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1、肛周皮膚微生態護理白皮書肛周皮膚肛周皮膚微生態護理白皮書微生態護理白皮書P E R I A N A LP E R I A N A L S K I NS K I N M I C R O E C O L O G YM I C R O E C O L O G Y N U R S I N GN U R S I N G肛周皮膚微生態護理白皮書0101020203030404目錄目錄肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態概述概述肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態認知與研究現狀認知與研究現狀肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態護理市場趨勢護理市場趨勢肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態前瞻展望前瞻展望肛周皮膚微生態護理白皮書研究背景及目的

2、研究背景及目的3 3前言前言專家名單專家名單隨著現代生活節奏的加快和健康觀念的深入人心，大眾對身體健康的關注度與日俱增。肛周皮膚，作為人體隱私而重要的部位之一，其健康狀態更是直接關系到個人的日常生活質量。長期以來，肛周皮膚的健康狀況主要依賴于看診、觸診以及電子肛門鏡等傳統診療手段。然而，社會大眾少有人研究了解，肛周皮膚作為肛門外圍的皮膚結構，自身也存在微生態平衡。這種平衡通過菌群、酸堿度、代謝等協同作用，能抵御有害菌群滋生，維護肛周皮膚健康。因此，本報告結合專家訪談、消費者調研以及阿里健康大數據，探討肛周皮膚微生態護理理念、方法和實踐，旨在為廣大讀者提供更多科學、實用的肛周健康護理指導。劉仍海

3、醫學博士、教授知名三甲醫院肛腸科主任中華中醫藥學會肛腸分會副會長李全富知名三甲醫院副主任醫師湖北省肛腸專家委員會委員中國武漢肛腸聯盟成員肛周皮膚微生態護理白皮書CHAPTER 1CHAPTER 1肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態概述概述肛周皮膚微生態護理白皮書廣義的肛周皮膚指肛門周圍的皮膚組織，因結構上與肛門、直腸相連，又鄰近外生殖器和尿道，導致其受到感染、污染的幾率要高于其他部位的皮膚組織。除了皮膚本身感染引發的病癥，因周圍病變產生的病原微生物或分泌物也會影響肛周皮膚狀態。數據來源：專家訪談，外部資料整理5 5即肛門周圍皮膚，一般以肛門為中心，向外延伸5-6公分范圍內的皮膚被視為肛周皮膚。肛周皮

4、膚的狀態，與肛門周圍的鄰近器官包含周圍病變密切相關。肛周皮膚產生不適的癥狀，一方面由肛周皮膚本身感染引發，另一方面多因周圍病變產生的病原微生物或分泌物影響。干燥干燥瘙癢瘙癢疼痛疼痛潮濕潮濕異物感異物感肛周皮膚的不適癥狀肛周皮膚的不適癥狀破潰破潰周圍病變周圍病變引起肛周皮膚不適引起肛周皮膚不適肛周炎/肛周濕疹肛門瘙癢癥肛周皮膚過敏痔瘡/肛裂肛周膿腫腹瀉/便秘腸胃炎排氣刺激肛周皮膚定義肛周皮膚定義肛周皮膚的范圍肛周皮膚的范圍影響肛周皮膚健康的范圍影響肛周皮膚健康的范圍肛周皮膚病肛周皮膚病肛周皮膚范圍影響肛周皮膚健康的范圍肛周皮膚微生態護理白皮書信息來源：外部資料整理，專家訪談6 6 肛周皮膚相對更

5、薄軟肛周皮膚相對更薄軟過度擦拭容易對肛周皮膚產生直接損傷，或因周圍病變對肛周皮膚長期搔抓，也容易導致皮膚產生破潰、糜爛等癥狀。肛周皮膚結構肛周皮膚結構肛周皮膚的特征結構肛周皮膚的特征結構相比面部皮膚，肛周皮膚更加薄軟松弛，表面呈現多皺褶狀態，易分泌汗液，經常接觸排泄物、衣物面料及衛生用品，常年處在陰暗潮濕的環境之中，是一個更加復雜且敏感的有機整體。肛周皮膚相對更松弛，又因高頻的肌肉收縮，表面形成多皺襞肛周皮膚相對更松弛，又因高頻的肌肉收縮，表面形成多皺襞有褶皺的肛周皮膚在便后容易殘留糞便污垢，若清洗不凈易引起污垢里寄生的細菌在通風不暢、陰暗潮濕的環境之中大量滋生繁殖，導致肛周皮膚瘙癢、疼痛，甚

6、至膿皰、丘疹等炎癥反應或女性陰道炎的發生，影響到日常生活和工作。肛周分布有較多的大汗腺，且有相對濃密的毛發生長肛周分布有較多的大汗腺，且有相對濃密的毛發生長大汗腺分泌的汗液容易在細菌分解下形成帶有臭味的物質，又因肛周部位多毛發，加上環境陰暗、衛生習慣不好、損傷等因素可能誘發大汗腺炎，進而產生皮下結節、甚至皮膚化膿癥狀。肛周皮膚更容易引起黑色素沉著肛周皮膚更容易引起黑色素沉著肛周皮膚因遺傳、內分泌、炎癥、局部刺激等因素易引起黑色素沉淀，需根據具體的原因進行針對性的處理。在日常生活中，應選擇溫和的清護產品，保持肛周的清潔和干燥，來預防黑色素沉著的產生。肛周皮膚微生態護理白皮書信息來源：外部資料整理

7、，專家訪談7 7常駐菌正常生長有害菌未大量繁殖、造成危害正常狀態下皮膚呈弱酸性各種代謝產物相對穩定肛周皮膚微生態是身體重要的生態系統之一，主要由肛周微生物菌群、皮膚組織和外界接觸環境組成。目前醫生多通過看診、觸診、電子肛門鏡從外觀和氣味診斷肛周皮膚是否健康，也可結合微生態角度分析病因。肛周皮膚微生態定義肛周皮膚微生態定義宏觀宏觀-肛周皮膚健康狀態看診肛周皮膚健康狀態看診閉合狀態閉口緊 無分泌物流出皮膚完整性無損傷、隆起、增厚膚色正常無發紅、紅腫氣味 無異味通過觸診或電子肛門鏡觀察肛周皮膚是否健康由肛周微生物菌群、皮膚組織和外界接觸環境構成的維系肛周皮膚狀態穩定維系肛周皮膚狀態穩定的微生態系統皮

8、膚組織皮膚組織表皮/真皮/皮下組織微觀微觀-肛周皮膚健康狀態肛周皮膚健康狀態菌群平衡菌群平衡酸堿平衡酸堿平衡代謝平衡代謝平衡外界接觸環境外界接觸環境分泌物/過敏原/傳染源/溫度大腸桿菌大腸桿菌金葡菌金葡菌pHpH值在值在4 4-7 7之間之間微觀微觀-肛周皮膚微生態系統肛周皮膚微生態系統微生物菌群微生物菌群細菌/病毒/真菌肛周皮膚微生態護理白皮書信息來源：皮膚微生態與皮膚健康專家共識及外部資料整理8 8注：有害微生物含條件致病微生物和病原微生物肛周表皮的常駐微生物多數不具備傳染性，正常狀態下保持著相互平衡關系。當人體免疫力下降或菌群異常增殖時，會引起感染發炎，從而導致一系列的肛周不適癥狀。肛周

9、皮膚常駐微生物肛周皮膚常駐微生物細菌細菌74%74%-80%80%病毒病毒10%10%-20%20%真菌真菌5%5%-10%10%葡萄球菌屬葡萄球菌屬富集在溫度、濕度和pH 較高的腋下和腹股溝等處。肛周致病菌多為金黃色葡萄球菌，可直接作用于神經細胞，引發瘙癢。丙酸桿菌屬丙酸桿菌屬常見于皮脂豐富的部位，如毛囊中。肛周長痤瘡一般與痤瘡丙酸桿菌的感染有一定關系。棒狀桿菌屬棒狀桿菌屬容易生長在濕潤、皮脂豐富的部位。若微細棒狀桿菌異常增殖侵犯肛周皮膚角質層，會引發紅癬癥狀。金黃色葡萄球菌金黃色葡萄球菌常寄生于皮膚、腸胃、肛周、癰、化膿瘡口中，空氣、污水等環境中也無處不在，是一種常見的食源性致病微生物。大

10、腸桿菌大腸桿菌主要寄生在人體大腸內，在人體抵抗力降低或大腸桿菌異常增殖侵襲人體時，會導致肛周炎，表現為疼痛、紅腫、瘙癢等。肺炎克雷伯菌肺炎克雷伯菌廣泛存在于人體呼吸道和腸道內，本身不具備傳染性，在人體抵抗力降低時伺機引發感染，易引發肛周膿腫。人體皮膚代表性微生物人體皮膚代表性微生物肛周皮膚有害微生物肛周皮膚有害微生物肛周皮膚微生態護理白皮書CHAPTER 2CHAPTER 2肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態認知與研究現狀認知與研究現狀肛周皮膚微生態護理白皮書數據來源：TMIC消費者調研，小紅書定義說明：肛周保健習慣包含生活習慣改善、使用護理產品、定期體檢等1010受訪者的肛周皮膚健康度自評受訪者的

11、肛周皮膚健康度自評肛周重度不適（需手術）肛周明顯不適經常感到肛周輕微不適偶爾發生肛周輕微不適基本沒有肛周不適超九成超九成受訪者日常產生肛周皮膚不適癥狀超九成的受訪者日常已經體感肛周皮膚不適，而對應有保健習慣的人數占比僅五成左右，大眾肛周主動護理意識仍較薄弱。對于產生不適的原因，大多歸結于飲食刺激、腸胃刺激、免疫力低下導致的并發表征，從微生態/肛周菌群出發剖析原因的甚少。多數人受到肛周皮膚不適困擾，肛周微生態認知程度低，主動護理意識亟待加強多數人受到肛周皮膚不適困擾，肛周微生態認知程度低，主動護理意識亟待加強僅僅54%54%受訪者養成 日常肛周保健習慣達達46%46%受訪者暫未 針對肛周不適采取

12、行動肛周皮膚主動護理意識亟待加強肛周皮膚主動護理意識亟待加強消費者對于產生肛周皮膚不適的歸因認知消費者對于產生肛周皮膚不適的歸因認知（20232023年社媒平臺話題聲量）年社媒平臺話題聲量）便秘便秘/腹瀉腹瀉9000+刺激飲食刺激飲食9800+免疫力低下免疫力低下3700+皮膚損傷皮膚損傷/過敏過敏1700+微生態/菌群紊亂200+當前大眾多認為肛周皮膚不適產生的原因是由于不良習慣、當前大眾多認為肛周皮膚不適產生的原因是由于不良習慣、免疫力低下導致的并發表征，對肛周皮膚微生態的認知程度較低免疫力低下導致的并發表征，對肛周皮膚微生態的認知程度較低肛周皮膚微生態護理白皮書信息來源：外部資料整理，專

13、家訪談1111疾病名稱疾病名稱主訴不適癥狀主訴不適癥狀常見病原體常見病原體常見高發人群常見高發人群肛周癤腫肛門周圍長小包，感到局部紅腫、疼痛、發熱金黃色葡萄球菌等皮脂腺分泌過旺、不注意肛周清潔人群肛周濕疹肛門周圍瘙癢難耐，局部可出現紅疹、紅斑、糜爛過敏原、細菌、寄生蟲等肛周疾病患者，不注意肛周清潔、易過敏人群肛周炎往往會有明顯的肛門周圍紅腫疼痛等炎癥表現，同時會出現炎性分泌物金黃色葡萄球菌、變形桿菌、鏈球菌等長期便秘、喜食辛辣刺激、不注意肛周清潔人群肛周皮膚癬真菌引起的肛周皮膚病毛癬菌和花斑癬菌等免疫功能低下、有痔瘡、肛裂人群肛周膿腫屬于肛腸疾病，但會引起肛周皮膚持續性疼痛、腫脹，受壓時疼痛加

14、重大腸埃希菌、肺炎雷伯菌、金黃色葡萄球菌等免疫功能低下、不注意肛周清潔人群許多常見的肛周皮膚病癥和微生態紊亂有關。一旦肛周皮膚的微生態平衡被打破，將引發有害微生物的大量繁殖或皮膚變態反應，人體繼而產生不適癥狀。常見肛周皮膚病及病原體常見肛周皮膚病及病原體肛周皮膚微生態護理白皮書信息來源：專家訪談專家解讀：肛周皮膚自我管理不可少專家解讀：肛周皮膚自我管理不可少要維持肛周皮膚的微生態平衡，日常肛周清護尤為重要。肛周皮膚常駐有大腸桿菌、金葡菌，不僅要做好肛周日常清潔工作，更要對肛周皮膚及鄰近器官進行長期養護。當然，若已經出現明顯的肛周疾病癥狀，務必及時就醫治療。肛周皮膚微生態護理原則：肛周皮膚微生態

15、護理原則：先清護，后治療先清護，后治療肛周皮膚表面常駐有大腸桿菌、金葡菌，若大量繁殖易引發肛周疾病。良好的生活習慣和針對初期癥狀的及時干預，可以減少細菌和病毒在肛門部位的堆積。知名三甲醫院副主任醫師、湖北省肛腸專家委知名三甲醫院副主任醫師、湖北省肛腸專家委員會委員、中國武漢肛腸聯盟成員員會委員、中國武漢肛腸聯盟成員劉仍海劉仍海醫學博士、教授醫學博士、教授關于肛周皮膚病的治療與防護，在及時就醫的同時，日常的自我管理也很重要。和面部護膚管理的概念不同，肛門作為一個生理器官，其周圍皮膚的功能健康要大于視覺美感。知名三甲醫院肛腸科主任知名三甲醫院肛腸科主任中華中醫藥學會肛腸分會副會長中華中醫藥學會肛腸

16、分會副會長李全富李全富1212肛周皮膚護理的關注點肛周皮膚護理的關注點肛周皮膚微生態平衡肛周皮膚微生態平衡注意日常的肛周清護注意日常的肛周清護忌過度擦拭或使用刺激性清潔用品忌過度擦拭或使用刺激性清潔用品適度清護適度清護遵醫囑開展相關治療遵醫囑開展相關治療配合治療配合治療已確診肛周相關病癥人群肛門、直腸、私處及括約肌的功能保養功能完整性忌刺激性物質、過敏原、疑似傳染源的長期接觸表皮完整性肛周皮膚微生態護理白皮書1313肛周皮膚微生態平衡導圖肛周皮膚微生態平衡導圖肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態 細菌細菌 真菌真菌 病毒病毒微生物微生物菌群菌群 表皮表皮 真皮真皮 皮下組織皮下組織皮膚皮膚組織組織 分

17、泌物分泌物 過敏原過敏原外界接觸外界接觸環境環境 傳染源傳染源 溫度溫度忌刺激性物質、過敏原、疑似傳染源的長期接觸表皮表皮完整性完整性 注意日常肛門清護 忌過度擦拭或使用刺激性清潔用品適度適度清護清護 及時就醫并遵循醫囑，阻止肛周微生態進一步失衡配合配合治療治療肛門、直腸、私處、括約肌的功能保養功能功能完整性完整性肛周皮膚病肛周皮膚病周圍病變周圍病變引起肛周皮膚不適引起肛周皮膚不適肛周炎肛周濕疹肛門瘙癢癥肛周皮膚過敏痔瘡、肛裂肛周膿腫腹瀉、大便干燥腸胃炎排氣刺激肛周皮膚微生態護理白皮書CHAPTER 3CHAPTER 3肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態護理市場趨勢護理市場趨勢肛周皮膚微生態護理白皮

18、書衛生用紙清潔用具清潔用品肛周醫藥保健信息來源：外部資料整理，專家訪談肛周皮膚微生態護理市場研究范圍肛周皮膚微生態護理市場研究范圍結合專家解讀的“先清護后治療”原則，本次市場研究范圍以適度清護和配合治療為方向，對肛周皮膚微生態進行常態化護理，主要涉及的消費品類有衛生用紙、清潔用品用具和醫藥保健。肛周皮膚微生態護理市場定義及范疇肛周皮膚微生態護理市場定義及范疇衛生用紙：衛生用紙：包含干紙、卷紙、濕廁紙等用于便后擦拭的紙品包含干紙、卷紙、濕廁紙等用于便后擦拭的紙品肛周皮膚微生態護理框架肛周皮膚微生態護理框架肛周皮膚肛周皮膚微生態平衡微生態平衡適度清護適度清護配合治療配合治療已確診肛周相關病癥人群功

19、能完整性功能完整性表皮完整性表皮完整性內衣內褲毛巾/浴巾局部養護消化類醫藥保健肛門醫藥保健私處醫藥保健Q：如何維護肛周皮膚微生態平衡A：物理去除藏納于褶皺處的排泄臟物，pH值弱酸性不破壞肛周皮膚的酸堿平衡，部分紙品添加適量殺菌成分，有效殺滅金黃色葡萄球菌、大腸菌群等有害菌群。清潔用具：包含坐浴盆、智能馬桶蓋等加強肛周皮膚清潔力的器具用品清潔用具：包含坐浴盆、智能馬桶蓋等加強肛周皮膚清潔力的器具用品清潔用品：如清潔液等專用于肛周皮膚清潔的日化用品清潔用品：如清潔液等專用于肛周皮膚清潔的日化用品Q：如何維護肛周皮膚微生態平衡A：沖水清洗可以有效減少糞便污垢在肛周褶皺內的堆積，疊加溫水泡浴改善肛周血

20、液循環，能降低因充血、靜脈曲張引發肛腸疾病的風險。醫藥保?。褐摊從z、痔瘡膏等緩解類保健品、醫療器械、及非處方藥物醫藥保?。褐摊從z、痔瘡膏等緩解類保健品、醫療器械、及非處方藥物Q：如何維護肛周皮膚微生態平衡A：遵循醫囑使用，可起到止癢、殺菌抑菌效果，適用于出現肛周皮膚不適的人群。1515肛周皮膚微生態護理白皮書數據來源：阿里消費洞察20232023年年淘系肛周皮膚微生態護理市場淘系肛周皮膚微生態護理市場需求側消費驅動因素拆解需求側消費驅動因素拆解消費金額消費人數客單價件單價人均件數近三年淘系肛周皮膚微生態護理市場的規模持續擴大，需求側的客單價增長是主要驅動因素，市場迎來了消費升級；供給側商品

21、數的增長速度超70%，商家端對該市場的投入保持熱情。淘系肛周皮膚微生態護理市場受消費側與供給側雙輪驅動，保持穩定增長淘系肛周皮膚微生態護理市場受消費側與供給側雙輪驅動，保持穩定增長CAGRCAGR：3.4%3.4%20212022202320212021-20232023年淘系肛周皮膚微生態年淘系肛周皮膚微生態護理市場銷售規模趨勢護理市場銷售規模趨勢20232023年年淘系肛周皮膚微生態護理市場淘系肛周皮膚微生態護理市場供給側品牌數與商品數變化供給側品牌數與商品數變化20222023當年品牌數同比20222023當年商品數同比+3x%+3x%+7x%+7x%1616肛周皮膚微生態護理白皮書男女

22、18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲+一線二線三線四線及以下單身期已婚未育期養育期子女成年期性別年齡段城市線級人生階段20232023年淘系肛周皮膚微生態護理市場消費者畫像側寫年淘系肛周皮膚微生態護理市場消費者畫像側寫消費人數占比消費偏好度（vs.身體護理用品市場）來自二三線城市的已婚女性是淘系肛周皮膚微生態護理產品的核心消費者，其消費人數占比遠高于其他屬性群體；同時，30歲以上男士對肛周皮膚微生態護理的偏好尤為顯著，比身體護理產品消費高出10%以上。數據來源：阿里消費洞察3030歲歲+男士尤其偏好肛周皮膚微生態護理產品男士尤其偏好肛周皮膚微生態護理產品1717肛周皮膚微生態

23、護理白皮書數據來源：TMIC消費者調研數據來源：阿里消費洞察近八成有肛周護理習慣的受訪者偏好多品類同時使用護理，除僅使用衛生用紙的用戶外，使用清潔用品用具的用戶重疊使用率達43%，使用醫藥保健的用戶重疊使用率達27%。23%61%16%1種2種3種受訪者近一年購買使用的受訪者近一年購買使用的肛周皮膚肛周皮膚微生態微生態護理品類數量護理品類數量受訪者近一年的多品類購買分布受訪者近一年的多品類購買分布消費者消費者偏好多品類同時使用偏好多品類同時使用護理，衛生用紙護理，衛生用紙+清潔用品用具搭配受青睞清潔用品用具搭配受青睞2023年細分品類的消費規模2022-2023年細分品類的消費增速氣泡大?。?

24、023年細分品類的市場滲透率20232023年貢獻約年貢獻約97%97%的的淘系肛周皮膚微生態護理市場份額淘系肛周皮膚微生態護理市場份額清潔用品用具醫藥保健衛生用紙20222022-20232023年淘系肛周皮膚微生態護理年淘系肛周皮膚微生態護理市場各細分品類的消費規模趨勢市場各細分品類的消費規模趨勢1818肛周皮膚微生態護理白皮書在衛生用紙方面，大眾追求清潔力與舒適度的升級，因而濕廁紙的品類規模呈現出快速增長的態勢。便后清潔是維護肛周微生態環境中尤為重要的一環，適度去除肛周皮膚表面的殘留污垢，有利于維持正常的酸堿環境。然而，需要注意的是，切勿過度清潔或使用刺激性清潔劑，否則容易引起菌群失調。

25、數據來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調研，外部資料整理數據說明：干紙指除濕廁紙以外的其他衛生紙品類，包含卷筒紙、抽紙、平板衛生紙、手帕紙等。1919肛周皮膚微生態護理原理肛周皮膚微生態護理原理干紙 vs 濕廁紙清潔度物理去除藏于褶皺處的殘留污垢，預防排泄物中有害菌破壞肛周皮膚菌群平衡pH值皮膚表面生理性呈弱酸性環境，維持皮膚正常酸堿度是必要條件殺菌力有效殺滅大量有害細菌（如大腸桿菌、金葡菌等）舒緩力物理降低不適肛周表皮的溫度，減輕瘙癢，避免撓抓破壞表皮完整性溫和性溫和材質，避免多次擦拭對皮膚表皮造成損傷衛生用紙特點：追求清潔力與舒適度升級，改善微環境，預防菌群失調衛生用紙特點：追求清潔力與舒

26、適度升級，改善微環境，預防菌群失調清清潔潔用用品品用用具具醫醫藥藥保保健健衛衛生生用用紙紙干紙濕廁紙20222022-20232023年淘系衛生用紙年淘系衛生用紙市場銷售規模及增速市場銷售規模及增速2022年2023年同比增速9%14%69%76%84%更加環保使用更加方便更能緩解不適擦拭更加干凈更加溫和舒適受訪者選擇使用濕廁紙主要原因受訪者選擇使用濕廁紙主要原因2024年5月2023年10月肛周皮膚微生態護理白皮書9%39%44%45%63%66%包裝外觀價格/單片性價比品牌口碑功能功效成分組成原料材質受訪者購買濕廁紙時決策關注點受訪者購買濕廁紙時決策關注點消費者在選購產品時，將材質、成分屬

27、性和功效作為最重要的關注點納入決策考量之中，這三者與肛周皮膚微生態之間存在密切關系：基礎材質和成分功效直接關系到肛周表皮的菌群平衡，此外濕廁紙本身的酸堿度也是影響肛周皮膚酸堿平衡的因素之一。數據來源：TMIC消費者調研2020基礎的原料材質基礎的原料材質液體的成分屬性液體的成分屬性液體的成分功效液體的成分功效材質柔軟親膚維護皮脂膜完整性若材質干硬會擦破表皮、結構松散會留絲絮刺激、含水量過高則會造成表皮環境潮濕成分自身功效影響肛周表皮菌群如冰片能改善炎癥介質在表面堆積，葡萄糖酸氯己定可殺滅大腸桿菌、金葡菌液體接觸會改變肛周表皮酸堿環境若堿性液體長期接觸肛周皮膚，會損傷皮脂膜，導致表皮酸堿環境發生

28、變化緩解肛周緩解肛周皮膚不適皮膚不適濕廁紙的材質、成分屬性及功效共同影響肛周皮膚的微生態平衡濕廁紙的材質、成分屬性及功效共同影響肛周皮膚的微生態平衡保護皮膚屏障保護皮膚屏障防止表皮酸堿失衡防止表皮酸堿失衡避免細菌大量繁殖避免細菌大量繁殖醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙濕廁紙對肛周微生態的影響因子濕廁紙對肛周微生態的影響因子提示：在使用濕廁紙時，應控制擦拭的力度和次數，這樣才能更好地維持肛周皮膚微生態平衡。肛周皮膚微生態護理白皮書肛周皮膚微環境處于平衡狀態時通常呈弱酸性（pH值在4-7之間），若要繼續維持肛周表面的酸堿平衡，選用同為弱酸性的濕廁紙會更加溫和、安全。消費者在

29、選購濕廁紙時，可參考品牌公示的第三方檢測“pH值”進行判斷。數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理2121專家解讀專家解讀弱酸性對肛周皮膚有刺激嗎？弱酸性對肛周皮膚有刺激嗎？PHPH值弱酸性維度肛周酸堿平衡值弱酸性維度肛周酸堿平衡可參考產品第三方檢測結果公示可參考產品第三方檢測結果公示某純水濕廁紙某純水濕廁紙-商品詳情商品詳情馬應龍濕廁紙馬應龍濕廁紙-商品商品詳情詳情李全富李全富 知名三甲醫院副主任醫師知名三甲醫院副主任醫師 、湖北省肛湖北省肛腸專家委員會委員腸專家委員會委員 、中國武漢肛腸聯盟成員、中國武漢肛腸聯盟成員肛周皮膚表面呈弱酸性肛周皮膚表面呈弱酸性，若用若用pHpH值相近的液體接觸值

30、相近的液體接觸肛周不會損傷健康的皮脂膜肛周不會損傷健康的皮脂膜，一定程度地防止細菌過一定程度地防止細菌過度繁殖度繁殖，也能幫助皮膚保持水分也能幫助皮膚保持水分。所以，使用弱酸性的紙巾并不會對肛周皮膚產生刺激，反而比較能維持肛周表面的酸堿平衡。除了特殊處理的純水之外，有檢測認證呈弱酸性質的功效性濕廁紙對肛周皮膚也能起到溫和不刺激的效果。濕廁紙成分屬性：首選弱酸溫和產品，不局限于純水或特定成分成分屬性：首選弱酸溫和產品，不局限于純水或特定成分酸堿度成為濕廁紙選購的重要決策因素酸堿度成為濕廁紙選購的重要決策因素（部分消費者評論）（部分消費者評論）弱酸性弱酸性的這一塊擦著確實要比普通紙舒服，就是太小太

31、少啦。就是看到這個弱酸性弱酸性才來買的，醫生也說盡量選擇和私處環境相符合和私處環境相符合的產品，不然容易適得其反。和我在超市買的一樣，家人用了這款濕廁紙之后也不用涂抹藥膏了，里面含有殺菌消炎的，還是弱酸性弱酸性?；刭徍枚啻卫?，可以放心用，不會破壞酸堿平衡不會破壞酸堿平衡。醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙注：皮脂膜是由皮脂腺里分泌出來的油脂、角質細胞產生的脂質、汗腺里分泌出來的汗液和脫落的角質細胞經過低溫乳化，在皮膚表面而形成的一層保護膜。皮脂膜PH值呈弱酸性的狀態，以保持皮膚的健康。肛周皮膚微生態護理白皮書敏感肌或肛周正處于敏感狀態的消費者，在沒有其他特殊功效訴求的情況

32、下，優先選擇純水濕廁紙滿足物理去菌的需求。在選購時需要秉持指標可追溯原則配料表可追溯、純水來源可追溯、無其他成分的權威檢測可追溯。數據來源：TMIC消費者調研，外部資料整理22228090100110120痔瘡人群經期護理房事需求兒童/敏感呵護不同使用濕廁紙的受訪者對純水配方的偏好度純水濕廁紙選品原則：純水濕廁紙選品原則：純水配方、無任何添加、維持純水配方、無任何添加、維持pHpH弱酸弱酸防止外界過敏原引發皮膚變態反應防止外界過敏原引發皮膚變態反應可追溯的第三方機構檢測結果顯示 0酒精、0香精、0色素、0熒光始終秉持對肛周表皮的酸堿環境始終秉持對肛周表皮的酸堿環境穩定作用穩定作用可追溯的第三方

33、檢測結果顯示pH弱酸性，或明確指出產品pH值的實驗室結果成分簡單，適合敏感肌成分簡單，適合敏感肌主要原料只有純水、可沖散水刺無紡布成分功效：敏感場景選擇純水配方，物理減少細菌堆積，降低過敏源刺激風險成分功效：敏感場景選擇純水配方，物理減少細菌堆積，降低過敏源刺激風險各類濕廁紙受眾對純水配方的偏好度各類濕廁紙受眾對純水配方的偏好度純水配方純水配方無任何其他添加無任何其他添加維持維持pHpH弱酸性弱酸性醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙肛周皮膚微生態護理白皮書肛周不適或經期護理的消費者，除了基礎清潔以外，往往對濕廁紙有更深的功效訴求，如舒緩、祛異味、抑菌殺菌等。從微生態的角度

34、來看，多種私處和肛周的不適癥狀皆與菌群失調有關（多為有害菌過度繁殖）。因此，這些消費者在濕廁紙的選擇時，應更關注成分配方，以達到介入微生態、調整菌群失衡的作用。數據來源：TMIC消費者調研，外部資料整理2323020406080100120140160痔瘡人群經期護理不同使用濕廁紙的受訪者對功效的需求偏好不同使用濕廁紙的受訪者對功效的需求偏好抑菌殺菌舒緩止癢清爽速干祛除異味擦得更干凈整體水平私處、肛周皮膚的不適癥狀都與微生態細菌失調有關私處、肛周皮膚的不適癥狀都與微生態細菌失調有關 有害菌在肛周大量繁殖堆積，攻擊受損毛囊組織引發肛周急性不適有害菌在肛周大量繁殖堆積，攻擊受損毛囊組織引發肛周急性

35、不適當肛周表皮的有害菌過多時，一旦表皮毛囊組織出現受損，就會導致感染，出現瘙癢、紅腫、化膿等多種不適癥狀。女性生理期宮腔有創面，易受細菌入侵并感染女性生理期宮腔有創面，易受細菌入侵并感染女性生理期私處不適的主要原因：1.宮頸口展開，宮腔出現創面受細菌入侵并感染 2.堿性經血影響私處酸堿平衡 3.體內激素分泌水平變化，導致免疫力下降。皮膚微生態失衡與多種皮膚疾病的發生密切相關皮膚微生態失衡與多種皮膚疾病的發生密切相關皮膚疾病會引起皮膚微生態發生變化，而微生態的變化會導致皮膚疾病的發生。通過早期研究發現，一些特定的皮膚病如特應性皮炎、脂溢性皮炎、玫瑰痤瘡都存在細菌失調影響。成分功效：功效場景對癥下

36、“藥”，成分介入促進肛周微生態快速恢復成分功效：功效場景對癥下“藥”，成分介入促進肛周微生態快速恢復 李全富李全富 知名三甲醫院副主任醫師、湖北肛腸專家委員會委員、中國武漢肛腸聯盟成員知名三甲醫院副主任醫師、湖北肛腸專家委員會委員、中國武漢肛腸聯盟成員 艾瑞咨詢艾瑞咨詢20232023年中國女性私處護理白皮書年中國女性私處護理白皮書 臨床皮膚科雜志臨床皮膚科雜志皮膚微生態與皮膚健康專家共識皮膚微生態與皮膚健康專家共識醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙肛周皮膚微生態護理白皮書基礎護理產品基礎護理產品 馬應龍小藍濕廁紙馬應龍小藍濕廁紙目前市面上濕廁紙快速興起，配方設計各有特色

37、，部分頭部企業已經率先在濕廁紙設計配方時積極融入肛周皮膚微生態的理念。數據來源：外部資料整理2424升級護理產品升級護理產品 馬應龍大白衛生濕巾馬應龍大白衛生濕巾&紅桃衛生濕巾紅桃衛生濕巾葡萄糖酸氯己定有效殺滅金葡萄糖酸氯己定有效殺滅金葡菌、大腸桿菌等有害菌葡菌、大腸桿菌等有害菌*，維持肛周皮膚微生態平衡維持肛周皮膚微生態平衡維持肛周皮膚微環境穩定維持肛周皮膚微環境穩定基礎修護基礎修護保護皮膚屏障保護皮膚屏障升級修護升級修護保護皮膚屏障保護皮膚屏障有效殺滅金葡菌、大腸桿菌有效殺滅金葡菌、大腸桿菌等有害菌等有害菌*，維持肛周皮膚微，維持肛周皮膚微生態平衡生態平衡配方思路：維穩配方思路：維穩+科學

38、除菌科學除菌+基礎修護基礎修護配方思路：維穩配方思路：維穩+科學除菌科學除菌+升級修護升級修護成分配方設計：頭部企業積極開展微生態研究成分配方設計：頭部企業積極開展微生態研究弱酸弱酸pHpH科學除菌科學除菌冰片冰片+川芎提取川芎提取物物維持肛周皮膚微環境穩定維持肛周皮膚微環境穩定弱酸弱酸pHpH科學除菌科學除菌冰片冰片+北美金縷梅提物北美金縷梅提物+庫拉索蘆薈提取物庫拉索蘆薈提取物醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙對陰道黏膜對陰道黏膜無刺激無刺激對陰道黏膜對陰道黏膜無刺激無刺激溫和無刺激溫和無刺激溫和無刺激溫和無刺激*注：殺菌率檢測報告編號 PLTC20200800344

39、1S3 *注：殺菌率檢測報告編號 PLTC202206006162-1 肛周皮膚微生態護理白皮書人數占比人數同比目前市面上的濕廁紙材質主要有原生木漿、純棉等，其中原生木漿最受消費者青睞。濕廁紙柔軟親膚的材質不僅可以做到深度清潔，還能減少與肛周皮膚之間的摩擦損傷，維持皮脂膜完整性，保護皮膚物理屏障的功能穩定。因此，與傳統干紙相比，濕廁紙在清潔度和溫和性方面都更具優勢。數據來源：TMIC消費者調研，專家訪談，外部資料整理2525市面上的濕廁紙多為原生木漿、棉質材質，較為細膩、柔軟，和干性的廁紙相比能達到更好的清潔效果，同時對肛周皮膚屏障的損傷度減到最小。專家解讀：相比干紙，濕廁紙材質清潔護理效果更

40、佳專家解讀：相比干紙，濕廁紙材質清潔護理效果更佳原生木漿原生木漿純棉純棉優點細膩、柔軟、易沖散具有柔韌、吸水、耐磨缺點材質較薄弱，易破損容易起毛球肛周微生態影響因子典型產品馬應龍馬應龍其他純棉濕廁紙其他純棉濕廁紙深入貼合皺褶縫隙，去除殘留污垢濕潤柔軟接觸肛周皮膚，不易因擦拭造成表皮破損清潔度溫和性材質：柔軟親膚無刺激，有效呵護肛周皮膚屏障材質：柔軟親膚無刺激，有效呵護肛周皮膚屏障劉仍海劉仍海 醫學博士醫學博士、教授、教授知名三甲醫院肛腸科主任知名三甲醫院肛腸科主任 、中華中醫藥學會肛腸分會副會長、中華中醫藥學會肛腸分會副會長醫醫藥藥保保健健清清潔潔用用品品用用具具衛衛生生用用紙紙棉其他原生木漿

41、20232023年淘系濕廁紙市場年淘系濕廁紙市場不同原料材質的人數占比及增速不同原料材質的人數占比及增速肛周皮膚微生態護理白皮書20232023年淘系肛周清潔用品用具市場年淘系肛周清潔用品用具市場坐浴盆品類的消費滲透率坐浴盆品類的消費滲透率數據來源：阿里消費洞察，專家訪談近三年淘系肛周清潔用品用具市場以5%左右的增幅穩定增長，其中六成的消費貢獻來自坐浴盆的品類購買。相比普通的清潔方式，溫水坐浴在基本不影響肛周常駐菌群定植的基礎上，還能促進肛周血液循環。專家提倡大眾養成坐浴習慣，減少肛腸疾病和肛周皮膚不適癥狀的發生。2626市場中六成六成消費者購買坐浴盆坐浴盆用于肛周皮膚清潔專家解讀：坐浴護理肛

42、周皮膚的好處及注意事項專家解讀：坐浴護理肛周皮膚的好處及注意事項局部坐浴可以促進血液循環，有效預防因下端靜脈充血所致的肛周疾?。ㄈ缰摊彛?。對于肛周不適或術后人群，坐浴也能幫助緩解疼痛、消腫、促進傷口愈合。坐浴過程需要注意以下兩點：1.1.坐浴時間不宜太長，坐浴時間不宜太長，一般5-10分鐘即可。2.2.使用溫水坐浴，使用溫水坐浴，水溫過高易刺激皮膚引起其它不適。坐浴原理：菌群友好且促循環，預防肛腸與肛周皮膚不適發生坐浴原理：菌群友好且促循環，預防肛腸與肛周皮膚不適發生醫醫藥藥保保健健衛衛生生用用紙紙清清潔潔用用品品用用具具劉仍海劉仍海 醫學博士、教授醫學博士、教授知名三甲醫院肛腸科主任知名三甲

43、醫院肛腸科主任中華中醫藥學會肛腸分會副會長中華中醫藥學會肛腸分會副會長20212022202320212021-20232023年年 淘系肛周清潔用品淘系肛周清潔用品用具市場消費規模及增速用具市場消費規模及增速消費規模消費增速肛周皮膚微生態護理白皮書電動抗菌霧化熏洗折疊智能操控恒溫加熱20232023年不同功能坐浴盆銷售金額年不同功能坐浴盆銷售金額占比與同比增速表現占比與同比增速表現數據來源：TMIC消費者調研，阿里消費洞察當前肛周清潔用具升級趨勢顯著，與普通面盆相比，各大廠商已開發出熏洗、智能控溫、霧化、自動沖水等多種功能：其中，泡藥熏洗最受歡迎，占據核心的消費貢獻；此外，添加抑菌防霉材質的

44、坐浴盆同比增長顯著，消費者偏好使用此類令人安心的材質。2727淘系坐浴盆各功能商品舉例淘系坐浴盆各功能商品舉例金額占比坐浴升級：熏洗功能消費占核心，抗菌材質的坐浴盆消費提升迅速坐浴升級：熏洗功能消費占核心，抗菌材質的坐浴盆消費提升迅速金額同比醫醫藥藥保保健健衛衛生生用用紙紙清清潔潔用用品品用用具具材質中添加抑菌因子具有防霉抑菌的功效抑菌防霉材質抑菌防霉材質自動沖水自動沖水電動控制出水沖洗達到全方位地深度清潔霧化后的小霧滴分子更有利于肛周皮膚吸收超聲霧化超聲霧化智能控溫智能控溫智能感溫防護，溫度過高時自動關閉沖水防燙傷*圖片來源于網絡受訪者偏好的肛周清潔用具功能受訪者偏好的肛周清潔用具功能肛周皮

45、膚微生態護理白皮書根據皮膚微生態與皮膚健康專家共識，皮膚屏障功能分為物理屏障、微生物屏障、化學屏障和免疫屏障?，F有的肛周醫藥保健產品多通過隔絕外界二次感染，促進皮膚屏障修復來改善肛周皮膚不適，從而恢復肛周皮膚的健康狀態。專家提醒，無論癥狀輕重，都應在專業醫生指導下用藥，避免自我誤診錯過最佳治療時機。282827%29%44%自行判斷大致癥狀，自行選擇用藥收集信息自測癥狀，并購買推薦用藥根據就醫經驗購買相似用藥常見肛周皮膚受損表現常見肛周皮膚受損表現肛周皮膚受損的初期癥狀多為瘙癢、紅腫、潮濕甚至出血。在未確診病癥前，不建議自行用藥，以免加重病情。人體皮膚屏障功能人體皮膚屏障功能李全富李全富知名三

46、甲醫院副主任醫師知名三甲醫院副主任醫師 、湖北省肛腸專家委員會委員、湖北省肛腸專家委員會委員中國武漢肛腸聯盟成員中國武漢肛腸聯盟成員數據來源：TMIC消費者調研，專家訪談信息來源：外部資料整理涂抹直接作用于肛周皮膚表面，一為隔絕外界二次感染隔絕外界二次感染，二為促促進受損的皮膚屏障修復進受損的皮膚屏障修復，使肛周皮膚恢復健康狀態。注：用藥效果取決于患病程度，且用以癥狀緩解，若要完全治愈需遵醫囑治療。醫藥保健醫藥保健對肛周皮膚微生態的影響對肛周皮膚微生態的影響醫藥保?。横t藥保?。焊艚^外界污染，隔絕外界污染，科學修復皮膚屏障，重塑肛周皮膚微生態平衡科學修復皮膚屏障，重塑肛周皮膚微生態平衡醫醫藥藥保

47、保健健衛衛生生用用紙紙清清潔潔用用品品用用具具肛周皮膚微生態護理白皮書市場上正不斷出新更高效進階成分的產品，以“重組膠原蛋白”為代表的實驗室高分子化合物，有助于恢復肛周皮膚微生態，緩解肛周不適。2929數據來源：阿里消費洞察醫藥保?。宏P注配方，高分子調節微生態引領新消費風潮醫藥保?。宏P注配方，高分子調節微生態引領新消費風潮醫醫藥藥保保健健衛衛生生用用紙紙清清潔潔用用品品用用具具中藥卡波姆化學藥重組膠原蛋白復方制劑20232023年淘系肛周痔瘡用藥市場年淘系肛周痔瘡用藥市場不同成分的消費人數占比及增速不同成分的消費人數占比及增速人數占比人數增速新興成分新興成分 重組膠原蛋白重組膠原蛋白Q&A 藥

48、物可追溯方法產品包裝印有藥械批準文號 認準品牌直營店鋪 發明名稱及專利號重組型人源化膠原蛋白肛周皮膚微生態護理白皮書肛周護理小貼士肛周護理小貼士3030數據來源：外部資料整理，專家訪談1.1.留意身體信號：留意身體信號：當出現肛門疼痛、瘙癢、出血、墜脹等不適感時，應引起高度重視，可能是肛門疾病的早期表現。2.2.及時就醫：及時就醫：尋找專業醫生根據病情進行診斷治療，切勿拖延病情，以免加重癥狀。3.3.遵循醫囑：遵循醫囑：按照醫生指導進行治療，不可自行停藥或更改治療方案。0303 發現癥狀及時就醫發現癥狀及時就醫0101 養成良好如廁習慣養成良好如廁習慣養成每天進行3-4次提肛運動的習慣，可以增

49、強括約肌的收縮能力，改善肛門松弛，降低因排泄物漏出而感染肛周皮膚的風險。而且，強壯的肌群還能促進血液循環，降低痔瘡患病風險。李全富 知名三甲醫院副主任醫師湖北省肛腸專家委員會委員、中國武漢肛腸聯盟成員0202 跟練提肛運動跟練提肛運動 加強括約肌功能加強括約肌功能衛衛生生用用紙紙清清潔潔用用品品用用具具醫醫藥藥保保健健1.1.定時排便：定時排便：養成定時排便的習慣，保持腸道暢通、減少便秘發生。避免在廁所里玩手機等，以免如廁時間過長。2.2.避免用力過猛：避免用力過猛：排便時切忌用力過猛，以免損傷肛周組織，如有排便困難，可酌情使用開塞露等潤滑劑輔助排便。3.3.便后擦便后擦PPPP：便后可用濕廁

50、紙擦拭，無論大小便，建議女性從前往后擦，從尿道到肛門的順序，能有效降低微生物感染風險。*圖片來源于網絡肛周皮膚微生態護理白皮書CHAPTER 4CHAPTER 4肛周皮膚微生態肛周皮膚微生態前瞻展望前瞻展望肛周皮膚微生態護理白皮書當前肛周皮膚微生態研究仍處于起步階段，在肛周皮膚疾病與微生態之間的關聯性、肛周微生物的檢測方法、肛周微生態理念的科學普及等方面，仍存在非常大的研究空間。未來，若要進一步實際應用，還需要行業各方推動醫生專家達成共識。信息來源：外部資料整理肛周皮膚微生態研究展望肛周皮膚微生態研究展望3232科學建立肛周皮膚微生物檢測方法科學建立肛周皮膚微生物檢測方法 基因組學檢測基因組學

51、檢測提取全部微生物總DNA，進行功能基因篩選和（或）測序分析，深入解肛周皮膚疾病發生原因，并積極應用于相關治療及防護當中。針對性的醫學試驗檢測針對性的醫學試驗檢測就診皮膚科或肛腸科，通過革蘭氏染色、藥敏試驗、pH值測定等多維度的綜合評估，判斷引起肛周不適的主要原因，并進行針對性治療。積極推進維護肛周微生態平衡理念普及積極推進維護肛周微生態平衡理念普及 適度肛周清潔適度肛周清潔發布科學的肛周日常清潔指南，針對不同年齡、性別及地理環境的群體有差異化的清潔方法：如正常情況下，提倡每日輕柔擦洗；若長期處于悶熱潮濕環境，推薦增加擦洗頻次。改善肛周皮膚微生態平衡的護理成分研發改善肛周皮膚微生態平衡的護理成

52、分研發參考面部皮膚的微生態護理思路，在科學驗證其對肛周皮膚微生態的有益性后，可考慮將有效的活性成分應用于肛周護理中。比如：添加益生元、益生菌，應用重組膠原蛋白等。關于我們關于我們&免責聲明免責聲明數據來源數據來源數據說明數據說明智篆智篆GIGI新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。肛周皮膚微生態護理白皮書 產出報告數據基于阿里消費洞察、TMIC消費者調研、專家訪談、市場公開信息等。報告整體時間段：2021-

53、2023年，具體數據指標請參考各頁標注。TMIC消費者調研：2024年5月投放，樣本量N=1,000知識產權聲明知識產權聲明本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。免責條款免責條款 本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。