《秒針&中國廣告協會：2024年「文旅微短劇」專題研究報告：產業融合 共創未來（33頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《秒針&中國廣告協會：2024年「文旅微短劇」專題研究報告：產業融合 共創未來（33頁）.pdf（33頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 2006-2024 秒針系統 版權所有產業融合，共創未來文旅微短劇專題研究報告2024年6月 2006-2024 秒針系統 版權所有2關于文旅微短劇，專家這樣說專家觀點做好文旅微短劇首先需要思考好到底是“影視+文旅“，還是“文旅+影視”，“影視+文旅”的影視創作空間更大，核心是把故事講好；“文旅+影視”更具挑戰，需要深入挖掘、研究、看透當地的文化資源，提煉文化價值和歷史內涵，用創新的方式將當地的旅游品牌幻化到故事中。陳笑鷗甘肅建投文旅集團 副總經理融合的目的是1+12專家觀點專家觀點“微短劇+文旅”作品可以打通微短劇和其他行業的聯動，用影視行業的專業創造能力，有效宣傳推廣文旅品牌，拓展人們的

2、出行體驗，增加觀眾的情感深度，在文化和旅游之外注入更多的人文價值。我們希望通過微短劇實現為產業賦能，力求在滿足人們出行需求之外，增加旅游的溫度和文化輸出。董海松導演、演員，代表作喜寶歷險記等打通產業聯動，實現相互賦能文旅微短劇是需要多方成就，同時也多方受益的一個新興產業。一部微短劇帶來的成功需要內容矩陣，產品矩陣和推廣矩陣三大矩陣的配合，當社會各界的相關企業和政府來共同推動才能夠真正的把微短劇的優勢給體現出來，所有業態都可以參與，實現共贏。馮芒青年影聯（武漢）文化發展有限公司董事/創始人多方成就，多方受益數據來源秒針SEI微短劇內容贊助評估數據庫數據周期：2023年12月-2024年5月平臺范

3、圍：主流長視頻平臺、主流短視頻平臺文旅微短劇行業專家深訪樣本量：3樣本說明：文旅微短劇行業專家執行方式：一對一深訪執行日期：2024年5月秒針SocialMaster社媒輿情數據庫數據周期：2023年12月-2024年5月平臺范圍：全網平臺，含微信、微博、抖音、快手、B站、今日頭條、搜狐（新聞）、新浪、百家號、一點資訊、小紅書、得物、百度貼吧等文旅微短劇用戶在線定量調研樣本量：300樣本說明：性別、年齡、城市級別覆蓋全國網民結構 18-64歲 當地常駐居民執行方式：在線定量調研執行日期：2024年5月名詞解釋微短劇單集備案時長規定為20分鐘以內，有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情

4、節的劇集。電視劇非微短劇內容，即單集備案時長超過20分鐘的劇集。本地游出行距離超過10km的同城旅游，不包括探親、工作出行等。外地游包括國內出省游、出市游，不含本地游或單純的探親、公務出差等。TGITarget Group Index，目標群體指數，可反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表特定市場群體特征表現與整體市場群體特征表現相同，TGI越高代表特征越顯著。高旅游意向人群指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群。參與指數秒針SEI（sponsorship evaluation index）評估模型的評估指標之一，是社交媒體大數據和

5、搜索大數據融合計算的指數化結果，衡量觀眾對于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；恿坑脩魧μ?視頻的點贊、轉發、評論等動作的總和。目錄CONTENTS01應勢而生文旅微短劇的發展03因勢而為文旅微短劇優秀案例分析及趨勢展望02順勢而發文旅&微短劇的消費需求與態度 2006-2024 秒針系統 版權所有應勢而生文旅微短劇的發展01 2006-2024 秒針系統 版權所有7國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知微短劇是一種新興的非?；钴S的文藝形式，具有時長短、投資小、創作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經濟發展等方面具

6、有獨特優勢。為深入貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議、中央經濟工作會議和全國宣傳部長會議精神，加強微短劇創作引導和優秀節目示范引領，推動微短劇題材體裁創新，積極探索與文化和旅游等產業跨界深度融合，推動文化傳承和經濟社會發展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創作提升計劃，自通知發布之日起，國家廣播電視總局將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。2024年，創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著

7、微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。國家廣播電視總局辦公廳2024年1月10日講好鄉村振興故事講好中華文明起源和文化傳承故事表現日新月異的新景點、新景象和新故事文物中找故事講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事講好城市文明故事表現新時代生態文明之美和人民生活之美創作方向2024年初，總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵行業深度融合政策資料來源：國家廣播電視總局公告 2006-2024 秒針系統 版權所有8北京充分發揮北京廣播電視網絡視聽發展基金效能，通過劇本扶持補貼、攝制宣推扶持補貼、獎勵三類形式進行資助，并對文旅題材的網絡微短劇予以側

8、重。聯合抖音、快手、愛奇藝、優酷、點眾科技等市屬重點企業，推動各方資源向“跟著微短劇去旅行”短劇游北京創作計劃的項目傾斜。加大資源傾斜力度湖南營造良好的創新創作生產生態推動北京各區與平臺機構結對合作協調以懷柔影視基地、“童牛影業”小鎮、長信傳媒懷柔影視拍攝基地為代表的優質影視基地資源，為項目創作提供拍攝協助與優惠政策。組織優秀微短劇展播推廣組織全省網絡視聽平臺、湖南IPTV、市縣融媒體中心開設專題、專區、話題等方式，依托用戶、推廣、算法、商業模式上的優勢，對優秀微短劇進行展播，給予流量扶持。利用馬欄山視頻文創產業園“文化+科技”的產業龍頭效應，推動視頻文創資源集中和產業集聚，在內容審查、行政審

9、批、扶持和獎勵等方面開通“綠色通道”。黑龍江提出“新玩法”提出冰雪旅游等創作方向結合2025年第九屆亞冬會、哈爾濱冰雪大世界、奧運冠軍之城等，深度挖掘冰雪經濟全產業鏈條各環節、各形態項目題材，持續擴大龍江冰雪旅游影響力。以微短劇等影視IP結合短視頻制作、互動游戲開發、直播帶貨、話題帶動、網紅培育等網絡視聽“新玩法”，探索形成適合黑龍江省實際，可復制可推廣的“視聽+文旅”長效宣傳新形態。浙江杭州市臨平區強化布局打造“短劇+電商+文旅”新模式浙江省廳指導淘寶舉辦“浙里好看淘好短劇”扶持計劃發布會。提出在2024年對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持。打造一條從創作、拍攝、制作、發行、交易到衍

10、生產業為一體的微短劇全產業鏈。余杭區發布政策意見設立總額2億元的網絡微短劇發展基金，給予微短劇創作全鏈路支持。江蘇要求各市至少一部作品大力宣傳推廣省廣電局在2024長三角高新視聽博覽會暨首屆江蘇“金茉莉”視聽周期間，協調相關播出機構和平臺，進行集中宣介。省文化和旅游廳將運用新媒體平臺加強宣傳。各市文廣旅局幫助制作機構和制作人把握創作導向，完善創作計劃，提出修改建議。各市文廣旅局認領創作不少于1部作品。河南提出從考古遺址公園等地取景等創作方向從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城等國家考古遺址公園，歷史文化名城名鎮名村街區等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

11、為“龍門石窟、少林寺、清明上河園、云臺山、黃河小浪底”等國家A級景區、主題公園、國家級旅游度假區、國家生態旅游示范區等景點景區及自然景觀量身定制故事，表現新時代生態文明之美和人民生活之美。多省市出臺實施計劃，通過資金扶持、流量傾斜等方式大力支持政策資料來源：各省廣電總局公告、網絡公開資料整理 2006-2024 秒針系統 版權所有9各媒體平臺響應國家政策，以現金激勵、流量扶持等方式助力發展快手星芒開通文旅題材微短劇特別合作通道，征集導向積極、創意新鮮、形式新潮、內容新穎的優秀微短劇，對確認引入的優秀微短劇給予千萬級平臺流量扶持?？焓侄兑舭l布“辰星計劃”，以最高500萬現金扶持+1億流量曝光支持

12、，助力微短劇走向精品化。抖音芒果tv芒果tv發布新戰略，以“精品化”、“創新化”、“規?；睘槿髽藴拾l力微短劇，其中“創新化”包括探索“微短劇+文旅”融合新模式，通過推出大芒系列旅游精品微短?。òㄒ粔粽硇呛拥榷嗖浚?，將流量優勢引導轉化為產業和市場優勢，為旅游產業提供更深入、更持久的價值賦能。舉措資料來源：網絡公開資料整理 2006-2024 秒針系統 版權所有10劇目名稱播出平臺關聯的旅行景點/傳播的文化價值超越吧！阿娟抖音展現舞獅文化，傳遞堅持夢想的熱血精神天涯小娘惹抖音重點展現娘惹文化、紅頭巾往事和南僑機工抗戰往事錦月安笙騰訊視頻弘揚國粹傳統文化與愛國情懷少爺和我愛奇藝重點傳播傳統文化

13、及傳統美德一夢枕星河芒果tv、蘇州臺、看蘇州客戶端江蘇蘇州包括平江路、蘇州中心等我的歸途有風抖音四川樂山飛揚的青春優酷浙江溫州曹村觀復貓抖音弘揚正直、禮貌、友善、堅強等美德，展示中華文化的氣韻和神采劇目名稱播出平臺關聯的旅行景點/傳播的文化價值師傅騰訊視頻禁毒普法知識宣傳，增強公眾對緝毒工作的支持和理解小圓滿騰訊視頻深度探討了婆媳相處、如何平衡生育和事業等當代家庭的現實議題大過年的，別過了抖音旨在化解當代青年婚姻焦慮，傳遞真善美的人生理念秋蟬抖音展現革命精神與愛國情懷鑒心湖南衛視、芒果tv將書畫鑒定融入情節，表現中華兒女的愛國忠義之心超能坐班族快手深度探討了職場人際關系、個人成長和自我價值實現

14、等社會議題春日野行騰訊視頻浙江省象山刺殺小說家之少女反擊戰抖音展現女性力量和堅韌精神國家廣播電視總局2024新春檔精品微短劇宣推會推薦片單16部微短劇入選總局新春檔精品微短劇推薦片單2024年1月26日，國家廣播電視總局網絡視聽司召開新春檔精品微短劇推介會，是“跟著微短劇去旅行”創作計劃發布后召開的首次宣推會。此次會議推薦了16部精品微短劇，這些劇目文化和旅游元素突出，題材涵蓋情感、懸疑、都市、奇幻等，推動春節追短劇成為新潮流、新年俗。舉措資料來源：國家廣播電視總局公告 2006-2024 秒針系統 版權所有11國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦目錄總局發布“跟著微短劇去旅行”推薦目錄舉

15、措批次劇目名稱播出平臺關聯的旅游景點第一批飛揚的青春優酷浙江溫州曹村戀戀小食光暫未播出陜西西安-包括漢中、渭南、西安等虎鶴雙行暫未播出浙江杭州，包括三墩古街、小古城村等碗小廚闖江湖之麻辣愛情暫未播出湖南郴州我的歸途有風抖音四川樂山帶你去個好地方抖音浙江武義，包括花田美地、大紅巖等落花生（第一季）抖音、快手、央視頻等湖北武漢，包括江夏小朱灣、蔡甸大金灣等第二批一夢枕星河湖南衛視、芒果tv江蘇蘇州，包括平江路、蘇州中心等大王別慌張愛奇藝拍攝于浙江東陽橫店，劇中場景映射青海省日月山、連云港花果山我是獵手騰訊視頻江蘇東臺鎮，包括七里漾、黃海森林公園等你的島嶼已抵達湖南衛視、芒果tv湖南常德桃花源戀戀茶

16、園優酷浙江麗水，包括大木山茶園、古堰畫鄉等別打擾我種田湖南衛視、芒果tv安徽寧國，包括世界木屋村、青龍灣景區等孤單旅行團快手廣西桂林，包括桂海晴嵐、象鼻山等鲅魚戀上貓騰訊視頻遼寧大連，包括中山廣場、老虎灘海洋公園等愛在炊煙裊裊時騰訊視頻浙江海鹽，包括沈蕩古鎮、豐義村花海等那個重逢的夜晚湖南衛視、芒果tv福建平潭島別人家的孩子之小紅豆與小獅子暫未播出廣東廣府以愛為契騰訊視頻浙江寧波，包括東錢湖、殷灣村等等你三千年抖音、快手河北邯鄲親愛的乘客，你好騰訊視頻北京，包括懷柔水庫、中央電視臺等橘子汽水騰訊視頻浙江湖州，包括南潯古鎮、華僑村等辣媽回村暫未播出浙江金華，包括雙峰鄉、櫸溪村等趙小姐的日記騰訊視

17、頻浙江杭州，包括唐棲古鎮等全糖少爺騰訊視頻甘肅，包括劉家峽大景區、七彩丹霞世界地質公園等一道愛情請慢用優酷山東青島，包括嶗山、少海等實習生菜菜快手北京，包括中央電視臺、天壇等重慶遇見愛暫未播出重慶潼南，包括雙江古鎮、大佛寺等資料來源：國家廣播電視總局公告 2006-2024 秒針系統 版權所有12排序劇目名稱播出平臺關聯的旅行景點/傳播的文化價值1大王別慌張愛奇藝拍攝于浙江東陽橫店，劇中場景映射青海省日月山、連云港花果山2少爺和我愛奇藝重點傳播傳統文化及傳統美德3我的歸途有風抖音四川樂山4那個重逢的夜晚湖南衛視、芒果tv福建平潭島5帶你去個好地方抖音浙江武義，包括花田美地、大紅巖等6你的島嶼已

18、抵達湖南衛視、芒果tv湖南常德桃花源7春日野行騰訊視頻浙江省象山8別打擾我種田湖南衛視、芒果tv安徽寧國，包括世界木屋村、青龍灣景區等9天涯小娘惹抖音重點展現娘惹文化、紅頭巾往事和南僑機工抗戰往事10超能坐班族快手深度探討了職場中人際關系、個人成長和自我價值實現等社會議題推薦目錄中，社媒互動量Top10文旅微短劇*基于國家廣播電視總局發布的“2024新春檔精品微短劇宣推會推薦片單”、“跟著微短劇去旅行”第一、第二批推薦目錄中的已播微短劇，秒針獨立采集社媒互動量數據進行排名。推薦目錄中，多部文旅微短劇已經獲得高關注，產生了強社交效應數據來源：秒針SocialMaster數據庫，數據時間：2023

19、.12.01-2024.05.15數據說明：互動量指的是用戶對帖子/視頻的點贊、轉發、評論等動作的總和。2006-2024 秒針系統 版權所有順勢而發文旅&微短劇的消費需求與態度02 2006-2024 秒針系統 版權所有14大眾旅游需求旺盛，出行需求與消費意愿日益增長出境游外地游本地游含國內出省游、出市游出行距離超過10km的同城市旅游居民人均旅游花費同比變化今年比去年同期花費更多31%今年比去年同期花費更少6%數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：請問，您未來半年是否有旅游計劃？請選擇您未來半年準備去的旅游目的地?！径噙x】；請問，相較于去年同期，您今年

20、以來的旅游人均花費，是否有變化？【單選】居民外地游及本地游出游意愿強烈居民旅游消費意愿持續增長居民未來半年出游意愿旅游消費需求今年與去年同期花費差不多63%2006-2024 秒針系統 版權所有15消費者對旅游目的地的偏好多樣化、個性化并存數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：請問，您下一次會選擇哪種類型的目的地出游？【多選，限選3項】數據說明：TGI（Target Group Index，目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表特定市場群體特征表現與整體市場群體特征表現相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為

21、18-35歲/35歲人群以上對比整體人群。居民偏好的旅游目的地類型47%44%39%36%28%26%23%20%13%3%自然風景區當地城市特色文化或娛樂場館歷史人文景觀參加特定活動集市夜市或購物中心度假村、溫泉工業企業或村鎮宗教寺廟紅色旅游總體18-35歲35歲以上18-35歲35歲以上不同年齡偏好（TGI110）18-35歲人群更偏好人文景觀或場館、度假區與宗教寺廟35歲以上人群相對更偏好工業、村鎮和紅色旅游旅游消費需求 2006-2024 秒針系統 版權所有16以旅游調節身心滿足情緒價值是最為普遍的出游動機18-35歲人群更渴望在旅游中獲得情緒價值、興趣愛好、新奇探索和社交等需求的滿足

22、居民旅游目的33%32%29%23%26%29%28%24%19%20%25%放松身心和解壓獲得快樂的情緒價值與家人朋友共度美好時光，維系感情打卡留念，保存美好記憶滿足專門的興趣愛好學習或增長知識、見聞探索、體驗新鮮事物冒險，追求刺激結識新朋友向他人展示，積累談資購物或購買特色商品總體18-35歲35歲以上情緒滿足74%興趣、學習49%新奇探索47%社交35%消費25%數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：請問，您的旅游目的主要有哪些？【多選，限選5項】旅游消費需求 2006-2024 秒針系統 版權所有17居民旅游消費決策受到多種因素影響，不同代際人群存

23、在不同需求18-35歲人群更看重美食、住宿、服務等多個方面35歲以上人群對出行與預算匹配度要求更高影響居民旅游消費決策的因素34%31%29%27%25%24%24%23%23%21%交通美食安全性目的地景區服務水平住宿是否能買到門票是否符合預算是否擁擠同行人的需求、親朋好友意見總體18-35歲35歲以上18-35歲35歲以上不同年齡特征（TGI110）數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：請問，在選擇旅游目的地時，以下哪些方面對于您的出游決策影響最大？【多選，最多選3項】數據說明：TGI（Target Group Index，目標群體指數），可反映目標群

24、體在特定研究范圍的強勢或弱勢；TGI數值等于100代表特定市場群體特征表現與整體市場群體特征表現相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為18-35歲/35歲人群以上對比整體人群。旅游消費需求 2006-2024 秒針系統 版權所有18居民出游前痛點酒店、住宿預訂困難交通路線選擇困難策劃困難，難以抉擇目的地/景點機票/車票搶票困難景點門票預訂困難缺乏合適的旅伴數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：在旅游出行前，您常遇到什么問題？【多選，限選3項】計劃階段執行階段策劃難與預定難是居民出游前的主要痛點旅游消費需求旅行策劃困難和預訂難是居民在旅游規劃和執行過程

25、中遇到的主要障礙 2006-2024 秒針系統 版權所有19用戶通過多種渠道了解文旅信息，其中影視內容占重要地位居民了解本地文旅信息的渠道用戶會在多種渠道了解文旅信息影視內容、短視頻、社交平臺等更易于影響用戶居民了解外地文旅信息的渠道44%40%37%35%35%29%28%26%22%短視頻推薦社交分享平臺在線旅游平臺電視劇或綜藝中的文旅信息微短劇中的文旅信息身邊親朋好友的推薦新聞/資訊類平臺旅游社宣傳信息文旅部門發布的推廣信息41%40%39%37%36%30%29%27%24%短視頻推薦社交分享平臺在線旅游平臺電視劇或綜藝中的文旅信息微短劇中的文旅信息新聞/資訊類平臺身邊親朋好友的推薦旅

26、游社宣傳信息文旅部門發布的推廣信息影視內容中的文旅信息55%影視內容中的文旅信息63%旅游消費決策數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：請問，您一般通過什么渠道了解*地區（本地）文旅信息？【多選，限選5項】；請問，您一般通過什么渠道了解除*以外地區（外地）文旅信息？【多選，限選5項】2006-2024 秒針系統 版權所有20影視內容及社交平臺會促進受眾產生更強出游意愿不同信息渠道對居民旅游出行意愿的影響電視劇、綜藝、微短劇和社交平臺中的文旅內容對于促進受眾產生較強出游意愿作用更顯著Top3產生興趣產生出游意愿計劃最近出游馬上出發1新聞資訊平臺40%在線旅游

27、平臺26%社交平臺34%電視劇/綜藝中文旅信息16%2旅游社宣傳38%社交平臺26%微短劇中文旅信息31%微短劇中文旅信息15%3地方政府發布的文旅信息38%地方政府發布的文旅信息21%身邊人推薦31%身邊人推薦14%電視劇/綜藝中文旅信息微短劇中文旅信息地方政府發布的文旅信息社交平臺在線旅游平臺身邊人推薦旅行社宣傳新聞資訊平臺旅游消費決策數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=300），2024年5月調研問題：上述渠道中的文旅內容對您旅游出行意愿的影響程度如何？【矩陣單選】2006-2024 秒針系統 版權所有21微短劇和文旅互為助力，在四種關鍵的內容類型中結合效果最優文旅元素助力受眾對微

28、短劇產生更強興趣微短劇推動更多受眾產生旅游意向文旅元素加持，對內容產生興趣的影響對內容感興趣人群占比內容+文旅，對出游意向影響產生旅游意向人群占比80%80%78%78%微短劇電視劇綜藝社媒上的KOL/網紅發帖77%74%73%73%微短劇電視劇社媒上的KOL/網紅發帖綜藝旅游消費決策數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調研問題：當以下內容類型有文旅元素加持時（如旅游以拍攝場景、文化內涵等各種方式與內容相結合），是否會增加您對該類型內容的關注興趣？【矩陣單選】；看到以下不同內

29、容類型的文旅信息后，您是否會產生前往相關目的地的意向？【矩陣單選】2006-2024 秒針系統 版權所有22受眾對“微短劇+文旅”的核心感知：種草小眾景點、充分展示風景文化以及建立與場景之間的情感聯結相比其他內容類型，受眾借助文旅微短劇知道了更多小眾寶藏景點，在劇情中沉浸式欣賞當地風景，自然產生去劇中場景打卡的沖動不同內容類型，展示旅游目的地的特點差異微短劇電視劇綜藝社媒上的KOL發帖讓我知道了更多小眾寶藏景點身邊人都在看，想追隨熱潮打卡內容中場景/景點商業性更弱，融合很自然喜歡內容/參演人員/發布者，產生了去內容中場景打卡的沖動單一景區露出時間長，讓我在內容中沉浸式感受當地的特色畫面有質感，

30、能夠充分展示風景和文化互動性強，我可以看到別人的評論/彈幕幫助我總結了有用的旅游攻略顏色越深代表選中該選項的人群比例更高，代表該內容類型TOP3選項。數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調研問題：文旅與以下不同形式的內容類型結合，您認為在展示旅游目的地方面有哪些特點？如有多個選擇，請選擇最符合的3項【矩陣多選，限選3項】文旅微短劇態度 2006-2024 秒針系統 版權所有23微短劇受眾更喜愛文旅與劇情深度融合、互動性強的結合方式1在網絡上發起與劇情相關的互動活動（如猜劇情、

31、拍攝同款照片等）2通過劇中人物與旅游地的情感聯結展開劇情（如尋根問祖、唯美愛情、實現夢想等情節）3作為取景地展現當地風景4展示娛樂設施和旅游服務5通過劇情人物介紹歷史故事、展示風俗文化專家洞察微短劇的內核或者說它最吸引觀眾的點在于他的故事性和情節、里面的沖突等等人物關系等，文旅微短劇的核心是受眾和文化/取景地之間的情感連接或者文旅產品背后的故事。文旅微短劇不僅僅是內容，還是一種態度、一種情緒，再到文旅產品。受眾或者是消費者所體驗到的、消費的都是連在一起的。馮芒青年影聯（武漢）文化發展有限公司董事/創始人文旅微短劇的核心是受眾和文化/取景地之間的情感連接數據來源：秒針文旅微短劇用戶定量調研（N=

32、300），秒針文旅微短劇用戶專家深訪，2024年5月；調研問題：請問，你認為文旅與短劇的結合以什么方式最好？如有多個選擇，請選擇您最偏好的3項【多選，限選3項】文旅微短劇態度互動活動與人物情感聯結是受眾更喜歡的文旅展現方式受眾偏好的文旅與微短劇結合方式 2006-2024 秒針系統 版權所有因勢而為文旅微短劇優秀案例分析及趨勢展望03 2006-2024 秒針系統 版權所有25313,471 441,061 2/12/62/112/162/212/263/23/73/123/173/223/27原帖用戶評論原帖用戶評論原帖用戶評論實踐1：我的歸途有風以樂山美食獲得關注，引爆樂山旅游數據來源：1

33、.秒針SocialMaster數據庫，數據時間：2024.02.01-2024.03.31；2.秒針SEI微短劇內容贊助評估數據庫；3.樂山市文化廣播電視和旅游局官網數據說明：參與指數指的是社交媒體大數據和搜索大數據融合計算的指數化結果，衡量觀眾對于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；恿浚河脩魧μ?視頻的點贊、轉發、評論等動作的總和。2.16 劇目首播，劉美含抖音發帖邀請大家來樂山，引起網友對樂山小吃的好奇，點贊量4W+3.02 四川觀察抖音官方賬號發帖，發布“謝歸途烹飪回鍋肉等川菜”的片段，勾起眾多網友的品嘗興趣，互動量7W+；多位娛樂類KOL在抖音發布劇目片段，老夫妻同甘共苦的情感經

34、歷引發網友共鳴我的歸途有風近一年微短劇均值參與指數*效果：劇目在社媒平臺獲得高熱度2，助力文旅市場熱度升溫3五一期間，旅游景區熱度升溫特色美食售賣火爆樂山市43家國家A級景區共接待游客200W+，同比增長45.5%上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍為好吃街等特色街區、美食街區持續火爆宣發方式：以劇中特色美食為宣推重點，引發全網熱議1 官方媒體四川觀察、主演劉美含、眾多娛樂類KOL積極發帖，助力傳播樂山美食及精彩劇情話題互動量#被短劇有風的四川美食饞哭了#16W+#有風短劇劉美含發明冒烤鴨#11W+#有風短劇小地方人情味好治愈#5W+圍繞“有風”IP及地方特色創建話題，吸引網友互動 2006

35、-2024 秒針系統 版權所有26實踐2：你的島嶼已抵達配合賞花季開展矩陣式宣傳，激發心動轉為行動你的島嶼已抵達近一年微短劇均值參與指數*效果：劇目在社媒平臺獲得高熱度3，助力旅游市場熱度升溫4花朝節（3.8-4.7）活動期間，常德桃花源旅游熱度持續升溫3月8日，國際花朝節開幕當天，景區接待游客破萬3月28日，桃花源文化旅游節開幕后四天內，景區日均游客突破2萬人，綜合收入日均450萬元，刷新2019年以來同期歷史宣發1：聯動文旅官媒與KOL共同宣傳與取景地相關的唯美劇情，引發網友對浪漫場景熱議13月5日，微短劇在湖南衛視上星播出，主演李岱昆及多位娛樂類KOL發帖助力話題傳播數據來源：1.秒針S

36、ocialMaster數據庫，數據時間：2024.02.01-2024.03.31；2.微博數據 3.秒針SEI微短劇內容贊助評估數據庫；4.常德市文化旅游廣電體育局官網數據說明：參與指數指的是社交媒體大數據和搜索大數據融合計算的指數化結果，衡量觀眾對于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；恿浚河脩魧μ?視頻的點贊、轉發、評論等動作的總和。3月11日，文旅湖南抖音官方賬號發布帖子，混剪桃花源景色實拍與劇中男女主人公唯美劇情，單帖互動量達到3k+劇目播出期間（2月11日-3月10日），多位娛樂類KOL發布帖子，混剪純愛治愈的劇情，同時提及取景地桃花源，取景地相關帖子閱讀量達到49W+宣發2：

37、“微短劇上星湖南衛視”話題吸引眾多網友關注2 2006-2024 秒針系統 版權所有27實踐3：帶你去個好地方借助高熱KOL破圈，助力武義旅游持續升溫五一期間，旅游熱度持續升溫累計接待游客28W+，同比增長65.5%累計門票收入1,994W+，同比增長78.6%數據來源：1.抖音數據；2.武義旅游官方公眾號數據說明：參與指數指的是社交媒體大數據和搜索大數據融合計算的指數化結果，衡量觀眾對于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；恿浚河脩魧μ?視頻的點贊、轉發、評論等動作的總和。主演/發布者為抖音達人小茅先生，創作參演過10余部短劇，具有400W+粉絲基礎，歷史發布內容獲贊過億播放量：4,71

38、1W+點贊數：112W+熱門帖子用戶評論熱門帖子用戶評論小茅先生在抖音平臺發布帶你去個好地方視頻，并積極與網友在評論區互動；劇集內容中，第2集“陪伴留守老人”的劇情內容引發網友共鳴與深思，點贊量達到15W+；第7集“幫助茶園老板圓夢拍婚紗照”的劇情自然安利了茶園美景及武陽春雨茶，吸引眾多網友產生關注興趣，互動量達7W+效果：劇目在社媒平臺獲得高關注與高喜愛1，助力旅游市場熱度升溫2宣發方式：借勢抖音達人小茅先生廣泛吸引網友關注，以動人劇情與武義美景引發用戶心動1帶你去個好地方劇目廣泛吸引觀看及點贊 2006-2024 秒針系統 版權所有28配合節慶活動強化出游意愿文旅微短劇的宣發策劃、上線播出

39、節奏可與劇中取景地的最佳觀賞期、節慶假期/活動等靈活配合，讓受眾觀劇后自然聯想到應季景點，強化出游意愿天時選好文旅賣點重點宣推挖掘和總結地域特色，選好文旅產品（如四川美食冒烤鴨等）賣點進行重點宣推，可以有效吸引消費者興趣地利聯動高熱度KOL共同宣傳借助頭部KOL或高熱度演員的粉絲基礎，可將微短劇及文旅品牌賣點快速傳播給大眾，提升文旅微短劇的社會影響力人和實踐總結：借助天時地利人和，文旅微短劇實現線上線下雙贏 2006-2024 秒針系統 版權所有29文旅微短劇價值：滿足消費者、文旅、微短劇三方的發展需求消費者 精神：提供情緒價值 消費：引導品質旅游消費文旅行業 短期：提升產品認知與轉化 長期：

40、積淀品牌資產，優化文旅營銷策略微短劇 生產：拓展題材與內容，加速“精品化”營銷：不斷踐行商業化創新，實現產業鏈優化三方共贏 2006-2024 秒針系統 版權所有30生產：多元主體入場工作室（個人化風格：咪蒙、王晶為代表）專業機構（工業化模式：點眾、麥芽等）國家隊（中央廣播電視總臺創制的我國首部AI全流程微短劇中國神話）內容：從高流量走向高質量內容精品化，生產專業化，宣發科學化帶來受眾群體分層，成為主流的內容形式之一營銷：多樣化&資產化2024年是短劇廣告商業化元年品牌合作更加多樣（廣告、植入、定制、social、短劇社群營銷等），短劇將成為品牌重要的IP資產和營銷渠道中國微短劇市場的未來發展

41、趨勢 2006-2024 秒針系統 版權所有31出品團隊報告指導項目設計與報告撰寫秒針營銷生態中心：王鶴、周媛數據采集秒針營銷生態中心：周媛、丁雪萌秒針營銷生態中心作為秒針系統獨立的業務板塊，主要職責是通過與營銷生態中的各角色/各主體建立聯結與合作，推動營銷行業的交易，促進營銷市場的增長。同時，依托秒針系統所具備的計劃、測量、評估、歸因、優化等一站式全域營銷數字化產品及解決方案，秒針營銷生態中心致力于通過用戶、內容、商業化程度等維度科學評估，幫助市場找到新價值流量。秒針營銷生態中心張志鵬中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長王斯文短劇新勢力主理人張麗明略科技副總裁、秒針營銷生態中心負

42、責人、秒針營銷科學院科學家王云秒針營銷科學院首席研究員陳笑鷗甘肅建投文旅集團 副總經理董海松導演、演員，代表作喜寶歷險記、我是英雄、寶貝回家、黑白有償、圍獵計劃等馮芒青年影聯（武漢）文化發展有限公司董事/創始人中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會致力于推動廣告行業在內容營銷和數字營銷方面的創新和發展，力求內容營銷領域的企業提供更有針對性的行業自律、維權及發展服務、增加行業凝聚力，在此基礎上，將整合大數據、媒體、平臺、律所優勢，為廣告主、廣告機構、制作公司、經紀公司等提供內容營銷策略，提升廣告效果和品牌價值。中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會 2006-2024 秒針系統 版權所有32研究說明：調研樣本信息數據來源：在線定量調研調研時間：2024年5月樣本量：定量調研-成功樣本300份定量樣本結構：詳見下圖表51%49%性別分布男女12%8%18%24%22%16%城市分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下53%25%22%教育情況本科以上大專高中及以下3%27%47%23%家庭收入8,000元及以下8,001-15,000元15,001-30,000元30,000元以上15%22%21%23%19%年齡分布18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲 2006-2024 秒針系統 版權所有THANKS！