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1、2025文旅傳播趨勢觀察報告發布單位：中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院目錄CONTENTS前言傳播，驅動文旅行業變革預見2025文旅趨勢報告趨勢潑天流量背后的傳播生產鏈條趨勢二從玩梗到情緒驅動的傳播密碼趨勢三科技+融合創意，賦能文旅全鏈路生態趨勢四景粉，從內容生產到粉絲經濟的傳播生態趨勢五奔縣，縣域傳播的新藍海趨勢六黑悟空，東方美學在文旅傳播的應用趨勢七年青人在哪里，文旅的增長點就在哪里趨勢八旅游再掀“出海潮”趨勢九IP+文旅，如何能火一座，用食力贏民心趨勢十有趣的傳播再塑品牌價值2025文旅趨勢報告傳播，驅動文旅行業變革近幾年來，在文旅領域發生的最深刻的變化，可以說，幾乎都是由傳播所驅動的。

2、由社交媒體所催生的網紅目的地，成為全民關注的焦點，也因此，“出圈”幾乎成了各地文旅管理部門的硬性任務，大家都在為了自已的城市出圈而想破腦袋、拼盡全力，分析幸運兒的出圈規律與流理密碼。2025文旅傳播趨勢觀察報告，從傳播的底層邏輯、傳播技術、創意內容、品牌IP等觀察文旅行業變化，現象的背后來源于傳播的重構，如傳播權力的轉移、傳播體驗一體化、傳播關系的重塑，傳播技術的滲透，以及傳播內容的選代。傳播權力的遷移。傳播權力意味誰在傳播中說了算。社交媒體的傳播已經充人說明權力已經轉移到網絡普通人手里。傳播權力不在發布人手里，而在轉發的人手里。文旅出不出圈，全看小，不看大。一切的小細節都值得關注：一串小燒烤

3、、一段煸情小文案、一次貼心小服務、一段懷舊音樂、一片人間煙火氣.小一一連接了普通人的情緒，萬千人的小情緒被你的傳播調動起來了，就成了網紅。傳播體驗的一體化。過去，傳播是線上的傳播，體驗是線下的體驗?，F在，一個好的旅游吸引物，線下也是傳播場、流量場，線上也可以是體驗空間、虛實空間。為什么老牌的景區從來不缺知名度，但缺乏吸此力？為什么做了那么多年旅游線路產品，發現一個出片的點位就引的人趨之若鷺？從傳播的邏輯倒推，可以發現，旅游行業的邊界被無限模糊化了，新的文旅物種不斷涌現。傳播改變了體驗的內容，也改變了過去的旅游產品思維。從體驗出發，重新構建旅游吸引物、旅游產品。傳播關系的重望。新概念一一景粉。游

4、客指的是到此一游的客人。粉意味著一種新型的關系，“意味我喜歡你這個地方，喜歡一來再來，喜歡跟我同樣的人聚集在一起。傳播關系的改變，意味著目的地不是在打造新鮮，而是粘性的文化與價值的認同感。在變化中保持不變的初心！從無趣中發崛有趣的價值！在不理解中保持尊重的心態！在困難里趟出希望的大道！回到老地方找到新答案。2025文旅趨報告回望關鍵詞網紅城市2024，十大網紅出圈文旅城市甘肅天水麻辣燙榕江村超典型熱點：#裹滿辣子的天水麻辣燙也太香了典型熱點：#貴州榕江村BA，村超#不愧是貴州第一漂哈爾濱寵粉開封說媒典型熱點：#想去哈爾情達到了頂峰濱的心典型熱點：#開封王要說媒現場到底有多火新疆阿勒泰上海繁華典

5、型熱點：#每個人都有自己的阿勒泰典型熱點：#打卡繁花上海黃河路山西古建筑北京玫瑰的故事典型熱點：#跟著悟空游山西典型熱點：#北京究競有誰在啊#黑神話取景地巡禮指南石家莊搖滾懷化理發典型熱點：#搖滾支撐石家莊典型熱點：#“人民理發師”曉華參考評選標準；抖音熱點榜單/2024世界城市品牌大會獲獎城市2025文旅趨勢報告趨勢觀點城市的出圈背后的傳播生產鏈條從傳播角度來看，網紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功的營銷，會帶來很大的知名度，但不能指望一波的營銷帶來永久的經濟效應。偶發熱點政府聽勸區域媒體大V下場明星加入火爆出圈寵粉下場預熱上榜全網推流網紅只是一種營銷手段城市文旅傳播的目標不應該是簡

6、單追求流量成為網紅，而是利用流量做好營銷。套路化網紅塑造敗走華容道，在地化特色或成破局之道。從傳播角度來看，網紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功的營銷，會帶來很大的知名度，但不能指望一波的營銷帶來永久的經濟效應。品牌才能讓城市既掙吆喝又掙錢從網紅化走向品牌化，結合城市自身條件打造出更扎實更有積淀的城市品牌。深挖在地文化、深度綁定在地的體驗經濟，形成持續的吸此力，品牌才能創造長久的經濟價值。促進消費長榮。2025文旅趨勢報告回望關鍵詞情緒玩梗養育玩偶匕京究竟有誰在啊自己嚇自己20搭子文化精神勝利法25奔縣游公主請公主請CITY不CITY搭子文華平替追求情緒發瘋精神性利法人生是曠野公園20

7、分鐘效應人生學要充酒CITY不CITY南方小土豆2025情緒玩梗關鍵詞美團關鍵詞搜索量美團商家數同比增幅達同比增長“療愈”280%“洗浴”75%知不知道這么近有多么近遵你偏要去北房city不city新疆回復北京到庭有讓在好2025文旅趨勢報告趨勢觀點年輕人的集體情緒正在發生轉變年輕人熱裹討論的十大情緒，包括搭子文化、情緒發瘋、養育玩偶、精神勝利法、平替追求等，這些都是情緒價值，影響文旅消費決策。年輕人的集體情緒正在發生轉變，可以從中發現傳播密碼一一熱梗等旅游熱詞的背后，都是提供了情緒價值。如在上班和上進之間，選擇了上香。為一場演出、為一頓美食棄赴一座城市。反向旅游，尋找平替，從生活中追求當下的

8、小幸福，citywalk，20分鐘公園效應，特種兵旅游等?！绊斄髯筒薄盃枮I，你讓我感到陌生”“天津跳水大節王婆媒“特種兵旅游”南方小土豆“燒香拜撈”演增會帳游上)反尚旅游“圖爐煮茶”數據來源：心向遠方步履不停2023抖音年度觀察報告年輕人到底需要什么樣的情緒價值？L在地營銷進入新階段，玩梗成為了新型的敘事工具社交平臺上的產品能通過幽默、共鳴、反差激發情緒共振，從而引發消費?！耙贿吔鈮阂贿呑杂?，年輕人要共鳴，不要迎合。LL城市通過有意義的梗與用戶建立了深度的情感連接病毒式的傳播固然依靠內容的新奇、獨特、有趣，但價值共鳴的傳播則更關注情感與文化的內行。高手在民間，出彩的表達永遠在網友的評論區。2

9、025文旅趨勢報告回望關鍵詞沉浸城市劇本殺虛擬人VR、AR元宇宙近年來幾乎所有的熱詞，都導向了“沉漫”這個極具畫面感的詞長春，真的有山！南有文和友，北有這有山這有山”不同于對傳統商場的刻板印象，建筑風格方面是在警華商圓造景。這有山借助地理優，占據長春最繁華的紅旗街商圈，以獨特的建筑結構、裝修風格，吸引各省市游客前來參觀打卡；憑借多元化的活動策劃，添入年輕群體，成為年輕人潮玩打卡的首選。美團關鍵詞搜索量美團商家數同比增幅達同比增長“療愈”“洗浴”280%75%2025文旅趨勢報告回望關鍵詞沉浸城市劇本殺虛擬人VR、AR元宇宙近年來幾乎所有的熱詞，都導向了“沉漫”這個極具畫面感的詞長春，真的有山！

10、南有文和友，北有這有山這有山”不同于對傳統商場的刻板印象，建筑風格方面是在警華商圓造景。這有山借助地理優，占據長春最繁華的紅旗街商圈，以獨特的建筑結構、裝修風格，吸引各省市游客前來參觀打卡；憑借多元化的活動策劃，添入年輕群體，成為年輕人潮玩打卡的首選。美團關鍵詞搜索量美團商家數同比增幅達同比增長“療愈”“洗浴”280%75%2025文旅趨勢報告回望關鍵詞沉浸城市劇本殺虛擬人VR、AR元宇宙近年來幾乎所有的熱詞，都導向了“沉漫”這個極具畫面感的詞長春，真的有山！南有文和友，北有這有山這有山”不同于對傳統商場的刻板印象，建筑風格方面是在警華商圓造景。這有山借助地理優，占據長春最繁華的紅旗街商圈，以

11、獨特的建筑結構、裝修風格，吸引各省市游客前來參觀打卡；憑借多元化的活動策劃，添入年輕群體，成為年輕人潮玩打卡的首選。美團關鍵詞搜索量美團商家數同比增幅達同比增長“療愈”“洗浴”280%75%2025文旅趨勢報告趨勢觀點科技，正在滲透進吃住行游購娛全鏈路從傳播角度來看，網紅只是新的傳播手段、營銷手段，出圈就是成功的營銷，會帶來很大的知名度，但不能指望一波的營銷帶來永久的經濟效應。數字非遺IP科技創新數字人利用元宇宙、人工智能、將非遺古村落、非造美利用先進數字人技術，將5G、區塊鏈等先進技術，食、非透手工藝融合進數文化IP與旅游結合，打造通過文旅融合、虛實結合字文旅中，讓游客體驗非具有獨特在地特色

12、的旅游的方式，提供沉浸式文旅適技藝，在游中傳承中華產品和特色文旅目的地體驗文化城市正在打造沉浸式文旅新物種沉漫藝術展沉漫戲劇沉漫樂同沉漫城市會客廳沉漫商業沉漫文旅項目VR樂a城市音會文和發刺激消費仍是未來的主題，傳播媒介智能化，虛擬現實的內容重塑了傳播體驗2013-2020年消費對GDP責獲率2013-2020年全國居民人均可支配收入76.20%307333218966.40%2822857.80%54.40%238212597450.00%50.20%219662016720134201442015#201642017件201520192020lk2013 20:4 2015年 2015年

13、2017年200g2019年202012025文旅超勢報告回望關鍵詞景粉運營貼導名奶絲福建省文化和旅游廳1161.6河南省文化和旅游廳226.2文旅山東947.0好客山東197.7河北省文化和旅游廳719.7四川文貿185.9廣西文化和旅游廳6124河北文旅184.2樂游上海402.6山西文徽143.3詩畫浙江文旅貴訊371.9陜西文齡121.9河南省文化和旅游廳富方微博347.8重慶文放121.1湖北文施300.9水韻江蘇107.3暢貫黑龍江276.9福建省文化和詩廳103.0香港旅游發展局256.5江西文版99.6重慶市文化旅游委2019麥州省文化和旅游廳廣西文化和旅游廳98.8197.2

14、184.3陽光海南6L6文族北京陜西省文化和旅游廳悠游吉林吉林文康93.41693澳門特區政府旅游局1679文族北京91,1四川文旅湖北文旅90.21678文旅之聲150.1如意甘案（百微文案官方號）79.7青海省文化和旅游廳146.7香港盛游發展局75.0內蒙古自治區文化和旅游廳浙江文旅74.0137.6129.0暢堂黑龍江（黑龍江文旅）文釀湖南70.5羅徽文版70.2數據來源：知微數據：2024年度事件報告景粉是指景區、目的地、文商旅融合綜合體、城市地標的忠實粉絲景粉過去的文旅傳播，往往把游客當過客現在應該把到此一游的游客運營為?？退?025文旅趨勢報告趨勢觀點MI業胖東來沒有淡季的5A級

15、景區果粉米粉花粉2024年春節期間116W游客全新概念：景粉在商業品牌面前，我們經常會聽到粉絲運營，比如蘋果超過當地11個4A景區粉絲果粉，小米粉絲米粉，華為花粉等等，所以我們提出一個新的概念一一景粉。景粉是指景區、8天游客量目的地、文商旅融合綜合體、城市地標的忠實粉絲。從把游客當過客，到深度運營自己的景粉烏鎮故事品牌文化量新然營請的核心，營銷者通過避造與相經更合的文化和價拍，形成獨特的品魅力不僅能吸引更多期絲的關注和喜愛，還能增強粉絲對別牌的認同感和日屬感11天活動4萬名觀眾30萬游客傳播模式變革：從線性傳播到網狀傳播再到共同體傳播現代粉絲群是由技術推動的想象共同體，共同體傳播所圍繞的是粉絲

16、認同的，跨越文化與場域的價值共享。2025文旅趨勢報告回望關鍵詞奔縣熱潮數據來源：美團：2024年輕人縣城旅居報告2023年即時零售2023年休閑娛樂2023年到店餐飲慢旅生活新趨勢異地消費縣域TOP5異地消費縣域TOP5異地消費縣域TOP51大理景洪1大理數字游民開書屋2昆山2昆山2惠東四川白讀書量：讀節花費?0元3義鳥33大理3景洪自然風曼中辦公黑漫戶外風光：自然工位?0元4景洪4長沙4安吉社區大食堂吃飯5三河5義烏5南澳食豬海來大食量：添飯花費￥0元去縣城學馬術課、打網球、體驗滑翔傘.個個小城爆火帶動“奔縣”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開

17、始沉浸式體驗縣城的特色消費。慢旅態度小眾線路：“微度假”+“充電游”，小眾縣城成年輕人熱門旅游地數據來源：美團：2024年輕人縣城旅居報告邊境風情線沉漫學習線尋跡歷史線海島休閑線琿春一限望三國浮梁研學平遙建筑之服泗洲島酒店民宿授素量月比增長25倍大眾點件程索量離比增長20%平要第游單量增速129%股索量同比增長11倍瑞麗一案兩國欣拍安吉咖啡制作周至老縣靖旅路政路平潭島用戶評倫股素量同比增長120%凈論量同比增長102%大眾點評提索量增格1133%大眾點評評論量網比增長139%喀什博物館預訂義烏高爾夫開平僑鄉磷樓嵊泗列島兩日游D單量增連比上準139信訂單量常道西比增長900%開平能游（T單量增速

18、241%美愿投家網比增長13信滿洲里低餐大理采菌科普登封速勝中原南澳島日游股系量同比增長194%詳論量同比理長191.25%愛時3訂單量造88%美園我家同比增長18值2025文旅趨勢報告趨勢觀點縣城消費新特點新消費業態崛起在地特色雙循環Livehouse、咖啡館、鮮花店等縣域“本地消費、本地產業”新循環，為市場增長強勁縣域發展提供商業土壤除了阿勒泰，我們能看到憑著村超火起來的榕江，靠著有風的地方影視劇火起來的云南鳳陽邑村，“縣城游”受追捧，也帶動了縣城“吃喝游娛購”等消費的增長。根據美團研究院分析，今年以來縣域經濟發展帶動服務零售市場主體數量顯著增多，縣域新開業餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數同

19、比增長46.6%、27%和58%。抖音TOP10打卡鄉村老村西鳥漁村板村南社明清吉村落西蓮古吉村落黃山市三亞市A州市黃山市070860五南民民移-屬明級城新唱羅布人村賽深圳市上海市巴音影蒙古自治用“奔縣”正在成為趨勢可以預見，“奔縣”正在成為趨勢。一些自身旅游資源相對“圓乏”的中小型城市及小縣城，日漸成為新興旅游目的地，他們給文旅行業帶來很大的驚喜，也為本土大批縣域提供了生動的樣本。2025文旅趨勢報告回望關鍵詞東方HOTSTORIES美學熱點故事故事背景2024年8月20日，首款國產3A大作黑神話悟空正式發售。精美的角色建模，宏大的故事背景以及極具東方韻味和歷史底蘊的場景給玩家帶來了絕佳的游

20、玩體驗，使之一經發售即火爆全球，游戲銷量突破2000萬份，銷售總收入超10億美元。西游記這個傳統的中國神話在互聯網時代煥發出新生機！#黑神話悟空攻略4.8億+3.0萬人熱點視頻播放量傳播熱點人數8900萬+20萬+喜愛人數熱點事件分享次數數據來源：抖音熱點，2024年1-11月故事意義上下五千年的積累，是中華文化能夠大放異彩的深厚底蘊。黑神話悟空的爆火，標志著當代年輕人正在探索新的方式，將“文化自信”與“藝術創新”融合，打造既有文藝底蘊又有趣好玩的“新花樣”。抖音上，用戶以游戲為基礎，對故事背景、創作歷程、游玩體驗做出深度解讀。更有博主轉戰線下，跟隨游戲中的“八十一難”游歷大好河山，探訪歷史文

21、化古跡。2025文旅趨勢報告趨勢觀點東方美學帶動文旅創新融合自2022年開始，山西文旅就在其相關社交賬號中宣傳是黑神話：悟空的取景地。例如：制作跟著悟空游山西視頻合集、與黑神話悟空相關作品互動等。雖被網友吐槽遲來了2年，但其回復道：晚歸晚，總算是來了”。非遺文旅融合主要創新形式(內旁聲量占比)33.6%26.1%19.8%非進+美食非+放拍非遺+白然果觀12.0%8.5%。非遺+文創體驗非速+民倍活動用信會開用，藝8銷，B8編用期：2024年1月-2021月（新，8博、月售，紅書3其指量量）東方美學與文旅品牌的雙生發展模式東方美文旅融悟空游爆火的背后，是東方美學與文旅品牌的雙生發展模式，通過視

22、覺傳遞高雅姿態，深挖文化底蘊實現情感共鳴。2025文旅趨勢報告回望關鍵詞返鄉創業農創客的故事浙江省義烏市后宅街道李祖村，有一批年輕的農創客扎用小村莊辦衣經營凈理他們扎根小村莊，辦農場、賣雜貨、經營咖啡館，2023年，李祖寸“農創客”隊伍累計帶動游客消費5800余萬元，推動實現村集體經營收入350余萬元返鄉創業花藝師數字經濟推動下，縣城本地消費不斷擴容，新業態不斷涌現，而與之俱來的新就業機會，也為年春節期間縣城花店的外賣輕人提供了回鄉發展的土壤和空間。這種“本地訂單數同比增長消費、本地產業、本地人才”的內生循環，將帶290%動縣域商業體系釋放新活力，為更多年輕人提供“家門口就業”的確定性選擇。陜

23、西秦嶺南麓的王路的花店在平臺上小縣城，90后女孩王路開了家鄉的第三家花店外賣月銷近如今已成為當地外賣鮮花品類的銷量第一。500單2025文旅趨勢報告趨勢觀點年輕人在哪里，文旅的新增長點就在哪里1-10月縣城咖啡、鮮花、麗人、寵物消墨市場火熱50縣1-10月四項新消費平均水平1981.69%3812.80%100.09%商戶增速訂單量增速59L40%731.70%200.00%625.70%251.30%57.10%55.20%127.28%96.10%110.70%0.00%27.44%88.17%53.90180.40%66.79%48.40%54.60%128.00%8541.00%41.

24、70%77.0092416.90%150.00%kerest738.50%61.80%94.10%220.00%諸多涌現的新消費業態，打破了傳統縣城商43.10%40.00%業業態單一的局面；外賣、電商等數字化消119.10%110.20%133.30%費基建的完善，背后是一個個創業機會的瘋狂涌現。返鄉創業：縣在進行時縣城相對較低的生活成本、優美的自然環境和獨特的文化氛圍，吸引著越來越多的年輕人前來定居或創業。主題街區、創意集市、戶外運動基地、鄉村民宿等如雨后春筍般涌現。新興消費場景的創新豐富了縣域消費市場的供給，有效滿足了消費者不同層次的消費需求。2025文旅趨勢報告回望關鍵詞出海風口出海，

25、揚帆起航中國免簽“朋友圈”不斷擴大，更多外國游客“說來就來”成為現實，“中國旅游”熱度持續擎升。C.米客源地+美國2024年排名272024人次變化（相較2019）15219率192883:8VNEDI中國文旅的國際機會：全球旅游業強勁復蘇，拉動目的地經濟增長根據聯合國世界旅游組織（下稱世旅組織）的數據，2023年全球國際游客人數約為13億人次，恢復至疫情前水平的89%。國際旅游業的出口總收入達到1.7萬億美元，接近疫情前水平的97%。此外，旅游業直接貢獻的全球GDP總額為3.3萬億美元，占全球GDP的3%，已恢復至疫情前水平。更便捷的交通、更愿意探索世界的游客在推動全球旅游業強勁復蘇的同時，

26、也給中國文旅市場帶來了新的發展契機。根據世旅組織預測，隨著市場的進一步恢復，2024年國際旅游業有望完全恢復至疫情前水平。而據中國旅游國際游客入境人路/(百萬)國際熱游收入象復情況TARRRSAS23071-0.30)0D0102005 06 07 08 0910 11 12131415 16 17 1879 20 21 22 232D192022292305/432025文旅趨勢報告趨勢觀點從中國制造到中國IP，文旅再掀“出海潮”從內網爆火的“city不city”熱梗到“ChinaTravel”(中國游）視頻走紅海外社交媒體平臺。一系列外國人友好政策的推出，不止于吸引更多外國游客來華推動入境

27、游發展，更深的意圖其實是展現中國對外開放的姿態，以此改善中國的國際形象。泡泡瑪特出海泡泡瑪特自2018年開始嘗試出海，目前在全球范圍內已經擁有超過80家門店，其海外業務收入占比迅速增長至5NTPVEW15.5%，毛利率高達64.92%，顯示出海外市場的高盈利能力。今年泡泡瑪特亮相泰國曼谷，泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。在泰國，LABUBU早已超越玩具的概念，成為了流行文化符號。年輕人穿它形象的衣服，佩戴它掛飾，互贈玩偶作伴手禮，就連等廟里，也有不少LABUBU形象的存在。lmluSumartSuE從中國制造到中國品牌中國品牌正逐漸受

28、到全球消費者的青國文旅企業為尋找更合適的發展環境，創造更高的品牌價值而選擇了出海，其中不乏有國內量具代表性的酒店品牌、主題公園品牌、企業品牌等。這些成功的案例表明，中國品牌在海外市場具有巨大的潛力2025文旅趨勢報告回望關鍵詞煙火食力因食而動，食力捕獲民心在中國“民以食為天”的觀念，讓游客將美食放在旅游六要素“吃住行游購娛”的首位。游客甚至愿意為一頓美食趕赴一個地方，因美食而動，尋美味而游，美食游已然成為文旅消費的新趨勢。潑水節鄉村馬夫廣東滄州祈福舞獅西雙版納年味湖南剪紙觀潮龍舟開封澳門王婆打鐵圣杯美食小吃潮汕廟會楊麗萍西安徽墨福州牛肉面旅行文化東北游神傳承炒粉貴州禮儀確山驢打滾獅人1傳統福建

29、現場路邊攤歷史深圳灌餅豬腳民俗文化徐州人間煙火地下河卷餅故宮早市象棋武功山孔雀舞茶文化閩南格限來量：再育平含量收量相名前50，就至2024年5月趨勢一尋味當地趨勢二回歸煙火氣2024年排骨年糕評價量同比+468.1%，甘束麻辣燙評價2024年“簽蠅館子”“路邊攤”柜關筆記數量周比+132%量網比+441倍2024年小吃快餐美目評價量同比+56%2024年江西菜擔關評價回比+212%：貴州菜相關評價2024年超市、便利店類目評價量同比+45.3%量同比+136%：西北民間菜相關評價量同比+121%2024年地方網味”相關筆記數量同比+215%，“美食路書相關筆記致量同比+209%2025文旅趨勢

30、報告趨勢觀點美食占據“吃住行游購娛”六要素的首位天水麻辣燙柳州螺獅粉沈陽烤雞架Pd澳門葡式蛋撻潮汕牛肉丸北京烤鴨游客甚至愿意為一頓美食趕赴一個地方。因美食而動，尋美味而游，美食游已然成為文旅消費的新趨勢。美食的快速出圈超越傳統旅游營銷手段，“本地味道”和“網紅美食”成為關鍵抓手。IP就是傳播觸點，加速文旅產品的彎道超車品牌深挖監管要聚焦在地屬性要配套集中打造爆款單品，深挖美食的文化價值，做好政府的監管和服務配套增強美食的在地屬性吃出特色、吃出文化民以食為天，食以安為先2025文旅趨勢報告回望關鍵詞萌力跨界熱度趨勢：打造文旅創意周邊、與熱門IP跨界聯動成為熱度出圈的主要方式e藝恩根據社媒熱度數據

31、，文IP熱度持續增長，聲量網比17%，互動量網比151%；在文旅IP出圖類型中，打造文放IP創意周邊、與熱門IP跨界聯動，成為熱度出圍最為主要的方式?！疚穆肐P】熱及增長超勢【文般IP出圍類型（內客聲量占比）高匙+17%福+151%打造文助P能家周邊62%R爭相打卡手，供，三量維等的特文能用達出，最引年提210文XP房界聯動20027%適力，側始，山西文放思神諾：售空現新勢“文熱綜款”，給信就的文維量區入了新的11%ce:2量期8期5，Bm1期:2024年1月2024年11月(8用24“精美風”冰箱貼“整活風”毛絨仔“代言風”搭件“好運風“首飾手串“反差萌”手剪PAN集齊華夏一萬年五東西最為致

32、命傳遞打工人的心聲相信文學的力量胖暢的可愛山西博物館憑借其獨特的文創產品，成功吸引了無數年輕人的目光，成為文化創新領域的一股清流。我們也可以看到博物館文創也越來越有搞頭，越來越多年輕人開始“瘋狂掃貨”，貢獻了“博物館門票0元，文創1000元”、“每次假期都得去博物館進一次貨”的熱梗佳句。2025文旅趨勢報告趨勢觀點有趣的傳播再塑品牌價值！在地文化IP的發掘與設計更有意思了區域品牌與傳播研究院區域品牌與傳播研究院是中國傳媒大學校級科研創新機構。區域品牌STITUTE OF與傳播研究院專注于區域品牌、城市品牌、文旅傳播、IP開發與跨界DRANDMMUNICATIONAND轉化，構建研究與實踐的一體化平臺，推動中國城市及區域的品牌建STUDIES設與發展。區域品牌與傳播研究院已經為北京故宮以東、長沙、無中國傳媒大學錫、呼和浩特、成都、武漢、內蒙古興安盟、新疆博爾塔拉州、東莞區域品牌與傳播研究院松山湖、韓國首爾等100余座城市成功塑造目的地品牌。尋好玩的城與有趣的人VHE中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院