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1、近三年戀綜IP發展及品牌植入案例分析近期新開播的兩檔戀綜節目，話題討論火熱。心動的信號播出至第七季，我們戀愛吧IP也播出至第六季，戀綜IP的發展經歷了從傳統到創新的過程，涵蓋了從嘉賓選擇、節目內容到制作模式的全方位變革。從最初的素人棚內婚戀速配非誠勿擾，到明星陣容假想戀愛如果愛等，再到后面明星婚后生活觀察節目，戀綜的模式不斷升級。近幾年以明星觀察+素人嘉賓模式為主，疊加各種元素，戀綜節目向多元化發展。接下來，擊壤與您一起盤點近3年戀綜IP的題材發展以及招商變化，品牌如何與節目深度綁定進行深度植入合作。概覽目錄p 戀綜IP題材發展分布p 戀綜節目數及招商一覽p 戀綜節目話題熱度p 戀綜節目品牌植

2、入案例22-24年9月，綜藝市場戀綜IP高達24個，但多個IP沒有得到好的延續。有綜N代節目的IP僅有9個，比如我們戀愛吧已經播出第六季了，心動的信號播出至第7季；15個IP沒有得到延續，22年沒談過戀愛的我、燦爛的前行、春日遲遲再出發等節目當年開播新IP后，未播出下一季。數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.1015個,63%9個,37%2022-2024年9月 戀綜IP延續綜N代數量占比IP無綜N代IP有綜N代戀綜IP數量：IP共24個，有綜N代的僅有9個平臺戀綜I

3、P分布：騰訊、芒果戀綜IP較多76431111騰訊視頻芒果TV優酷嗶哩嗶哩愛奇藝咪咕視頻東方衛視江蘇衛視2022-2024年9月 戀綜IP平臺分布數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測；當我們遇見你IP歸屬浙江Z視介，B站同步播出；數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10騰訊與芒果TV戀綜節目IP開發較多，騰訊7個戀綜IP，芒果6個IP多聚焦離婚、失戀群體。衛視平臺中，東方與江蘇也分別創新1檔戀綜。半熟戀人心動的信號燦爛的前行炙愛之戰現在就告白好友好有愛勢均力敵的我們再見愛人再見心動真愛智上春日遲遲再出發

4、 我在你的未來嗎戀愛到結婚的距離各平臺戀綜IP一覽：騰訊7部，芒果6部怦然心動20歲我們戀愛吧沒談過戀愛的我一起探戀愛90婚介所轟隆隆隆遇見你當我們遇見你遇見有情人也許你要戀愛了喜歡你我也是遲到的戀人各平臺戀綜IP一覽：優酷4部，B站3部1741112022-2024年9月 戀綜IP數量及類型分布明星觀察+素人嘉賓素人嘉賓棚內婚戀速配明星情侶戀愛單身父母+子女戀綜IP類型：明星觀察+素人嘉賓模式為主24個戀綜IP，節目主要分為5大類，當下最流行的模式，當屬“明星觀察+素人嘉賓”組合模式。同時近兩年純素人嘉賓的戀綜也開發出4檔，如好友好有愛、勢均力敵的我們等等。數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道

5、+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10市場上戀綜模式以“明星觀察+素人嘉賓”為主，但多個節目模式不斷升級，聚焦不同群體圈層。從年輕畢業生、大齡單身、即將結婚的情侶、離婚、失戀到初戀等各類題材，戀綜話題不斷。2022-2024年9月 明星觀察+素人嘉賓模式下，多IP聚焦不同群體序號節目頻道細分是否有綜N代1怦然心動20歲優酷畢業生群體戀愛是2我們戀愛吧優酷不同職業年輕群體是3轟隆隆隆遇見你嗶哩嗶哩單身男女列車與旅行否4喜歡你我也是愛奇藝都市單身男女戀愛是5也許你要戀愛了江蘇衛視都市男女一日約會否6心動

6、的信號騰訊視頻都市青年戀愛是7真愛智上芒果TV高智商戀愛社交否890婚介所2022嗶哩嗶哩年輕群體戀愛是9我在你的未來嗎芒果TV青年群體否10沒談過戀愛的我優酷初戀群體否11半熟戀人騰訊視頻大齡男女戀愛是12遇見友情人東方衛視友情與愛情故事否13遲到的戀人咪咕視頻/山東衛視離婚及準婚群體否14再見愛人芒果TV離婚群體是15春日遲遲再出發芒果TV離婚群體否16燦爛的前行騰訊視頻失戀群體否17炙愛之戰騰訊視頻即將結婚的情侶否戀綜細分題材：流行的組合模式下，戀綜題材多元化，聚焦不同圈層數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.

7、1.2023.12，2024.1-2024.9.10目錄p 戀綜IP題材發展分布p 戀綜節目數及招商一覽p 戀綜節目話題熱度p 戀綜節目品牌植入案例14101002468101214162022年2023年2024年1-9月2022-2024年9月 戀綜播出節目數2022年2023年2024年1-9月數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.1024年已播出10檔戀綜節目，整體數量與23年全年相持平。盡管市場上戀綜節目火熱播出，但節目平均招商數量有所下滑。節目熱度高、話題討

8、論度高，則意味著節目破圈力。節目傳播范圍的擴大，帶給節目內植入品牌的曝光與觸達更高，因此廣告主在頭部節目中爭奪較為激烈。戀綜身處腰部，品牌投放競爭并不激烈。3.72.11.70.00.51.01.52.02.53.03.54.02022年2023年2024年1-9月2022-2024年9月 戀綜播出節目-平均招商2022年2023年2024年1-9月戀綜節目及招商趨勢：戀綜節目火熱播出，平均招商略有下滑年份節目頻道節目首播時間廠商數品牌數時長(秒)2022年心動的信號第五季騰訊視頻2022-08-1691093035 沒談過戀愛的我優酷2022-03-0291171511 90婚介所2022嗶

9、哩嗶哩2022-05-136661308 燦爛的前行騰訊視頻2022-04-294479568 怦然心動20歲第二季優酷/江蘇衛視2022-06-15449363 再見愛人第二季芒果TV2022-11-0134120213 現在就告白第五季騰訊視頻/湖北衛視2022-02-283313095 一起探戀愛優酷/深圳衛視2022-05-01331011 春日遲遲再出發芒果TV2022-02-222382564 相遇的夏天優酷2022-08-242279879 喜歡你我也是第三季愛奇藝2022-04-062258501 遇見友情人東方衛視2022-07-02223183 遲到的戀人山東衛視2022-

10、05-221139424 數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測，不含新浪、場地合作等非商業品牌數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102022年，戀綜節目招商排名，心動的信號第五季、沒談過戀愛的我兩檔節目均收獲9個客戶合作。2022年戀綜招商排名：騰訊心動的信號第五季招商9個客戶年份節目頻道節目首播時間廠商數品牌數時長(秒)2023年心動的信號第六季騰訊視頻2023-07-185697912 半熟戀人第二季騰訊視頻2023-02-073370922 我們戀愛吧第五季優酷2023-09-20344299

11、再見愛人第三季芒果TV2023-09-0422126920 喜歡你我也是第四季愛奇藝2023-03-2822116977 炙愛之戰騰訊視頻2023-12-112258967 怦然心動20歲第三季優酷2023-05-241169817 也許你要戀愛了江蘇衛視2023-11-171151598 當我們遇見你嗶哩嗶哩2023-04-181150868 好友好有愛騰訊視頻2023-03-221128044 2023年戀綜招商排名：騰訊心動的信號第六季招商5個客戶數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測，不含新浪、場地合作等非商業品牌數據周期：2022.1-2022.12，20

12、23.1.2023.12，2024.1-2024.9.102023年，心動的信號第六季吸引5個客戶投放，多節目保持2-3個客戶投放。年份節目頻道節目首播時間廠商數品牌數時長(秒)2024年1-9月真愛智上芒果TV2024-03-05446370 心動的信號第七季騰訊視頻2024-08-273424939喜歡你我也是第五季愛奇藝2024-05-222210573 怦然心動20歲第四季優酷2024-05-21224424 我們戀愛吧第六季優酷2024-09-10115899 再次心動芒果TV/江西衛視2024-02-03112566 好友好有愛第二季騰訊視頻2024-04-0811347 半熟戀人

13、第三季騰訊視頻2024-02-2711302 2024年戀綜招商排名：芒果真愛智上招商4個客戶數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測，不含新浪、場地合作等非商業品牌數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.102024年，播出的戀綜多為綜N代節目，其中芒果TV新開拓的節目真愛智上吸引4個客戶合作。目錄p 戀綜IP題材發展分布p 戀綜節目數及招商一覽p 戀綜節目話題熱度p 戀綜節目品牌植入案例1891821641351038282715858050000010000001500000200000025000003

14、000000020406080100120140160180200花兒與少年第六季披荊斬棘第四季脫口秀和TA的朋友們喜劇之王單口季下一站歌手心動的信號第七季音樂緣計劃我家那閨女2024戰至巔峰第三季超新星運動會第五季近期綜藝節目熱搜排名熱搜頻次熱搜指數數據來源：擊壤科技 數據周期：2024.8.25-2024.9.15戀綜節目熱度：近期戀綜熱搜話題排名前十以內心動的信號累計上榜82次熱搜心動的信號8月27日首期節目播出后，累計上榜82次熱搜；我們戀愛吧第六季9月10日開播，截止15日，上榜27次熱搜。戀綜作為腰部綜藝，在眾多題材中節目熱度相對靠前。15216116416418220620823

15、6346399我們戀愛吧第五季優酷心動的信號第五季騰訊視頻怦然心動20歲第二季優酷/江蘇衛視怦然心動20歲第三季優酷心動的信號第六季優酷半熟戀人第三季騰訊視頻怦然心動20歲第四季優酷半熟戀人第二季騰訊視頻再見愛人第二季芒果TV再見愛人第三季芒果TV2022年-2024年9月戀綜節目熱搜上榜排名熱搜數據表明，再見愛人離婚題材、半熟戀人大齡單身男女、怦然心動20歲畢業生群體以及心動的信號都市男女青春題材四大IP節目，話題熱度較高。其中再見愛人構成較為特殊，除了明星觀察室外，嘉賓多與演藝圈相關，并非純素人。其他全部為明星觀察+素人嘉賓模式。戀綜IP熱度：有明星參與的戀綜，節目熱搜話題較多數據來源：擊

16、壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測；數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.1041.3%38.2%20.4%半熟戀人第三季 嘉賓熱搜占比嘉賓其他明星37.0%35.6%27.4%怦然心動20歲第四季 嘉賓熱搜占比明星嘉賓其他41.9%31.2%26.9%心動的信號第7季 嘉賓熱搜占比嘉賓明星其他TOP3熱搜IP節目，明星話題基本在三成左右。明星參與的戀綜節目，熱搜關注度相對較高。怦然心動20歲第四季中，明星與素人話題接近，均超30%，半熟戀人第三季、心動的信號第七季中，雖嘉賓話題占比略高，但明星話題依舊是討論重點之

17、一。熱門戀綜中熱搜分布：明星相關話題占比約在三成數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測；數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10心動的信號7本季節目除了CP多角修羅場成為看點，由于嘉賓高學歷、高顏值，相關互動引發熱議，帶動節目外一些二創話題，如“二本戀綜”的傳播。我們戀愛吧6首期節目話題集中在觀察室明星層面，明星相關評價及表現受關注較多。戀綜節目話題：數據來源：擊壤科技 數據周期：2024.8.25-2024.9.15目錄p 戀綜IP題材發展分布p 戀綜節目數及招商一覽p 戀綜節目話題熱度p 戀綜節目品牌

18、植入案例新開播戀綜均有冠名合作戀綜節目招商整體下滑，是否影響戀綜節目持續創新與播出？答案是否定的，綜藝市場上，近幾年多檔節目基本招商均保持在1-2個；從熱度數據來看且戀綜節目一經播出，熱度相對較高，觀眾網友真情實感嗑cp的勁頭始終不減。下半年新開播的2檔綜N代戀綜節目，心動的信號第七季、我們戀愛吧第六季均有行業內頭部品牌合作。心動的信號7首期節目中，億滋旗下奧利奧冠名外，樂之餅干有物料擺放露出；第2期開始新增了CK服裝類品牌合作。我們戀愛吧6第1期節目，藥品頭部品牌三九胃泰冠名合作。數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測，不含新浪、場地合作等非商業品牌數據周期：20

19、24.8.25-2024.9.15序號廠商品牌合作項目時長(秒)合作期數1億滋國際食品有限公司奧利奧冠名23161 第1期、第2期樂之無明確身份923 第1期、第2期2阿里巴巴集團控股有限公司淘寶行業贊助206 第1期、第2期3PVH集團CALVIN KLEIN合作伙伴648 第2期冠名戀綜品牌行業分布：互聯網、飲料行業客戶投放多15141173332222111024681012141618200246810121416互聯網飲料化妝品/浴室用品食品交通酒類個人用品藥品郵電通訊衣著家用電器數碼/電腦/辦公用品清潔用品家居近3年戀綜節目 行業投放分布廠商數節目數數據來源：擊壤科技 央衛視48頻

20、道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10序號行業廠商總節目數品牌品牌節目數時長(秒)1藥品華潤三九醫藥股份有限公司6三九胃泰518944 999258821 2飲料內蒙古伊利實業集團股份有限公司5伊刻活泉2170926 植選165518 暢輕169817 舒化150868 3食品億滋國際食品有限公司3奧利奧3113374 炫邁11841 樂之1923 4郵電通訊三星電子株式會社3三星330000 5化妝品/浴室用品聯合利華有限公司3多芬19753 食品和路雪1816 清潔用品金紡14776 6飲料華

21、潤怡寶飲料（中國）有限公司3怡寶395796 7互聯網阿里巴巴集團控股有限公司3淘寶2209 飛豬1241 8飲料海普諾凱生物科技有限公司2海普諾凱1897229139 荷致2170605 9交通上汽大眾汽車有限公司2大眾21050 10家用電器海信家電集團股份有限公司2海信21745 戀綜頭部客戶：TOP10中，飲料行業上榜3席，藥品類投放節目數量第一數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10 戀綜頭部客戶TOP10中，飲料行業上榜3席，藥品類投放節目數量第一。三九投

22、放6部戀綜，伊利5部投放。食品、手機、化妝品等品類均投放多部戀綜。戀綜社交場景屬性愛與關心的理念與藥企傳遞的品牌理念相契合打造專屬需求場景，嘉賓配合植入傳播藥品生活社交場景背景男女嘉賓均可配合除了為悅己者容，當代男女亦可展示自信面貌，配合品牌曝光植入化妝品/浴室用品社交場景背景移動場景、約會途中，用車需求強品牌植入自然，且不應節目環節設置交通生活化場景背景客廳、臥室、廚房等全屋智能家居植入嘉賓配合使用外，日常自然植入曝光展示家電與家居飲料與食品，在多種類型綜藝中，均可通過生活化需求，打造食飲用餐場景，由嘉賓配合自然植入。戀綜節目，在期生活社交場景大背景下，與藥品、化妝品、交通、家電與家居等品類

23、行業客戶均有較高契合度。戀綜行業植入場景：各行業與戀綜節目契合點重點品牌合作展示：藥品：三九胃泰-定制環節深度將品牌產品點自然融于節目環節，增加品牌曝光度。三九胃泰我們戀愛吧第六季冠名：為品牌定制環節植入，“三九胃泰養胃舒 競猜環節”，傳遞“愛是真誠守護 胃要用心呵護”品牌理念。節目設置護胃百寶箱，嘉賓從中抽取護胃錦囊，來揭曉當期節目的競猜主題。數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10打造嘉賓約會空間，增加近距離接觸機會，傳遞產品信息點。多芬心動的信號第六季聯合贊助：

24、通過皮膚干燥的話題，引出多芬泡泡沐浴露，滋潤的產品特點，以及添加神經酰胺和煙酰胺的護膚成分，肌膚滋潤又透亮。女嘉賓幫助擠出沐浴露，增強雙方親密互動時，品牌自然曝光。谷雨怦然心動20歲第四季行業贊助：心動嘉賓尋求美白幫助，自然提及谷雨面膜三明治敷法，肌底液、美白奶罐與奶皮面膜的強強組合，嘉賓自然接觸增加心動值。重點品牌合作展示：日化：多芬&谷雨-嘉賓互動創意植入數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10時尚潮流，安全出行好助手。豐田90婚介所2022指定產品：節目中主推豐

25、田凱美瑞騎士版產品，重點突出產品的安全性能。戀綜節目中將男士比喻為騎士，男嘉賓與凱美瑞兩位騎士一同守護心動女嘉賓的安全。上汽大眾凌度一起探戀愛贊助：出行自然使用，嘉賓車內配合互動，提及汽車時尚潮流科技感與智能的利益點。重點品牌合作展示：交通：豐田&上汽大眾-產品與節目定位契合數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10心動嘉賓組合烹飪大餐，增進感情交流。方太心動的信號第五季指定產品：方太智慧廚房中，嘉賓共同烹飪美食，集成灶同時炒菜、做湯，上炒下蒸嘉賓倆人也能快速制成大餐，

26、搭配明星觀察室內評價，讓植入更完整自然。重點品牌合作展示：家用電器：方太-自然植入曝光數據來源：擊壤科技 央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺綜藝監測數據周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10節目的真實性、節目的深度和創新多樣性是吸引觀眾、保持觀眾熱情興趣的重要因素。近幾年戀綜IP層出不窮，多檔節目內容同質化，但依托于明星助陣，以及當季嘉賓魅力，節目熱度話題出圈，觀眾依舊保持關注度。多檔節目除了觀察嘉賓互動外，設立了當下社會比較關注的討論觀點，來提升節目話題討論度。因此頭部戀綜IP依舊吸引品牌投放，除了節目的出圈，如何將品牌與節目植

27、入深度契合共同出圈，也正是是品牌和節目所追求的。結語數據說明：統計平臺：央衛視48頻道+愛優騰訊等主流視頻平臺。節目維度：不含常年播非誠勿擾、不含婚禮紀實類節目中國婚禮、不含衍生節目、不含夫妻旅行類節目，只統計各類戀愛綜藝。戀綜IP數量：不重復計算綜N代數量，如怦然心動20歲第二季，怦然心動20歲第三季，只算做怦然心動20歲的IP；但統計節目數時，按實際節目數量統計。節目數量：跨年的節目，按首播日期計入，如23年12月播出的節目，在24年也有播出，此類節目數計入23年中。品牌招商：品牌招商按實際在播周期統計數量，綜藝客戶數均以廠商數量統計，且不含新浪、場地合作等非商業客戶。熱搜平臺：微博、微博文娛、抖音、抖音文娛、快手、頭條、微視數據說明THANKS31更多熱門節目、品牌劇綜信息可在擊壤小程序【軟廣通】查詢