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食品飲料行業專題研究:可口可樂國際化征程的復盤與啟示-240728(33頁).pdf

上傳人: 無*** 編號:169929 2024-07-29 33頁 2.46MB

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本文主要內容為對可口可樂公司全球化擴張歷程的復盤與分析,以及對中國企業出海提供借鑒與啟示。文章首先介紹了可口可樂的發展歷程,從1886年創立到成為全球軟飲巨頭,其成功主要得益于獨特的配方、特許經營模式、以及二戰期間的軍備物資地位。接著,文章分析了可口可樂全球化的兩輪黃金時期,二戰期間及1980年代,并探討了其全球化成功的內外部因素,包括特許經營模式和本地化運營。最后,文章以可口可樂進入中國市場為例,詳細解讀了其特許經營模式和中國本土化戰略,并為中國企業出海提出了建議,包括品牌打造、產品研發、出海模式選擇以及本土化運營等方面。
可口可樂如何實現全球化擴張? 國內企業如何借鑒可口可樂的出海經驗? 可口可樂如何進行本土化戰略?
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