珍愛網：95后單身人群白皮書（15頁）.pdf

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1、珍愛網聯合美團發布95 后單身人群白皮書 據國家統計局數據顯示，我國單身人口已達 2.46 億，占全國總人口的 17.65%，單身問題 日益突出，隨著“后浪”話題出圈，進一步引發社會對 95 后單身人群的熱切關注。2020 年 七夕之際，珍愛網聯合美團共同發布95 后單身人群白皮書 ，從情感現狀與婚戀態度，以 及生活方式和消費習慣等維度，深度解讀 95 后單身人群的情感和生活面貌。 報告顯示，95 后單身原因在于沒遇到合適的人、社交圈小且宅、工作忙；超 7 成單身 95 后 不接受“漁場管理” ；單身 95 后對相親接受度最高，其次是網戀和異地戀；超 7 成單身 95 后約會接受 AA 制，月

2、均戀愛花銷 1397 元；單身 95 后加班成常態，6 成認為事業比愛情 重要； 密室、 寵物受 95 后歡迎； 95 后旅游偏愛成都、 上海， 外賣喜愛點川菜、 西餐和燒烤。 一、單身 95 后的情感狀態 1、單身原因 TOP3：沒遇到合適的人、社交圈小且宅、工作忙 調查顯示，95 后認為自己單身的主要原因在于暫時沒有遇見合適的人（77.01%） ，另外， 社交圈小缺少異性朋友（58.78%） 、宅在家缺少社交活動（29.59%） 、工作忙（24.97%） 、 性格內向（24.57%）也是導致 95 后單身的主要原因。 就性別差異而言，95 后男生單身的原因主要在于忙著掙錢、不懂和異性相處、

3、缺乏自信； 95 后女生單身的原因則更多在于習慣單身、沒遇到合適的對象、擇偶要求過于理想化。 面對單身生活，95 后最普遍的看法是時常感到孤獨（39.63%） ，其次，不用委屈自己遷就 他人（38.97%）和有更多時間專注自己（35.27%） 、單身更自由（29.72%）也是他們單身 生活的主要感受。 2、曖昧態度：超 7 成單身 95 后不接受“漁場管理” ，超 8 成沒有曖昧對象 “漁場管理”近來作為新生戀愛用語，為眾人所熟知，對此行為，95 后有什么看法？(“漁 場管理”指的是在男女關系中，并未交往而是保持曖昧關系，同時管理身邊眾多異性態度或 行為的方式。) 調查顯示，超 7 成（75.

4、56%）單身 95 后表示不能接受這種行為，認為是對愛情的不忠， 并且太耗時間精力。另外還有近 3 成（24.44%）單身 95 后表示能接受“漁場管理”行為， 最主要的原因在于能多方面挑選合適的人選。由此可見，單身 95 后整體對待情感的態度還 是較為專一的，此外，超 8 成（85.64%）單身 95 后表示沒有曖昧對象。 3、擇偶標準：三觀、性格和長相，認為星座配對不靠譜 擇偶時，95 后首要注重對方的什么特質呢？調查顯示，三觀（64.86%） 、性格（51.92%） 和長相（43.59%）是 95 后最為關注的擇偶特質，其次是個人能力（31.31%） 、經濟條件 （28.40%）和身材（

5、20.87%） 。就性別差異而言，95 后男生更注重長相、身材、性格和興 趣愛好，95 后女生則更在意學歷、經濟條件、家庭情況和個人能力。 如今星座運勢備受年輕人喜愛， 95 后是否會將星座匹配作為自己的戀愛指南呢？調查顯示， 超 4 成（43.19%）單身 95 后不相信星座匹配，原因在于 95 后認為命運掌握在自己手中， 以及星座沒有科學依據；另有 2 成（29.20%）相信星座匹配能給自己心理安慰。在實際擇 偶時，超 8 成 95 后（80.63%）明確表示不會以星座匹配作為考慮標準。 4、戀愛類型接受度：相親網戀異地戀 面對日益嚴峻的單身問題， 相親不失為脫單的有效途徑之一， 數據顯示

6、， 超 8 成 （88.38%） 單身 95 后接受相親， 認為參加相親的人都以戀愛為目的， 誠意度高， 同時知根知底更靠譜。 作為移動互聯網下成長起來的一代人，95 后對待網戀的態度卻十分謹慎，僅不到 3 成 （29.33%）95 后表示接受網戀，認為網戀增加了一個脫單渠道、方便高效。而不接受網戀 的 95 后則是擔心虛擬與現實差距太大以及認為網戀不靠譜。 針對異地戀問題，超 4 成（44.91%）95 后表示無法接受異地戀，認為存在無法時刻陪伴照 顧、感情容易變淡、無法及時處理矛盾等問題，在異地戀見面時間上，95 后認為至少一周 見一次或者一個月見一次的頻率才算合理。 5、 戀愛消費新觀：

7、7 成約會接受 AA 制、拼團滿減，月均戀愛花銷 1397 元 在約會的時候， 7 成 （71.47%） 單身 95 后表示能接受 AA 制消費， 若是和另一半外出旅游， 近 7 成（68.91%）95 后表示能接受 AA 制。此外，6 成（62.06%）95 后接受第一次相親 /約會時使用團購或拼湊滿減買單，看來 95 后在努力脫單的同時也不耽誤省錢。 都說談戀愛費錢，那究竟有多費錢呢？調研顯示，超 5 成（52.98%）95 后認為戀愛月花銷 在 500-1500 元最合理，95 后可接受的平均月花銷為 1397 元，可見他們在戀愛花費上的 態度偏理性。深入分析發現，月收入越高能接受的戀愛

8、月花銷也相應越高，近 4 成月收入超 過 1 萬元的 95 后，可接受 3000 元以上的戀愛月花銷。 6、結婚意愿：7 成單身 95 后期待結婚，理想結婚年齡為 28 歲 在結婚意愿上，7 成（70.75%）95 后表示期待結婚，因為婚姻生活能讓自己更穩定，有愛 人會更幸福，他們最理想的結婚年齡是 28 歲。 95 后渴望婚姻，也同樣渴望婚姻里的安全感和儀式感，超 6 成（65.00%）95 后表示無法 接受裸婚，認為裸婚沒有安全，婚姻要建立在物質基礎之上；超半數（56.93%）95 后不 能接受結婚不辦婚禮/酒席，在他們看來，儀式感很重要，此外，4 成 95 后則表示結婚是 兩個人的事，不

9、辦婚禮也沒關系。 二、95 后單身人群的生活方式和消費習慣 1、單身 95 后眼里的自己：愛自由、好奇心、敢嘗試 單身 95 后眼中的自己到底是怎樣的呢？調查顯示， “不愿被束縛、 崇尚自由 （68.25%） ” 、 “追求新事物、好奇心強（58.20%） ”和“勇敢、敢于嘗試（40.08%） ”是他們最顯著的特 征。 2、單身 95 后加班成常態，6 成認為事業比愛情重要 2020 年最小的 95 后已經 20 歲，數據顯示，超 8 成（89.30%）95 后步入工作階段，且 87.72%的人表示有加班經歷，其中 6 成（61.98%）95 后偶爾加班，更有 1 成（14.20%） 95 后

10、幾乎每天都加班，加班對 95 后來說已經是一種常態。 而面對普遍的加班情況，數據顯示，95 后認為其正面的影響主要在于：對年輕人是一種鍛 煉（38.71%） 、提升業務能力（28.40%） 、加班費增加收入（27.21%） ；而加班的負面影響 則在于：超額工作量對身心是一種損耗（28.01%） 、加班導致沒時間做自己想做的事 （26.95%） 、容易產生焦慮等負面情緒（25.89%） 。 對工作積極性較高的單身 95 后來說，超 6 成（61.27%）認為事業更重要，認為物質是情 感的基礎，有了事業才有底氣選擇喜歡的對象。另外近 4 成（38.73%）95 后則認為愛情更 重要，可以排解一個人

11、生活的孤獨、渴望找到喜歡的人，以及享受愛與被愛的甜蜜。 3、95 后新型休閑娛樂方式崛起，密室、寵物受歡迎 95 后娛樂生活豐富多彩。根據美團 App 大數據顯示，95 后人群在游戲廳、音樂餐廳、密 室逃脫、貓咖主題館、網吧/電競、鬼屋等新型娛樂方式上名列前茅。 其中，貓咖主題館消費訂單量同比增幅達 355.3%，寵物消費訂單量同比增幅達 20%以上， 喝一杯咖啡，與貓咪玩耍一個下午，成為了不少 95 后的休閑方式。還有不少 95 后鐘情于 鬼屋、密室等新型娛樂方式，鬼屋、密室訂單量年同比增長分別為 111.4%和 98.1%。 此外，養生也是現在 95 后的休閑娛樂新風尚，據美團打車數據顯示

12、，95 后下班后喜歡打車 去按摩 SPA 放松。 4、北上深 95 后最注重形象管理，植發最高花費達 32400 元 隨著經濟發展和人們消費能力的不斷提升，95 后也開始更為注重形象管理。根據美團 App 大數據顯示，北京、上海、深圳的 95 后麗人消費指數名列全國前三，一線城市中 95 后的 女性群體更加愿意為變美事業投資金錢和精力。此外，在高強度和快節奏的生活壓力下，發 際線上移已經成為不少 95 后心中的痛。 2020 年七夕前美團 App 上植發的最高一筆訂單高 達 32400 元。為了形象，95 后愿意投入重金獲得美麗和自信。 5、95 后旅游偏愛成都、上海，愛嘗試潛水、熱氣球、滑雪

13、等項目 全國網紅城市哪家強？成都、上海同時位列 95 后美團 App 機票、火車票目的地預定量前 兩名，到成都吃火鍋，到上海迪士尼游玩是不少 95 后心儀的度假方式。 在住宿偏好上，特色民宿、度假村別墅等新型住宿方式備受 95 后喜愛。據美團 App 大數 據顯示，2020 年七夕前，度假村別墅的訂單量年同比增長為 45.3%，特色民宿年同比增長 為 107.8%。 在景點偏好上，95 后除了喜歡看自然風光，逛公園和動物園等常規景點之外，還喜歡嘗試 潛水、熱氣球、滑雪等旅游項目。美團 App 上的潛水相關的門票訂單量較去年同比增長 137.5%，熱氣球和滑雪較去年同比增長 86.4%和 86.3%。 6、95 后及時需求顯著：外賣喜愛川菜、西餐和燒烤，閃購跑腿飲品持續霸榜 外賣助力 95 后實現吃飯自由， 由于工作節奏快， 小吃快餐持續位列 95 后外賣下單量榜首。 川菜、西餐和燒烤是 95 后最喜愛美食品類，在美團 App 上名列訂單量前三名。 此外，美團閃購提供的半小時送貨上門服務為 95 后的生活帶來了不少便利。2020 年，美 團閃購上，飲品店持續霸榜，位列閃購銷量第 1 名。而藥品、辦公用品、居家用品、寵物用 品等銷量同比去年增長率達 200%以上。