奧維互娛：2020年中國智慧大屏發展預測報告（160頁）.pdf

《奧維互娛：2020年中國智慧大屏發展預測報告（160頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《奧維互娛：2020年中國智慧大屏發展預測報告（160頁）.pdf（160頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2020年中國智慧大屏發展預測報告 2020年2月 2020 Intelligent Screen Development Forecast Report of China 聯合發布 奧維互娛作為智慧家庭大屏的權威第三方數據平臺，通過不斷積累數據資源，連接多種數字媒體和家庭 物聯設備，借助智慧家庭產業的高速發展，構建中國最大、最完整、技術最先進的大數據平臺，充分挖掘家庭 智慧屏行業的媒體價值與用戶價值。在提供數據基礎上真正能解決營銷問題的定制化方案，做到精準、頻控、 跨屏、定向四大專業能力，為廣告主在OTT投放基礎上，增加更多附加價值；堅持真實流量，通過數據不斷優 化客戶KPI。為客戶提供大數

2、據營銷產品、廣告投放策略建議、廣告監測服務、行業報告、個案咨詢五大板塊 服務，成為智慧家庭大數據服務和智慧家庭營銷運營數據服務的首選服務商。 公司開發和建立了三大數據平臺“TV Video-Compass”、“TV AD-Monitor”、“OTT TV-DMP”。數據平臺 匯聚了終端運營數據、內容運營數據、媒體運營數據、廣告運營數據、應用運營數據以及用戶運營數據等多層 次關鍵數據維度。向大屏媒體方、運營方、廣告主等客戶提供OTT行業媒體數據服務、OTT精準營銷數據服務、 OTT跨屏數據服務、家庭媒體及大屏產業研究報告、企業個案研究咨詢等五大服務。 奧維互娛旨在圍繞家庭場景，整合以OTT為中心

3、的數據資源，不斷挖掘數據價值，提供客觀權威的第三方 數據及研究，與合作伙伴一起共同開拓豐富多彩的家庭互聯網產業。 2 規模篇 P17-301 前 言 P6-16 目 錄 DIRECTORY 4 廣告篇 P60-963 用戶篇 P31-59 7 總結篇 P128-1308 附錄 P131-160 6 應用篇 P107-1275 會員篇 P97-106 前言 2020 中國智慧大屏發展預測報告 前言 2020年中國智慧大屏發展預測報告是奧維互娛針對大屏產業每年發表一期的公開行業研究 報告。報告整合了家庭大屏產業內終端方、牌照方、運營方、商業化組織聯合研究發布的引領大屏產 業的重磅研究成果。本次報告

4、得到了酷開網絡、康佳易平方、雷鳥科技、虹魔方、新媒股份、中國移 動咪咕、愛奇藝、科大訊飛、風行、電視貓MoreTV、CIBN微視聽、電視淘寶、樂播投屏、Joyplus 秀視、路盛傳播、壹通傳媒等眾多行業伙伴的大力支持。 2020年伊始，由于特殊原因的影響，家庭大屏使用率大幅度上升。智慧大屏產業鏈心系疫情， 紛紛推出疫情專區、在線教育、家庭院線等便民服務，積極承擔起家庭核心媒體的責任，時刻連接著 國家與百姓之間共同對抗疫情的拳拳之心，陪伴每一個家庭平安、健康、充實的度過這段特殊的時光。 家庭智慧大屏在媒體傳播中的重要性，以及在家庭生活場景的核心地位也由此成為了社會非常關注的 話題。奧維互娛此次發

5、布的2020年中國智慧大屏發展預測報告，根據年初的情況，也在內容上 增加了相關考慮和分析。 2020年中國智慧大屏發展預測報告通過產業規模、用戶運營、廣告運營、會員運營、應用 運營五個章節，為智慧大屏產業關注者逐層展現第三方產業數據分析和產業戰略布局。報告向產業環 節及市場公開發布，主要面向知名媒體、營銷機構、品牌主、互聯網應用服務商、金融機構等產業關 聯機構。 -7- 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -8- “隨著未來5G+8K+AI將引領技術和產業的融合，OTT智慧大屏在家庭的C 位作用將更穩固。我們的創新服務空間將更大更多。同時，我們即將邁進一個 高度個性化、互動化的情景交融的物聯網

6、時代，迫切的需要一場聚焦新消費模 式的跨場景的偉大變革，在這一時代，萬物互聯的不僅僅是產品和技術，更是 每一個人，每一個場景。在未來OTT市場，跨場景化營銷也許會獲得更大發展 機會，大屏營銷的未來任重而道遠?？导岩灼椒綋碛袕姾返目蒲屑夹g、整合營 銷傳播等核心競爭力。我們將通過對人、場景、智慧大屏、IoT的有機協同營 銷和交叉賦能模式，突破傳統OTT的營銷瓶頸，構建物聯網時代全用戶智能生 態，推動品牌營銷創新發展，打造“物聯網思維+跨場景生態”的易術營銷新時 代?！?康佳集團互聯網事業部總經理深圳市易平方網絡科技有限公司總經理 張聰 2020專家寄語 “2019年是OTT營銷快速成長的一年。隨著

7、用戶、終端規模的不斷壯大， 技術已成為了最核心的驅動力?？衢_致力于大數據洞察及DMP精準的投放方式， 為家庭大屏營銷帶來了更多的可能。 在2020年，酷開公司也將不斷的挖掘OTT行業更深層次的價值，通過家庭 大屏傳遞“讓更多品牌給更多家庭帶去幸福體驗”的理念，推動客廳營銷新模式。 同時?？衢_也將打通線上線下、跨界布局多場景營銷的概念，構筑酷開大屏生 態價值?！?深圳市酷開網絡科技有限公司執行副總裁 封保成 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -9- 2020專家寄語 “智能大屏行業迎來爆發是大勢所趨，在行業上升階段更應當追根溯源打 好基礎，深耕用戶服務與運營，從用戶的需求層面考慮并滿足。首先大

8、屏內容 的豐富性與內容運營的差異化是吸引用戶打開電視、提升用戶粘性的根本，多 方平臺擴大內容來源，跨界合作拓展特色內容。 另外，將優質內容精準分發給用戶同樣是用戶運營的重要工作。識別用戶 收看行為及大屏使用偏好，各方資源聚集大屏也讓智能終端擁有了獲取用戶全 場景行為的能力；同時通過用戶喜好推薦內容，可滿足不同用戶的差異化需 求?！?四川虹魔方網絡科技有限公司總經理 宋艦 “新媒股份的愿景是圍繞構建大平臺新生態這一戰略目標，深度聚焦家庭 場景，跨界聯結家庭生態圈，不斷挖掘家庭場景的新價值，為用戶提供娛樂、 健康、教育、生活等智慧家庭服務。 大平臺是指生態服務型平臺，它是一個以新媒股份融合云平臺為

9、核心的開 放型、擴展型的平臺，包含了IP專網、移動互聯網、公共互聯網和有線網絡等 多個傳輸渠道的管道能力，覆蓋了電視終端、移動終端、物聯網終端等全業務 智能終端。生態服務型平臺，可以有效地連接用戶和各類型的服務，使每一種 業務和服務都能形成垂直的服務生態鏈條。新媒股份的新生態目標是通過大平 臺優勢，聯結生態鏈上的優質合作伙伴，通過資本手段，實現強強聯動、鏈鏈 相生、跨界互聯，持續催生新業態成長，最終實現由產品收入向生態收入的 結構性轉變。 為實現公司戰略目標，新媒股份以服務家庭場景需求為使命，探索構建統 一的大會員體系，以資本作為引擎，以全媒體融合平臺作為核心，與智慧家庭 生態鏈上下游企業融合

10、發展，為用戶提供更加豐富的家庭場景解決方案?！?廣東南方新媒體股份有限公司董事、總裁 林瑞軍 2020 中國智慧大屏發展預測報告 “在信息粉塵化的時代，客廳大屏是影響消費者的最佳渠道，隨著人工智能 的出現，語音、人臉等一系列認知感知技術的成熟，用戶花費在上面的時間會 更長，它也將成為家庭互聯的絕佳入口，未來的營銷價值不可估量?！?咪咕廣告首席營銷官 王峰 -10- 2020專家寄語 “隨著娛樂方式的革新，用戶的觀影行為也發生了改變，家庭智能大屏嶄 露頭角，在這樣一個大趨勢，大背景下，如何順勢而為，應時而變？ 在優質內容為核心的基礎上，奇異果TV業務生態還包括大數據的加持，科 技創新的突破和營銷

11、方法論的升級，以“擴、圍、截、破、準”五維出擊，推動 廣告一對多的落地。借助家庭觀影場景的沉浸力，為品牌廣告主增加營銷效能。 OTT作為一個流量增值點，其帶來的機遇不容小覷，“電視屏一定是未來娛 樂最大的一張家庭屏?！?除了更好地為用戶提供服務，對于品牌廣告主來說， 抓住大屏等于抓住了品牌營銷的賦能機會點。愛奇藝也希望行業攜手努力，共 同提升大屏價值認可?！?愛奇藝廣告銷售部 商業策略總經理 王泉 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -11- “智能電視大屏作為主要傳播媒體的價值將日益顯現，在未來幾年里智能 電視作為家庭場景第一流量入口的價值將不可撼動，它的應用場景和連接消費 者的時間及深度都

12、有望進一步加深。目前，廣告主常投的以開機廣告為主的廣 告形式，通常只占消費者收視過程中不到10%的時間，還有剩余的90%左右的 資源價值有待被市場認識和開發。把握好這部分的流量價值，對于提升大屏流 量的變現效率和緩解過度的開機廣告對用戶體驗帶來的影響，都至關重要?？?大訊飛將領先的人臉識別技術和語音識別技術應用于電視大屏，助力品牌把握 住營銷場景資源，助力電視大屏媒體更好的商業化，同時賦能品牌，讓廣告可 以更“應景”，提升用戶的廣告體驗，加深觀眾對品牌記憶?！?科大訊飛AI營銷業務群副總裁兼智能大屏業務部總經理 陳亮 2020專家寄語 “當前，電視大屏正在開啟新的產業周期。行業從增量廝殺轉為存

13、量經營， 而技術和運營正在催生大屏變革，傳統商業思維和秩序正在被改變。風行認為， 更好的體驗，更便利無縫的內容獲取，以及更豐富細致的場景，是大屏存量經 營、價值挖掘的基石。過去幾年，風行跨越終端、渠道、內容的界限，實現了 多業務的跨域融合，成長為專業的大小屏全渠道內容運營與營銷服務商，通過 風行電視、風行OS、橙子系列APP和風行F+，成功觸達億級可聯網家庭大屏。 風行以“讓內容流動更簡單”之道，為客戶探尋大小屏營銷的價值提升空間，并 開創大屏全域生態營銷產品“大屏通”，以期聚行業之力、筑大屏之勢，催 化家庭萬億消費活力?！?風行CEO 周燦 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -12- “智

14、慧大屏的用戶規模增長趨勢逐漸演變為大統一趨勢，因為硬件（智能 電視，投影對老電視機的迭代普及），網絡（千兆寬帶的提速降費），軟件 （影視娛樂資訊，少兒，游戲等內容和應用 的充沛程度），渠道（運營商， IPTV，DTV的圖新意愿），正在形成四維共振。 技術驅動商業規模增長，隨著家庭大數據的逐步完備，同源跨屏跨端技術 的持續發展，使用戶愿意為體驗付費的VIP收入，以及廣告收入提升日加明顯。 深度運營成為發展抓手，深度運營的核心是內容運營和用戶運營。在強有 力的技術支撐之下，洞察用戶特征，行為偏好并進行相應的內容動態列陣，多 點，全鏈路推薦，且在內容素材上能快速試錯、優化、更新，將成為行業玩家 的決

15、勝關鍵?！?電視貓高級副總裁 蔣黎君 2020專家寄語 “CIBN微視聽是目前市場上最受歡迎的智能電視端視頻播放軟件，海量藍 光超清影視資源，完美適配市面上主流智能電視、電視盒子、投影設備。 作為智能電視OTT行業的視頻運營媒體，微視聽致力把影視娛樂帶入每個 人、家庭、組織，構建輕松愉快的家庭客廳娛樂場景。我們在影視會員、體育 會員、在線視頻播放、智能電視終端和品牌廣告營銷、電視購物領域為用戶提 供有競爭力、創新可依賴的產品、解決方案與服務。 寒冬之下，拐點之前，資源整合、優勢互補已成為當下傳媒行業發展的必 然趨勢。未來，微視聽將針對賦能電視、價值回歸大屏繼續深入探索，創造電 視媒體增長空間，

16、與生態伙伴開放合作，豐富用戶家庭生活，持續為客戶創造 價值?！?CIBN微視聽總經理助理 汪永芳 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -13- “2020年是充滿磨難和挑戰的一年，和其他行業一樣，OTT行業也面對巨 大的挑戰。電視淘寶希望和所有OTT同行緊密合作，共度難關！ 在大量商場歇業的當下，電視淘寶聚合了淘寶、天貓、聚劃算、餓了么的 商品和短視頻，把果蔬生鮮、日用百貨、消毒清潔等緊缺商品提供給廣大電視 用戶。我們還專門開辟了愛心助農頻道，為滯銷的農產品開辟綠色通道。讓我 們一起助農戰疫！ 電視淘寶有消費大數據，有效果閉環，有精準的個性化推薦。在宏觀經濟 遇到下行壓力的今天，我們希望和所有

17、OTT合作伙伴一起為品牌推廣提供更精 準的目標人群、更直接的效果和更高的ROI。讓我們一起品效合一！” 電視淘寶CEO 王磊 2020專家寄語 “隨著寬帶基礎設施的完善，5G時代的到來，新冠肺炎疫情導致的“宅生 活”，正推動著“云”生活模式的轉變，辦公、教育、娛樂業都有向云端轉向的趨 勢，未來的生活方式將逐漸“云端”化，并加速客廳經濟的發展。而遠程辦公、 在線教育、視頻內容等領域的發展，也將使得越來越多的高價值人群都會回歸 到客廳，家庭場景將成為未來最重要場景之一?！巴镀痢辈粌H拓展了客廳的邊界， 并且從視覺體驗與交互體驗上都極大滿足用戶的需求，未來將成為電視的最大 流量入口，也是最重要的營銷陣

18、地之一?！?樂播科技創始人兼CEO 馮森 2020 中國智慧大屏發展預測報告 “魔幻開局的2020，廣告市場環境突變，但OTT仍然處于上升趨勢通道， 我們一直很確定！誠然今年的特殊疫情帶來了整個經濟的不確定性，然而不確 定性是世界的主流，我們唯一能保持的就是確定性的做好行業規范，從而帶動 業務的突破。Joyplus秀視將一如既往繼續深耕OTT產業，踏實服務好產業鏈各 個環節和客戶?！?Joyplus秀視CEO 徐鵬 -14- 2020專家寄語 “相對于當前仍然是廣告主的主流視頻媒體OTV來說，OTT的媒介地位逐 步從龍套、到主力配角、到局部客戶的主力媒體選擇，希望2020年隨著投放和 監測越來

19、越規范，OTT能實現應有的價值回歸?！?路盛傳播合伙人 王劍 2020 中國智慧大屏發展預測報告 -15- “智能電視的發展速度是有目共睹的，用戶回歸客廳經濟也是大勢所趨。 而壹通傳媒作為數字營銷行業的一員，一直不斷突破自我，持續創新行業資源 應用模式，建立形成家庭營銷策略閉環，提升服務輸出能力。相信在智能電視 家庭營銷環境中，品牌營銷也將迎來更多創新空間，找到更多顛覆性的創新突 破。 壹通傳媒作為飛利浦智能終端的獨家代理商，將會以公平、公正、公開的 合作態度認真對待每一位廣告主及代理公司。我們不僅會在單一媒體策略上給 到大家完善的解決方案，針對整個智能電視資源整合投放營銷策略上更會以優 質的

20、服務與專業的態度面對大家?！?壹通傳媒CEO 張雨豪 2020專家寄語 “智慧大屏產業是中國家電產業最早完成智能化升級的產業，也是最具備 媒體屬性的產業。智慧大屏能夠加載多樣化的商業模式，能夠連接和整合豐富 的產業鏈資源。在產業各方長期的投入和經營的積累下，借助5G、AI、IOT等 技術拐點的出現，以及中國新一代文化產業的爆發，2020年將會迎來智慧大屏 的全新時代?！?北京奧維互娛科技有限公司董事長&總經理 文建平 2020 中國智慧大屏發展預測報告 北京奧維互娛科技有限公司常務副總經理 李昕 “2019年中國智慧大屏的發展已經進入了快行軌道，隨著大屏的智能水平 逐步提升，產品的交互式體驗不

21、斷增強，內容更加的多元化，智慧大屏的市場 地位得到進一步鞏固，同時也被賦予了更大的商業化空間。2020年注定是不平 凡的一年，突出其來的疫情將家庭智慧屏推向了營銷的熱點，大數據指引下的 智慧營銷令大屏廣告看到了勃勃生機。 智慧大屏的未來前景越來越明朗，奧維 互娛將繼續深耕智慧大屏行業，為行業提供前瞻性的指導，并與行業共同見證 中國智慧大屏的黃金時代?！?“在2020年中國智慧大屏發展預測報告編撰過程中，奧維互娛深刻感 受到智慧大屏商業價值的飛速提升，優質的產業資源和客戶正在快速的向智慧 大屏產業集中，對于這個影響中國近六成家庭的產業來說，2020年不僅僅是發 展的機會，更是收獲的機會?！?北京

22、奧維互娛科技有限公司常務副總經理 黑維煒 -16- 2020專家寄語 PART01 規模篇 2020 中國智慧大屏發展預測報告 智能電視與傳統電視差距進一步縮??！2019年智能 電視家庭滲透率達59%，可覆蓋2億+家庭超6億用戶 -18- 截止到2019年底，中國彩電保有量達5.9億，其中智能電視規模近半，滲透59%的中國家庭，可觸達用戶規 模達6.3億。 智能電視保有量與傳統電視差距逐年縮短。對比2018年底，傳統電視保有量下降，智能電視保有量增長，趕 超傳統電視已成為大勢所趨。 數據來源：保有量數據為奧維互娛根據奧維云網、工信部數據測算；家庭規模及用戶規模來自2018年中國統計年鑒； 數據

23、來源：銷量數據來自奧維云網（AVC）全渠道數據 截至2019年底中國電視用戶規模 保有量中國家庭滲透率家庭規模 2.5 億戶 3.2 億臺 69% 2.1 億戶 2.7 億臺 59% 用戶規模 7.5 億人 6.3 億人 傳統電視傳統電視 智能電視智能電視 同比- -8.5%8.5% 同比+12.5%+12.5% 2020 中國智慧大屏發展預測報告 三足鼎立格局漸去，IPTV+OTT雙巨頭市場成為新 趨勢 -19- 在智能電視終端滲透+多種聯網盒子設備的快速發展下，家庭大屏互聯網化進程不斷加快，推動大屏在數 字營銷體系中的進一步增長。截至2019年底，OTT終端（智能電視+OTT盒子）激活總規

24、模達到2.6億臺。截至 2019年11月，IPTV量級達到2.94億臺。 OTT TV、IPTV和DTV在家庭大屏領域形成的三足鼎立格局被快速打破。IPTV+OTT的聯合市場規模達5.5 億。 1291512915 1736817368 2143121431 2598825988 86738673 1221812218 1553415534 2940029400 16,300 15,299 14,603 14,539 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2016201720182019 OTT激活量（萬臺）IPTV激活量（萬臺）有線電視繳費戶數

25、（萬戶） 中國OTT、IPTV、DTV激活量走勢 5.55.5億臺億臺 數據來源：OTT數據來源于奧維互娛；IPTV數據來源于工信部，截止至2019年11月；有線電視數據來源于格蘭研究，截止到2019Q3 2020 中國智慧大屏發展預測報告 IPTV與OTT滲透率與日俱增，DTV滲透率跌至 31.5% -20- IPTV 家庭總戶數 2.88億戶 家庭總戶數 4.6億戶 有線電視 繳費戶數 1.45億戶 家庭總戶數 4.6億戶 OTT 家庭總戶數 2.10億戶 家庭總戶數 4.6億戶 IPTV滲透率 62.6% DTV滲透率 31.5% OTT滲透率 45.7% （IPTV按家庭戶去重）（智能

26、電視+OTT盒子按家庭戶去重） 截至2019年底 三種信號源滲透率表現 （+1.7%）（+2.7%）（-0.6%） 數據來源：OTT數據來源于奧維互娛；IPTV數據來源于工信部，截止至2019年11月；有線電視數據來源于格蘭研究，截止到2019Q3 2020 中國智慧大屏發展預測報告 運營商全面布局智慧家庭，中國移動智慧大屏覆 蓋規模突破1.3億大關 -21- 2015年，中國移動提出發展以“魔百和”為基礎的家庭高清視頻業務，進一步凸顯“魔百和”的品牌和價值，聚 焦互聯網電視業務，全面布局智慧家庭。2019年，中國移動在寬帶及移動用戶覆蓋的基礎上，著力打造針對家 庭用戶的智能硬件生態圈、內容應

27、用生態圈，旨在創造智能家庭美好生活。至2019年底，中國移動智慧大屏用 戶規模突破1.3億大關。 567 2280 5355 9415 1300013000 20152016201720182019 中國移動智慧大屏覆蓋規模（萬戶） 數據來源：中國移動咪咕 生態布局 布局數字家庭生態 戰略啟航 + “ “1+1+N1+1+N” ”發展模式發展模式 寬 帶 1 硬件應用 移 動 1 家庭增值 業務 N + 超級流量 中國移動用戶數 全方位領跑 江蘇 上海 浙江 安徽 江西 廣東 海南 廣西 湖南 福建 新疆 陜西 河南 寧夏 甘肅 青海 云南 貴州 西藏 四川 重慶 湖北 內蒙古 遼寧 吉林 黑

28、龍江 天津 北京 河北 山西 山東 用戶數10-100萬 用戶數100-300萬 用戶數300-500萬 用戶數500-900萬 用戶數900萬 2020 中國智慧大屏發展預測報告 OTT終端激活規模已達2.6億臺，全年實現21%的 激活增長 -22- 中國OTT激活量走勢（萬臺） 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC) 智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，使得OTT市場規模穩步增長。截至2019年12月底，OTT終端激活總量 達25988萬臺。其中，智能電視激活量21604萬臺，增長22.8%；OTT盒子增長13.9%，達4384萬臺。 12915 1

29、7368 21431 2598825988 9729 13526 17584 2160421604 3186 38423847 43844384 201620172018201920162017201820192016201720182019 OTT整體智能電視OTT盒子 同比同比+13.9%+13.9%同比同比+22.8%+22.8% 2020 中國智慧大屏發展預測報告 國產五大廠商以1.3億臺激活規模占據三分之二份 額；互聯網品牌進階為第二陣營 -23- 智能電視陣營 2019年底 激活終端總數 （累計） 占比 較18年底 增幅 國產五大1348562.4%20.8% 互聯網品牌32391

30、5.0%47.8% 外資品牌259712.0%15.4% 其他228210.6%15.6% 總計21604 100%22.9% 截至2019年底 智能電視不同廠商陣營激活終端規模 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC) 63.5%62.4% 12.8% 12.0% 12.5% 15.0% 11.2%10.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2018年12月底2019年12月底 國產五大外資品牌互聯網品牌其他 智能電視不同廠商陣營激活終端規模占比 截至2019年12月，智能電視陣營格局中，國產五大規模穩定，激活總量突破1.3億臺，累計份額

31、超62%?；?聯網品牌在2019年銷量繼續保持高速增長，累計激活終端規模3239萬臺，進入第二大陣營。 注：國產五大：創維、海信、TCL、長虹、康佳 互聯網品牌：酷開、雷鳥、KKTV、樂視、小米、風行、微鯨、暴風 外資品牌：夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝 +2.5%+2.5% 2020 中國智慧大屏發展預測報告 智能電視華東大區占據四成份額，有望成為首個 破億區域；華北、東北呈現高增長態勢 -24- 大區 激活終端量 （萬臺） 占比較18年底增幅 華東806637.3%13.30% 華中286413.3%5.21% 西南279112.9%12.34% 華南240911.2%9.47% 華

32、北224010.4%13.57% 東北18658.6%13.39% 西北13706.3%9.13% 全國19399 100.0%11.37% 截至2019年底 智能電視分大區激活終端分布智能電視分大區激活終端家庭滲透率 39.7% 34.1% 29.8% 28.2%28.2% 27.7% 25.7% 49.0% 43.0% 35.0% 34.5% 33.3% 31.9%32.0% 華東東北華南西南西北華中華北 2018年底激活終端滲透率 截至2019年底激活滲透率 截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點分布在華東區域，華東區智能電視激活終端規模達8066萬臺， 占比37.3%。繼華中、

33、西南、華南大區后，華北大區規模首度突破2000萬臺。其中華北、東北、華東大區表現 出高增長態勢。 從滲透率看，華東區智能電視滲透率達49.0%，穩居第一。2019年所有大區滲透率均突破30%。 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)； 2019年奧維互娛區域推及算法優化，2018、2019年數據均按新算法進行調整 2020 中國智慧大屏發展預測報告 安徽、遼寧的加入使得千萬級規模省份增至8個 -25- 截至2019年底 智能電視激活量超1000萬臺省市 TOP省份 激活總量 （萬臺） 較2018年底 增長量 （萬臺） 1江蘇省2275412 2廣東省18

34、04329 3山東省1321243 4四川省1215230 5湖北省1207228 6浙江省1170214 7安徽省1049195 8遼寧省1013193 截至2019年底 智能電視分省激活終端數（萬臺） 截至2019年底，共有8個省市智能電視激活終端規模超過1000萬，其中江蘇省智能電視激活總量已超2000萬 臺。 15002500萬 10001500萬 5001000萬 200500萬 100200萬 0100萬 南海諸島 安徽 北京 重慶 福建 甘肅 廣東 廣西 貴州 海南 河北 黑龍江 河南 湖北 湖南 江蘇 江西 吉林 遼寧 內蒙古 寧夏 青海 山東 上海 陜西 山西 四川 天津 新

35、疆 西藏 云南 浙江 臺灣 香港 澳門 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC) 注：中國香港、中國澳門、中國臺灣不在監測覆蓋范圍內 2020 中國智慧大屏發展預測報告 智能電視激活市場向下滲透，五線城市及以下激 活終端增長幅度大 -26- 1線城市 11% 2線城市 26% 3線城市 21% 4線城市 26% 5線城市及其他 16% 截至2019年底 智能電視激活終端分布 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺TV Video Compass_TVC 2270 5699 4618 5546 3470 24.0% 16.3% 17.8% 23.1% 43.0%

36、 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 1線城市2線城市3線城市4線城市5線城市及其他 激活量（萬臺）環比增幅 截至2019年底 智能電視激活終端城市分布 智能電視正由一二線城市向三線以下城市滲透，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端占比達 63%。從規?？?，二線城市的智能電視激活規模最高，達5699萬臺；其次是四線、三線城市規模，分別為5546 萬臺、4618萬臺。增速上，五線城市保持了較高增長，增速水平在43%左右。 2020 中國智慧大屏發展預測報告 “高端屬性” 智

37、能電視規模不可小覷，人工智能電 視數量增長109% -27- 數據來源： 人工智能、高清晰數據來自奧維云網（AVC）全渠道數據； 大尺寸數據來自奧維互娛OTT大數據平臺TV Video Compass_TVC 截至2019年底 智能電視激活終端中“各高端屬性”設備規模、占比 50吋及以上 8493 萬臺 48.3% 4164 萬臺 19.3% 大尺寸人工智能 同比+5.4%同比+8.0% 同比+6.9%同比+109.6% UHD(4K) 8690 萬臺 49.4% 高清晰 同比+6.0% 同比+37.7% 在智能電視 總體的占比 激活規模 2020 中國智慧大屏發展預測報告 “大系統”模式，以

38、系統作為核心資源，讓品牌實現 快速成長 -28- 截至2019年 智能電視大系統激活終端分布 數據來源：第三方數據 智能電視的運營依托于終端系統，系統合作及輸出成為行業資源整合的軟通路?！按笙到y”模式的特點便是將 系統作為核心，聚合上下游資源構建生態，代表有：酷開系統、康佳的YIUI系統、風行的FunUI系統等。 系統名稱 覆蓋終端量 （萬臺) 較18年底增幅 酷開系統623712.4% YIUI系統40009.6% FunUI系統210068.0% 其它3567118.4% 系統作為核心資源，系統作為核心資源， 開放合作、開放合作、聚合資源構建生態，品牌快速成長聚合資源構建生態，品牌快速成長

39、 “大系統”模式介紹 軟件軟件 內容內容 運營運營 硬件硬件 應用應用 系統系統 開放合作開放合作 開放合作開放合作 開放合作開放合作開放合作開放合作 2020 中國智慧大屏發展預測報告 預測：2020年底，大尺寸規格的智能電視激活終 端規?？善苾|，人工智能電視激活量可達6600萬 臺 -29- 2802 萬臺 2020年 中國大尺寸電視銷量預測 95% 2020年 中國新增大尺寸電視激活率預測 10597 萬臺 截至2020年底 中國大尺寸電視激活量預測 2586 萬臺 95% 2020年 中國新增人工智能電視激活率預測 6600 萬臺 截至2020年底 中國人工智能電視激活量預測 2020

40、年 中國人工智能電視銷量預測 目前，50吋以上電視已成為主流，至2020年底，大尺寸電視激活量將破億，達10597萬臺；2019年人工智能 電視占智能電視的比例接近20%，預計2020年底，人工智能電視激活量達到6600萬臺。 數據來源：奧維互娛 2020 中國智慧大屏發展預測報告 預測：2020年OTT總激活規模接近3億臺 -30- 4310 萬臺 550 萬臺 2020年 中國智能電視銷量預測 2020年 中國OTT盒子銷量預測 數據來源： 銷量數據來自奧維云網全渠道推總（AVC）； 激活率數據來自奧維互娛 89% 90% 2020年 中國新增智能電視激活率預測 2020年 中國新增OTT

41、盒子激活率預測 24768 萬臺 4872 萬臺 截至2020年底 中國智能電視激活量預測 截至2020年 中國OTT盒子激活量預測 2960429604 萬臺萬臺 2020年預測 OTT激活量 因為智能電視的全開放式平臺，除了電視內容外，還可以安裝并使用各類大屏應用軟件。使其為用戶帶來有 別于傳統電視外更為豐富的個性化體驗。在光纖普及、網速提升的刺激下，智能電視市場也迎來了快速發展。 據奧維云網預測數據顯示，2020年彩電年度銷量中，智能電視滲透率將達96%。 奧維互娛預測，至2020年中國OTT激活總規模達29604萬臺，其中智能電視的激活量將達24768萬臺，OTT 盒子激活總量預計保持

42、在4872萬臺。 PART02 用戶篇 2020 中國智慧大屏發展預測報告 終端活躍情況 2020 中國智慧大屏發展預測報告 IPTV+OTT聯合市場日活規模達2.3億臺 -33- 2019年12月 家庭大屏日開機終端規模 （單位：萬臺） 13112 8318 1569 2181 IPTV 智能電視 OTT盒子 DTV 聯合市場日開機聯合市場日開機 2299922999萬臺萬臺 OTTOTT日開機日開機 98879887萬臺萬臺 不同于傳統電視，IPTV和OTT兼具直播和點播功能，還有其他第三方應用能夠滿足用戶多元化的需求，在媒 體融合推動下，IPTV、OTT獲得蓬勃發展，用戶規模不斷壯大，截

43、至2019年11月，IPTV的日活達13112萬臺， OTT日活規模達9887萬臺，聯合市場規?？蛇_2.3億臺。 數據來源：OTT數據來源于奧維互娛；IPTV數據來源于工信部，截止至2019年11月；有線電視數據來源于格蘭研究，截止到2019Q3 2020 中國智慧大屏發展預測報告 OTT的日活規模持續增長，日每終端收看時長增長 至4.9小時，粘性增強 -34- 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺（TV Video Compass_TVC） 日每終端開機時長 （小時） 日均活躍終端規模 （萬臺） 4.90 小時/天 9261 萬臺 （+14%） 2019年 家庭大屏終端開機表現 智能電視 OT

44、T盒子 OTT 4.50 小時/天 7885 萬臺 （+24%） 6.54 小時/天 1377 萬臺 （-11.7%） 較2018年底，OTT日活規模增長至9261萬臺，漲幅達14%，日每終端時長增長0.11小時，達到4.90小時，日 每終端開機次數也由2.03次/天增加至2.20次/天。 日次均開機時長 （分鐘/次） 133 分鐘/天 120 分鐘/天 192 分鐘/天 2020 中國智慧大屏發展預測報告 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 123456789101112 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

45、 29 30 31 2018年2019年 用戶對于OTT依賴性增強，五成以上用戶月累計開 機20天以上，同比增長2% -35- 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺TV Video Compass_TVC監測數據 2019年12月 OTT端月活終端月開機使用天數分布 53.9%的用戶月累計開機20天以上，其中有14.7%的OTT用戶天天開機，較去年同期增加1.8%。 （天） 53.9% 20天及以上 同比增加1.6% 2020 中國智慧大屏發展預測報告 假期離不開大屏！節假日開機率比平時高出2.3個 百分點，春節期間開機率最高且收看時長最長 -36- 春節是一年一度的合家歡時間，使得大屏價值突顯

46、，開機率為全年最高且開機時長最長；重大事件期間，如 70周年大閱兵，使國慶節期間出現高開機率，高時長，高訪問次數的情況，國慶節開機率同比增長2.5%，達 41.7%。 數據來源：奧維互娛測算 39.0% 41.6% 41.3% 42.2% 40.0% 40.6% 41.8% 41.0% 41.7% 工作日周末元旦春節清明勞動節端午節中秋節國慶節 年度日均開機率年度日均開機率 39.8%39.8% 日每終端開機次數 （次） 2.20 2.34 2.59 2.59 2.48 2.30 2.29 2.33 2.22 2.40 日每終端開機時長 （小時/臺） 4.35 4.78 5.095.24 5.

47、24 4.58 4.64 4.92 4.82 4.95 同比同比+2.5%+2.5% 2019年 智能電視端各節假日開機率表現 2020 中國智慧大屏發展預測報告 華東、華中、西南日活規模達千萬級；東北收看 時長最長，華南開機最頻繁 -37- 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺（TV Video Compass_TVC） 注：氣泡圖中泡泡大小表示大區日活規模； “常開型”：指的是日每終端開機時長高于均值，且日每終端開機次數高于均值 “活躍型”：指的是日每終端開機時長低于均值，但日每終端開機次數高于均值 “休閑型”：指的是日每終端開機時長高于均值，但日每終端開機次數高于均值 “品味型”：指的是日

48、每終端開機時長低于均值，且日每終端開機次數低于均值 常開型 休閑型 活躍型 品味型 Avg=2.08 Avg=4.43 2.0 2.0 2.1 2.1 2.2 2.2 2.3 2.3 4.04.14.24.34.44.54.64.74.84.95.0 日每終端開機次數（次） 日每終端開機時長（小時） 東北 華南 華東 華北 華中 西北 西南 2019年12月 智能電視端各大區日均開機表現 2020 中國智慧大屏發展預測報告 日活排行TOP10省份占據近六成份額，山東成為繼 江蘇和廣東后，第三個日活破500萬的省份 -38- 數據來源：奧維互娛OTT大數據平臺（TV Video Compass_

49、TVC） 2019年12月 智能電視端分省日活表現2019年12月 智能電視端日活 TOP10省份排行榜 目前，全國已經有11個省份智能電視日UV超過300萬，與2018年年底相比，增加了4個省份。 TOP省份 日活規模 （萬臺） 較2018年底 同比增幅 較2018 年底排 名變化 1江蘇省73413%- 2廣東省65824%- 3山東省53117%- 4湖北省45426%+1 5四川省45021%-1 6遼寧省40920%+1 7浙江省38511%-1 8安徽省35120%- 9湖南省32829%+1 10河南省31922%-1 總計4617- 臺灣 海南 安徽 重慶 福建 甘肅 廣東 廣西 貴州 河北 黑龍江 河南 湖北 湖南 江蘇 江西 吉林 內蒙古 寧夏 青海 山東 上海 陜西 山西 四川 新疆 西藏 云南 浙江 北京 天津 遼寧 500萬+ 400-500萬 300-400萬 200-300萬 100-200萬 100萬以下 南海諸島 2020 中國智慧大屏發展預測報告 預測：2020年，OTT日開機規?？蛇_1.2億臺 智能電視日開機規模有望破億 -39- 根據奧維云網（AVC）銷量數據顯示，2020年智能電視銷量約為4310萬臺。2020年上半年疫情期間，居家 娛樂成為大多數