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1、2 發起方：中國鄉村發展基金會支持方：中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地 北京艾漫數據科技股份有限公司 北京微夢創科網絡技術有限公司 新浪微公益 執行方：ABC 美好社會咨詢社 3 前言 中國演藝明星公益觀察報告是國內首個以演藝明星的公益活動為研究對象，記錄和總結本年演藝明星在中國本土公益慈善事業發展中承擔角色和所作貢獻的系統性報告。這一項目在中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地、北京艾漫數據科技股份有限公司、北京微夢創科網絡技術有限公司、新浪微公益和中國電影基金會的支持下，由中國鄉村發展基金會發起并由 ABC 美好社會咨詢社（A Better Community，簡稱：ABC）負責執行。自

2、 2017 年起，該系列報告及其姊妹篇 S20 案例集已連續發布六期，影響深遠。在助力明星公益慈善活動、提煉行業方法論、形成行業示范、為明星公益創造向好輿論引導方面，本系列研究報告發揮了重要作用。項目是該領域國內較早開展、較為系統、研究視野較為廣泛的研究之一，在業內形成良好影響，并不斷完善升級，擴圈合作，為行業實踐提供更多具有直接指導性、操作性的成果。本報告是項目的第七份年度觀察報告。在整體承接往期報告結論的基礎上，今年我們重點聚焦明星公益的創新模式，在數據分析和訪談深度這兩大方向深耕，展示2023年中國演藝明星公益的全景概況；同時重點關注明星項目的開展方式、聚焦領域、傳播形式與社會影響，以及

3、 2023 年重點事件如京津冀水災、甘肅地震等。在此基礎上，我們將典型案例與理論分析相結合，以此增加報告的可讀性和易讀性?？v觀發展歷程，明星公益經歷萌芽期、探索期，已經走入蓬勃發展階段。隨著明星公益活動接觸社會領域的深度和廣度不斷增加，明星基金會應運而生，幫助明星公益發展駛向快車道。此階段中，明星公益的主要關注領域也得到拓展。4 目前，明星公益逐步走向成熟，正在形成以明星基金會為專業領頭，拉動多方共同支持參與的新形態。通過本人或其工作室直接參與公益行為，粉絲團體以明星的名義參與公益項目，與基金會、企業、媒體、政府等合作三種運作模式，明星公益已成為中國公益事業的重要組成部分，蘊含著巨大社會影響力

4、與正能量。本報告關注研究的對象是中國演藝明星公益，將其界定為在影視劇、音樂等演藝領域取得顯著成就、因此受到廣泛關注和喜愛的公眾人物從事的具有社會影響力的公益活動。本報告主要的研究方法為專家訪談結合數據分析和案例研究，從而對 2023 年的明星公益進行縱深概覽和細致觀察。專家訪談方面，通過深入采訪媒體從業者、明星團隊和基金會、資深專家學者三方，貼近明星公益生態全貌。案例分析方面，通過網絡數據工具、結合合作方北京艾漫數據科技股份有限公司的數據、人工搜索補充形成項目數據庫，并進行典型案例評選。希望通過本報告對 2023 年度中國演藝明星公益實踐進行觀察分析，提煉演藝明星公益模式的特點及存在挑戰，為進

5、一步推動明星公益規范化、專業化發展提供有益參考。5 目錄 2023 年度中國演藝明星公益觀察報告.1 前言.3 第一章 2023 年度明星公益全景概覽.7（一）2023 年度明星公益外部環境觀察.7 1.經濟穩步發展為明星公益提供保障.7 2.社會關注度提升為明星公益筑牢基礎.7 3.數字技術發展為明星公益注入能量.8 4.多元合作模式為明星公益提供思路.10 5.法規日趨完善，規范明星公益發展.10（二）2023 年度明星公益現狀概覽.12 1.明星公益開展方式.12 2.明星公益聚焦領域.16 3.明星公益傳播形式.20 4.明星公益社會影響.25（三）明星公益模式變化和創新.27 1.參

6、與形式更加多元，參與深度有所增長.27 2.活動新形式迭出，高度適配明星個人形象.29 3.明星公益基金會專業領頭，鏈接角色日益顯現.30 4.項目管理規范化，透明度有所增強.31 5.應急救災領域新篇章，專業引領與高效救援.33 6.明星公益新動向，公益參與規劃性加強.34 第二章 明星公益的挑戰與機遇.35（一）明星公益面臨的主要挑戰.35 1.全民慈善氛圍仍在形成中.35 2.法治政策宣介需進一步發力.35 3.輿論監督下尋平衡之道.36 4.明星公益合作中的信息錯位待解.36 6 5.新媒體和新平臺催生新標準.37（二）明星公益的未來發展機遇.37 1.新時期：政策護航，經濟蓬勃復蘇.

7、37 2.新模式：精準定位，最大化明星價值.39 3.新傳播：深度挖掘，聚焦單場活動多重價值.40 第三章 明星公益發展建議.43（一）提升全民公益意識，增強慈善氛圍.44（二）強化政策宣介，合力營造包容環境.45（三）深挖慈善使命和專注領域.45（四）構建穩健的輿論應對策略.46（五）革新新媒體時代的傳播策略.47（六）深度挖掘公益活動多重價值.47 訪談摘錄.48 后記.51 附錄.52 2023 年度中國演藝明星公益活動集錦.52 鳴謝.65 7 第一章 2023 年度明星公益全景概覽（一）2023 年度明星公益外部環境觀察 1.經濟穩步發展為明星公益提供保障 2023 年，經濟復蘇企穩

8、，為慈善公益事業提供了經濟保障。從經濟總量上來看，國家統計局發布的中華人民共和國 2023 年國民經濟和社會發展統計公報顯示：2023 年人均國內生產總值為 89358 元，比 2022 年增長 5.4%；國民總收入 1251297 億元，比上年增長 5.6%。這為慈善事業的發展提供了堅實的物質基礎。1 從經濟結構上來看，2023 年國民教育文化娛樂支出占比相比較 2022 年提高 2%，其中城市提高了 2.1%、農村提高了 1.5%?？梢钥吹?，國民對于文化娛樂的消費日益增高，這一定程度上預示著公眾對于演藝明星關注度的提升，為明星公益慈善提供了更廣闊的群眾基礎。明星參與慈善的行動將對更多國民產

9、生更深刻的影響。具體到慈善行業發展情況而言，公益時報發布的2023 年中國慈善榜顯示：與往年相比，2023 年慈善家億元及以上大額捐贈占比顯著提高，同時上榜慈善企業數量連續三年超過 1000 家?？梢钥吹?，個體與企業對于慈善的關注度和投入度近年來持續上升。2023 年中國慈善榜也表明：捐贈金額在 1 億元及以上的企業有 35 家，合計捐贈金額為 79.1211 億元。越來越多的企業捐贈善款，為國內慈善事業的發展提供了充足的資金保障和物質基礎。2 2.社會關注度提升為明星公益筑牢基礎 1 中華人民共和國 2023 年國民經濟和社會發展統計公報-國家統計局()2 第二十屆（2023）中國慈善榜正式

10、發布！上榜慈善家億元捐贈比例顯著提升()8 公眾對于慈善公益的關注不斷提高，這為明星公益的發展筑牢了受眾基礎。根據胡潤研究院發布的2023 胡潤慈善榜，中國“億級慈善家”達 34 人，共計捐贈 191 億元，較往年有顯著增長。伴隨著慈善公益逐漸走進大眾視野，國內日漸涌現出了更多慈善家，越來越多的個體參與到慈善事業之中，為其注入源源不斷的能量。3 慈善文化在社會廣泛傳播，有利于全社會形成良好的“人人向善”的氛圍。2024 年 1月，民政部發布 堅持不懈開創慈善事業高質量發展新局面2023 年慈善事業發展綜述，對 2023 年慈善事業的發展情況進行回顧總結。2023 年 9 月 5 日，第十二屆“

11、中華慈善獎”表彰大會舉行，隆重表彰 144 個在慈善領域作出突出貢獻的單位、個人、慈善項目和慈善信托。9 月 5 日也是第八個“中華慈善日”，圍繞“攜手參與慈善，共創美好生活”主題，各地開展了豐富多彩的活動，弘揚慈善文化，營造人人向善的濃厚氛圍。4 此外，社交媒體的普及也提高了明星公益公益的曝光度和參與度。據統計，微博平臺上與明星公益相關的熱搜話題年均閱讀量超過 100 億次。明星自身的影響力能夠引導公眾的行為，因而明星公益也將在后互聯網時代產生廣泛影響。3.數字技術發展為明星公益注入能量 新技術的不斷涌現為公益注入了強大的驅動力和變革力。在大數據、人工智能、物聯網、元宇宙等數字技術快速發展的

12、背景下，公益也與數字化深度結合。借助數字技術，公益慈善事業正朝著公開透明化、創意場景化、傳播多元化的方向發展。我國公益事業的數字化之路已展現出蓬勃生機，取得了初步進展，同時我們也意識到在這一進程中仍有著進步空間。根據中國科技新聞學會指導，浙江省互聯網公益慈善基地、浙 3 胡潤百富-資訊-2023 衡昌燒坊胡潤慈善榜()4 堅持不懈開創慈善事業高質量發展新局面2023 年慈善事業發展綜述-2024 年全國民政工作會議()9 江省數字經濟學會、杭州候馬傳媒有限公司在杭州余杭區智慧公益慈善綜合體聯合發布的中國數字公益發展研究報告，中國數字公益發展已經推動社會公益進入了新階段、形成了新風尚、成為配置資

13、源的新力量5。由騰訊公益慈善基金會資助、上海交通大學中國公益發展研究院團隊完成的中國大型慈善組織數字化建設研究報告也顯示，我國大型慈善組織在戰略部署、辦公自動化、協同智能化與數據資源轉化四個層面展示出積極的數字化轉型態勢，并已對慈善事業發展形成良性影響6。騰訊基金會與騰訊技術公益發布的2023 年公益組織數字化洞察報告表明：公益數字化已成大勢所趨，大部分公益組織愿意保持或追加數字化方面的投入，并對公益行業的專業數字化解決方案抱有較大期待7。與此同時，中國大型慈善組織數字化建設研究報告 認為大型慈善組織在數字化建設方面仍存在一系列不足，需要從戰略導向、資金投入、人力支持、內部治理優化和行業互聯等

14、維度予以提升。中國數字公益發展研究報告 也認為中國數字公益目前存在諸如大小機構發展不平衡、公益組織對數字化認知不充分、預算投入不足等問題。人工智能將助力公益機構智能決策與降本增效。2023 年 3 月 21 日，中國首部 AIGC系列公益廣告片 因 AI 向善 在上海模速空間大模型創新生態社區正式發布。該片的美術、分鏡、視頻、配樂全部由 AIGC 完成，是生成式人工智能技術在公益場景應用的一次先鋒實踐。AIGC 結合大數據，能夠在宣傳推廣、資金籌集、項目管理等業務中賦能公益機構，節約生產成本，提高生產效率的同時，助力項目效果跟蹤與評估方式的創新?？梢钥吹?，AIGC大模型在高效生產傳播資料方面發

15、揮出了較大優勢，智能化生產傳播資料是公益發展新趨勢。5 中國數字公益發展研究報告（2022）重磅發布-中國日報網()6 中國大型慈善組織數字化建設研究報告 7 騰訊發布2023 年公益組織數字化洞察報告，公益數字化已成大勢所趨 10 4.多元合作模式為明星公益提供思路 現階段，慈善事業發展態勢良好，為明星公益的發展提供了較好的行業環境。民政部發布的堅持不懈開創慈善事業高質量發展新局面2023 年慈善事業發展綜述顯示，截至 2023 年 11 月 15 日，全國共登記認定慈善組織超過 1.3 萬個，凈資產合計近 2000 億元；全國累計成立慈善信托 1544 筆，信托合同規模 63.33 億元。

16、8 此外，娛樂行業也與慈善行業相互賦能，多元合作模式為明星公益的未來發展提供新思路?！白越椖?多元合作”是明星公益的主要模式，包括明星發起自己的公益項目、明星與公益機構合作、明星自身的影音劇綜 IP 作品與公益深度結合、公益平臺與經紀公司建立戰略合作等多元形式。新浪微博、新浪娛樂發布的2023 微博娛樂白皮書指出，2023 年娛樂行業與公益行業相互賦能，不斷開創并探索多元合作模式。明星聚焦兒童保護、教育助學、鄉村振興、環境保護等多個公益領域，創建及深耕自有公益項目。除了積極發起和推動自己的公益項目，明星還可以選擇與公益機構建立緊密的合作關系，為公益事業持續發聲。5.法規日趨完善，規范明星公益

17、發展 一方面，我國慈善相關的法律、政策體系化建設日趨完善。2016 年 3 月，十二屆全國人大四次會議通過 中華人民共和國慈善法，標志著我國慈善事業進入法治化時代。2023年 12 月 29 日，十四屆全國人大常委會第七次會議表決通過關于修改中華人民共和國慈善法的決定，新修改的慈善法自 2024 年 9 月 5 日起施行，修改亮點主要有：（1）新增應急慈善專章，對重大災害、重大公共衛生事件等發生時的慈善應急作出了相應的規范；（2）完善了公開募捐的規制，有利于從源頭減少公開募捐失控與失范現象；（3）進一步完善了 8 堅持不懈開創慈善事業高質量發展新局面2023 年慈善事業發展綜述-2024 年全

18、國民政工作會議()11 對慈善信托的規制；（4）增加了發展社區慈善并作為促進措施的規制；（5）首次將個人求助行為與網絡平臺納入規范，并授權主管部門指定平臺、制定相關政策。9 國家也先后出臺相關法規政策文件以保障、規范慈善事業發展，如慈善組織互聯網公開募捐信息平臺基本管理規范（2017）、慈善組織信息公開辦法（2018）、慈善組織保值增值投資活動管理暫行辦法（2019）、最高人民法院關于審理環境民事公益訴訟案件適用法律若干問題的解釋（2020）、中華人民共和國民法典（2021）、人民檢察院公益訴訟辦案規則（2021）、中華人民共和國無障礙環境建設法（2023）、未成年人網絡保護條例（2023）等

19、。根據“中國慈善系列報告研究組”發布的中國慈善服務發展報告：自 1996 年以來，在全國人大及其常委會制定的法律中，有 28 部含有慈善服務的內容，占現行有效法律數量的近十分之一，這些法律法規與政策為促進慈善服務發展提供了基本依據。同時，相關部門注重發揮“標準化+法治化”耦合效應，如民政部推動社會捐贈管理規范和社會捐贈術語申報國家標準工作，跑出慈善法治“加速度”；起草公開募捐方案備案工作指引，加強慈善組織公開募捐方案備案管理，促進慈善組織規范管理和培育發展?！皹藴驶?法治化”為慈善事業的發展提供了堅實的法律基礎。另一方面，針對明星公益領域的監管規則日漸嚴格。無論是對 中華人民共和國廣告法（20

20、21）、營業性演出管理條例（2020）等國家法律文件的進一步修訂，還是對演出行業演藝人員從業自律管理辦法（試行）（2021）、中國銀行保險監督管理委員會關于警惕明星代言金融產品風險的提示（2021）等影視、演藝娛樂、動漫游戲等文化領域新出臺政策及管理辦法，均對文化行業的監管力度不斷增加，明星公益需要在法律法規的引導下，合理開展、健康發展。9 新修改的慈善法有哪些看點？-中華人民共和國民政部()12（二）2023 年度明星公益現狀概覽 1.明星公益開展方式 如今，明星公益活動已成為推動社會進步的重要力量，明星公益的開展方式也日趨多樣化。明星既可以是公益項目的傳播者、參與者，也可以是項目的發起者，

21、每種方式都以獨特的形式推動公益事業發展。圖 1.2023 年明星公益發起主體分布 專業公益組織仍是明星公益項目的主要發起者 從項目發起主體來看，專業公益組織仍是明星公益項目的主要發起者。如圖 1 所示，2023 年有超過 57%的明星公益項目由公益基金會發起，近 13%由公益機構發起，成為占比最多的兩個類別。專業的公益基金會和公益機構作為項目重要發起人，可以憑借資源整合、專業管理、公信力等優勢，使公益項目順利高效執行，持續關注社會問題，推動社會公益事業發展。2023 年 9 月 2 日，由中國鄉村發展基金會、中新天津生態城管委會共同主辦的 2023 13 天津善行者公益徒步活動在中新天津生態城

22、正式啟動，該活動所籌集的善款將全部用于對口定點幫扶和幫助有需要的天津大學生順利完成學業，善行者公益徒步活動明星愛心大使們成為站點志愿者，為隊員們發放補給物資，加油打氣，同時號召公眾積極參與公益活動，助力鄉村振興。由中國社會福利基金會愛小丫基金“女生加油計劃”項目也在 2023 年全面升級“小丫課堂”，由多位“明星姐姐”為女孩們錄制了小丫課堂，關注女孩生理健康的同時，也注重她們的心理健康發展。此外，也有一些公益機構為推動生態多樣和環境保護發揮著引領作用。阿拉善 SEE 公益機構發起的“瀕危物種保護行動”自 2014 年發起開始，守護著眾多人類“不可替代的朋友”，2023 年也有多位明星作為該項目

23、的星推官，通過自身的影響力，讓鮮為人知的瀕危動物進入公眾視野，并帶動眾多愛心人士一起行動起來?！绊椖堪l起者”讓明星參與公益更加深入 從圖 1 可以看出，2023 年有超過 11%的明星公益項目由明星個人發起，明星成為第三大發起主體。此外，還有超過 14%的項目由明星個人或工作室發起。明星的社會影響力使其發起的項目能快速吸引關注和報道，具有較高的傳播效率。明星工作室則可整合團隊資源，系統化、專業化地運作公益項目。同時，工作室的品牌形象也有助于增強項目的公信力，使項目順利進行和持續發展。在由明星或其工作室開展的項目中，明星除了代言和呼吁外，還以各種方式身體力行，深度參與，如捐款捐物，開辦演唱會籌集

24、善款，或者親自帶領參與者感受“行走的力量”，行至森林、草原、沙漠。截至 2023 年 12 月，由明星個人發起的北斗星空愛心基金，已經在不同地區建立起 60 多間音樂夢想教室，激發孩子們對音樂的熱愛，用音樂的力量照亮孩子們的夢想。2023 年 8 月，玉米愛心基金首期“黃房子美學啟蒙公益項目”（以下簡稱“黃房子項目”）藝術夏令營開營儀式在北京舉行，在活動現場，中國紅十字基金會玉米愛心基金終身形象代言人、“黃房子”項目發起人和學生們一起游戲互動，希望通過“黃 14 房子”項目藝術夏令營，幫助鄉村美育教師提升教學水平，同時為鄉村兒童開闊眼界，提升藝術感知力，激發他們的創造力和想象力，在心中種下“美

25、的種子”。除了明星個人和明星工作室發起的公益項目，由明星發起的公益基金則是一種更專業的明星參與公益項目的方式。如韓紅愛心慈善基金會自 2012 年成立以來，堅持以“專注鄉村醫療援助，守護生命健康”為使命，持續、深入地在醫療衛生、抗災助困等公益領域給予公益援助，發揮著重要的影響力。2023 年，該基金會發起人親自帶隊，百人隊伍中，有志愿者、醫生、明星好友等，共同前往黑龍江支援，為基層群眾提供義務診療服務，通過免費看診的方式，為他們的健康保駕護航?？缃绾献鲀瀯莼パa，明星推廣助力人人公益 除明星本人發起項目外，明星公益項目還呈現出跨界合作、合作共贏、優勢互補的趨勢。明星+專業公益機構：明星利用影響力

26、提升項目曝光度，公益機構提供專業公益運作經驗和資源，雙方攜手能發揮一加一大于二的效果。在明星與公益機構、公益基金會這種專業的公益機構合作過程中，明星可以利用自身的影響力，極大地提升公益項目的曝光度和關注度，讓更多的人了解到需要幫助的人和事，而公益機構則具備專業的公益運作經驗和資源整合能力，能夠高效地策劃和執行公益項目，確保善款和物資準確地到達受助者手中。明星可以借助公益機構的專業指導，更好地開展公益活動，而公益機構也能在明星的助力下，拓展公益的覆蓋范圍和深度，共同為社會公益事業創造更大的價值。明星+互聯網平臺：互聯網企業提供優質技術平臺和廣泛用戶基礎，明星以號召力吸引公眾參與，實現商業價值與社

27、會價值雙贏。近幾年，隨著互聯網的發展，社交媒體平臺的快速興起，互聯網企業與明星公益的結合，正成為推動社會公益事業發展的新動力?；ヂ摼W企業憑借其數字技術和用戶基礎，搭建互聯網公益慈善平臺，為公益宣傳提供優質的土壤。明星則以其獨特的社會影響力和號召力，迅速吸引公眾關注，引導粉絲群體參與到公益行動中 15 來。人人公益節、99 公益日、95 公益周、DOU 愛公益日等均以各自的特色吸引眾多公眾參與到公益項目中。這種合作模式不僅能夠提升公益活動的推廣度和參與度，還能夠通過互聯網平臺的精準數據分析，實現公益資源的優化配置和公益項目的精準落地。同時，互聯網企業通過支持明星公益，能夠提升自身的品牌形象和社會

28、責任感。這種跨界合作，正成為推動社會公益創新發展的重要途徑。明星+政府+媒體：政府為公益事業提供法律框架和政策支持，媒體作為信息傳播渠道，擴大項目影響力。政府不僅是公益事業的引導者和監管者，更扮演著資源整合與分配的關鍵角色。政府通過立法和政策制定，為公益活動提供了法律框架和行動指南，確保公益事業的健康發展。2023 年中華人民共和國第十四屆全國人民代表大會常務委員會第七次會議通過關于修改中華人民共和國慈善法的決定，為促進我國慈善事業發展提供了堅實的法律基礎，維護慈善事業的社會公信力。同時，媒體作為信息傳播的重要渠道，是政府相關政策的有力傳播者，也是擴大公益項目影響力的有效途徑，媒體的報道和宣傳

29、，對提升公益活動的透明度和公信力具有積極的促進作用。2023 年“鄉村振興重慶專場”公益活動由重慶市慈善總會主辦，得到了重慶市民政局、重慶市鄉村振興局指導，騰訊公益慈善基金會、騰訊公司西南總部的特別支持，多位明星作為鄉村振興公益助力官參與，用實際行動，帶動更多人了解真實的重慶鄉村，幫助當地農民過上更好的生活。2023 年 4 月，由中央廣播電視總臺主辦，浙江省委宣傳部支持舉辦，總臺浙江總站、總臺創新發展研究中心、總臺視聽新媒體中心、總臺新聞新媒體中心、國家（杭州）短視頻基地、杭州市余杭區委區政府聯合承辦的“共建共享，共謀發展推動共同富裕浙江實踐研討會暨媒體行動”，央視新聞、總臺浙江總站和遙望科

30、技聯合推出共富行動，“縣”在出發直播帶貨專場，央視主持人攜手明星，開啟了一場以共同富裕為主題的帶貨直播，以實際行動助力縣域經濟高質量發展。綜上所訴，明星公益開展需要多方協同配合，在法律政策和專業機構、各平臺的加持下，16 將為明星參與公益提供更好的環境，使其影響力和號召力得到更好發揮，推動公益理念傳播。這些多元的明星公益開展方式，將以各自的優勢推動社會公益事業的長足發展。2.明星公益聚焦領域 兒童、環保、醫療健康、鄉村振興最受關注 從本報告重點關注的 66 個明星公益項目數據來看，公益資金分配和關注重點主要集中在以下幾個領域:兒童群體受到了廣泛的關注，共有 58%的項目致力于改善兒童的生活和教

31、育環境。這些項目涵蓋了兒童健康、營養、教育、保護、發展的各個方面，體現了對兒童全面發展的深切關懷。與此同時，女性群體也受到了 4.5%項目的關注。其中，有 2 個項目特別聚焦于女童的教育機會和生理健康問題，旨在幫助她們克服社會和文化障礙，確保她們能夠平等接受教育，并具備良好的生理健康和自我關照能力。老人群體同樣是關注重點之一，4.5%的項目專門針對老年人群體，分別關注空巢老人的生活照料和精神慰藉、阿茲海默癥老人的專業護理和康復，以及務工中老年人的健康管理和醫療保障問題。這些項目不僅提供實際的幫助，17 還致力于提升社會對老年人群體的關注和尊重。環境保護和動物保護是第二大關注領域，共有 19.7

32、%的項目致力于推動可持續發展和生態保護。這些項目涵蓋了自然保護區的建設、野生動植物的保護、減少污染等多個領域，與每個人的生活息息相關，適合由明星面向全體公眾進行倡導，實現更廣泛的影響力。醫療衛生領域作為公益行業的傳統領域，占比 16.7%。這些項目不僅關注疾病的預防和治療，還關注公眾對于醫護人員、病患及其家屬的關愛與支持。鄉村振興作為國家戰略，在公益領域受到廣泛關注。2023 年，12.1%的項目專注于推動農產品的銷售和市場拓展，幫助農村地區實現經濟發展，提升農民的生活水平。值得注意的是，在本報告關注的項目中，部分項目進行了議題融合，這些公益項目的廣泛性和多樣性充分體現了社會各界對不同群體和領

33、域的全面關注和深入支持。明星公益項目聚焦領域廣泛，涵蓋兒童、環保、醫療健康、鄉村振興等，滿足了社會各界的多元化需求。兒童群體細分與兒童議題精細化 在本報告重點關注的 66 個明星公益項目中，高達 58%的項目關注兒童群體，進一步分析發現，其在兒童群體和兒童議題上都進行了細分：18 從兒童群體的分布來看，鄉村兒童是最受關注的兒童群體，占比達到了 63%，這反映出鄉村兒童面臨的困境和挑戰引起了廣泛的關注與支持。這些項目可能涵蓋了教育支持、生活條件改善以及心理健康關懷等多個方面，致力于幫助鄉村兒童獲得更好的成長環境。此外，有 3%的項目專注于流動兒童，這類項目可能著重于幫助這些孩子更好地融入新環境，

34、提供必要的教育、心理和社會支持。對于處于困境中的兒童，也有 8%的項目在積極行動，為他們提供緊急援助和長期關懷。值得一提的是，有 24%的項目專注于為殘障或患有特殊疾病的兒童提供支持，該領域的兒童也受到了明星公益項目的特別關注。這些項目關注醫療援助、教育資源的開發以及社會融入計劃等。最后，還有 3%的項目面向全體兒童，這類項目通常具有更廣泛的覆蓋面，涉及兒童權益保護、健康教育推廣等內容，致力于提高公眾意識，為兒童發展創造更有利的社會環境。通過這些細節我們可以看出，明星公益項目在關注兒童群體時，不僅數量上占據顯著比例，而且在關注點上也非常細致和全面，這充分體現了社會各界對兒童成長和發展的高度重視

35、。但同時，對兒童群體的關注也存在一定程度的失衡，尤其體現在對流動兒童群體的關注 19 度上。根據第七次人口普查數據，2020 年中國 0-17 周歲流動兒童規模約為 7109 萬人。10這一數字顯示了流動兒童在中國兒童人口中占據了相當大的比例，大約每 4 個兒童中就有 1個是流動兒童。因此，明星公益在聚焦兒童群體時，可以結合兒童需求再進一步精細化設計，覆蓋到更多需要關注的弱勢兒童。本報告重點關注的 66 個明星公益項目數據顯示，兒童議題的分布上來看，兒童教育受到了特別的關注，共有 53%的項目與此相關。這些教育項目不僅注重補足偏遠地區的基礎教育設施及人員能力，還強調綜合素養的培養，聚焦音樂、美

36、術議題等。這些教育項目巧妙地將明星的特長與公益活動相結合，例如，“快樂的琴鍵”項目、“芭莎愛心舞蹈教室”項目、“音樂夢想教室”項目。體育領域項目占比 5.3%，通過建設和配備體育設施，讓兒童獲得安全的運動場所，進行體育活動和訓練，提升兒童的身體素質和團隊協作能力，培養他們的運動興趣與習慣。兒童健康獲得了 15.8%的關注。這些項目聚焦于兒童的疾病預防和治療，提供醫療援助和健康宣教，旨在降低兒童疾病的發生率，提高他們的健康水平，改善兒童及其家庭的生活質量。兒童營養也有 5.3%的比重，主要關注兒童的飲食健康和營養均衡，致力于提供科學 10 2020 年中國兒童人口狀況事實與數據-國家統計局 20

37、 的飲食指導，改善鄉村兒童飲食，提供充足的營養，確保孩子們能夠健康成長。殘障融合也獲得了較高關注，15.8%的項目致力于推動殘障兒童的社會融入和獲得充分的教育機會，推動社會對殘障人士的接納和尊重，為他們創造更好的生活環境。在女童保護方面，有 2.6%的項目專門致力于提升女童的生理健康教育和自我保護能力，通過教育和培訓，幫助她們正確認識自我，防范性侵害和家庭暴力等風險。兒童權益倡導方面有 2.6%項目，致力于提高社會對兒童權益的關注度，確保兒童的合法權益得到有效保障。3.明星公益傳播形式 明星作為公眾人物，其言行舉止往往具有巨大的影響力和號召力，因此明星公益的傳播具有極其重要的意義。隨著社交媒體

38、和網絡科技的發展，明星們的影響力和曝光度越來越大，他們所承擔的不僅是文化娛樂工作者的角色，更是社會責任的擔當者與推動者。明星公益的傳播不僅提升了公益項目的知名度和影響力，也為明星自身塑造了積極的社會形象，實現了明星與公益事業的雙贏。2023 年，明星公益的傳播仍具有多樣性：（1）形象大使+明星公益：塑造典范，共同提升 明星擔當形象大使，不僅為公益項目代言，也承擔傳遞公益理念的責任。他們以獨特的影響力喚起公眾共鳴，激發社會參與熱情，提升公益活動知名度和影響力。與此同時，通過與公益組織的緊密合作，明星們在項目中不斷學習和成長，提升自己的社會責任感、公益意識和公益素養。在這種模式下，明星與公益事業相

39、互促進，共同提升，實現了雙向發展。2023 年，以公益大使的身份參與公益項目，傳播公益精神仍是明星公益重要的傳播形式。例如，在環境保護領域，2023 年 9 月，數位 PADI 海洋環保行動的明星大使號召更多人了解保護海洋的重要性，共同關注海洋健康，參與海洋環保實際行動，攜手守護蔚藍海洋。2023 年“人人公益節”期間，某明星動員大眾參與海洋保護行動，積極宣傳海洋垃圾 21 清理、珊瑚礁保護和生物多樣性保護等藍色環保理念，以其自身影響力激勵粉絲們發起并參與低碳環保減塑、減少一次性餐具使用、守護生物多樣性等公益行動，為社會環境保護帶來積極影響。在教育領域，2023 年 4 月 23 日世界讀書日

40、，美好學校項目愛心大使、丞愛基金發起人攜手中國鄉村發展基金會助力鄉村教育公益項目，在微博發起#送你一本書#話題活動，通過給孩子們推薦書籍，和他們一起閱讀書籍，呼吁關注鄉村兒童的閱讀困境，助力鄉村孩子們上好學。在醫療衛生領域，2023 年醫師節，多位藝人擔任“白衣天使守護計劃”公益大使，共同呼吁大眾關注和關愛醫師群體，向醫師們表達敬意，傳遞正能量與關愛，助推我國醫療救助事業的向上發展。除此之外，也有多位老中青三代明星作為公益項目短期代言人，為生態環境保護、鄉村振興、弱勢群體關懷等公益方向發聲。因此形象大使+明星公益的合作模式，是提升公益活動知名度的重要手段，也是明星豐富自身社會價值的重要方式，更

41、是增強公眾對公益行為認知的有力引導，這種良性循環的傳播模式是公益傳播中不可缺少的重要一環。11（2）文娛 IP+明星公益：雙向奔赴，互相成就 文娛 IP 與明星公益的結合正成為一股不可忽視的力量。一方面，文娛產業擁有廣泛的受眾基礎和強大的文化傳播能力，文娛 IP 通過明星的參與，能夠為公益項目注入新的活力和創意，同時，明星也可以通過自己的社交平臺，分享參與文娛 IP 的體驗和公益理念，進一步擴大公益項目的影響力。另一方面，文娛 IP 為明星公益提供了廣闊的舞臺和豐富的資源，使明星能夠更加生動和具體地展現公益理念和行動。明星通過參與文娛 IP 的創作和演出，將公益理念融入到作品中，使之成為傳遞正

42、能量的載體。此外，明星還可通過與文娛 IP 11 https:/ https:/ 的合作，發起公益項目，吸引更多社會資源和公眾參與，共同推動社會問題的解決。影視+公益：融合創新，共促發展。2023 年，影視作品與公益項目的結合呈現出多樣化的趨勢，明星和制作團隊將公益理念融入到各種題材的影視作品中，不僅提升了作品的深度和影響力，也促進了公益事業的發展?！盁釀?IP+公益”的雙重文化價值傳播模式，也借熱劇和演員的影響力，讓更多的網友看到、聽到、認識并參與到公益活動中來。電影八角籠中在創作和宣發階段就與公益組織合作，通過劇情和角色設置傳遞公益理念，傳遞社會正能量，打造線上傳播與線下公益落地的閉環模式

43、。2023 年 9 月，熱播電視劇父輩的榮耀和微公益合作，聯合發起#和父輩的榮耀一起致敬守林人#話題活動，聯動 9 位主創成員參與活動，邀請網友曬綠植，分享身邊守林人的故事，共同致敬守林人。電影荒原也以其自身影視話題為依托，開啟特別專項募捐活動，呼吁助力荒漠化治理，構建綠色生態防線。此外，電影主演攜手巨齒鯊 2：深淵中巨齒鯊、巨型章魚和小狗皮皮一同錄制了“深海最萌巨獸”消防知識宣傳短片，在電影放映前以輕松愉快的方式為觀眾帶來消防小貼士。除聚焦兒童教育與環保，2023 年 10 月，醫療題材熱播劇問心結合劇中角色小彩云先天病和胎兒先心病確診的劇情點，聯合新浪微公益、北京屈正愛心基金會、微博電視劇

44、、新浪電視共同發起“守護童心公益計劃”，和劇中演員一起呼吁網友關注先心病患兒健康成長，并聯合北京屈正愛心基金會上線“守護童心公益計劃”短期公益項目，短期內即籌款 8 萬多元。以公益為切入口，讓劇中人的理想照進現實，破圈傳遞醫學溫度，彰顯了現實主義題材的力量和社會價值。綜藝+公益：輕松助力，共筑美好。綜藝以其輕松愉悅的形式和豐富多彩的內容，為公益的傳播搭建了一個極具親和力的平臺。在綜藝節目中，通過各種有趣的環節設置、明星嘉賓的積極互動以及輕松幽默的表現方式，拉近了與觀眾的距離，讓公益活動不再顯得沉重，而是充滿趣味和活力的行動。觀眾們在享受綜藝帶來的歡樂的同時，也能潛移默化地接受公 23 益理念的

45、熏陶，被激發出參與的熱情。通過結合綜藝節目，不僅讓公益項目的傳播范圍更廣、效果更好，也在人們心中種下了善意的種子，形成了積極向上的社會氛圍。2023 年，公益主題綜藝節目種地吧，聚焦于鄉村振興公益。用 200 多天的時間，在 142 畝的土地上，真實、完整地記錄了“90 后”“00 后”一代年輕人從播下一顆種子開始參與勞作的全部過程，不僅成為網友口中的“農業科普視頻”，更以小見大地探討糧食安全、鄉村振興、農業現代化等宏大主題。同時，節目也與多家企業開展跨界合作共同助力公益活動，2023 年 4 月 13 日，某電器企業聯合種地吧中的三位種地少年一同在浙江省杭州市余杭區仁和街道永泰村及西湖區三墩

46、鎮后陡門村兩地展開了一場特別的熱水器公益捐贈活動。這種將公益與綜藝深度融合的節目，以更加貼近大眾、貼近生活的方式，激發人們內心的善意和社會責任感，讓公益的力量在輕松的氛圍中不斷傳遞和放大，使文娛 IP 和明星公益，共同為建設更加美好的社會貢獻力量12。紀錄片+公益：真實力量，溫暖前行。紀錄片與公益結合的模式，在 2023 年得到了進一步的發展和創新。紀錄片以其紀實的風格和深刻的敘述，客觀、真實的鏡頭語言，如實地記錄下公益行動的每一個瞬間。這種真實感直擊人們的心靈深處，讓公益不再只是抽象的概念，而是一個個具體可感的故事，喚起內心最真摯的情感共鳴。同時，紀錄片也為公益的發展留下了珍貴的影像資料，見

47、證著公益的歷程與成就，讓更多的人了解公益的意義和力量，在真實的觸動中共同推動公益事業不斷前行，為社會帶來更多的溫暖與美好。公益環保紀實綜藝節目 一路前行，由三位明星作為環保行動者，走過青?？煽晌骼?、內蒙古烏蘭布和、海南后海村等多個具有代表性的地域，一路穿越山海，親身踐行“環?！崩砟?。節目方不僅借助名人效應進行宣發，還與其他媒體宣傳平臺和公益機構深度合作，傳 12 https:/ https:/ https:/ 24 播公益項目，科普專業知識，拉近環保與觀眾的距離。節目讓觀眾看到了環保行動者的努力，同時也鼓勵更多觀眾積極參與到環保行動之中，為創造更美好的環境貢獻力量。除了親自拍攝紀錄片，演藝明星

48、也從專業出發，與紀錄片一起傳播公益。某歌手為極地生物發聲，為紀錄片冰凍星球 2演唱國際推廣曲送它回家，并聯合中國生物多樣性保護與綠色發展基金會在微博開展線上傳播，向公眾傳遞氣候變化給環境帶來不可逆的影響，呼吁大家樹立保護環境的意識。這種紀錄片+公益的結合，不僅豐富了紀錄片的內涵，也在視覺和心靈上打動了觀眾，在潛移默化中傳播了公益理念，通過真實的記錄，公益的價值和意義得以更為深刻和廣泛地傳播，激發了公眾的公益熱情，為解決社會問題貢獻自己的力量。（3）短視頻+明星公益：傳播能量，共創美好 如今，短視頻以其簡潔、快速和高效的傳播方式，成為了人們獲取信息和娛樂的主要途徑，也為明星公益開辟了新的傳播路徑

49、。2023 年，明星公益與短視頻結合的模式展現出了巨大的潛力和影響力。2023 年，由某明星發起的心靈建設公益項目“行走的力量”邀請 2021 年因故未能成行的 6 位行者完成舊約定、開啟新旅程，前往甘孜擁抱未知和疑問，探索既定選擇之外的風景。項目通過快手平臺進行了短視頻傳播，數據顯示，項目在快手平臺的展映直播總計2687.2 萬人次在線觀看，自 2023 年 9 月，快手還圍繞“行走的力量”推出“特色直播+短視頻+vlog 物料”等一系列主題活動，讓更多人了解到該公益項目的意義和價值。2023 年9 月 1 日-9 月 7 日，字節跳動公益平臺 95“DOU 愛公益日”主會場活動正式開啟。中

50、國鄉村發展基金會攜“為鄉村兒童未來加油”和“圓山區孩子成長夢”兩大品牌項目以及“大山里的音樂課堂”等三個聯合公益伙伴項目參加了此次主會場活動?；顒悠陂g，中國鄉村發展基金會邀約多位藝人，通過發布抖音短視頻的方式助力公益傳播。短視頻平臺的互動性讓明星與粉絲之間的溝通更加直接和頻繁，短視頻與明星公益的結 25 合，讓公益變得更加貼近大眾，也讓更多人有機會參與其中，產生裂變效應，共同推動公益事業的發展。4.明星公益社會影響 明星作為公眾人物，擁有廣泛的粉絲基礎和強大的社會號召力，當他們投身于公益時，不僅能引起媒體和公眾的廣泛關注，還能激發粉絲群體及社會各界的積極參與，其社會影響力不容小覷。明星公益的善

51、舉不僅能夠直接幫助到需要幫助的群體，更重要的是，明星以其自身的知名度和示范效應，產生強大的間接影響，助力改善社會道德風尚，引發深層次社會思考，推動社會變革和進步。（1）直接影響：物資援助、資金支持 資金支持是公益項目持續推進的重要保障，無論是支持教育事業的發展，助力醫療條件的改善，還是推動文化傳承與保護，受災救助都離不開資金的注入。2023 年，明星公益通過物資援助和資金支持，為許多需要幫助的群體提供了實際的支持。2023 年 8 月，韓紅愛心慈善基金會在黑龍江開展“百人援龍江”大型醫療援助公益行動，在 10 個縣舉辦了 10 場大型義診。此次行動捐贈總額 3100 萬元，成果包括義診 150

52、52 人次，開展 257 例白內障手術，發放 4106 個“鄉村醫生巡診包”。同樣在 2023 年 8 月，河北涿州等地爆發了多年未遇洪災，眾多明星為涿州捐贈善款和大量物資，支持和保障 12支救援隊的一線工作，幫助受災地區渡過難關。除直接捐款、捐物外，明星幫助公益項目籌款也是明星公益發揮重要作用的方式之一。2023 年，中國鄉村發展基金會愛加餐項目，某明星愛心大使不僅個人捐贈了 50 萬元，用于支持新疆鄉村小學配置愛心廚房設備，還積極呼吁公眾參與該項目，共同為鄉村孩子的健康成長貢獻力量。因此，明星的參與不僅為需要幫助的群眾帶去直接的物質和資金支持，也 26 有助于動員社會資源，包括資金、物資以

53、及專業服務等，向需要幫助的群體和地區流動。13 （2）間接影響：傳播理念、推動進步 明星公益具有廣泛而深遠的社會影響。明星們憑借其知名度和號召力，能夠迅速聚焦公眾目光，將公益事業推向更廣闊的舞臺。提升公益意識：明星參與公益活動能吸引更多關注，提高公眾對公益的認知度和參與度。世界自然基金會發起的“地球一小時”環保倡議，邀請某明星擔任宣傳大使，該明星至今已連續參與 16 年，通過社交媒體、公開演講和媒體采訪等多種渠道，廣泛宣傳“地球一小時”的環保理念，并呼吁公眾參與。她通過自己的日常行為，帶領家人和團隊成員一起參與熄燈活動，并在社交媒體上分享了參與過程，鼓勵更多人加入這一行動。倡議中的熄燈活動，直

54、觀地向公眾展示了節能減排的實際效果，鼓勵大家在日常生活中采取更多節能減排的措施。引領社會風尚：明星的公益行為往往能形成良好的示范效應，激發更多人關注和參與慈善事業。明星的行為不僅能夠影響自己的粉絲，還能夠影響其他明星、企業和公眾，形成更加廣泛的公益參與氛圍。由某明星發起的“ONENIGHT 給小孩”項目是一個長期致力于關注弱勢兒童群體的公益活動，為兒童提供教育支持、心理關愛等實質性的援助。在該項目中，明星通過個人社交媒體、公開活動等渠道，積極宣傳項目理念，分享項目進展，提高了公眾對項目的關注度，從而激發了公眾的參與熱情?！癘NENIGHT 給小孩”在 2023 年繼續開展“星空通信計劃”，并在

55、云南舉辦了鄉村孩子音樂會。通過這些活動，項目成功吸引了數千名志愿者，為當地的孩子們帶來了歡樂和關愛。促進社會資源流動：明星的社會影響力和品牌號召力能夠促使更多資源向公益事業傾斜，為公益事業的發展注入強大的動力。2023 年，國際環境保護機構野生救援（WildAid）發起“下一個氣候行動你來定義”公益傳播活動，邀請某明星擔任公益大使。該明星不僅參與 13 http:/ 27 宣傳片、海報錄制及倡導活動，還以身作則、親身實踐，通過所熱愛的騎行來帶動更多人參與到氣候行動中。他拍攝騎行 Vlog，感受親近自然的綠色生活方式。該明星粉絲凝聚力強，對于吸引廣泛公眾參與氣候行動有號召力?！跋乱粋€氣候行動你來

56、定義”公益傳播活動因此也受到了更高的關注度，并吸引了更多利益相關方參與。例如，某知名戶外運動品牌與野生救援開展深入合作，在該企業的線上小程序和線下門店聯合推廣二手童車回收活動，并通過企業的公眾號、小程序、社群科普氣候知識，兩周內活動即觸達 651 萬人，活動總計回收二手童車 2959 輛，90%的車循環找到主人，減少碳排放約 158 噸。明星公益的社會影響是多方面的，它不僅能夠為公益事業帶來直接的幫助和支持，還能夠在更廣泛的層面上促進社會正能量的傳播和社會價值的提升。通過明星的榜樣作用，公益活動能夠激發更多人的公益熱情，共同為建設更加美好的社會貢獻力量。（三）明星公益模式變化和創新 1.參與形

57、式更加多元，參與深度有所增長 總體來看，明星參與公益的方式有 4 種，包括直接捐助、設立專項基金、設立明星基金會和聯合行動。明星參與具體活動的形式又可分為僅呼吁，參與和呼吁并行，僅參與，僅推 28 廣，參與和呼吁、捐款并行，比例分別為 35%、24%、17%、17%和 7%。呼吁主要包括錄制并倡導和公益主題相關的視頻，或者在微博等公眾平臺發表倡導相關公益活動的推文等；參與主要指切身參與相關活動，包括錄制課程和培訓視頻，現場實地支持相關公益活動等，參與深度有所提升；推廣主要指為相關公益活動引流或提升其知名度?？梢?，目前由明星為公益活動在傳播上賦能的情況暫未有較大變化，但參與形式更加多元、參與深度

58、有所提升。相比于前五年，僅直接捐贈物資的比例相比往年顯著降低。由于對捐贈實際需求和效果的持續關注，同時捐贈錢款和物資的比例顯著提升，占比達 46.67%，成為 2023 年最主要的捐助形式。其中，物資的捐贈類別也更加細化、更加匹配明星公益項目主題，如關注女性議題的項目捐贈女性衛生用品，助老養老議題的項目捐贈護老衛生包并搭建陪伴室等。2017-2023 年，連續入選案例集的項目均有明星深入參與公益的案例。與其他項目中明星主要承擔傳播推廣的情況不同，這些項目中的明星通過線下見面、探訪、共同出游、舉辦音樂會等多種方式與受助人群建立了深度聯系。他們親身實踐，深入了解并切實地幫助了受助者。明星深入參與公

59、益項目的案例不斷涌現，這將激勵更多明星深入地參與公益項目，加深對公益相關課題的理解，在呼吁、推廣的基礎上為更多公益項目賦能。明星深度參與公益項 29 目也將吸引更多媒體和公眾的關注，提升公益項目的知名度和影響力，進而引導更多資源流向公益領域，推動公益事業不斷發展，共同營造一個人人參與公益的社會氛圍。2.活動新形式迭出，高度適配明星個人形象 根據案例數據集顯示，傳統明星公益活動形式如呼吁、籌款、推廣和捐贈雖仍占 45%的比重，但新興活動形式如紀錄片拍攝、探訪等占比過半。不斷涌現的新形式，激發了明星公益活動的新活力。明星公益活動的創新是明星和公益雙向選擇和努力的結果。明星在選擇公益項目時，一般會從

60、三方面進行考慮：項目活動方的規格資質、個人宣傳的契合度和明星個人的喜好。無論是否為民間組織，活動方都需要有正規資質或有官方背書的項目承辦方，同時項目活動方的品牌知名度越高，和明星的契合度越高，越有利于達成合作。明星在選擇公益項目時還需考慮該公益項目是否與明星所處的宣傳期和宣傳策略相關，其偏好選擇那些和自身在公眾面前展示的身份角色貼合度更好的活動形式或項目。最后，還需要考慮明星個人的喜好，明星興趣度更高的項目，合作往往也更加順利。新活動形式的供給，使明星能夠選擇更適配自身的公益活動，更好地提高自身的商業與 30 公益價值。這將有利于鼓勵更多的明星投身公益，推動明星公益事業發展。3.明星公益基金會

61、專業領頭，鏈接角色日益顯現 隨著明星公益基金會的逐年發展，基于傳統的公益行為，借助明星行業的特性，公益的模式日漸多樣化，明星可以借助自身經驗和資源為其他組織賦能。明星知名度、關注度高，因此對公益行為的要求和標準也相對較高，這有助于形成更加標準化的公益項目管理經驗。一是通過開展培訓，舉辦公益領域的培訓課程，向其他公益組織、志愿者或社會工作者傳授公益經驗、管理技能、籌款方法等，幫助他們提升專業素養和工作效率。二是進行明星類公益項目設計，通過與其他組織合作，明星公益基金會可以參與公益項目的設計和規劃，利用自身的知名度和資源網絡，幫助其他組織打造更有影響力和號召力的公益項目。三是在傳統基金會和明星間搭

62、建橋梁。借鑒，借助知名且相對成熟的明星公益基金會，如北京韓紅愛心慈善基金會等組織，一定程度上能夠避免輿論壓力，從而更加專注于公益本身，同時，還能學習他人相對成熟的公益模式，促進傳統基金會與明星的合作和交流，為公益事業帶來更多的關注和支持。四是實現公益價值觀的推廣，明星公益基金會可以利用自身的影響力和知名度，積極宣傳和推廣公益價值觀念。通過在媒體、社交平臺等渠道上發聲，引導公眾關注公益議題，激發更多人參與公益行動，形成良好的社會氛圍。相較于傳統公益，明星公益基金會可以利用自身知名度擴大組織的影響力，在開展具有明星特點的公益行動時具備以下優勢：一是明星公益基金會可以借助明星的知名度和影響力，吸引公

63、眾的關注和支持。同時明星作為公益活動的代言人或形象大使，能夠吸引更多人參與到公益事業中，提高公益活動的 31 曝光度和影響力。同時，其公益活動往往能夠成為社會熱點話題，引發媒體和公眾的關注，這種關注度可以幫助公益活動傳播公益理念，推動社會對公益事業的關注和參與度。二是明星本身擁有廣泛的社交網絡和粉絲群體，可以通過社交媒體等渠道快速擴散公益信息，借助媒體資源獲得更多的宣傳機會，促使更多人參與和支持公益項目。同時，媒體的報道和宣傳也能夠進一步拉動社會各界的支持和參與。4.項目管理規范化，透明度有所增強 隨著捐款捐物類的公益項目數量逐年增加、規模不斷擴展，為實現項目的可持續發展，項目的透明化與規范化

64、成為了公益項目的必答題。因此，本次觀察報告重點關注募資項目的專項報告、資金募集和使用情況公示。一是募資項目的專項報告公示，通過專項報告向捐款人和利益相關者呈現募資項目的具體情況，包括募資目標、進展情況、使用計劃等。本報告重點關注的 66 個明星公益項目數據顯示，46%的項目進行了專項報告披露，體現了項目的透明度和有效性。32 二是項目資金募集情況和資金使用情況的公示，通過發布募資公示，明確募資目標、方式和資金用途，向公眾提供適當的監督和反饋機制，以保證募資活動的公平性和誠信度。通過公示資金使用情況，向公眾展示捐款的具體流向和效益，增強公信力和透明度。根據本年度重點關注的 66 個案例數據集顯示

65、，涉及募集資金及物品項目中，資金募集和資金使用兩者公示比例均為 46%。未公示項目基本均屬于捐物類項目，可能受限于物資金額的估計，不涉及可量化資金的使用等因素未進行公示。明星參與的公益項目管理正朝著更加精細化和專業化的方向發展，隨著公益活動在社會中的影響力不斷增強，公益項目管理的要求也隨之提高。一是公益項目管理細化，管理團隊需要關注項目的每一個環節，包括制定明確的項目目標、計劃，以及細致的預算和資源分配等，通過對項目的全面規劃，確保每一個環節都得到充分考慮和安排，以應對可能出現的挑戰和風險。二是利用公益產品而非機構官方背景去募集捐款，明星能夠吸引流量，但項目的重心仍是公益產品本身。因此管理團隊

66、需要更加專業地處理與明星合作的相關事宜，通過良好的溝通和協調，確保明星能夠充分理解和支持公益項目的目標和內容。同時，管理團隊需處理好與媒體和粉絲群體的關系，以最大程度地擴大項目的影響力和效果。三是通過指定可量化的衡量指標，評估項目的專業度。比如，項目的公眾捐款比例，是否具備管理辦法、操作流程以及其執行情況，是否全流程簽約管理等，通過量化指標對各個 33 項目進行評估，激勵項目的標準化能力提升，助力行業發展。5.應急救災領域新篇章，專業引領與高效救援 近年來，明星在社會熱點和突發事件中，呈現出更加成熟、謹慎的態度，并逐漸顯示出體系化、規?；瘧B勢。一是明星的應急援助行動與捐贈進一步分離。除常規的捐

67、款捐物外，部分明星會從災區救援、災后心理疏導等特定環節入手，開展更有針對性的公益活動。為避免輿情風險，部分明星也開始傾向于低調捐贈。二是以明星捐贈金額為主導的排名宣傳方式進一步減弱。應急突發事件中，明星的捐贈主要是捐助給公募基金會，由基金會負責執行。相對于以往的高調宣布捐贈額，明星與基金會間也出現了新的互動方式?；饡诠济餍蔷栀洉r，改變以往按捐贈金額或明星知名度進行排名的慣例，按照捐款到賬順序來分享名單，引導公眾關注公益本身，同時減輕明星參與公益的潛在心理壓力。三是明星捐贈通過基金會力量實現規?；?。明星們通過基金會等公益機構合力解決問題。例如在洪災中，明星捐款匯總到某明星基金會，由基金會規

68、劃整個災后重建階段的資金使用?；饡诰杩钍褂蒙细訉I，能夠更加有效地實現成果可追蹤，規避了資金使用不透明的風險，也很好地實現了明星參與公益的需求。四是明星基金與基金會越來越發揮出專業、高效的力量。比如四川省科技扶貧基金會與一家明星基金發起“攜手明天應急救援隊”項目，結合科學救災專業優勢與明星影響力，體系化建設救災救援體系，做好準備隨時應對突發事件。同時團結并規?；鞣矫餍橇α?，使明星群體而非明星個體共同面對廣泛的輿論，減少明星參與的顧慮。在甘肅臨夏積石山縣地震中，該救援隊第一時間集結救援與物資力量，組織運轉非常高效，且通過全程直播實時反 34 饋救援情況，提高了公信力。6.明星公益新動向，

69、公益參與規劃性加強 隨著明星公益的日漸成熟，參與公益項目成為明星年度工作規劃中的重要一環。明星及其團隊愈來愈有意識地將持續性地、有節奏地參與公益項目作為明星工作的一部分。這主要表現在兩個方面，一是除了參與較為傳統的具有傳播性質的公益活動外，明星及其團隊在特殊時間節點，例如生日會、出道紀念日等，會優先考慮公益性質的活動，將紀念日和公益活動串聯起來，達到宣傳推廣、慶賀祝福以及公益慈善等多重目的。二是常態化公益項目增多，常態化公益項目大多通過明星專項基金開展，需要相對穩定的運營管理團隊，在此類項目中，明星在力所能及的情況下，一般每年都會在固定時間節點預留參與公益活動的時間，或根據自身時間安排動態參與

70、到項目的落地實施之中。此外，隨著明星參與公益活動越來越廣泛，明星及其團隊也愈來愈謹慎地形成了一套篩選合作機構及公益項目的流程機制。在合作機構方面，形成了一套公益組織調研流程；在公益項目方面，通過明星公益基金會等的橋梁紐帶作用，愈來愈多的明星會深度挖掘自己過往的生命經歷而集中關注特定領域，形成明星自身和公益的深度連接。我們也觀察到，雖然明星會結合重要時間節點等，將參加公益活動規劃至全年工作安排中，但是在對待具體單個項目時，除了常態化參與公益項目外，少有能深入完整地參與到項目中，明星仍以線上呼吁推廣為主。35 第二章 明星公益的挑戰與機遇（一）明星公益面臨的主要挑戰 1.全民慈善氛圍仍在形成中 近

71、年來，公眾對于慈善事業的參與度逐步提高。從了解到親身參與，從耳聞到參加日捐、月捐，人們正在從被動轉向主動，從單次捐贈轉向長期付出。但無論是明星還是普通大眾，慈善事業在大多數人的日常生活中還未完全深入，尚未成為生活方式里不可或缺的一部分。許多慈善項目在可持續性和常態化方面面臨挑戰。明星和公眾參與慈善往往集中在特定時間和事件，更多是單次性質，缺乏長期參與的意識和行動，在日常小事、長期捐贈、遺產捐贈等方面，相關意識和參與度還有待進一步提升。大部分人慈善參與持續性和投入度，仍有待加強。讓慈善真正融入生活方式和思維習慣，還需要持續的引導和宣傳。2.法治政策宣介需進一步發力 我國已有慈善法、公益廣告促進和

72、管理暫行辦法等完善的相關法規。但在實際執行中，明星、公益機構及公眾對法律法規的了解還有待進一步深入。當侵犯合法權益的事件發生時，部分明星或公益組織因擔心維權成本高等原因，無法充分維護自身權利。對如何通過法律手段維權，以及向有關部門申訴等，仍有提升空間。在有法可依的大背景下，相關法治及政策的宣介還可進一步發力。各方需更深入地普及相關知識，幫助相關方更充分地利用法律手段，推動公益事業的法治化、規范化發展。比如，可加大對慈善法、公益廣告促進和管理暫行辦法等相關法規的宣傳力度，提高公眾知曉度和運用能力。同時，鼓勵明星、公益組織主動運用法律維權，為其他參與方樹立標桿。綜上所述，進一步發揮法治和相關配套政

73、策的引領作用，有助于營造更加規范有序的公益環境，推動行業健康發展。36 3.輿論監督下尋平衡之道 近年來，“公益+明星”已成為品牌公益組織和公益項目的常態化運作模式。但與此同時，也時有發生明星或粉絲群體的違法失德事件。這種情況使公益機構與明星合作陷入兩難困境。一方面，明星作為天然流量源，對提高項目知名度、增強公眾慈善意識意義重大，作為資源整合方，明星還能為行業帶來多種資源支持；另一方面，負面新聞發生的風險加大，讓公益機構面臨更加謹慎的選擇。當前，明星公益活動的網絡輿論環境十分復雜。每遇重大社會事件，部分公眾往往過度關注明星的參與情況，過度解讀明星捐款金額，較少關注其背后的公益初心和社會價值，因

74、此我們需通過多方共同努力，營造更加良好的網絡輿論環境。而對明星來說，如何通過適當的信息披露和專業化項目管理，消除質疑、發出正能量，成為亟待解決的問題。因此，明星公益事業需在復雜的輿論環境中尋求平衡，在提升項目影響的同時，也要注重專業化管理，增進與公益組織的溝通合作，共同推動行業健康發展。4.明星公益合作中的信息錯位待解 在明星與公益基金會、公益執行機構等外部公益組織的合作中，往往存在明星與公益組織信息不對稱、利益協調不一致的情況，使得一些明星雖然有心參與，但不知如何入手。演藝工作者群體蘊含巨大的公益潛能，尚未被充分開發。例如，一些機構邀請明星參與公益活動，但提供的專業服務和指導不夠，項目反饋不

75、足，事后跟進也較少。明星與其經紀公司團隊面臨不知如何選擇合作伙伴、不了解參與中存在哪些風險以及不知曉哪些形式的公益適合自身參與等困惑。雙方在合作意識、理解對方需求、發揮對方長處等方面還存在改善空間。行業也缺乏普遍且有公信力的評價機制和樞紐型基礎設施。明星與公益組織之間的信息和步調不一致的情況有待改善。37 5.新媒體和新平臺催生新標準 在新媒體傳播下，明星、媒體及互聯網平臺之間的跨界合作日益增多，這種合作模式對于跨界形式、內容和活動策劃的創新和執行都提出了更高的要求。明星公益運作模式在新媒體發展的推動下逐漸豐富，包括公益+微博影音劇綜、與社區公益的結合、互聯網公益等。同時，公益領域的范圍也日益

76、擴大，涵蓋了環境、文化藝術、心理健康、養老助老、青少年保護、兩性平權等新的社會議題。在新的傳播媒介和傳播方式興起的背景下，明星的定義也不斷拓展。除了傳統意義上的影視明星、歌手之外，體育明星、電競明星、網絡直播達人也逐步進入大眾的視野。隨著新興傳播平臺的崛起，素人和公眾在垂直領域的話語權和知名度也逐漸提升。因此，在新的傳播形式面前，明星需要更加充分地發揮自身優勢，打造獨特的記憶點，在各個渠道分別觸達不同類型的公眾群體和受助人群，同時在各個平臺和媒體上主動發聲，直接觸達受眾，配合政策宣傳導向，成為新傳播形式下的重要宣傳力量。（二）明星公益的未來發展機遇 1.新時期：政策護航，經濟蓬勃復蘇（1）政府

77、發力，提供更多政策保障 2023 年，十四屆全國人大常委會第七次會議表決通過了關于修改慈善法的決定，完善了促進措施，規范了慈善活動，強化了領導監督，增設了應急慈善專章，并規范了個人求助，確保每一份愛心善意都及時得到落實。民政部也從多個角度著手發力，啟動實施了“陽光慈善”工程，通過政策宣講、監督管理、信息化建設、制度建設等進一步提升了慈善事業的公信力。民政部還發揮“標準化+法治化”的耦合效應，推動了 社會捐贈管理規范 和 社會捐贈術語 的國家標準申報工作。38 此外，還與財政部、國家稅務總局等部門配合，開展了公益性捐贈稅前扣除資格認定等工作。同時對 29 家互聯網募捐信息平臺進行了加強指導，并通

78、過中國網絡文明大會、世界互聯網大會烏鎮峰會等平臺，舉辦了公益慈善論壇，推動互聯網公益慈善的規范發展。國家政策和相關部門的層層推進，不斷促使公益領域更加規范、透明，在政策層面得到更多的依托和保障。（2）經濟企穩，明星公益再出發 過去三年，明星響應號召，紛紛沖上一線，通過多種方式為公眾提供幫助，包括募集物資、親自運送、傳播科學知識、直播帶領運動、音視頻傳遞正能量等。這些公益活動為大量公眾在物資捐助、科普宣傳、身心健康等方面提供了實實在在的幫助，讓公眾認識到公益與自己切身相關，并非遙不可及，同時也提升了公眾對明星參與公益的認可度。隨著經濟穩健發展，線上直播和線下活動等紛紛恢復，此前暫停的公益項目也重

79、新啟動。在公眾對明星公益的關注度和認可度提升的背景下，更多的公益項目涌現出來。在這樣的環境下，明星公益的價值將得到更加充分的發揮，同時也為公眾提供了更多的參與機會，共同推動公益事業的發展。（3）企業參與，“全民公益”蓬勃發展 近年來，許多大型互聯網企業紛紛涉足公益領域，推出了一系列引人注目的項目。例如，螞蟻金服推出的“螞蟻森林”項目，通過用戶在支付寶上的支付和步行等日常行為，積攢綠色能量用于在沙漠化地區種植真樹；掌上銀行推出的“招福寶”理財產品，將部分收益捐贈給公益項目，使客戶在獲取收益的同時也能為公益事業做貢獻；騰訊的月捐小紅花、美團京東等在消費支付后的隨手捐款等等。這些舉措增加了公眾對公益

80、事業的關注和參與度，使社會氛圍和風氣呈現向好的趨勢。企業參與公益既履行了企業社會責任，又促進了良好社會環境的營造?；ヂ摼W企業通過 39 自身的技術和平臺優勢，讓公益事業更加便捷和可參與，促進了“全民公益”的蓬勃發展。公眾在參與這些項目時，既可以享受到便利和實惠，同時也能為社會公益事業做出貢獻，有利于推動公益事業的可持續發展。2.新模式：精準定位，最大化明星價值（1）明星定位從捐款轉向影響力，小投入、大影響 明星作為高知名度群體，捐款是最直接參與公益的方式。但除此之外，明星還擁有大量粉絲和流量，其言論呼吁和行動表率都能夠帶動更多民眾加入公益，為公益事業的傳播帶來巨大助力。隨著明星公益模式的不斷成

81、熟，明星的直接捐贈行為與影響力號召逐漸實現了分離。明星捐助的具體金額也被弱化隱藏，排行榜等做法也逐漸被淘汰。同時，明星個人也更加謹慎地呼吁粉絲捐款等行為，將重點轉移到科普正確知識、傳遞正能量等影響號召的事項上。這種轉變使得明星在公益中的定位更加明確。越來越多的明星能夠充分發揮自身的優勢，讓公益概念觸達更廣泛的群體，實現小投入、大影響的杠桿效應，促進更多普通人關注、了解并加入公益事業。這種模式也促進了更多捐贈資金和公益活動的涌現，對公益事業產生了雙重推動作用。（2）明星行動從個人趨向專業合作，能力效率雙提升 隨著明星公益的不斷發展，明星的行動從個人單打獨斗逐漸趨向專業合作。明星開始尋求與企業公益

82、部門（項目）、專業機構等合作，每個角色都在各司其職的模式下發揮自己的專業優勢。這種合作模式使得明星個人的力量得到更充分的發揮，整體項目的投入轉化比也得以大幅增長。通過與企業公益部門（項目）合作，明星可以借助企業的資源和專業能力，使公益項目得到更有效的管理與推進。專業機構則可以提供更專業的公益服務和咨詢支持，提升公益項 40 目的執行效率和影響力。此外，明星通過聯合行動與其他明星開展合作，能夠吸引更多關注和參與，共同為社會公益事業貢獻力量。專業合作不僅可以提高明星個人行動的效率，還能提高輿情響應能力。在輿論關注度較高的公益活動中，專業合作可以減少明星個人的錯誤判斷和決策風險，確保公益行動的順利進

83、行，使得明星公益在實踐中取得更大的成效。（3）明星投入更重視與自身契合度，長期深耕是方向 在公益領域的選擇上，明星逐漸清晰了自己的取向。成熟藝人對于自身形象的理解更為深刻，他們傾向于選擇與自身特質契合的領域。例如，與父母關系和睦的藝人更容易在關愛老人相關的項目上建立起公眾的認知，從而達到事半功倍的效果。結合自身特質參與公益，有助于明星在相關領域長期投入。相比過去普遍的短期參與，這種長期投入能夠更大程度地發揮公眾人物的影響力和其參與公益項目的實際效果。成長期的藝人更傾向于嘗試多個領域，通過參與不同的項目來加深對自身形象和公益的理解。這樣做有助于加快自身成長的步伐，早日找到與自己契合的公益領域，并

84、加入到像成熟藝人一樣的長期投入行列中。明星投入公益更注重選擇與自身發展階段和特質契合的領域，這種趨勢將推動明星在公益領域的長期投入，為公益事業的發展做出更大的貢獻。3.新傳播：深度挖掘，聚焦單場活動多重價值（1）作品+公益：鏈接各方，充分延展傳播廣度和深度 隨著互聯網平臺的不斷發展和覆蓋范圍的擴大，明星公益也不斷涌現出新的傳播方式。去年，微博創新了“作品+公益”臺網模式，該模式可以鏈接作品所有利益相關方，并充分延伸傳播的廣度和深度。這種模式通過拉動相關專家、聯合意見領袖等資源，深入挖掘并討論作品中提及到的社 41 會問題或群體，甚至是拍攝地涉及的相關主題。例如，當電視劇隱秘的角落熱播時，通過呼

85、吁社會關注青少年的心理健康問題，引發了社會各界廣泛關注。電影我和我的祖國上映后，推動公眾對歷史事件的重新認識，并弘揚了愛國主義精神。紀錄片人間世通過探討片中展示的醫療系統問題，促進了改善醫療條件和提升醫患關系。這種模式的實施將影視劇綜的影響范圍從明星粉絲擴大至社會各界，形成裂變傳播的效果，使得電視臺和互聯網形成互動，進一步增大了傳播的聲量。同時也充分挖掘了一部作品的深度，將其公益價值得以充分延展，使更多人關注到社會問題，促使各界共同參與解決這些問題。（2）直播：透明公益，提升公眾沉浸參與感 隨著直播走入人們的日常生活，它也迅速被應用到了明星公益活動中，例如直播救災全過程等。相比過去的圖文海報傳

86、播方式，直播一方面更好地展現了明星的魅力，吸引更多公眾的關注。公眾在沉浸式的關注中獲得更高的參與感，從而促使更多人加入行動并進行裂變傳播。另一方面，直播公益活動過程的透明化，有助于減少外界對于公益活動的質疑。它有效地遏制了潛在負面輿論和謠言的傳播，為明星在公益過程中的輿情安全提供了保障。因此，直播公益活動不僅有利于明星減輕壓力、投身公益，還形成了良性循環。（3）媒體發聲：輿論支持，吸引更多明星參與 在保障輿情安全方面，越來越多的媒體也逐漸發揮作用。通過專題報道、封面人物等多種方式，媒體對明星公益活動進行正面報道，引導更多人正視和了解明星參與公益的意義。這樣做不僅能減輕明星在參加公益活動時的顧慮

87、，還能吸引更多明星投身公益事業，進一步推動公益事業的發展。通過以上的新傳播方式，明星公益活動的價值得到了更充分的挖掘?！白髌?公益”的模式和直播的應用形成了凝聚多方力量的場域，提升了公眾的參與感和關注度，同時保證了 42 公益過程的透明化。媒體的發聲則進一步加強了公眾對明星公益的認可和理解，吸引更多明星參與到公益事業中來。這些新的傳播方式為單個活動創造了更大的價值，為公益事業的發展注入了更多動力。43 第三章 明星公益發展建議 2023 年，明星公益活動呈現出“穩中求進”的總趨勢。與前幾年相比，明星公益更加注重規范化和專業化，明星們不再僅僅是公益活動的代言人，更是深度參與者。他們通過專業團隊的

88、支持，有序策劃和執行公益項目，同時注重項目的長期影響和可持續發展。明星們積極參與各類公益項目，通過穩步推進，尋求在公益事業中實現更大影響力和更高的社會價值。明星公益基金及基金會在中國公益事業中發揮著越來越重要的作用。通過明星個人品牌和專業團隊的結合，這些機構利用自身的知名度和資源，為公益事業提供標準化管理經驗和支持。例如，許多明星成立了自己的基金會，專注于某個領域，如教育、醫療、環保等，不僅在資金籌集方面表現出色，還在項目的策劃、執行和管理方面展現出專業化水平。這些機構通過透明的運作和規范的管理，贏得了公眾的信任，并成為推動公益事業發展的重要力量。明星公益與大型互聯網平臺和企業的合作日益密切，

89、通過線上線下結合的方式，擴大了公益活動的覆蓋面和影響力。騰訊公益的“99 公益日”模式就是一個成功的案例，明星與平臺合作，共同推動公益項目的落地實施。明星通過在社交媒體上的影響力，號召粉絲參與捐款和志愿活動，形成了強大的社會動員效應。這樣的合作不僅提高了公益項目的知名度和參與度，還帶動了公眾對公益事業的支持和關注，為公益項目的成功實施提供了強有力的保障。法治環境和政策的支持對明星公益的發展至關重要。隨著 慈善法 等法律法規的出臺，公益事業的法律保障和政策支持不斷完善，為明星參與公益活動提供了更加穩定和安全的環境。例如，法律保障了公益項目的透明度和資金的規范使用，避免了明星在參與公益時可能遇到的

90、法律風險。政策支持則包括稅收優惠等措施，激勵更多明星和企業參與公益事業，提 44 高公益活動的規范性和持續性，促進公益事業的健康發展。明星公益需要長期規劃和持續投入，關注短期效果的同時，還要注重長期影響。許多明星在參與公益時，不僅關注項目的短期效果，還通過持續的關注和投入，推動公益項目的深入發展和持續改進。例如，某些明星會持續多年關注一個公益項目，從資金支持到實際參與，逐步推動項目的進展和效果評估。這種長期的承諾和持續的投入，不僅提升了公益項目的影響力和可持續性，也增強了公眾對明星公益行為的認可和支持，形成了良性的公益生態系統。有鑒于此，我們希望就明星公益的未來發展分享一些發展建議：（一）提升

91、全民公益意識，增強慈善氛圍 盡管全民對慈善的參與意識逐年提高，慈善行為也逐漸從被動接受轉變為主動參與，但在人們的日常生活中，慈善仍然只是偶爾的行為，暫未真正成為民眾生活的一部分。為了將慈善內化為社會成員的生活方式和思維習慣，我們可以采取一系列措施：首先，通過社交媒體等渠道普及公益知識，培養公眾的慈善意識，讓慈善成為人們價值觀的一部分。同時，針對現行稅收優惠政策，可以在捐贈頁面清晰展示可抵扣金額、條件要求以及所需憑證，增加捐贈的吸引力，讓個人和企業更直觀地感受到捐贈的好處。其次，我們可以持續提升慈善的可見性和透明度，通過明星和有影響力的公眾人物的示范作用，確保捐贈資金的去向和使用效果公開透明，增

92、加捐贈者的信心。提高慈善行為的社會認可度，鼓勵更多人參與其中。此外，我們應簡化慈善參與方式，提供簡潔易懂的專業工具，幫助明星及其團隊快速入門并規范地參與公益，降低參與門檻。鼓勵和支持慈善項目的長期運行，與慈善基金、社區項目等進行合作，使慈善活動成為常態化。最后，我們可以利用各種文化活動和節日，將慈善理念融入其中，提高慈善的社會影響 45 力。通過舉辦慈善相關的音樂會、藝術展覽、電影節等活動，吸引更多人關注和參與慈善事業。通過各種渠道推廣公益事業，讓更多人了解公益事業的重要性和意義，從而推動公益事業的發展。（二）強化政策宣介，合力營造包容環境 在我國，慈善法及相關管理辦法已構筑起公益慈善事業堅實

93、的法律基石。為深化法治在公益領域的引領作用，首要任務是提升法律法規的普及度。公益機構應積極利用多種渠道，如公益廣告、媒體平臺、社區教育等，全面加大對 慈善法 及其管理辦法的宣傳力度，確保社會各界對法律內容有全面且深入的理解。其次，構建一個更為開放與包容的法治環境至關重要。我們要積極倡導明星公益組織與其他公益組織、企業、學術機構等建立廣泛而深入的合作關系，共享資源、交流經驗，形成強大的合力，共同推動公益事業的規范化發展。此外，明星在參與公益活動時，應高度重視信息的公開透明，包括但不限于資金使用情況、項目進展等，以增強公眾對明星公益活動的信任度，共同營造一個健康、有序的公益環境。同時，我們也應鼓勵

94、社會各界對明星公益活動進行監督和評價，形成多方參與的良性互動機制，共同促進公益慈善事業的健康發展。（三）深挖慈善使命和專注領域 慈善使命的挖掘與專注領域的規劃，是明星公益繼續發展的核心基石。這一過程需要細致梳理明星的個人、家庭、事業及教育背景，通過深度對話探尋其內心深處的真實使命和關注焦點。在規劃明星公益路徑時，應深入剖析明星的實際需求，進而匹配最適宜的公益領域和參與方式?；饡鳛橄鄬I且復雜的慈善形式，對明星的慈善理念成熟度、對慈善專 46 業的重視程度有著較高要求?；饡行木W數據顯示，當前明星基金會關注的慈善領域存在一定程度的同質化，主要集中在教育、醫療和救災等領域，這與公眾捐贈人的

95、關注點相近。未來，明星公益應向多元化發展，以不同視角審視和解決社會問題。在挖掘慈善使命的同時，科學化管理慈善資產、合理配置慈善資源同樣重要。因此，尋找專業的慈善團隊和市場上多元化的慈善資產管理機構服務，將成為推動明星公益事業發展的可行路徑。在明星與基金會、一線公益組織合作過程中，選擇與明星公益領域和價值觀相契合的合作伙伴至關重要。篩選合作伙伴時，首要考慮的是慈善價值理念的契合度，其次是管理團隊及項目執行人員的專業度，最后還需評估資助領域的資源緊缺程度，確保關鍵資源能投向急需解決的社會問題，實現更有效、更具創新性的解決方案。此外，明星的持續支持對于項目的長期運營至關重要。（四）構建穩健的輿論應對

96、策略 明星作為公益慈善事業的杰出代表，其參與的公益活動往往成為輿論的焦點。隨著社交媒體的普及，公眾對明星的捐贈行為愈發關注，對其捐贈的時機和金額提出了更為嚴格的要求，在這樣的輿論環境下，明星們面臨著前所未有的挑戰。為了有效應對這一挑戰，明星需要采取一系列策略。首先，提高公益活動的透明度至關重要。通過及時、準確地公開捐贈信息和項目進展，明星可以主動接受社會監督，減少外界的質疑和誤解。其次，建立專業的公益團隊也是必不可少的。團隊負責活動的策劃、執行和公關管理，確保公益活動不僅具有高度的專業性，還能在傳播上取得良好的效果。最后，明星應積極參與輿論引導，通過塑造正面形象和積極傳播公益活動的正能量，增強

97、公眾對明星公益行為的認可和支持。47（五）革新新媒體時代的傳播策略 在新媒體時代背景下，新媒體的跨界合作為公益活動注入了新的活力，提供了多元化的傳播渠道和創意形式。因此，明星與公益機構需不斷創新內容創造和活動策劃，確保公益活動能夠吸引更多關注，提升公眾的參與度。同時，新媒體的快速傳播特性對明星和公益組織提出了更高的要求。在信息披露和輿論管理方面，必須做到及時、透明和準確，以避免不實信息的傳播和誤解的產生。此外，明星作為公眾人物，其影響力不容小覷。在新媒體環境下，明星應充分利用自身的影響力，結合新媒體的特點，開展與個人品牌相符的公益活動，將個人價值與社會責任緊密結合，共同推動公益事業的繁榮發展。

98、（六）深度挖掘公益活動多重價值 明星作為影視作品的創作者和表演者，可以將自己的作品與公益活動緊密結合。無論是直接在作品中融入公益元素，還是參與與作品主題相關的公益活動，明星都能借助自己的影響力，將公益理念傳遞給更廣泛的受眾。在新媒體時代，直播技術為公益活動帶來了前所未有的透明度。明星們可以利用直播技術，實時呈現公益活動的現場、物資分發、項目進展等，讓公眾更加直觀地了解公益活動的真實情況，這不僅可以增強公眾對公益活動的信任感，也可以提高公眾參與感。與此同時，媒體應積極報道明星參與公益的正面故事，通過正面報道塑造良好的公益形象，為明星參與公益營造一個寬松、積極的環境。這些深度傳播策略的實施，將有助

99、于提升公益活動的社會影響力。48 訪談摘錄 2023 年，明星參與公益活動展現出幾個顯著特征。首先，明星們的身份被淡化，更以普通社會成員的角色參與。其次，明星參與的公益項目與社會關注的議題緊密結合，如鄉村振興等。此外，明星參與公益活動的社會接受度提升。明星通過引領和榜樣作用，帶動了更多粉絲和公眾參與公益。丁俊杰 國家廣告研究院院長 為了更好地推動明星公益，需要提升公益活動的規范化，并對明星或者其經紀人進行公益捐贈的相關培訓，從流程到應對突發情況，都要更科學化。同時，明星應倡導公益行為和理念，而不是鼓勵粉絲捐錢，這樣可以減少負面影響。和群坡 中國傳媒大學廣告學院教授 吸引明星參與公益需要從宏觀政

100、策入手。完善財政和稅收體系，加強誠信體系和公民素養教育，是解決這些問題的關鍵。此外，數字公益和透明度的提升至關重要。推廣數字公益，提高公益項目的透明度，使資金提供方和受益方能夠更好地互通，有助于增強公眾對公益項目的信任。黃浩明 北京師范大學中國公益研究院特聘教授 明星公益項目需要突破傳統模式，名人公益的重點不是捐贈多少，而是在現場發揮影響力。在選擇合作伙伴時，基金會重視項目執行的能力，并設定檢驗標準來評估效果。最后，公益要重視時間的力量，積累好口碑之后，即使不用宣傳，也會有非常大的力量。49 黃鸝 黃曉明明天愛心基金秘書長 微博為明星與粉絲搭建正能量互動平臺，營造良性娛樂生態。其輿論場的公共性

101、為明星公益提供傳播及多元主體鏈接支撐，傳遞溫暖與愛心。熱點屬性讓明星在應急救災中快速發聲助力，引領粉絲向上向善。影音劇綜作品在微博社交宣發與公益深度融合，使公益以多元高效方式觸達更廣泛群體，產生深遠的社會影響力。李崢嶸 微博政務公益運營總經理 開展明星公益培訓非常有益，能夠提升明星對公益的認知度，并幫助他們更好地發動粉絲參與慈善。這對于增強明星公益的效果至關重要。馬靜 清華大學英雄文化基金主任 2023 年明星公益有了顯著變化。疫情期間，明星通過新媒體引導輿論，發揮了積極作用?，F在不僅是演藝明星，體育明星和音樂家也在積極參與，影響力更廣。政府的宣傳導向和明星的個人傾向共同影響公益趨勢。未來，明

102、星公益想要實現更大的影響力，還需要注重提高全民慈善意識，同時用法律保護明星權益，還要關注年輕人和農村群體的需求。劉林清 中國傳媒大學教授 科學公益強調實事求是和精益求精。做公益需要以用戶為中心，滿足用戶的實際需求，效果的評估必須達成各方共識，并選擇適當的測量方法確保透明度。對于明星公益項 50 目，更需要防范輿情風險，利用合適的媒體傳播方式，確保項目定位和明星形象一致，以最大化其正面影響。沈丹璽 三一基金會秘書長 明星公益大使不僅僅是流量載體，而是傳播的核心要素之一。我們通過與明星深度合作，共同設計和執行公益項目，使小眾議題轉化為大眾話題。在選擇明星時，我們考量其形象、影響力和議題的匹配度，確

103、保明星深入了解和認同公益議題。田原 野生救援（WildAid）策略傳播經理 明星與公益項目應是合伙人的關系，而不僅僅是支持角色或流量出口。我們尊重明星在公益項目中的角色，讓他們從方案初期就介入，考慮他們的個人意愿和專注領域。QQ瀏覽器為明星提供定制化方案，并在合作過程中持續反饋和溝通，確保明星能夠真正參與和理解公益項目。徐圣瑋 騰訊 QQ 瀏覽器公益負責人 明星不僅作為公益活動的倡導者，還可以以志愿者身份深度參與公益項目，了解受益對象的真實需求，并傳遞給粉絲和公眾。明星需要對公益項目背后的社會問題和理念有一定程度的認知和獨立思考，確保參與的專業性。此外，媒體在明星公益中的作用不僅是信息整合，還

104、可以通過深度報道幫助明星建立良好的公益形象。周維 公益媒體從業人員 51 后記 未來，明星公益事業將繼續在穩定中蓬勃發展，展現出更加多樣化和深度化的趨勢。隨著社會對公益事業的關注度日益提高，明星在公益領域的作用將愈發重要。他們不僅會持續利用自己的影響力號召更多人參與公益，還將通過不斷學習和專業化的管理，提升自身在公益項目中的貢獻和效能。我們期待，更多明星能夠深入了解公益項目的真正需求，積極參與到項目的各個環節，不僅是形象代言人，更是實際行動者和倡導者。同時，希望社會各界繼續支持明星公益事業，營造良好的輿論氛圍和政策環境，讓更多明星放心投入到公益活動中，攜手推動社會的進步與發展。愿未來的明星公益

105、事業能夠不斷創新、健康發展，成為推動社會公益事業的重要力量。愿每一個公益項目都能切實地幫助到有需要的人，愿每一份愛心都能傳遞到最需要的地方。愿我們的社會因明星公益行動變得更加溫暖和美好，讓愛與希望的光芒照亮每一個角落。52 附錄 2023 年度中國演藝明星公益活動集錦 1 月 1 月，黃曉明發起的明天愛心基金開展“讓愛回家陪伴空巢老人”項目，其中“讓愛回家與明同行”陪伴漫畫巡回展走進了花牌坊社區、萬盛社區等，志愿者陪伴老人一起欣賞“陪伴漫畫展”，為轄區內的空巢老人發放了“讓愛回家護老衛生包”，老人們也獲得了一些專業的安全及衛生防護知識。截至 2023 年 1 月，韓紅愛心慈善基金會“月捐人”計

106、劃累計已有超過 17 萬人加入月捐，成為基金會并肩前行的伙伴。該計劃通過提供更加便利、穩定、長效的捐贈渠道，以回應愛心人士的善意與信任，支持了 13 個項目的有序開展，將對生命健康的關懷高高舉起。2 月 2 月 28 日是世界罕見病日，苯丙酮尿癥是一種遺傳代謝病，也是罕見病的一種。孟佳、張顏齊等紛紛作為愛心傳播官參與公益活動，呼吁公眾關愛特殊飲食患病兒童群體，讓“罕見”被看見。2 月，由白求恩公益基金會發起主辦的“維愛先行公益行動”正式啟動。王凱作為代言人，為此次公益行動傾情助力。該公益行動旨在通過大眾健康教育、感染性疾病防治科普宣講和公益捐助等活動，提高大眾對預防感染性疾病的認知水平，增強主

107、動預防感染性疾病的意識。2 月，韓紅愛心慈善基金會發布 2023 年“記憶包裹”項目資助招募信息。該項目通過資助行業內執行機構，號召更多人關注記憶障礙群體，促進認知障礙友好社區的建設，提升認知障礙老人及家屬福祉?！坝洃洶表椖可壍?2.1 版本，制定了項目活動標準化操作 53 手冊，賦能各地社工機構，同時，將項目覆蓋區域擴大，覆蓋北京市、四川省、重慶市、陜西省。2 月，宋茜在微博宣布歷經數月努力，位于河南省臺前縣清水河鄉實驗小學、河南省封丘縣范寨小學、重慶市忠縣洋渡小學的三間新教室已全部完工。為了孩子們擁有最好的學習體驗，愛心舞蹈教室也進行了全面升級，“宋茜芭莎愛心舞蹈教室”公益項目將繼續

108、守護孩子們的舞蹈夢想。3 月 3 月 1 日，李智楠作為“愛心包裹”項目傳播官在微博參與#一鍵解鎖鄉村孩子的科學夢#微博話題活動，呼吁公眾關注鄉村孩子科學教育困境，助力科創包走入鄉村學校課堂，鄉村小學生科學素養提升。3 月 3 日是全國愛耳日，楊紫、楊蓉等作為“愛樂融聆聽計劃”愛心大使，在微博發文呼吁公眾一起參與#生耳不同#特別活動，一起關注聽力健康，關愛聽障人群。3 月 23 日是世界熊日，微博環保聯合 20 多位公益伙伴、90 多個媒體伙伴一同科普熊類知識，呼吁網友了解、關注熊類現狀。歌手莫文蔚發布寫給月熊歌曲寶貝，呼吁關注八大熊種生存現狀。3 月 30 日，中華社會救助基金會“春藤成長計

109、劃”碳減排愛循環校園行正式啟動。春藤成長計劃項目代言人趙露思和孩子們一起推進“愛心環保+鄉村振興”的助學模式?！按禾俪砷L計劃”通過對偏遠地區進行教育、文化、藝術領域的幫助扶持，同時帶動被幫扶地區的特色文化走出來，為偏遠地區的孩子提供開闊視野和發展的平臺，幫助孩子健康成長。4 月 4 月 2 日是世界孤獨癥日，深圳壹基金公益基金會連續第 12 年啟動“壹基金藍色行動”公益倡導活動，以“壹家人，不孤獨”為主題，聯合 50 余家企業、媒體及互聯網平臺，400 54 余家社會組織、愛心團體，壹基金海洋天堂計劃愛心大使楊冪，共同向社會公眾發出倡議：用理解和支持，幫助孤獨癥人士家庭扭轉困境，助力孤獨癥群體

110、獲得一個就學、就業、就醫、出行、社區生活無障礙，更加理解和包容的社會環境。4 月 2 日，#點亮星星守護你#樂公益樂有愛#活動由微博音樂盛典和微公益聯合發起，張棟梁、李宸希等參與，呼吁大家理解、包容、接納和幫助患有孤獨癥的孩子融入社會，為孤獨癥日孩子送上一份溫暖和守護，用愛點亮他們的世界。4 月 12 日，賈乃亮宣布啟動“LIGHT亮計劃”，帶領罕見病兒童出游，該項目旨在通過資助罕見病兒童的治療和教育，幫助他們更好地融入社會，打開未來的大門。4 月 12 日至 4 月 14 日，2023 年“鄉村振興重慶專場”公益活動由重慶市民政局、重慶市鄉村振興局指導，騰訊公益慈善基金會、騰訊公司西南總部為

111、特別支持單位，重慶市慈善總會主辦。39 個區縣、48 家社會組織和志愿服務組織，圍繞產業幫扶、扶弱濟困、教育幫扶、養老幫扶、人才幫扶、生態振興、兒童關愛等 7 個方面，策劃上線 231 個項目參與專場活動。王寶強、蔣勤勤等擔任鄉村振興公益助力官。4 月 21 日，由中央廣播電視總臺主辦的“推動共同富裕浙江實踐研討會暨媒體行動”在杭州余杭區正式啟動?？偱_主持人撒貝寧攜手賈乃亮開啟了一場共同富裕主題的帶貨直播，引發廣大網友駐足圍觀，直播間人氣爆火，開播僅僅 40 分鐘，直播間銷售額就達到了500 萬，一個半小時達到 1000 萬，短短 4 個小時總銷售額超 3438 萬元，其中，銷售額超百萬元的商

112、品高達 11 個。4 月 21 日，野生救援攜手公益大使楊紫發起“世界地球日”主題活動，并發布讓旅行只留美好 不留遺憾保護野生動物公益宣傳片，該宣傳片共有三集，分為個人游篇、親子游篇和團隊游篇，旨在呼吁公眾出境旅游時不要購買象牙等野生動物制品作為旅游紀念品，通過踐行文明旅游為保護瀕危野生動物出一份力。55 4 月 21 日，源公益紀錄片逐光家的方向在騰訊視頻上線，真實記錄神經母細胞瘤患兒、白內障患者的故事。王源于 2017 年在北京新陽光慈善基金會聯合陳礪志共同發起源公益專項基金，重點對神經母細胞瘤患兒和白內障患者送去關愛。成立以來，“源基金白內障光明行活動“四次深入高海拔地區進行白內障患者篩

113、查，累計完成超過 2000 例白內障患者手術；”救助神經母細胞瘤兒童項目“總計完成 42 例患兒的手術資助。4 月 22 日是第 54 個世界地球日，中國綠化基金會聯合新浪微公益、抖音公益等互聯網公益平臺共同發起 422 世界地球日相關主題活動，邀請王鶴棣、陳立農參與，共同倡導守護地球，動員公眾參與到環保運動中來，攜手共建美麗地球家園。4 月 22 日，潘粵明作為綠色和平的守護自然大使，鼓勵大家發揮想象力，大膽嘗試，尋找到屬于自己的、守護地球環境的最好答案。4 月 22 日，嫣然天使基金與痛仰樂隊發起了愿愛無憂公益專場音樂會，為唇腭裂患者籌集善款，用音樂傳遞愛。4 月 23 日是世界讀書日，范

114、丞丞作為美好學校項目愛心大使/丞愛基金發起人在微博發起#送你一本書#、#范丞丞推薦給鄉村孩子的一本書#微博話題活動，通過給孩子們推薦書籍的方式，呼吁大家一起關注鄉村孩子的閱讀困境，助力鄉村孩子們上好學。4 月，由朱時茂擔任主席，孫楠、廣東省浙江商會及張連偉體育發展基金會共同發起的2023“楠得友情”上海音樂慈善之夜上，朱時茂、劉曉慶、孫楠等親抵現場，慈善拍賣環節以愛心拍賣、認捐等形式，對 19 件出自大師之手的藝術品類、典藏酒類和高爾夫紀念品類等愛心拍品進行競拍。5 月 56 5 月 22 日是第 23 個國際生物多樣性日，WWF 世界自然基金會與一個地球 OPF 攜手WWF 環境教育推廣大使

115、劉詩詩共赴同里國家濕地公園，開展了一場生動而有趣的環境教育。劉詩詩呼吁“以天地為課堂，為保護做教育”。5 月 22 日，李光潔、蔣夢婕等在社交媒體上發起了#你是我不可替代的朋友#話題，呼吁大家關注瀕危動物?！盀l危物種保護行動”項目由阿拉善 SEE 公益機構發起，旨在引導民間機構、科學機構、基層保護單位、基層社區等多方力量共同參與珍稀瀕危物種的拯救行動。5 月 22 日，胡海泉作為中華思源工程基金會的公益慈善大使，來到新疆喀什市帕哈太克里鄉 6 村小學，了解“思源空中課堂”公益項目，在教室里與學生們同上一堂音樂課。5 月，在邊遠山區，白凱南深入四川甘孜、湖北神農架等地，開展慰問演出活動。他堅持“

116、說相聲送笑聲、送笑聲到基層”，把高質量的文藝演出、歡樂與笑聲送給老人、兒童和需要關心幫助的困難群眾，身體力行助力公益慈善事業。6 月 6 月 1 日晚，字節跳動公益發起關注特殊兒童公益項目“2023ONENIGHT給小孩抖音公益音樂會”。該項目計劃每年關注或分享一類特殊兒童群體，借助周迅及其他藝人朋友們的影響力，以公益演唱會的形式，共同呼吁社會關愛弱勢群體與特殊兒童。項目已走入第十個年頭。本次公益音樂會上，周迅和老狼、金志文等一同帶來充滿愛與童趣的夜晚，用音樂傳遞關愛，用愛點亮夜空。6 月 8 日是海洋日，微博環保發起#美麗世界有我一個#話題活動，聯動PADI愛海洋等15+公益機構發博。范丞丞

117、、李現等參與海洋保護倡議。聯合PADI愛海洋發起#海洋守蔚者#登上熱搜榜 31 位，WWF世界自然基金會“保護海洋從這里著手”主題連麥直播，直播觀看量 15.7 萬。6 月，中國綠化基金會聯合新浪微公益、抖音公益等互聯網公益平臺共同發起從 6 月 5 57 日到 6 月 17 日的長線矩陣傳播，采用官微倡導、明星/達人號召、公眾森林驛站愛心助力等多種方式讓更多人提高守護生態安全的意識，積極參與到筑牢綠色屏障的行動中來。許凱、陳立農、孟子義等作為基金會各大公益項目的傳播官,在抖音、微博雙平臺進行宣傳,累計覆蓋粉絲人數為 6884 萬人次。6 月，張鈞甯參與喜馬拉雅和春暉博愛共同發起的“好故事，有

118、魔法”的公益活動，鼓勵大家聚焦春暉關愛之家，和春暉一起守護孤兒。6 月，新浪揚帆公益基金發起的揚帆計劃，聯合劉暢，羅云熙等，通過線上捐書平臺、夏令營、生態移民班、援助鄉村地區教師等公益項目，幫助偏遠鄉村地區的孩子增長見識、開拓視野，致力于搭建專業透明的公益平臺，專注鄉村助學領域。6 月，以“美麗北京，十年有你”為主題的第十屆北京生態環境文化周如期舉行。6 月1 日至 7 日，北京生態環境公益大使沈騰、王雷、李小萌等現身“生態環境公益大使環保天天行”抖音話題互動活動接力打卡，每天曬出一個綠色低碳倡導短視頻，引領網絡跟拍熱潮，帶動網友一起踐行綠色生活。6 月，現實題材影片八角籠中主創人員來到云南曲

119、靖，將電影帶到了幸福時光第一希望小學，王寶強等主創與孩子們有愛互動，放映電影并送上暖心禮物。7 月 7 月，娜扎作為中國鄉村發展基金會愛加餐項目愛心大使，捐贈 50 萬元支持家鄉新疆鄉村小學配置愛心廚房設備，明廚亮灶為兒童吃上營養熱乎的飯菜打下基礎。7 月，張大大個人捐款，用于資助抑郁癥患者的治療費用。7 月，胡兵進行直播帶貨，支持善品公社幫扶下廣西田東的芒果農產品。8 月 8 月 15 日是首個全國生態日，毛林林、張子賢等在微博呼吁一起保護生態環境，守護 58 綠水青山，響應中國綠化基金會發起的“幸福家園網絡植樹”，倡導社會公眾、企事業單位等參與網絡植樹，資助西部地區的貧困家庭種植生態經濟樹

120、。8 月 21 日，中國紅十字基金會攜手李宇春工作室、北京尤倫斯藝術基金會開展的玉米愛心基金首期“黃房子美學啟蒙公益項目”，藝術夏令營開營儀式在北京舉行。截至2023 年 8 月，該項目已在全國 14 所學校立項援建“黃房子”，受益學生超過 2 萬名。此次舉辦“黃房子”項目藝術夏令營，旨在通過系列活動幫助鄉村美育教師提升教學水平，同時為鄉村兒童開闊眼界，提升藝術感知力，激發他們的創造力和想象力，在心中種下“美的種子”。8 月，李夢與兩位受到過山鳳凰女生助學計劃的貴州侗族女孩，一同進行了一組公益大片的拍攝。這次合作給山鳳凰關愛基金會帶來更多幫助，為困難地區的女生吸引了更多社會關注。8 月，陳坤等

121、以川藏-貢嘎雪山路線開啟了“行走的力量”之旅，“行走的力量”作為心靈建設公益項目，旨在通過行走的方式，幫助人們在自然中感受內心的平靜和力量，實現心靈的洗禮和成長。8 月，韓紅帶領韓紅愛心慈善基金會公益團隊前往黑龍江開展“韓紅愛心，百人援龍江”大型醫療援助公益行動，分別在龍江縣、依安縣、孫吳縣、遜克縣嘉蔭縣、依蘭縣、樺南縣、寶清縣、密山市、林口縣舉辦了 10 場大型義診。此次行動捐贈總額 3100 萬元、義診 15052 人次、33 所鄉鎮急救室、3 所復明中心、257 例白內障手術、4106 個“鄉村醫生巡診包”、80 輛救護車、30 輛醫療巡診專用車。9 月 9 月 2 日，在中新天津生態城

122、舉辦善行者活動，愛奇藝種地吧“十個勤天”組合擔任“2023 天津善行者愛心大使”，成員鷺卓、李耕耘等來到現場支持，以青春之力助力公益；59 成員蔣敦豪、李昊等動員公眾參與、關注善行者公益活動，助力鄉村振興。9 月 4 日，白宇、胡兵、賈乃亮、柳巖等作為“活水計劃”公益傳播官，發微博呼吁公眾一起參與 2023 活水計劃鄉村振興專場活動，支持家鄉公益項目，讓鄉村孩子們在愛的守護下茁壯成長。9 月 5 日，檀健次作為 PADI 海洋大使動員大眾參與海洋保護行動，積極宣傳海洋垃圾清理、珊瑚礁保護和生物多樣性保護等藍色環保理念，激勵粉絲參與低碳環保減塑、減少一次性餐具使用、守護生物多樣性等公益行動，為海

123、洋環境帶來積極影響。9 月 9 日，黃綺珊綺麗演唱會在抖音上舉辦特別場，抖音直播與字節跳動公益平臺共同上線了公益通道，演唱會觀眾通過直播間公益卡片或藍色小愛心，可以選擇助力“壹基金海洋天堂計劃”公益項目，幫助孤獨癥群體走出困境。9 月 10 日是教師節，真愛夢想理事陳數與真愛夢想一同為涼山老師的夢想發聲，邀請更多人關心鄉村老師和孩子們面臨的困境，話題當天登上了熱搜總榜 43 名，累計閱讀量超1.2 億，討論量約 11 萬，收獲了眾多的討論和關注。除了在社交媒體上呼吁外，陳數還身體力行參與項目調研與考察，到訪騰沖縣猴橋鎮中心小學，給學校五年級的學生上夢想體驗課程去遠方，引導、帶領孩子自主完成研學

124、方案的設計。9 月 12 日是第 19 個“中國預防出生缺陷日”。中國出生缺陷干預救助基金會與人民日報國家人文歷史雜志社聯合發起以幫助身患出生缺陷的小朋友們圓夢為主題的“童心圓夢讓愛無缺”公益活動。愛心圓夢大使陳建斌為小朋友們送去祝福寄語，助力出生缺陷患兒實現心愿。普及出生缺陷預防相關知識，引導社會大眾關注、關心、關愛出生缺陷患兒，傳播公益正能量。9 月 13 日，公益星推官姚琛在社交媒體動員大家一起保護瀕危物種。姚琛于 2022 年成為SEE基金會星推官，兩年間持續為瀕危物種保護項目發生，并通過拍攝推廣片，吸引公 60 眾對生物多樣性的關注，帶動公眾參與保護行動。9 月 15 日，李現、黃宥

125、明作為思源新浪揚帆公益基金“揚帆藝術課堂”項目的“星愿使者”，分享“揚帆藝術課堂”公益項目受益鄉村小朋友眼中的家鄉。9 月 15 日，新時代希望工程主題宣傳曲大眼睛全網上線，歌曲由易烊千璽傾情獻唱，為希望工程公益事業助力，中國青少年發展基金會希望通過這首歌曲，呼吁更多人關注希望工程，為青少年成長發展提供新助力、播種新希望。9 月 20 日，付辛博、張婧儀、張碧晨等擔任聯合公益星推官，在上海聯勸公益基金會與國內 8 家民間公益機構聯合發起的“一個雞蛋”項目中，呼吁大家關注經濟欠發達地區兒童營養問題，為貧困地區兒童在學期內每天提供一個雞蛋，改善兒童營養健康。9 月 23 日，環球時報大型公益直播活

126、動邀請楊冪，共同開啟 2023 秋日的公益征程，為中國故事的環球表達點亮新篇章。環球時報公益系列直播的全部收益用于資助弘揚愛國主義的主題活動。9月，由野生救援與中國綠色碳匯基金會共同發起的#下一個氣候行動你來定義#活動，攜手公益大使吳磊，通過線上傳播和線下投放宣傳短片和海報，邀請公眾在一款名為“氣候行動靈感站”的H5 中了解與氣候行動有關的知識、減排數據和活動信息，并邀請公眾選擇自己的氣候行動。9 月，王鶴棣擔任 2023 人人公益節好事推薦官，邀請網友參與“明信片”玩法，一起做好事。同月，王鶴棣還發布了鉛筆畫，以倡導“一花一好柿畫夢計劃”，送小紅花以支持“爺爺奶奶陪伴計劃”公益項目。9 月，

127、陳哲遠作為人人公益節開幕官為聽障兒童發聲。9 月，阿里巴巴公益平臺發起“95 公益周”，2023 年主題為“愛有一萬種可能”，項目期間推出“XIN海計劃”，將阿里生態下更多業務加入到“交易捐”行列，聯合潮玩品牌 61 和高校，推出聯名款潮玩產品和 up 同學公益計劃，譚松韻、陳數、李蘭迪、張雨綺等參與宣傳倡導，以帶動年輕人積極參與。9 月，字節跳動公益發起 95“DOU 愛公益日”主題活動，聯動公益機構、用戶、愛心企業等，發揮平臺力量，以更加創新的形式，提供真實可感的公益內容和豐富多元的公益體驗，鼓勵更多用戶一起參與美好的發生、助力更多社會問題的解決，將善意傳遞給更多人，鞠婧祎、楊紫、娜扎等參

128、與了宣傳倡導。9 月，人人公益節期間，檀健次作為 PADI 海洋大使動員大眾參與海洋保護行動，積極宣傳海洋垃圾清理、珊瑚礁保護和生物多樣性保護等藍色環保理念。他用自身的影響力激勵著粉絲們成為環保行動的參與者和倡導者，參與低碳環保減塑、減少一次性餐具使用、守護生物多樣性等公益行動，為海洋環境帶來積極影響。9 月，2023 中國鄉村發展基金會農民豐收節圓滿舉行，歌手左立、張陽陽、尹毓恪等以稻田為幕，帶來一場專為扎根土地的人的音樂會，在萬畝稻田中為大家帶來一場村兒里的音樂會，共慶豐收，助力鄉村振興。本次活動以農民為主體，通過整合營銷和跨界合作的方式，倡導以有溫度的消費形式助力農民增收、有互動的公益形

129、式推動鄉村產業振興及可持續發展。9 月，張凌赫發布微博，呼吁關注“一億棵梭梭”項目，項目在阿拉善關鍵生態區種植以梭梭為主的沙生植物，項目完成后能恢復 200 萬畝荒漠植被，改善當地生態環境，減緩荒漠化的蔓延。10 月 10 月 31 號，吳宇恒攜手“守護星行動”，共同為“星星的孩子”發聲，呼吁關注孤獨癥患兒及其女性照顧者，聚焦孤獨癥兒童的家庭及社區康復支持薄弱的問題。10 月，電視劇問心與屈正愛心基金會共同發起“守護童心公益計劃”，救助困境 62 家庭的先心病兒童，演員趙又廷、毛曉彤等一起關注先心病患兒健康成長，帶動粉絲、網友開始關注先心病，同時也撫慰了許多先心病兒童的家庭，讓他們在互聯網找到

130、交流的“樹洞”。11 月 11 月 11 日，由胡歌、劉濤、陳龍發起，上海廣播電視臺聯合嗶哩嗶哩出品，東方衛視與紀錄片中心聯合制作的環保公益紀實節目一路前行在東方衛視首播。三位演員作為項目發起人，實地參與到了諸多公益環保的實踐中，完成了一次綠色低碳的全媒體行動，以沉浸觀察記錄的形式，將真人秀與紀錄片結合，聚焦環境保護工作和低碳生活方式，展現了一系列推動綠色發展、共同建設美麗中國的故事。11 月 20 日是“世界兒童日”，作為聯合國兒童基金會大使，王源在 2023 年世界兒童日主題慶?；顒又幸蝗缂韧貫楹⒆觽兎e極發聲，呼吁大家一起推動創建包容、可持續和兒童友好的社會環境。12 月 12 月，吳宣

131、儀自 2022 年開始一直擔任“予她同行_Standbyher 月經安心行動”的公益大使，深度參與項目，她參與的項目宣傳視頻“女性力量來自哪里”投放全國 100 多家線下商場，將女性力量無數細小的分支匯成一條寬闊的河流，讓更多女孩可以自由健康地成長！12 月，“心玲守護-關注兒童心理健康”項目啟動揭牌，項目由上海星晨兒童醫院、復星健康與林志玲共同發起，旨在呼吁社會、學校和家長重視兒童成長心理問題辨識和應對，通過倡導宣傳、篩查建檔、為嚴重的心理疾病困境兒童籌款、為學校與家長進行科普教育，多措并舉，共同保護兒童心理健康。12 月，杜海濤、趙奕歡、沈月等作為鄉村振興公益傳播官，共同在冬至，傳遞愛與溫

132、 63 暖，一起助力美好鄉村的振興之路，共同見證#我們的鄉建十年#。12 月，第 65 間、66 間張杰音樂夢想教室建立完成。中國人口福利基金會北斗星空愛心基金志愿者代表攜帶非洲鼓、管樂器以及音樂教具與樂山市市中區牟子學校負責老師一道，齊聚成都經濟技術開發區實驗小學校，舉行第 65、66 間“張杰音樂夢想教室”授牌儀式。截至 12 月 12 日，劉詩詩攜手中國鄉村發展基金會加油未來項目發起的“詩詩加油愛心計劃”已支持云南省會澤縣兩所鄉村小學，開展加油閱讀和加油運動課程及落地空間，惠及鄉村學生 481 名。截至 12 月，張鈞甯作為年度推廣大使參與了“百萬森林計劃”，該計劃 2009 年由中國綠

133、化基金會、聯合國環境規劃署和氣候組織共同發起，具體由中國綠化基金會向社會募集善款并組織項目實施，項目旨在通過種植、恢復和保護等方式開展生態修復，在荒漠和風沙帶生態極度脆弱的區域，營造生態公益林。張鈞甯還在百萬森林計劃中捐贈了 1 萬棵樹苗。截至 12 月，萬茜在成為春暉博愛公益基金會愛心大使的五年里，參與了探訪，開展了捐贈，進行了公益倡導，以自身影響力讓更多人看到了春暉媽媽公益項目，幫助更多愛心人士為孤殘兒童撐起一片愛的天空。截至 12 月，包文婧、希林娜依高、金晨等加入愛小丫基金發起的“女生加油”計劃，參加了小丫課堂視頻版課程的錄制，以“小丫姐姐”的身份解答女孩們成長中的困惑，守護女孩們最基

134、本的權利和尊嚴。截至 12 月，倪虹潔、宋軼、鄭愷等作為聯勸公益寶藏小屋愛心大使，呼吁公眾關注城市處境不利兒童，為他們打造安全、受歡迎的社區兒童空間，助力每一位“寶藏”兒童成長為健康、友愛、積極的人。截至 12 月，王凱作為紅樹林基金會“拯救勺嘴鷸”大使，連續 3 年親自走進勺嘴鷸項 64 目保護地體驗鳥類調查工作，聯動愛心企業，倡導公眾關注、保護瀕危候鳥和它們的棲息家園，全網傳播量累計超過 2.5 億。65 鳴謝 自 2017 年開始，為了推動明星公益事業更加專業化、標準化、規范化和可持續性發展，在中國傳媒大學公益廣告創新研究基地、北京艾漫數據科技股份有限公司（簡稱：艾漫數據）和相關各方的大

135、力支持下，中國鄉村發展基金會委托 ABC 美好社會咨詢社（簡稱：ABC）對中國演藝明星公益行為進行了持續的觀察和總結，對年度明星公益發展現狀和趨勢進行了梳理與研究，所形成的明星公益觀察報告及經典案例集，得到了演藝界、公益界及新聞界的普遍認可與好評。在過去數年的明星公益研究觀察中，項目組通過觀察報告讓社會公眾看到了演藝界為中國慈善公益事業所付出的努力，了解了明星公益行為在慈善公益事業中扮演的重要角色和特殊價值，更深入體會了明星公益行為迸發出的巨大的社會影響力和正能量。今年，2023 年中國演藝明星公益觀察報告、S20 中國演藝明星公益經典案例集（2023）與大家見面，感謝 ABC 美好社會咨詢社

136、志愿者團隊為報告付出的不懈努力，感謝中國傳媒大學公益廣告創新研究基地為報告提供的學術指導，感謝北京艾漫數據科技股份有限公司、新浪微公益等專業數據方為報告撰寫工作提供的公益數據采集支持。在觀察報告與案例集撰寫過程中，感謝各方專業人士給予的大力支持和指導，在此鳴謝：（排名不分先后）國家廣告學院院長 丁俊杰 中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地秘書長 劉林清教授 中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地主任 和群坡教授 中國人民大學公共傳播研究所所長，新聞學院教授、博士生導師 黃河 北京師范大學中國公益研究院特聘教授 黃浩明 中國電影基金會影視數字產業發展專項基金總監 李焯晰 66 新浪微博政務運營總經

137、理 李崢嶸 新浪微公益負責人 扈玲娟 北京艾漫數據科技股份有限公司數據研究中心總經理 李絳 中國演出行業協會副秘書長 劉丹 中國慈善家策劃運營中心運營總監 吳可言 公益時報新聞編輯主任 李慶 黃曉明明天愛心基金秘書長 黃鸝 天娛傳媒影視藝人宣傳及劇本評估負責人 黃婉晴 天娛傳媒影視藝人宣傳 任雨萱 悅凱娛樂宣傳總監 駱微 F 風尚志明星名人統籌總監 蔡春燕 清華大學英雄文化基金主任 馬靜 三一公益基金會秘書長 沈丹璽 野生救援（WildAid）策略傳播經理 田原 騰訊 QQ 瀏覽器公益負責人 徐圣瑋 公益媒體從業人員 周維 及其他未盡支持單位，以及眾多匿名支持者。2023 年度明星公益觀察報告與案例集撰寫執行團隊 項目指導：韋瑋 項目總監：周彥羽 項目經理：韋慧慧、閆姿君、周赫元 67 項目咨詢師：曹子涵、洪焱垚、馬詩云、喬羽茜、舒穎昭、蘇丹陽、王蓓、王涵、王齊煊、王欣瑤、鐘凌宇、朱劼堯 ABC 美好社會咨詢社項目管理及支持團隊：劉宇晗、陳祺、李夢輝、熊立銘、李沛寧、孫碧希、王茹等 感謝以上各位的一路支持與陪伴。期待演藝界、公益界在慈善公益的道路上，繼續攜手同行。祝愿明星公益不忘初心、行穩致遠！