《北京京和文旅發展研究院：2024中國文化產業和旅游業年度研究報告（57頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《北京京和文旅發展研究院：2024中國文化產業和旅游業年度研究報告（57頁）.pdf（57頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、聯合出品單位北京京和文旅發展研究院新華網文化產業研究院北京七九八文化科技有限公司中國文化產業和旅游業年度研究報告（20242024）寫作團隊中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）組長：范周學術指導：周久財姬斌齊驥厲新建副組 長：宋朝麗侯雪彤課題組協調員：李姝婧成員：董欣蕾鄭元瑤郭書辰耿舜凱譚雅靜丁嵐劉柯瑾周潔言唱資料搜集：吳婉萍溫馨何楹溋林連珠穆星伊張倚琦蔡嚴俊汪佩螢黃梓桐洪雪櫻徐亦佳梁博雯銀蕊工作人員：李思雨仇瑞張靜張帥課題領導小組課題領導小組：范周段世文 姜楠領導小組成員：侯雪彤李姝婧 王曦子 林 明 李 鵬丁嘉宇嚴明丹楊進維專家顧問中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）高書生

2、 中央宣傳部原文化體制改革和發展辦公室副主任、一級巡視員中國公共關系協會文化大數據產業委員會副主任周久財 文化和旅游部政策法規司一級巡視員姬斌 瞭望周刊社原總編輯李鳳亮 華南農業大學黨委書記李康化 上海交通大學媒體與傳播學院教授宋瑞 中國社會科學院旅游研究中心主任張京成 北京科學技術研究院中國文化創意產業研究中心主任齊驥 中國傳媒大學文化產業管理學院教授卜希霆 中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員厲新建 北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長曾博偉 北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任意娜 中國社會科學院大學文學院副院長冷凇 中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒

3、研究中心秘書長胡鈺 清華大學文化創意發展研究院院長周建新 深圳大學文化產業研究院院長陳波 武漢大學新聞與傳播學院教授、教育部長江青年學者范小春 杭州師范大學文化創意與傳媒學院院長20242024年文化產業和旅游業發展的宏觀環境第一章中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）文化旅游業在國民發展大局中迎來新的定位與方向 我國經濟處于基本實現現代化的加力期文化旅游業需要新作為我國經濟處于基本實現現代化的加力期文化旅游業需要新作為我國社會處于人口結構深刻變化期文化旅游業面臨新挑戰我國產業處于加快轉型升級的關鍵期文化旅游業應當貢獻新動能國際局勢處于不確定性

4、風險加大的變動期文化旅游業更應擔當新使命我國社會處于人口結構深刻變化期文化旅游業面臨新挑戰我國產業處于加快轉型升級的關鍵期文化旅游業應當貢獻新動能國際局勢處于不確定性風險加大的變動期文化旅游業更應擔當新使命20242024年文化產業和旅游業發展基本情況和總體特征第二章中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）一市場總體情況44989406284548444672548324.56%4.01%3.96%3.71%4.24%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%5.00%0100002000

5、0300004000050000600002019年2020年2021年2022年2023年2019-2023年旅游及相關產業增加值2019-2023年旅游及相關產業增加值旅游產業增加值（億元）旅游產業增加值占GDP比重文化產業、旅游產業對國民經濟發展的支撐力度穩步提升，成為推動經濟高質量發展的重要動力數據來源：國家統計局44363449455238553782594644.50%4.43%4.56%4.46%4.59%4.35%4.40%4.45%4.50%4.55%4.60%4.65%0100002000030000400005000060000700002019年2020年2021年20

6、22年2023年2019-2023年文化及相關產業增加值2019-2023年文化及相關產業增加值文化產業增加值（億元）文化產業增加值占GDP比重中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）6.0 6.5 6.9 7.3 7.8 2020年2021年2022年2023年2024年前三季度20202024年規模以上文化及相關產業企業數量（萬）65.7 66.7 67.4 64.8 65.0 65.2 65.4 34.3 33.3 32.6 35.2 35.0 34.8 34.6 0.020.040.060.080.0100.0120.02024年Q32024年Q22024年Q12023年Q4202

7、3年Q32023年Q22023年Q12023-2024Q3分領域規模以上文化及相關產業企業營收占比2023-2024Q3分領域規模以上文化及相關產業企業營收占比規模以上文化核心領域企業營業收入所占比重累計值(%)規模以上文化相關領域企業營業收入所占比重累計值(%)-20-10010203040500200004000060000800001000001200001400002020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12023年Q22023年Q32023年Q4

8、2024年Q12024年Q22024年Q32020-2024年規模以上文化及相關產業企業季度營業收入情況2020-2024年規模以上文化及相關產業企業季度營業收入情況規模以上文化及相關產業企業營業收入累計值(億元)規模以上文化及相關產業企業營業收入累計增長(%)數據來源：國家統計局 規上文化企業數量持續提升 全年規上企業營收預計仍會再創新高 文化核心領域是產業發展基本盤一市場總體情況中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）60.06 28.79 32.46 25.30 48.90 42.37 6.63 2.23 2.92 2.04 4.90 4.35 0.001.002.003.004.0

9、05.006.007.000.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.002019年2020年2021年2022年2023年2024年20192024年前三季度國內旅游人次及旅游收入情況20192024年前三季度國內旅游人次及旅游收入情況國內旅游人次（億人次）國內旅游收入（萬億元）數據來源：中華人民共和國文化和旅游部 全年旅游人次、旅游消費同比實現顯著增長，旅游市場在若干關鍵指標上已接近或超過2019年水平一市場總體情況12.1611.6812.912.1714.1913.0615.1202468101214162023年Q12023年Q22023年Q32023年

10、Q42024年Q12024年Q22024年Q32023-2024年分季度國內出游人次2023-2024年分季度國內出游人次出游人次中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）1192412402133321419614917157214707.545065.722228.11818.54068.760.2464.7528.7935.426.357.50102030405060700200040006000800010000120001400016000180002018年2019年2020年2021年2022年2023年20182023年A級景區數量、接待人數及營業收入旅游景區數量（個）旅游景

11、區營業收入（億元）接待人數（億人次）1.281.341.381.391.411.450.270.320.820.951053.81136.51200123412711313170208530020040060080010001200140000.20.40.60.811.21.41.62014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2023年2024年前三季度2014年2024年入境游客及國際旅游收入情況2014年2024年入境游客及國際旅游收入情況入境游客（億人次）國際旅游收入（億美元）數據來源：中華人民共和國文化和旅游部 A級景區數量不斷增長，整體營收水平有

12、待進一步提升 出入境游利好政策頻發，入境游恢復態勢顯著一市場總體情況中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）一數據來源：Fastdata2024年中國出境游行業發展報告48.30%29.60%10.90%4.70%6.50%2024年7月中國OTA平臺出境游市場份額分析（服務人次口徑）2024年7月中國OTA平臺出境游市場份額分析（服務人次口徑）攜程旅行飛豬旅行同程旅行美團其他攜程、飛豬等在線旅游服務商加快全球化布局；綜合型文旅集團謀劃全球化布局與多元出海模式。數據來源：世界旅游城市聯合會世界旅游城市發展報告（2023）13.8114.284.024.599.4912.565.6%3.4%

13、-71.9%14.3%106.6%32.3%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%02468101214162018201920202021202220232018-2023年全球國際旅游人次及增速2018-2023年全球國際旅游人次及增速國際旅游人次（億人次）同比增速市場總體情況中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）48%34%15%3%數字文旅主要創新形式數字文旅主要創新形式文化遺產保護與體驗沉浸式場景營銷數字文旅產品創新智慧旅游服務 數字文旅企業數量不斷增長，文化遺產體驗與沉浸式場景打造

14、成為數字文旅業態主要形式。文旅新業態發展情況二-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%0100020003000400050006000700020142015201620172018201920202021202220232014-2023年VR/AR相關企業注冊量2014-2023年VR/AR相關企業注冊量企業注冊量同比增長0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%02004006008001000120014001600201820192

15、0202021202220232024E2025E2018-2025年虛擬現實市場規模及預測2018-2025年虛擬現實市場規模及預測市場規模增長率數據來源：華為cloud VR用戶體驗與評測研究白皮書艾媒咨詢數據來源：艾媒咨詢中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：36氪研究院“低空經濟發展元年”即將到來，“低空經濟+傳統旅游”項目已趨于成熟，eVTOL作為新一代“空中的士”有望進一步開拓低空文旅新場景。文旅新業態發展情況二3.2 5.5 9.8 32.0 57.5 95.0 50.0%74.6%77.3%228.2%57.5%65.2%0.0%50.0%100.0%150.0

16、%200.0%250.0%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02021年2022年2023年2024E2025E2026E20212026年我國eVTOL行業規模及增速20212026年我國eVTOL行業規模及增速深圳市交通運輸局深圳市支持低空經濟高質量發展的若干措施實施細則（征求意見稿）深圳市交通運輸局深圳市支持低空經濟高質量發展的若干措施實施細則（征求意見稿）哈爾濱市低空經濟高質量發展實施方案(20242027年)哈爾濱市低空經濟高質量發展實施方案(20242027年)山東省低空經濟高質量發展三年行動方案(20252027年)山東省低空經

17、濟高質量發展三年行動方案(20252027年)中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：Statista 人口結構變動與消費者健康需求促使康養旅游市場迎來新的發展機遇1.782.642.82.9713.30%18.70%19.80%21.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%00.511.522.533.520102020202220232010-2023年60周歲及以上人口數2010-2023年60周歲及以上人口數人口數（億人）占全國總人口比例720435064668650786791029511526127511399602000400060

18、008000100001200014000160002019202020212022202320242025E 2026E 2027E億美元全球康養旅游市場規模全球康養旅游市場規模數據來源：民政部文旅新業態發展情況二中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：國家文物局5535578861836565683312.27 5.40 7.79 5.78 12.90 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.000100020003000400050006000700080002019年2020年2021年2022年2023年20192023年我國博物館機構數量及參

19、觀人次20192023年我國博物館機構數量及參觀人次博物館機構數量（個）博物館參觀人數（億人次）2.50%4.40%20.70%39.90%31.00%1.50%博物館文創消費人群基礎畫像博物館文創消費人群基礎畫像55歲以上（70前）45-54歲（70后）35-44歲（80后）25-34歲（90后）18-24歲（00后）18歲以下數據來源：MobTech研究院 博物館數量不斷增加，多館熱度刷新歷史紀錄 文創產品不斷“破圈”，年輕人成為消費主力軍文旅新業態發展情況二中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：QYResearch“文旅+體育”讓賽事流量變為文旅市場增量547674611

20、07151271838814.50500010000150002000025000300003500040000450002018年2019年2020年2021年2026年E體育旅游市場規模（億元）體育旅游市場規模（億元）胖東來2024年春節3天116.33116.33萬人次萬人次許昌2024年春節假期旅游綜合收入817.6817.6萬人次萬人次50.6950.69億元億元“文旅+農業”成為賦能鄉村振興的有力抓手“文旅+商業”持續推動服務經濟高質量發展文旅新業態發展情況二77759394375951493944907901000200030004000500060007000800090001

21、00002018年2019年2020年2021年2022年2023年2018-2023年我國鄉村旅游產值（億元）2018-2023年我國鄉村旅游產值（億元）數據來源：Fastdata中國鄉村旅游發展白皮書中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）三文旅消費情況 21559212102410024538267962063125132032259924692904229511.79.610.810.0610.8411.102468101214050001000015000200002500030000201920202021202220232024前三季度2019-2024年前三季度人均文娛消費

22、支出情況2019-2024年前三季度人均文娛消費支出情況全國居民人均消費支出(元)人均教育文化娛樂消費支出(元)占比數據來源：國家統計局數據來源：艾媒咨詢、拓普數據 夜間消費成為文娛消費新增長點，“全時經濟”亮點頻出。人均文娛消費支出占比不斷提升三中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）三文旅消費情況 演唱會持續火爆，音樂節熱度有所回落。網絡視頻消費不斷增長微短劇備受市場歡迎三 小劇場振興，“演藝+”消費活力四射。2024年三季度全國營業性演出17.33萬場同比增長16.27%2024年三季度全國營業性演出票房收入208.10億元同比增長41.1%中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024

23、）數據來源：文化和旅游統計公報、文化和旅游部數據中心51393758.436326.874.153.084.7400.511.522.533.544.55010002000300040005000600070002019年2023年2024年2019年、2023年、2024年春節假期旅游人次及旅游收入2019年、2023年、2024年春節假期旅游人次及旅游收入旅游收入（億元）出游人次（億人次）7.267.826.375.154.228.267.655990.86497.14665.63890.612872.17534.37008.17010002000300040005000600070008

24、00001234567892018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年20182024年國慶假期旅游人次及旅游收入情況20182024年國慶假期旅游人次及旅游收入情況出游人次（億人）旅游收入（億元）假日旅游人次和收入顯著增長，居民出行需求仍然旺盛，消費體量有望保持持續增長。文旅消費情況 三假日假日旅游人次（億人次）旅游人次（億人次）旅游收入（億元）旅游收入（億元）元旦（3天）1.35797.3春節（7天）4.746326.87清明（3天）1.19539.5五一（5天）2.951668.9端午（3天）1.1403.5中秋（3天）1.07510.47國慶（7天）7.657

25、008.172024年總計20.0517254.712023年總計15.9113476.76中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：中國游戲產業研究院、伽馬數據 網絡文學“揚帆遠航”持續“圈粉”海外讀者文旅服務貿易發展情況 四 網絡劇“批量出?！辈粩唷拔Α比蛴^眾 網絡游戲“風靡四方”強勢“霸屏”國際市場數據來源：中國音像與數字出版協會11.316.629.0540.6343.5182.50%46.90%75.32%39.87%7.06%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%

26、05101520253035404550201920202021202220232019-2023年網絡文學海外市場規模2019-2023年網絡文學海外市場規模網絡文學海外市場營收（億元）同比增長6.45.78.16.620.214.924.826.738.0 44.244.75359.72023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2023年7月-2024年7月中國出海短劇市場份額（百萬美元）2023年7月-2024年7月中國出海短劇市場份額（百萬美元

27、）115.95 154.5 180.13173.46163.66185.5720.95%33.25%16.59-3.70%-5.65%13.39%-200.00%0.00%200.00%400.00%600.00%800.00%1000.00%1200.00%1400.00%1600.00%1800.00%0204060801001201401601802002019202020212022202320242019-2024年我國自主研發游戲海外市場實際銷售收入2019-2024年我國自主研發游戲海外市場實際銷售收入自主研發游戲海外市場實際銷售收入（億美元）同比增長數據來源：點點數據中國文化產

28、業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：中華人民共和國商務部55181.422733.4324489714.614.50%15.30%14%13.00%13.50%14.00%14.50%15.00%15.50%0100002000030000400005000060000服務進出口出口進口服務貿易逆差2024年1-11月我國服務貿易總體情況2024年1-11月我國服務貿易總體情況金額（億元）同比增長文旅服務貿易發展情況 四數據來源：中華人民共和國商務部52982.759801.965754.355181.47897.68559.814856.215052.8-22.5%8.4%73.6%

29、42.8%14.9%14.3%22.6%27.3%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%0100002000030000400005000060000700002021年2022年2023年2024年前三季度2019-2024年服務貿易及旅行服務貿易進出口額2019-2024年服務貿易及旅行服務貿易進出口額服務貿易進出口額（億元）旅行服務貿易同比增長占服務貿易總額比重 我國國際旅游服務貿易展現強勁勢頭，出入境游發展市場廣闊，經濟貢獻仍有較大增長空間。中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）五文旅國際傳播情況 數據來源：Facebook、YouTube和X平

30、臺賬號名稱旗艦賬號粉絲規模（億）賬號名稱旗艦賬號粉絲規模（億）CGTN1.39BBC News(BBC breaking news/BBC News)1.28CNN(CNN breaking news)1.2中國日報(China Daily)1.19新華社(China Xinhua News/New China TV)1.09人民日報(Peoples Daily,China)0.91類別熱詞類別熱詞政治與國家發展類“二十屆三中全會”“75周年”經濟與科技發展類“新質生產力”“中國航天”文化與歷史傳承類“世界遺產”“黑神話：悟空”國際合作與交流類“一帶一路”“中非合作論壇”旅游與體育展示類“中國

31、游”“巴黎奧運會”數據來源：新華網主流媒體機構新聞類旗艦賬號粉絲規模對比2024年度中國國際傳播熱詞分類主流媒體機構新聞類旗艦賬號粉絲規模對比2024年度中國國際傳播熱詞分類 我國主流媒體的海外社交傳播矩陣持續完善，可信、可愛、可敬的中國形象進一步突顯中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）數據來源：文旅產業指數實驗室數據來源：2024年1-11月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力、Facebook、X、Instagram官方賬號統計2024年11月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數TOP102024年11月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數TOP10國際社交平臺數量（

32、個）發布帖文（條）互動總量（萬次）國際社交平臺數量（個）發布帖文（條）互動總量（萬次）Facebook251758238.39X25134915.52Instagram251142292.082024年11月全國省級文化和旅游行政部門賬號流量統計2024年11月全國省級文化和旅游行政部門賬號流量統計排名城市得分排名城市得分排名城市得分排名城市得分1北京78.516四川64.452浙江74.647云南64.113新疆71.69 8山東61.984江西68.279廣西61.925遼寧66.9810上海60.44 中國文旅品牌積極拓展，“China travel”成為社交媒體上的熱詞和流量密碼。五文

33、旅國際傳播情況 中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）2024年文化產業和旅游業發展總體特征 文旅新質生產力注入新動能，四大核心驅動奠定高質量供給基礎；數字文化供給激活新引擎，文化傳播能力持續增強；高等級景區供給再上新臺階，現代文旅產業體系邁向“量質齊升”。六序號案例名稱申報單位序號案例名稱申報單位1國家自然博物館數字人及AR導覽國家自然博物館2黑河蝴蝶云谷中俄通(中俄跨境無障礙服務平臺)黑河市文化廣電和旅游局3鋼鐵是這樣煉成的數字工廠全景體驗中心南京鋼鐵股份有限公司4“藏品云”賦能美術典藏資源智聯共享惠民浙江美術館5景德鎮古陶瓷基因庫與數字化平臺景德鎮御窯博物院6探元數字文化開放平臺深

34、圳市騰訊計算機系統有限公司7海南放心游旅游消費投訴先行賠付海南省旅游和文化廣電體育廳8貴州長征文化數字藝術館（紅飄帶）貴州省文化旅游科技有限公司9話劇蘇堤春曉“第二現場”中國國家話劇院10旅游數字化賦能平臺景區交易數據要素化文化和旅游部技術創新中心（福建票付通信息科技有限公司）2024年文化和旅游數字化創新示范十佳案例2024年文化和旅游數字化創新示范十佳案例數據來源：文化和旅游部政策導向的引領力科技創新的賦能力文旅高質量供給內循環消費的支撐力流量經濟的煥活力數據來源：文化和旅游部280302306318339358280302306318339358050100150200250300350

35、4002019年2020年2021年2022年2023年2024年2019年2020年2021年2022年2023年2024年5A級景區數量（個）5A級景區數量（個）中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）2024年文化產業和旅游業發展總體特征 文化產業園區、文旅消費街區成為優質文旅產品和服務的重要來源，是產業體系中不可或缺的組成部分。六國家級文化產業園區數量34家國家級旅游休閑街區數量164家國家級夜間文化和旅游消費集聚區345家中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）“Z世代”引領文旅消費新趨勢數據來源：FlightAI數據來源：中國旅游研究院1450027471829.62252

36、582039462.832.90%-81.10%-33.40%-4.30%225%78.80%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%02000400060008000100001200014000160002019年2020年2021年2022年2023年2024年前三季度2019-2024年我國入境旅游人次2019-2024年我國入境旅游人次入境游客（萬人次）同比增長47.8%36.4%7.3%4.4%4.2%60.3%29.6%5.3%2.6%2.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%7

37、0.0%1次2次3次4次5次及以上2024上半年銀發族及總體因私出行頻次分布2024上半年銀發族及總體因私出行頻次分布總體銀發族46.40%26.30%17.20%10.10%2024中國青年出游頻率2024中國青年出游頻率每年多次，喜歡探索每年1-2次，定期安排度假或休閑旅行偶爾安排一次長假或特別旅行很少或幾乎不安排旅行數據來源：2024中國青年消費趨勢報告2024年文化產業和旅游業發展總體特征六“銀發族”撬動文旅消費新格局入境旅游消費持續升溫打響“China Travel”品牌中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）現象級文旅熱點帶動產業供給創新，文化自信開始具象化；傳統認知被顛覆，為

38、行業打開了新的發展空間；邊界逐漸模糊，跨界融合催生更多新型文化和旅游融合業態哈爾濱哈爾濱天水天水阿勒泰阿勒泰山西山西2024年文化產業和旅游業發展總體特征六中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）8927123105101520253000-0.10.1-11-55-1010億元70家國企文旅集團2024H1凈利潤分布情況70家國企文旅集團2024H1凈利潤分布情況40%24.30%10%17.10%5.70%2.90%70家國企文旅集團2024H1對比2023H1盈虧情況分布70家國企文旅集團2024H1對比2023H1盈虧情況分布盈利增加盈利減少扭虧為盈虧損擴大虧損減少營轉虧數據來源：

39、邁點研究院2024上半年國企文旅集團財務分析報告 文旅網絡聲量持續放大；流量經濟有待進一步釋放；文旅市場主體核心運營能力仍有待提升2024年文化產業和旅游業發展總體特征六2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件第三章中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）一“北京中軸線”申遺成功，激活文化遺產綻放時代光彩 2024年7月27日，聯合國教科文組織在第46屆世界遺產大會上正式將“北京中軸線中國理想都城秩序的杰作”列入世界遺產名錄。北京中軸線向世界展示了多個層面的深刻內涵與獨特價值，其申遺成功，為中國乃至世界文化遺產的保護與傳承提供了寶貴經驗。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化

40、產業和旅游業年度研究報告（2024）二黑神話：悟空走向世界，生動展現新時代文化自信 2024年8月20日，國產3A游戲黑神話：悟空正式發布，影響力迅速超越游戲產業本身，呈現出跨界“爆款”文化現象。不僅撬動“游戲+文旅”聯動新格局，讓古建筑在新時代煥發生機，也帶動了西游文化的全球傳播。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）三2025年人類非遺春節，中華文化璀璨啟航的新篇章 2024年12月4日，聯合國教科文組織在微博平臺正式官宣，“春節中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，這一消息一經公布迅速成為當日

41、網絡熱點，話題持續上榜熱搜19個小時，體現了春節的極高關注度。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）四“China Travel”成為年度熱詞，240小時過境免簽政策帶火中國游 隨著中國“免簽朋友圈”擴大、免簽停留期限延長等多重政策和通關便利的效應釋放，外國游客來華旅游更加便利，“中國游”熱度火熱升溫?！癈hina Travel”（中國游）相關話題在國內外社交媒體平臺熱度不斷提升，上榜2024年度中國國際傳播熱詞、青年十大熱詞，“city不city”上榜咬文嚼字2024年十大流行語，相關話題在微博屢次登上熱搜，Tiktok相關視頻播放量突破10億

42、。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）五社交媒體助力城市文旅不斷出圈，區域IP打造進入長效期 2024年，從哈爾濱、甘肅天水、河南開封到新疆阿勒泰、山西隰縣、江西景德鎮一批城市因美食、美景、人物、產品等要素先后走紅網絡，成為熱門旅游目的地、網紅打卡地。關注熱潮背后，組團式發展、全域型打造、社會化傳播成為區域文旅發展IP的重要特征。2024年，城市發展從如何“熱起來”到如何“可持續”不斷演進，與社交媒體攜手共同探索從網紅到長紅的有效經驗。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）六博物館經濟熱度不減，成

43、為文旅主題游徑線路的“必選項”2024年，全國博物館熱度不減，越來越多的博物館成為“網紅打卡地”“城市文化會客廳”，博物館的社交屬性和旅游屬性逐漸增強。一方面，社交媒體平臺已經成為博物館宣傳、展示自己的主要陣地。另一方面，博物館旅游、博物館文創、數字博物館等新業態為博物館持續引流。陜西省秦始皇帝陵博物院VR影院中國園林博物館推出“仲夏夜之夢”系列活動中國國家博物館AR金屬鳳冠冰箱貼甘肅省博物館甘肅（不）土特產毛絨玩具2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）七沉浸式空間體驗展，實現文化科技深度融合的商業模式變革 2024年，沉浸式體驗項目持續升溫，尤

44、以原創IP為基礎的VR大空間最盛，全國項目數量已經突破100個，其坪效比已經趕超傳統院線。在主題方面，更多圍繞影視IP、歷史文化、游戲、本地文化等方面呈現出圈作品。從市場資本介入來看，大空間投資布局偏市場導向。項目名稱地域巴黎圣母院北京ALAB山?？臻g北京敦煌：千色之域深圳秦朝覺醒2江蘇消失的法老深圳無限The Infinite上海宇宙猜想.啟程天津三星堆奇遇成都隱秘的秦陵武漢永恒的巴黎圣母院上海蒼蘭訣澳門唐宮夜宴北京數字一大初心之旅上海METACLUB北京、上海山海奇緣記太原北京798751園區巴黎圣母院沉浸體驗展北京798751園區ALAB山?？臻g2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件

45、中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）八微短劇市場規模持續擴大，規范化政策密集出臺引領高質量發展 2024年，網絡微短劇迎來供需兩旺、廠牌化、多元式發展繁榮。從消費端看，微短劇迅速占領數字傳媒娛樂市場，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。從供給方看，供給側創作熱情高漲，僅2023年下半年取得發行許可的作品多于前一年數據之和。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）九我的阿勒泰實現“文學+影視”IP賦能，以品質佳作撫慰人心2024年，電視劇我的阿勒泰在網絡上掀起了觀劇熱潮，并以其獨特

46、的敘事風格和深入人心的故事情節將觀眾帶入了一個美麗而神秘的阿勒泰世界，熱播期間以線上線下整合地區文旅資源，打造出“影視+旅游”深度融合的文旅合作生態。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點事件中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）十愛達魔都號郵輪運營，有望樹立文旅全產業鏈升級標桿2024年1月1日，中國首艘國產大型郵輪“愛達魔都”號從吳淞口國際郵輪港順利開啟首航。作為國產首艘大型郵輪，其船體涂裝以“絲綢之路”為主題，在試運營期間舉辦念念敦煌：數字敦煌走進愛達郵輪藝術展。截至2024年8月21日，愛達魔都號已成功運營54個航次，服務近22萬國內外賓客。2024年文化產業和旅游業年度十大熱點

47、事件2024年文化產業和旅游業政策供給分析第四章中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）一2024年我國文化和旅游領域政策出臺概況 n中央與地方政策協調一致，多部門良性互動。n中央部委共發布了文化和旅游相關政策文件132項，指導性政策和規范性政策的比例較高。n不同地區的重點省市所發布的具有代表性的文旅政策259項，綜合性政策占比最大。47562746830102030405060708090指導性政策規范性政策扶持性政策專項政策綜合性政策2024年度不同地區的重點省市所發布的具有代表性的文旅政策2024年度不同地區的重點省市所發布的具有代表性的文

48、旅政策503595210102030405060指導性政策規范性政策扶持性政策專項政策綜合性政策2024年度中央部委發布的文化和旅游相關政策文件數量2024年度中央部委發布的文化和旅游相關政策文件數量中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）國家層面文旅政策文本詞云分析圖地方層面文旅政策文本詞云分析圖n國家層面：政策發布頻率和力度加大，呈現出較強的時效性。n國家層面：全方位布局文化和旅游事業高質量發展。n 地方層面：以智慧化、創新發展為主線。加速布局低空經濟和未來產業。n地方層面：各地發布政策的頻率加快，表現出靈活性與前瞻性。一2024年我國文化和旅游領域政策出臺概況 中國文化產業和旅游業年

49、度研究報告（2024）宏觀層面中觀層面微觀層面激發文化旅游消費潛能服務國家發展重大戰略文旅全面融入鄉村振興遺產整體保護已成共識“文旅+”走向廣泛深入“+文旅”拓展新興行業 多領域聯動的文旅產業跨界融合成為新常態；新技術與新需求呼喚文旅產業提前謀篇布局。發揮文旅產業在穩增長、擴內需中的重要作用；推動文旅產業成為發展新質生產力的重要動能。文旅產業成為賦能鄉村全面振興的有力抓手；文化和自然遺產整體性保護成為各領域要求。二2024年我國文化和旅游領域政策出臺概況 中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）n注重文化內涵的挖掘與創新；n推動跨區域合作和資源共享。n鼓勵創新和多樣化文化產品的生產和消費；

50、n加強文化市場的規范管理。n推動智能化、數字化升級；n改善游客體驗，提高文化傳播的效率和質量。n鼓勵各地結合鄉村特色，推動農業與旅游創新結合；n支持鄉村文化基礎設施建設。n平衡保護與開發，促進創新；n強化對旅游開發的環境影響評估。n強調教育功能；n加強產品的多元化、特色化和多樣化；n加強監管力度。n支持并鼓勵各類文藝展演的舉辦；n加強國內外的文化交流。n推動產業深度融合；n加強管理與監控；n促進基礎設施建設。n提升旅游體驗；n加強宣傳推廣。n鼓勵設計適合老年人群體的產品；n鼓勵各地政府和市場主體積極參與。文化和旅游深度融合數字化轉型與智慧旅游鄉村振興與文化旅游結合文化遺產保護利用文化消費的激活

51、12345研學旅游低空經濟入境旅游銀發經濟文藝展演與文化交流678910三2024年我國文化和旅游政策重點關注領域 面向“十五五”，2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢第五章中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）前沿技術朝向規?；瘧泌厔菅葸M，文化和旅游數字新基建將成為投資新風向趨勢三以新業態、新空間、新供給重塑新場景，進一步擴大服務消費是2025年文旅發展的主線任務趨勢五短視頻、微短劇、輕旅游、微度假受市場青睞，文化和旅游消費向“輕量化”發展趨勢七文化和旅游公共服務融合加速軟硬件融合升級，開辟深度融合新戰場趨勢二內容生產領域加速轉型變革，文旅新業態內容創作走向健康有序的規范化發展階

52、段趨勢一文旅項目逐漸趨向規投建運銷“一張藍圖繪到底”，雙效統一理念成為發展共識趨勢四消費者更注重消費品質與情緒價值，互聯網平臺對消費趨勢的引領作用日益顯著趨勢六文化產業和旅游業迎來高水平開放機遇期，跨文化傳播邁向新階段趨勢八少子化和長壽化持續并進，人口結構變化重塑文化和旅游市場格局趨勢九文旅人才不斷向多層次、專業化、職業化發展，數字文旅人才成為時代急迫所需趨勢十中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）趨勢一：內容生產領域加速轉型變革，文旅新業態內容創作走向健康有序的規范化發展階段2025 年中國文化產業和旅

53、游業十大趨勢以新聞廣電、電影電視等為代表的傳統文化內容生產領域將加速變革，重組與轉型將成為2025年的核心關鍵詞。數字化賦能內容產業進一步降低內容創作成本，同時內容創作監管也更加趨于健康有序。642.66204.17472.58300.67549.15425.022019202020212022202320242019-2024年中國電影票房（億元）總票房（億元）15743726773792019202020212022202320242019-2024年電影破億票房數量（部）破億票房數量（部）數據來源：貓眼專業版、國家電影局 短視頻沖擊下電影生存環境已發生巨變2024年11月，國家廣電總局數

54、字虛擬人技術要求出臺2024年12月，國家廣電總局要求規范AI“魔改”視頻 內容引導、技術標準等在內的指導意見密集出臺中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）趨勢二：文化和旅游公共服務融合加速軟硬件融合升級，開辟深度融合新戰場2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 旅游服務將廣泛融入公共文化機構與場館，打造主客共享的文化旅游新空間將成為未來發展的主要趨勢 文化感知的觸角將通過旅游公共服務不斷延伸，內容植入、設施更新與配套服務將成為未來提升的重點領域 公共文化機構將不斷與市場需求結合，逐步探索兩權分置的新經驗中國國家博物館截至2024年11月28日觀眾人次630.92萬人次江蘇備案博物館2

55、024年全年接待觀眾人次1.4億中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）趨勢三：前沿技術朝向規?；瘧泌厔菅葸M，文化和旅游數字新基建將成為投資新風向2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 2024年，是生成式人工智能技術走向場景應用的一年2.3億2024年上半年使用過AIGC產品人數占總人口16.4%197個2024年7月AIGC大模型產品數量從供給側來看，文旅設備在數字浪潮下迎來大規模的更新迭代，這將形成一個千億規模以上的市場需求。n 觀光游覽設施n 游樂設備n 演藝設備n 智慧文旅n 博物館技術設備n 電影放映設備我國整體設備更新需求形成的市場規模5萬億+文化和旅游領域的數字新基建將

56、開啟文化數字化的“下半程”，帶動文化和旅游數據要素價值不斷釋放。培育文化創意新產品探索公共文化大模型應用提升旅游服務水平提升旅游治理能力數據要素X三年行動計劃2024-2026人工智能大模型產品將融入更多文旅場景，智能搜索服務、藝術創作或將成為重要突破口n 智能搜索仍然是AI大模型應用的重要領域并逐步向AI agent邁進。n 藝術創作是2025年AI大模型在文旅應用中值得關注的領域。2024年行業大模型在AI大模型中的占比69%中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）趨勢四：文旅項目逐漸趨向規投建運銷“一張藍圖繪到底”，雙效統一理念成為發展共識2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢文旅

57、項目投融資態勢整體趨于謹慎，商業模式的可復制性和持續性是未來關注的主要方向。存量文旅資產的盤活將是城市更新下一階段的重點任務，形象建設和目的地營銷關注力度仍會不斷加強。2024年上半年全國文旅領域發生的融資數量151次2024年文化產業領域120次2024年旅游業業領域31次較2023年上半年下降11.2%較2023年下半年下降6.8%2023年下半年新興科技賽道私募融資占市場總量60.8%2023年上半年2024年上半年新興科技賽道私募融資占市場總量55%從注重經濟效益向強化社會和生態效益轉變從依靠文旅地產投資拉動向產業投資拉動轉變從政府投資為主向政府激勵與市場協同驅動轉變中國文化產業和旅游

58、業年度研究報告（2024）趨勢五：新業態、新空間、新供給重塑新場景，擴大服務消費是全年文旅發展主線任務2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢從時間維度來看，文旅消費將向全時段、全天候、全季節、多屏互動方向延伸。2025年，以新空間為載體將會涌現出一批新消費新地標。Accusam dolores consequat justo magna clita dolore.從空間維度來看，消費觸角的下沉趨勢將進一步加強城市與縣域之間的文旅消費互動，逐步形成優勢互補、協同發展的新格局。消費時間打破固定時段消費場景打破固定場景靈活性多元化邊境小城騰沖江西婺源新疆阿勒泰中國文化產業和旅游業年度研究報告（20

59、24）趨勢六：消費者更注重消費品質與情緒價值，互聯網平臺對消費趨勢的引領作用日益顯著2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 旅游消費觀念更趨理性，從追求“性價比”到追求“質價比”生活方式平臺對文化和旅游消費決策的影響日益提升 消費者更加注重體驗深度，情緒價值成為消費的關鍵訴求2024年民航經濟艙平均票價同比下降12%中國內地酒店年累計（平均每日房價）同比下降4%“情境浸入式旅行”成為新時尚中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）微 短 劇 用 戶 超5 0%短 視 頻 用 戶 超9 0%“野蠻生長”“有序發展”周 期 一 般1-3天半 徑 不 超100公 里“小而精”“輕量化”趨勢七：短

60、視頻、微短劇、輕旅游、微度假受市場青睞，文化和旅游消費向“輕量化”發展2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 短視頻和微短劇作為重要的信息載體和大眾娛樂方式，在未來一段時間內仍將保持強勁的增長勢頭“輕旅游”“微度假”將成為主流的旅游休閑模式，消費業態和內容向精細化發展中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）2025年入境旅游人數有望超過2019年水平“周五下班去中國”成為國外社交媒體的新熱詞以吉林2024年110月為例接待游客740.24萬人次同比增長46.4%旅游收入80.602億元文化出?！靶氯龢印备吒杳瓦M22個自貿區12個國家對外文化貿易基地形成“文化貿易港口群”趨勢八：文化產業和

61、旅游業迎來高水平開放機遇期，跨文化傳播邁向新階段2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 入境旅游市場全面復蘇，中國旅游形象的國際競爭力進一步增強 吉林、新疆、云南、廣西等地邊境游熱度持續攀升，邊境旅游發展穩中向好 數字文化貿易成為文化貿易發展的新引擎，文化領域形成對外開放新格局中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）“銀發青年”有獨立的社交圈“銀發經濟”滿足老年社交需求、“嘗鮮”需求2013年：1346.9萬2022年：683.5萬“人口紅利”“人才紅利”長三角、珠三角新一線城市、西部核心城市趨勢九：少子化和長壽化持續并進，人口結構變化重塑文化和旅游市場格局2025 年中國文化產業和旅游

62、業十大趨勢 人口老齡化的加劇為“銀發市場”創造了新機遇，也對文化和旅游產業提出了新要求 年輕人婚育欲望持續降低，面向單身人群和丁克家庭的特定需求產品和服務將會增加 大規模人口流動和人才集聚將重塑地方文化氛圍和文化消費格局結婚登記數：2023年底，全國60周歲及以上老年人2023年底，全國60周歲及以上老年人2.97億占比21.1%預計2025年老年人口預計2025年老年人口3+億2023年人口出生率2023年人口出生率6.39%持續下降趨勢明顯中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）16-24歲勞動力失業率：18.8%2025年高校畢業生達：1222萬人19個新職業28個新工種民宿管家/文創產品策劃運營師人才短缺或與市場不匹配的“陣痛期”突破數字技術認知，塑造新文旅人才趨勢十：文旅人才不斷向多層次、專業化、職業化發展，數字文旅人才成為時代急迫所需2025 年中國文化產業和旅游業十大趨勢 就業市場競爭壓力仍保持高位，跨領域專業知識儲備和技能水平成為核心競爭力 文化和旅游領域新職業不斷涌現，靈活就業等多種用工模式將帶來新的產業變化數字業態加速更新，文旅領域的高精尖人才將是未來支撐行業高質量發展的關鍵2024年聯合出品單位北京京和文旅發展研究院新華網文化產業研究院北京七九八文化科技有限公司中國文化產業和旅游業年度研究報告（20242024）