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1、ContentsContents目錄01食品飲料02保健品03家用電器04美妝護膚05服飾鞋包063C數碼07母嬰 02Part Two保健食品魔鏡洞察：保健食品市場總結4 2024年Q2線上保健食品市場銷售同比略增5.0%，整體銷售額超過319億元線上平臺中，天貓百億規模領跑市場，抖音增速可觀，并且傳統品牌主要分布在天貓平臺，新興品牌分布在抖音平臺。這表明電商平臺的運營能力和用戶基礎對于品牌銷售至關重要，同時新興的社交媒體平臺，如抖音，為新興品牌提供了快速成長的土壤，使得它們能夠通過創新的營銷方式迅速吸引消費者的注意。隨著消費者對健康和營養產品需求的不斷增長，線上保健食品市場有望繼續保持其增

2、長勢頭。市場洞察1 口服美容市場熱度回落，體重管理、運動營養、女性健康市場上漲口服美容的市場規模大，但在2024年Q2熱度回落，增速下降，同時心血管健康三高、增強免疫力等成熟功效市場的市場規模均出現回落。與此同時，潤喉護嗓、改善貧血、護眼等新興市場表現可觀，養肝護肝、運動營養、在較大的市場規模下，仍保持較快增速，值得進一步挖掘。體重管理、女性健康社媒端消費者討論聲量上升，受到消費者關注。市場洞察2 夏季體重管理市場上漲，商品零食化趨勢進一步加強，減肥降脂與健康養生理念出現融合，彰顯現代人對健康生活的深度追求夏季來臨，體重管理市場增長達到33.7億元，同比增長16.2%。保健品零食化進一步加強，

3、除了傳統膠囊為主的產品類型，以果凍為代表的零食劑型產品展現出較大潛力。同時，酵素、膳食纖維、左旋肉堿、白蕓豆等成分依然是產品主要賣點，但是具有中國特色的成分決明子、澤瀉、茶多酚等具有一定的發展潛力。體重管理領域性別均衡趨勢日益顯著，挑戰了以往女性主導的傳統觀念，展現出男女共同關注健康體態的新風尚。人們在進行體重管理的時候，融合了健康理念，注重體重與整體養生的平衡，展示出新一代的消費觀念，這一過程體現了現代人對于健康生活方式追求的不斷深化。市場洞察3 成熟女性健康意識驅動女性健康管理市場增長，促進悅己消費趨勢增強隨著“悅己”消費時代的來臨，女性健康意識迎來高峰。女性健康管理市場達到6.8億，同比

4、增長11.1%。成熟女性作為這一市場的主要消費人群，在選擇產品時注重品類、原料、使用場景以及產品功能和效果的全面考量。進一步地，女性消費者在產品成分方面也表現出明確的偏好。維生素、蛋白質、異黃酮、氨基酸和膠原蛋白等營養成分成為女性在選擇健康產品時的重要參考因素。市場洞察4魔鏡洞察：2024年Q2線上保健食品市場展現出了穩健而持續的增長態勢，銷售額達到319.1億，同比增長5.0%；在眾多電商平臺中，天貓以其卓越的運營能力和深厚的用戶基礎，成為保健食品銷售的領頭羊，銷售額突破137.7億大關，以顯著優勢領跑市場；傳統品牌在天貓平臺上大放異彩，與此同時，新興品牌則在抖音這一短視頻與直播電商的沃土上

5、迅速崛起，典型代表為諾特蘭德，2024年Q2銷售業績為5.3億。2023年1月-2024年6月保健食品線上市場規模及銷量保健食品市場概覽|線上市場穩健增長，天貓破百億領跑，抖音成新興品牌熱土5數據來源：魔鏡洞察天貓12345品牌名稱斯維詩湯臣倍健健安喜澳佳寶益節市占率7.5%4.0%1.8%1.3%1.2%TOP產品奶薊草護肝片蛋白粉復合維生素每日營養包深海魚油膠囊氨糖軟骨素鈣片2024年Q2保健食品線上市場TOP5品牌 京東12345品牌名稱斯維詩湯臣倍健善存同仁堂inne市占率7.5%6.5%2.9%2.5%2.5%TOP產品奶薊草護肝片蛋白粉復合維生素礦物質蛋白粉兒童鈣抖音12345品牌

6、名稱諾特蘭德wonderlab仁和五個女博士klosterfrau市占率5.5%3.5%3.3%3.1%2.2%TOP產品健身運動飲料益生菌粉核桃油膠原蛋白維c飲水飛薊姜黃植物護肝片0123456780204060801001201401602023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月5月6月銷售量（千萬件）銷售額（億元）抖音京東淘寶天貓總銷量魔鏡洞察：保健食品市場競爭呈現出相對穩定的態勢，品牌結構變化較小。頭部品牌依舊保持著領先優勢，但其市場份額略有下降。與此同時，長尾品牌的市場份額有所上升，顯示出他們在這一領域中的潛力；高增長品牌中，國外品牌仍

7、在持續入駐布局并取得了較快增速，部分國內品牌則以創新和中醫養生理念相結合產品嶄露頭角，更多傳統中式滋補成分得到應用。0.0%20.0%40.0%60.0%2023年4月 2023年5月 2023年6月 2024年4月 2024年5月 2024年6月TOP5品牌TOP6-10品牌TOP11-20品牌TOP21-50品牌TOP51-100品牌其他品牌2024年Q2保健食品品牌結構變化趨勢-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%05101520斯維詩湯臣倍健諾特蘭德仁和健安喜益節五個女博士善存康比特同仁堂銷售額（億元）銷售額銷售額同比增速2024年Q2保健食品top10品牌銷售額以及同

8、比增速60.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%00.511.522.5klosterfrauomegorolly美斯蒂克dacudi健美生維特健靈谷本日記菌小寶fiboo銷售額（億元）銷售額銷售額同比2024年Q2保健食品高速增長品牌銷售額以及同比增速保健食品品牌分析|市場整體繁榮，為長尾品牌創造機會數據來源：魔鏡洞察斯維詩奶薊草護肝片奶薊草提取物洋薊肝功能維護護肝片熱銷榜水飛薊素姜黃提取物小片劑，易吞服葉酸輔助膽堿TOP品牌代表產品高增長品牌代表產品高增長品牌榜TOP商品平臺國家Klosterfrau水飛薊姜黃植物護肝片抖音德國

9、omegor魚油淘系意大利olly復合維生素抖音美國美斯蒂克亮白飲抖音西班牙dacudi木瓜葛根飲淘系德國健美生復合維生素b抖音加拿大維特健靈祛濕輕膠囊 抖音中國香港谷本日記蛋白棒抖音中國菌小寶太空19號益生菌抖音中國fiboo蛋白棒抖音中國德國修女護肝片 魔鏡洞察：0816243240485664銷售額（億元）在保健品市場的廣闊版圖中，口服美容領域依然穩占鰲頭，其市場份額高達62億，但是2024年Q2該領域的市場熱度略有降溫，或許預示著消費者健康觀念的進一步細化與多元化；與此同時，體重管理、運動營養、女性健康以及消化腸道與健康等細分功效領域呈現出強勁的增長態勢，成為市場新的增長點。這些領域的

10、快速崛起，不僅反映了消費者對健康生活方式追求的加深，也映射出了當代社會對于個性化和精細化健康管理需求的不斷提升。2024年Q2保健品各細分功效市場規模&增長率保健食品細分賽道|口服美容市場熱度回落，體重管理、運動營養、女性健康等市場上漲7數據來源：魔鏡洞察潛力市場新興市場成熟市場待觀察市場潤喉護嗓 改善貧血 睡眠管理 護肝養肝 運動營養 體重管理消化與腸道健康 護眼 女性健康 增強骨骼健康增強免疫力 男性健康 心血管健康三高補充腦力 口服美容-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%魔鏡洞察：2024年Q2VS2023年Q2銷售額同比銷量同比均價同比1

11、6.2%22.6%-5.2%33.7億元 夏季的到來，人們對體重管理的需求顯著增加。2024年Q2，體重管理市場銷售額達到33.7億元，同比增長16.2%，銷量同比增長22.6%。同時，產品平均價格的下降在一定程度上刺激了消費者購買，進一步擴大了市場規模；體重管理市場煥發新生機，產品多樣化創新，備受消費者歡迎。代餐和保健需求的結合，保健品零食化進一步加強，日?；?、便捷性得到滿足，預示著體重管理市場正邁向新階段。2023年1月-2024年6月體重市場線上市場規模及銷量體重管理市場|夏季熱銷，代餐與保健品零食化趨勢助力增長新高潮諾特蘭德/左旋肉堿10萬健身運動飲料康樂邦/左旋肉堿綠茶膠囊谷本日記/

12、蛋白棒Fiboo/蛋白棒2024年Q2體重管理市場top5品牌和明星單品Vitavea/果蔬飲料數據來源：魔鏡洞察02000000004000000006000000008000000001E+091.2E+091.4E+092023年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年01月 2月 3月 4月 5月 6月銷售額銷量魔鏡洞察：在當前的體重管理市場中，膠囊仍然是主要劑型，占據33.0%的市場份額。除此之外，以果凍型為代表的零食劑型展現出較大潛力，其中多燕瘦藍莓膠原酵素果凍在2024年Q2銷售額3050.1萬元，占據60.0%的市場份額；在產品成分方面，酵素、膳食纖維

13、、左旋肉堿和白蕓豆等老牌賣點依然是核心成分。同時，具有中國傳統特色的成分如澤瀉、茶多酚、決明子的銷售額增長速度較快，未來發展具有一定前景。2024年Q2體重管理市場產品劑型2024年Q2體重管理市場產品成分9果凍型,94.64990501001502002503003500246810膠囊口服液片劑粉劑沖劑果凍型顆粒丸劑口服散劑飲料銷量（萬件）銷售額（億元）銷售額銷量體重管理市場|膠囊主導體重管理市場，果凍型零食劑型及傳統成分展現增長潛力-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%01234567酵素膳食纖維左旋肉堿白蕓豆黑咖啡荷葉決明子茶多

14、酚澤瀉乳清蛋白桑葉共軛亞油酸蘋果醋瓜拉納葛根殼聚糖混合蛋白銷售額（億元）銷售額銷售額同比增長TOP明星產品產品名稱：多燕瘦藍莓膠原酵素果凍產品定位：高端健康瘦身產品，以科學配方、便捷食用、健康無負擔為賣點，滿足消費者對健康瘦身和美容養顏的雙重需求。產品特點：科學配方、便捷食用、健康無負擔以及品牌背書TOP明星產品產品名稱：Vitavea果蔬酵素飲料產品定位：通過獨特的成分配方，實現精準燃脂，幫助消費者塑造完美曲線產品特點：天然成分、科學配方、清新口感和健康至上的理念數據來源：魔鏡洞察多燕瘦60%2024年Q2top5果凍型零食劑型份額占比魔鏡洞察：關注體重管理的人群在性別分布上呈現出微妙的差異

15、，女性群體以其較高的參與度和關注度成為主要討論人群，而男性群體雖稍顯落后，但其增長潛力亦不容忽視，性別均衡發展的趨勢正在逐步顯現，且討論主要集中在一線城市；從年齡結構來看，中青年群體作為社會的中堅力量，因為對自身形象有著較高的要求，所以成為了體重管理市場的主要討論群體；同時，隨著年齡增長，中年人群對體重管理的需求日益增加。他們更關注保健食品在預防慢性病、提升代謝等方面的作用，并且融合健康理念，注重體重與養生的平衡，展示出新一代的消費觀念，這一過程體現了現代人對于健康生活方式追求的不斷深化。體重管理市場|性別均衡趨勢顯現，中青年引領體重管理新風潮，共筑健康養生新觀念數據來源：魔鏡洞察數據說明：社

16、媒數據包含抖音，小紅書及微博0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市男性,41.2%女性,58.8%體重管理話題討論用戶年齡段分布體重管理討論用戶性別占比體重管理話題討論用戶人群特征#養生人群追求身體健康額外補充身體需要的營養物質#中年群體年齡增加身體代謝變慢關注健康#減肥健身人群體重超標身體塑形增強身體能量供給0.0%10.0%20.0%30.0%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-5050以上體重管理話題討論用戶城市級別魔鏡洞察：諾特蘭德作為運動營養品領域的知名品牌，其產品在市場上具有較高的知名度和美

17、譽度。諾特蘭德左旋10萬作為該品牌旗下的明星產品之一，進一步鞏固了諾特蘭德在運動營養品領域的領先地位，2024年Q2銷售額超過6.9億，銷售額同比增長21.0%。產品主要銷售平臺以及投放平臺為抖音，在抖音銷售額為5.2億，銷售額同比增長37.1%。明星產品重點品牌|諾特蘭德的左旋10萬持續在抖音發力，銷售額穩步向前數據來源：魔鏡洞察；數據說明：社媒數據包含抖音，小紅書及微博種草投放市場表現2024年Q2諾特蘭德左旋10萬銷售額同比增長59.4%2024Q2諾特蘭德左旋10萬銷量同比增長30.5%2024年Q2品牌市場份額變化 0.8%諾特蘭德的左旋肉堿10萬健身運動飲料的營銷種草主要集中在抖音

18、，與運動類KOL合作，主要面向有運動需求、減肥需求的受眾。TOP明星產品產品名稱：諾特蘭德左旋肉堿100000健身運動飲料產品定位：主要面向健身愛好者、運動員以及需要提高運動表現和能量代謝的人群。產品特點：高純度原料、高效吸收、科學配比、添加維生素B族、方便攜帶以及安全有效抖音小紅書微博抖音天貓京東淘寶魔鏡洞察：2024年Q2的線上女性健康市場相比于2023年Q2，上漲了11.1%，市場規模達到6.8億元;Top品牌中產品均價較高，最高超過了1800元，且產品類型主要為益生菌、口服膠囊，產品類型較為單一；根據2023 Cigna全球活力指數調研顯示，大多數女性的健康意識迎來一個高峰。在中國有8

19、0.1%的女性贊同“呵護自己的身心健康對我來說比以前更重要”，這表明了中國女性的心態和行為改變“悅己”成為當下消費關鍵詞。2024年Q2女性健康市場規模（億元）女性健康市場|女性健康意識崛起，女性市場增長顯著5.866.26.46.66.872023年Q22024年Q2同比+11.1%數據來源：魔鏡洞察；2023 Cigna全球活力指數調研2024年Q2女性健康市場top品牌及top產品TOP5品牌12345品牌名稱月神laife因貝森斯維詩貝歐科銷售額（萬元）5956.33998.93901.33897.42376.2商品均價（元）407.31822.4454.8173.7211.8TOP產

20、品月神益生菌LAIFE紅寶瓶富硒蔓越莓女性益生菌蔓越莓膠囊蔓越莓益生菌產品示例呵護自己的身心健康對我來說比以前更重要親近家人和朋友更重要我想改變我的生活方式和生活重心比起一份高薪工作，我更看重屬于自己的時間現在的工作更像是交易我打算提前退休，即使這意味著我的錢會少一些女性新的健康態占比魔鏡洞察：健康美妝美食母嬰育兒財經校園科學科普心理國學成熟女性中老年群體養生人群家人親人減肥健身人群男士亞健康人群過敏人群做飯人群2024年Q2，社媒上女性健康話題熱議度增加，聲量同比增長達到了80.1%。女性用戶討論熱度遠超過男性;對于女性健康話題，討論較多的是成熟女性，一方面是因為該階段女性即將或者馬上進入更

21、年期，各種潛在疾病因素會增加，因此關注度增加，另外一方面是該階段女性的身份地位、收入水平、自我意識的不斷提升，消費結構發生變化，更加關注自我健康。女性健康市場|女性健康話題熱議飆升，成熟女性引領自我健康管理新風尚數據來源：魔鏡洞察數據說明：社媒數據包含抖音，小紅書及微博男性用戶占比28.8%女性用戶占比71.2%性別比例聲量變化人群占比分析興趣占比分布02004006008001,0001,2002023年Q22024年Q280.1%魔鏡洞察：在女性健康話題上，消費者更加關注品類、原料、場景和功能功效，Q2社媒相關推文中與其相關內容的聲量占比分別為19.8%、18.6%、15.7%和15.4%

22、，且討論話題主要集中在健康調理的維度上；在被消費者普遍討論的保健品中，維生素、蛋白質、異黃酮、氨基酸、膠原蛋白是女性消費者群體關注最多的幾款營養健康成分，對應解決增強免疫、婦科疾病恢復、生理期調養、美容養生等諸多維度女性保健需求。女性健康市場|聚焦品類、原料、場景與功效，維生素、蛋白質等營養成分受青睞數據來源：魔鏡洞察數據說明：社媒數據包含抖音，小紅書及微博2024年Q2女性健康關注維度社媒種草原文2024年Q2女性健康討論興趣詞云圖2024年Q2女性健康話題關注成分19.8%18.615.7%15.4%品類原料場景功能功效尺寸規格品牌時間口味味道工藝技術包裝代言人形狀質地魔鏡洞察：月神24年

23、Q2最暢銷的女性健康益生菌產品，采用了具有專利的卷曲乳酸桿菌、詹氏乳酸桿菌、加氏乳酸桿菌和鼠李糖乳桿菌組成的復合菌株，具備高活性和顯著效果。它能夠有效改善女性私處的微環境，并維持其穩定性，不易受到干擾或破壞；月神益生菌在抖音平臺的推廣策略不僅依賴于KOC和KOL的推廣，還充分利用明星效應，實現了品牌聲量、互動量的顯著增長，分別達到38.3%和396.9%，彰顯了品牌強大的影響力和市場號召力；該產品討論功效重點包含女性健康護理、除臭、清爽等，并且結合女性經期和孕期的特殊需求，直接觸及了女性用戶的需求痛點。產品力重點品牌|月神益生菌借助抖音平臺，在社媒數據上表現強勁數據來源：魔鏡洞察；圖片來源：商

24、品詳情頁，抖音數據說明：社媒數據包含抖音，小紅書及微博營銷力討論功效以及場景詞云圖月神益生菌在抖音上聲量和互動量的變化TOP明星產品產品名稱：月神益生菌產品定位：專注于女性健康領域，以科學、專業、高效為產品理念，為女性提供全面的腸道和陰道健康解決方案產品賣點：四大關鍵菌株/高活菌數量/獨特成分添加小紅書微博抖音聲量增長38.3%互動量增長396.9%24年Q223年Q2VS月神益生菌主要在抖音平臺進行鋪設營銷。魔鏡洞察：保健食品向復合成分、天然成分、復合功效、便捷零食化發展，中式滋補成分應用度提升，品牌們將在其中完成產品差異化，做出品牌區隔；隨著消費者的健康意識水平提高，對成分的解讀，功效的認

25、知，和更細致、差異化的健康需求，均會持續提升；社交媒體的影響力使消費者習慣于從KOL/KOC及專家獲得健康養生知識，了解成分和功效。與不同領域的KOL合作，將會成為更多品牌的營銷方式。未來趨勢|復合&天然成分、功效復合、便捷零食化產品，是保健食品市場當下發展主流數據來源：魔鏡洞察Product產品Consumer消費者Marketing營銷成分：天然、復合多遠成分流行，中藥類成分得到更多應用功效：多重功效不僅滿足消費者多種的健康需求，而且成為了商品賣點導向食用習慣：偏好日常便捷化、零食化產品，追求更好的口感和食用體驗包裝設計：產品及包裝設計的迭代方向，將會更貼合消費者日常場景下使用成分：消費者

26、關注保健食品的成分，傾向選擇自然有機、無添加劑的產品功效：除增強免疫力以外的基礎營養，消費者對保健食品的功效需求逐漸多樣化，注重內服外調品類：體重管理、運動營養、女性健康以及消化腸道與健康等細分功效領域呈現出強勁的增長態勢，成為市場新的增長點，反映了消費者對個性化和精細化健康管理需求的不斷提升。傳播渠道：由于社交媒體不斷擴大的影響力，人們習慣于從信賴的網紅/明星、專家獲取健康信息傳播方式：KOL/KOC的選擇與產品的功效、使用場景有密切的關聯，保健食品的推廣不只局限于健康養生領域的KOL傳播內容：保健食品的成分和功效科普，是社媒營銷內容的主流趨勢魔鏡洞察：讀完報告，手頭卻沒有市場數據進行可行性

27、研究？PC端免費體驗 消費品領域的AI大模型分析師17創新概念發現與驗證品類/品牌調研產品開發建議總結 PC端免費體驗魔鏡洞察：關于魔鏡：AI賦能的零售洞察服務商18累計研究500余份報告，每年產出超過100份市場機會點洞察及研究報告，涉及20余個領域每天處理超100億線上交易數據，掃描2萬個細分行業；監控40萬+消費品牌作為一家技術驅動的公司，在大數據處理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 領域經驗豐富，技術遠遠領先于同類初創公司。通過私有算法，將數據聚合成多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現給品牌客戶累計服務500+企業，覆蓋消費品Top

28、30品牌的60%客戶數量發布報告監測數據8年全力為品牌主提供關鍵決策市場數據研究黑馬品牌技術優勢私有算法教育學校食品飲料美妝個護服飾箱包政府組織房地產醫療健康咨詢公司私募基金家居建材家電3C投資機構2012-2014：項目運營主要客戶電商平臺賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦店、韓都衣舍旗艦店等2014年開始：獨立運營除了電商平臺賣家，也為企業級客戶提供電商數據服務，如：品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等.今日：保持獨立運營覆蓋頭部品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等共計500余家主要客戶主要客戶魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規模140+人左右主要團隊在北

29、京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設有辦公室，由此服務于全球客戶市場需求市場機會挖掘與趨勢洞察概念設計與產品開發產品上市與跟蹤反饋定位賽道產品創意概念生成產品設計生產測試GTM線上銷售品牌主的業務流程市場需求評估市場品類分析品牌定位分析創意篩選構想創建品牌溝通點梳理概念優化產品測試及銷量預測新品和競品的銷量價格監測競對監測傳播矩陣設計競品營銷效果復盤產品賣點梳理功能點取舍定價策略競對分析包材和物流方案設計魔鏡的價值點魔鏡產品研究支撐能力魔鏡增長雷達（高增長發現）魔鏡分析+（多維度分析）魔鏡MMI(市場銷售數據監測)魔鏡電商聆聽（評論分析）魔鏡價格監控魔鏡社交聆聽整合銷售、評論、社媒三大數

30、據源，助力市場研究和消費者洞察（Consumer&Market Insight，簡稱CMI）產品創新流程魔鏡CMI產品體系：全流程支撐品牌主品牌創新和孵化魔鏡洞察：魔鏡CMI產品方法論：0到1新品開發周期全流程201.市場研究和定位2.產品設計和規劃3.產品上線和監測4.市場推廣與營銷5.反饋和迭代創新6.持續迭代和發展市場機會分析：調研市場，識別新的機會和趨勢目標市場確定：確定產品定位的目標市場，包括了解市場規模、增長趨勢和競爭格局。產品定位：根據市場需求和目標用戶的特點，確定產品的定位和特色。創新產品設計：挖掘用戶對產品的興趣和期待，生成創新的產品概念。銷售數據分析：分析上線后的銷售數據，

31、了解產品表現。競對產品對比：關注同類競對產品的銷售情況社媒平臺策略：包括內容創作、社交廣告、博主合作等。促銷活動規劃：利用銷售數據預測銷售渠道和促銷策略社媒用戶反饋：關注社媒平臺上用戶的反饋，收集意見和建議電商評價反饋：關注購買平臺上消費者的反饋，收集意見和建議數據分析決策：持續監控市場趨勢和熱點，優化產品、市場策略和營銷活動。新品持續開發：持續開展新品研發，引入創新元素，拓展產品線。Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們感謝您的觀看!版權聲明本報告為魔鏡洞察制作，其版權歸屬魔鏡洞察，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播Moojing Market Intelligence