巨量算數：美好城市指數：短視頻與城市繁榮關系白皮書（68頁）.pdf

《巨量算數：美好城市指數：短視頻與城市繁榮關系白皮書（68頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《巨量算數：美好城市指數：短視頻與城市繁榮關系白皮書（68頁）.pdf（68頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、1 封面 美好城市指數白皮書2 創作團隊 郵箱 地址 中 規 院 郵箱 地址 ：林文斌、李艷杰、羅丹、啜照晴、賈江花 ： ：北京市海淀區花園東路19號中興大廈 ：徐輝、劉世暉、翟健、李昊、張鶴鳴 ： ：北京市海淀區車公莊西路5號 3 序言PREFACE ?美好?美好城市?美好城市?城市? ?城市?美好? ?市?城 市?城市?城市? ?美好城市? 美好城市?城市?城市? ?城市? ?美好?城市?數?市?美好城市? ?美好?城市? ?好? ?城市? ?城市? ?美好?城市? ?城市?數 ?數?市?城市? ?美好城市? 住房和城鄉建設部 總經濟師 美好城市指數白皮書4 ?美好?數? ?城市?城市?城

2、市?美?城市?城市? ?城?城市?城市?IP? ?美好城市? 城市?美好? ?城市?城市?城市? 城市?數? ?美好城市?數?城? ?城市?城市? ?美好城市?美 好城市指數?城市? ?城市? 2020?城市?美好城市指數? 城市?白皮書?美好城市?城市? ?城市?城市?美好? 營銷副總裁 陳都燁 5 PART.1 美好城市的內涵 PART.2 新時期美好城市 評估維度 PART.3 美好城市綜合評價 PART.4 城市品牌營銷策略 PART.5 2020年度 十大美好城市榜單 聲明 一、美好城市營造的背景與意義 城市品牌化傳播促進城市競爭力提升 經濟轉型時期需要城市品牌提振文化消費 二、美好

3、城市的新內涵 美好城市因何繁榮 短視頻賦予美好城市新內涵 三、線下指標：中國城市繁榮活力指數觀察 城市發展繁榮活力的評估維度 城市發展繁榮活力的分類 線下指標的局限性與擴展思路 四、線上指標：短視頻助力美好城市形象傳播 抖音短視頻已成為城市品牌打造的傳播主體之一 基于城市特質的短視頻傳播受到用戶追捧 抖音短視頻創作引發線下打卡潮流 POI視頻映射城市線上繁榮脈絡 SIRFA模型全面評估城市線上繁榮度指數 五、排名對比 線下繁榮度高的城市同時是線上熱門的美好城市 部分線下發展較好的城市需要線上策略化傳播 城市發展與線上熱度欠佳的城市需要綜合提升 六、主題對比 商業繁榮度 文旅吸引度 夜間活力度

4、七、線上構建美好城市的五大關鍵詞 八、城市品牌營銷方法論 明確品牌定位，創意發掘城市特色 設計互動環節，調動全民發掘美好城市 優化達人組合策略，多角度解讀立體城市 聯動企業與品牌，線上線下助力流量沉淀與轉化 聚合多渠道資源，集中引爆品牌傳播 全國十大美好城市指數排名 全國十大美好城區指數排名 全國十大美好城市打卡地排名 全國十大美好城市景區排名 全國十大美好城市商業綜合體排名 全國十大美好城市文化場館排名 全國十大美好城市酒店民宿排名 全國十大美好城市美食排名 目錄 01 01 02 03 03 04 07 07 08 09 11 11 13 14 15 20 26 26 28 30 31 3

5、2 34 36 41 43 43 45 46 48 50 53 54 55 56 57 58 59 60 美好城市指數白皮書6 PART.1 美好城市的內涵 1 一、美好城市營造的背景與意義 ?美好城市?城市?美好城市? 城市?美?城市美? ?城市?Sidewalk Toronto?城市? ? ?城市?美好? ?城市? ?美好? ?城市?城市? ?城市? ?城市? ?城市?城市?美好? 城市?美好?城市? ? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市?城市?城市?城市? ?城市?市?城市? 城市? ? ? ? 城市?城市? ? ?城市?美好? 城市品牌化傳播促進城市競爭力提升 城市建成環境 城市

6、規模、產業基礎、服務 水平、交通、生態. 城市精神文化 城市歷史、城市文化、開放性、 包容性、創新性. 城市品牌 城市競爭力提升 PART.1 美好城市? 美好城市指數白皮書2 城市?1999?市城市? ?城市? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市? 美好城市? ?市?城市? ?城市? ? ?城市?城市?市? 市? ?城市? 美好城市? 經濟轉型時期需要城市品牌提振文化消費 3 美好城市?城市? ?城市? ?城市? ?城市?美好城市?城市? ?城市? ?城市?城市? ?美好城市? ? ?美好城市?城市? ?GDP?城市?城市? ?城市?數?2014? ?城市?書?美?50?

7、美好城市?數?好? ?城市?書? ?城市?城市? ? ?美好?美好城市?美好城市?美? ? ?美好城市? 二、美好城市的新內涵 美好城市因何繁榮 環境更美？ GDP更高？ 人口更年輕？ 美好城市 因何繁榮 更人性化的評價視角 更多維度的評價體系 更精細化的評價手段 更精準化的施策建議 功能更多？ PART.1 美好城市? 美好城市指數白皮書4 ?城市?城市?數?數? ?數?數?指? ?數?城市 ?指?美好城市?城市?指? ?數?城市? ?美好?城市? 短視頻賦予美好城市新內涵 ?城市?城市? ?城市?美好城市? ?城市? ?城市? 城市? ? ?APP?2016?9? ?數?2020?1?DA

8、U?4? ?城市? ?美好城市? ?數?城市?數?(Digital Twin)指? ?數?數? ?城市?數?城市? ?數?城市?城市? ?城市 ? ?城市?城市?城 市?城市?城市? ?城市? ?城市? 5 ?城市?美好城 市?美好城市? ?城市? ?城市? 城市? “數字孿生” 映射城市形象 “以人為本” 彰顯社會活力 線下打卡現實中的物理城市、 線上傳播數字城市， 呈現出短視頻平臺上動態的 數字孿生城市 建立城市文化自信和 文化認同，激發大眾對城市文 化的表達和創作，為城市賦予 蓬勃發展的底氣和定力 美好城市新內涵 PART.1 美好城市?5 美好城市指數白皮書6 PART.2 新時期美好

9、城市 評估維度 7 三、線下指標： 中國城市繁榮活力指數觀察 ?城市?2019?城市?2019?城市? ?指?指?城市?城市? 城市?6?108?城市?指? 城市?城市?城市? ?城?108城? ?5?A?B?A?B?C? ?數?A?城市15?B?城市17?A?城市24?B?城 市28? ? ? ?C?城市23? ?城市? 城市發展繁榮活力的評估維度 政府信息公開水平 網絡搜索量 社會保障覆蓋率 社區政策指標 特色文化場所密集區面積比 創新空間密度 商業設施密度 基本公共服務設施覆蓋率 人口密度 短期人口吸引量 中小學生占比 人均機場吞吐量 人均財政支出 地均GDP 第三產業占GDP比重 小微

10、企業密度 夜間經濟活力區域占比 道路網密度 街區式商業區面積比 軌道及公共交通站點覆蓋率 公共綠地比重 A級以上景區數量 抖音活躍密集度 入境游客數量 游客活躍人口比重 城市功能混合城市顏值 城市基本活力空間生產能力空間供給條件 政府現代化治理 PART.2 ?美好城市? 美好城市指數白皮書8 ?城市?A?指?B? ?A?4?指? ?A?A? ?A?B?城市? ?城市?A?B? ?指?城市? ?C?城市?指?108城?3?指? ?指?城市? 城市發展繁榮活力的分類 人口密度 短期人口吸引量 中小學生占比 人均機場吞吐量 人均財政支出 地均GDP 線上數據-，2020年1-5月 ?城市? ? 商

11、業繁榮度 線下商業設施密度排名 線上商業繁榮度排名 7深圳8廈門9汕頭10佛山 2珠海3廣州4福州5東莞 6惠州 1貴陽 1成都2西安3重慶4上海5北京 6深圳7廣州8鄭州9蘇州10杭州 33 時 ? 的 成 都 ? ? ? ? ? ? ? ? 國 際 的 上 海 M ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 的 西 安 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 地 道 的 北 京 美 ? ? ? ? ? ? ? 精 ? 的 蘇 州 ? ? ? ? ? ? ? 美 ? ? ? ? ? 火 辣 的 重 慶 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 年 ? 的 深 圳 ? ? ? ? ? ? ?

12、 ? 國 風 的 杭 州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? PART.3 美好城市? ? ? 的 鄭 州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美好城市指數白皮書34 ?美好城市?城市? ? 美好?城市? ? ? ? ?城市? ?8?城市? ?城市?城市?2019?2019? ?數?城市? ?城市?SIRFA? ?指數?城市?城 市?城市? 文旅吸引度 上 海 歡 樂 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?數? ? ?城市? ?城市? ? 數據來源：線下數據-中國城市繁榮活力指數2019；線上數據-，2020年1-5月 線下旅游人口吸引度 線上文旅形象吸

13、引度 1北京2廣州3上海4深圳 6鄭州7杭州8東莞9西安10蘇州 5成都 1上海2成都3重慶4西安5鄭州 6廣州7深圳8北京9杭州10蘇州 35 成 都 五 ? 子 大 橋 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 鄭 州 二 七 廣 場 ? ? ? ? ? ? 北 京 故 宮 ? ? ? ? ? ? ? ? 重 慶 云 陽 ? ? 國 家 地 質 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 廣 州 廣 州 塔 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 杭 州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 西 安 秦 始 皇 陵 ? ? ? ? 深 圳 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

14、 ? 蘇 州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? PART.3 美好城市? 美好城市指數白皮書36 ?城市? ?城市?城市? ?美好城市? ?城市? ? ? ?美好? ? ? ? ? ? ? ?城市? ?城市? ?書?城市? ? ? ?城市?城市? ?2019?2019?10?LBS數?城市? ?城市?市?市?市?市?市?市?市? ?市?市?市?城市?市?市?白? ?美?市? ? 市?市?2019?7?市?市? ?13? ?好?市?城市? 夜間活力度 37 ?數?2020?5?2?5?13? ?市? ?城市?市? ?市? 12?00?城?市?10?00? ? 20:00-21:00 2

15、0:00-21:00 21:00-22:00 21:00-22:00 22:00-23:00 22:00-23:00 23:00-24:00 23:00-24:00 24:00-01:00 24:00-01:00 01:00-02:00 01:00-02:00 北京 北京 商業綜合體 上海 上海 文化場館 廣州 廣州 餐飲 深圳 深圳 20:00-21:0021:00-22:0022:00-23:00 北京 上海 廣州 深圳北京 上海 廣州 深圳北京 上海 廣州 深圳 5月2日夜間活力短視頻數量 一線城市夜間活力的短視頻類型 5月13日夜間活力短視頻數量 PART.3 美好城市? 美好城市指數

16、白皮書38 ?城市? ?POI? ? ?城市? ? ? ? 城市?美好? ?城市? ?美好? ? 深 圳 夜 生 活 ? ? ? ? 東 莞 夜 生 活 ? ? ? ? ? 廣 州 夜 生 活 ? ? 美 ? 深圳 東莞 廣州 重慶 成都 蘇州 上海 西安 鄭州 佛山 杭州 北京 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 重點城市夜間活力線上表現 39 重 慶 夜 生 活 ? ? ? ? ? 上 海 夜 生 活 ? ? ? ? 佛 山 夜 生 活 ? ? ? 成 都 夜 生 活 ? ? ? ? 西 安 夜 生 活 ? ? ? ? 杭 州 夜 生 活 ? ? ? ? 蘇 州 夜 生

17、活 ? ? ? 市 鄭 州 夜 生 活 ? ? ? ? 北 京 夜 生 活 ? ? ? ? PART.3 美好城市? 美好城市指數白皮書40 PART.4 城市品牌營銷策略 41 ?城市? ? ? ? ?城市?數?城市? ?城市?美好?城市?城市? ?城市?城市?城市? ?城市?城市?美好城市 ? ?美好城市?市? ?數? ? ?城市?隨機性? ? ? ?城市?城市? ?自上而下?城市? ?城市? 七、線上構建美好城市的五大關鍵詞 短視頻平臺自然流量呈現的 基于民間話語體系，隨機性強城市指數綜合提升線上構建美好城市五大關鍵詞 互動 達人 內容 沉淀 城市形象 ?城市?指數SIRFA模型?好?

18、?線上構建美好城市五大關鍵詞：流量、互動、達人、內容、 沉淀。 傳播時間分散，爆款隨機性強 市民游客自發創作，動力不足 內容質量不穩定，影響力有限 城市特色不顯著，主題不聚焦 缺乏聚合，轉化效果難以追蹤 影響度 推薦度 好感度 吸引度 傳播度S R F A I 城市SIRFA模型 基于城市特色策略性打造的 城市品牌 聚合流量實現破圈 全民發掘美好城市 紅人引領城市潮流 創意表達特色城市 線上沉淀數字化城市 流量 PART.4 城市? 美好城市指數白皮書42 ?城市?城市? ? ?UGC? ?城市? ?城市? ? ? ?城市? ?POI?城市? ? 流量 互動 達人 內容 沉淀 ?SIRFA?城

19、市? ?城市? ? ? ?美? ?數?城市? ?城市? ? ?SIRFA?指? ?城市? 長尾流量轉化 達人創作專業優質視頻 活動觸達海量用戶 優質內容促進轉化沉淀 達人引領全民熱潮 內容達人 互動 流量 沉淀 傳播度 影響度 推薦度好感度 吸引度 S I RF A 達人優質內容沉淀 互動玩法帶動全民共創 話題頁沉淀UGC內容 流量賦能達人影響力 創意表達提升傳播度 43 八、城市品牌營銷方法論 ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市? ?城市?城市?城? ?城市?城市? ?城市?城市? ? 明確品牌定位，創意發掘城市特色 明確定位發掘特色創意表達 確定城市品牌定位 聚焦傳播主題 深入城市的毛

20、細血管 發掘核心特色 探索適合短視頻平臺的 創意表達方式 明 確 品 牌 定 位 設 計 互 動 環 節 多 角 度 解 讀 立 體 城 市 助 力 流 量 沉 淀 與 轉 化 聚 合 多 渠 道 資 源 全 民 發 掘 美 好 城 市 優 化 達 人 組 合 策 略 聯 動 企 業 與 品 牌 集 中 引 爆 品 牌 傳 播 創 意 發 掘 城 市 特 色 S F R A I 城市品牌 營銷方法論 PART.4 城市? 美好城市指數白皮書44 ?2020?市? ?IP? ? ?美? ? ? ? ?H5?#?#? ? ? ? ?2020?1-6?數? 4-6? 數據來源：，2020年7月 ?

21、?H5 ? ? #?# ? ? ? 80000 60000 40000 20000 0 202001012020040120200630 2020年1-6月南潯古鎮線上繁榮度趨勢 45 #?#?城? ?城市? ?城市?UGC? ?美好城市? ? ? ?城市? ?城市?指? ? 2020?城?IP? ? ? ? ? ? ? ?2019?2020?城?數?2020?POI? ?城?POI? ?49?2?2020?美好城市? 設計互動環節，調動全民發掘美好城市 PART.4 城市? 美好城市指數白皮書46 數據來源：，2020年7月 線上互動環節的設置能夠為城市品牌解決內容“量”的問題，而最核心的城

22、市優質內容，則需 要專業或有影響力的內容創作者加入共創。優秀的抖音內容創作者有能力為客戶定制符合傳播 主題的內容，并在挑戰賽活動中為普通用戶提供視頻范本，帶動UGC內容創作。同時，由于達 人自帶針對粉絲群體的影響力，結合抖音廣告資源的加持，即能實現高效裂變傳播。 優化達人組合策略，多角度解讀立體城市 達人分級達人價值達人定位 品牌認知 高曝光、高關注 尾部 腰部 頭部 立體解讀 多角度、多領域 效果引流 求裂變、獲效果 本地達人 垂類達人 泛娛樂 不同分級與定位的抖音創作者能夠為城市提供多元的營銷價值。例如，以明星為代表的頭部的 泛娛樂作者，可通過“為家鄉代言”等形式，實現城市品牌最大程度曝光

23、。中腰部垂類達人如 文化、旅游、科技創作者能夠為城市提供多角度的立體解讀，帶有顏值、舞蹈、才藝等娛樂屬 橫店影視城 繁榮度 47850 橫店影視城 清明上河圖 景區繁榮度 2019-2020年橫店影視城線上繁榮度及排名對比 2019.07-2019.122020.01-2020.06繁榮度排名 48 49 24 2 47918 94258 681488 美好城市指數白皮書46 47 性的垂類達人能夠與城市空間互動，產出用戶喜歡的泛娛樂內容。本地達人則能夠扎根城市生 活與本地用戶群體，幫助城市品牌打造本地影響力與有效引流。 通過策略型達人組團，可以使創作內容能夠滿足泛、垂兩類需求，覆蓋更加廣泛的

24、粉絲群體。 除了線上“輕”互動，更深度的合作如邀請達人團實地體驗城市的方方面面，能夠更高效地通 過“網紅”助力打造“網紅目的地”，最終實現用戶種草到拔草的鏈路閉環。 以全球文旅創作者大會為例，河南省通過抖音上的文旅創作者持續挖掘著“老家河南”的傳播 內容。2019年河南省文化和旅游廳聯手字節跳動舉辦了首屆全球文旅創作者大會，采取一個主 會場，十個分會場的模式聯動了河南11個城市和地區，邀請1000多名文旅創作者深入河南采 風，通過頭部流量創作者、多領域垂類創作者與本地創作者相結合的方式，激發了河南各界創 作者的創作熱情，活動期間河南文旅相關短視頻作品數同比增長241%，河南省各大城市的線 上繁榮均有了很大的提升?；谑讓?全球文旅創作者大會的成功，2020 年第二屆全球文旅創作者大會于6月 21日在河南云臺山開幕， 相較于去年， 河南不僅引入了近500名創作者深入 本地進行創作，還更加注重人才的培 養，通過“新生力訓練營”為本地創 作者賦能，旨在為河南打造一支留下 不走的宣傳隊。 達人團深入河南采風 環球探險家張昕宇與梁紅于全球文旅創作者大會現場分享 從2020年1-5月POI視頻播放量與投稿量數據中可以看出，河南省投稿量3.1億，播放量 1400億+，在全國省份的投稿量排名中位居第二，僅次于廣東省。2020年上半年，河南省線 上繁榮度持續上升，其中6月繁榮度