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1、2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書巴黎奧運會的圓滿落幕，令所有人都直觀地感受到體育產業在全球范圍內正經歷著顯著的增長繁榮期，我國的體育消費經濟亦然國民對體育項目的認知不斷完善，驅動消費規模的強勢擴張；且伴隨著功能運動與休閑邊界的交融，主張不受束縛的運動潮流賽道應運而生，為運動戶外行業開創藍海領域。智篆商業將圍繞運動戶外的功能場景及運動潮流趨勢展開洞察，從“人群、商品、場域”多元角度為商家提供24AW運營趨勢指引，合力加速贏得市場新機遇。運動戶外是符合長期趨勢的消費者生活方式，因此WGSN一直在追蹤運動戶外市場和消費者 趨 勢，并 在 今 年 7

2、 月 1 日 推 出 了Sports&Outdoor板塊，專注于運動戶外領域的趨勢研究。今天運動對消費者的普及范圍正在越發多元，競技體育、大眾運動、小眾運動齊頭并進。輕量型戶外運動參與者更注重對時尚和潮流的追求，而硬核極限戶外運動參與者更偏向追求冒險挑戰和專業性。品牌既要關注運動戶外場景功能需求變化，還需要關注潮流趨勢，注入時尚元素，將運動戶外產品延展到更多的生活場景。這些對于品牌升級，品類延伸，新品牌細分市場打造都孕育著巨大的機會。隨著戶外市場不斷擴大，年輕消費者逐步成為主力軍，他們追求時尚、個性化的生活方式，并且更加注重產品的品質和技術含量。越來越多的戶外服飾使用高科技、精湛工藝的面料來增

3、強防風、防水和透氣性能。同時，更多明亮色彩打破了原有黑白灰的沉寂，以滿足消費者對于自我個性、風格表達的訴求。除了服裝，戶外裝備也在不斷創新，比如輕量化設計、智能化功能集成等，以滿足不同戶外活動的需求。新的市場變化也帶來了新的市場機遇，期待通過數智化洞察和精準品牌營銷助力運動戶外行業品牌生意蓬勃增長。葉 挺杭州智篆文化傳播有限公司 總經理古 笛淘天集團運動戶外行業 總經理馬 力WGSN 中國區 總經理沐 興TMIC天貓新品創新中心 負責人寄 語隨著消費者健康意識提升，多樣化、個性化需求激增，運動科技與高性能裝備成為市場焦點。同時，自然探索的興起、生活品質的提升，推動著運動戶外行業的裝備與體驗升級

4、，行業正朝著更加專業化、潮流化方向發展，呈現出強勁的增長潛力和獨特的魅力。淘寶天貓致力于與運動戶外品牌一起挖掘行業強勁增長點，激發運動戶外品類的無限潛力。01022024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書目 錄0202聚合 圈層人群圖譜0101行業概覽0303深拓 核心品類趨勢0404預見 風格主題迭起CONTENTS2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書行業概覽01隨著消費者健康意識的不斷提升，我國體育運動的參與度不斷加強，加之利好政策的推動，行業新業態新模式涌現。天貓運動戶外市場也順應發展，消費規?？焖贁U張，商家側新銳品牌紛紛入局呈現“百花齊放”的良性競爭格局。未來，行業將持續就功能進

5、階發力，并積極向泛潮流拓展，以滿足更廣泛消費者的需求。功能進階與休閑潮流交融2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書國民鍛煉呼聲高漲，體育場地建設加快2014-2030年中國經常參加鍛煉的人數隨著消費者健康意識的提升，運動逐漸成為一種新的生活方式，我國經常參加鍛煉的人數不斷攀升；國家也不斷優化全民健身場地設施，23年全國體育場地的同比增長高于22年。運動戶外產業繼續釋放活力，政策推動新業態模式涌現數據來源：中國體育用品業聯合會數據來源：國際體育總局3.6億4.35億目標實現5.5億2014年2020年2030年397 423 459 6%9%202120222023萬個同比增速21-23年全

6、國體育場地數量變化政策向多方支持戶外運動，打造體育旅游精品路線資料來源：國家發改委，促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（20232025年）資料來源：人民網，2023中國體育旅游精品項目名單頭部品牌紛紛開啟AI賦能，提升智能消費體驗數據來源：公開資料整理為了進一步加強零售服務與顧客體驗，行業頭部品牌率先嘗試AI技術在生產制造、設計、個性化定制、零售服務等多環節的應用，未來智能科技將向下覆蓋，至更多中小品牌的生產研發與零售服務中。Lululemon運用AI科技讓鞋履更合腳AI在運動戶外領域中的應用個性化定制3D足型掃描AI推薦系統Nike利用AI打造的全新概念系列，展出13款超未來運動鞋生產

7、制造智能化制造方案預測潛在問題設計時尚趨勢分析AIGC款式設計個性化定制3D足型掃描AI推薦系統零售服務智能導購、試衣庫存管理與預測小眾賽事如荼開展，競技體育走向“全民運動”近年，賽艇、自行車等小眾運動隨著各國賽事如火如荼地展開，受到國民愈發廣泛的關注；加之各類世界級體育賽事提倡的體育精神取代“金牌論”，將繼續帶動全民的運動熱情不斷升溫。我國政府積極出臺政策支持戶外運動設施建設與服務提升，同時各地區也依托自身自然資源與人文景觀，精心打造戶外活動旅游路線，提供了更加豐富多樣的體育健身和休閑旅游選擇。1.推動戶外運動產業綠色發展，包括建設生態優先、合理利用自然資源等2.加強戶外運動場地設施建設，包

8、括推動體育公園建設、構建國家步道體系等3.提升戶外運動服務供給質量，包括豐富戶外運動賽事活動供給、提升戶外運動科技應用水平等4.促進戶外運動產業創新發展，包括加強產業政策集成創新、創新土地供應方式等戶外運動設施建設與服務提升的四方面重點任務打造體育旅游精品項目杭州第十九屆亞運會2023.92023.9世界賽艇錦標賽2024.1澳網球公開賽2024.2多哈游泳世錦賽2024.2第十四屆全國冬運會2024.2CBA聯賽總決賽2024.6環法自行車賽2024.7巴黎奧運會2024.10游泳世界杯上海站2024.11世界羽聯中國大師賽2025.2哈爾濱亞洲冬奧會2025.8成都世界運動會信息來源：公開

9、資料整理03042024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書當代消費者的穿搭理念=“專業功能化”+“場景多元化”+“運動風格化”數據來源：阿里消費洞察，外部資料整理兩級延展功能進階休閑潮流#服飾功能升級#裝備黑科技#風格化#場景化#人群泛化人們除了參與運動戶外活動項目，舒適又有時尚感的運動戶外服飾也在向日常穿搭場景延展，逛街、通勤都可以成為多元化的新秀場。出行游玩散步/逛街日常通勤約會/聚會音樂會商務會議/出差運動戶外服飾日常穿搭場景數據來源：TMIC消費者調研，N=800數據來源：阿里消費洞察專業功能化消費者注重舒適性和防護，對功能性的訴求也不斷進階，以應對多變的氣候與地理環境；防水、防風等專

10、業功能的消費市場滲透也在快速提升。22年8月-23年3月23年8月-24年3月近兩年天貓功能性服飾在大服飾行業中的滲透率近一年熱門功能消費金額同比增速具有運動戶外特色的時尚風格孕育而生，如“運動”老錢，“山系戶外”等已被廣泛接受，各式各樣的風格傳達出消費者的不同個性和時尚感。運動老錢山系戶外Sporty Chic多巴胺美式復古運動芭蕾橫軸：社媒聲量縱軸：同比增速近一年社媒熱門運動風格討論度數據來源：智篆GI運動風格化防水防風YOY+5X%YOY+4X%速干減震YOY+2X%YOY+5X%輕量YOY+9X%女性、社交與多元訴求推動運動戶外向專業潮流兩級延展02/社交屬性年輕一代更偏愛容易上手、具

11、有社交屬性的運動和戶外活動，能夠凸顯個性表達的產品受到歡迎奢侈品愛好者正在推動戶外和運動市場的高端化，運動奢品品牌紛紛入局，為產品增長提供豐富機遇社媒效應13億+13%精致戶外#Gorpcore戶外風在Tiktok有超過13億的播放量#豪華度假興趣年同比增長13%，#豪華露營興趣年同比增長5%某種小眾運動和穿搭風格在網絡爆紅后，吸引著尋求社交和潮流的年輕世代參與，以獲得聯系感和成就感03/多元屬性不受季節和場景限制，日夜皆宜的多用途產品或多功能配件越來越受到消費者歡迎，比如“一衣多穿”的設計模塊組合$170億+9%多場景適應#徒步背包興趣年同比增長9%消費者可以挑選不同元件，從各種顏色和部件中

12、進行組合，來創造自己的個性化產品，同時兼顧易用&安全全球冬季運動裝備市場2028年預計將達到$170億，CAGR+3.7%未來人們的戶外生活方式將變得愈發多元化，可個性化定制和百搭組合的產品及服務更能滿足實用性新一代女性自信、獨立，追求潮流的同時也重視悅己健康51%40%露營客、徒步族中女性占比參與者是女性，籠式網球（Padel）的受歡迎程度將繼續飆升情緒關懷女性更富有情感，她們注重對自我的投喂；通過運動、旅行等細分場景，提供女性化產品和理念故事年齡、性別、體型不再是限制，消費者希望產品能滿足其個性化風格化需求按需設計01/女性力量場景多元化05062024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書數

13、據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察天貓運動戶外女性消費活力迸發，商家入局意愿高漲天貓平臺近一年成交規模實現雙位數增長。消費者購買品類愈加多元，購買件數顯著增長。消費人數的增加也是驅動增長的重要因素，越來越多的消費者加入到運動戶外的行列，且預計未來會持續繁榮。運動戶外行業蓬勃發展吸引大量新商家，跨行業跨品類、國內原創及海外知名品牌紛紛入駐；此外，新銳品牌持續發力，深耕垂直細分賽道，鎖定圈層核心人群，在跑步、戶外鞋服等成熟市場中，也通過差異化貨品及營銷策略實現高速增長。20232024消費規模同比增速消費人數客單價人均類目數消費件數消費頻次天貓運動戶外市場規模雙位數增長近兩年天貓運動戶外市

14、場消費趨勢近兩年天貓運動戶外市場消費增長驅動因子（YOY）行業激活新興力量，入局意向高漲，新銳持續進階女性群體的消費件數增幅領先市場整體，對城市運動需求增加，其中瑜伽、健身、游泳、芭蕾舞等品類女性購買偏好明顯，同時也傾向購買沖鋒衣、防曬衣等戶外運動相關品類。女性消費者踴躍加入，高偏好于城市運動與戶外用品消費規模消費人數消費件數客單價市場整體增速女性群體增速近一年天貓運動戶外市場女性增長動因近一年天貓運動戶外市場女性偏好品類跳繩TGI：131沖鋒衣TGI：120瑜伽墊TGI：123健身衣TGI：128芭蕾舞鞋TGI：158連體泳衣TGI：167分體泳衣TGI：165泳鏡TGI：122防曬衣TGI

15、：134美腿機TGI：143健康架TGI：143挪威國寶級品牌HELLY HANSEN成立于1877年，秉承“Trusted By Professionals”的理念，在航海、滑雪、徒步等戶外領域受到世界級海員、滑雪者及探險家們的喜愛。將科技、面料和版型完美融合，為戶外運動提供專業舒適的體驗。品牌策略Helly Hansen將始終聚焦于高端戶外運動服飾領域，打造專業級沖鋒衣、滑雪服等，同時開拓都市輕戶外場景的高性能款沖鋒衣及軟殼服；并進一步拓展戶外領域市場，突破人群圈層，從而實現海洋-戶外-山峰的全場景人群覆蓋。作為偏專業設計思維的品牌團隊，嘗試加強對消費者穿搭需求挖掘，靈活布局不同場景款式的

16、設計及生產計劃，以滿足消費者在多元場景下的穿著喜好及舒適體感。20232024品牌數同比增速類目名稱品牌戶外鞋服HELLY HANSEN戶外鞋服熊貓戶外騎行蘭帕達騎行iGPSPORT跑步BROOKS跑步QINKUNG健身anactionaday球迷Titleist運動潮流Gregory滑雪銳伍近兩年天貓運動戶外市場動銷品牌數量趨勢近一年 高增新銳品牌榜單07082024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書聚合 圈層人群圖譜九大核心圈層覆蓋多個秋冬核心品類2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書滑雪爬 山籃 球騎 行露 營垂 釣羽毛球瑜 伽游 泳跑 步足

17、球滑板徒步City Walk網 球城市室內城市室外場景多元化，帶來消費新需求citywalk瑜伽徒步露營游泳跑步騎行籃球滑雪爬山足球滑板 羽毛球 網球垂釣社媒討論量（聲量+互動量）同比增速近一年各類運動戶外場景的站外社媒討論度數據來源：TMIC消費者調研受訪者近一年參與運動戶外活動的頻率超八成的受訪者踴躍參與新的戶外運動項目，并基于新場景進一步產生新裝備、新服飾的購買意愿。因此，對運動戶外行業新需求的探索需從消費者的場景出發，各類圈層（即不同的運動戶外項目）有各自偏好的人群、商品及風格主題特征。結合運動戶外各類場景的社媒討論度變化，用戶的活動范圍以城市周邊為核心，可見性地向外延伸city wa

18、lk爆火將年輕人的日常閑暇引至戶外，大眾積極參與羽毛球強身健體，環城騎行、城郊徒步、垂釣等小眾圈層的話題度翻倍式增長。數據來源：智篆GI國民參與新活動的積極性高漲用戶的活動范圍“以城市內”向“郊外延伸”2024秋冬運動戶外趨勢圈層半徑矩陣根據各個圈層（即不同的運動戶外項目）的活動范圍，由內往外分為“城市-室內、城市-室外、城市-近遠郊、山野/野外”四種半徑距離：對場地環境、器械要求較高的圈層活動半徑相對集中；而親近自然、有一定競技意味的圈層活動，如跑步、騎行等，則覆蓋跨度更廣的活動半徑。和上年相比，嘗試了新的活動未嘗試新的活動，但當前活動頻次增加未嘗試新的活動，且當前活動頻次減少除日常出行，未

19、參加運動戶外活動-81%09102024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書秋冬圈層品類關系人群圖鑒天貓運動戶外行業基于站內算法挖掘和站外數據補充，建設圈層人群標簽體系2024秋冬運動戶外 趨勢圈層 x 人群 半徑矩陣圈層品類關系人群圈層強關聯品類潛客圈層興趣類用戶淘系圈層所屬品牌/商家/類目/商品/內容互動人群淘系強關聯品類用戶算法挖掘人群全網內容興趣用戶/垂直APP活躍用戶/賽事/品類IP合作用戶/品牌上翻人群天貓運動戶外圈層用戶知識圖譜當場景一躍成為首要的購買決策因子，人群運營的思路也將從“基礎屬性”向“圈層化”轉變?；谔詢绕奉愊嚓P性算法挖掘，和淘外關聯數據補充校驗，匯聚成覆蓋線上多渠道

20、的運動戶外圈層人群知識圖譜，提高在淘系的商業化投放、搜推分層人貨匹配等多方面的人群應用效率。信息來源：阿里消費洞察水上運動專業水上運動入門度 假溯 溪水上圈層越野跑挑戰跑健身跑入門跑城市泛運動休閑穿搭跑跑步圈層健身高階健身進階健身小白行業先鋒潮流先鋒潮流玩咖健身圈層潮流圈層CBANBA籃球實戰籃球潮流籃球圈層公園休閑精致露營滑雪專業滑雪入門露營圈層滑雪圈層公路競技城市騎行學生騎行騎行穿搭騎行圈層黑坑溪流釣路亞入門路亞專業臺釣入門臺釣專業垂釣圈層偏專業運動向偏潮流休閑向滑 雪滑雪專業、滑雪入門爬 山潮流圈層、精致露營瑜 伽健身圈層籃 球CBA、NBA、籃球潮流、籃球實戰滑 板潮流玩咖、潮流先鋒C

21、ity Walk健身小白、入門跑、城市泛運動垂 釣黑坑、臺釣、路亞、溪流釣露 營公園露營、精致露營跑 步挑戰跑、健身跑、入門跑、越野跑騎 行公路騎、山地騎游 泳游泳、度假、溯溪足 球徒 步越野跑、健身跑、潮流先鋒、精致露營網 球潮流先鋒、城市泛運動羽毛球城市泛運動滑雪城市室內城市室外11122024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書深拓 核心品類趨勢沖鋒衣、羽絨服、運動衛衣、運動鞋秋冬品類升級2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書羽絨服core&more價格帶核心 0-400元（偏輕量）&800-1000元（厚款）潛力 600-800元（偏輕量）&

22、2000元+（厚款）核心圈層籃球、露營、徒步、滑雪品類機會功能向 溫度細分功能需求、高品質絨、內保暖外防護潮流向 溫和色彩、漸變扎染、金屬光澤元素秋冬核心品類趨勢2024秋冬運動戶外 趨勢圈層 x 品類 半徑矩陣伴隨著消費者戶外運動場景的增多，其舒適性能也逐漸成為日常通勤的選擇。運動戶外泛服飾品類的圈層廣度被拉寬，以沖鋒衣、羽絨服、運動衛衣、運動鞋為代表的常青品類被通用于更多元的外出場景。秋冬核心品類趨勢總結滑雪滑雪滑 雪沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、滑雪服爬 山沖鋒衣、羽絨服、登山鞋瑜 伽瑜伽T恤、運動衛衣籃 球運動衛衣、羽絨服滑 板羽絨服、板鞋City Walk休閑運動鞋、沖鋒衣垂 釣釣桿、沖鋒

23、衣露 營沖鋒衣、羽絨服、運動衛衣、登山鞋跑 步羽絨服、運動休閑鞋跑步鞋騎 行沖鋒衣、公路車/山地車游 泳泳衣徒 步沖鋒衣、羽絨服、運動衛衣、登山鞋網 球運動衛衣、網球裙羽毛球運動衛衣城市室內城市室外足 球足球鞋沖鋒衣core&more價格帶核心 400-600元&1000-1500元潛力 600-1000元&2000元+核心圈層露營、登山、徒步品類機會功能向 輕量靈活、極限抗寒、耐磨防護潮流向 活力色彩、拼接撞色、反光扎染運動衛衣core&more價格帶核心 100-200元潛力 300元+核心圈層籃球、徒步、網球品類機會功能向 保暖、透氣、吸濕排汗、速干潮流向 柔和與中性色彩、圖案聯名、經典

24、元素運動鞋運動休閑鞋品質化消費升級，功能關注舒適性與輕量感跑步鞋品質化消費升級，功能關注舒適性與緩震技術登山鞋年齡群體驅動消費人數規模擴張，功能關注點集中抓地力和舒適感13142024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書露營騎行籃球羽毛球垂釣徒步登山攀巖攀冰滑雪8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒熱度搜索uv銷售金額年輕品質群體引領增長，繼續向露營、徒步等多場景滲透商家動作需緊跟消費者需求走勢，靈活調整策略數據來源：阿里消費洞察沖鋒衣社媒熱度和消費需求熱度穩定提升，在大促10-11月達到成交高峰。對比兩年趨勢，24年

25、站外蓄水周期更加前置；商家需前置營銷策略與商品上架，確保產品與服務精準對接市場需求周期。品類需求增長模型（YOY）近兩年沖鋒衣品類社媒熱度和消費需求變化件單價消費頻次搜索UV社媒熱度數據來運：阿里消費洞察品類的核心成交以400元-600元的中高區間為主，近兩年高價位段區間領跑其他價格帶。隨著用戶的消費升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關注，1000-1500元及以上高價位段的商品成交人數快速增長。近兩年天貓沖鋒衣品類價格機會600-1000400-6003000+200-4001500-30001000-1500縱軸：人數同比橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規模沖鋒衣運動戶外

26、羽絨服運動衛衣數據來源：阿貍消費洞察，智篆GI沖鋒衣關注熱度趨向日?；?，全價格帶需求持續升溫沖鋒衣全價格帶呈繁榮態勢，高端價格帶趨向藍海市場高增速高占比品類主力價格帶400-600元品類潛力價格帶1000-1500元600-1000元運動鞋近兩年天貓沖鋒衣品類下的穿著場景偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率氣泡大?。和瑫r購買人數沖鋒衣顯著滲透露營、徒步、登山場景沖鋒衣因其多功能性與適應性，能夠更好滿足消費者的多樣化需求，在露營、徒步、登山等戶外活動中受到歡迎。高重疊高滲透重疊率=購買沖鋒衣且購買某場景用品的人數/購買沖鋒衣的總人數*100%滲透率=購買沖鋒衣且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人

27、數*100%同比+10 x%近兩年天貓沖鋒衣品類下的人群畫像變化18-29歲的一二線高凈值消費人數增長顯著沖鋒衣核心人群以25-29歲高凈值白領為主，近一年除了女性群體隨市場趨勢增長以外，18-29歲的年輕群體規模也快速擴張，品類群體趨于更年輕化。男女18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+1線2線3線4線+中低中中高性別年齡段城市線級消費能力2024消費人數占比同比增速2000元+15162024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書女性將沖鋒衣穿著融入通勤、度假等社交休閑場景中比較不同性別消費者的場景穿著差異，男性趨向沖鋒衣的“專衣專用”，女性則將戶外功能融入城市時

28、尚，注重休閑社交風格，商家可聚焦年輕女性需求，打造既適合日常通勤又滿足功能運動的多功能沖鋒衣。數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研，N=789過往沖鋒衣的定位以戶外實用為主，新一代女性穿著更偏向休閑社交日常通勤旅游度假城市室內活動城市室外活動城市近遠郊活動極限野外活動沖鋒衣不同性別消費者的穿著活動范圍偏好TGI女性男性防風&防水性是通用關注點，城市場景還偏好輕量靈活，野外場景偏好抗寒與耐磨整體功能屬性關注度TOP3防風性 85%防水性 64%透濕性 49%不同場景下沖鋒衣性能需求偏好沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋休閑社交場景運動戶外場景注*：圖片來源網絡商家致力于面料與版型設計的升級提

29、升三防屬性 抗寒性 耐磨性 防水性 防風性旅行度假 靈活/易收納 透濕性/排汗 輕量/輕型城市室內活動 耐磨性 靈活/易收納 輕量/輕型城市室外活動 抗寒性 防水性 防風性城市近遠郊 耐磨性 靈活/易收納 抗寒性 防水性極限野外活動日常通勤 透濕性/排汗 抗寒性 防風性1973年，KOLON SPORT 可隆成立于韓國，是一個高端品質戶外生活方式品牌，融合潮流設計與功能靈感，在滿足人們功能性需求的同時，通過時尚大膽的設計和剪裁，打破了都市與戶外的界限。代表商品設計靈感來源于露營帳篷，專業戶外3層防水面料，防水防風透濕耐磨。領口斜拉鏈通風設計，廓形寬松；立體大口袋，運用帳篷帳門的斜線設計，方便收

30、納隨身物品。大身采用GTX PRO面料，防風防水、腋下采用GTX STRETCH材料，提高擺臂的活動性；風雪帽、下擺等均使用立體剪裁搭配EXPERT版型，滿足高海拔登山需求；耐用輕量的魔術貼袖口、大尺寸網眼口袋等細節提升收納和便利性?？陕BLI-K露營沖鋒衣可隆 GAIA PRO 韌力沖鋒衣The North Face的產品線豐富多樣，從專業的戶外裝備到日常休閑服飾，滿足了不同消費者的需求，其中北面巔峰系列，探險級裝備 為巔峰而生，致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備。代表商品SUMMIT 巔峰系列沖鋒衣北面專研 FUTURELIGHTIM 3L 納米殼科技，防水、防風、透氣出色平

31、衡;納米級薄膜工藝，帶來更為輕盈、舒適、靜音的穿著體驗?？烧{節立體風帽，360度完整防護反光標志設計，提高夜間可見性雙向拉鏈，防水防護，靈活散熱適合競速越野、徒步需求人士?？陕BLI-K露營沖鋒衣可隆 GAIA PRO 韌力沖鋒衣17182024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書沖鋒衣消費者的偏好版型寬松（45%）版型、色彩與創意元素決定消費者對沖鋒衣的時尚評價版型、色彩、設計元素是沖鋒衣顏值主要關注點數據來源：TMIC問卷調研，N=789配色跳出黑白灰定式，不同代際的配色設計差異化跳脫黑白灰，多樣顏色迎合不同代際個性在顏色設計上，不只黑白灰基礎色，從中性色到粉蠟色迎合不同代際消費者的需求；

32、撞色拼接款、漸變色憑借鮮明的色彩成為消費者最偏愛的設計元素，各式各樣的設計引領戶外服飾走向多元化和個性化的方向。數據來源：TMIC問卷調研，N=789撞色、漸變受歡迎，反光設計也受熱捧沖鋒衣消費者偏好的沖鋒衣設計元素1.撞色/拼色設計67%2.漸變色36%3.反光/夜光32%4.扎染/墨染等18%現代消費者越來越追求個性化和差異化，他們希望自己的穿著能夠體現獨特的個人風格和品味。因此，沖鋒衣的顏值也成為了滿足個性化需求的重要手段之一。版型、色彩和設計元素是消費者判斷其潮流度的主要決策因子。直筒（45%）修身（22%）18-29歲偏好柔和粉蠟色系30-39歲偏好活力亮色系40-49歲偏好平衡中性

33、色系沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋消費者潮流關注度分數：4.35消費者對于顏值的關注點版型72%色彩57%設計元素52%風格35%圖案19%伯希和Phenix凱樂石KOLON SPORTOn昂跑DESCENTE拓路者伯希和KOLON SPORT蕉內Urban Exploration19202024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書籃球露營騎行羽毛球垂釣徒步足球滑雪登山攀巖攀冰網球件單價消費頻次搜索UV社媒熱度8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒熱度搜索UV銷售金額數據來源：阿里消費洞察品類需求增長模型（YOY）

34、社媒熱度助力運動羽絨服熱銷，淘內消費者搜索行為隨之增加；運動羽絨服社媒討論隨秋季深入熱度開始攀升，消費者競相把握雙十一機遇，促使11月穩定為銷售頂峰，商家可抓住大促與氣溫預警雙重契機，強化運動羽絨服推廣，精準滿足市場需求。數據來源：阿里消費洞察，智篆GI近兩年天貓運動戶外羽絨服品類社媒熱度走勢0.4k-1k-2k2k-3k3k+0.4k-0.6k0.6k-0.8k0.8k-1k羽絨服價格帶因材質與填充量有所差異，消費者集中購買0-400元（偏輕量）產品，近一年運動羽絨服呈現消費升級趨勢，高價羽絨服通過功能科技模塊升級，全方位滿足消費者品質需求，高增長的價格帶在600-800元（偏輕量）與200

35、0元+區間。近兩年天貓運動戶外羽絨服品類價格機會橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規?？v軸：人數同比運動羽絨服需求熱度保持增長，在雙11節點帶動更高峰趨勢雙11成羽絨服“囤購”季，各價位區間銷量均有上漲高增速高占比品類主力價格帶400元以下800-1000元品類潛力價格帶600-800元2000元+沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋年輕群體驅動，滲透橫跨室內到野外的多場景數據來運：阿里消費洞察近兩年天貓運動戶外羽絨服品類下的穿著場景偏好縱軸：滲透率橫軸：重疊率圓圈大?。和瑫r購買人數運動羽絨服與籃球、露營場景高重疊，在滑雪、徒步場景下高滲透運動羽絨服以其獨特的保暖性能和時尚設計

36、，逐漸成為籃球、露營、徒步、滑雪等多樣化運動場景的新選擇。高重疊高滲透運動羽絨服品類低價位段持續供給，高端市場蘊含藍海契機重疊率=購買運動戶外羽絨服且購買某場景用品的人數/購買運動戶外羽絨服的總人數*100%滲透率=購買運動戶外羽絨服且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人數*100%同比+5x%同比+6x%近兩年天貓運動戶外羽絨服品類下的人群畫像變化18-24歲與50歲+的品質群體共同驅動增長羽絨服的消費者結構向兩端延展，18-24歲和50歲+銀發族的人數規模見顯著提升，其中主要由中高消費能力的品質群體引領。男女18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+1線2線

37、3線4線+中低中中高性別年齡段城市線級消費能力2024消費人數占比同比增速21222024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書保暖性防風性輕量/輕型防水性透濕性/排汗耐磨性平臺推出羽絨服六邊形專業標準，基于溫度細分提供選購建議頭部商家通過優質填充物與科技的雙重結合大力提升羽絨服保暖性數據來源：TMIC問卷調研，N=980隨著消費者對運動羽絨服需求的日益多樣化，淘寶天貓平臺創新性的推出運動戶外羽絨服六邊形專業標準，重塑羽絨服功能價值體系，建立羽絨服功能價值壁壘；更有利于消費者選擇符合不同氣溫需求的功能屬性產品。消費者在判斷運動羽絨服性能的指標0休閑運動/輕度戶外保暖指數透濕指數輕量指數-50休閑運

38、動/輕度戶外保暖指數透濕指數輕量指數-20-5中高強度戶外保暖指數防風指數輕水指數耐磨指數沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋波司登創始于1976年，專注羽絨服48年，是國內兼具大規模及先進生產設備的品牌羽絨服生產商。主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。代表商品太空系列羽絨服科技顯性標識，時尚經典廓形，打造未來科技風；采用抗靜電黑科技超輕面料，內里銀離子蓄熱里布，反光材料彰顯科技感。時尚運動系列羽絨服680+品質羽絨蓄熱保暖，90%絨子含量，700+清潔度，符合國

39、標雙重標準認證；多種配色圖案設計，新年聯名款打造話題熱度，展現國風美學。消費者功能關注度*淘寶天貓運動戶外聯合全球綜合用品平臺ISPO，根據GB 18041和GB 31701等國家強制標準要求時長各類羽絨服產品歸納得出淘天標準運動戶外羽絨服六邊形創立于1991年，是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團，將超越自我的體育精神融入每個人的生活，安踏作為中國奧委會合作伙伴，累計為28支國家隊打造裝備，科技助力運動服裝。代表商品安踏自研三層聚暖系統+優質充絨物外層防護科技+發熱科技：防潑水、防油、防污、防風，有效抵擋雨雪浸濕，延長羽絨保暖周期。安踏自研自研

40、蓄熱溫升紗線，遠紅外保暖，紗線中的粉體可吸收遠紅外線產生熱能發熱；中層：填充精選優質鴨絨，蓬松度600+。內層：國家隊熾熱科技，內層科技印花將人體散發的熱量再返還給人體，循環保暖，達到從里層熱到外層的循環保暖效果。安踏羽絨服-20專業探險/硬核戶外保暖指數防風指數防水指數耐磨指數透濕指數23242024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書漸變色TOP1 58%TOP2 33%吸睛的拼色/撞色設計TOP3 25%扎染/墨染等金屬光澤數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=980運動羽絨服消費者愈發關注潮流設計，追求穿著場景的多樣性，期望羽絨服不僅能在專業運動場景中展現功能性，也能夠融入都市時

41、尚潮流。不同衣長下的版型偏好差異化注重整體配色以及流行設計元素運動羽絨服消費者偏好有所差異，18-29歲偏好平衡中性色，熟齡更喜多彩色系；在設計元素上，漸變色、吸睛的拼色/撞色設計、扎染/墨染等更能展現個人風格與品味。運動羽絨服消費者整體色彩偏好及代表商品運動羽絨服消費者配色設計偏好及代表商品數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=980運動羽絨服消費者版型*衣長偏好及代表商品消費者潮流關注度分數：4.36潮流屬性關注點衣長64%版型色彩設計50%41%35%A字版型*中長款（8%）修身/收腰版型*中長款（16%）直身版型*中長款（21%）沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋18-29歲偏

42、好30-39歲偏好40-49歲偏好平衡中性色系活潑中間調大地中間調AsicsTOP4 21%Lululemon波司登波司登FILA波司登波司登The North FaceAdidas波司登25262024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動衛衣單價成增長趨勢，300+區間增長迅速，消費者對中高端運動衛衣的需求正在不斷增加；品牌需提供獨特的設計、高品質的面料和卓越的穿著體驗，以滿足消費者日益變化的需求。運動衛衣成為運動愛好者在諸多場景的穿搭選擇，如籃球場上揮灑汗水、徒步旅行中探索位置或是網球場上奮力拼搏，運動衛衣都能滿足消費者舒適與時尚的需求?；@球露營騎行羽毛球垂釣足球徒步滑雪網球跆舉道/武術

43、/搏擊登山攀巖攀冰品類的秋冬關注熱度整體前移，年初可見早春需求抬頭件單價消費頻次搜索UV社媒熱度運動衛衣的品類趨勢整體前移，秋冬的討論熱度較上一年提前，且次年1月的成交出現次高峰，消費者的早春需求也有所前置。近兩年秋冬運動衛衣品類價格機會數據來源：阿里消費洞察品類需求增長模型（YOY）近兩年運動衛衣社媒熱度走勢數據來源：阿里消費洞察，智篆GI沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋運動衛衣女性群體增長發力，駕馭徒步、網球等多場景近兩年天貓運動衛衣品類下的穿著場景偏好縱軸：滲透率運動衛衣駕馭多場景，以籃球、徒步和網球為趨勢高重疊高滲透橫軸：重疊率圓圈大?。和瑫r購買人數重疊率=購買運動衛衣且購買某場景用

44、品的人數/購買運動衛衣的總人數*100%滲透率=購買運動衛衣且購買某場景用品的人數/購買某場景用品的總人數*100%品類主力價格帶100-200品類潛力價格帶300-400400元+同比+1x%0-100100-200200-300300-400400-500500+高增速高占比8月9月10月11月12月1月2月3月8月9月10月11月12月1月2月3月2022-20232023-2024社媒熱度搜索UV銷售金額縱軸：人數同比橫軸：2024消費人數占比氣泡大?。?024消費人數規模運動衛衣的消費需求前置，中高價位段有進入機會運動衛衣的300元+中高價區間有進入機會近兩年天貓運動衛衣品類下的人群

45、畫像變化女性群體增長顯著，追求品質化進階近一年運動衛衣女性的消費人數有顯著增長，同時熟齡群體規模也有一定擴張，多方追求高價值的品質進階。男女18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-49歲50歲+1線2線3線4線+中低中中高性別年齡段城市線級消費能力2024消費人數占比同比增速數據來源：阿里消費洞察27282024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動衛衣是多場景下的保暖透氣舒適之選運動衛衣以其保暖、舒適與透氣性為主要功能，在城市日?；顒?、城市運動戶外、郊野運動與城市室內運動等多場景下均有廣泛的應用。男性偏好在室外活動當中穿著衛衣，女性則更集中于室內的健身場景。數據來源：TMIC問

46、卷調研，N=709女性追求基礎舒適，男士追求更專業的功能性防護運動戶外場景下的衛衣穿搭成常態，男性普遍穿出門，女性更偏好室內健身穿與普通衛衣相比，消費者眼中運動衛衣功能&潮流方面的優點對比不同性別消費者的運動衛衣功能需求，女性的功能關注點更偏體感舒適的滿足，如透氣、吸濕排汗、速干是在室內健身活動時的核心需求；男士的功能需求明顯更加專業，抑菌、能否抵御戶外嚴苛的氣溫條件是他們所期待的衛衣功能。運動衛衣 功能需求0102030405吸濕排汗82%80%更透氣速干57%更耐磨39%抑菌38%日常通勤城市室內活動中等城市室外活動中高城市近遠郊活動-中等極限/野外活動較低城市室內活動城市室外活動城市近遠

47、郊活動極限野外活動不同性別消費者在運動戶外場景下的衛衣穿搭偏好女性男性日常及運動戶外場景下的衛衣穿著頻率功能方面：保暖、透氣、舒適潮流方面：顏值、款式、搭配男女TGI偏好101 96 103 88 103 89 100 100 92 128 女性男性運動衛衣*功能需求0102030405吸濕排汗70%68%更透氣更耐磨43%更保暖42%速干39%98 10698 107105 87103 9196112男女TGI偏好女性男性icebreaker可機洗美利奴羊毛透氣干爽 吸濕排汗 柔軟親膚運動衛衣代表商品Adidas速干跑步連帽衛衣吸濕快干 aeroready面料伯希和抓絨衛衣航天級保暖 pol

48、artec抓絨面料透氣干爽排汗速干硬核保暖室內運動室外運動數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研，N=709沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋29302024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=980運動衛衣消費者關注版型，追求合身又符合個人風格的剪裁，同時注重風格能否展現個性與時尚感。對男女關注點的差異而言，男性更加關注衛衣中的設計元素，女性則更加關注色彩搭配。版型與風格影響運動衛衣消費者決策注重整體配色以及流行設計元素女性運動衛衣消費者偏愛色彩平衡，鐘愛色彩的和諧搭配；對于男性消費者而言，在設計元素上，喜歡能夠滿足搭配需求與情感共鳴，如情侶/親

49、子款、聯名IP或是經典元素。女性消費者對運動衛衣配色設計偏好及代表商品男性消費者對運動衛衣設計元素偏好及代表商品數據來源：阿里消費洞察、TMIC問卷調研，N=575運動衛衣消費者版型偏好及代表商品消費者潮流關注度分數：4.25潮流屬性關注點半拉鏈立領款（TGI=102）寬松連帽款（TGI=118）黑白灰基礎色TOP3 30%平衡中性色TOP1 41%柔和粉蠟色TOP2 32%版型70%風格衣長色彩58%48%42%配色設計35%版型60%風格衣長色彩59%47%42%設計元素38%男性女性截短款（TGI=103）全拉鏈外套款（TGI=103）修身連帽款（TGI=105）男性偏好女性偏好男女關注

50、點顯著差異沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋情侶/親子款TOP3 33%FILATOP2 34%聯名IPumbroTOP1 37%品牌經典元素NikeThe North Face李寧FILANikeLululemonFILA安踏蕉內Adidas修身圓領款（TGI=191）31322024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書主力價格潛力價格休閑鞋0-200500-600/800+跑步鞋0-200800+休閑鞋跑步鞋登山鞋/徒步鞋社媒熱度搜索UV消費頻次件單價運動休閑鞋跑步鞋板鞋籃球鞋登山鞋/徒步鞋帆布鞋童鞋/青少年鞋戶外休閑鞋足球鞋羽毛球鞋老爹鞋運動休閑鞋、跑步鞋作為適用多元運動戶外場景下的運動鞋

51、品類，近兩年始終保持核心的市場消費貢獻，并穩步增長；在長尾的運動鞋品類中，登山鞋/徒步鞋的增長強勁。運動休閑鞋、跑步鞋的價格帶趨勢接近，紛紛集中500元+區間升級沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋運動休閑鞋、跑步鞋“買得更頻繁更貴”，登山鞋新客大量涌入數據來運：阿里消費洞察，智篆GI近兩年天貓運動鞋各葉子類目的消費趨勢運動休閑鞋、跑步鞋份額領跑整體，長尾品類中登山鞋潛力爆發高速增長區核心貢獻區橫軸：2024消費金額占比氣泡大?。?024消費金額規?？v軸：金額增速近兩年天貓趨勢運動鞋類的需求增長模型（YOY）人數擴張運動休閑鞋、跑步鞋迎來消費升級；登山鞋顯現藍海擴張趨勢運動休閑鞋、跑步鞋主要由件

52、單價和人均消費頻次的增長驅動，消費者為購入更多元的款式加大投入；登山鞋/徒步鞋近兩年的關注熱度大大提升，帶動大量興趣新客涌入消費。近兩年天貓趨勢運動鞋品類價格機會數據來源：阿里消費洞察，智篆GI；主力價格為購買人數占比高區間，潛力價格為購買人數增速TOP區間近兩年天貓登山鞋的購買人群基礎畫像18-29歲年輕群體聚焦登山鞋，露營、滑雪、登山為核心場景近兩年天貓登山鞋消費者的穿著場景偏好露營騎行登山攀巖攀冰羽毛球籃球垂釣滑雪高重疊高滲透橫軸：重疊率注：登山場景的重疊率是100%暫不放入圖中2023202418-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲+橫軸：2024消費人數占比縱軸：人數同

53、比0-200200-300300-400400-500500-600600-800800+高增速高占比運動休閑鞋、跑步鞋向中高價位發力，年輕群體成登山鞋中堅力量運動鞋核心價位段聚焦在200元以下性價比區間，滿足大眾消費者基本需求；近一年隨著消費者購買力提升與消費觀念轉變，500元+區間呈現出快速增長趨勢。登山/徒步在年輕群體當中的關注度日益提升，對比近兩年的消費者結構，18-29歲的消費人數翻倍式增長，其中大多是露營、登山、滑雪等熱門戶外活動的愛好者。數據來運：阿里消費洞察消費升級消費升級氣泡大?。?024消費人數規模33342024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書各類運動鞋性能以舒適度為先

54、，登山鞋尤其強調抓地力休閑鞋、跑步鞋與登山鞋消費者均追求舒適度，但在不同活動場景，其功能需求各有側重：休閑鞋注重日常行走的彈力舒適與輕便性；跑步鞋則專為運動設計，強調緩震回彈與防滑；而登山鞋則針對戶外探險，強調抓地力、舒適與穩定支撐性。跑步鞋消費者功能屬性偏好67.7%57.0%49.5%41.8%35.6%上腳舒適度緩震回彈性抓地力/防滑輕量/輕型穩定支撐登山鞋/徒步鞋消費者功能屬性偏好抓地力/防滑69.4%上腳舒適度57.5%穩定支撐性46.7%耐磨性44.1%防水性36.6%減震效果36.3%運動休閑鞋消費者功能屬性偏好01 彈力舒適性74.8%02 輕量/輕型51.1%03 耐臟耐磨性

55、50.2%04 百搭性43.5%沖鋒衣運動戶外羽絨服運動衛衣運動鞋商家踴躍自研運動鞋緩震技術，不斷開發新款鞋型，使產品兼具舒適度與潮流感代表品牌New Balance,1906年創立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規，不斷挑戰自我，堅定向前。解構風老爹鞋1906AD1906系列是New Balance“性能跑鞋”產品代表之一，配備雙緩震系統、混合材料鞋面及抗磨損橡膠外底，全面提升產品的抓地力和舒適度。1906AD采用解構主義設計的鞋面，搭配質感白灰配色，再現千禧復古美學。WRPD Runner老爹鞋秀場同款WRPD Runner系列創

56、新詮釋質感美學新表達。采用極簡考究的流線型設計、融合輕量化FuelCell中底技術，打造鮮明的雕塑感輪廓，營造舒適腳感，實現運動時尚的完美平衡。數據來源：TMIC問卷調研，N=98035362024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書秋冬運動戶外五大趨勢主題發布預見 風格主題迭起2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書五大趨勢主題總結2024秋冬運動戶外五大趨勢主題2024秋冬運動戶外 圈層 x 趨勢主題 半徑矩陣用戶不同的生活背景與圈層之間交織出風格迥異的穿搭思路，或是追求視覺沖擊、或是追求舒適松弛。結合當下的社會熱點、生活方式與穿搭理念，總結出運動

57、戶外圈層下的五大趨勢主題，解讀其背后的人群與話題，前瞻24秋冬的商品趨勢詞?；?雪多彩山野 柔和實用爬 山多彩山野瑜 伽新派復古、柔和實用籃 球街頭俱樂部 新派復古滑 板街頭俱樂部City Walk新派復古露 營多彩山野、未來機能跑 步未來機能、街頭俱樂部柔和實用游 泳足 球街頭俱樂部徒 步多彩山野網 球新派復古羽毛球新派復古滑雪垂 釣城市室內城市室外騎行多彩山野、未來機能滑雪、精致露營、公路競技防暴風雨運動外套、滑雪服、登山鞋多彩山野關鍵人群：機會品類：健身入門、籃球潮流、行業先鋒/潮流先鋒運動連衣裙、運動Polo衫、運動網球鞋關鍵人群：機會品類：公路競技、跑步、精致露營全天候速干褲、無縫針

58、織騎行訓練上衣、防風雨騎行衫、騎行馬甲關鍵人群：機會品類：跑步、籃球、潮流運動T恤褲子套裝、運動夾克、足球服運動鞋關鍵人群：機會品類：健身高階、滑雪專業、越野跑觸感半拉鏈健身衣、運動內衣、跑步鞋柔和實用關鍵人群：機會品類：未來機能街頭俱樂部新派復古37382024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書01趨勢主題多彩山野植物系元素激發情緒能量，鼓勵人們擁抱并贊頌大自然的力量，運用色彩注入活力，助力自我療愈，追逐放松心靈的戶外活動。社媒年互動量3400萬+社媒年體量5800萬+社媒體量年同比+67%露營滑雪越野跑+徒步#游牧風社媒互動量60萬+#多巴胺社媒互動量522萬+#山系社媒互動量34萬+從自

59、然植物中獲取靈感，將和植物有關的色彩、材質和元素融入穿搭中，打造出舒適又充滿生命力的穿著植物系社媒互動量74萬+預測周期（2024年秋-2025春）熱點風格生活場景消費者生活方式：現代消費者越來越偏愛親近自然的生活方式，積極參與遠足、攀巖、野營、山地騎行等戶外探險運動，挑戰自我探索未知。審美偏好：他們喜歡用色彩和植物元素裝點生活，從家居到穿搭都展現出對自然的熱愛，不僅美化生活，還為內心注入寧靜與活力。專業人群為主：行業關鍵圈層人群滑雪專業+入門公路競技精致露營39402024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書沖鋒衣運動羽絨服羽絨衣登山鞋/徒步鞋運動茄克/外套滑雪褲運動帽羽絨馬甲抓絨衣雙肩背包滑

60、雪手套雪地靴速干T恤近兩年 天貓運動戶外市場 多彩山野主題下的品類消費矩陣橫軸：品類消費貢獻縱軸：消費增速品類消費矩陣高級啞光防撕裂抽象自然紋理大理石紋趨勢品類趨勢元素防風防水已成為基礎需求，探險服飾需要功能提升與設計升級防風防水防曬123防寒4防雨5迷彩手工編織678可收納多口袋9植物染10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素成熟期當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素發展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素防污隔熱寬楦頭薄荷曼波絎縫填充麂皮工裝口袋防撕裂軍旅風可收納多口袋防潑噴繪防寒防雨山系編織多巴胺防水防風防曬重性能重顏值防暴風雨運動外套圖片來

61、源:Goldwin,WGSN秋冬春夏設計升級建議：選擇環保耐久防水涂層和防水防風材質添加內部調節扣、防水拉鏈、易抓拉鏈頭和扣合等細節升級耐用性（吸引追求耐穿性和轉售保值性的消費者）服裝需要有更高的防護等級，適應消費者探險時遇到的極端的氣候模式Snowcore雪系穿搭的核心在于兼顧滑雪服的功能性，并融入時髦元素滑雪服圖片來源:BOGNER,DESCENTE秋冬春夏設計升級建議：用少量高對比度亮色打造撞色效果使用防水膠條或無縫工藝，兼具防水性和美觀上新建議：早秋 登山季早春 春節季：在消費者假期選購新品時推出亮眼配色的產品登山鞋圖片來源:White Mountaineering,The North

62、 Face,WGSN秋冬春夏登山運動鞋將在2024-25秋冬慢速增長，且是跨季系列的關鍵單品關鍵元素數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察41422024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書多彩山野關鍵造型龍膽藍光感綠鮮艷蔚藍苦檸檬光雪白矢車菊藍燈塔橙色彩要點：數字與現實生活之間的界限愈發模糊，加劇了數字化美學的影響。飽和的高能色調與這些發展相呼應，盡顯大膽與個性。應用建議：光感綠作為純色可與燈塔橙、光學白和黑色形成強烈撞色。該調色板適合雪上運動款型、野外耐力產品、醒目運動鞋和生活風尚單品。色彩搭配指南KAILAS凱樂石源自中國西藏岡仁波齊山。作為專業登山品牌，致力推動登山及探險運動發展，

63、為運動員及專業愛好者提供高性能的戶外裝備，滿足用戶在極限環境下，對于安全舒適的需求。MONT X-PRO全天候硬殼沖鋒衣GORE-TEX輕量防水全能硬殼，迭代升級，以更卓越的性能表現滿足在戶外探險中對防護性、輕量性和功能性的需求。MT5-3 登山徒步鞋超強抓地力，防水防滑，穩走長距離，適合中高海拔登山/多日重裝徒步。MONT X全天候硬殼沖鋒衣中國山地配色，GORE-TEX暴雨防水防風，透氣耐磨，性能綜合，為惡劣環境下的高山活動提供專業防護。百年高端運動時尚品牌 FILA斐樂創建于 1911 年意大利 Biella 小鎮，是 FILA斐樂兄弟創立的一家紡織和針織的服裝企業。定位于高級運動時裝，

64、FILA斐樂中國秉承”make performance beautiful”的品牌理念，顛覆傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力。FILABBC Earth聯名系列多彩山系沖鋒衣防風/防水/透氣透濕/超級輕量化FILA 與BBC Earth聯名，以塞倫蓋蒂草原上生機勃勃的生靈萬物為靈感，通過棲息動植物及景觀的圖案、環保材料使用，打造高品質的輕量戶外沖鋒衣。外層面料：CORDURA高性能面料，耐磨性能強；GORE-TEX面料，頂級防風防水透氣；EcoFi Cycle回收紗線面料，環境友好。內里面料：POLARTEC搖粒面料，保暖性強全系列顏色靈感來源于BBC Earth記錄下的自

65、然中的色彩：夕陽橙、草原綠、沙漠黃等Y字版型，更時尚修身模塊化細節：大拉鏈口袋；三角戶外扣；收納便攜；馬蹄袖、可松緊帽檐、腋下魚鰓式透氣處理等43442024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書通過融合復古與現代的審美風格，在日常生活中不受季節限制自如地切換于運動場與社交場合之間，盡顯活力與優雅02趨勢主題新派復古社媒年體量603萬社媒周期互動量+137%社媒體量年同比+54%羽毛球網球高爾夫#美拉德社媒互動量6907萬+#老錢穿搭社媒互動量767萬+#學院風社媒互動量2518萬+融合了貴族網球文化和復古時尚，將奢華感與運動風完美結合。最具代表性的單品莫過于polo衫和網球裙，搭配棒球帽或草帽，

66、既有運動的活力，又保留了復古感，增添休閑貴族氣質。網球風社媒互動量24萬+預測周期（2024年秋-2025春）熱點風格生活場景消費者生活方式：受新城市運動風潮影響，courtcore等復古運動美學在中國年輕群體中迅速興起，成為他們生活方式和審美偏好的體現。審美偏好：這種審美偏好是他們在快節奏城市生活中對運動與休閑的獨特理解，也是融合復古與現代的運動美學體現。城市泛人群：行業關鍵圈層人群健身入門行業先鋒/潮流先鋒籃球潮流45462024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動茄克/外套運動羽絨服運動長褲運動T恤運動休閑鞋功能內衣上裝運動連衣裙運動POLO衫運動襪挎包/拎包/休閑包運動半身裙近兩年

67、天貓運動戶外市場 新派復古主題下的品類消費趨勢代表品牌Nike成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州，是全球著名的體育用品制造商，旗下產品豐富，涵蓋籃球、跑步、訓練、運動休閑等多個品類。正如Nike創始人之一比爾鮑爾曼所說“如果你有身體，你就是運動員”，Nike品牌一直將激勵全世界的每一位運動員，帶給他們靈感和創新，為其獻上最好的產品視為光榮的任務。其產品采用高端的材質和精湛的工藝打造而成，深受大眾喜愛。Nike Windrunner 風行者系列鄭欽文同款耐克風行者系列從80年代元年款Windrunner中汲取靈感，以全新姿態詮釋經典。賽場街頭，隨意搭配，輕松穿出自在氣場。Nike Court

68、 百褶網球裙“Tenniscore”自然少不了靈魂單品網球裙。從“純白溫網美學”到“浪漫巴黎奧運紫”，輕盈褶裥隨身子輕盈搖曳，盡顯靈動飄逸。Nike Killshot 2 復古板鞋Nike Killshot 2 從Nike元年款網球鞋中汲取靈感，翻毛皮、順滑皮革等材質混搭，結合天然橡膠鞋底，復古風格拉滿。修身美拉德學院風123蕾絲4疊穿5美利奴羊毛法式復古優雅678網球風9羊毛混紡10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素成熟期當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素發展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素毛呢抽褶松弛感經典高級老錢風蕾絲美麗奴疊穿法式復

69、古學院風修身美拉德重性能重顏值在運動基礎功能上結合復古風格元素和版型打造考究運動單品關鍵元素品類消費矩陣橫軸：品類消費貢獻縱軸：消費增速數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察47482024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書校隊運動夾克+同配色棒球帽李寧經典美式棒球服結合當下流行城市新運動風格，采用空氣層面料更輕盈挺闊，盡展年輕多元活力。V領針織套頭衫+衛褲新派復古關鍵造型李寧美式衛衣精編抓絨質感面料抵御嚴寒，復古懷舊式印花元素，結合創意撞色設計，輕松打造學院風。代表品牌李寧公司是由“體操王子”李寧先生在1990年創立的專業體育品牌公司。李寧公司以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢想

70、”、“消費者導向”、“我們文化”及“突破”的品牌核心價值觀。李寧致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。李寧運動外套采用防潑水科技形成拒水表層，以撞色分割結構設計，完美融合復古風格，打造年輕人運動風衣穿搭范式。2024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢品類網眼針織無縫線處理石洗/砂磨表面字母嵌花趨勢元素冷調抹茶色堅果殼棕優雅深紅色青藍潮汐寧靜藍未來暮色花粉黃神秘綠色彩要點：消費者需要運動和社交皆宜的懷舊風服裝，復古風格和色彩必將持續吸引市場目光。應用建議：除了使用優雅深紅色搭配未來暮色和花粉黃的經典復古色外，更新這一長期主題時，采用堅果殼棕和冷調抹茶色，以此打造

71、精致考究的運動風造型。色彩搭配指南PUMA 1948年成立于德國，全球知名運動品牌，秉承著Forever.Faster.的品牌理念，致力于用膽色、自信、堅定和痛快的價值理念影響體育行業與街頭時尚文化。Speedcat OG賽車風薄底鞋Speedcat 最初為F1大獎賽而設計，并在歷史長河中熠熠生輝。PUMA重新復刻推出全新Speedcat OG鞋款，榮耀追逐領獎臺傳奇，開創薄底鞋先鋒趨勢秋冬春夏設計升級建議：坦克背心設計搭配修身裙擺，打造新女性氣質運動單品采用氣候適應性科技面料，以應對日曬高溫、潮濕和暴雨等極端環境學院風細節增添運動風美學運動連衣裙圖片來源:The Upside運動連衣裙是板球

72、類球場上的必備，采用優質面料和柔美廓形，為25春推出穿著更舒適、剪裁更精致的款式，打造可穿梭在四季的靈動百褶裙。Polo衫既是春夏，也是秋冬的關鍵單品，目前該款式呈現緩慢增長的趨勢運動Polo衫圖片來源:Jeep,Nike設計升級建議：更新紋理和觸感材質，選擇帶有抗菌特點的成分（如石墨烯、銀離子等）隨著低調奢華趨勢進一步發展，經典的網球鞋處于緩慢增長期，仍然是24秋冬到25春的關鍵單品。復古網球鞋圖片來源:mjumiu x New Balance,Ecoalf,WGSN設計升級建議：迎合靈活應變的生活方式，設計易于穿脫的款式參考70年代復古趨勢代表品牌趨勢元素Palermo Vintage復古

73、德訓鞋PUMA 全球品牌代言人ROS樸彩英同款復古的撞色設計，鞋面融合了磨毛皮革與織物材質。經典T字鞋頭展現經典運動基因，日?？纱钆湫詮?，輕松搭出復古運動范。51522024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書03趨勢主題未來機能未來機能風格的戶外主題融合了科技與自然，展現了高效能、數字和未來主義極簡美學的完美結合。#未來風社媒互動量26萬+#暗黑風社媒互動量25萬+將簡潔的都市現代感與機能服裝相結合，讓始于實用功能的設計，以一種充滿裝備感、科技感的裝飾形式融入休閑服裝。預測周期（2024年秋-2025春）熱點風格城市機能社媒互動量212萬+社媒年體量4523萬社媒年體量7635萬+社媒體量年同

74、比+38%騎行Citywalk日常出行跑步生活場景消費者生活方式：對于參加專業跑步、騎行等高強度運動的消費者來說，他們追求科技與自然的融合，更強調功能性裝備的高性能及耐用性，以應對戶外運動中的各種挑戰。審美偏好：受星際探索、元宇宙旅行、Y2K千禧風亞文化和夜生活興起的啟發，消費者的審美開始向充滿視覺沖擊力的神秘幽暗主題傾斜。戶外越野：行業關鍵圈層人群公路競技精致露營跑步53542024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書輕量便攜可拆卸123熒光4特殊涂層5抗菌變色機能678漸變9控溫10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素成熟期當前貢獻高成交高增速的主題

75、核心商品元素發展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素光面高性能防撕裂輕質尼龍可拆卸抗菌變色降落傘梭織布特殊涂層輕量便攜重性能重顏值城市機能模塊化科技感人體工學剪裁金屬未來風機能3D漸變控溫使用有機能感和科技感的設計元素打造輕量便攜的高性能單品關鍵元素品類消費矩陣沖鋒衣運動羽絨服戶外休閑衣騎行眼鏡/風鏡防曬衣運動襪騎行頭盔騎行服軟殼衣速干褲跑步鞋近兩年 天貓運動戶外市場 未來機能主題下的品類消費趨勢橫軸：品類消費貢獻縱軸：消費增速秋冬春夏全天候速干褲由冬季緊身褲演化而來，兼具防護和保暖功能，適合冬季的戶外訓練和戶外探索設計升級建議：打造便于活動的錐形褲版型使用有耐磨、透氣、防水、四向彈力等特質

76、的材料在較脆弱易損的部位使用耐磨材質口袋&反光細節全天候速干褲圖片來源:runjanji,WGSN趨勢品類消費者渴望舒適、性能良好、款式醒目的產品，可以在騎行、健身等不同的訓練場景中使用設計升級建議：修身無縫針織富有觸感，便于活動又具有設計感無縫針織騎行訓練上衣圖片來源:WGSN,DESCENTE,Nike馬甲是戶外市場中的關鍵層搭單品，能在騎行時很好地調節溫度。設計升級建議：推出短款和長款設計，豐富款式類型秋冬使用保暖材質，春夏使用透氣材質模塊化口袋便于攜帶水、蛋白棒等補給物品騎行馬甲圖片來源:WGSN,MAAP,Once Upon A Ride在傳統騎行衫的基礎上，這款四季皆宜的外套采用了

77、全新版型及面料。融合了傳統騎行元素和戶外實用風格，便于穿著者在冬季開展短途冒險騎行或周末旅行。設計升級建議：選擇防風雨的耐磨織物，應對多變天氣春夏款使用速干、防曬材質防風雨騎行衫圖片來源:MAAP,SPAKCT數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察55562024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書機能風馬甲+黑色衛衣套裝同色系羽絨服+衛衣疊穿黑色菖蒲紫石墨灰午夜梅子色溫暖琥珀色清新薄荷未來機能關鍵造型色彩要點：受太空探索、元宇宙旅行、地下亞文化興起的啟發，加之人們對人類情感中較黑暗、較具挑戰性的方面愈發產生共鳴，濃郁暗色系也將回歸。應用建議：主打以奇幻、太空和避世為靈感的深沉暗色。午夜梅

78、子色與菖蒲紫、黑色和石墨灰的搭配適用于外套和訓練裝備，溫暖琥珀色和新鮮薄荷能增添一抹鮮活。色彩搭配指南圖片來源:Stone Island,A-Cold-Wall,KimmyJ,NOTHOMME 機能輔料金屬光澤機能紋理精良針織拼接趨勢元素從跑步到日常穿著，適用于不同場合的運動鞋備受青睞，兼顧性能表現和休閑穿搭的產品將繼續流行設計升級建議：采用性能材質面料如網眼布和防撕裂尼龍，搭配高光皮革或皮革替代品使用工業風銀色搭配暗彩色，增添未來感添加夸張壓花細節，或采用反光飾邊未來風跑步鞋圖片來源:adidas機能感無鞋帶結構結合彈性鞋面方便穿脫，可以利用不同材質的鞋底打造不同功能用途。設計升級建議：加入

79、防撕裂工藝，增加耐用性選擇防滑和螺紋鞋底，并考慮采用對比鮮明的鞋底來增加新穎性機能一腳蹬圖片來源:WGSN,norda run,Oakley57582024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書籃球實戰/籃球潮流球類美學為街頭混搭注入活力，帶來全新的運動俱樂部風潮。04趨勢主題街頭俱樂部社媒年體量2268萬+足球社媒體量年同比+17000%匹克球社媒年體量2282萬滑板陸沖#Blockcore球迷風社媒互動量29萬+#混搭社媒互動量5927萬+美式風格起源于上世紀50年代，注重混搭，是復古與前衛的結合。與街頭潮流、學院風、辣妹風、運動風等結合延伸出眾多細分子風格，美高風就是其中一個，彰顯活力隨性的

80、自信風格。美式復古/美高風社媒互動量242萬+預測周期（2024年秋-2025春）熱點風格生活場景#街頭社媒互動量23萬+#SportyChic時髦運動風社媒互動量92萬+消費者生活方式：隨著歐洲杯、世界杯等大型體育賽事的到來，足球運動的關注度大幅提升，球場時尚也隨之在現代消費者生活中占據了重要地位。審美偏好：#SoccerScene足球文化襯衫從T臺走向街頭，奢侈品牌與足球、籃球隊的聯名系列掀起了一股時尚熱潮。這種球類美學為街頭穿搭注入個性活力。初高階人群：行業關鍵圈層人群挑戰跑/越野跑/健身跑潮流先鋒/潮流玩咖59602024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書利用風格元素和版型長短薄厚在不

81、同季節更新核心經典品類關鍵元素品類消費矩陣鏤空網面拼接美式復古123撞色4抽繩系帶5DIY飾品中性oversize678字母圖案9豹紋10搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素成熟期當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素發展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素oversize鏤空細節磨毛DIY飾品美式復古鏤空網面重性能重顏值流行朋克復古水洗條紋運動衛衣/套頭衫運動茄克/外套運動T恤老爹鞋足球鞋運動帽帆布鞋戶外休閑鞋戶外休閑褲抓絨衣近兩年 天貓運動戶外市場 街頭俱樂部下的品類消費趨勢橫軸：品類消費貢獻縱軸：消費增速足球與時尚的匹配度達到新高，經典足球風運

82、動鞋仍是消費者搜索量最多的單品。設計升級建議：在秋冬使用錫面光澤、抽象獸紋進行設計2025春夏使用關鍵材質彩色麂皮作為關鍵材質足球風運動鞋圖片來源:adidas Originals,Eytys趨勢品類趨勢元素足球和街頭籃球等團隊運動越來越受歡迎，超本地化的靈感源和合作關系將是關鍵。設計升級建議：與本土團隊和運動社群合作，制作運動時和運動后都適穿的T恤、帽衫、短褲推出各類長短薄厚供消費者在不同季節自由組合運動上衣褲子套裝圖片來源:adidas Originals,Nike圖片來源:umbro,adidas Originals秋冬春夏高級實用性讓運動夾克維持市場吸引力，寬松舒適的耐穿設計既適合戶外

83、時光，也適合日?；顒?。設計升級建議：使用超輕、透氣、防水新面料，搭配可收納兜帽和模塊化口袋在早春添加活力色彩和印花運動夾克抽象獸紋足球紋章logo彩色光澤噴繪圖案數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察撞色豹紋61622024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書滑雪背帶褲+亮色雪服黑色光雪白閃粉色鮮艷蔚藍奶油布丁色優雅深紅色牡丹粉冰河藍街頭俱樂部關鍵造型色彩要點：粉色仍然是街頭風格服飾的關鍵色彩，主題的整體配色具有強烈的跨季風格，充滿包容性，男女皆宜。應用建議：適用于街頭復古運動鞋、冬季層搭和生活風尚產品?？蓪⒛档し?、奶油布丁色和冰河藍作為純色應用，也可以配合鮮艷蔚藍、閃粉色和優雅深紅色的點

84、綴印花、條紋或漸變色更新單品，為設計增添吸睛感。色彩搭配指南阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國，旗下擁有專注專業運動領域的運動表現系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領時尚的運動經典系列，滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求SL 72 T頭鞋SL 72為公路跑步運動而生，自上世紀70年代推出以來便一直被奉為經典之作，它有著復古風格和多彩的配色選擇，不同厚度的鞋底設計以迎合不同場景穿著。代表品牌撞色運動POLO衫經典好穿復古撞色POLO衫，簡約利落自成酷颯型格。休閑復古球衣型格大膽、配色明快的復古球衣，引領Blokecore穿搭風潮。復古風夾克外套將運動傳統與潮酷元素相結合的復古風夾克，兼

85、顧舒適與型格。adicolor復古撞色外套個性十足的復古外套，為時尚先鋒和打破常規的創新者而生。賽車夾克+機車球鞋63642024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書具有觸感和多感官交互的材質能夠幫助保持平靜、安定身心并提高運動中的專注力。消費者生活方式：在快節奏的生活中，消費者對身心健康的關注不斷加深。他們希望所穿戴的產品能夠提供一種全方位的身心體驗，讓他們在日常生活中感受到放松與愉悅。審美偏好：他們希望通過穿著舒適、功能性強的運動裝，平衡身體與精神的健康，同時展現簡約而不簡單的時尚風格。05趨勢主題柔和實用#Cleanfit社媒互動量119萬+#極簡社媒互動量683萬+運動芭蕾是時尚運動和芭

86、蕾元素的碰撞，這種風格的融合打破了性別的界限，既展現了女性的柔美與性感，又賦予了運動服飾新的活力與魅力。運動芭蕾社媒互動量51萬+預測周期（2024年秋-2025春）熱點風格生活場景社媒周期互動量1.7億+社媒年體量+47.5%社媒周期互動量7100萬+瑜伽普拉提室內攀巖舞蹈專業人群：行業關鍵圈層人群健身高階越野跑滑雪專業65662024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書品類消費矩陣運動長褲運動T恤健身衣功能內衣上裝速干褲騎行服跑步鞋跑步T恤瑜伽內衣運動半身裙運動護腕近兩年 天貓運動戶外市場 柔和實用主題下的品類消費矩陣橫軸：品類消費貢獻舒適、親膚、彈力是基礎款運動單品的必備元素關鍵元素速干彈

87、力自由度吸汗123極簡簡約4環保5裸感親膚褶裥678cleanfit9搜索 Top10元素生命周期萌芽期近期受到高關注亟待站內商品承接的潛力商品元素成熟期當前貢獻高成交高增速的主題核心商品元素發展期近兩年站內成交快速上升的長尾商品元素裸感親膚Cleanfit彈力自由度重性能重顏值褶皺涼感吸汗極簡簡約運動內衣是女性一年四季中必備的功能單品，低強度支撐和中強度支撐的文胸越來越受關注，因為它們既舒適又百搭。設計升級建議：用線形紋理、網面結構更新材質，讓產品舒適透氣運動內衣圖片來源:fpmovement,lululemon可以在訓練時穿著，彰顯時尚功能性，也可以作為疊穿單品，打造#BeyondTheG

88、ym健身常服風格。設計升級建議：將明線接縫的簡約款式與觸感面料結合采用3D經織結構，隨運動展現出不同層次的色彩觸感半拉鏈健身衣圖片來源:Fabletics,The Giving Moment 跑鞋在戶外運動熱潮的快速增長后持續保持常青，需要用更強的性能及設計細節帶來新意。設計升級建議：融入更輕質厚實的結構和防水功能在25早春中加入彩色繩索和精致徽標跑步鞋圖片來源:HOKA,On x PAF趨勢品類趨勢元素坑條肌理螺紋針織多層結構低飽和數字印花數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察坑條10圖片來源:fpmovement,lululemon67682024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書低

89、飽和數字印花上衣+同色系瑜伽褲粉蠟色軟殼夾克+瑜伽褲寧靜石英色輕柔薰衣草芥末黃午夜梅子色清新薄荷柔和實用關鍵造型色彩要點：輕柔、感性的色彩代表了寧神與專注，是紛繁喧鬧中的一劑鎮靜劑，給人以寧神質感，有助于人們重新集中精神，追求個人目標。應用建議：以寧靜石英色、輕柔薰衣草和清新薄荷打造全身造型，彰顯個性。這些色彩能為戶外、越野和雪上運動裝備增添新意，也適用于瑜伽、養生或舞蹈等柔軟面料。午夜梅子色可作為點綴，鞋品上的柔和色調與天然橡膠材質相輔相成。色彩搭配指南代表品牌lululemon為瑜伽、跑步、訓練等運動及生活場景打造專業裝備，建立有意義的人際聯結，激發潛能，提升幸福感。Scuba系列擁抱柔軟

90、，穩住風格。多種元氣色彩，天天搭出新感覺。Softstreme系列面料柔軟順滑、自然垂墜，四面彈力無拘束，室內戶外舒適貫穿。Define系列多種款式設計，四面彈力，延展肢體與想象，自在每個日常中。Align系列親膚裸感，四面延展，沉浸每一次伸展，感受專注的力量。Groove系列黃油觸感的Nulu面料，復古喇叭褲造型，伴你從習練到出行。69702024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書TMIC天貓新品創新中心-運動戶外服飾新品數智化解決方案01趨勢洞察貨盤評估03上市策略04 運動戶外知識圖譜從圈層屬性、人群屬性、風潮屬性、行業知識屬性等維度重新定義行業知識圖譜，幫助商家挖掘機會潛力賽道，解讀當

91、下市場流行趨勢，為商家新品研發提供更多維度的數據洞察?？钍街行幕谛袠I知識圖譜和全網趨勢數據，TMIC為商家提供當下流行趨勢及靈感快速捕捉能力，加速企業選款效率。站內外趨勢挖掘淘外社媒當下熱點，支持匹配淘內消費表現，輔助新品快反更有靶向性，并助力踩準當下營銷趨勢。行業大盤知識詳情紅藍海競爭趨勢細分類目&價格帶TA人群畫像形色質流行趨勢知識圖譜應用動 銷商品數市 場成交額淘 內搜索量社會熱點Fashion AITMIC全鏈路自研智能生款解決方案，提供0-1生款，提高設計效率款式潛力評估針對期款和現款貨盤進行潛力評估打分，幫助商家制定貨盤運營策略，挖掘潛力爆款仿真頁面測試搭建仿真商詳頁，測試消費者

92、對頁面的真實反饋和賣點興趣度新品成長新品上市后對商品進行巡檢，對比優質品表現給出優化建議款式生成0271722024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書供給藍海搜索熱詞站內外趨勢千牛-商品-商機發現行業精選趨勢賽道現貨商品上新/提報查看商品審核結果行業趨勢賽道共建高增趨勢賽道洞察趨勢現貨上新/提報全鏈路自研智能生款解決方案，從0到1生款提高設計效率AI概念工坊+PK測款+仿真測試 投產TMIC 新品數智化平臺助力犀牛智造快反面料科技研究供給專家精益制造&柔性供應鏈能力場域投放營銷會場STEP1 發現趨勢 高增趨勢洞察及共建STEP2 基于趨勢 賦能商品研發STEP3 趨勢商品上線 場域資源孵化放

93、大平臺趨勢運營-全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建淘寶天貓運動戶外行業基于淘系平臺能力，為商家和消費者打造全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建平臺，為商家提供從趨勢發現到商品企劃到場域投放的全鏈路運營牽引：行業基于洞察平臺發現趨勢，商家可基于商機提報現貨、發布新品；平臺基于趨勢賦能商品研發，通過AI概念工坊+PK測款+仿真測試研發賦能，犀牛同時提供面料科技供給方案及柔性供應鏈能力；趨勢商品上線后，平臺會提供多項場域資源曝光，如淘寶熱搜、趨勢長頸鹿等，確保熱趨商品更大程度的曝光。孵化新品趨勢品引爆帶來增長。不同場域資源加速孵化不同樓層趨勢商品投放73742024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書垂類品類重

94、點趨勢趨勢解讀騎行騎行內襯帽透氣速干，3M反光，防曬涼感面料休閑騎行外套梭織彈力面料，防風性能，反光標志，多功能收納口袋，松緊袖口有效阻擋風阻休閑騎行褲內置可拆卸獨立褲墊，透氣網布內襯加絨騎行服內層抓絨面料有效保暖，防風松緊袖口休閑騎行鞋安全系帶設計，防滑耐磨硬底，快速穿脫設計運動品類重點趨勢趨勢解讀羽絨服高絨子含量羽絨服（絨子含量大于80%）羽絨服填充絨子含量大于80%的羽絨服，高品質御寒能力高蓬松度羽絨服（蓬松度大于等于650）羽絨服填充蓬松度含量大于80%的羽絨服，高品質御寒能力輕薄羽絨服低克重，便攜易收納的羽絨服，方便攜帶薄款運動羽絨馬甲適合戶外跑步、騎行時御寒的羽絨馬甲收腰羽絨服采用

95、收腰設計的羽絨服款式，更加貼合身體曲線絎縫羽絨服使用特殊絎縫的羽絨款式運動外套復古風立領運動外套寬松的復古設計外套，下擺和袖口有松緊收口，搭配立領通勤修身外套修身版型外套、拉鏈口袋設計、適配工作運動多場景機能風運動外套功能性的時尚衍生、設計大量運用拉鏈、口袋、反光條的元素慵懶衛衣拉鏈外套寬大版型、使用高克重衛衣面料，搭配大號帽兜，打造慵懶感校隊棒球夾克復古撞色袖口領口細節，精工刺繡字母，刺繡隊徽元素美高風復古運動夾克寬松舒適，超輕透氣面料，一般具備防水及模塊化口袋，配以撞色拼接或鑲邊衛衣半拉鏈運動衛衣套頭款式半拉鏈衛衣，寬松版型，可切換半高領和翻領穿著美式復古衛衣使用字母，貼布秀等工藝進行設計

96、，顏色多為低飽和色系插肩袖衛衣插肩袖設計衛衣、袖子與大身為兩種低飽和顏色寬松衛衣褲套裝同色寬松版型衛衣套裝，袖口，褲口使用松緊束口、運用高克重面料打造挺闊感長褲抓絨衛褲采用一體式抓絨面料衛褲，增加秋冬保暖性及舒適性低腰寬松衛褲流行時尚低腰款式，寬松直筒版型打造熱辣造型工裝降落傘褲工裝款式多口袋降落傘，褲腳寬松可調節微喇叭衛褲針織面料微喇褲型衛褲寬松毛巾褲寬松直筒毛巾料長褲T恤&polo高克重長袖T恤秋冬內搭T恤，高克重，穿著不易變形長袖拉鏈POLO拉鏈款式polo，兼顧商務和運動多場景需求敞領POLO小V領設計的polo衫、復古百搭無縫針織運動上衣舒適，添加透氣或可降溫部位，修身設計，無縫針織

97、運動套裝老錢風全拉鏈撞色運動套裝成套搭配造型，復古圖案印花，搭配撞色鑲邊細節運動鞋足球風運動訓練鞋撞色拼色、混合材質、外翻鞋舌、撞色縫線，錫面光澤，抽象獸紋（豹紋等）蓬松輕質跑鞋鏤空蓬松鞋底，防水功能，方便穿脫結構芭蕾一腳蹬運動鞋芭蕾綁帶設計元素，配以魔術貼易穿脫未來風跑鞋工業風銀色搭配暗彩色，壓花細節，反光飾邊戶外品類重點趨勢趨勢解讀羽絨服可拆卸羽絨服靈活設計，模塊組合化，方便穿搭，多樣穿著方式蓄熱羽絨服銀離子蓄熱，金離子蓄熱。防護保暖，蓄熱保溫三合一鵝絨羽絨服防護性能+高端鵝絨品質填充多彩羽絨服高對比度亮色、自然紋理印花、大理石紋、無縫滑雪服防水膠條、無縫工藝、雪系風貌設計沖鋒衣多彩沖鋒衣

98、粉彩色系、多巴胺色系、中性低飽和色系三合一抓絨沖鋒衣三合一、保暖防護、靈活設計、輕便越野跑沖鋒衣越野場景下、多口袋設計多彩漸變撞色沖鋒衣/登山服防護升級應對惡劣天氣、防暴風雨、升級耐用性、活力亮色、漸變色、鮮艷撞色輕量便攜沖鋒衣輕量便攜、防風、防水、植物系印花、動物印花騎行沖鋒衣防護-防風防水性能，靈活設計可拆卸沖鋒衣袖子帽子可拆卸、靈活設計、便攜，連接處設計穿著舒適防水軟殼沖鋒衣優越的防水性能、透氣面料，相對柔軟的舒適感機能風沖鋒衣未來感風格、融合科技與自然，特殊涂層、漸變、熒光山系風沖鋒衣山系戶外風、拼色設計、防風防水功能戶外其他加絨速干衣速干功能，柔軟觸感、雙倍保暖，特殊工藝的設計穿著舒

99、適美麗諾羊毛速干衣高品質原材料、顏值+質感，疊加速干功能性；2024秋冬運動戶外重點趨勢賽道發布75762024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書垂類品類重點趨勢趨勢解讀滑雪多彩滑雪服多巴胺色系、粉彩色系速干滑雪套裝透氣干爽、親膚舒適、內里柔軟觸感外殼防風防水防雨雪、純色或拼接設計健身后背交叉綁帶瑜伽背心后背綁帶設計增強運動的穩定性同時提升美觀度微喇瑜伽長褲腳口開叉、褶皺喇叭腳口、高腰提臀微喇提升瑜伽褲舒適度與美感無縫一體織瑜伽背心無縫設計減少衣物與皮膚摩擦輕量多功能健身大器械具有多功能合一的滿足多類健身需求的健身大器械輕商務專業健身大器械對爬坡度數、配速等專業功能有需求的輕商務機型多巴胺配色

100、居家小器械融合更豐富配色和可調節性的高顏值及實用性一體的居家小器械絨感保暖鯊魚褲觸感細膩，緊身高彈，秋冬加絨材質自帶保暖屬性零壓裸感連體瑜伽衣吊帶款、長袖款，強包裹感連體瑜伽服球類運動復古球衣剪裁上追求超大比例，包容性極強的廓形兼具實用舒適，點綴球類運動元素全碳素超輕羽毛球拍采用碳素材質，打感干脆，球拍強韌不易變形，接球、回球更穩妥專業匹克球拍新興運動，入門初學者和專業訓練均可適用網球拍套裝新手裝備，一套配齊：網球、球拍、網球線、手膠、避震球過膝運動襪微壓工藝、防滑設計、無骨縫頭、抗菌抗起球空頂網球帽內側吸汗帶、后側可調節閉合設計、魔術貼設計，輕薄透氣鵝毛羽毛球精選鵝毛、毛片厚實粗壯細密且均勻

101、落點精準，更耐打；搭配復古球頭，精密纏線高爾夫Polo衫彈力面料、伸展自如，撞色設計，速干透氣運動護膝輕量化設計、穩定髕骨、均勻減壓，跑跳無負擔感羽毛球裙/網球裙/高爾夫裙短褲安全設計，無痕腰封舒適包裹，背后口袋設計兼具實用露營全遮光黑膠天幕采用加厚黑膠固化層，實現全遮光，滿足戶外露營防曬需求，抵御強紫外線汽車露營（車尾帳、車頂帳）結合自駕場景，車頂車尾搭建帳篷，裝車即走，愜意便捷登山杖大眾市場年輕女性偏好的色彩系、性價比，高階用戶的輕量化、易收納徒步帳極致輕量化面料杖桿、適應高海拔環境，收納體積小，專業性風格主題品類趨勢趨勢主題重點趨勢趨勢關鍵詞新派復古修身剪裁網球連衣裙#精致收腰剪裁#修飾

102、身材#四季皆宜透氣百褶網球短裙#百褶裙擺#舒適透氣#針織材質#日常運動皆宜老錢風全拉鏈撞色運動套裝#成套造型#復古圖案印花#撞色鑲邊細節懷舊復古網球鞋#70年代復古#低調奢華#拼接混合材質#麂皮#網眼材質校隊棒球夾克#復古撞色袖口領口細節#精工刺繡字母#刺繡隊徽元素運動學院polo衛衣#四季必備單品#根據季節更新長短薄厚立領半拉鏈復古衛衣#半拉鏈衛衣#品牌經典元素#復古配色多彩山野輕量便攜防風沖鋒衣#輕量便攜#防風#防水#植物系印花#動物印花多彩漸變撞色沖鋒衣/登山服#防暴風雨#升級耐用性#活力亮色#漸變色#防水涂層#防水拉鏈#易抓拉鏈頭Snowcore大理石紋滑雪服#Snowcore雪系穿搭

103、#高對比度亮色#自然紋理印花多彩方便穿脫登山鞋多彩防風雨登山鞋#防護膠套#登山扣#快系式鞋帶#BOA緊身撥盤#防水涂層#防水尼龍鞋面#彩色彈力繩#早春更新亮眼配色街頭俱樂部籃球/足球運動衛套裝#不同長短薄厚#跨季節自由組合#足球籃球元素美高風復古運動夾克#寬松舒適#超輕#透氣#防水#模塊化口袋#撞色街頭足球條紋上衣#寬松版型#休閑街頭感#肩膀衣袖鑲條#球衣號碼足球風運動訓練鞋#錫面光澤#抽象獸紋#撞色#混合材質#外翻鞋舌柔和實用蓬松輕質跑鞋#輕質#蓬松鞋底#防水功能#方便穿脫結構挖空綁帶運動內衣#中低強度支撐#線形紋理#挖空細節#柔和粉蠟色#數字印花半拉鏈觸感健身上衣#觸感面料#修身#結構線條

104、#BeyondTheGym健身常服#面線接縫#3D經織結構芭蕾一腳蹬運動鞋#綁帶#芭蕾元素#易穿脫未來機能全天候速干褲#全天候防護#便于活動#錐形褲版型#耐磨#透氣#防水#四向彈力#口袋&反光細節無縫針織騎行訓練全場景上衣#舒適#性能良好#款式醒目#騎行健身皆宜#添加透氣或可降溫部位#修身#無縫針織未來風跑鞋#工業風銀色搭配暗彩色#未來感#網眼布#防撕裂尼龍#高光皮革拼接#壓花細節#反光飾邊垂類77782024秋冬淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書阿楚淘寶天貓運動戶外分析師沐興淘天集團TMIC天貓新品創新中心負責人葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理馬力WGSN中國區總經理李燁羽智篆GI數據咨詢總監

105、徐燕妮智篆GI數據咨詢專家王琴智篆GI資深數據分析師報告作者&致謝報告指導委員會報告作者視覺設計本報告由淘寶天貓運動戶外事業部、TMIC天貓新品創新中心、智篆 GI 和WGSN共同完成淘寶天貓運動戶外事業部：宛珂、楚夢、研默、悅杰、尋歌、九懷、俊麟、阿米、希靜、璐卡、凱若、星擇、納摩、純以、御意、樂范、貳娃、佩妮、本靈、檀熠天貓新品創新中心：安頡、芷豪報告共創微信公眾號聯系我們聯系郵箱古笛淘天集團運動戶外行業總經理近偲淘寶天貓運動戶外商品運營負責人千燈淘寶天貓運動戶外消費者運營負責人佳飛淘寶天貓運動戶外營銷負責人辛巴智篆商業 資深體驗設計專家關于我們&免責聲明新消費領域數字化增長研究咨詢服務機

106、構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸【浙江天貓技術有限公司】(以下簡稱“版權方”)所有。凡未經版權方書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯版權方享有的知識產權等合法權益，版權方有權追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2024年天貓運動戶外秋冬趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、TMIC消費者調研、公開資料等數據來源。數據來源朱茜WGSN趨勢咨詢總監劉芝澍WGSN趨勢咨詢顧問陸毅WGSN趨勢咨詢顧問全球趨勢預測機構WGSN，成立于1998年，總部位于英國倫敦。WGSN涉及領域包含時尚、美容美妝、品&飲料、室內設計、科技消費品和消費者洞察，關注消費者的潮流活式及產品設計的未來趨勢，助力全球品牌發展，是全球眾多頂