淘天&智篆GI：2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書（57頁）.pdf

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1、隨著運動戶外市場消費者需求的快速演變，企業能否了解消費者，抓住消費者，滿足消費者，決定了它的市場競爭力和發展速度。過去幾年，“天貓超級旗艦”聯合專業生態服務商，與品牌展開深度的數字化創新合作，為品牌的長期增長注入動力。參與天貓超級旗艦項目的運動戶外品牌，已在市場細分領域取得了顯著成果。展望2024，天貓超級旗艦將進一步強化數字化能力構建，助力品牌通過更精細化、結構化的運營策略來獲得消費者和生意的長期可持續增長。安糖淘天集團天貓事業部商家成長總經理新生活方式和理念帶來一些新的發展變遷。我們可以基于消費市場看到消費者對于運動戶外的生活方式熱情持續高漲；并且伴隨戶外運動逐步向城市遷移，騎行、city

2、walk、露營、徒步等成為熱門運動，衍生出一系列新的商業機遇。運動戶外行業為大家呈現這一份人群需求和細分品類的深度分析，洞察了品類創新方向和藍海賽道，期待可以助力運動戶外品牌的數字化研發和精準營銷。蘇譽淘天集團天貓品牌營銷部總經理隨著消費者年輕化、生活方式及消費理念的變遷，運動戶外對于消費者而言既是他們對潮流生活的追求、興趣愛好的表達，也是他們社交圈層拓展的方式。運動戶外行業正處于一個充滿活力和機遇的黃金時期，行業呈現出了新的人群趨勢、場景趨勢、風格趨勢和品類趨勢。這些新的趨勢也為平臺和商家帶來新的機遇和挑戰。通過對運動戶外行業春夏趨勢的洞察，幫助商家更好地洞察市場變化，及時抓住趨勢賽道機會，

3、為運動戶外消費者提供更多創新商品和更多元化個性化的體驗。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理隨著政策、產業、市場的變化，運動戶外行業正迎來前所未有的發展機遇，正在以前所未有的速度邁向下一個萬億級市場。我們看到了全民參與的熱潮、圈層文化的興起、科技驅動的創新以及潮流引領的趨勢。它們既是正在發生的行業消費趨勢，也是新商家創業的機會點。淘寶天貓致力于推動這一趨勢的發展通過數智更直接、更深入地將產業的進步與消費者的期望緊密相連，共同推動運動戶外行業的繁榮。古笛淘天集團運動戶外行業總經理PART 01運動戶外市場蓬勃發展PART 02新風向孕育百態新心智PART 032024春夏運動戶外趨勢洞察3.1 三

4、大趨勢賽道，掀起春夏風潮3.2 六大趨勢風格，彰顯運動時尚3.3 多元潮流鞋款，豐富日常穿搭PART 042024春夏運動戶外趨勢賽道發布運動戶外市場蓬勃發展Sports outdoor2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書近一年大眾參與運動戶外頻率變化參與運動戶外活動的主要目的524年體育賽事迭起，助力品牌精準定位人群，實現有效用戶收割悅己驅動，運動邊界向輕量泛戶外持續延伸近年來各國賽事如火如荼地展開，我國政府也積極出臺了一系列政策，以推動體育事業的快速發展。在賽事和政策的雙重推動下，國民運動戶外參與意愿高漲，超過六成的受訪者表示近一年顯著增加了運動戶外的頻率，各類運動項目正在快速走向“

5、全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運會、美洲杯等賽事的舉辦，全民運動熱情將進一步被激發。對于品牌而言，這是一個難得的市場機遇，通過精準地選中和鎖定與運動相關的目標人群，品牌可以有效地實現用戶收割。國民參與運動戶外活動更多來自“悅己”觀念的驅動，近7成的受訪者表示他們主要是為了“強身健體/享受大自然”，因此輕量級、易開展的活動項目更受廣大普通受眾的青睞。近三年，社交平臺關于“泛戶外運動”的討論熱度持續走高，更是在23年春夏期間迎來一波小高峰：細分到具體的活動項目上，垂釣討論聲量較高；露營也保持較高聲量，其經歷過22年的大爆發、23年的行業調整，預計24年已經進入更深精細化運營；此外城市騎行熱度也在不

6、斷上升，成為當下新興的小眾活動。運動戶外市場蓬勃發展24年體育賽事將進一步激發全民參與，泛戶外運動成為“全民化”的休閑選擇釣魚露營騎行滑板飛盤城市騎行陸沖腰旗橄社交內容量同比增速1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月202120222023強身健體67%享受戶外自然氛圍66%挑戰極限追求刺激30%增長見識17%數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書，公開資料北京冬奧會2022年2月卡塔爾世界杯足球賽2022年11月2023年世界游泳錦標賽2023年7月杭州第十九屆亞洲運動會2024年美洲杯巴黎奧運會第111屆環法自行車賽2023年9月2

7、024年6月2024年7月2024年6月2021年2022年2023年“十四五”體育發展規劃全民健身計劃（2021-2025年）戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（20232025 年）湖北省體育局關于加快發展我省戶外運動產業的實施意見62%27%12%增加不變減少62%過去一年參與運動戶外頻率增加22-23SS熱門泛戶外內容量及增速21-23社交平臺“泛戶外運動”討論熱度2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書消費人數客單價件單價消費件數消費頻次21-23年天貓運動戶外市場消費金額及增速23SS天貓

8、運動戶外市場成交驅動因子（同比增速）2022SS2023SS22-23SS天貓運動戶外市場細分行業消費金額分布數據來源：阿里消費洞察跑步露營垂釣瑜伽游泳籃球騎行羽毛球足球輪滑高爾夫網球23SS天貓運動戶外市場細分運動消費金額及增速6運動戶外市場蓬勃發展消費需求不斷進階，身心向外的情緒導向驅動運動戶外市場持續繁榮運動戶外市場持續增長，春夏表現亮眼，買得更多、買得更貴是消費者購買升級的方向消費者內外兼修，身心向外的情緒導向推動戶外市場和運動潮流市場加速發展運動戶外的熱潮帶動了天貓消費市場的成交規模上升，23年春夏季表現亮眼，消費增速高于全年，潛力較大?？蛦蝺r的提升是市場規模擴大的主要驅動因素，消費

9、者消費需求愈加精細化、進階化。同時，隨著運動戶外活動的多元化，抱著嘗鮮心智的消費者也開始向各細分品類延展，春夏期間人均消費頻次和數量也較上一周期顯著增加，件單價亦有提升，帶動整體市場的消費升級。專業運動行業占據市場近四成份額，跑步市場無論是消費體量還是增速上都表現較好，足球、網球、高爾夫引領運動市場增長。同時消費者表現出雙重的外向趨勢，他們熱衷于探索戶外場景，無論是騎行還是露營，戶外活動的多樣性滿足了他們對新鮮體驗的追求，戶外市場的消費規模也呈現擴張趨勢。另一方面，消費者的情緒也傾向于向外展現，運動場景的多樣性促進了他們愈加注重個人形象的打造和服飾的搭配，通過穿搭表達自己的時尚和個性，運動潮流

10、市場也強勁增長。橫軸：消費金額縱軸：同比增速202120222023整體消費金額整體同比增速春夏同比增速運動潮流專業運動戶外戶外運動2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書722-23年天貓運動戶外行業新品牌數量變化23年天貓運動戶外行業新銳品牌7運動戶外市場蓬勃發展新商涌現，小眾、高調性品牌崛起新品牌迭起，小眾、高調性品牌進入大眾視野商家側每年都有新品牌不斷加入，2023年新品牌數量較去年同期增長1倍。新銳品牌中，既有見勢而為的垂類專業運動戶外新品牌，也有年輕化的潮流輕戶外品牌。商家往往挑選一個細分運動賽道，打造兼具性能與風格的系列單品，即在傳統運動戶外“性能”的基礎上，進一步發揮品牌自身

11、的潮流屬性，進而搶占市場份額，為消費者提供功能和時尚兼具的高調性產品。20222023新品牌數量同比增速數據說明：新品牌指當年有消費金額而前一年無消費金額品牌品牌名稱品牌簡介賽道ACMEITEM/愛棵米潮流類輕戶外品牌戶外鞋服icebreaker戶外美利奴羊毛先驅品牌戶外鞋服snowline專業滑雪戶外品牌滑雪altanticbeach/愛瀾齊高顏值時尚度假泳衣品牌水上snowpeak精致露營國際知名品牌露營brompton小布，英國知名折疊單車品牌騎行ON/昂跑瑞士專業運動品牌跑步馬孔多科技跑步鞋服品牌跑步vuori加州海岸功能性健身品牌瑜伽PALLADIUM年輕化的運動潮流品牌運動潮流Ho

12、nma高端高爾夫品牌高爾夫數據來源：阿里消費洞察ACMEITEM將運動和戶外文化帶進都市生活親子輕戶外運動服飾品牌，產品都帶有一定的功能性（速干、防潑水、涼感等），熱門的輕戶外類運動場景都能輕松應對，如徒步、騎行、陸沖、露營等等。同時我們希望能將運動和戶外文化帶進都市人的生活，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗。ACMEITEM致力于一切有關于“輕”的事，“輕量材質科技”“輕松便捷功能”“輕簡時尚設計”是ACMEITEM所貫徹的系統標準。ACMEITEM提供超越流派，年齡或性別界限的中性設計，不斷的在戶外和城市修行中尋覓自己的設計語言。品牌故事ACMEITEM/愛棵米輕戶外生活倡導者

13、，倡導可持續的生態旅行。我們提出無縫鏈接自然和城市的橋梁，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，從而將運動和戶外文化帶進都市人的生活。新風向孕育百態新心智Sports outdoor2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書9新風向孕育百態新心智人群“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”隨著疫情的消退，消費者們越來越意識到身心健康的重要性，他們渴望走出室內，參與體驗多樣化的戶外運動，釋放身心的束縛。政府的積極扶持和消費需求的轉變，為運動戶外的發展提供了有力支持。情緒經濟的崛起也促使人們更加重視戶外活動的情感價值和社交體驗。這些新風向衍生出了運動戶外百態的消費心智、百態的圈層人群；也

14、會推動運動戶外市場持續創新和發展，為消費者帶來更多元化、個性化的產品選擇。人群“年輕化”消費“進階化”場景“多元化”三、場景“多元化”消費者參與戶外活動呈現出多元化和全面性的特點。他們不僅熱衷于參與休閑戶外項目，如徒步、騎行等；同時，也積極參與硬核戶外項目，如登山、滑雪等。與此同時，他們對運動服飾和裝備的需求也呈現出多樣化的特點，休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業。二、消費“進階化”高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，他們更為青睞高爾夫、滑雪等高端運動，對于商品溢價接受力也更強。同時，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，中低購人群也開始逐漸涉足小眾高端運動以滿足自身對

15、品質和獨特性的追求。一、人群“年輕化”年輕人作為運動戶外市場的主力軍，他們憑借敏銳的時尚觸覺和對新鮮事物的熱衷，不斷推動著市場潮流的演變。與此同時，老年人群體的積極參與也為運動戶外市場注入了新的活力，他們心態年輕，享受運動帶來的樂趣和健康。2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書75%65%40%35%25%24%24%18%16%15%跑步羽毛球瑜伽乒乓球舞蹈游泳網球臺球籃球足球23SS天貓運動戶外市場分年齡消費人數及同比增速18-29歲參與運動戶外的目的偏好度傳統運動&戶外運動大眾參與率及18-29歲參與偏好度18-29歲運動戶外服飾穿搭態度10趨勢一：人群“年輕化”年輕人引領運動戶外潮

16、流風尚，老年人以年輕心態享受運動樂趣18-29歲年輕人是運動戶外主流人群，老年人同樣迸發年輕心態年輕人在向外走，穿搭更注重場景化、潮流化18-29歲是天貓春夏運動戶外市場主流人群，占比市場近四成左右；25-29歲客單價最高，引領整體市場。與廣大群體“強身健體/享受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過運動戶外活動增長見識、消遣娛樂和交友，體現了較強的悅己和社交屬性。與此同時，老年人的身影也愈發活躍于運動戶外當中，他們依然保持著年輕心態，積極參與瑜伽、游泳等運動，享受運動的樂趣。跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統運動，18-29歲年輕人更偏好球類運動，如網球、臺球、足球

17、等；徒步、登山、騎行是18-29歲參與度最高的戶外活動，18-29歲年輕人對于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運動戶外穿搭選擇上，六成年輕人表示會根據運動場景選擇適合的服飾；近四成會穿著當下潮流服飾，潮流戶外運動服飾的“時尚+功能”和可搭配性是年輕人選擇的主要原因，同時三成左右消費者愿意為了好看的設計、喜愛的明星/博主同款和喜愛的顏色買單。人數占比客單價99100102105107享受戶外自然氛圍強身健體促進人際交往消遣娛樂增長見識行業整體人群的核心目的69%67%62%45%25%24%23%17%14%11%徒步登山騎行露營滑雪漂流垂釣攀巖飛盤越野94 100 94 101 115 59 14

18、4 143 74 129 97 105 99 95 105 114 92 106 98 94 18-29歲18-29歲17%24%24%47%76%62%18-29歲購買潮流服飾的主要動因傳統運動戶外運動數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書會特意搭配，選擇運動場景適合的服飾59%會特意搭配，選擇當下較為流行的潮流服飾36%不會特意搭配5%有喜愛的設計師款搭配性強，易于其它服飾搭配有喜愛的顏色有喜愛的明星/博主同款設計好看兼具時尚和功能，可以出入多種場景“阿姨們基本上練瑜伽保持在5到6次的頻率看到阿姨們積極地面對生活，感覺變老好像也沒那么可怕了“退休爸媽每天游泳，從他們

19、身上看到了年輕的心態老年人享受運動樂趣2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書23SS天貓運動戶外市場分消費力人群人數及金額消費分布23SS天貓運動戶外市場高價值人群消費品類分布及偏好11高價值人群是市場消費中堅力量，溢價接受力更強從人群消費力來看，高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，其貢獻了市場近六成份額。跑步、瑜伽、游泳市場貢獻最高，高價值人群對于高爾夫、滑雪、網球等高端運動較為青睞。在是否接受支付溢價態度上，高價值人群接受比例更高，且溢價接受程度更強，更偏好為愛氪金，51%高價值人群愿意支付超30%的溢價（VS 整體33%）。趨勢二：消費“進階化”高價值人群為愛氪金，中低購人群開始涉

20、足小眾高端運動低中高人數占比金額占比91 136 113 114 87 69 97 92 157 96 89 125 148 跑步瑜伽露營游泳籃球垂釣騎行羽毛球高爾夫足球滑板網球滑雪消費金額偏好度高價值人群高價值人群VS整體人群溢價態度中低購人群奔赴小眾高端運動，開始嘗試高爾夫、滑雪等高端運動中低購人群是運動戶外市場主流人群，人數占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購人群偏好的主流大眾運動。同時，隨著中低購人群消費觀念不斷進階，他們不再滿足大眾化的消費選擇，他們對于小眾、高端運動的熱愛也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖攀冰、滑雪等運動上的花費增長較快。數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N

21、=793），小紅書7%16%42%50%28%22%12%6%12%5%高價值人群整體70%以上50%-70%30%-50%10%-30%10%以內96%高價值人群愿意為特定運動戶外活動支付溢價（VS整體88%）中低購人群23SS天貓運動戶外市場中低購人群消費品類分布及同比增速跑步垂釣籃球露營游泳騎行瑜伽羽毛球足球滑板乒乓球跆舉道網球芭蕾舞太極臺球高爾夫登山攀巖攀冰拉丁舞田徑滑雪消費金額同比增速滑雪新手上路，滑雪不僅僅是一項運動，也是一種生活方式，它讓我們遠離城市的喧囂，回歸到大自然在眾多休閑運動中選擇了高爾夫，今年開始嘗試，看到遍地的青草草原心情都會莫名變好2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨

22、勢白皮書不同戶外類型人群滲透情況徒步騎行露營垂釣飛盤皮劃艇陸沖腰騎橄欖球23年小紅書休閑戶外 VS 硬核戶外內容聲量趨勢12場景多元，休閑戶外、硬核戶外雙管齊下休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰自我的方式。調研數據顯示，消費者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”，八成消費者參與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高；五成左右消費者參與過硬核戶外活動，登山、滑雪參與度最高。從內容討論聲量來看，休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無論在哪個時節，消費者均可找到適合自己的戶外活動。相對來說，在春夏季，國民對休閑戶外熱情高漲，在社媒平臺的討

23、論熱度與日俱增；在秋冬季，硬核戶外討論熱度呈現上升趨勢。從專業戶外消費品類來看，由于休閑戶外場景常常是運動+社交的交融性場合，消費者在專業服飾和服配上花費較少，更多會轉向外觀時尚度更強的運動休閑服飾；硬核戶外人群對于戶外用品的使用功能性需求更強，追求戶外用品的全套專業，在服飾、服配和裝備上均花費較多。在購買戶外品類時，休閑戶外人群對于外觀時尚度更為重視，硬核戶外人群對于使用功能性更為重視。趨勢三：場景“多元化”休閑/硬核戶外均受青睞，功能性和時尚度兩手抓飛盤、騎行、露營等登山滑雪漂流攀巖越野沖浪潛水溯溪摩托艇漿板休閑戶外硬核戶外1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9

24、/1 10/111/112/1休閑戶外硬核戶外專業戶外服飾專業戶外服配專業戶外裝備休閑戶外硬核戶外3.94.74.14.5外觀時尚度使用功能性休閑戶外硬核戶外1-5分，1為完全不重要，5為非常重要23SS天貓戶外消費品類分布購買戶外品類時決策因子重要程度打分數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書，無畏前行：2023戶外運動報告80.7%休閑戶外徒步、登山、滑雪等48.1%硬核戶外翼裝飛行、水肺/自由潛水等6.2%極限戶外2024春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書142024春夏運動戶外趨勢洞察三大趨勢賽道徒步登山、騎行、水上運動是春夏期間趨勢

25、賽道。淘寶天貓運動戶外行業透過平臺數據分析，洞析消費者需求痛點，了解各賽道下趨勢機會點，助力商家和消費者把握春夏貨品趨勢和運營密碼。Sports&Outdoor六大趨勢風格淘寶天貓運動戶外行業基于行業數字化洞察發布六大趨勢風格賽道，深度剖析各趨勢風格下的人群定位、貨品趨勢和穿搭公式，助力商家把握春夏之勢，贏得市場新機遇。Trend Style多元潮流鞋款隨著消費者愈來愈追求個性、時尚，厚底跑步鞋、未來風老爹鞋等潮流鞋款為消費者日常運動穿搭提供新的選擇。淘寶天貓運動戶外行業融合站內外數據洞察，聚焦特色鞋款，幫助品牌把握趨勢動向，提升貨盤供給效率。Fashion Shoes三大賽道、六大風格、多元

26、鞋款三大趨勢賽道掀起春夏風潮春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書三大趨勢賽道徒步登山、騎行熱度升溫，水上運動春夏盛行徒步登山、騎行愈受青睞，水上運動受到廣泛討論23SS小紅書熱門運動戶外活動討論聲量春夏氣候適宜是戶外出行的好時節，徒步登山和騎行參與門檻較低、工具簡單、受眾廣，同時擁有健身、放松心情、社交等屬性，成為春夏運動戶外活動的潛力股。春夏季節是水上運動的黃金季節，在社交平臺上討論火爆，游泳、沖浪等成為消費者春夏運動首選。數據來源：阿里消費洞察水上運動露營瑜伽徒步登山騎行跑步籃球足球羽毛球釣魚網球高爾夫棒球滑雪橫軸：討論聲量縱軸：同比增速三 大 趨 勢 賽 道伴隨

27、“去戶外”熱度攀升，用戶對登山徒步鞋的需求變得更多元、更精進。一方面，用戶會期待鞋的防水防滑抓地等“硬功夫”專業科技不僅要有還要夠全；另一方面，”一鞋多用”伴隨戶外走入日常的場景心智加強，用戶自然對鞋的款式、顏色、風格如何百搭日常、穿出特色的“獨門輕工”心智逐步猛漲。凱樂石隨著水上運動逐步復蘇，新興水上運動如潛水、沖浪、帆船和槳板等項目逐漸成為時尚運動。泳衣作為水上運動不可或缺的裝備，不再僅僅只是滿足基本功能需求，它們需要科技和顏值的結合，以滿足運動愛好者對功能和外觀的雙重需求。Speedo速比濤自行車騎行已經成為一種潮流趨勢，越來越多的人把騎行作為他們的時尚選擇。明星和博主們也紛紛加入騎行行

28、列，進一步推動了自行車的流行?，F在，年輕人成為自行車消費的主力群體。喜德盛徒步登山騎行水上運動162024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書徒步登山熱度高漲，消費者積極剁手沖鋒衣、防曬衣受青睞，徒步鞋、徒步裝備消費勢頭強勁21-23SS小紅書“徒步登山”筆記數近3年小紅書上關于徒步登山的討論熱度逐年高漲，#徒步裝備、#徒步路線、#徒步穿搭成為徒步登山熱議話題。在快節奏的現代社會中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式。越來越多的人將徒步登山融入日常生活，消費者徒步以登山/叢林/溯溪徒步為主，同時以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受消費者的喜愛。消費者也在天貓平臺

29、積極下單，近三年春夏消費規模連續增長，且23年增長加速，越來越多的消費者開始參與徒步登山活動并購買相關的品類。徒步服飾占據市場超八成份額，登山杖、冰爪等徒步裝備愈加受到消費者關注，消費潛力大。防曬衣是消費者消費最多的服飾品類；沖鋒衣憑借多功能+時尚屬性愈加受到消費者喜愛，消費增長較快。專業的登山/徒步鞋貢獻徒步鞋市場超五成份額，同時隨著溯溪等小眾徒步方式的興起，溯溪鞋也表現出較大的消費潛力。消費者不同徒步登山場景滲透率21-23SS天貓徒步登山品類消費金額及增速23SS天貓徒步登山市場分類目消費金額及同比增速23SS天貓徒步登山服飾分類目消費金額及同比增速數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調

30、研（N=691），小紅書23SS天貓徒步鞋/徒步裝備分類目消費金額及同比增速1721SS22SS23SS21SS22SS23SS消費金額同比增速#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭徒步服飾徒步鞋徒步裝備消費金額同比增速防曬衣沖鋒衣戶外休閑衣速干T恤戶外休閑褲羽絨衣速干褲軟殼衣抓絨衣登山鞋/徒步鞋戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖/手杖冰爪徒步鞋徒步裝備消費金額同比增速橫軸：消費金額縱軸：同比增速趨勢賽道徒步登山徒步登山品類消費持續增長，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋為重點品類2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書防曬、透氣是消費者對防曬衣功能主要訴求點防曬衣穿著邊界拓寬，成為日常通勤、城市娛樂、輕戶外出行新

31、晉單品徒步消費者購買防曬衣關注因素防曬等級的高低直接決定了防曬衣的防曬效果，防曬等級越高，其防護效果越好，也是消費者購買時最為關注的因素。六成左右消費者比較關注功能，穿搭場景也是消費者的重點關注因素。不同場景徒步消費者對防曬衣訴求各異，登山和叢林徒步者對于防曬衣的多功能性，能夠帶有帽子、口罩較為關注，從而應對復雜環境；城市徒步者對面料的透氣性比較偏好；溯溪消費者更注重防曬衣的透氣性以及大口袋設計。徒步消費者防曬衣穿著場景多元化，分布于日常通勤、城市娛樂、戶外出行和長途旅行等多種場景。小紅書上關于“防曬衣穿搭“討論熱度高漲，垂釣、騎行、登山成為防曬衣新趨勢穿搭場景。在不同場景下消費者對防曬衣訴求

32、各異，日常通勤注重全面防護、城市娛樂更青睞高顏值服飾、戶外出行更偏好山系機能風。不同場景徒步消費者對防曬衣的功能訴求徒步消費者防曬衣不同穿著場景滲透率23SS小紅書防曬場景討論聲量數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁不同場景防曬衣穿搭1867%63%51%49%46%40%35%103 101 91 94 100 103 92 108 107 99 123 91 100 99 104 99 98 101 94 85 95 102 100 108 89 101 107 103 登山城市街道叢林溯溪高倍防曬面料透氣多功能性，可帶有帽子、口罩等吸濕速干輕盈便

33、攜大口袋設計易清洗81%68%61%53%日常通勤 城市娛樂 戶外出行 長途旅行日常通勤城市娛樂戶外出行步行+304%YOY騎車+275%YOY開車+206%YOYCity walk+386%YOY遛娃+269%YOY野餐+65%YOY垂釣+418%YOY騎行+403%YOY登山+383%YOY日常通勤全面防護城市娛樂時尚吸睛戶外出行山系機能77%防曬等級64%功能32%穿搭場景20%款式16%品牌徒步登山趨勢品類防曬衣高防曬、強透氣防曬衣最受青睞，穿著場景也愈加多元化2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書200元商品特點徒步登山趨勢品類防曬衣低價位段為核心，更注重性價比；中高價位段需求不

34、斷釋放，更注重場景細分和款式多樣防曬衣400元以下為核心，400元以上商品需求增長明顯2022-2023SS天貓運動戶外市場防曬衣分價位段消費金額及同比增速防曬衣品類2023年春夏較2022年消費整體呈現增長。分具體價位段來看，200元以下為防曬衣核心價位段，占據市場近七成份額；200元以下商品多為基礎防曬款，更為注重性價比；200-400元價位段消費增速較好，款式多為更為進階的戶外功能款和偏工裝風、oversize的中性款；400元以上商品需求增長明顯，款式會根據場景細分功能，同時女性款式更為多樣化，中長款、拼接設計受歡迎。19=4002022年2023年同比增速數據來源：阿里消費洞察，TM

35、IC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁基本防曬款，滿足消費者基本的物理遮蓋需求女性商品為主，顏色和款式趨同性強，性價比高需求依舊上升披肩款斗篷款指尖防曬200-400元商品特點400元商品特點戶外功能款，進階防曬、可拆卸、可打包、防潑水款式偏中性，大口袋工裝風、oversize、男女同款受歡迎高倍防曬工裝防曬衣可打包場景化專業戶外防曬，徒步/登山/騎行等，同時帶有防風防雨功能女性款式多樣化，中長款，搭配屬性有所增強，有拼接和收腰等設計徒步旅行防風防水風殼加長到腳踝海灘度假2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書徒步登山趨勢品類沖鋒衣沖鋒衣功能持續進階，春夏單沖市場潛力大沖鋒衣“增

36、強應用”功能需求增強，六邊形直觀引導消費者理性購買徒步消費者購買沖鋒衣關注因素在沖鋒衣的選擇上，消費者對其專業性訴求較高，材質面料、功能是消費者購買時最為關注的；同時沖鋒衣是否可以在不同場景靈活穿搭也是消費者購買時的主要關注點；三成消費者購買時較為關注品牌。防水、防風、透濕基礎三防功能是市場上主要功能，吸濕排汗、耐磨等進階功能消費潛力較大。天貓運動戶外聯合全球綜合運動平臺ISPO，共同歸納總結出評估戶外沖鋒衣性能六邊模型，以期與商家共同推動沖鋒衣產品的優化，也為消費者提供更科學的選擇參考。23SS天貓沖鋒衣分功能消費金額及同比增速沖鋒衣標準六邊形2075%66%64%30%18%材質面料功能多

37、場景適用性品牌顏值防水/防雨防風透濕保暖/防寒耐磨吸濕排汗防靜電防紫外線超輕橫軸：消費金額縱軸：同比增速防水防風透濕靈活輕量耐磨基礎三防增強應用數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁23SS小紅書沖鋒衣不同穿著場景討論聲量討論聲量同比增速不同場景沖鋒衣性能需求 防水 防風 透濕 耐磨 輕量 靈活 防風 保暖 透氣 防風 防寒 透濕 輕量沖鋒衣穿著場景愈加多元，除徒步、登山、通勤核心場景外，在露營、自駕游、騎行等場景均能穿著。在不同場景下，消費者的功能訴求各異，徒步遠征、高海拔登山等專業場景更注重“耐磨”、“輕量”等進階功能，日常通勤、城市騎行等日常場景更

38、關注“防水”、“防風”等基礎功能。場景細分，專業場景更注重進階功能，日常場景更關注基礎功能高海拔登山日常通勤城市騎行徒步遠征 防水 防寒 輕量 防風 耐磨2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書顏值經濟驅動潮流款式增長，撞色拼接款、工裝風沖鋒衣受青睞，“明星同款”影響力增強23SS沖鋒衣潮流款式討論聲量顏值經濟下，沖鋒衣正逐漸融入時尚潮流，呈現出多樣化的設計風格。撞色拼接款沖鋒衣以其鮮明的色彩對比和獨特的圖案設計受到消費者廣泛討論；工裝風沖鋒衣則以其硬朗的線條和實用的設計，成為了潮流街頭的寵兒；在明星影響力驅動下，“明星同款”沖鋒衣也愈加受到消費者青睞。21數據來源：小紅書，天貓商品詳情頁T

39、he North Face 于 1966 年成立，為當今全球戶外運動領導品牌，一直致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備，幫助世人探索、挑戰人類潛能的極限，生命不息，探索不止，Never Stop Exploring！The North Face 于20世紀80年代推出了ICON系列沖鋒衣，以強悍的功能性深受戶外愛好者的青睞，更有多個專業登山隊穿著ICON系列，勇登世界各地驗峰，直面極端惡劣的戶外環境。2024年全新復刻1986 ICON系列沖鋒衣，采用北面自主研發FUTURELIGHT輕量化透氣防水面料技術，為探索者提供更為出色的防水透氣性能，沿襲傳奇故事，延續經典版型，輕松打造潮酷

40、機能造型，再掀街頭風潮。代表系列經典ICON沖鋒衣內容輸出兼顧產品功能性和時尚度The North Face兼顧功能與時尚，場景化種草深入人心討論聲量同比增速代表商品FREI ROGER工裝沖鋒衣NIKE ACG撞色沖鋒衣【劉詩詩同款】KOLON SPORT沖鋒衣徒步登山趨勢品類沖鋒衣潮流款沖鋒衣受熱議，品牌種草“功能+場景+顏值”多維結合/戶外穿搭/功能測試/生活化vlog/2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書消費者對于徒步鞋鞋面/中底/外底性能偏好徒步登山趨勢品類徒步鞋場景細分，休閑徒步舒適穿著是核心，硬核徒步專業性能是關鍵休閑徒步消費者對徒步鞋的輕便性和舒適更為關注，硬核徒步對鞋的

41、專業性能更為看重消費者購買徒步鞋時關注因素及偏好TGI消費者在購買徒步鞋時會關注多種因素，65%的消費者比較關注防滑性能和舒適度，五成左右消費者對耐磨性和透氣性較為看重。城市徒步更在意性價比、款式以及穿著是否輕便、舒適；硬核徒步（登山、叢林、溯溪）消費者更青睞鞋的性能，登山消費者更偏好具有防滑、耐磨性能的徒步鞋，叢林徒步消費者更偏好選擇防水、輕量化的徒步鞋，溯溪消費者對于徒步鞋的防水、透氣性較為看重。戶外環境復雜多變，在特定環境下選擇特定性能的徒步鞋對于徒步者行走安全、是否舒適十分重要。城市徒步更注重舒適性，對鞋面的輕便柔軟性、中底的回彈性和外底的穩定支撐性較為看重。登山徒步多面臨陡峭、崎嶇的

42、山形，他們對于鞋的包裹性、穩定支撐性和抓地性比較關注。叢林徒步也可能多遇復雜路況，徒步鞋底部需要有足夠的厚度和強度，消費者對其柔軟、回彈、抓地、防滑性能較為關注。溯溪場景下，消費者對于徒步鞋的速干、穩定支撐和緩震功能比較看重。2265%65%53%51%47%46%38%30%14%13%防滑性能舒適度耐磨性透氣性輕便性防水性能重量與便攜性性價比款式品牌101 97 103 98 100 101 100 99 102 106 97 106 102 98 105 91 92 112 107 92 99 96 95 102 92 110 116 94 79 102 106 96 92 110 96

43、 114 106 76 95 102 登山城市街道叢林溯溪數據來源：TMIC問卷調研（N=691）包裹（TGI=104）防水（TGI=104）輕便（TGI=102）柔軟（TGI=101）速干（TGI=120）柔軟（TGI=102）速干（TGI=123）柔軟（TGI=105）穩定支撐（TGI=105）緩震（TGI=104）回彈（TGI=105）緩震（TGI=103）回彈（TGI=126）緩震（TGI=106）穩定支撐（TGI=110）輕便（TGI=102）抓地（TGI=105）緩震（TGI=104）穩定支撐（TGI=104）輕便（TGI=102）抓地（TGI=106）防滑（TGI=106）緩震（

44、TGI=113）輕便（TGI=112）登山城市街道叢林溯溪鞋面性能中底性能外底性能2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢賽道騎行騎行社交成為戶外新風尚，休閑騎行和專業騎行人群各異騎行社媒熱度大幅攀升，強身健體的同時或將成為新社交方式騎行場景多元，休閑騎行全民參與，專業騎行以中青年男性為主21-23SS小紅書“騎行”筆記數近3年騎行熱度攀升，#夜騎、#騎行友好計劃、#騎行OOTD成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運動和生活方式。強身健體是人們選擇騎行的基本訴求；近六成消費者希望通過騎行放松、消除生活/職場的疲勞壓力；通過騎行培養興趣愛好、減肥瘦身也是消費者選擇騎行的主要

45、動因；同時騎行也成了消費者新社交方式。隨著騎行熱度的不斷攀升，天貓騎行品類消費規模也持續增長。騎行已然成為消費者休閑新選擇，超七成消費者偏愛城市騎行，騎上自行車穿梭于城市的大街小巷、欣賞城市美景是他們的主流選擇；約六成消費者熱愛公路騎行，享受馳騁的速度和舒適；約兩成消費者喜歡山地騎行，騎上山地車開啟一場探險之旅。城市騎行男女比例相當，各年齡段分布較為均勻，25-34歲人群比例最高；公路騎行以18-29歲年輕男性為主；山地騎行相比公路騎行/城市騎行人群較為熟齡，以30-39歲男性為主流人群。消費者選擇騎行的原因21-23SS天貓騎行品類消費金額及增速小紅書騎行詞云消費者不同騎行場景滲透率不同場景

46、騎行人群畫像2321SS22SS23SS#夜騎#騎行友好計劃#騎行OOTD21SS22SS23SS消費金額同比增速強身健體77%消除疲勞壓力59%培養興趣愛好49%減肥瘦身45%社交34%城市騎行公路騎行山地騎行5成男性/女性近4成25-34歲城市騎行公路騎行山地騎行7成+男性6成+男性6成+18-29歲4成+30-39歲數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢賽道騎行騎行服飾/裝備消費增長強勁，整車高端化趨勢明顯整車占據市場半壁江山；騎行服飾/裝備需求高增，或成藍海市場整車呈現消費升級趨勢，不同人群功能偏好各異21-23SS

47、天貓騎行細分品類消費份額及增速自行車整車占據市場五成份額；隨著越來越多的消費者將騎行作為一種愛好和表達個性態度的體現，消費者對于專業的騎行服飾和騎行眼鏡、頭盔護具的消費熱情高漲；同時隨著對于騎車便利性要求的提升，越來越多的消費者會為騎行配備碼表、車燈等單車裝備，消費增長明顯。通勤車主要以500元以下價位段為主，占比市場近五成份額，但1000元以上整車消費份額增長較快；公路車在三種類型車中件單價最高，2000元以下是市場主流，10000+元市場份額擴張較快；山地車以500-1000元價位段為主，但市場開始萎縮，高價位段份額擴張。分功能來看，基于山地自行車、通勤自行車較大的市場體量，變速、越野、輕

48、便功能占據較大的市場規模。城市騎行更青睞出行輕便，公路騎行對競速、長途性能更為關注；山地騎行更注重行駛途中的減震功能。23SS天貓騎行服飾/裝備分葉子類目分布23SS天貓單車裝備分葉子類目分布數據來源：阿里消費洞察24消費金額占比同比增速騎行服騎行頭盔騎行眼鏡自行車包自行車騎行鞋防風/塵保暖面罩袖/腿套/束管帶自行車頭巾騎行襪自行車燈自行車手機架自行車鎖自行車碼表及配件打氣筒水壺架車鈴/喇叭自行車水壺貨架/尾架兒童座椅橫軸：消費金額占比縱軸：同比增速橫軸：消費金額占比縱軸：同比增速23SS天貓自行車分功能消費占比及偏好TGI變速越野輕便減震競速超快長途省力46 61 115 0 4 133 4

49、71 185 29 3 1 133 12 673 4 3 637 13 266 433 12 71 8 122 城市騎行 公路騎行 山地騎行通勤車件單價分布22SS23SS=500500-10001000-20002000+公路車件單價分布22SS23SS=20002000-40004000-1000010000+山地車件單價分布22SS23SS=500500-10001000-15001500+2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢賽道騎行騎行服飾專業功能是關鍵，單車裝備選擇偏好各異騎行服飾功能性最受關注，透氣排汗、耐磨服飾是首選消費者購買騎行服飾關注點騎行相對來說是一項具有風險性和

50、運動強度的運動，在騎行服飾的選擇上，超七成消費者對其功能性十分在意，騎行服在不同場景的穿著適用性和顏值也是騎行者關注的主要因素。在功能偏好上，騎行服飾的透氣排汗性對于騎行者最為重要，選擇透氣性好、排汗功能強的騎行服可以提高騎行舒適度；耐磨性也是消費者關注的重要因素，耐磨性好的騎行服能提供更好的保護，減少衣物的磨損和破裂。不同騎行場景消費者對單車裝備的偏好各異，城市騎行者主要以提高出行方便性為主，比較偏好配備車鈴、車鎖、打氣筒等；公路騎行者更注重專業性和多長途騎行，對于碼表、水壺架、車燈較為青睞；山地騎行多面對復雜路況，消費者更青睞配備反光貼增加警示作用，同時偏好加裝貨架以長途裝載貨品。消費者騎

51、行服飾功能偏好分布數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書25功能性場景適用性顏值品牌123473%54%45%31%56%42%41%40%35%31%28%27%26%23SS不同騎行場景人群單車裝備消費偏好排序城市騎行公路騎行山地騎行1自行車鎖（TGI=163）碼表（TGI=205）貨架/尾架（TGI=161）2車鈴喇叭（TGI=159）水壺（TGI=191）燈架/燈夾（TGI=113）3打氣筒（TGI=142）水壺架（TGI=145）貼紙/反光貼（TGI=112）4車燈（TGI=124）車鈴/喇叭（TGI=110）5手機架（TGI=109）自行車鎖（TGI=109

52、）“街道騎行多遇人流，車鈴、車鎖是出行必備“城市騎行注重日常出行便捷，公路騎行注重專業，山地騎行在意旅途防護城市騎行公路騎行“50km環島騎行備上水壺非常方便，新裝了碼表可以隨時看時間、速率，比看手機APP方便很多“山地騎行“為了西藏騎行特地裝了貨架、反光貼，方便裝載東西，也更加安全“2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢賽道水上運動游泳規模獨占鰲頭，小眾運動和配件增長勢頭強勁小眾運動崛起，水上運動消費增長加快游泳市場規模最大，沖浪、潛水消費潛力突出，水上運動配件增長亮眼23SS小紅書水上運動討論東京奧運會的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運動逐漸進入大眾的視野。23年春夏小紅書上關于“水

53、上運動”的討論量同比增長2倍+，游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運動崛起，討論度上升。游泳也是消費者參與最多的水上運動，近五成消費者參與過沖浪，超三成消費者玩過潛水和皮劃艇。隨著水上運動討論熱度的上升，線上天貓水上運動品類也表現較好，近一年消費規模增長加快，越來越多的消費者參與到水上運動中。從消費側來看，游泳品類市場最大，潛水、沖浪品類消費增長明顯。游泳品類中，連體泳衣、兒童泳衣消費規模最大，浴巾、游泳包等水上運動配件增長明顯，同時分體泳衣也越來越受到消費者的喜愛；潛水裝備中潛水服和面鏡占比市場超八成份額；沖浪/滑水/帆板品類中救生衣占據四成份額，消費者對于漿板的消費熱情高漲。消費者參與

54、不同水上運動滲透率21-23SS天貓水上運動消費金額及增速消費金額同比增速23SS天貓水上運動分類別消費金額及增速26游泳沖浪潛水皮劃艇獨木舟摩托艇帆船漿板漂流橫軸：聲量縱軸：同比增速21SS22SS23SS消費金額同比增速游泳品類細分類目消費金額及增速潛水裝備細分類目消費金額及增速沖浪/滑水/帆板分類目消費金額及增速連體泳衣兒童泳衣/褲泳鏡男士泳衣分體泳衣泳帽游泳圈游泳專用包浴巾/吸水巾消費金額同比增速潛水服面鏡呼吸器水下推進器腳蹼潛水襪潛水箱包潛水靴消費金額同比增速橫軸：消費金額縱軸：同比增速數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢

55、白皮書趨勢賽道水上運動功能、前沿科技是消費者購買泳衣時重要決策因素透氣、親膚功能受青睞，品牌積極發力新科技消費者購買泳衣時考慮因素在選購泳衣時，近七成消費者表示最關注泳衣的功能，超五成消費者對于前沿科技比較在意，同時顏值也是消費者的主要關注點。關注功能的消費者中，七成左右消費者最在意透氣功能，66%消費者較為青睞親膚功能，擁有一件透氣、親膚的泳衣對于提高游泳舒適度非常重要。隨著消費者對于健康關注度的提升，速干、防曬、抗菌也成為消費者購買泳衣的重要關注點。消費者購買泳衣關注的功能分布271功能68%2前沿科技54%336%4性價比34%顏值70%66%65%60%57%38%27%透氣親膚速干防

56、曬抗菌塑形抗氯BE范德安，明星青睞的時尚泳裝，專注時尚泳裝39年，在中國，100多個明星都在穿范德安，連續三年全球高端時尚泳裝銷量第一，暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都！BE范德安每一款泳裝都由國際一流設計團隊和頂級制衣工匠精心打造，注重精致的廓形剪裁和線條曲線，并融入時裝設計細節，引領全球時尚風潮。代表系列小黑裙系列面料擁有紡織業大名鼎鼎的OekoTexStandard100 證書，Oeko-TexStandard100認證的紡織品代表了安全健康和環保，這樣的產品不僅確保對人體無害，同時在生產和使用過程中對周圍環境也不會造成污染和傷害。經過了Oeko-TexStandard100認證的產品具有

57、獨特的核心競爭力，是安全無毒、綠色低碳的高質量產品代表，是消費者依賴的標志。1928年，Speedo在邦迪海灘誕生。創始人亞歷山大麥克雷（Alexander McRae）創造性地推出了全球首款非羊毛料的Racerback泳衣，開啟了自由輕盈的泳動之路，至此之后，Speedo在泳品面料及科技上不斷突破創新，在奧運會等世界級競賽上助力競技泳者遍攬金牌。作為游泳品牌的引領者，Speedo對與水有關的一切充滿了熱愛，并以“激發泳動熱愛”為使命，為大家提供用于競賽/訓練/健身/休閑的高品質泳衣及泳品裝備。代表系列黑標4.0復刻鯊魚皮系列數據來源：TMIC問卷調研（N=691），天貓商品詳情頁代表品牌案例

58、2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書趨勢賽道水上運動款式、風格是消費者考量泳衣顏值的重要因素顯瘦款泳衣為明星賽道，不規則款消費潛力較大性感辣妹風受到消費者廣泛討論，高級感、多巴胺風或成新流行趨勢消費者對于泳衣“顏值”的關注因素顏值經濟下，消費者對顏值的關注因素也呈現多元化，款式、風格是消費者考量泳衣顏值的重要因素。不同的泳衣款式體現著消費者對于時尚和個性的不同追求。顯瘦款式是熱門款式，無論是從討論聲量還是討論潛力度上都領先其它款式；強調簡單、舒適的簡約款也是消費者喜歡的熱門款式；以斜肩、鏤空、系帶為代表的不規則泳衣消費增長較好。消費者對于泳衣風格的追求也永不停歇，49%消費者喜歡嘗試不同

59、的泳衣風格，不拘一格；47%消費者會根據不同的場合選擇合適的泳衣。隨著消費者對個性表達的追求，泳衣風格也愈加多樣化，性感辣妹風和小眾設計風受到消費者的廣泛討論，高級感和引起消費者心情愉悅的彩色多巴胺風格熱度高漲。23SS小紅書泳衣款式討論泳衣消費者風格選擇態度23SS小紅書泳衣風格討論2876%53%50%50%39%款式風格設計元素顏色裁剪顯瘦蕾絲簡約不規則性感辣妹小眾設計松弛感多巴胺復古風純欲風高級感保守橫軸：聲量縱軸：同比增速橫軸：聲量縱軸：同比增速性感辣妹小眾設計多巴胺復古風高級感保守款數據來源：TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁顯瘦款蕾絲款斜肩款簡約款喜歡嘗試各種

60、不同的泳衣風格，不拘一格49%會根據特定場合選擇特定風格的服飾47%通常只選擇特定風格的泳衣4%六大趨勢風格彰顯運動時尚春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書多巴胺99套頭衛衣運動T恤運動背心運動老錢92針織polo衫針織立領茄克半身裙菁英風89運動polo衫運動褲多場景訓練外套山系戶外109戶外馬甲單層沖鋒衣戶外休閑外套球迷假日96復古球衣運動夾克實戰籃球鞋2024運動戶外行業新潮來襲，淘寶天貓運動戶外行業融合站內外消費者行為數據，基于算法結構找尋趨勢賽道，發布春夏運動戶外趨勢風格，解讀風格下的市場趨勢品類和穿搭公式，為商家和消費者賦能。2024春夏運動戶外趨勢風格松

61、弛簡約116低飽和色系衛衣寬松防曬衣寬松茄克2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書3-4線城市5X%中低-中消費力4X%女性6X%18-34歲6X%22-23SS小紅書熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢松弛簡約風強調在日常生活中融入運動元素，注重身心的平衡和放松，讓人們在快節奏的生活中找到慢下來的理由。松弛簡約風格的服裝以舒適、自在和輕松為主，比如寬松的T恤、闊腿褲和輕便的運動鞋等。這種風格的穿搭不僅讓人感覺自在舒適，還能夠展現出健康、陽光和活力的一面。松弛簡約風也是一種積極的生活態度，它鼓勵人們關注自己的身心健康，享受生活的美好。松弛簡約風近兩年社交討論熱度

62、增長迅猛，同比增長200+倍，#cleanfit、#Athflow成為穿搭熱詞。天貓運動戶外行業商家積極供給，松弛簡約風商品數量同比增長3X%，相關商品的消費規模也連年增長。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+3X%人群側寫松弛簡約風受到18-34歲、3-4線城市、中低-中消費力女性的青睞，他們精致愛美，樂于打扮自己。他們喜歡寬松、自然的服飾款式，日常喜歡和朋友或者家人一起來一場citywalk或者城市騎行，享受城市的愜意和隨性。人群標簽22SS23SS+2XX倍+1X%31數據來源：阿里消費洞察，小紅書01趨勢風格T R E N DS T Y L E松弛簡約20

63、24春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動長褲運動中長褲短褲運動茄克/外套運動休閑鞋運動衛衣/套頭衫防曬衣23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS松弛簡約運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式低飽和色系衛衣寬松夾克闊腿喇叭褲防曬寬松闊腿褲GMV CAGR+1XX%寬松防曬衣GMV CAGR+2X%代表品牌案例lululemon（露露樂蒙）成立于1998年，致力于為瑜伽、跑步、訓練等運動及生活場景打造專業的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯結，激發潛能，提升幸福感。女士運動夾克Align系列Nulu裸感面料帶來黃油般柔滑細膩觸感，伴你專注習練，也能自在融入日常穿搭。代表商品代表商品

64、WRPD Runner：從時尚前沿的不規則鞋型中汲取靈感，閃現時尚靈感場域，釋放先鋒表達，質感之上重塑突破，WRPD RUNNER瞬移新紀元。32數據來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁GMV CAGR+1XX%Define系列經典修身剪裁，拇指洞袖口，豐富色彩，滿足多場景穿搭。01趨勢風格T R E N DS T Y L E松弛簡約高腰緊身瑜伽褲露營聲量YOY+73%#寬松衛衣+短褲+馬丁靴城市騎行聲量YOY+261%#防曬衣+瑜伽褲#短款圓領衛衣+工裝褲City walk聲量YOY+329%GMV CAGR+7X%舒適運動短袖POLO衫經典簡約百搭套頭衛衣未來風老爹鞋歷經百年的慢跑鞋

65、世家New Balance由William J.Riley先生創立于1906年的美國馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應用于腳弓支撐器的設計和研發的傳奇故事已廣為人知。百年來New Balance始終秉承著“制造卓越，不斷突破”的精神，在科技材質、產品外觀與舒適感方面持續改進，旨在消費者提供卓越產品。2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書1-2線城市5X%中-高消費力6X%女性6X%18-34歲6X%22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢從城市的鋼筋混凝土中脫身出來，去近郊游玩、林間漫游、荒野探險。這股不斷升溫的戶外熱，推動垂釣、

66、徒步等一系列戶外運動的興起，使得人們開始逃離城市去到戶外，在山高路遠之中汲取自然的能量，緩解生活中的各種焦慮。山系戶外風格穿搭成為“無縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，他們身處都市，心靈卻徜徉于曠野之中。隨著消費者越來越向往戶外，“山系戶外”穿搭近來話題熱度高居不下，該風格在內容社交平臺互動聲量同比增長2XX%，淘內商品供給增加明顯，銷售規模大幅增長，相較21年春夏復合增長超60%。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+2X%人群側寫山系戶外風同時受到18-24歲年輕女性群體和25-34歲輕

67、熟齡女性青睞，主要集中在1-2線城市中高消費力群體，她們熱愛生活、享受生活，向往自由、喜愛旅行，日常生活飲食健康，重視運動健身，在進行戶外活動的同時注重著裝的時尚度和舒適性。人群標簽22SS23SS+2XX%33數據來源：阿里消費洞察，小紅書02趨勢風格T R E N DS T Y L E山系戶外+6X%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書沖鋒衣防曬衣戶外休閑褲戶外休閑衣運動茄克/外套越野跑鞋運動裙單馬甲23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS山系戶外運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式戶外休閑外套戶外馬甲戶外休閑褲GMV CAGR+1XX%GMV CAGR+3X%單

68、層沖鋒衣GMV CAGR+1XX%代表品牌案例KOLON SPORT成立于韓國、是一個擁有51年歷史的高端品質戶外生活方式品牌，融合了潮流設計與功能靈感，在滿足人們對功能性需求的同時，通過時尚大膽的設計和剪裁，打破都市與戶外的界限。KS X COMFY聯名系列該系列結合了可隆高端戶外科技面料及工藝結合CMF 的設計創新，共創可在戶外、城市暢行的產品。并運用可持續的尼龍及滌綸、可兼容的設計系統，完美融合戶外功能與時尚穿搭，讓年輕人重新理解戶外功能服裝的多功能性。代表商品安踏公司創立于1991年，是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團，將超越自我的體育

69、精神融入每個人的生活，安踏作為中國奧委會合作伙伴，累計為28支國家隊打造奧運裝備。代表商品大地之殼水殼：國家隊裝備科技拒水科技-防風雨，三層全壓膠工藝，具有優異的透濕性能、防水指數、防風性能。同時既專業又舒適，適合多種場景穿著，在戶外徒步、近郊出游、城市通勤中靈活切換。34數據來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁越野跑鞋梭織防曬衣GMV CAGR+1XX%GMV CAGR+9X%梭織半裙02趨勢風格T R E N DS T Y L E山系戶外GMV CAGR+4XX%水殼LT沖鋒衣梭織硬殼沖鋒衣登山聲量YOY+514%#單層沖鋒衣+馬甲+戶外速干褲徒步聲量YOY+456%#長袖T恤+戶外

70、馬甲+戶外短褲#多功能馬甲+同色系襯衫+短褲露營聲量YOY+73%露營馬甲圓領T恤2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書3-4線城市5X%中低-中高消費力6X%女性6X%18-24歲4X%22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢多巴胺穿搭是一種通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格。其核心理念在于運用色彩心理學，即通過穿著色彩明艷、鮮艷的衣物，以引發人們的積極情緒，進而提升心情和幸福感。多巴胺運動穿搭強調在運動服飾的選擇上注重色彩的鮮艷、圖案的豐富和造型的夸張，以帶來視覺上的享受，同時激發積極的生物化學反應，提升運動時的愉悅感和自信心。這種穿搭風格

71、不僅具有時尚性，還體現了運動者對自我表達和情緒釋放的追求?！岸喟桶贰贝┐钍?023春夏站外討論度最火爆的風格之一，跳躍且活力的色彩給人帶來歡快、輕松、積極的情緒感受，該風格在內容社交平臺互動聲量同比增長超500%，淘系運動戶外行業多巴胺風貨品數量同比增長，消費金額提升。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+2X%人群側寫多巴胺人群以18-29歲95后人群為主，女性占比超六成，更多為3-4線的中消費力人群。她們時尚嗅覺敏銳度高，緊跟時尚潮流，喜歡嘗試新的風格和元素，追求個性化和差異化，在穿搭中尋求快樂和滿足感。人群標簽22SS23SS+5XX%35數據來源：阿里消費洞

72、察，小紅書03趨勢風格T R E N DS T Y L E多巴胺+1X%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動休閑鞋板鞋運動T恤運動衛衣/套頭衫瑜伽長褲健身褲運動背心23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS多巴胺運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式套頭衛衣運動背心緊身褲運動休閑鞋運動T恤GMV CAGR+5X%代表品牌案例FILA秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動，心優雅”的品牌理念，始終致力于以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，以優雅簡約的設計風格，重新定義高級運動時裝.多彩美式復古T恤多巴胺系列以多巴胺色系解鎖春夏穿搭靈感，鮮明的色彩帶來強烈

73、的視覺沖擊，融入FILA經典的復古字母圖案，呈現出活力、輕盈的自信，充滿元氣，酷爽面料拒絕夏日炎熱。代表商品PUMA成立于1948年，是提供運動及源自運動靈感的生活系列產品的運動品牌?！澳懮?、自信、堅定、痛快”是品牌的價值理念。彩色復古德訓鞋代表商品PALERMO系列：經典鞋款PALERMO強勢回歸，依托于PUMA與西西里島在足球文化上的巧妙呼應，經典煥新演繹，斑斕色彩與現代型格兼具，盡顯時髦魅力。36數據來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁03趨勢風格T R E N DS T Y L E多巴胺GMV CAGR+5%+上學/通勤聲量YOY+120倍#綠色條紋運動T恤+紫色短褲Citywa

74、lk聲量YOY+952%#撞色運動夾克+蕾絲運動短褲#翻領無袖綁帶上衣+同色系寬松微喇褲瑜伽聲量YOY+894%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書內圈：22SS外圈：23SS3-4線城市5X%低-中消費力6X%女男18-34歲6X%22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢球迷假日風格將上世紀90年代的英倫時尚、球類文化重新帶回到現代的設計中,呈現了對足球文化和街頭文化的回顧和致敬。其融合了復古元素和現代的創新，在球衣設計上注重時尚的外觀、細節設計和個性化。選擇具有經典元素和復古印花的球衣作為重點單品，著重強調球衣質感；選擇有紋理感的針織或是

75、棉質、絨面等材質，使整體造型更具質感，將街頭的服裝元素融入其中，突破了常規的著裝法則，彰顯出時尚的品位，給球衣增添了一種時尚感和街頭風格?！扒蛎约偃铡贝┐钤谡就庥懻摿客蕊j升1XX倍，站外的極高討論度促使淘內商品數量復合增長超20%，消費者也更愿意購買球迷假日風相關服飾，原運動場上的專屬“戰袍”走入日常生活，使用層疊技巧搭配各種球衣，展現豐富的個性和風格。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+2X%人群側寫球迷假日風受眾男性占比近六成，為風格主流人群；近一年女性人群占比上升。該風格人群主要分布于18-34歲、3-4線城市中。他們日常愛好運動，飲食注重減脂增肌，著裝更

76、為偏好運動風格。人群標簽22SS23SS+1XX倍37數據來源：阿里消費洞察，小紅書04趨勢風格T R E N DS T Y L E球迷假日+1X%男性5X%女性占比提升2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書籃球鞋籃球服足球服運動茄克/外套23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS球迷假日運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式足球服經典衛衣實戰籃球鞋GMV CAGR+5%+運動夾克代表品牌案例阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國。阿迪達斯旗下擁有專注專業運動領域的運動表現系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領時尚的運動經典系列。滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求。邁阿

77、密國際主場球員版球衣球衣系列邁阿密國際的主場隊服以粉色為主，驕傲與熱情交織碰撞，于粉色戰袍間綻放新姿。沿襲俱樂部標志性主場配色，助球員以出眾型格瀟灑開啟新賽季。采用再生面料打造，力求減少塑料廢棄物污染。代表商品李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創立的專業體育品牌。以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢想、消費者導向、我們文化及突破”的品牌核心價值觀，致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌。反伍BADFIVE籃球系列衛衣BADFIVE兵不厭詐籃球衛褲代表商品BADFIVE系列：BADFIVE源自街頭籃球，該系列致力于為Instreet愛好者提供熱血、自由、個性

78、、炫酷的街頭潮流文化體驗。38數據來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁04趨勢風格T R E N DS T Y L E球迷假日Citywalk聲量YOY+571%#經典條紋球衣+白色半身裙足球聲量YOY+401%#復古衛衣+運動短褲+足球襪#復古寬松衛衣+灰色運動褲籃球聲量YOY+299%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書1-2線城市5X%中高-高消費力6X%女性6X%25-39歲5X%22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢起初以網球、馬術、高爾夫等貴族運動的規范著裝演變而成的運動老錢風，將運動與優雅時尚完美融合，風格強調對服裝本身

79、的追求，剪裁對身體的貼合度、面料的質感與舒適程度，低調、優雅隨性、不經意間流露出的品味是它的關鍵詞。日常穿搭、運動休閑場合都可以應對，相較成熟穩重的傳統老錢風更適合年輕人駕馭?！袄襄X運動”穿搭是站內外消費者熱議的主要風格之一，該風格在內容社交平臺互動聲量超200%，淘內銷售逐年穩定增長，相較21年春夏復合增長超40%。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+3X%人群側寫運動老錢風深受25-39歲1-2線城市高消費力女性青睞，她們對自身的身材管理和顏值管理有著嚴格的要求，日常生活注重品質化消費；并且踐行著從上到下全身細致護膚，精致生活消費特性顯著。人群標簽+4X%39

80、數據來源：阿里消費洞察，小紅書05趨勢風格T R E N DS T Y L E運動老錢22SS23SS+2XX%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動半身裙運動POLO衫運動長褲運動茄克/外套運動衛衣/套頭衫23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS運動老錢運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式針織polo衫針織立領茄克運動褲運動半身裙GMV CAGR+2XX%GMV CAGR+4X%薄款針織衫GMV CAGR+8X%代表品牌案例MONOGRAM 老花系列以充滿潮奢質感的的復古印花圖案作為靈感，將奢華感與街頭感完美融合，展現有序而不失靈動的時尚美學。代表商品40數據來源

81、：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁衛衣GMV CAGR+1XX%MLB品牌被稱之為“亞洲時尚風向標”，是以街頭時尚和潮流文化為元素的運動潮流品牌。背靠美國職業棒球聯盟150年歷史的經典傳統，MLB將美國街頭時尚文化，通過獨特的生活形態煥新塑造，已成為老錢風的標志性品牌。VARSITY 學院系列將時髦屬性融入簡約剪裁，以摩登因子碰撞少年意氣，打造獨具一格的亞洲時髦學院風。時尚學院風棒球服鉆石老花圓領衛衣05趨勢風格T R E N DS T Y L E運動老錢GMV CAGR+6XX%網球聲量YOY+198%#薄款針織短袖+網球半身裙高爾夫聲量YOY+90%#針織立領茄克+高爾夫半身裙#針織P

82、OLO衫+馬褲+經典馬靴馬術聲量YOY+166%2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書1-2線城市5X%中高-高消費力8X%女性6X%30-49歲6X%22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數量趨勢21-23SS消費規模趨勢菁英風是一種展現專業、高端和精英氣質的運動時尚風格。這種風格注重細節、品質、質感和專業性，常常采用高科技材質和設計，以提供卓越的舒適度和支撐性能。它的服裝以簡約、大氣和精致為主，比如修身的運動服、高領運動衫和剪裁得體的運動褲等。菁英風也是一種追求卓越、不斷突破自我的生活態度。菁英風近2年春夏討論熱度年年攀升，同比增長1倍+。熱度攀升同時，商家積極布局供給，

83、商品數量近3年增長超2成。消費者對菁英風商品的消費熱情也逐漸高漲，消費金額快速攀升。風格解讀風格趨勢21SS22SS23SS21SS22SS23SS+2X%人群側寫菁英風以高線高消費力熟齡人群為主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成，中高-高消費力人群占比近九成。他們多為有娃一族，會為孩子購置各類服配件；同時對于各類包袋也十分喜愛。日常穿著精致，會參與高爾夫、爬山等運動。人群標簽22SS23SS+1XX%+4X%41數據來源：阿里消費洞察，小紅書06趨勢風格T R E N DS T Y L E菁英風2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書運動茄克/外套運動POLO衫運動長褲抓

84、絨衣23SS消費規模21SS-23SS復合增長率趨勢品類23SS菁英風運動/戶外服飾 品類機會矩陣穿搭公式運動polo衫運動夾克運動褲運動褲GMV CAGR+4X%GMV CAGR+2X%多場景訓練外套GMV CAGR+4X%代表品牌案例DESCENTE 迪桑特創立于 1935 年。在持續至今的88年品牌歷史中，迪桑特從滑雪延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓及高端機能裝備，一直勇于創新挑戰，引領運動裝備領域的科技革新和時尚風潮。都市通勤男士梭織運動長褲都市通勤男士梭織山峰夾克Dualis：都市機能系列高品質與高品位應對都市生活的多樣化環境，時尚戶外，隨心切換。代表商品On昂跑于2010年1月在瑞士

85、蘇黎世創立。并在短短1個月后獲得ISPO創新金獎。同年7月On實體店開始運營并逐漸蓬勃發展。為世界帶來革新性的跑步體驗同時，用運動點燃不被設限的人類精神力量。行以逐夢 Dream On。Weather Vest代表商品Cloud X 3 綜訓鞋：新一代跑練結合多功能跑鞋，延續輕量腳感且靈活反饋的同時，提高貼合度和透氣性。42運動服飾系列：上身輕盈，予你舒適。為跑步而生，適配多元日常。數據來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁06趨勢風格T R E N DS T Y L E菁英風高爾夫聲量YOY+133%#Polo領襯衫+休閑褲鐵人三項聲量YOY+148%#短袖POLO衫+長褲通勤聲量YOY

86、+532%#運動背心+瑜伽褲Cloud X 3 綜訓鞋2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書43多元潮流鞋款豐富日常穿搭春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書23SS天貓運動鞋TOP熱搜品類詞23SS天貓潮鞋市場消費金額及同比增速23SS天貓潮鞋市場分品類分布數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁44消費者愈加追求個性的表達，潮鞋市場持續發展跑步鞋、老爹鞋是潮鞋市場主流，運動涼鞋、德訓鞋等潛力較大潮流文化在全球范圍的興起，讓越來越多的消費者開始追求個性、時尚的鞋款，消費者不再滿足于穿著傳統的板鞋、跑步鞋，開始搜索德訓鞋、老爹鞋、面包鞋、洞洞鞋等具有時尚屬性的鞋款。在

87、潮流文化和消費者個性追求的推動下，天貓運動戶外潮鞋市場也不斷發展壯大，近3年消費連年增長，且保持較好增速。隨著人們生活水平提高和健康意識的增強，運動穿搭逐漸融入生活，跑步鞋可適用于多元運動場景，占據市場TOP1份額；同時隨著消費者對于個性化和時尚的追求，老爹鞋也成為了消費者日常通勤的主流選擇。近年來，商家不斷創新運動鞋品類，將更多時尚元素融入運動鞋，瑪麗珍涼鞋、德訓鞋、面包鞋等增長強勁。跑步鞋老爹鞋運動皮鞋拖鞋德訓鞋洞洞鞋面包鞋瑪麗珍涼鞋雨靴橫軸：消費金額縱軸：同比增速21SS22SS23SS消費金額同比增速潮鞋市場蓬勃發展，趨勢鞋款各具特色2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書80%跑步

88、徒步羽毛球登山騎行露營瑜伽游泳乒乓球垂釣滑雪跑步是消費者參與度最高的運動數據來源：TMIC問卷調研（N=408），小紅書，天貓商品詳情頁45跑步參與率最高，逐漸成為時尚生活方式調研數據顯示，跑步是消費者參與度最高的運動，占比達80%。跑步參與門檻較低，不僅能夠強身健體，還能緩解壓力、愉悅身心。同時，跑步也逐漸成為一種新的潮流生活方式。忙碌的都市人逐漸加入夜跑；跑友們還會提前設計好創意路線圖，跑出藝術感，比如跑“龍”、跑“愛心”等，讓跑步運動更加時尚化、創意化；同時很多跑步鞋均融入時尚元素，可穿著于多種場景，消費者們紛紛在社交平臺上曬出自己跑步穿搭、通勤穿搭等。在選擇跑步鞋時，跑步鞋所含的功能科

89、技是消費者最為關注的因素，同時高顏值和造型設計可以兼顧多場景需求對于消費者來說也非常重要。Nike的厚底跑鞋搭載的核心科技在運動時有突出的緩震表現，同時在日常搭配上也兼具潮流外觀，近年來天貓消費持續增長，贏得大眾喜愛。跑步成為一種新的潮流生活方式#夜跑#創意軌跡67%功能科技（緩震、支撐等）64%顏值（顏色、款式等）50%品牌33%穿著場景購買跑步鞋關注因素Nike厚底跑鞋擁有核心科技+潮流外觀，消費熱度持續上漲Nike Invincible 3 搭載流線體設計的ZoomX泡綿，厚度的提升帶來出色緩震性。更讓邁步過程變得輕盈流暢，只要跑起來就有充足軟實力?！盎⌒螕u桿”狀的Nike ZoomX緩

90、震配置和厚實泡綿層，營造柔軟回彈感受，在觸地時帶來出眾緩震效果和柔軟非凡的腳感。中底靈活貼合腳掌區域，造就出色穩定性，提供緩震性能和舒適度。Flyknit鞋面自帶柔韌彈力，為雙足易升溫部位營造出色透氣性。Nike Invincible 3 丨軟實力 放開跑跑步鞋適配多元場景，是消費者日常出行穿搭第一選擇#跑步穿搭#通勤穿搭2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書老爹鞋趨勢貨品數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=314），小紅書，天貓商品詳情頁46未來風、解構風、厚底老爹鞋受青睞老爹鞋也可叫做“Dad Shoes”，指的是那些設計繁復、外觀很是笨拙厚重，很像是“老爸那個年代”上世紀7

91、0、80年代工人們穿著的運動式鞋履。老爹鞋厚實的鞋底和寬大的鞋型通常讓人們在穿著時感到非常舒適，穿著舒適度是消費者購買老爹鞋時最為關注的。同時顏值也是消費者購買時主要關注因素，不同的風格、顏色、設計元素以及鞋底的厚度都決定著一雙老爹鞋的時尚感。商家在老爹鞋品類不斷創新，以銀色為代表的未來風、打破傳統解構和功能的解構風以及經典厚底款式是老爹鞋的趨勢品類。1穿著舒適度2顏值3穿著場景TOP1 風格（72%）TOP2 顏色（48%）TOP3 設計元素（44%）TOP4鞋底厚度（31%）購買老爹鞋關注因素FILA秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動，心優雅”的品牌理念，始終致力于以意式優

92、雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，以優雅簡約的設計風格，重新定義高級運動時裝.代表商品|貓爪鞋系列千禧老爹鞋廓形設計，傳承經典款式的同時融入當下復古美學設計，百搭適配多元風格，搭載FILA獨家輕能發泡科技大底，腳感輕盈舒適一整天，流暢增高厚底，視覺優化腿部線條。FILA老爹鞋融入復古美學，適配多元場景銀色作為千禧風的代表色，在老爹鞋上的運用帶來復古及未來感的碰撞。金屬質感和網眼面料的搭配更加適配春夏。未來風(GMV YOY 1XX%+)打破了傳統的結構和功能，并通過重新組合創新。在老爹鞋上通過鞋面的多層設計或鞋底的重新構造來體現。解構風(GMV YOY 1X%)老爹鞋最經典的款式，鞋跟厚度通常大

93、于等于3厘米，兼具時尚感和舒適性，可以適配生活中的各個場景。厚底(GMV YOY 1X%)老爹鞋憑借高舒適度、高顏值和多場景適用性贏得消費者喜愛2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書47雨靴，又叫Wellington靴，主要特點是能防水，一般情況下靴長不到膝蓋。材質主要是橡膠，底部防滑，適合雨天出行或作為時尚搭配。寬大的輪廓、加厚鞋舌、加粗鞋帶以及擁有一定厚度的中底是標志性設計特征。部分加入蓬松填充物，外觀更像蓬松的面包，故稱其為“面包鞋”。面包鞋德訓鞋，全稱德軍訓練鞋（German Army Trainer），也被稱為GAT鞋，是種源自德國軍隊的訓練鞋款。大多為橡膠底，鞋履采用帆布和皮革

94、制成；鞋款設計強調線條感，整體外觀簡約時尚。德訓鞋運動皮鞋的設計源自高爾夫、網球等貴族運動，鞋面采用耐磨性強、穩定性好、質感高級的皮面，鞋底區別于板鞋，采用運動鞋常用的EVA材質，輕彈緩震、抓地力強，可以滿足休閑運動、球場社交、日常通勤等多場合需求。運動皮鞋雨靴瑪麗珍涼鞋由瑪麗珍鞋演變而來的，帶有運動基因的夏季鞋款。鞋頭圓面、兩段式結構，魔術貼設計方便穿脫。傳統洞洞鞋由泡沫狀材料制成的，以舒適輕便，穿脫方便著稱。隨著洞洞鞋的火爆出圈，鞋型也愈發多樣化。在運動鞋型的基礎上，增加洞洞的設計，使其更具潮流感，搭配運動鞋的防滑中底科技，更具實穿性。洞洞鞋隨著3D打印、一體成型技術的發展，拖鞋的造型突破

95、傳統，極具未來感和藝術性，同時也更貼合腳型，具備更好的支撐和緩沖性。此外，一體成型工藝由可再生材料制作，無需縫合和膠水，100%可回收，實現了對環境的“零傷害”。一體成型拖鞋適合激烈運動后，放松足部的拖鞋。修復拖鞋中底具有很好的穩定支撐性，內部材質柔軟舒適，可緩解運動后足底的緊張，減緩疲勞。專業修復鞋經典運動鞋的外觀，加入無后跟設計，穿脫方便，適合懶人夏天的一腳蹬。半拖運動鞋多元鞋款滿足不同穿搭場景需求2024春夏運動戶外趨勢賽道發布2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書重點趨勢趨勢關鍵詞速干運動褲采用特殊的纖維材料，快速吸汗排濕，保持皮膚干爽舒適。透氣性好、彈性高、耐磨損、輕質，適合運動

96、美式風街頭短褲運動休閑風格短褲，采用輕薄棉質或牛仔面料，設計風格源自于美國街頭文化，設計特點包括剪裁寬松、大口袋、抽繩腰帶等，適合夏季穿著網球百褶裙裙擺采用百褶設計，面料輕便透氣，提升運動靈活性和舒適度。色彩豐富，是年輕運動女孩從場上到場下的穿搭必備單品超截短T恤長度較短，露出腰部，年輕活力刺繡polo胸前或領口處精美的刺繡圖案，工藝精美，質感精致防曬運動夾克專為戶外運動設計的，防曬涂層有效地阻擋紫外線，保護皮膚免受傷害。材質輕薄，透氣性好、舒適性強，剪裁便于運動字母棒球衫經典棒球服設計，字母設計結合趨勢進行字體和工藝改良復古跑步鞋帶回千禧年Y2K風格，強調科技感、點綴金屬元素、采用靚麗色彩，

97、滿足消費者對于舒適性、機能性和時尚穿搭的多元需求復古籃球鞋融合皮革、麂皮、網面等多種材質，提升層次感和質感，延續場上設計，傳承籃球運動DNA重點趨勢趨勢關鍵詞高強度運動內衣前拉鏈、寬肩帶、高支撐性，包裹性強競速訓練鞋亮眼彩色、訓練減震、專業碳板、馬拉松競速鞋跑步配件透氣運動帽、軟檐運動帽、跑步腰包、掛臂手機包、護目鏡、跑步頭巾49運動潮流跑步2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書50重點趨勢趨勢關鍵詞滾動按摩球深度按摩放松肌肉的筋膜球健腹輪肘撐、自動回彈、雕刻腹肌自發電動感單車免插電、智能自發電健身連體褲局部鏤空（肩、腰、背），設計感強，出片吸睛針織運動背心螺紋面料，無縫一體針織，高彈修身

98、輕支撐，工字吊帶，帶胸墊，適合秋冬內搭或外穿假兩件運動內衣兩部分對比撞色、字母織帶，腰后和腰側綁繩為主重點趨勢趨勢關鍵詞復古球衣用足球歷史經典的服飾元素著手設計，將拼接，飾邊工藝融入其中增加外觀表現，同時加入隊徽等經典足球元素，或是拼接迷彩，間條衫，等等強化運動風格，寬松的版型，粗礦的面料，夸張的色彩拼接或是圖案元素，既保留了球衣的運動觀感，又打破了球衣單調的外觀。（關鍵詞：oversize，隊徽，號碼，拼接）旋鈕足球鞋針對火爆的魔術貼兒童足球鞋，在免系帶功能上的升級，屬于淺度使用用戶更友好的入門級產品匹克球新興球類運動，匹克球+匹克球拍足球服足球服潮流穿搭，梅西相關熱點乒乓球鞋防滑舒適牛筋底

99、球迷健身2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書重點趨勢趨勢關鍵詞速干涉水鞋超輕洞洞款、中性編織款、urglychic男女同款解構型戶外裙可拆卸（長短裙切換）、一片捆綁式、夏季透氣速干、冬季防風保暖戶外涼鞋簡約綁帶型，防撞包頭式風格型沖鋒衣印花、收腰、修身、馬卡龍色出游雪地靴防水保暖抗污、中邦加絨、淺色易搭配、中厚底顯腿長冰絲防曬衣褲主要面料為冰絲制作的防曬衣褲，具備比較好的懸垂性便攜防曬衣可方便收納攜帶的防曬衣輕薄防曬衣相對普通的防曬衣更加輕薄情侶款防曬衣男女同款的防曬衣可拆卸防曬衣如防曬衣的帽子、面罩等位置可拆卸涼感防曬衣通過材質及面料升級從而使防曬衣在穿著上具備一定的涼感效果情侶款沖鋒

100、衣男女同款沖鋒衣工裝沖鋒衣具備多口袋的工裝沖鋒衣吸濕速干T恤具備吸濕吸汗功能的速干T恤戶外休閑短褲具備速干功能的短褲戶外休閑裙裝戶外休閑裙裝越野跑鞋具備戶外越野功能的跑鞋溯溪鞋溯溪鞋工裝靴工裝款式戶外靴機能款沖鋒褲在設計上具有綁帶、多拉鏈可拆卸等功能的沖鋒褲51戶外鞋服2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書騎行重點趨勢趨勢關鍵詞近視眼鏡風鏡近視、可拆卸、防風、輕量化可拆卸騎行頭盔mips、輕量化、安全性智能騎行眼鏡藍牙、骨傳導、輕量化背帶騎行服腹部舒適、姿勢啟動、呼吸順暢、雙箭頭速干騎行服吸濕、排汗、科技面料雙碟剎自行車有效、輕便、制動好，響應快變速車山地車通過性、套件、車架、輪組全碳公路

101、車輕量、剛性、競技52戶外用品重點趨勢趨勢關鍵詞一次性內褲純棉、無菌、免洗、抗菌、日拋、旅行毛巾壓縮、純棉、加厚、加大、單獨包裝、一次性一次性床單被套加厚、隔臟、便攜、滅菌露營重點趨勢趨勢關鍵詞防曬露營帳篷黑膠、涂銀、防曬速開帳篷速開、公園、便攜、自動自動充氣床便攜、自動充氣、家居兩用登山杖/手杖超輕、伸縮、折疊、碳素、碳纖維、鋁合金戶外營地車可折疊、超大、大容量、兒童、擺攤、快遞2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書53水上運動重點趨勢趨勢關鍵詞青訓競速泳衣奧運熱潮冠軍同款，男女同款游泳眼鏡防霧；可觸碰度假場景泳衣度假泳衣，出片神器，提供消費者”度假穿什么“的解決方案沙灘裙；沙灘帽；沙灘

102、包等度假場景配飾全干式潛水服2-5mm氯丁橡膠；防氯；抗壓水母服防曬，速干；防蟄沖浪服防曬；可固定；緊身；防走光；沖浪配件沖浪帽；沖浪眼鏡皮劃艇船槳可組裝；輕便；槳板泳衣防曬；設計性；防水包大容量；防水漿板安全服設計性；安全性高垂釣重點趨勢趨勢關鍵詞黑坑魚竿黑坑、競技、輕量超硬、飛磕、飛抄路滑竿滑漂竿、路滑竿、大導環、滑漂遠投線組成品線組、套裝、綁好全套魚餌免開餌、開袋即拉2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書市場機會趨勢洞察54平臺建設|TMIC天貓新品創新中心首創運動戶外服飾新品數智化解決方案聚焦多維能力，與商家、消費者共創孵化新品TMIC天貓新品創新中心是全球最大數字化新品創新平臺。

103、它既是一套toB的產品工具，可以為品牌新品創新和選貨提供智囊團，加速新品創新的整個周期，提升消費者對新品需求的精準度和新品上市的成功率；又是一個新品共創孵化的平臺和權威趨勢洞察發布機構。消費者共創和測款未上市款式潛力預估判斷是否快速投入市場生產模擬測試商品轉化和上市AICI爆款公式2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書平臺趨勢運營|全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建55淘寶天貓運動戶外行業基于淘系平臺能力，為商家和消費者打造全鏈路藍海趨勢市場機會貨品共建平臺，為商家提供從趨勢發現到商品企劃到場域投放的全鏈路運營牽引。行業基于洞察平臺發現趨勢，商家可基于商機提報現貨、發布新品。平臺基于趨勢賦能商

104、品研發，通過AI概念工坊+PK測款+仿真測試進行商品企劃，犀牛同時提供一體化新品解決方案。趨勢商品上線后，平臺會提供多項場域資源曝光，如淘寶熱搜、趨勢長頸鹿等，確保熱趨商品更大程度的曝光。STEP1 發現趨勢STEP2 賦能商品研發STEP3 趨勢孵化放大AIGC 加速趨勢商品企劃AI概念工坊+PK測款+仿真測試 投產犀牛智造快反場域投放洞察平臺商家參與2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書報告作者&致謝報告指導委員會報告作者視覺設計本報告由淘寶天貓運動戶外事業部、天貓新品創新中心和智篆GI共同完成淘寶天貓運動戶外事業部：天皓、阿米、安那、希靜、尋歌、卿城、蘭渃、凱若、晨洢、暮顏、金姆天貓

105、新品創新中心：仟億報告共創特別感謝ACMEITEM、adidas、安踏、昂跑、迪桑特、范德安、FILA、凱樂石、可隆、李寧、lululemon、MLB、Nike、New Balance、puma、Snowline、Speedo、TheNorthFace、喜德盛（品牌順序按照首字母排序）特別鳴謝微信公眾號聯系我們聯系郵箱李燁羽智篆GI數據咨詢總監王琴智篆GI資深數據分析師徐燕妮智篆GI資深數據分析師鮑雨智篆GI助理數據分析師古笛淘天集團運動戶外行業總經理悠棠淘寶天貓運動戶外消費者運營負責人蘇譽淘天集團天貓品牌營銷部總經理研默淘寶天貓運動戶外消費者運營專家葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理阿楚淘寶

106、天貓運動戶外分析師安糖淘天集團天貓事業部商家成長總經理佳飛淘寶天貓運動戶外營銷負責人近偲淘寶天貓運動戶外商品運營負責人王麗智篆GI 副總經理貳娃淘寶天貓運動戶外趨勢商品專家辛巴智篆GI資深設計師短短智篆GI高級創意設計2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書關于我們&免責聲明新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。智篆GI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商

107、號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、TMIC、小紅書、外部資料等數據來源。數據來源報告整體時間段：2021-2023年春夏，即當年3月至8月，具體數據指標請參考各頁標注。數據周期及指標說明