠名權益，23年純甄多以角標權益突出冠名合作，24年開始取消角標權益，以內容提示（片頭聯合logo）形式展現。數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16 節目開播前一天，純甄官宣張若昀為代言人。劇目片頭開場，張若昀以劇中角色身份口播品牌信息，【沒錯，我帶著它一起回來了，純甄相伴，共慶余年?！颗c范閑第一季假死，第二季開場回歸情景設置關聯，與純甄一同開啟慶余年。冠名-純甄：明星播報數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16冠名-純甄：創意中插 小范大人見證北齊密探X慶國爆款酸奶搶購風云，通過劇中場景設定，突出純甄

11、“0添加”，味道純正，口感甚佳特點。數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16 純甄前4集唯一的1次創可貼權益，在競品酸奶安慕希劇內植入時，強勢露出。劇中設置了安慕?！景材剿崂摇康赇?，商家宣傳酸奶好吃等特點時，純甄創可貼15秒全程露出，轉移安慕希劇內植入，聚焦純甄品牌信息。冠名-純甄：創可貼數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16聯合贊助-百雀羚：標版與創可貼標版：王一博代言人版本產品露出展示，畫外音口播：慶余年第二季由百雀羚，百雀羚幀顏淡紋霜聯合贊助播出。創可貼：百雀羚4次創可貼權益，未貼合劇情做不同信息展示，而是采用統一包框

12、與統一的產品利益點【1小時快速淡紋28%】形式露出。數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16領銜特約-京東：創意中插 京東前4集，僅1條創意中插權益露出。搭設劇中風格場景，講述京東超市【貨真價實，源頭精選，產地直發；百億農補，價格更低；不合口味也能退貨退錢，名酒鑒真】等平臺屬性。小范大人認證：逛京東超市，又好又便宜。數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16特約合作-東阿阿膠：標版與創可貼數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16 標版：第一版展示東阿阿膠主品牌，第二版東阿阿膠小金條速溶粉由宋軼飾

13、演的范若若出鏡演繹。創可貼：高能預警，貼合劇情展示 作為慶余年原著小說官方閱讀平臺，起點讀書以創可貼，片尾彩蛋形式合作。創可貼：左上角提示片尾有彩蛋 片尾彩蛋：突出原著、劇情揭秘等特點起點讀書：創可貼與片尾彩蛋數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16伊利安慕希既有硬廣投放，又有劇內植入。因蒙牛純甄冠名騰訊平臺大劇，安慕希轉向CCTV-8慶余年2大劇贊助硬廣投放，社媒平臺更是以中央廣播電視總臺CCTV-8慶余年2-首席乳制品合作伙伴身份宣傳。伊利安慕希的劇內植入，蒙牛純甄找準時機左下角展示創可貼權益，兩大乳企同框battle。純甄、安慕希臺網不同策略投放數據來源：擊壤科技 騰訊視頻 慶余年21-4集品牌監測 2024.5.16