《藝恩：2024闊別三年李子柒回歸仍“頂流”——三農內容創作及品牌機會點洞察報告（31頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2024闊別三年李子柒回歸仍“頂流”——三農內容創作及品牌機會點洞察報告（31頁）.pdf（31頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、李子柒回歸仍李子柒回歸仍“頂流頂流”三農內容創作及品牌機會點洞察闊別三年闊別三年藝恩出品 2024年華壹/走近田園大使李子柒貳/抖音三農賽道分析叁/內容趨勢及營銷解讀華目錄走近田園大使李子柒壹走近田園大使李子柒4走近李子柒走近李子柒-人物簡介人物簡介source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I李子柒李子柒本名李佳佳，1990年生于四川綿陽個人成就個人成就東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使中國農村青年致富帶頭人推廣大使中國農民豐收節推廣大使內容風格內容風格以“古法”原創美食視頻為主，主要講述農村美食、傳統技藝等內容，具備獨特的田園美學和東方文化5李子柒李子柒成名時間線成名時間線

2、source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I20162016年年起步階段20172017年年拓展與國際化在美拍、微博等發布鄉村生活和傳統美食制作視頻，吸引一批觀眾創建Youtube頻道，發布蘭州拉面等一系列弘揚中國傳統文化內容，吸引海外用戶20182018年年國際關注升溫視頻制作愈加精良，內容涵蓋文化多元，粉絲迅速增長，逐步登上國際社交媒體熱搜榜單20192019年年全球化成功YouTube訂閱量破1000萬，成為平臺上最受歡迎的華人創作者之一，被稱為中國文化的“名片”20202020年年品牌化及爭議與“微念”合作開發品牌，推出“李子柒”同名產品線；視頻影響力達頂峰，單個視頻播

3、放量屢破千萬20242024年年停更后復出停更三年后于2024年11月12日宣布回歸，新作品在國內各大平臺霸榜，海外平臺反響熱烈，全網播放量破7億20212021年年糾紛及突破李子柒與合作公司牽涉品牌利益分配，產生矛盾；多次發聲保護創作內容，打破YouTube中文頻道訂閱世界紀錄6李子柒全網粉絲及互動李子柒全網粉絲及互動量數據量數據source：桌面研究，統計數據截止2024年12月6日2024.12 藝恩 ENDATA I粉絲量：27902790萬萬+互動量：近近80008000萬萬粉絲量：60796079萬萬+互動量：2.52.5億億+粉絲量：490490萬萬+互動量：840840萬萬+粉

4、絲量：990990萬萬+互動量：19301930萬萬+粉絲量：20802080萬萬+7李子柒李子柒核心內容類型核心內容類型source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I自制傳統美食自制傳統美食創意手工藝品創意手工藝品東方非遺傳承東方非遺傳承集中展現田園生活中自給自足、制作傳統美食及手工藝品的溫馨而富有詩意的日常集中展現田園生活中自給自足、制作傳統美食及手工藝品的溫馨而富有詩意的日常用細膩鏡頭語言講述農作物怎么發芽、如何開花、怎樣長大，并將它們搬上餐桌，制作出童年古早風味美食。#蘿卜的一生#代表合集#芋頭的一生#以時令節氣、傳統節日主題出發，發揮自身所長，通過手工制作各種代表飾品，

5、如在春天自制絹花工藝漢服、在春節前制作窗花等。#漢服飾品#代表合集#年貨年俗#記錄并親身體驗中華傳統非物質文化遺產，例如木活字、筆墨紙硯、蜀繡文化、古法釀酒等，拓展中華非遺文化影響力。#非遺藍染#代表合集#蜀繡文化#壹貳叁8李子柒回歸數據李子柒回歸數據表現表現source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年11月12日；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I雕漆隱花，雕出紫氣東來！拿柴房造了一個森林衣帽間送給所有知道我名字的人68.3%12.6%11.4%5.6%1.0%0.5%0.4%0.1%微博新聞短視頻小紅書微信問答視頻論壇李子柒回歸李子柒回歸當天國內媒體聲量當天國內媒

6、體聲量占比占比新視頻播放量1天突破1.31.3億億4小時點贊破200200萬萬，單天漲粉10001000萬萬當天累計總互動突破3232萬萬4小時收獲分別“100100萬萬”及“8080萬萬”播放量9source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I李子柒火的原因很簡單，她一直以其獨特的視頻風格和深厚的文化底蘊，展現了中國傳統文化的美，溫暖人心，傳遞正能量。白月光的魅力算是知道了前排打卡！陪李子柒重新啟程，再展非遺之美這份沉淀不是一般人能做到的不愧是你，無平替！能把視頻做到李子柒這種品質的只有她一個，人家都停更兩年了，也沒見有個同賽道

7、的能頂替掉，油管有這樣的中國博主太長臉了應該說是大家理想的鄉村生活，正是因為超越現實，大家才更向往李李 子子 柒柒 時時 隔隔 3 3 年年 回回 歸歸看了視頻，只能說這條賽道無人取代其實國外也有很多友好的人在，多點交流、互相了解是真的很有必要“”李子柒回歸輿情李子柒回歸輿情節選節選10李子柒走紅原因李子柒走紅原因 傳統文化產業崛起傳統文化產業崛起source：時趣，中國傳統文化消費者認知和營銷洞察白皮書；藝恩營銷智庫2024.12 藝恩 ENDATA I中華傳統文化興起及發展中華傳統文化興起及發展脈絡脈絡20182018年年國潮興起20202020年年國潮IP化20212021年年非遺文化華

8、華華隨著中國經濟、政治、文化發展，為國潮的盛行創造良好條件，標志性事件包括李寧品牌換新等。文化及旅游部首次引入國潮文創IP概念，一批有代表性的國潮IP涌現。在世界非遺日來臨之際，眾多平臺、媒體、品牌將非遺文化帶入大眾視野。傳統文化生活方式代表及傳統文化生活方式代表及趨勢趨勢古典服飾茶飲茶道文玩器物中醫養生熏香香道非遺手藝民風民俗傳統戲劇國風書法中式插花社媒聲量+97%+97%社媒聲量+216%+216%社媒聲量+79%+79%社媒聲量+88%+88%社媒聲量+82%+82%社媒聲量+83%+83%社媒聲量+147%+147%社媒聲量+91%+91%社媒聲量+133%+133%社媒聲量+436%

9、+436%11李子柒走紅原因李子柒走紅原因 政府政府官方支持官方支持source：桌面研究；藝恩營銷智庫2024.12 藝恩 ENDATA I各級人大、政府各級人大、政府積極推進非遺相關立法，為非遺保護傳承提供有力法治保障；國家國家“十四五十四五”規劃規劃和2035年遠景目標綱要部署了強化非遺系統性保護的重要任務；黨的二十大、二十屆三中全會黨的二十大、二十屆三中全會對文化遺產保護傳承工作作出部署。通過建立非遺代表性項目名錄、完善代表性傳承人制度、推進區域性整體保護，以及加快傳承體驗設施建設。李子柒回歸當天全網發布內容中，PGC（官方新聞/政府號/公眾號）占比高達高達22.3%22.3%其中政府

10、號發布數達743743篇篇李子柒回歸隔日，新華網專訪李子柒政府大力弘揚中華非遺文化12李子柒走紅原因李子柒走紅原因 高質量及創新力內高質量及創新力內容容source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I精精心心選選題題及及策策劃劃高高質質量量畫畫面面敘敘事事傳傳統統與與創創新新結結合合1 12 23 3毛筆蜀銹藍染每一項技藝和主題都經過精心策劃和長時間準備，為了拍攝一個視頻專門學習幾個月的手藝，體現對傳統文化的尊重與執著畫面色調清新自然，講究構圖，采用自然、慢節奏的敘事方式，通過畫面、背景音樂表達情感，使用戶沉浸感受田園魅力將傳統手藝與現代審美相結合，通過個性及創造力，二次創作傳統工

11、藝品，使得整體內容既有厚重底蘊又不失輕盈現代13走紅原因走紅原因 滿足當代滿足當代人田園人田園生活理想生活理想source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I田園生活田園生活相關社媒表現相關社媒表現020,00040,00060,00080,000100,000120,0000204060801001201月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月萬萬作品量互動量23年24年李子柒視頻李子柒視頻評論輿情評論輿情節選節選作

12、品量同比+77%+77%田園生活相關熱門田園生活相關熱門話題話題我的鄉村生活26.84億鄉村守護人39.06億鄉村味道2.36億田園生活樂趣多9,292.7w田園田園生活理想：在繁忙都市之外，尋找心靈的棲息之地，享受簡單純粹的美好。生活理想：在繁忙都市之外，尋找心靈的棲息之地，享受簡單純粹的美好。新農人計劃11.51億“”不知道為什么這種情景很像很像夢里的，很像跟自己的丈夫，生活在恬靜的鄉村里，又好像很遠很遠，思緒飄在遠方每次看李子柒的視頻都會有一種感動到想哭的感覺.向往那種美好的桃源生活好喜歡這樣的生活，且又能沉下心干自己的事，不被外界干擾好大的花園，都是七七自己種的，多少城市里打拼的人的向

13、往的生活抖音三農賽道分析貳抖音三農賽道分析15source：桌面研究2024.12 藝恩 ENDATA I 三農達人是指那些在農業、農村和農民（即“三農”）領域內具有一定知名度和影響力的人，他們通過自己的專業知識、技能或影響力來傳播和推廣與三農相關的內容和知識。這些達人可能包括返鄉創業青年、農業技術人員、鄉村文化傳承者等，他們在短視頻平臺、社交媒體等渠道上分享農業知識、鄉村生活、農產品推廣等內容，對促進鄉村振興和三農發展起到了積極作用。三農達人通過自己的創作和傳播活動，不僅幫助提升了公眾對三農問題的認識，也為農業現代化和農村發展提供了新的思路和解決方案三農達人定義：三農達人定義：16抖音抖音三

14、農行業三農行業達人概況達人概況三農達人數量占比較小，平均粉絲數低于平均值三農達人數量占比較小，平均粉絲數低于平均值從達人分類看，三農達人數量整體占比較小，占所有行業達人的2.3%；賬號平均粉絲數低于水平值，說明三農行業內達人數量增多，競爭日益激烈。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I隨拍時尚居家美食親子人文社科時政社會汽車個人管理舞蹈三農音樂影視醫療游戲萌寵健身劇情演繹科技體育二次元教育旅游明星八卦財經休閑科普綜藝顏值人數平均粉絲量2.3%2.3%抖音抖音三農行業達人數量占比三農行業達人數量占比2.0%2.0%抖音抖音三農行業

15、粉絲量占比三農行業粉絲量占比平均粉絲量：75.6w17初級達人是三農賽道創作主力，主要為生活記錄型達人初級達人是三農賽道創作主力，主要為生活記錄型達人抖音三農行業達人主要以初級達人為主，人數占比達到81%；腰部達人占比11%，頭部達人僅占8%；初級達人多以記錄農村生活及生活隨拍內容為主。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I三農行業三農行業達人粉絲分布達人粉絲分布80.8%11.0%7.6%0.5%0.2%10w-50w50w-100w100w-500w500w-1000w1000W頭部達人頭部達人腰部達人腰部達人初級達人初級達

16、人初級達人初級達人代表性賬號代表性賬號ID:ID:小紅兒沖鴨達人分類：達人分類：美食達人 60%生活記錄 33%農村生活 7%粉絲量粉絲量:28.1w近近3030天互動量天互動量:584.1wID:ID:北風之戀達人分類：達人分類：生活記錄 60%農村生活 40%粉絲量粉絲量:34.9w近近3030天互動量天互動量:508.3wID:ID:xiaoming粉絲量粉絲量:26.8w近近3030天互動量天互動量:148.4w達人分類：達人分類：生活記錄 67%農村生活 20%人物隨拍 13%18三農達人爆文率高，腰部以上達人是爆文保證三農達人爆文率高，腰部以上達人是爆文保證爆文率高于50%的三農達

17、人占比達到30%，三農達人爆文率高；初級達人中擁有50%爆文的達人低于行業整體，腰部以上達人均能保證擁有50%以上的爆文。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I爆文率爆文率50%50%的的三農達人三農達人占比占比30%各粉絲層級爆文率表現各粉絲層級爆文率表現23%50%70%81%86%20%45%66%81%86%15%36%57%71%81%12%29%48%60%71%10w-50w50w-100w100w-500w500w-1000w1000W50%60%80%90%頭部達人頭部達人腰部達人腰部達人初級達人初級達人*爆文

18、為點贊超過1000的帖子19三農達人內容多集中在農村生活記錄及農村技術展示三農達人內容多集中在農村生活記錄及農村技術展示抖音三農行業以農村生活記錄及農村技術展示內容為主，占比達到90%；其次為戶外打野，養殖內容；農業咨詢及趕海內容占到整體內容類型的4%；國外泛三農內容占比極低。三農行業三農行業內容類型分布內容類型分布source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I29%60%7%2%2%農業技術農村生活戶外打野農村資訊趕海國外泛三農農村生活農村生活代表性賬號代表性賬號ID:ID:八零徐姥姥粉絲量粉絲量:1,286.9w近近3030天互動量

19、天互動量:484.7wID:ID:農村媳婦菲利絲粉絲量粉絲量:572.3w近近3030天互動量天互動量:285.8wID:ID:農民入門指南粉絲量粉絲量:65.8w近近3030天互動量天互動量:272.3w內容亮點：內容亮點：真實記錄姥姥的農村生活真實記錄姥姥的農村生活內容亮點：內容亮點：異國夫妻農村生活異國夫妻農村生活內容亮點：內容亮點：農村生活小竅門農村生活小竅門20農村生活播放量及互動量領先，戶外打野內容吸引力強農村生活播放量及互動量領先，戶外打野內容吸引力強三農內容類型中，農村生活內容是用戶最偏好內容，平均互動及播放量遠超其他內容類型；戶外打野“彎道超車”，內容平均播放量高并有效帶動互

20、動。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I三農行業內容三農行業內容類型平均互動量類型平均互動量024681012農業技術農村生活戶外打野農業資訊趕海國外泛三農萬051015202530354045農業技術農村生活戶外打野農業資訊趕海國外泛三農十萬三農達人內容三農達人內容類型平均播放量類型平均播放量*選取各內容類型互動量top1000帖子*選取各類型內容互動量top1000帖子21農村生活類熱門內容主要以農村老人視角的生活記錄，農村工作日農村生活類熱門內容主要以農村老人視角的生活記錄，農村工作日常及青年夫妻農村奮斗生活為主，以其展

21、現出的昂揚向上的生活態常及青年夫妻農村奮斗生活為主，以其展現出的昂揚向上的生活態度吸引用戶關注度吸引用戶關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I農村生活農村生活熱門內容類型熱門內容類型1.1.以農村老人為主角的農村生活記錄以農村老人為主角的農村生活記錄2.2.農村工作日常展示農村工作日常展示3.3.青年夫妻農村奮斗生活青年夫妻農村奮斗生活該類內容以為代表，主要展現了農村老人的鄉村生活日常。內容以展現日常農活及老人制作美食為主，呈現出忙碌卻又怡然自得的農村生活及同姥姥共同生活的幸福感，讓觀眾產生同爺爺奶奶生活的共鳴及對過去生活的

22、懷念，同時對慢節奏卻又充實的農村生活的向往。該類內容以為代表，小飛哥作為一名魚業養殖戶，將日常養殖的內容真實記錄下來，展現真實的農村工作日常。小飛哥以夸張的標題、系列化的內容使觀眾產生獵奇感。善用“利用20萬包下魚塘”等夸張的手法吸引觀眾點開視頻，同時上下集的方式也讓觀眾產生“追更”感，加深受眾粘性。該類內容以為代表，菲利斯是坦桑尼亞女性，從遙遠的非洲嫁到陜西，日常記錄自己與孩子的農村生活。橫跨亞非大陸的跨國婚姻，非洲人的農村生活等都讓觀眾產生了極大的反差感，讓觀眾想繼續關注這樣一位非洲農村媳婦的日常生活。22三農達人主要來自華東、華中地區，農業大省三農達人主要來自華東、華中地區，農業大省“盛

23、產盛產”三農內容三農內容華東、華中地區貢獻接近50%的三農達人，其次為西南地區，三農達人占比21%；農業大省豐饒物產助力三農內容的產出，河南省成為三農達人人數top1的省份，其次為果蔬大省山東省及“天府之國”四川省。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I三農達人三農達人地區分布地區分布華東地區華東地區28%28%西南地區西南地區21%21%東北地區東北地區8%8%華北地區華北地區6%6%三農達人三農達人賬號前三省份賬號前三省份河南省盛產小麥、花生抖音特色產品：西瓜、紅薯蜜、荊芥菜等代表達人：代表達人：華中地區華中地區20%20%

24、華南地區華南地區10%10%西北地區西北地區6%6%山東省代表達人：代表達人：四川省果蔬大省抖音特色產品：普羅旺斯西紅柿，煙薯25號，貝貝南瓜四川豐饒天賦抖音特色產品：四川耙耙柑、折耳根等海哥有約粉絲量：752.8w大博奶奶（玉霞和解放）粉絲量：474.7w大慶趕海粉絲量：889.9w玉晨小盆友粉絲量：530.8w代表達人：代表達人：大表哥Vlog粉絲量：2,644.5w蜀中桃子姐粉絲量：1,790.0w23三農賽道市場競爭加劇，內容需求量趨于飽和，質量內卷加劇三農賽道市場競爭加劇，內容需求量趨于飽和，質量內卷加劇同比去年，三農視頻發布數降低6%，觀眾對于三農內容消費趨于飽和；三農視頻平均播放

25、量同比去年降低32%，三農內容賽道競爭加劇，創作者內容質量壓力提升；但平均互動量同比增長49%，三農內容針對特定群體的吸引力持續增強。三農視頻三農視頻發布趨勢發布趨勢source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I2023.7-112024.7-11-6%-6%三農視頻三農視頻平均播放量平均播放量2023.7-112024.7-11三農視頻三農視頻平均互動量平均互動量2023.7-112024.7-11-32%-32%+49%+49%*選取時間范圍內互動量top500帖子*選取時間范圍內互動量top500帖子24熱門達人推薦熱門達人推薦s

26、ource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近30天；監控平臺：抖音2024.12 藝恩 ENDATA I漲粉快漲粉快粉絲量：197.4萬內容類型：三農-生活記錄特色內容：趣味抓豬大賽近30天漲粉量：84.9w橙子鄉村行橙子鄉村行核心核心數據：數據：粉絲畫像：男性58.42%31-40歲31.21%三線24.13%達人表現：互動量排名第第134134名名，超越行業65.18%65.18%達人用戶用戶原聲：原聲：互動互動強強粉絲量：2,645.7萬內容類型：三農-戶外打野特色內容：硬核養殖近30天平均互動量：35.1w大表哥大表哥V Vloglog核心核心數據：數據：粉絲畫像：男性67.75%31-

27、40歲39.52%一線27.14%達人表現：互動量排名第第3 3名名，超越行業5050%達人*受評估樣本數量影響*受評估樣本數量影響用戶用戶原聲：原聲：效率效率高高粉絲量：510.0萬內容類型：三農-農業技術特色內容：獸醫日記近30天商業平均互動量：37w龍騰虎躍（龍殿?。堯v虎躍（龍殿?。┖诵暮诵臄祿簲祿悍劢z畫像：男性64.55%24-30歲31.30%三線21.71%達人表現：互動量排名第第2929名名，超越行業60%60%達人*受評估樣本數量影響用戶用戶原聲：原聲：內容創作趨勢及營銷解讀叁內容創作趨勢及營銷解讀267月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10

28、月11月機會點機會點1 1：將非遺融入大眾消費將非遺融入大眾消費“非遺”出圈，傳統文化內容對于用戶的吸引力增強，“非遺”下半年相關內容聲量同比去年增長95%；非遺逐漸走進大眾生活，地方非遺旅游、非遺藝術、非遺表演等成為新興的大眾消費內容。品牌可尋找同非遺文化、技藝相關的契合點，塑造傳統文化相關的品牌敘事，為品牌故事及品牌形象賦能。非遺非遺聲量趨勢聲量趨勢23年24年+95%+95%非遺非遺7-117-11月月聲量同比聲量同比source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I非遺主要關注點非遺主要關注點非遺非遺旅游旅游

29、“想去的太多了，想看地戲，想去蠟染，想看刺繡，想看古法造紙我現在在去凱里的路上，請問，我怎么安排比較好”非遺非遺藝術藝術“好美啊，以前買過一個螺鈿鎮紙，才知道螺鈿還能做首飾。遺憾的是這些非遺文化在國內的傳承和對國外的文化輸出都還不夠?！狈沁z非遺表演表演“喜歡舞龍噓花的朋友們可以去臺江看喔，大年十四有盛大的龍燈比賽，還有煙花，挺多節目，十五元宵這天有起碼五十條龍，還有特別多的煙花筒，可以親自燃放花筒體驗”“去之前看了七里小馬發的非遺外套就一眼愛上，真的真的好好看呀！就在大理古鎮里面”非遺非遺穿搭穿搭27營銷案例：薇諾娜營銷案例：薇諾娜 X X 織錦織錦-七夕禮盒傳遞東方浪漫七夕禮盒傳遞東方浪漫s

30、ource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I2024年七夕薇諾娜攜手麗江納西族的非遺技藝織錦，推出七夕特別禮盒，將織錦融入產品包裝設計，細膩的紋理，豐富的色彩，每一處都彰顯東方美學的獨特魅力。薇諾娜用傳統織錦講述七夕的東方浪漫，將其融入品牌，持續為非遺賦能相關作品量1,4221,422相關互動量604.0w604.0w推出織錦七夕禮盒及限定編織包推出織錦七夕禮盒及限定編織包官方賬號發起#最近實現的心愿最近實現的心愿話題，并抽獎贈七夕限定編織包。帶動用戶紛紛在評論區曬出自己的好運參與互動。開展女性關愛公益項目開展女

31、性關愛公益項目薇諾娜女性關愛公益項目關注云南織女們公平發展的權利，推出女性關愛公益項目護花使者聯盟，助力織女們守護皮膚健康的同時也幫助她們推廣自己的作品，讓更多人知道云南非遺織錦技藝，保護非遺技藝傳承。28機會點機會點2 2：溯源產品成長故事溯源產品成長故事品牌溯源成為重要營銷手段，同比去年相關內容實現494%的增長。品牌們不約而同地將消費者帶回到材料、成分的生產產地，在此過程中不僅能夠展示品牌對于原材料的重視，同時也能將新興的成分及材料被看見，植入消費者心智。品牌的成長故事，研發過程等都在溯源之旅中被重新回顧和講述。品牌品牌x x溯源溯源聲量表現及增速聲量表現及增速source：藝恩營銷智庫

32、，數據統計周期：2023年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I2023年2024年+494%+494%品牌品牌x x溯源營銷案例舉例溯源營銷案例舉例材料溯源材料溯源成分溯源成分溯源肯德基溯源之旅肯德基溯源之旅肯德基帶領消費者回到原材料產地，探尋肯德基好滋味的原料秘訣。探尋之旅從新鮮的雞蛋，飽滿的土豆，翠爽的生菜到優質的雞、牛的飼養，全面展示肯德基的食材質量，讓消費者更加放心。喜茶溯源茶山，循跡非遺喜茶溯源茶山，循跡非遺雅詩蘭黛溯源色提因雅詩蘭黛溯源色提因雅詩蘭黛匯集權威生物學專家與資深美妝達人，齊聚廣西巴馬。解碼色提因逆齡科技長續肌膚細胞年輕態的關鍵作用

33、。通過此次溯源，雅詩蘭黛讓安心、有效成分被看見，透傳色提因高效抗老實力。喜茶攜手張晚意去到綠妍的產地走走，溯源茶山，循跡非遺。在溯源的道路上不僅看到喜茶對于茶基底的重視，同時也回顧了喜茶的成長歷史。產地溯源不僅能夠讓消費者更加直觀的看到產品的來源，同時也能在這其中講述品牌的成長故事，賦能品牌形象。產地溯源產地溯源29營銷案例：營銷案例：好望水好望水 X X 溯源計劃溯源計劃-記錄真實的記錄真實的背后生產勞動故事背后生產勞動故事source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I好望水：溯源計劃好望水：溯源計劃 0100

34、2003004005006000500100015002000250030001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月萬作品量互動量望山楂社媒表現望山楂社媒表現溯源溯源TVCTVC1 1溯源生產溯源生產記錄記錄2 2望山楂望山楂熱門話題熱門話題#好望水望山楂#望山楂溯源計劃#我愛喝山楂#薏米水溯源計劃30品牌內容創作啟發：品牌可通過挖掘三農達人的專業性及在地性，品牌內容創作啟發：品牌可通過挖掘三農達人的專業性及在地性，多視角展示產品生長過程并借助個人多視角展示產品生長過程并借助個人IPIP講述品牌故事講述品牌故事source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月

35、；監控平臺：全網2024.12 藝恩 ENDATA I1.1.展示生長過程展示生長過程2.2.個人個人IPIP講述講述 除了常規的溯源營銷外，品牌可通過同垂類三農達人合作，通過他們的視角及專業探訪、講解產品原料、成分的生長過程及提取原理。在展示原料生長的過程中，生產環境的露出、生產標準的規范及生產流程的展示直接加強了用戶對于產品的信任感。品牌可同三農領域中垂類養殖、種植生產者進行共創，借助個人專業IP及在地文化講述產品故事。利用生活方式的植入及生活化的講述，將產品的生長故事以更加接地氣的形式走進用戶的心理。例如，快手在了不起的家鄉土特產系列短片中，選取了4位快手三農創作者，講述各自家鄉土特產，利用個人專業農人形象背書，傳遞中國味道。