魔鏡市場情報：2022年Q2消費新潛力白皮書（179頁）.pdf

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1、前言資本寒冬的第二個季度、度過了熱度最小的618，每個品牌主或投資人都會有這樣的疑問：“新消費還值得做嗎？消費依然是好生意嗎？”21年年度白皮書我們曾為大家帶來了由“便捷營地”、“家電小型化”、“母嬰消費”等年度市場熱點；22年Q2季度，“咖啡因”、“彈跳助長”、“高蛋白薯片”等高增長概念正在悄悄的進入消費市場。好的產品應當滿足三個要素：1、消費者使用體驗佳 2、消費者能夠獲得精神層面的滿足 3、同時具有一定的放縱成癮性2022Q2我們發現了10個同比增長超10%、銷售額超10億+超級品類，以及17個同比增長超40%、銷售額6億+的超級品牌。不僅如此，魔鏡也升級了白皮書的內容維度，不僅為大家呈

2、現家電、零食飲料、電器、戶外運動、母嬰、醫療保健等熱門市場的常規類目增長情況外，還發現了21個高增長細分市場及概念，那么又有哪些賽道實現了高增長？又有哪些品牌做好了留存，憑借著差異化打法提高了復購？22年的新消費市場路在何方？各大消費企業的創始人應當抓住那些有潛力的機會點和市場熱門概念？讓我們一起走進魔鏡22年Q2季度白皮書所帶來的數據世界。注：本報告數據來源為魔鏡市場情報旗下各數據產品（包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達、分析+、魔鏡Oversea）超級品類10%+與10億+淘寶天貓2022Q2季度銷售額同比增長超過10%大于10億的一級類目戶外/登山/野營/旅行用品醫療器械

3、OTC藥品/國際醫藥電玩/配件/游戲/攻略平板電腦/MID摩托車/裝備/配件處方藥自行車/騎行裝備/零配件清洗/食品/商業設備計生用品10%20%30%40%50%60%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 1500+規模：億元同比增長數據來源：本頁品類數據取自魔鏡數據產品MMI超級品牌40%+與5億+淘寶天貓2022Q2季度17個同比增長超過40%的5億+品牌Bananain/蕉內PROYA/珀萊雅Hegii/恒潔源氏木語DJI/大疆jissbon/杰士邦whisper/護舒寶JOMOO/九牧Olay/玉蘭油LULULEMON/露露樂檬 luluSLEEMON/

4、喜臨門蕉下erke/鴻星爾克ikea/宜家EMXEE/嫚熙Moutai/茅臺KUKa/顧家家居0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0 2 4 6 8 10 12 14 16 規模：億元同比增長數據來源：本頁品牌數據取自魔鏡數據產品MMI全國電商地域分布份額占全國5%以上區域份額占全國1.5%-5%區域份額占全國0.8%-1.5%區域份額占全國0.3%-0.8%區域份額占全國0.05%-0.3%區域份額占全國0.05%以下區域1.杭州2.金華3.嘉興1.廣州2.深圳3.佛山1.青島2.濟南3.臨沂1.蘇州2.南京3.無錫1.泉州2.廈門3.

5、福州該省市成交額Top3城市/區縣數據說明時間維度2021年4月-2022年6月數據來源魔鏡市場情報旗下各數據產品包括：MMI、魔鏡電商聆聽、魔鏡社交聆聽、增長雷達、分析+、魔鏡Oversea以及部分公開數據規模退貨交易不算入規模，與GMV統計口徑不同消費者認知對微博抖音小紅書的討論分詞后生成，某詞的大小和出現頻次正相關發布數微博抖音小紅書平臺中有關此行業的推文數量互動量微博抖音小紅書平臺中有關該行業推文的點贊，轉發，評論，收藏，閱讀數量魔鏡潛力評級根據品牌競爭力，魔鏡給出的星級評分數據說明添加聲量/互動量轉化指數：由微博抖音小紅書三平臺聲量/互動量與概念/類目的銷售額銷量計算得出品牌競爭力模

6、型知名度當前品牌在行業中社交輿情互動量排名商品豐富度當前品牌在行業中所擁有商品數量排名好評度當前品牌在行業中的好評度21個高增長細分市場/概念我們根據淘寶天貓的銷售數據，通過規模和增速兩個維度，篩選出了21個最具潛力的市場/概念。我們從行業、品牌、爆品的規模、增長、輿情等角度進行全方位的分析，勾勒出新消費市場的面貌。家電蒸汽式空氣炸鍋迷你洗衣機雙膽雙拼電飯煲零食飲料燕麥冰激凌雞胸肉干高蛋白薯片玉米須桑葉茶戶外運動 彈跳助長跳繩機便捷露營母嬰 奶瓶清洗劑嬰童純水濕巾涼感T恤牛奶棒HMO液體奶醫療保健玉米黃質葉黃素軟糖姜黃咖啡因美妝個護滾珠式育發液泡洗粉注：全部高增長細分市場/概念由魔鏡數據產品增

7、長雷達篩選 01ONE電器高增長概念蒸汽式空氣炸鍋蒸汽式空氣炸鍋目前主要的產品表現形態為帶蒸汽功能的空氣炸鍋，相比只有烘烤功能的空氣炸鍋，蒸汽空氣炸鍋在2021年9月起在電商平臺加速普及，2022年Q2已占到空氣炸鍋類目銷售額的4.4%以上，這個數字在22年Q1還只是1.2%。蒸汽空氣炸鍋相比普通空氣炸鍋設計了蒸制功能，可以給食物輸送水分，防止食物過干。隨著空氣炸鍋的持續火爆，產品設計希望帶來健康的口感體驗和多樣性的廚電功能，為了避免烹飪過程中造成食物水分流失，也為了增加空氣炸鍋的使用頻率，蒸汽空氣炸鍋在電商平臺迅速發展起來。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡

8、社交聆聽蒸汽式空氣炸鍋概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博5526854816110.07537.469.510.84抖音262113605小紅書116567765.69 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+1185.90%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商

9、家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化280 79 2022年Q22021年Q2398 114 2022年Q22021年Q296.50%99.40%2022年Q22021年Q2642 613 2022年Q22021年Q2蒸汽式空氣炸鍋行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5份額且均價小幅度增加；根據魔鏡市場情報監測，蒸汽空氣炸鍋在2021年Q2整體市場均價在613元左右，相比空氣炸鍋的22年Q2均價386.85元來說，帶有蒸汽功能的空氣炸鍋均價高了近一倍。預測該產品目前初步邁入爆發期，結合空氣炸鍋正處于增長成熟期，目前帶有蒸汽功能的空氣炸鍋主要是部分頭部品牌的嘗試，

10、預計后續此功能將完全加入空氣炸鍋的設計中。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）蒸汽式空氣炸鍋重點品牌魔鏡潛力評級小熊規模增速知名度商品豐富度好評度0.001930.002021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI松下規模增速知名度商品豐富度好評度New0.001443.402021年Q2 2022年Q2九陽規模增速知名度商品豐富度好評度+654.9%137.801040.202021年Q2 2022年Q2蘇泊爾規模增速知名度商品豐富度好評度+295.1%251.70994.502021年Q2 2022年Q2美的規模增

11、速知名度商品豐富度好評度+6242.5%0.7346.302021年Q2 2022年Q2蒸汽空氣炸鍋季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：360熱風烘烤，取桶斷電參考價：約540元商品名：美的空氣炸鍋家用十大品牌蒸汽炸鍋2022新款旗艦店新型智能高端關鍵詞：智能觸屏，多功能參考價：約610元商品名：蘇泊爾空氣炸鍋家用4.5L大容量 多功能蒸汽炸鍋 無油煎炸智能液晶觸控 烤箱薯條機關鍵詞：不用翻面，頂部環形視窗參考價：約900元商品名：九陽不用翻面空氣炸鍋太空可視電炸鍋家用新款蒸汽電烤箱關鍵詞：升級智能全息觸控參考價：約700元商品名：小熊空氣炸鍋家用新款大容量電烤箱一

12、體多功能智能無油空氣電炸鍋關鍵詞：無油、多功能參考價：約1599元商品名：松下可視空氣炸鍋新款家用全自動無油多功能蒸汽電炸鍋官方薯條機蒸汽式空氣炸鍋賽道的痛點蒸汽功能雞肋：在食物底部噴水一樣可以達到蒸汽嫩炸的目的。蒸汽盤的設計問題：設計在底部導致食物放置需要傾斜，設計在頂部則拿取不方便。性價比不高：增加了蒸汽功能，但是價格比普通空氣炸鍋更貴。蒸汽優化問題：目前主流產品的蒸汽功能是放置水杯/盤，在炸制過程中產生水蒸氣，技術含量不高，不能算作空氣炸鍋的技術升級，后續還需考慮功能優化。消費者對普通空氣炸鍋的痛點表現在容量小、難清洗和高溫烹飪可能產生致癌物質等。從消費者對于可視空氣炸鍋的評論看，蒸汽功

13、能的加入使得評價喜憂參半，半數消費者認可蒸汽功能在烘烤時能夠豐富食物口感、增加水分含量。另一部分消費者則認為蒸汽盤的設計不合理，使得食物的放取不方便。預計未來隨著產品設計的優化，蒸汽功能將普遍運用到空氣炸鍋中。產生蒸汽的部位在機身后部研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念迷你洗衣機超聲波迷你清洗機是一種滿足品質生活和便攜出行的高增長單品，傳統意義上來說貼身衣物（內衣褲）一般習慣手洗，即便是再專業的洗衣機也并不能解決內衣褲容易細菌滋生的難點，而專洗內衣褲的迷你清洗機的出現就是為了解決這一痛點，除了能夠解放雙手外，目前市面上比較流行的內衣褲

14、專用洗衣機均帶有加熱洗和除菌模式功能。據魔鏡市場情報研究，購買內衣褲專用洗衣機的人群主要為：租房上班族、學生黨，現在已經有廠家如大宇推出了可折疊的、便攜的內衣褲專用洗衣機，因此對于出差人群，在未來會為這種可折疊形態的單品帶來一定銷量的提振。消費者在購買該單品時，會著重考慮容量以及殺菌效果，即消費者對于能夠節省空間并且容量較大且清洗殺菌效果良好的單品會更加青睞。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽迷你洗衣機概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博99931081949773620.221.6210.47

15、0.01抖音29955284299小紅書8474581991.75 億元2022Q2淘寶天貓銷售額+26.72%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化5303 1742 2022年Q22021年Q210284 3416 2022年Q22021年Q238.90%40.40%202

16、2年Q22021年Q2367 345 2022年Q22021年Q2迷你洗衣機行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5、均價變化均不大；根據魔鏡市場情報監測，該產品已經連續6個月處于高增長，該產品目前處于爆發期的中期。結合洗衣機這一較為成熟的品類（21年全年銷量（含線上線下）約為3800萬臺，家庭滲透率約100%）以及未來連續高增長趨勢，預測其還會維持6-12個月的高增長；結合家庭滲透率不會超過大型洗衣機的50%，預測超聲波迷你清洗機的天花板大約為一年售賣1900萬至2000萬臺。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）迷你洗衣機重點品

17、牌魔鏡潛力評級美的規模增速知名度商品豐富度好評度659.182,116.922021年Q2 2022年Q2221.14%數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI大宇規模增速知名度商品豐富度好評度24231.23%5.321295.952021年Q2 2022年Q2南極人規模增速知名度商品豐富度好評度-35.10%1647.551,069.332021年Q2 2022年Q2oidire規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00962.932021年Q2 2022年Q2艾德勒規模增速知名度商品豐富度好評度152.96%371.84940.612021年Q2 2022年Q2迷你洗衣機季度爆

18、品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：分桶洗，專桶專用參考價：約610元商品名：美的227內衣內褲洗衣機迷你小型內褲清洗專用洗衣機洗襪子神器關鍵詞：臭氧深度殺菌，可折疊參考價：約760元商品名：大宇洗衣機迷你小型的洗脫一體嬰兒寶寶家用抑菌內衣褲專用洗襪子神器關鍵詞：性價比高，藍光抑菌參考價：約150元商品名：南極人洗衣機迷你小型的洗脫一體嬰兒寶寶家用抑菌內衣褲專用洗襪子神器關鍵詞：帶烘干功能，機身小巧，適合出差旅行搬家參考價：約320元商品名：OIDIRE內衣褲洗衣機小型迷你內褲清洗專用機器折疊懶人洗襪子神器關鍵詞：性價比高，無線自動洗衣，體積小巧能放進背包參考價：約130

19、元商品名：艾德勒小型洗衣機洗襪子迷你洗內衣褲專用洗襪神器投入式便攜折疊清洗機迷你洗衣機賽道的痛點排水麻煩：消費者評論沒有排水管，進水和排水不方便。需要自己不停的加水和最后擰干，使用效果一般。動力不足：部分消費者反映動力不足，脫水效果不理想。噪音大：沒有防震角，震動幅度很大，噪音也很大。消費者對迷你洗衣機的痛點在排水麻煩、動力不足、噪音大等。從消費者對于迷你洗衣機的評論看，多數消費者認可看見迷你洗衣機性價比高，解放雙手省時省力，好評率較高。整體來看，消費者對于雙拼電飯煲存在較高的需求，未來方向可以在減震和增加排水管的功能，從而讓使用更加方便，滿足更多消費者的需求。研究方法：通過該賽道消費者在電商

20、平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念雙膽雙拼電飯煲可視化廚電目前主要的產品表現形態分為左右兩個獨立內膽，相比傳統電飯煲，雙膽雙拼電飯煲目前還是新產品，品牌數和商品數都較少，未來看好這一產品的發展。雙膽雙拼電飯煲比起傳統電飯煲相比，能夠同時間做出兩種不同的菜飯湯品組合，同時帶有預約功能很大程度上節約了上班族人群的時間。隨著新生代工作青年獨居人數增多，城市小家庭數量增多，更加追求做飯的快捷性和簡單性，給了小家電廚房電器發展機會。雙膽雙拼電飯煲容量小，適用于1-3人的小家庭，憑借“一鍋出”、“操作便捷”成為懶人一族的做飯神器。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞

21、頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽雙膽雙拼電飯煲概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博91380211129.18234.231.040.22抖音433117435小紅書27511506.23 百萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+906.30%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品

22、魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化45 4 2022年Q22021年Q256 4 2022年Q22021年Q294.50%100.00%2022年Q22021年Q21082 972 2022年Q22021年Q2雙膽雙拼電飯煲行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5份額減少說明更多品牌開始做這款產品，2022年Q2空氣炸鍋整體市場均價在1100元左右。該產品目前正處于探測期，市面上商品數和品牌數較少，目前沒有廚房電器大品牌的產品，預計未來隨著更多大品牌的入局，會在價格上和技術上壓低價格，從而壟斷市場。結合過去一年雙拼雙膽電飯煲的增長態勢，魔鏡市場情報

23、預測其天花板約為一年售賣2000萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）雙膽雙拼電飯煲重點品牌魔鏡潛力評級非煮不可規模增速知名度商品豐富度好評度0.00232.312021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI酷福規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00116.602021年Q2 2022年Q2谷格規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0086.692021年Q2 2022年Q2億德浦規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0078.322021年Q2 2022年Q2三食黃小廚規模增速知名度商品豐富度好評度27

24、.14%58.8974.872021年Q2 2022年Q2雙膽雙拼電飯煲季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：左右分區，獨立控制參考價：約1000元商品名：非煮不可雙拼雙膽雙體迷你智能小型電飯鍋家用多功能電飯煲2一3人關鍵詞：兩款內膽，普通內膽和鴛鴦內膽，可以選擇使用參考價：約699元商品名：酷福鴛鴦電飯煲家用多功能5L智能雙拼雙膽雙體電飯鍋全自動大容量關鍵詞：微壓燜煮，獨立雙膽，多功能菜單參考價：約690元商品名：德國谷格雙膽電飯煲雙鍋一體雙拼智能家用多功能迷你蒸煮兩用飯鍋關鍵詞：陶瓷釜膽，導熱均勻，不沾油污參考價：約669元商品名：億德浦雙膽雙體智能電飯煲迷你小型

25、多功能家用雙拼一體飯鍋3-4人關鍵詞：微壓陶瓷加熱參考價：約1020元商品名：三食黃小廚雙膽電飯煲雙拼一體智能多功能家用迷你電飯鍋小1-2人雙膽雙拼電飯煲賽道的痛點容量太小、容易溢鍋：消費者反映煮飯時夠用，但是湯羹之類的菜品相對來說容量較小。煮粥時容易溢鍋，但大部分是消費者操作不當。米飯容易涼：只有很少一部分消費者反映煮好的米飯放一會兒會變涼。消費者對普通空氣炸鍋的痛點表現在容量小、容易溢鍋、米飯容易變涼等。從消費者對于雙膽雙拼電飯煲的評論看，多數消費者認可看見電飯煲的設計更方便、適合廚房小白、小家庭，好評率較高。部分差評很大程度上是消費者操作不當。整體來看，消費者對于雙拼電飯煲存在較高的需求

26、，未來方向可以并不局限于小家庭設計的電飯煲，可以在擴大容量的方向上進行改進，從而滿足更多消費者的需求。研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽 02TWO零食飲料高增長概念燕麥冰淇淋燕麥冰淇淋目前主要指以燕麥奶為基底，代替傳統乳制品為原料的冰淇淋。燕麥冰淇淋自2022年2月起在電商平臺走熱，銷售額和銷量開始大幅增長。雖然燕麥冰淇淋目前僅占整個冰淇淋市場銷售額的0.5%，但在整個冰淇淋市場銷售額同比降低12.9%的背景下，燕麥冰淇淋仍能保持1045.7%的超高增速，市場前景廣闊。燕麥冰淇淋相比普通冰淇淋，強調0乳糖、0反式脂肪酸、乳糖不耐受友好，主打

27、健康、營養、低卡的概念。隨著消費者對甜食低卡低糖的健康需求流行起來和燕麥奶的大火，燕麥奶為冰淇淋帶來了全新的突破口。除了燕麥奶基底的冰淇淋，一些添加燕麥元素，主打燕麥口味的冰淇淋也受到消費者喜愛。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽燕麥冰淇淋國內市場和海外市場差異對比國內燕麥冰淇淋市場頭部效應明顯，oatly憑借其在燕麥奶品類的客群積累，率先推出燕麥冰淇淋，一家獨大，占據大部分市場份額。海外燕麥冰淇淋市場更加成熟，品牌更加多元，除了依舊占據頭部的oatly，還有So delicious、Planet Oat、VAN LEEUWEN 等品牌，市場競爭更加激

28、烈。國內燕麥冰淇淋是隨著燕麥奶這種植物基飲料開始走進消費者視野，植物基食品因其綠色、環保概念在國外更早走紅，也更加火爆。國外除了以燕麥奶為基底的冰淇淋，還有杏仁奶、椰奶、腰果奶等植物基冰淇淋，品類更加豐富。在產品定位上，海外燕麥冰淇淋定位素食和乳糖不耐受人群，強調植物、綠色、環保，國內燕麥冰淇淋則更側重傳達產品美味無負擔。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：oatly 草莓冰淇淋關鍵詞：素食，燕麥奶，無麩質參考價：約0.88美元/100g商品名：oatly 香草冰淇淋關鍵詞：素食，燕麥奶，無麩質參考價：約0.8

29、8美元/100g商品名：So delicious 巧克力榛子布朗尼燕麥乳冰淇淋關鍵詞：不含乳糖，燕麥奶，素食參考價：約0.88美元/100g商品名：Planet Oat 非乳冰淇淋關鍵詞：不含乳糖，燕麥奶參考價：約0.95美元/100g商品名：VAN LEEUWEN 素食燕麥冰淇淋關鍵詞：素食，紅糖味，燕麥基底參考價：約1.99美元/100g燕麥冰淇淋海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成燕麥冰淇淋概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博19533514456.43520.6436

30、.724.29抖音2561466小紅書171507277.19 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+1045.66%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（件）CR5份額均價變化101 61 2022年Q22021年Q2149 74 2022年Q22021年Q296.70%88.80%2022年Q2202

31、1年Q2121 43 2022年Q22021年Q2燕麥冰淇淋行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，說明新玩家競相入局；同時CR5份額逐漸增大，說明頭部效應越來越明顯；商品均價上升是主要是因為商品規格發生變化，10支裝、20支裝等規格拉高價格，22年陸續上市的燕麥基底冰淇淋較之此前的燕麥口味冰淇淋均價更高，對價格也有一定拉動作用。根據魔鏡市場監測，該產品已經保持連續6個月高速增長，目前處于爆發期的中期。結合過去一年燕麥冰淇淋的增長態勢以及冰淇淋的季節特性，魔鏡市場情報預測其天花板約為一年售賣500萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元

32、）燕麥冰淇淋重點品牌魔鏡潛力評級oatly規模增速知名度商品豐富度好評度0.00255.382021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI光明規模增速知名度商品豐富度好評度New0.005.082021年Q2 2022年Q2八喜規模增速知名度商品豐富度好評度-0.44倍7.043.942021年Q2 2022年Q2伊利規模增速知名度商品豐富度好評度-0.26倍3.522.622021年Q2 2022年Q2東北大板規模增速知名度商品豐富度好評度New0.001.912021年Q2 2022年Q2燕麥冰淇淋季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完

33、成關鍵詞：0乳糖，0反式脂肪，燕麥植物基參考價：約18.40元/100g商品名：【新品】OATLY麥輕雪燕麥雪糕原味拿鐵榛子多口味混裝冰淇淋冷飲關鍵詞：谷物搭配，膳食纖維，燕麥口味參考價：約7.79元/100g商品名：光明 谷風系列 糯米紅豆枸杞 椰子燕麥藜麥 桑葉糯米綠豆雪糕關鍵詞：奧麥星球聯名款，燕麥植物基參考價：約11.98元/100g商品名：東北大板雪糕奧麥星球聯名楊枝甘露植物基燕麥奶冰淇淋網紅冰激凌關鍵詞：輕卡，脫脂牛奶，椰漿，燕麥口味參考價：約14.40元/100g商品名：八喜輕卡冰淇淋黑巧克力冷萃咖啡燕麥雪糕冷飲冰激凌75克1杯關鍵詞：牛奶，燕麥口味參考價：約5.86元/100g

34、商品名：伊利牧場來點燕麥冰淇淋激凌雪糕高蛋白純牛奶冷飲一整箱75克燕麥冰淇淋賽道的痛點口感味道不好：部分消費者認為燕麥奶基底的冰淇淋口感不及普通冰淇淋，味道過于甜膩，缺乏層次感。性價比低：評論提及燕麥奶基底的冰淇淋單價更貴，在口感沒有特別提升的情況下性價比較低。熱量高：部分消費者表示雖然燕麥奶基底主打健康、無負擔，但是配料表熱量并不低。消費者對燕麥冰淇淋的痛點主要集中于口感、性價比、熱量三方面。其中對口感的負面評價最多，部分消費者認為其口感較膩、較甜，不及預期。在熱量方面，因為過甜的味道和配料表的成分，部分消費者認為其名不副實，并不如產品宣傳得那么健康、無負擔。作為休閑化的甜食消費，冰淇淋的口

35、感和口味依舊是影響消費者買單的直接因素，健康和味道的平衡是燕麥冰淇淋賽道將會長期存在的痛點。不含高果糖玉米糖漿，成分更健康的燕麥冰淇淋研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念雞胸肉干雞胸肉干目前主要指以雞胸肉為原材料、以香料腌制，通過風干脫水制成的雞肉零食。雞胸肉干自2021年2月起在電商平臺逐漸走熱，雖然目前不足雞肉零食銷售額的5%，但在雞肉零食市場銷售額同比下降23.0%的背景下，雞胸肉干同比增速已經達到1124.2%，市場前景廣闊。雞胸肉干相比普通雞肉零食，強調高蛋白低脂肪，主打健康、營養、代餐的概念。隨著健身減脂概念的普及，低脂、

36、低卡的零食成為消費者越來越普遍的訴求，雞胸肉干的熱度順勢而起，在一眾雞肉零食里脫穎而出。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽雞胸肉干概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博2889193482909.99355.2470.438.60抖音623659441小紅書2296147673.32 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+1124.23%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-0220

37、22-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（件）CR5份額均價變化1579 38 2022年Q22021年Q22243 53 2022年Q22021年Q239.30%34.10%2022年Q22021年Q241 35 2022年Q22021年Q2雞胸肉干行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量大幅增多，說明眾多品牌看好雞胸肉干這一新品類，紛紛入局；CR5份額雖然有所增加，但依舊不足40%，說明市場競爭激烈，尚未培育出頭部品牌；商品均價逐漸升高，說明消費者對雞

38、胸肉干具有一定認可度，其溢價尚在價格接受范圍內。根據魔鏡市場監測，該產品已經保持一年以上的波動增長，目前處于爆發期的中期。結合過去一年雞胸肉干增長態勢，預測其銷售額天花板約為一年1億元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）雞胸肉干重點品牌魔鏡潛力評級魅禧規模增速知名度商品豐富度好評度0.00472.072021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI虎舅公規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00249.512021年Q2 2022年Q2比比妙規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00201.912021年Q2 20

39、22年Q2鹵味覺醒規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00198.632021年Q2 2022年Q2樂囧規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00183.282021年Q2 2022年Q2雞胸肉干季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：高蛋白，風干參考價：約9.27元/100g商品名：魅禧風干雞肉干條雞胸肉干奈嚼減辦公室麻辣小吃肉脂輕食人低零食品卡關鍵詞：高蛋白，風干參考價：約16.44元/100g商品名：虎舅公風干雞胸肉干雞肉條小鋼筋耐嚼雞肉干人吃減低肉脂卡蛋白質零食品關鍵詞：高蛋白，風干參考價：約11.92元/100g商品名：比比妙風干雞肉干雞胸肉干肉條低減零

40、食卡脂耐嚼吃抗餓解饞小吃休閑食品關鍵詞：輕卡，低脂，先鹵后烤參考價：約19.33元/100g商品名：鹵味覺醒慢烤雞胸肉干辣味解饞零食辦公室雞肉干小吃夜宵低脂輕卡關鍵詞：低卡，高蛋白，0淀粉，風干參考價：約13.27元/100g商品名：樂囧風干雞胸肉干小罐肉雞肉干肉條小鋼筋人吃耐嚼低脂卡休閑解饞零食高增長概念高蛋白薯片高蛋白薯片目前主要指以高蛋白的魚肉、蝦肉、大豆等部分代替淀粉的脆片。雖然其仍叫做薯片，但已經突破人們對傳統薯片品類的認知，更多是在借助“薯片”代表的休閑零食消費場景進行推廣。高蛋白薯片自2021年5月起在電商平臺逐漸走熱，雖然目前僅占薯片銷售額的1%，但在薯片這個已經成熟的市場銷售

41、額同比增速僅為3.2%的背景下，高蛋白薯片同比增速已經達到992.6%，市場前景廣闊。高蛋白薯片相比普通薯片，強調高蛋白低碳水，0油、0脂、0糖、非油炸膨化工藝，主打健康、營養的概念。消費者對零食健康化的訴求為薯片帶來了全新的突破口。除了原材料創新的高蛋白薯片，一些老牌薯片產品也開始在營銷中強調蛋白、營養等概念。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽高蛋白薯片國內市場和海外市場差異對比我國高蛋白薯片的蛋白質來源主要是雞肉、魚肉、蝦肉等肉類，海外高蛋白薯片強調環保和素食概念，蛋白質主要來源于大豆、豌豆、玉米等植物，少數動物蛋白來源的薯片原材料也與國內不同，主

42、要是蛋清。國內高蛋白薯片主打高蛋白低碳水的標簽，國外高蛋白薯片將適用場景和人群進一步細分，推出無麩質、生酮友好、糖尿病友好等產品，在成分用料上更加嚴格。高蛋白薯片在國內市場是一個較新的概念，入局玩家少，產品線沒有海外品牌豐富，產品口味較海外品牌也更為單一。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）高蛋白薯片國內市場和海外市場差異對比目前中國高蛋白薯片均價明顯低于海外高蛋白薯片均價，且價格變動幅度更小。中國高蛋白薯片均價基本保持在15-30元/件，而海外高蛋白薯片均價基本保持在140-180元/件。海外高蛋白薯片均價高或是因為

43、其主打有機、素食等概念，對標糖尿病人、生酮飲食者等對飲食要求更高的人群，他們對產品溢價接受度更高。國內和海外高蛋白薯片市場集中度都較高，國內更為明顯。高蛋白薯片在中國起步較晚，國內市場食驗室一家獨大，未來市場可能面臨進一步的分化。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）0501001502002021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-03中國美國高蛋白薯片均價對

44、比（元/件）中國美國品牌名稱2022年Q1市場份額食驗室71.17%樂事9.96%好麗友6.68%釋多卡5.38%quest2.18%中國高蛋白薯片品牌CR5：95.38%品牌名稱2022年Q1市場份額Quest Nutrition55.08%GoMacro13.43%Popcorners4.76%Quevos4.50%Flock2.38%海外高蛋白薯片品牌CR5：80.15%商品名：Quest Nutrition 玉米餅蛋白片關鍵詞：高蛋白，低碳水化合物，無麩質參考價：約7.05美元/100g商品名：Popcorners 高蛋白薯片關鍵詞：補充能量參考價：約3.26美元/100g商品名：Qu

45、evos 蛋白脆片關鍵詞：生酮零食，糖尿病友好，無麩質，低碳水化合物參考價：約9.63美元/100g商品名：Flock生酮雞皮脆片關鍵詞：低碳水化合物，高蛋白，無麩質，生酮友好參考價：約14.75美元/100g商品名：Wilde雞肉蛋白薯片關鍵詞：天然放養雞，薄脆參考價：約14.53美元/100g高蛋白薯片海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成高蛋白薯片概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博5316821376.73 3419.42847.61135.58抖音63689小紅書43

46、137339.89 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+992.58%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（件）CR5份額均價變化86 27 2022年Q22021年Q2141 34 2022年Q22021年Q296.90%91.30%2022年Q22021年Q225 45 2022年Q22021年Q2

47、高蛋白薯片行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，說明新玩家競相入局，高蛋白薯片概念成為越來越多品牌開拓新品類的選擇；同時CR5份額逐漸增大，說明頭部效應越來越明顯；根據魔鏡市場監測，該產品自21年6月開始顯著上升，但波動較大，目前處于爆發期的初期。結合過去一年高蛋白薯片的增長態勢，預測其還會繼續維持波動增長，其銷售額天花板約為一年1200萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）高蛋白薯片重點品牌魔鏡潛力評級食驗室規模增速知名度商品豐富度好評度20.93264.212021年Q2 2022年Q2+11.63倍數據來源：本頁品牌銷售數據

48、取自魔鏡數據產品MMI好麗友規模增速知名度商品豐富度好評度+117.26倍0.1922.472021年Q2 2022年Q2卡卡業規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0022.162021年Q2 2022年Q2樂事規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0015.362021年Q2 2022年Q2fks food規模增速知名度商品豐富度好評度New0.005.462021年Q2 2022年Q2高蛋白薯片季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：鱈魚肉薯片，低卡高蛋白參考價：約53.45元/100g商品名：食驗室健康高蛋白薯片輕卡雞胸肉低鱈魚肉薯片脂實驗室囤貨小零食關鍵詞

49、：雞胸肉薯片，薄切，低卡高蛋白參考價：約73.20元/100g商品名：食驗室低脂雞胸肉薄切薯片高蛋白零食輕卡控卡休閑追劇露營小吃關鍵詞：蝦肉薯片，膳食纖維，高蛋白參考價：約33.17元/100g商品名：卡卡業Ka蝦肉全麥薯片30g3包海苔送女朋友營養零食非油炸膨化蛋白關鍵詞：雞胸肉薯片，低卡高蛋白參考價：約33.25元/100g商品名：食驗室雞胸肉薯片鱈魚肉薯片膨化4口味組合30g*4包高蛋白輕卡零食關鍵詞：天貝，大豆，低脂，高膳食纖維參考價：約36.18元/100g商品名：FKS Food印尼進口tempe晚上解餓零食小吃低脂天貝大豆蛋白薯片55g高增長概念玉米須桑葉茶玉米須桑葉茶目前主要指

50、茶包里含有玉米須和桑葉兩種成分的代用茶。玉米須桑葉茶自2020年7月起在電商平臺逐漸走熱，雖然目前僅占茶市場銷售額的0.1%，但在茶市場銷售額同比增速下降19.7%的背景下，玉米須桑葉茶同比增速為32.5%，仍能保持正向增長，市場前景廣闊。玉米須桑葉茶主要功效是促進代謝，輔助降低血壓、血糖、血脂，產品定位人群主要為三高人群或潛在三高人群，消費群體逐漸年輕化。隨著養生概念遇熱，加之三高年輕化發展趨勢，以及控糖、減脂等生活理念在年輕群體中普及，具有降三高功效的玉米須桑葉茶逐漸受到消費者青睞。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽玉米須桑葉茶概念聚焦聲量互動量聲

51、量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博170710561156.90283.4551.1212.52抖音302718619小紅書152267565.26 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+32.49%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（件）CR5份額均價變化595

52、 342 2022年Q22021年Q2899 500 2022年Q22021年Q251.21%40.50%2022年Q22021年Q223 57 2022年Q22021年Q2玉米須桑葉茶行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，玉米須桑葉茶被越來越多品牌關注；同時CR5份額逐漸增大，突破50%，說明頭部效應越來越明顯但整體行業集中度依舊不高；商品均價大幅降低主要是以颯楓為代表的一些品牌在天天特賣工廠店以低價大量售賣，拉低整體價格。根據魔鏡市場監測，該產品已經保持一年以上的波動增長，目前處于探測期的中期。結合過去一年玉米須桑葉茶增長態勢，預測其天花板約為一年銷售額2000萬元。

53、數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）玉米須桑葉茶重點品牌魔鏡潛力評級同仁堂規模增速知名度商品豐富度好評度103.49107.352021年Q2 2022年Q2+0.04倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI颯楓規模增速知名度商品豐富度好評度+32.81倍2.2977.432021年Q2 2022年Q2一品賦規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0059.902021年Q2 2022年Q2煦百草規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0031.032021年Q2 2022年Q2聚廣德規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0013.752021

54、年Q2 2022年Q2玉米須桑葉茶季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：降三高參考價：約52.42元/150g商品名：北京同仁堂玉米須桑葉茶非降壓三血高尿酸血糖高脂絞股藍養生茶關鍵詞：降三高參考價：約4.99元/150g商品名：颯楓玉米須桑葉茶山楂決明子茶苦蕎牛蒡根養生茶三大麥決明子關鍵詞：降三高，不含糖參考價：約23.17元/150g商品名：一品賦玉米須桑葉茶青錢柳降牛蒡根壓糖脂血蒲公英三山楂高養生菊花茶關鍵詞：降三高參考價：約39.90元/150g商品名：煦百草【三不高】玉米須桑葉茶養生茶茶三低高降茶壓酸尿脂血茶包痛糖風關鍵詞：降三高，去糖，孕婦，去水腫參考價：約

55、15.75元/150g商品名：聚廣德玉米須茶正品官方旗艦店水降壓無糖去孕婦水腫桑葉養生茶包玉米須桑葉茶賽道的痛點口感味道不好：部分消費者提及產品沖泡后并沒有玉米須的香味，中藥味道較濃，味道不佳，不適合作日常飲品。與預期效果不符：部分消費者質疑玉米須桑葉茶降三高的真實功效。品控不好，質量不穩定：評論提及有茶包長毛、發霉，品控不穩定。消費者對玉米須桑葉茶的痛點主要集中于口感、效果、品控三方面。就口感而言，部分消費者認為其味道不佳，沒有玉米須和桑葉的香味；就效果而言，部分消費者認為其功效與預期不符；就品控而言，部分消費者提及其有變質、長毛現象。玉米須桑葉茶對于降三高并不像現代保健品具有明確的構效，并

56、且對降三高有效也并不是玉米須和桑葉的獨有屬性，產品可替代性強。玉米須桑葉茶的產品形態為袋泡茶，技術門檻不高，未來產品形態或需進一步升級。產品形態更多元的玉米須/桑葉茶研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽 03THREE戶外運動高增長概念彈跳助長彈跳助長目前主要的產品表現形態為摸高計數器，相比與之前的兒童蹦高器，語音播報彈跳器在2021年7月起在電商平臺加速普及，目前已占到娃娃跳/彈跳器類目銷售額的40%以上。摸高計數器相比傳統的兒童蹦高器，增加了相應的互動性和可玩性，同時安全方面，由于是固定式裝置，大大降低了兒童在使用過程中可能受到受傷的風險。

57、隨著父母對于兒童身體健康的進一步關注，火熱的“摸高神器”，計數、發光、鼓勵語音并為孩子制定訓練計劃，越來越多的功能讓孩子在得到鍛煉的同時，也能讓兒童愛上運動。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽彈跳助長品類分布與海外市場目前我國電商平臺主打彈跳助長概念中均為兒童彈跳摸高器。國內市場由品健、adking、kus等占據絕大部分市場份額，CR5達近58%。歐美市場方面，由于體育習慣差異，國外兒童更注重戶外運動，相比之下家用兒童彈跳摸高器在海外幾乎沒有市場，暫時沒有商家售賣彈跳助長概念產品，但是在海外跳床和蹦床產品銷售情況較好，商家可以在這一點結合蹦床產品進行打

58、包銷售。兒童彈跳摸高器作為輕技術產品，由于國內外文化差異，國際市場較為欠缺，市場大部分為國內市場。兒童彈跳摸高器數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋亞馬遜，shopee，lazada）彈跳助長概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博3508149797.251916.20248.8648.64抖音311617078小紅書43492.07 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+30546.00%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-0

59、92021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化18229392022年Q22021年Q2251011772022年Q22021年Q263.30%16.00%2022年Q22021年Q238 52 2022年Q22021年Q2彈跳助長行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量迅速增多，CR5份額增加，根據魔鏡數據監測，彈跳助長處于爆發期（前期），結合產品增速，魔鏡市場

60、情報預測彈跳助長未來一年的市場天花板大約為1.2億元。2022年Q2娃娃跳/彈跳器整體市場均價在42元左右，相比與兒童蹦高器，兒童摸高器在均價方面38元更具優勢性。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）彈跳助長重點品牌魔鏡潛力評級品健規模增速知名度商品豐富度好評度0.00427.582021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIadking規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00392.572021年Q2 2022年Q2kus規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00283.222021年Q2 2022年Q2品奈規

61、模增速知名度商品豐富度好評度New0.00123.302021年Q2 2022年Q2匹克規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0089.142021年Q2 2022年Q2彈跳助長季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：ABS材質，語音播報參考價：約56元商品名：品健藍色藍色小熊-單組30升級自動計數-升級加大款關鍵詞：納米無痕背膠，夜晚可發光參考價：約29元商品名：Kus語音播報計數-激勵摸高關鍵詞：語音計數，全程鼓勵參考價：約10元商品名：Adking第五代向日葵款語音計數激勵款關鍵詞：科學計數，隨處可用參考價：約15元商品名：品奈摸高神奇語音播報計數關鍵詞：科學訓

62、練，智能語音參考價：約25元商品名：匹克藍色單個裝語音計數彈跳助長賽道的痛點質量較差：市面上材質大多為塑料材質，做工質量較為簡單，導致用戶使用體驗不好。裝置易掉：裝置方式大多為粘到墻壁上，粘不住成為令人詬病的點。計數不準：觸摸語音播報計數較為欠缺，存在摸到卻未計數的問題。使用場景：目前大部分彈跳助長產品大部分為家用產品，戶外型較弱，隨著疫情好轉，設計戶外使用的摸高器有望改善這一點。消費者對兒童跳高器的痛點表現在質量較差、裝置易掉和計數不準等方面。從消費者對于兒童跳高器的評論來看，外形外觀、增加兒童鍛煉、安全。少部分消費者反饋質量較差、裝置易掉、計數不準、使用場景受限等痛點，隨著兒童摸高器的材質

63、改進以及增加便攜式，兒童跳高器有望達到娃娃跳/彈跳器市場的50%以上。材質與粘黏性更好的兒童摸高器研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念跳繩機跳繩機目前主要的產品表現形態為自動無繩電子計數神器，由于跳繩類目下的產品眾多，市場較大，跳繩機目前僅約占市場銷售額的4%，可發展的空間較大。跳繩機，相比于傳統的跳繩，解放了雙手不再需要手持。同時解決了普通跳繩會絆腳的問題，讓跳繩運動流暢化。隨著疫情的突發，大家居家的時間逐步上升，大家更追求智能電器和居家運動。相比之下，跳繩機讓傳統跳繩運動變得智能化，多人訓練、遠程控制和調節速度等功能吸引了年輕人的

64、購買，而多人訓練更是能讓父母和小孩共同參與運動，增加互動性。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽跳繩機國內市場和海外市場差異對比我國跳繩機產品表現形式為自動無繩電子計數神器，在外觀、材質、功能等方面有較多選擇。國外常見產品與國內表現形式較為統一。中國售賣跳繩機產品Top3品牌為品奈、麥瑞克和adking。由于運動文化差異，海外多數認為跳繩是一項健身運動，而更注重互動性的智能化跳繩在海外不太有市場，產品和商家較為稀少。國內社交媒體平臺對于跳繩機的討論和推薦還較少，聲量、互動量還處于起步階段。同時性價比方面讓人詬病，消費者對于該類產品還處于觀望階段。美國亞馬

65、遜中國產品跳繩機類產品較少，產品相對單一。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：GEEZO 創新跳繩機關鍵詞：耐用可調節繩參考價：約88美元商品名：Jump Rope MOSHAINE 可充電跳繩跳繩關鍵詞：遠程調節1 10速度參考價：約80美元商品名：DROYEK 跳繩機關鍵詞：輕松鍛煉參考價：約90美元商品名：Dumoyi 跳繩機關鍵詞：智能創新參考價：約40美元商品名：YXWJ跳繩機關鍵詞：可調節速度參考價：約91美元跳繩機海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美

66、國亞馬遜）完成跳繩機品類分布與海外市場目前我國電商平臺跳繩機產品在材質、外觀、功能等方面可供選擇的產品較多。國內市場品牌品奈、麥瑞克、adking等占據絕大部分市場份額，CR5達近60%。歐美市場方面，GEEZO、Dumoyi 等品牌進入市場，但相比于國內市場，跳繩機在海外的表現欠佳。跳繩機作為新型智能運動產品，隨著家庭運動觀念的興起，跳繩機這項多人運動的概念產品，有望從中國引入海外市場。跳繩機數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋亞馬遜，shopee，lazada）跳繩機概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量

67、銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博1632332864.83179.3112.760.79抖音353262404小紅書2585181.04 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化400 0 2022年Q22021年Q2542 0 2022年Q

68、22021年Q260.80%0.00%2022年Q22021年Q2288 0 2022年Q22021年Q2跳繩機行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量迅速上漲。隨著概念的出現，大量商家涌入。根據魔鏡數據監測，跳繩機的銷量已連續五個月高增長，魔鏡認為跳繩機處于探測期（前期），結合國內對于家庭互動類產品的喜愛度，魔鏡市場情報預測跳繩機的天花板大約為一年售賣20萬臺。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）跳繩機重點品牌魔鏡潛力評級品奈規模增速知名度商品豐富度好評度0.00237.312021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡

69、數據產品MMI麥瑞克規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00225.282021年Q2 2022年Q2adking規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0070.892021年Q2 2022年Q2宏太規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0059.642021年Q2 2022年Q2施耐德規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0042.632021年Q2 2022年Q2跳繩機季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：智能計數，解放雙手參考價：約198元商品名：品奈智能跳繩機兒童多人訓練電子計數神器關鍵詞：液晶觸屏，支持APP參考價：約329元商品名：麥瑞克太空精靈

70、第三代（標準款）單雙繩關鍵詞：無線遙控，10檔調節參考價：約129元商品名：adking智能自動跳繩機標準款關鍵詞：多人互動，遠程遙控參考價：約399元商品名：施耐德智能自動跳繩機多人兒童訓練電子計數神器趣味電動減肥神器關鍵詞：語音提示，多種運動模式參考價：約249元商品名：宏太無APP款跳小寶跳繩機賽道的痛點噪聲較大：與傳統的跳繩相比已有提升，但仍需改進。續航時間不夠：產品充電需要一用一充，續航功能較弱。繩子速度較快：作為家庭互動/多人訓練的智能機器，有些兒童無法匹配最低檔的速度，讓大人和小孩無法共同參與。消費者對跳繩機的痛點表現在性價比較低、噪聲較大、續航時間不夠等。從消費者對于跳繩機的評

71、論看，讓傳統運動智能化并沒有給跳繩機帶來很多負面評論。但少部分消費者反饋性價比較低等痛點，預計隨著市場擴大以及科技進步，未來跳繩機在跳繩市場下能增長到10%的市場份額。性價比更高的跳繩機研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念便捷露營便捷露營目前主要的產品表現形態為戶外露營推車，隨著戶外市場的興起，露營/野炊裝備下的產品眾多，市場較大，便捷露營目前約占市場銷售額的2.5%。便捷露營，相比與傳統的露營裝備，將部分必要露營裝備打包成為戶外露營車，大大增加了戶外的便利性。由徒步露營向精致露營轉變，氪金及分享屬性明顯。同時受疫情影響，既能親近自然

72、，又能保證安全社交距離的露營成為新的戶外生活方式。露營熱度上升也將推動了便捷露營這一概念的高增長。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽便捷露營國內市場和海外市場差異對比我國便捷露營產品主要為可折疊營地、拖車野餐、桌板野營。其中可折疊營地在市場中被廣泛提及。而國外產品常見的便捷露營產品大部分為可折疊功能車。中國售賣便捷露營產品Top3品牌為原始人、亞得賽和牧行。海外便捷露營產品功能較為單一，基本功能為可折疊、便攜的露營車。相比之下，國內市場的露營車功能較為多元化。國內眾多戶外博主在抖音、微博、小紅書等社交平臺宣傳戶外產品，隨著戶外露營觀念的普及，人們對于產

73、品的需求越來越明確，相比與傳統的露營裝備，便捷露營將部分必要露營裝備打包成為戶外露營車，大大增加了戶外的便利性。美國亞馬遜中國產品主要以可折疊功能車售賣較多，產品功能更聚焦于適用多種戶外場景。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：MacSports 可折疊折疊戶外實用旅行車 關鍵詞：大容量，方便小巧參考價：約90美元商品名：Genrico折疊可折疊多功能露營車關鍵詞：四重折疊，PVC車輪參考價：約62美元商品名：VIVOSUN 重型可折疊折疊旅行車關鍵詞：大承載能力參考價：約120美元商品名：Moon Lence

74、 可折疊四輪車重型折疊關鍵詞：大容量，旋轉前輪參考價：約110美元商品名：Hikenture 帶大輪子的可折疊貨車關鍵詞：超大容量參考價：約150美元便捷露營海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成便捷露營品類分布與海外市場目前我國電商平臺主打便捷露營概念的產品中描述為可折疊營地、拖車野餐、桌板野營。其中可折疊營地在市場中被廣泛提及。國內便捷露營品牌原始人、亞得賽、牧行等占據絕大部分市場份額，CR5達近70%。歐美市場方面，MacSports、Genrico、VIVOSUN、Moon Lence等品牌領導市場，值得注意的是，歐美市場的便

75、捷露營更多聚焦的是適用于多種戶外場景，國內更多注重產品的多功能性。便捷露營作為新型便捷露營產品，國內外都有較大的市場，隨著戶外露營觀念的普及，越來越多的便捷露營產品將會展露頭角。便捷露營數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋亞馬遜，shopee，lazada）便捷露營概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博168811554326207.60 1057.9042.101.70抖音12978999小紅書25891355010.70 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+18187.20

76、%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化643 571 2022年Q22021年Q2843 735 2022年Q22021年Q277.40%99.30%2022年Q22021年Q2618 411 2022年Q22021年Q2便捷露營行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品

77、數量迅速上漲，TOP品牌呈現“三頭并進”趨勢。根據魔鏡市場情報數據監測，過去五個月市場表現較好，魔鏡認為便捷露營處于爆發期（后期），結合產品增長速度，魔鏡市場情報預測便捷露營概念產品未來一年銷售額的天花板大約為6至7億。2022年Q2便捷露營整體市場均價在618元左右，隨著便捷露營產品功能的提升，相比于2021年Q2季度的411元均價，出現了上漲的趨勢。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）便捷露營重點品牌魔鏡潛力評級原始人規模增速知名度商品豐富度好評度0.003206.822021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI

78、亞得賽規模增速知名度商品豐富度好評度New0.002420.812021年Q2 2022年Q2牧行規模增速知名度商品豐富度好評度New0.001311.462021年Q2 2022年Q2探露規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00694.012021年Q2 2022年Q2bavay規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00628.572021年Q2 2022年Q2便捷露營季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：軸承越野輪，雙剎參考價：約669元商品名：亞得賽外露營車小推車聚攏餐車關鍵詞：萬向輪無剎車，木紋桌板參考價：約298元商品名：原始人露營推車精制露營組合關鍵

79、詞：越野款輪，原木色餐桌參考價：約638元商品名：牧行聚攏款帶剎車帶軸承關鍵詞：雙剎車，靜音萬向輪參考價：約278元商品名：探露豪華款12軸承8寸加寬萬向輪帶雙剎車關鍵詞：雙重軸承，收納不占空間參考價：約270元商品名：Bavay戶外露營車可折疊小推車營地野餐拉桿手推桌板野營拖車北歡便捷露營賽道的痛點存在異味：由于采用了原木餐桌和多功能越野輪胎，導致存在異味較重質量問題：部分產品為在價格方面取得優勢，存在連接部位松懈、車罩質量差等問題。重量過大：作為戶外裝備，商家在提供多方面功能的時候，不能照顧到露營車重量問題，令消費者詬病。消費者對便捷露營的痛點表現在存在異味、質量不好、重量過大等問題上。從

80、消費者對于便捷露營的評論來看，讓露營裝備更便捷覆蓋的功能更齊全并沒有受到過多的負面評論。但少部分消費者反饋重量過大等痛點，預計隨著市場穩定，品牌方更注重微觀層面問題時能夠改善，便捷露營有望在露營/野炊裝備市場上占據5%。質量體積較小的戶外露營小推車研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽 04FOUR母嬰高增長概念奶瓶清洗劑奶瓶清洗劑是目前針對嬰幼兒奶瓶的專業清洗劑，具體功效為清洗奶漬、防止滋生細菌和低殘留性，在2022年第二季度，奶瓶清洗劑在整個嬰幼兒清潔用品中唯一呈增長趨勢的產品，同時，市場份額占比26.5%，僅次于寶寶洗衣液。奶瓶專用清洗劑通

81、常也適用于寶寶果蔬，相比化學殘留更多的普通清洗劑和不能滅菌消毒的清水沖洗，奶瓶清潔劑已成為必須的母嬰清潔產品。隨著母嬰人群的不斷迭代和母嬰消費的升級，年輕父母有更科學的育兒理念，重視產品的安全性，更加追求專業化服務。奶瓶清洗劑的配方技術更加符合嬰兒產品的要求，性價比也比較高。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽奶瓶清洗劑國內市場和海外市場差異對比我國奶瓶清洗劑主要表現為泡沫豐富、通常帶有香味、清潔效果比較好。而國外產品常見的是嬰兒產品清洗劑，除了可用于奶瓶清洗也通?？梢郧逑雌渌麐雰寒a品。中國售賣奶瓶清洗劑產品Top3品牌為貝親、英氏和啾啾。海外售賣奶瓶清

82、洗劑產品Top3品牌Dapple、EEW和Grab Green。國內外奶瓶清洗劑主要差異在于成分和清潔能力不同，國內清潔劑一般表現為泡沫較多，這是因為國內奶瓶一般是含有重力珠的軟性奶嘴和瓶身帶有把手，所以要求清洗到各個角落。另外，國外奶粉的含油脂較高以及國外對清潔劑的環境友好方面的要求，所以成分構成也有所不同。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）奶瓶清洗劑國內市場和海外市場差異對比目前中國、美國的奶瓶清洗劑產品均價相對穩定，中國奶品清洗劑基本保持在50元/件，美國奶瓶清洗劑基本保持在100元/件左右。美國產品價格高于中

83、國可能是因為該產品在國外多以組合裝的形式銷售，單件商品的容量也比國內商品多，同時，奶瓶專用清潔劑在中國市場起步晚，需要新進品牌之間進行價格競爭。相較于美國頭部品牌一家獨大的情況，中國奶瓶清洗劑市場競爭較為激烈，貝親和英氏的市場占有率雖達到50%以上，但是市場份額相差不大。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）0204060801001202021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05中國

84、美國奶瓶清洗劑均價對比（元/件）中國美國品牌名稱2022年Q2市場份額貝親27.34%英氏21.62%啾啾7.79%Wickle7.63%好孩子5.72%中國奶瓶清洗劑品牌CR5：70.10%品牌名稱2022年Q2市場份額Dapple88.98%Babyganics4.57%ELYSIUM ECO WORLD2.58%Grab Green0.56%Aleva Naturals0.20%美國奶瓶清洗劑品牌CR5：96.89%商品名：Dapple 奶瓶清洗關鍵詞：基于植物、多用途參考價：0.29美元/盎司商品名：Babyganics嬰兒奶瓶清洗劑關鍵詞：無香精，低過敏性參考價：0.25美元/盎司商

85、品名：Elysium Eco World 奶瓶清洗劑關鍵詞：富含天然草本植物提取物參考價：1.33美元/盎司商品名：Grab Green奶瓶清洗劑關鍵詞：低泡易沖洗，無殘留參考價：0.52美元/盎司商品名：Aleva Naturals嬰兒專用關鍵詞：低過敏性，睡蓮香味參考價：0.41美元/盎司奶瓶清洗劑海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成奶瓶清洗劑概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博3504123517297.40964.30118.6015.70抖音447767267小紅書

86、4037113328.77 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+40.10%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化1139 976 2022年Q22021年Q21771 1628 2022年Q22021年Q278.10%81.10%2022年Q22021年Q262 53 2022

87、年Q22021年Q2奶瓶清洗劑行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5份額減少，均價小幅度增加；根據魔鏡市場情報監測，該產品從4月開始緩慢增長，在6月達到峰值，且在21年的6月和11月出現高點，魔鏡市場情報認為該產品目前處于成熟期，結合清潔用品本季度銷售額相比上季度同比為增長趨勢，預測下一次的銷售高峰將出現在11月購物節，銷售額有望突破7000萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）奶瓶清洗劑重點品牌魔鏡潛力評級英氏規模增速知名度商品豐富度好評度935.301401.302021年Q2 2022年Q2+49.8%數據來源：本頁品

88、牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI啾啾規模增速知名度商品豐富度好評度+1052.1%54.70630.202021年Q2 2022年Q2wickle規模增速知名度商品豐富度好評度+6495.7%9.40620.002021年Q2 2022年Q2好孩子規模增速知名度商品豐富度好評度-8.7%485.30443.302021年Q2 2022年Q2貝親規模增速知名度商品豐富度好評度-85.7%1794.80256.202021年Q2 2022年Q2奶瓶清洗劑季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：嬰兒專用，水果玩具可用參考價：4.70元/100ml商品名：英氏奶瓶清潔劑嬰兒專用

89、洗奶瓶清洗水果玩具洗潔精寶寶果蔬清洗劑關鍵詞：果蔬清洗，奶瓶清潔參考價：11.00元/100ml商品名：chuchu啾啾奶瓶清洗液果蔬清洗劑清潔劑嬰兒專用寶寶洗水果洗潔精關鍵詞：添加氨基酸成分參考價：8.80元/100ml商品名：wickle嬰兒專用洗奶瓶清潔劑清洗液寶寶果蔬清洗劑水果玩具清洗關鍵詞：植物去污，生物降解參考價：4.90元/100ml商品名：gb好孩子嬰兒奶瓶清潔劑寶寶果蔬餐具奶瓶清洗劑氨基酸溫和洗奶瓶關鍵詞：易漂易洗，低刺激參考價：6.10元/100ml商品名：Pigeon貝親嬰兒奶瓶清洗劑寶寶清潔劑1300ml1套奶嘴清潔劑奶瓶清洗劑賽道的痛點香味較濃：目前市面上無香型的清潔

90、劑較少，部分消費者擔心安全性。包裝、物流問題：負面評價中不少是有關物流慢、存在漏液的現象，包裝也不太嚴密。行業標準不完善：大部分產品未突出自身產品優勢，消費者跟風情況嚴重。清洗功能不全面：大部分商品清洗奶漬效果較好，但是針對含油脂較多的奶粉或者植物油則存在不足。大部分消費者是初次接觸此類產品，消費者對清潔劑的痛點表現在化學殘留較多、無法消毒滅菌等。從消費者對于奶瓶清洗劑的評論看，大部分產品滿足大眾對清潔功能的要求，認為使用奶瓶清潔劑使得奶瓶更加干凈安全。少部分消費者反饋對香味不放心、存在包裝問題、需要二次清洗等痛點，預計未來隨著市場的擴大和相關技術的引進，奶瓶清潔劑的銷量將持續上升，將有望突破

91、億萬銷售額。大瓶無香型的奶瓶清洗劑研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念嬰童純水濕巾對于濕巾而言，濕巾里面的水是非常重要的一部分，尤其對于皮膚嬌嫩的嬰童群體，純水濕巾使用起來更加安心。一般濕巾有RO純水和EDI純水兩種：從技術上來說，一個是采用RO反滲透技術，另一個是采用EDI技術；從產水質量標準來說，EDI超純水的純度是高于RO純凈水純度。大部分人的皮膚都呈弱酸性，即pH值在4.5-7.5之間，人體的這個酸堿度可以很好地抵御外來細菌的侵襲，同時也是人們自身能接受的酸堿度。對于孩子來說，皮膚本身就比較嬌嫩，比成人敏感，如果使用酸堿度差距

92、較大的濕紙巾則會對嬰兒產生無法預料的傷害。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽嬰童純水濕巾概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博467115203635.39 286.27 53.294.20 抖音3801333小紅書1812020.37 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+170.82%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-0

93、6規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化嬰童純水濕巾行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量、CR5均在上升，頭部品牌的地位逐步加固，產品均價由42元上升至68元，原因為單個SKU內產品的數量增多（由8包變成12包）。根據魔鏡市場情報監測，該產品的銷售額峰值主要出現在6月和11月兩個大促月，魔鏡市場情報認為該產品目前處于成熟期，下一次的銷售高峰將出現在11月購物節，銷售額有望突破200萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI91742022年Q22021年Q21201

94、182022年Q22021年Q294.90%80.70%2022年Q22021年Q268422022年Q22021年Q2品牌競爭力市場規模（萬元）嬰童純水濕巾重點品牌魔鏡潛力評級huggies/好奇規模增速知名度商品豐富度好評度3.04201.642021年Q2 2022年Q2+65.38倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIBeaba/碧芭寶貝規模增速知名度商品豐富度好評度+2.30倍21.1069.712021年Q2 2022年Q2Anmous/安慕斯規模增速知名度商品豐富度好評度+1.57倍27.1569.712021年Q2 2022年Q2物誠規模增速知名度商品豐富度好評度N

95、ew 0.006.852021年Q2 2022年Q2棉花秘密規模增速知名度商品豐富度好評度-0.78倍29.166.372021年Q2 2022年Q2嬰童純水濕巾季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：8道凈化，可擦除99.9%細菌，五項不添加參考價：約150元商品名：好奇純水濕巾80抽*12包 關鍵詞：加厚加柔，7層凈化，弱酸性配方，天然植物精華參考價：約98元商品名：Beaba碧芭寶貝大魚海棠純水濕巾60抽6包加厚零添加富含80g純凈水關鍵詞：歐洲深海水，天然植物纖維，無化學成分參考價：約38元商品名：Anmous/安慕斯嬰兒濕巾手口專用海洋水純水濕巾80抽濕紙巾關

96、鍵詞：加大加厚，0添加，RO純化水，弱酸性不刺激參考價：約15元商品名：嬰兒濕巾手口屁專用純水濕巾家庭實惠裝80抽10大包寶寶屁屁濕巾紙關鍵詞：EDI純水，無有害添加，弱酸性不刺激參考價：約33元商品名：棉花秘密新生嬰兒純水濕巾寶寶手口專用濕紙巾大包實惠裝家用80抽嬰童純水濕巾賽道的痛點含水量低：作為濕巾，水含量較低會大大降低消費者的使用體驗，產生干、水少的負面印象。太小太?。杭埥泶笮∑?，偏薄的設計，會導致使用起來不方便，不夠用，不敢用力。掉毛掉絮：由于使用人群為皮膚嬌嫩的孩童，掉毛掉絮問題會產生吃入口的安全隱患。抽取連張：抽取設計的產品居多，一次一張使用起來更為方便，一次多張會導致不方便，

97、造成浪費，還會導致其它紙巾被污染。雖然目前大多數純水濕巾產品已經在細節設計上做出改良和進步，但從消費者反饋來看，此類產品仍然存在含水量低、紙巾太小太薄、掉毛掉絮、抽取連張的痛點，其中，含水量低被消費者吐槽最多，該痛點會直接影響產品的使用體驗，其它細節之處也有待改善，將消費者體驗做到極致，才能獲得較高的口碑。更大更厚實的純水濕巾研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念涼感T恤夏日炎炎，清涼舒爽是消費者選擇著裝的最主要需求之一，成年人如此，活動量相對較大的兒童群體更是如此。涼感T恤采用特殊的涼感面料，該種面料的透氣，排濕，排熱性能比較優秀，能

98、讓小孩子在開心玩耍的同時，擁有比較舒適的穿著體感，另外，在面料的成分方面，再配合上0化學物質，更安全，抑菌等標簽，消費者在購買時更加放心。涼感T恤的市場主要集中在Q2，2022年Q2的銷售額同比增速高達364.97%，今年5月份的銷售額甚至高于6月，消費者的購買意識和意愿在時間上有提前表現。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽涼感T恤概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博1488373291660.4958.04 5.020.44抖音24652152小紅書115153970.34 千萬元2022Q2

99、淘寶天貓銷售額+364.97%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化涼感T恤行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量小幅上升，CR5份額下降至86.10%，行業集中度降低，品牌間的競爭更加激烈，產品均價由83元上升至131元，幾乎翻番，因此類產品面料升級，從而拉高均價

100、。根據魔鏡市場情報監測，該產品的銷售額峰值主要出現在5、6月，魔鏡市場情報認為該產品目前處于爆發期，下一次的銷售高峰單月銷售額有望突破200萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI8858702022年Q22021年Q2134113182022年Q22021年Q286.10%97.60%2022年Q22021年Q2131832022年Q22021年Q2品牌競爭力市場規模（萬元）涼感T恤重點品牌魔鏡潛力評級m.latin/馬拉丁規模增速知名度商品豐富度好評度0.00118.262021年Q2 2022年Q2New 數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIdisney bab

101、y規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.0065.722021年Q2 2022年Q2heybetter規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.0040.972021年Q2 2022年Q2anta/安踏規模增速知名度商品豐富度好評度+0.37倍 27.4237.532021年Q2 2022年Q2deesha/笛莎規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.0027.752021年Q2 2022年Q2涼感T恤季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：冰氧酷棉，挺闊有型，吸濕透氣，瞬間涼感參考價：約235元商品名：馬拉丁童裝男女同款大小童短袖2022夏裝新款印花圖案圓領涼感

102、T恤關鍵詞：速干環保面料，透氣吸濕，超微冰感顆粒參考價：約90元商品名：迪士尼女童短袖t恤夏季兒童速干衣女2022夏裝新款運動半袖涼感t恤關鍵詞：涼感，速干，長效抑菌，透氣，干爽不粘人參考價：約119元商品名：HeyBetter速干涼感T恤兒童2022新款夏季薄款男女童吸汗透氣短袖關鍵詞：透氣舒爽，顏色亮麗，穿著舒適參考價：約197元商品名：安踏童裝T恤男童短袖一體織無縫速干T恤2022年夏季涼感T恤透氣短T關鍵詞：冰涼，透氣，排熱導濕黑科技，長效低溫參考價：約139元商品名：笛莎女童套裝2022夏新款兒童寶寶時尚洋氣冰氧吧涼感T恤短褲2件涼感T恤賽道的痛點面料質量差，不耐洗，起毛起球：涼感面

103、料雖然在體感舒適度上表現較好，但小孩子的衣服換洗頻率較高，洗滌后的起毛起球問題會影響衣服的質量，以及外觀美感。面料手感不如純棉：速干面料在手感上摸著不如純棉面料舒服，也可能讓部分消費者產生面料不安全不親膚的擔憂。褪色：部分產品的固色工藝做得一般，身為童裝，在保證衣服外觀美感和多樣性的同時，也需要兼顧面料的褪色問題。童裝的涼感T恤在透氣，排熱，排汗性能方面已經做得比較優秀，但考慮到受眾人群為未成年群體，他們的監護人對于穿著衣物的要求相對較高，童裝除了要外觀好看，涼感舒適，還需要考慮到特殊面料所存在的弊端，如起毛起球，褪色，手感差，不親膚等面料方面的問題。涼感透氣面料研究方法：通過該賽道消費者在電

104、商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念牛奶棒數據顯示，國內零售奶酪市場近年平均增速為20%-25%，是一個正在崛起的百億賽道，其中，2021年國內奶酪市場由過去的5億突然飆升至88億，其中，兒童奶酪占比約為62%。對于兒童零食這一用購分離的市場來說，好吃好玩和健康營養是消費決策的主要因素，隨著消費者的健康觀念的深入，他們越來越注重營養的攝入，牛奶棒作為濃縮的牛奶，其高鈣含量，安全成分等特點深深抓住了消費者對于幼兒零食的需求。牛奶棒產品市場在2021年表現相對平平，進入2022年后開始明顯快速增長，2022年Q2的市場同比增速高達2503.83%。消費者認知數據來源：

105、消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽牛奶棒概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博14308622153.21 343.00 61.55 9.81 抖音118615878小紅書1616930.60 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+2503.83%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MM

106、I，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化牛奶棒行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量均明顯上升，CR5份額小幅上漲，行業競爭依舊激烈，產品均價由24元上升至35元，變化不大。根據魔鏡市場情報監測，該產品市場從2022年開始持續、穩步迅速增長，無明顯峰值月，魔鏡市場情報認為該產品目前處于爆發期，2022年年度銷售總額有望突破2000萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI103312022年Q22021年Q2151442022年Q22021年Q293.30%92.60%2022年Q22021年Q235242022年Q22021年

107、Q2品牌競爭力市場規模（萬元）牛奶棒重點品牌魔鏡潛力評級寶寶饞了規模增速知名度商品豐富度好評度0.00277.222021年Q2 2022年Q2New 數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI秋田滿滿規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.00193.492021年Q2 2022年Q2healthy diet everyday/星圃規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.0046.702021年Q2 2022年Q2qhe+其嘉規模增速知名度商品豐富度好評度+552.51倍 0.0420.482021年Q2 2022年Q2 babycare規模增速知名度商品豐富度好評度New 0.0

108、019.552021年Q2 2022年Q2牛奶棒季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：無糖，高鈣高蛋白，配料干凈，衛生便攜參考價：約29.80元商品名：寶寶饞了牛乳棒高鈣牛奶棒無添加蔗糖兒童零食送嬰兒幼兒輔食食譜關鍵詞：5大不添加，高鈣高蛋白，進口奶源，DHA 藻油參考價：約39.27元商品名：秋田滿滿高鈣牛奶棒無添加零食牛乳棒奶片，送嬰兒幼兒童零食食譜關鍵詞：高鈣高蛋白，進口乳粉，鈉含量適中，5大不添加參考價：約43.36元商品名：星圃鈣多多牛乳棒 全脂乳粉95%不添白砂糖牛奶棒奶片奶貝關鍵詞：4大不添加，牛初乳，高鈣，護牙參考價：約39.27元商品名：qhe其嘉小

109、奶花牛奶棒棒糖高鈣牛初乳兒童寶寶零食奶貝片關鍵詞：9倍牛奶鈣，無糖，進口乳粉，DHA&葉黃素酯參考價：約157.94元商品名：babycare奶片4罐營養無添加光合星球高鈣兒童零食牛奶棒棒糖奶貝牛奶棒賽道的痛點價格有點貴：不少消費者直呼產品的價格偏貴，只能在做活動時購買。適口性欠缺：受眾群體主要為年齡偏小的寶寶，他們食用牛奶棒會存在“太硬”“太大”“粘牙塞牙”“太厚咬不動”等適口性方面的問題?？诟猩希憾鄶诞a品為了保護孩子的牙齒健康而選擇不添加白砂糖，但這也導致了牛奶棒的口感不甜，反而使得部分小孩子不喜歡這種口感，可考慮在甜度上做分級或者成分替代，讓消費者自行挑選。目前牛奶棒產品的著眼點主要集中

110、在產品的成分上，包括鈣含量，0添加，有益成分添加，原料產地和含量，糖分的含量和添加等，成分上大同小異，不同之處在于產品的細節處理，主要體現在適口性方面，由于小孩子嘴型大小，咬合力，咀嚼習慣的差異，目前此類產品存在“太硬”“太厚”“太大”“粘牙”等適口性方面的痛點，可考慮在產品適口性方面進行改進。不同大小的牛奶棒產品研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念HMO液體奶HMO液體奶目前主要產品是嬰幼兒奶粉，從2021年初HMO液體奶開始流行，銷量穩步增長，在2022年Q2銷售額達到了264.22萬元，銷售額同比增長達171.60%。HMO液體

111、奶相比傳統嬰幼兒奶粉，開罐即喝的特性十分方便，同時免疫活性蛋白質含量遠高于普通奶粉和鮮牛奶。嬰幼兒奶粉的安全和營養是大眾關注的重點，HMO液體奶通過精準調配，確保營養均衡，在便攜的基礎上也避免奶粉沖泡中水質問題的隱患。同時和奶粉相比營養保存損失少，利于嬰幼兒吸收。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽HMO液體奶國內市場和海外市場差異對比我國目前沒有HMO液體奶的品牌，海外產品為即食型瓶裝嬰幼兒奶粉，主要特點為貼近母乳，方便攜帶，隨時隨地喂養嬰兒。中國售賣HMO液體奶僅雅培一個品牌，海外銷售品牌為雅培和美贊臣。國內對于HMO液體奶的社會認知并不普遍，少部分

112、博主在社交平臺普及HMO液體奶的知識和分享產品使用心得，易消化吸收、不易過敏、方便快捷的特性使其廣受好評。HMO液體奶是海外主流的嬰幼兒喂養方式，國內僅有極少部分消費者選擇此種喂養方式，大眾對該概念了解甚少。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：Similac雅培即食有機嬰兒配方奶粉關鍵詞：有助發育，無激素參考價：約2.50美元/237ml商品名：Enfamil 美贊臣即食嬰幼兒奶粉關鍵詞：營養，大腦發育參考價：約2.37美元/237ml商品名：Enfamil EnfaCare 即用嬰兒配方奶關鍵詞：促進生長，免

113、疫力參考價：約2.00美元/237ml商品名：Similac雅培嬰兒HMO配方奶關鍵詞：非轉基因，助消化參考價：約3.15美元/237ml商品名：Similac雅培含鐵即食有機嬰兒配方奶粉關鍵詞：無激素，乳糖敏感參考價：約1.80美元/237mlHMO液體奶海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成HMO液體奶概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博2094363.64 13906.22 210.5731.03抖音21小紅書24189264.22 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+171

114、.60%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化10 4 2022年Q22021年Q240 7 2022年Q22021年Q2100.00%100.00%2022年Q22021年Q2448 646 2022年Q22021年Q2HMO液體奶行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商

115、品數量逐漸增多，CR5份額不變，市場競爭并不激烈，均價下降明顯。根據魔鏡市場情報監測，該產品自21年初持續穩定增長，魔鏡市場情報認為該產品目前處于探測期初期。嬰幼兒奶粉市場需求巨大（21年全年線上銷售額約為162.02億），結合HMO液體奶在海外市場以及國內市場近兩年增速，魔鏡市場情報預測HMO液體奶還會持續穩定增長，預計2022年年度銷售總額有望達到1.51.8億元。數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽品牌競爭力市場規模（萬元）HMO液體奶重點品牌魔鏡潛力評級abbott/雅培規模增速知名度商品豐富度好評度97.29264.222021年Q2 2

116、022年Q2+1.72倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI目前HMO液體奶屬于小眾市場，因存在技術壁壘和國內外嬰幼兒喂養方式不同，目前國內市場僅有雅培一個品牌。HMO液體奶市場規模以1.72倍的速率增長，貼近母乳的特性使其廣受好評，正逐漸被國內消費者認可，預計未來存在較大發展潛力。HMO液體奶季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：液體奶，營養參考價：約31.20元/237ml商品名：美國雅培Similac大水奶1段HMO液體奶一段新生嬰兒液態奶946ml*8瓶關鍵詞：防脹氣，低敏感參考價：約35.00元/237ml商品名：雅培水奶1段total care

117、敏感過敏嬰兒配方奶5HMO液體奶237ml*6瓶關鍵詞：防過敏，低聚糖參考價：約55.83元/237ml商品名：美國雅培Similac一段防過敏低聚糖含5種HMO液體奶59ml*48瓶 水奶HMO液體奶賽道的痛點價格貴：技術和物流因素推動了價格的上升，目前雅培壟斷該新興市場。物流效率低：由于市面上現有HMO液體奶屬于進口產品，疫情下國際物流耗時較長，市面上供不應求。消費者對HMO液體奶的痛點表現在價格貴、購買途徑少等。從消費者對于HMO液體奶的評論看，相比普通奶粉，HMO液體奶的接近母乳和便利的特性受到消費者的廣泛認可。由于目前市場上僅有一個品牌，購買途徑少，由于喂養嬰幼兒一般長期選用同一款奶

118、粉，消費者對HMO液體奶在短期有持續性購買需求，物流效率低成為消費者擔憂之一。HMO液體奶的市場還在發展初期，隨著消費者好評的增加，預計未來該市場還有巨大發展潛力。更方便的嬰幼兒喂養方式研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽 05FIVE醫療保健高增長概念玉米黃質玉米黃質目前主要產品是膳食營養補充劑，除此以外，還有食用著色劑、食品保鮮劑。自2017年被國家衛計委批準為新食品原料后，在2020年開始流行，銷量高速增長，在2022年Q2銷售額達到了845.58萬元，銷售額同比增長達34.24%。玉米黃素，是人體所需要的一種成分，通過補充之后可以加速眼

119、部的代謝從而起到良好的保護眼睛健康，減少眼部病癥出現的作用。用眼健康問題日趨嚴峻，推動了消費者對護眼產品的需求，人們傾向于通過攝入膳食補充劑來緩解眼部不適。在保護眼睛的基礎上，玉米黃質還可以預防和減緩老年性黃斑變性。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽玉米黃質國內市場和海外市場差異對比我國玉米黃質產品主要是膳食營養補充劑，功效側重于護眼、防黃斑變性。國外產品類型與國內一致，功效也主要為護眼、眼疲勞、防黃斑變性。中國售賣玉米黃質產品Top3品牌為doppel herz/雙心、puritans pride/普麗普萊和webber naturals。海外玉米黃

120、質銷售Top3品牌為Ocuvite、PreserVision和puritans pride/普麗普萊，其中puritans pride/普麗普萊在全球市場中占有較大市場份額。國內眾多博主在社交平臺分享種草玉米黃質產品，對各個品牌的評價大體相似，其中亮眼護眼的效果是大眾關注重點。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：Ocuvite成人50+維生素和礦物質補充劑關鍵詞：護眼參考價：約13.83美元/60粒商品名：Puritans Pride 普麗普萊葉黃素玉米黃質關鍵詞：抗氧化，護眼參考價：約16.00美元/60粒商

121、品名：Physicians CHOICE眼部維生素,含葉黃素、玉米黃質和越橘提取物關鍵詞：眼疲勞，眼干眼澀參考價：約22.05美元/60粒商品名：Puritans Pride普麗普萊葉黃素玉米黃質軟糖關鍵詞：抗氧化，美味參考價：約18.99美元/60粒商品名：Carlyle 葉黃素和玉米黃質軟膠囊關鍵詞：非轉基因，護眼參考價：約5.70美元/60粒玉米黃質海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成玉米黃質概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博717127221737.79122.32

122、6.201.03抖音17656560小紅書252535348845.58 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+34.24%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-0102021-0112021-0122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化378 260 2022年Q22021年Q2492 333 2022年Q22021年Q269.10%69.80%20

123、22年Q22021年Q2117 124 2022年Q22021年Q2玉米黃質行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5、均價變化均不大。根據魔鏡市場情報監測，玉米黃質在護眼保健品中熱度不及其他護眼成分（葉黃素、藍莓等），常作為輔助成分添加在護眼保健品中，產品增速屬于同類平均水平，認為該產品處于導入期中期。護眼類保健品近三年持續增長（21年全年線上銷售額約為11.05億元），結合玉米黃質產品近三年增長趨勢，魔鏡市場情報預測玉米黃質產品2022年年度銷售總額有望突破4000萬元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）玉米黃質重點品牌魔鏡潛

124、力評級doppel herz/雙心規模增速知名度商品豐富度好評度144.67289.182021年Q2 2022年Q2+1.00倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIpuritans pride/普麗普萊規模增速知名度商品豐富度好評度-0.39倍171.96105.192021年Q2 2022年Q2webber naturals規模增速知名度商品豐富度好評度+2.42倍20.9071.462021年Q2 2022年Q2ny-o3規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0061.302021年Q2 2022年Q2trunature規模增速知名度商品豐富度好評度-0.05倍60.395

125、7.252021年Q2 2022年Q2玉米黃質季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：護眼參考價：約137.00元/60粒商品名：德國雙心進口高端護眼寶葉黃素玉米黃素護眼視力干澀關鍵詞：天然，亮眼參考價：約60.00元/60粒商品名：普麗普萊玉米黃葉黃素軟膠囊120粒*2瓶成人護眼片膳食保健品正品關鍵詞：水潤亮眼，過濾藍光參考價：約160.00元/60粒商品名：WebberNaturals進口葉黃素玉米黃素軟膠呵護眼睛Lutein 10mg*60粒關鍵詞：眼腦兼顧，中老年參考價：約389.00元/60粒商品名：NYO3挪威進口多維越橘專利葉黃素玉米黃質成人中老年眼底營養

126、素關鍵詞：護眼，天然參考價：約78.86元/60粒商品名：美國原裝進口Trunature 葉黃素玉米黃素140粒護眼視力保健眼疲勞玉米黃質賽道的痛點味道不好：口味需要符合消費者習慣，提高消費者興趣。性價比不高：包裝與實物不符，到手數量少，會降低消費者購買欲。沒效果：保健品需要一個長期固定服用的過程，短期內沒有立竿見影的效果，容易讓消費者失去信心。消費者對玉米黃質的痛點表現在價格貴、效果不明顯等、味道不好等。從消費者對于玉米黃質的評論看，相比其他護眼保健品，玉米黃質對緩解眼部疲勞和改善黃斑受到了一部分消費者的認可。少部分消費者反饋味道難聞，難以入口。預計未來隨著產品口味的優化，玉米黃質將在護眼保

127、健品市場上取得進一步的增長。天然護眼的玉米黃質保健品研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念葉黃素軟糖葉黃素軟糖目前主要產品是功能性軟糖。從2021年初葉黃素軟糖開始流行，銷量呈指數型增長，在2022年Q2銷售額達到了1.29億元，銷售額同比增長達547.80%。相比傳統護眼保健食品，葉黃素軟糖更貼近零食的形態，非藥品的口感減少消費者的心理負擔。隨著電子產品的盛行，人們日漸關注眼部健康。葉黃素作為抗氧化劑，可有效預防重度近視及視網膜剝離，并可增進視力、保護視力。葉黃素軟糖的口感和形態與日常飲食相符，有助于養成日常服用的習慣。消費者認知數據

128、來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽葉黃素軟糖國內市場和海外市場差異對比我國葉黃素軟糖產品主要為功能性軟糖，功效注重于護眼，保護視力，防藍光。國外產品與國內產品相似，功效主要是黃斑健康，抗氧化，防藍光。中國售賣葉黃素軟糖Top3品牌為inne、Natures way和眾久。海外葉黃素軟糖銷售Top3品牌為Puritans Pride、Natures Way和Phytoral，其中Natures way在全球市場占有較大市場份額。國內眾多博主在抖音、微博、小紅書等社交平臺分享使用體驗種草葉黃素軟糖，對各品牌評價褒貶不一，主要圍繞口味和效果兩方面。部分品牌存在有明顯糖精味

129、，效果不明顯的情況。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：Puritans Pride 普麗普萊葉黃素含玉米黃質軟糖關鍵詞：抗氧化，護眼參考價：約15.50美元/60粒商品名：Natures Way 澳萃維 葉黃素橙味素食軟糖關鍵詞：兒童，美味，護眼參考價：約12.99美元/60粒商品名：Phytoral成人葉黃素玉米黃質軟糖關鍵詞：抗衰，防藍光參考價：約18.99美元/60粒商品名：Sunergetic葉黃素軟糖關鍵詞：黃斑健康，保護眼睛參考價：約16.16美元/60粒商品名：ocuvite維生素葉黃素軟糖關鍵

130、詞：護眼，防藍光參考價：約17.19美元/60粒葉黃素軟糖海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成葉黃素軟糖概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博34071352616328.68 3025.75125.9023.33抖音365226363小紅書85928411.29 億元2022Q2淘寶天貓銷售額+547.80%同比增長數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽2021-042021-052021-062021-072021-082021-

131、092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化1122 367 2022年Q22021年Q21948 523 2022年Q22021年Q234.10%64.70%2022年Q22021年Q2128 124 2022年Q22021年Q2葉黃素軟糖行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5份額減少說明行業競爭激烈，均價變化不大。根據魔鏡市場情報監測，該產品已經連續12個月處于高增長，認為該產品處于爆發期的中期?；谧o眼類保健品近三年

132、持續增長（21年全年線上銷售額約為11億元）和功能性軟糖的高增長趨勢（21年全年線上銷售額約為14.50億元），結合葉黃素軟糖近三年增長趨勢，預測葉黃素軟糖產品2022年年度銷售總額有望突破2億元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）葉黃素軟糖重點品牌魔鏡潛力評級inne規模增速知名度商品豐富度好評度0.001785.502021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMInatures way規模增速知名度商品豐富度好評度+3.50倍296.961335.002021年Q2 2022年Q2眾久規模增速知名度商品豐富度好評度

133、New0.00674.262021年Q2 2022年Q2江中規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00584.832021年Q2 2022年Q2安我規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00561.862021年Q2 2022年Q2葉黃素軟糖季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：防藍光，Q彈參考價：約376.00元/60粒商品名：童年inne兒童葉黃素嬰幼兒藍莓護眼軟糖寶寶維生素專利護眼旗艦店關鍵詞：小分子，養眼參考價：約168.00元/60粒商品名：澳洲佳思敏兒童專業葉黃素軟糖藍莓維生素A學生少年網課保護視力關鍵詞：高含量，護眼參考價：約40.00元/60粒商品

134、名：仁和藍莓葉黃素酯片正品兒童中老年體非專利護眼保健品軟糖關鍵詞：熬夜，護眼參考價：約91.80元/60粒商品名：江中藍莓葉黃素酯軟糖成人兒童中老年非美國近視護眼專利旗艦店關鍵詞：護眼，易吸收參考價：約165元/60粒商品名：安我藍莓葉黃素兒童眼睛夾心軟糖DHA成人中老年眼睛保護藍莓味葉黃素軟糖賽道的痛點效果不明顯：在追求口感的同時，也需要與成分濃度相平衡，濃度低易導致效果不明顯。易過量服用：由于口感與糖果相似，容易超出每日標準攝入量。消費者對葉黃素軟糖的痛點表現在易過量服用、效果不明顯等。從消費者對于葉黃素軟糖的評論看，相比其他護眼保健品，軟糖的口感使消費者更容易接受。少部分消費者反饋覺得味

135、道過甜，產品與糖果太相似，感覺沒有效果。在控糖理念的盛行下，預計未來產品也會順應消費者口味習慣進行改良?？诟蠶彈的葉黃素軟糖研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念姜黃姜黃目前主要產品是膳食營養補充劑，除此之外，還有食品添加劑、藥物等，從2020年姜黃素保健品開始流行，銷量大幅增長，在2022年Q2銷售額達到了9253.26萬元，銷售額同比增長達58.41%。姜黃對疾病具有廣泛的預防特性，且毒性低、不良反應小。隨著重疾發病呈現年輕化趨勢，人們對身體健康越來越重視。除了日常必需的基礎維生素外，開始逐漸尋求功效更強的天然保健品。姜黃對疏肝利膽

136、有著尤其明顯的積極效果，同時在抗炎、女性婦科健康方面也大有成效。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽姜黃國內市場和海外市場差異對比我國姜黃產品主要為膠囊狀的膳食營養補充劑，功效側重于護關節和肝臟健康。而國外還有粉狀、膏狀的膳食營養補充劑，姜黃成分的烹飪香料，功效更側重于促進消化和腸胃健康。中國售賣姜黃產品Top3品牌為swisse、synext、fancl。海外售賣姜黃產品Top3品牌為Natures Nutrition、BioSchwartz、NatureWise，主要為澳洲和美國品牌。海外產品中，姜黃粉作為“超級食物”，是國內消費者主要需求之一。國內

137、眾多博主在抖音、微博、小紅書等社交平臺分享使用體驗種草姜黃粉，使用方式主要是烹飪調料和姜黃奶，其抗氧化、抗炎癥、促進代謝、降血脂的特點是吸引大眾的主要理由。國內姜黃產品形式單一，僅有膠囊裝的膳食營養補充劑，主要為姜黃與其他多種天然成分的復合保健品。海外姜黃產品形式多樣化，姜黃單一成分的保健品是海外暢銷單品。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：Natures Nutrition 姜黃補充劑關鍵詞：易吸收，免疫支持參考價：約12.82美元/60粒商品名：BioSchwartz 含胡椒素的姜黃素補充劑關鍵詞：不含麩質

138、，保護關節參考價：約11.27美元/60粒商品名：NatureWise 有機姜黃素關鍵詞：保護關節，心腦健康參考價：約7.16美元/60粒商品名：Qunol 姜黃姜黃素膠囊膳食補充劑關鍵詞：易吸收，保護關節參考價：約12.90美元/60粒商品名：Nature Made 姜黃素 500 毫克草本補充劑關鍵詞：抗氧化參考價：約5.99美元/60粒姜黃海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成姜黃概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博1623820038142.05 7923.67133.

139、0327.64抖音1131119小紅書69023599253.26 萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+58.41%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化1504 1060 2022年Q22021年Q22819 1932 2022年Q22021年Q259.70%64.10%2022

140、年Q22021年Q2286 255 2022年Q22021年Q2姜黃行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量逐漸增多，CR5份額減少說明行業競爭激烈，均價有一定程度上漲。根據魔鏡市場情報監測，該產品已經連續12個月處于高增長，該產品目前處于爆發期的中期?；谧o膝類膳食營養補充劑已持續增長多年（21年銷售額同比增長143.00%）以及未來連續高增長趨勢，預測其還會維持6-12個月的高增長；結合姜黃產品近三年增長趨勢，預測姜黃產品2022年年度銷售總額有望突破4億元。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）姜黃重點品牌魔鏡潛力評級swisse規模增速知名

141、度商品豐富度好評度279.182307.702021年Q2 2022年Q2+7.27倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIsynext規模增速知名度商品豐富度好評度-0.38倍2084.501298.602021年Q2 2022年Q2fancl規模增速知名度商品豐富度好評度+0.13倍745.82843.722021年Q2 2022年Q2vitahealth規模增速知名度商品豐富度好評度+753.89倍0.92694.502021年Q2 2022年Q2對策制藥規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00386.022021年Q2 2022年Q2姜黃季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過

142、魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：熬夜，肝臟健康參考價：約72.90元/60粒商品名：Swisse/斯維詩奶薊草片姜黃加班熬夜常備120粒/瓶成人進口水飛薊關鍵詞：亞健康，熬夜參考價：約1176.00元/60粒商品名：Synext澳洲小綠煙酸煙酰胺白藜蘆醇姜黃槲皮素補充劑關鍵詞：解酒，肝臟健康參考價：約534.00元/60粒商品名：FANCL姜黃革命解酒丸*3護肝醒酒解酒藥防宿醉神器日本進口芳珂關鍵詞：護關節，促排泄參考價：約156.00元/60粒商品名：原裝進口蔚達姜黃素西芹籽芹菜籽精華鵝肌肽加強版130粒關鍵詞：保護關節，中草藥參考價：約459.00元/60粒商品名：日本進口對策高含量鵝肌肽姜

143、黃素片保健品嘌代謝平衡飲食非西芹籽姜黃賽道的痛點味道不好：姜黃天然的味道不符合消費者喜好，易感到惡心。效果不明顯：保健食品需要長期堅持服用，短期效果不明顯。初期不良反應：初次服用身體可能會感到不適，需要一定時間適應藥物反應。消費者對姜黃的痛點表現在味道不好、效果沒有達到預期和不良反應等。從消費者對于姜黃的評論看，相比于其他保健食品，姜黃對降尿酸，保護肝臟和醒酒方面有明顯效果。少部分消費者反饋初期存在不良反應及味道不好，未來隨著產品優化，減少人體不良反應和改善藥物口味，姜黃在保健食品市場還存在很大發展空間。天然萃取的姜黃保健品研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據

144、產品魔鏡電商聆聽高增長概念咖啡因咖啡因目前主要的產品表現形態為咖啡因復合補劑品，相比傳統的健身補劑品，富含咖啡因的補劑品在2021年8月起在電商平臺加速普及，銷售額在保健食品/膳食營養補充食品類目下占比較小，市場開闊空間較大?？Х纫驈秃涎a劑品相比傳統的保健補劑品。增加了咖啡因之后，咖啡因可影響中樞和外圍的代謝過程，以及心理過程，進而延緩疲勞。同時咖啡因能刺激皮膚改善血液循環，有助于改善皮膚狀態，消除黑眼圈。隨著社會的不斷發展，人們的生活水平越來越高，健康養生觀念也越來越強，很多人自覺地加入到健身運動的隊伍，給了多功能的補給品更大的市場，常見的咖啡因補劑品有咖啡因健身飲料、富含咖啡因的維生素粒等

145、等。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽咖啡因國內市場和海外市場差異對比我國咖啡因補劑產品主要表現形式為混合補劑飲料和混合維生素片，常見配合健身使用。而國外產品常見的咖啡因補劑產品為藥丸和片劑。中國售賣咖啡因補劑產品Top3品牌為諾特蘭德、拜耳和班尼迪爾。海外對于健身的喜愛度遠高于國內，咖啡因補劑產品形態眾多，目前大多數以健身補劑品的形態出現。國內眾多健身博主在抖音、微博、小紅書等社交平臺宣傳咖啡因是減脂補劑中的一種常見成分。增運動前服用咖啡因可以增加30%體內儲存脂肪的釋放?？Х纫蜻€可以增加你在運動中燃脂的總量。它能使體溫升高、增加腎上腺素分泌，幫助燃

146、燒額外的卡路里和脂肪。美國亞馬遜中國產品主要以咖啡因藥丸形態售賣較多，咖啡因藥片主打提神、提高健身效果居多。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）咖啡因國內市場和海外市場差異對比目前中國咖啡因補劑產品均價相對穩定、美國咖啡因補劑產品均價略有起伏，中國咖啡因產品基本保持在100-150元/件，美國咖啡因產品在100-200元/件上下波動。中國的均價略低于美國，但隨著時間推移，目前中國市場與美國市場的均價大致相等。隨著健身觀念的普及，國內外產品功能趨向相似，價格趨向于穩定統一。中美兩國的CR5品牌都約占據了市場90%的份額，

147、特別中國市場呈現出“雙頭并進”的趨勢，兩個品牌占據了約80%的市場份額。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）0501001502002502021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-03中國美國咖啡因補給品均價對比（元/件）中國美國品牌名稱2022年Q2市場份額諾特蘭德42.30%拜爾38.90%班尼迪爾3.20%湯臣倍健1.70%麥斯泰克1.40%中國咖啡因

148、品牌CR5：87.50%美國咖啡因品牌CR5：89.60%品牌名稱2022年Q2市場份額SmarterVitamins38.47%Nutricost28.22%The Genius Brand15.20%Jacked Factory4.68%Eu Natural3.03%咖啡因品類分布與海外市場目前我國電商平臺主打咖啡因概念的健身補給品中一部分為混合補劑飲料，另一部分為混合維生素片。國內方面，品牌諾特蘭德、拜耳、班尼迪爾等占據絕大部分市場份額，CR5達近88%。歐美市場方面，SmarterVitamins、Nutricost、The Genius Brand等品牌領導市場，值得注意的是，歐美市

149、場的咖啡因產品形態是多于國內市場?？Х纫蚧旌涎a給品作為多數配合健身使用的產品，隨著國內健身觀念的流行，國內消費市場有望跟上海外市場的步伐，目前國內市場還是由海外品牌占據主要市場地位?；旌涎a給飲料混合維生素片數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋亞馬遜，shopee，lazada）商品名：Eu Natural Elite 咖啡因 關鍵詞：咖啡因茶氨酸，純天然參考價：約20.00美元/120片商品名：Nutricost 咖啡因藥丸關鍵詞：非轉基因，不含糖參考價：約60.00美元/120片商品名：Jacked Factory運動內能量支鏈

150、氨基酸粉-6 克支鏈氨基酸,天然咖啡因關鍵詞：天然咖啡因參考價：約29.99美元/250g商品名：SmarterVitamins咖啡因藥丸關鍵詞：不含填充劑參考價：約19.99美元/50片商品名：Genius Caffeine 延釋微膠囊咖啡因丸關鍵詞：智能咖啡因參考價：約32.00美元/80片咖啡因海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成咖啡因概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博22695759812103.74574.02107.875.11抖音6175444小紅書92317

151、2471.36 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+154.70%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化6912052022年Q22021年Q2691347 2022年Q22021年Q287.50%60.00%2022年Q22021年Q2110 93 2022年Q22021年Q2

152、咖啡因行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商品數量從2021開始上漲，CR5份額逐漸增加行業開始向頭部聚攏，占據了市場大部分份額。根據魔鏡數據監測，咖啡因概念產品過去一年市場表現較為穩定，咖啡因概念產品處于成熟期（前期），結合過去的穩定表現，預測咖啡因概念產品未來一年銷量的天花板在50萬至60萬份。2022年Q2均價從93上漲到110，保健食品類目相比與去年均價上漲，咖啡因概念上漲符合市場趨勢。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）咖啡因重點品牌魔鏡潛力評級諾特蘭德規模增速知名度商品豐富度好評度34.30574.502021年Q2 2022年Q2+15

153、.74倍數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI拜耳規模增速知名度商品豐富度好評度+6.05倍74.86527.402021年Q2 2022年Q2班尼迪爾規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0042.762021年Q2 2022年Q2湯臣倍健規模增速知名度商品豐富度好評度New0.0022.672021年Q2 2022年Q2麥斯泰克規模增速知名度商品豐富度好評度+3.33倍4.4719.372021年Q2 2022年Q2咖啡因季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：自然咖啡因，多重植物源參考價：約49.00元/40g商品名：諾特蘭德嗨因咖啡因食欲運動高因非咖

154、啡健身成人熬夜風味飲料官方關鍵詞：鈣吸收，煥活膠原肌參考價：約159.00元/50片商品名：拜耳Oneaday女性復合維生素新陳代謝燃動小馬達保健咖啡因b族b2關鍵詞：氮泵伴侶，高速燃油參考價：約59.00元/30片商品名：BD能量咖啡因健身氮泵耐力片?；撬嵫a劑非一水肌酸bcaa支鏈氨基酸關鍵詞：充電醒神，緩解視疲勞參考價：約139.00元/20片商品名：BYHEALTH閃醒片湯臣倍健海外版VB?；撬峥Х纫蚰芰刻嵘裥焉?0片關鍵詞：肌肉科技參考價：約158.00元/60片商品名：MuscleLAB美國MuscleTECH肌肉科技黑金左旋刮刀咖啡因左旋肉堿CLA咖啡因賽道的痛點存在不良反應：作為

155、補劑品，存在消費者吃完之后拉肚子、心慌出虛汗等問題。味道不佳：存在口感較差的問題，食用者反應吃了一兩次就不想再使用。性價比：運動補劑品在價格方面均令人詬病，咖啡因混合補劑品也被認為性價比較低，量較少。消費者對咖啡因混合補給品的痛點表現在食用效果、味道不佳和性價比較低等。從消費者對于咖啡因混合補劑品的評論看，咖啡因原料的加入并沒有額外帶來很多差評，多數消費者認可食物的提神和抑制食欲的功能。少部分消費者反饋性價比不高、味道不好。預計未來隨著咖啡因健康觀念的普及，咖啡因混合補給品將有望在保健食品市場成為一匹黑馬?？谖陡玫目Х纫蚧旌涎a劑品研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為

156、魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽 06SIX美妝個護高增長概念滾珠式育發液滾珠式育發液目前主要的產品表現形態為滾珠頭的分裝育發液或生發液，相比涂抹、噴霧或洗護式育發液，滾珠式育發液在2022年5月在電商平臺加速普及，單月銷售額突破1635.6萬，占據了育發液超過23.5%的市場份額，是22年四月的近4倍。滾珠式育發液相比傳統育發液，可以針對重點部位涂抹，使用也更加方便，更適合對發際線重視的年輕人。隨著新生代工作青年生活節奏快壓力大，再加上飲食和睡眠習慣，導致脫發情況愈發嚴重，防脫發產品也在近幾年迅速發展，有著單獨的商業銷售模式，滾珠式育發液則是美妝工藝+育發生發精華相結合的產物，使得育發液使用更加便捷

157、。消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽滾珠式育發液概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博46060913.93 18957.91 398.80123.18抖音4261535小紅書16332.97 千萬元2022Q2淘寶天貓銷售額+11291.83%環比增長2021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化103

158、0 2022年Q22021年Q2112 0 2022年Q22021年Q2100.00%0.00%2022年Q22021年Q2154 0 2022年Q22021年Q2滾珠式育發液行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，滾珠式育發液是在2021年Q2之后才出現的新產品，商家數量和商品數量都屬于起步階段的水平，頭部品牌修正市場占比較大，商品均價較高由于滾珠式育發液是傳統商品在包裝上的升級，未形成全新的產業模式，CR5的市場占比率達到了100%，意味著競爭格局尚未展開，目前處于導入期，但是隨著各大藥物品牌的入駐，銷售額將一路走高，預計7月銷售額仍可突破千萬級別。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI

159、品牌競爭力市場規模（萬元）滾珠式育發液重點品牌魔鏡潛力評級修正規模增速知名度商品豐富度好評度0.002950.102021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMI帕澳規模增速知名度商品豐富度好評度New0.003.502021年Q2 2022年Q2俏滋規模增速知名度商品豐富度好評度New0.000.302021年Q2 2022年Q2仁和匠心規模增速知名度商品豐富度好評度New0.002.002021年Q2 2022年Q2國藥規模增速知名度商品豐富度好評度New0.000.802021年Q2 2022年Q2滾珠式育發液季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據

160、產品MMI完成關鍵詞：發際線，防脫發參考價：約70元商品名：修正日出傾城毛發滾珠式育發液防脫育發男女專用發際線官網旗艦店關鍵詞：頭發護理，防脫參考價：約65元商品名：帕澳防脫育發液發際線帕奧滾珠式育發液頭發護理按摩男女通用正品關鍵詞：增發密發，發際線生發參考價：約27元商品名：倩滋滾珠式育發液專用防脫育發男女專用發際線生發增發密頭發神器關鍵詞：密發烏發，固發參考價：約36元商品名：仁和匠心發旗艦店官網正品巧然堂防脫滾珠式育發液密發烏發固發男關鍵詞：增發液，防脫參考價：約28元商品名：國藥集團防脫育發滾珠式育發液生發密發增發液官方旗艦店官網正品滾珠式育發液賽道的痛點使用方法不明：消費者對使用療程

161、不夠了解，部分消費者有過敏現象。效果不明顯：市面上大部分產品控油效果較好，但是對于非油脂性頭皮效果不太好。包裝不完善：部分產品外包裝和產品介紹不完整。僅針對部分脫發：目前正面評價中，針對發際線、斑禿的效果比較好，但是對整體大面積脫發則無法短時間生效且用量較多，期待后續開發全頭皮使用的育發液。消費者對傳統育發產品的痛點表現在效果不好、局部使用麻煩和需要二度清洗。從消費者對于滾珠式育發液的評論看，滾珠式的工藝加入對形成好評的作用有限，多數消費者更在意產品對于生發的作用，滾珠式的設計更多是為小劑量針對式使用而服務。少部分消費者反饋客服態度較差、生發效果因人而異、添加成分未明確等痛點，預計未來更多商家

162、加入市場，將會形成正規的產品后續服務。有按摩功能的育發套裝研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡電商聆聽高增長概念泡洗粉消費者認知數據來源：消費者認知詞云圖中詞語和詞頻取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽泡洗粉目前主要產品是衣物鞋包清潔劑，除此之外，還有環境、家私清潔劑等，從2022年初泡洗粉開始流行，銷量呈指數型增長，在2022年Q2銷售額達到了1.873億元，銷售額同比增長達5885%。泡洗粉相比傳統洗衣粉和洗衣液，加強了漂白、滅菌除螨、去霉等功能，同時通過浸泡，可以減少清洗的時間。隨著生活品質的提高和消費主義的盛行，人們對清潔用品不再只是要求單一的清潔功能

163、，泡洗粉可以通過浸泡來加強功能的多樣性，例如添加不同的香型、結合除霉除螨除菌技術和清洗同時還可以實現漂白或彩漂。泡洗粉國內市場和海外市場差異對比我國泡洗粉主要為小罐泡洗粉，常見的使用方法為浸泡后直接搓洗，浸泡時間有助于加強清洗效果，可達到去污漬清潔的目的，有些產品會加以消毒、亮白、除螨除霉等功能。中國售賣的泡洗粉品牌Top3品牌為morei、bodyaid和美可森。由于海外的清洗習慣多為機洗，所以泡洗粉常以“去污粉”、“清潔劑”的形態出現，這樣的產品也會要求添加浸泡步驟。國內很多博主和品牌方在抖音、微博、小紅書等社交平臺主打泡洗粉清洗過程展示，強大的清洗效果宣傳反而會造成消費者預期過高，使得泡

164、洗粉的口碑不佳，且一味地突出清潔功能往往把消毒、除螨等功能所掩蓋，使得目前主要的負面評價在于實際效果和宣傳不符。美國亞馬遜中國產品主要較少，主要還是機洗清潔粉和強效去污劑比較受歡迎。數據來源：本頁國內銷售數據取自魔鏡數據產品MMI海外銷售數據取自魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）商品名：Arm&Hammer 泡洗粉關鍵詞：加入蘇打成分、不含任何香料參考價：約0.17美元/盎司商品名：OxiClean 泡洗粉關鍵詞：對織物友好，具有消毒功能參考價：約0.19美元/盎司商品名：Mollys Suds Active Wear 泡洗粉關鍵詞：活性酶和植物成分、可適用敏感肌參考價：約0.1

165、9美元/盎司商品名：MILLIARD 硼砂粉關鍵詞：無水純硼酸鈉粉末制成參考價：約0.53美元/盎司商品名：FOREVER NEW Stretch Active Wear 泡洗粉關鍵詞：溫和清潔，環境友好參考價：約1.19美元/盎司泡洗粉海外市場季度爆品數據來源：本頁海外商品篩選通過魔鏡數據產品魔鏡Oversea（覆蓋美國亞馬遜）完成泡洗粉概念聚焦聲量互動量聲量銷售額轉換指數互動量銷售額轉化指數聲量銷量轉化指數互動量銷量轉化指數微博43882556022108.41 2547.18245.0928.24抖音549858856小紅書1146113372.44 億元2022Q2淘寶天貓銷售額+42

166、50.94%同比增長2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06規模趨勢銷售額銷量數據來源：本頁銷售數據取自魔鏡數據產品MMI，聲量數據取自魔鏡數據產品魔鏡社交聆聽商家數（家）商品數（條）CR5份額均價變化510433512022年Q22021年Q21021660062022年Q22021年Q286.70%90.10%2022年Q22021年Q291632022年Q22021年Q2泡洗粉行業晴雨表從行業晴雨表可以看出，商家數量、商

167、品數量逐漸增多，CR5份額減少，均價增長較多；泡洗粉主要產品為衣物鞋包泡洗粉，2022年Q2衣物泡洗粉整體市場均價在90元左右，普通洗衣粉均價達到40元左右，可見泡洗粉為洗衣粉帶來50元左右的溢價。魔境市場情報認為其處于探索期，后續將根據非頭部品牌的表現來判斷市場的發展，預計該產品的銷售額增速減緩，下半年銷售額將在34億元之間。數據來源：本頁行業銷售數據取自魔鏡數據產品MMI品牌競爭力市場規模（萬元）泡洗粉重點品牌魔鏡潛力評級morei規模增速知名度商品豐富度好評度0.0017720.302021年Q2 2022年Q2New數據來源：本頁品牌銷售數據取自魔鏡數據產品MMIbodyaid規模增速

168、知名度商品豐富度好評度New0.002083.802021年Q2 2022年Q2美可森規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00301.122021年Q2 2022年Q2興洽規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00149.902021年Q2 2022年Q2櫻加美規模增速知名度商品豐富度好評度New0.00326.902021年Q2 2022年Q2泡洗粉季度爆品數據來源：本頁商品篩選通過魔鏡數據產品MMI完成關鍵詞：除螨，去黃霉參考價：約115.80元/500g商品名：Morei泡洗粉除螨彩漂劑活氧去黃亮白黃霉泡泡洗衣服粉實惠裝家用關鍵詞：活氧，洗白神器參考價：約115.30元/500g商

169、品名：Bodyaid博滴多功能活氧粉洗衣泡泡粉彩漂粉白衣服洗白神器污漬關鍵詞：亮白，活氧洗護參考價：約66.70元/500g商品名：美可森除污漬洗衣粉亮白有氧泡洗粉活氧洗護顆粒留香黃霉泡泡粉關鍵詞：擦鞋刷鞋，去污增白參考價：約33.30元/500g商品名：興洽生態氧泡泡粉洗鞋刷鞋清潔小白鞋球鞋專用洗白去污神器清洗劑關鍵詞：活氧酵素，去油除漬參考價：約67.20元/500g商品名：櫻加美泡洗護顆?；钛踅退嘏菖莘廴ビ蛷娦С凉n家用留香味洗衣粉Wb泡洗粉賽道的痛點去污能力一般：和普通洗衣粉無太大區別，浸泡之后依舊需要手動清潔。價格較貴：商品一般為小量盒裝，但價格卻比一般清潔用品貴。氣味刺鼻、傷手：泡洗

170、粉常常用著漂白、彩漂功能，含有刺激性物質。與宣傳不符：目前大部分商品在短視頻平臺宣傳較多，視頻中的展示和實際效果存在偏差，導致購買人預期過高。消費者對清潔相關產品的痛點表現在機洗清潔效果不好、手洗時間長和功能單一等。從消費者對于泡洗粉的評論看，相比普通洗衣粉和洗衣液，泡洗粉的浸泡功能的加入并沒有額外帶來好評，多數消費者認為價格偏高、清洗效果沒有達到預期、浸泡之后仍需手洗。少部分消費者反饋氣味難聞、對彩色衣物失效等痛點，預計后續商家若不改善產品，加強基本清潔功能并提升性價比，將很難維持如此好的態勢。強調滅菌功能的泡洗粉研究方法：通過該賽道消費者在電商平臺的評價總結，評價數據來源為魔鏡數據產品魔鏡

171、電商聆聽結語在這些細分行業及新興概念里，有提升品質生活的消費品，也有與生活方式強掛鉤的情感需求品。在文化、社會價值和供應端的不斷碰撞與交融中，激發出了更多的消費趨勢、先鋒理念。我們可以從本報告的圖表及高增長概念中發現很多大類目下的利基市場，他們正處于高速發展的階段，在這些市場集中度低的價值洼地里還未出現高影響力的品牌，未來可能成為更加火熱的創投賽道。我們也能看到有些品牌在已經成熟的賽道中，借助包裝和產品升級做概念營銷，獲得大量關注和購買轉化。高增長的背后，有值得推敲的增長打法和差異化營銷。未來，魔鏡市場情報講按照季度持續推出高增長白皮書觀察新消費市場，從數據的角度理解市場，帶來更多洞見。高增長

172、2022Q2季度白皮書敬請期待。以上所有概念/細分市場均在魔鏡增長雷達被發現。魔 鏡 市 場 情 報 解 決 方 案魔鏡是中國領先的智能化零售洞察服務提供商近三年營收增長80%客戶留存率80%垂類/O2O社交媒體電商平臺AI+大數據平臺+零售數據模型 SaaS軟件 數據服務 咨詢報告數據源品牌主/消費咨詢公司投資機構（VC/PE/對沖基金）MR 市場研究CEM客戶體驗管理投資數據庫魔鏡主要針對零售領域互聯網信息進行收集、分析并提供多維的產品賦能客戶進行商業決策服務品牌客戶近千家魔鏡的數字化產品全流程支撐品牌主品牌創新和孵化魔鏡MMI(市場銷售數據監測)魔鏡價格監控魔鏡電商聆聽（評論分析）魔鏡社

173、交聆聽魔鏡增長雷達（高增長發現）魔鏡分析+（多維度分析）市場需求市場機會開發上市定位賽道產品創意概念生成產品設計生產GTM線上銷售品品牌牌主主的的業業務務流流程程市場需求評估市場品類分析品牌定位分析創意篩選概念構建品牌溝通點梳理概念診斷產品測試及銷量預測新品和競品的銷量價格監測競對監測傳播矩陣設計競品營銷效果復盤產品賣點梳理功能點取舍定價策略競對分析包材和物流方案設計魔魔鏡鏡的的價價值值點點魔魔鏡鏡產產品品體體系系魔鏡產品輔助投資機構捕捉商機和驗證數據魔鏡基于電商數據和社交數據為一級市場客戶提供以下信息：高增長新消費品牌電商銷量或銷售額高增長、社交聲量高增長高增長新消費賽道電商銷量或銷售額高增

174、長、行業品牌數量或商品數量高增長、社交聲量高增長盡職調查通過線上數據驗證數據可信度選賽道選標的盡職調查一級市場二級市場魔鏡基于電商數據為二級市場客戶提供以下信息：上市公司多個品牌在電商平臺的銷售數據投資決策增長雷達產品可先于同行6個月發現新機會先于同行6個月，發現新機會捕捉高增長概念，洞察高增長品牌，挖掘高增長行業 先于同行6個月，發現新機會捕捉高增長概念，洞察高增長品牌，挖掘高增長行業電商聆聽&社交聆聽產品基于海量電商評論和社交平臺數據，對行業、品牌和爆品做高效的用戶洞察基于海量電商評論和社交平臺數據，使用AI分析算法，對行業、品牌和爆品做高效的用戶洞察MMI產品為客戶提供幾乎全平臺、全品類

175、、全品牌的綜合數據看板服務魔鏡“分析+”產品提供超靈活的篩選條件和高定制化的商品分類，可滿足客戶個性化的分析需求價格監控產品為客戶提供高效的價格監測服務 品牌和電商平臺的高效價格監測服務高頻監控商品價格異常價格自動警報案例 品牌主業務痛點：小家電市場上每年會冒出來數以百計的新產品賽道，其中有些賽道會高速成長。有些品牌能夠抓住這些新賽道從而獲得高速增長，例如小熊電器、科沃斯、石頭科技等等。美的不愿意錯過這些機會點，但是缺乏有效方法來發現并評估高增長機會點。魔鏡解決方案：從2018年起提供SAAS和研究報告服務，發現每個月的新增機會點，并且建立模型評估各機會點的成長空間。成效：從2019年起，美的

176、在魔鏡的建議下推出了“手持榨汁機”、“空氣炸鍋”、“電熱取暖桌”等數十款產品。業務痛點：農夫山泉的業務痛點和美的相似。作為水飲行業的領軍企業，農夫山泉需要不斷主動做產品創新，以抵御新品牌的挑戰。魔鏡解決方案：從2019年起提供SAAS和研究報告服務，不斷地向農夫山泉推薦飲料行業的新機會點，例如“泡茶水”、“代餐飲料”、“粗糧飲料（健康飲料/老人飲料）”、“仙女水/告白水（女性飲料）”等新興市場機會點。成效：在2021年，農夫山泉在魔鏡的建議下推出了“泡茶水”產品，實現的銷售額和利潤遠超預期。案例 投資機構某VC：該VC的投資團隊長期使用魔鏡數據發掘潛在的投資標的，并且用魔鏡的銷售監測數據來驗證

177、各品牌的運營數據（DD環節）。魔鏡的公眾號每周都要輸出任一行業的新銳品牌排行榜。該VC曾通過該榜單發掘了例如三頓半、王飽飽、永璞咖啡等新消費品牌，并最終投資成功。某二級市場基金：早在2020年Q4，該基金就用魔鏡電商銷售數據在分析各個消費品上市公司的表現。通過分析“科沃斯”、“添可”品牌在天貓京東上的銷售數據，尤其是“添可”在雙11期間的爆款橫空出世瘋狂放量；該團隊認為“科沃斯”的第二增長曲線“添可”爆發，因此該股票極具投資價值。通過分析“潤百顏”和“夸迪”在線上的同比數10倍乃至100倍的銷售額增長，該團隊認為“華熙生物”的功能性護膚品營收將會爆發式增長，該股票極具投資價值。北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451郵編：100102聯系我們 謝 謝！關注我們版權聲明本報告為魔鏡市場情報制作，其版權歸屬魔鏡市場情報，未經允許，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳播