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1、文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學全球數字文化產業出海研究報告文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時強調錨定2035年建成文化強國的戰略目標順應信息技術發展潮流，不斷發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化。l數字文化產業，正是建立在信息技術發展基礎上的、具有全球一體化聯通特性的關鍵產業，是天然具備“思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力”的新時代產業門類，是實現2035年建成文化強國戰略目標的核心產業之一。l當前，全球數字文化產業出海呈現怎樣的競爭格局？中國數字文化產業出海競爭力處于怎樣的地位

2、？與美國等西方發達國家還存在哪些差距？為了實現2035年建成文化強國的戰略目標，亟需制定怎樣的文化出海戰略？上述問題的解答，亟需開展關于全球數字文化產業出海格局的量化比較研究。研究背景文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l文化類APP作為核心研究對象：全球數字文化產業發展目前正處于移動互聯網時代，文化類APP承載了當前主要的數字文化產業供給與消費活動。l本報告數據范圍是G19國家，即G20國家去除歐盟后的中國、阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、韓國、墨西哥、俄羅斯、沙特阿拉伯、南非共和國、土耳其、英國和美國等共計19

3、個國家。l本報告所用的“出海數據”是G19國家文化類APP出海到全球220個國家和地區（不含本國）的下載量數據和營收數據。l本報告所稱之“數字文化產業”包含了動漫、旅游、社交、攝影、時尚、體育、圖書、圖形和設計、新聞雜志、藝術、音樂、影視、游戲和娛樂合計14個文化細分門類。l數據時間范圍是20212023年三年的數據，涵蓋的文化類APP數量是121799款，其中App Store的文化類APP達到75947款，Google Play 51252款。全球數字文化產業出海研究方法與數據文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l全球（G19國）文化類APP出?？傁螺d量

4、：先增后減、總體平穩l2021年：391.2億次l2022年：401.8億次l2023年：381.7億次2021-2023年全球文化類APP出海演進趨勢391.2401.8381.7202120222023202120222023文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l全球（G19國）文化類APP出?？偁I收：先大減，后略微回升l2021年：304.8億美元l2022年：259.3億美元l2023年：265.8億美元2021-2023年全球文化類APP出海演進趨勢304.8259.3265.8202120222023202120222023文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l綜合指數：下載量（4

5、0%）+收入（40%）+APP數量（20%）l十強國家：美國、中國、英國、法國、日本、德國、韓國、土耳其、俄羅斯、印度（每年排名略有不同）l美國以絕對優勢長期占據全球第一的地位。中國排名第二，中國與美國的差距在逐年縮小。2021-2023年全球數字文化產業出海十強國家2021年2022年2023年國家綜合指數排名國家綜合指數排名國家綜合指數排名美國1001美國861美國86.81中國71.82中國71.092中國73.442英國33.433英國33.213英國32.793法國26.724法國27.14法國26.344韓國25.885德國26.525日本25.345日本25.266日本26.19

6、6德國24.76德國24.237韓國25.597韓國24.567俄羅斯21.498俄羅斯22.038土耳其20.328印度19.839土耳其19.289俄羅斯20.279土耳其18.5310印度19.0610印度19.6610文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國在2021年到2023年始終處于領先位置，分別達到147.42億次、142.07億次和141.85億次。l中國文化類APP三年下載量分別為60.32億次、62.33億次和61.28億次，也基本保持在穩定的全球第二水平。2021-2023年全球文化類APP出海下載量十強020406080100120140160美國中國英國法國德國日

7、本韓國俄羅斯印度土耳其Top10文化出海強國 下載量分析2021年下載量（億次）2022年下載量（億次）2023年下載量（億次）文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國文化類APP出海下載量占全球超過37%，中國占比16%，韓國占比將近8%，英國、日本、俄羅斯、土耳其、法國和德國均約45%，印度位列第十，為3.2%。2021-2023年全球文化類APP出海下載量十強美國37.16%中國16.05%英國5.54%韓國8.07%法國4.00%日本4.51%德國3.96%俄羅斯4.35%印度3.24%土耳其4.30%其它8.81%Top10文化出海強國 2023下載量占比美國中國英國韓國法國日本德

8、國俄羅斯印度土耳其其它文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l中國文化類APP總收入2021-2023年在全球范圍內處于領先地位，分別達到101.90億美元、97.95億美元和101.83億美元。l美國2021-2023年在文化類APP總收入方面弱于中國，位于全球第二。2021-2023年全球文化類APP出海營收十強020406080100120美國中國英國法國德國日本韓國俄羅斯印度土耳其Top10文化出海強國營收分析2021年($億元）2022年($億元）2023年($億元）文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l中國文化類APP出海營收占全球近39%，穩居全球第一l美國占比近27%，英國占比約

9、9%，韓國占比約8%，日本、土耳其占比約5%l中美合計達66%2021-2023年全球文化類APP出海營收十強美國26.69%中國38.31%英國8.59%韓國7.56%法國1.69%日本5.24%德國1.94%俄羅斯1.05%印度0.59%土耳其5.23%其它3.12%其他9.98%Top10文化出海強國2023年營收占比美國中國英國韓國法國日本德國俄羅斯印度土耳其其它中國數字文化產業出海真的全球第一了嗎？文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l 游戲在全部三年中一直位居下載量的第一；社交類應用在這三年中也穩居第二；攝影類應用位居下載量第三；娛樂類應用在三年

10、內一直排在第四l 影視和音樂類應用交替在不同年份進入前五2021-2023年全球文化類APP出海下載量前五行業年份排名1排名2排名3排名4排名52021游戲社交攝影娛樂影視2022游戲社交攝影娛樂音樂2023游戲社交攝影娛樂音樂文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l 游戲類應用出海營收連年第一；娛樂和社交類應用排名始終處在前三強；音樂類應用進入前四。攝影類應用基本進入了營收前五。2021-2023年全球文化類APP出海營收前五行業年份排名1排名2排名3排名4排名52021游戲社交娛樂音樂體育2022游戲娛樂社交音樂攝影2023游戲娛樂社交攝影音樂文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專

11、業委員會 臧志彭同濟大學l美國：在非游戲類文化APP下載量方面保持強勁優勢，三年間持續穩居全球首位。l中國：連續三年穩居全球第二。但是下載量絕對數量與美國存在巨大差距，僅為美國的1/3；同時又以絕對優勢領先于其他國家。2021-2023年全球非游戲類APP出海下載量十強國家050100150200250300350美國中國韓國俄羅斯印度法國加拿大土耳其德國日本英國澳大利亞意大利非游戲類數字文化APP下載量的十強國家2021下載量(億次)2022下載量(億次)2023下載量(億次)文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國：一直穩居全球非游戲文化APP出海營收榜首，且在營收數額上大幅領先。l韓國

12、：韓國文化出海表現一直十分突出，非游戲文化APP出海連續三年穩居全球第二的地位。l中國：非游戲文化APP出海營收全球地位屈居第三。2021-2023年全球非游戲類APP出海營收十強國家020406080100120140160美國韓國中國英國俄羅斯法國日本澳大利亞德國加拿大非游戲類數字文化APP十強國家營收分析2021營收($億元)2022營收($億元)2023營收($億元)文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國：穩居榜首，以顯著的下載量優勢領先全球。l中國、法國、俄羅斯、韓國位居前五。l印度2021-2022進入前五

13、，2023退居第7。2021-2023年全球社交類APP出海下載量十強國家開發商所屬國家2021下載量(億次)2022下載量(億次)2023下載量(億次)2021排名2022排名2023排名美國73.356569.5111中國2.182.231.79232法國0.812.261.29323俄羅斯0.710.940.91444韓國0.480.440.59665日本0.290.260.36996印度0.560.460.29557德國0.220.340.281178加拿大0.350.310.27889澳大利亞0.220.240.22111010土耳其0.360.20.1171111印度尼西亞0.23

14、0.080.07101212文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國在社交類APP出海營收榜中遙遙領先，2023年達到16.46億美元，是第二名韓國的11倍。l中國排名第三，但社交類APP出海營收僅為美國的6.87%（TikTok的注冊地在新加坡，未納入統計）2021-2023年全球社交類APP出海營收十強國家開發商所屬國家2021營收($億美元)2022營收($億美元)2023營收($億美元)2021排名2022排名2023排名美國41.8915.6316.46111韓國1.761.461.49222中國1.371.271.13333日本0.890.830.73544法國0.760.680

15、.73654俄羅斯0.950.50.41466加拿大0.380.380.34777德國0.230.230.191098澳大利亞0.180.190.1711109英國0.370.250.158810印度0.110.110.09121211印度尼西亞0.090.080.09131312土耳其0.260.120.0891113文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國：穩居出海下載量榜 首，2 0 2 3 年 達 到2.08億次。亞馬遜的Kindle和Audible等應用廣泛受到歡迎。l中國圖書類APP出海下載量保持全球第二的水平。字節跳動開發的GoNovel和閱

16、文集團開發的WebNovel貢獻了其中很大一部分。l加拿大、俄羅斯也表現出強勁實力。2021-2023年全球圖書類APP出海下載量十強國家開發商所屬國家2021下載量(百萬次)2022下載量(百萬次)2023下載量(百萬次)2021排名2022排名2023排名美國122.12154.78207.96111中國84.34103.6273.47222加拿大58.4153.1949.93333俄羅斯3235.141.82444德國13.0119.5925.7765英國17.4327.8324.47556印度15.5319.5220.21677法國6.558.8111.53998韓國6.939.741

17、0.73889日本4.666.17.73101010文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l中國連續三年第一，且盈利能力大幅超越美國，但有明顯下滑 態 勢。閱 文 集 團 開 發 的WebNovel、暢讀科技開發的MoboReader、點眾科技開發的Webfic貢獻加大。l美國連續三年排名第二并有上升趨勢。l俄羅斯、韓國、加拿大、德國位于第二梯隊2021-2023年全球圖書類APP出海營收十強國家開發商所屬國家2021營收(百萬美元)2022營收(百萬美元)2023營收(百萬美元)2021排名2022排名2023排名中國220.81172.68148.58111美國63.65103.14117.

18、63222俄羅斯37.227.324.25334韓國23.7618.8614.76456加拿大21.5419.3418.55545德國18.516.7524.95663英國7.335.52.57788日本6.776.614.64877法國4.042.161.72999印度尼西亞2.291.310.27101014巴西2.071.130.69111110文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國：穩居榜首，且大幅領先全球。2023年下載量是第二名德國的3.29倍。l歐洲國家連續三年穩居全球前四的地位，且下載量呈連續攀升態勢。l中國從全球第七提升至第五位，但是下

19、載量僅為美國的15.22%。2021-2023年全球旅游類APP出海下載量十強國家開發商所屬國家2021下載量(百萬次)2022下載量(百萬次)2023下載量(百萬次)2021排名2022排名2023排名美國308.61335.38320.24111德國65.8789.8197.24222英國41.3768.480.82333法國32.4643.249.77544中國27.0431.2548.75775俄羅斯37.1339.4542.52456加拿大31.9438.4235.73667印度14.6117.7119.06888土耳其7.5512.1814.4110119印度尼西亞11.3212.

20、314.1991010澳大利亞7.4712.3413.2711911文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國旅游類APP出海營收同樣領先全球。l德國、法國、英國穩居全球前四名。l加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本、意大利進入全球前九。l中國排名全球第十。2021-2023年全球旅游類APP出海營收十強國家0510152025美國德國英國法國加拿大俄羅斯意大利澳大利亞中國日本旅游類APP十強國家營收分析2021營收(百萬元)2022營收(百萬元)2023營收(百萬元)文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l中國連續三年位居全球影視類APP出海下載量第一的位置。其中

21、，字節跳動旗下的剪映（CapCut）以大幅領先的優勢雄踞全球第一。l美國以大幅領先的優勢位列全球第二。韓國和印度連續三年位居全球第三和第四。2021-2023年全球影視類APP出海下載量十強國家開發商所屬國家2021下載量(百萬次)2022下載量(百萬次)2023下載量(百萬次)2021排名2022排名2023排名中國739.84867.77863.17111美國333.84345.31295.46222韓國238.74167.95120.9333印度122.68120.37109.83444法國47.1559.9361.89555俄羅斯6.8515.2114.93766英國3.3811.02

22、9.861077德國3.675.34.24998意大利1.223.334.1912119土耳其10.26.242.956810加拿大2.973.362.42111011墨西哥3.870.960.581314文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l中國影視類APP出海營收連續三年排名全球第一，且領先優勢明顯。l美國位居全球第二。l韓國2021年影視類APP出海營收排名全球第二，但是其后海外營收連續下滑，其全球第二地位被美國搶占，屈居第三，但仍然大幅領先于排名第四的德國。2021-2023年全球影視類APP出海營收十強國家051015202530354045中國韓國美國德國俄羅斯印度土耳其法國英國日

23、本巴西澳大利亞意大利影視類APP十強國家營收分析2021營收(百萬元)2022營收(百萬元)2023營收(百萬元)文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l美國、中國、印度和法國連續三年位居全球前四。德國近兩年穩居全球第五的位置。俄羅斯、英國、意大利、加拿大和韓國排名進入前十。l中國音樂類APP出海下載量位居全球第二的位置，但是呈現明顯下降趨勢。2021-2023年全球音樂類APP出海下載量十強國家開發商所屬國家2021下載量(百萬次)2022下載量(百萬次)2023下載量(百萬次)2021排名2022排名2023排名美國708.98885.98796.4111

24、中國194.23173.18159.3222印度147.15129.39121.73333法國89.12109.991.97444德國68.9467.7864.68655俄羅斯50.656.7655.22776英國73.2664.0648.53567意大利33.0436.0437.83888加拿大29.2429.7230.81099韓國31.7123.0329.5991010文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學l全球音樂類APP出海營收排行榜中，美國、德國、法國、俄羅斯長期盤踞全球前四的位置，且排序穩定。l中國音樂類APP出海營收排名全球第五位，但2023年營收總額僅達到美國的8.81%，而且

25、三年來呈現出連續下滑態勢。l印度音樂類APP出海營收從2021年排名全球第十快速攀升至全球第六的位置，且2023年營收總額已經與中國非常接近，有進一步趕超的趨勢。2021-2023年全球音樂類APP出海營收十強國家050100150200250300350美國德國法國俄羅斯英國中國加拿大意大利日本印度音樂類APP十強國家營收分析2021營收(百萬元)2022營收(百萬元)2023營收(百萬元)文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學主 編臧 志 彭臧 志 彭 同 濟 大 學 教 授、文 創 元 宇 宙同 濟 大 學 教 授、文 創 元 宇 宙(上 海上 海)研

26、究 院 負 責 人研 究 院 負 責 人解 學 芳解 學 芳 同 濟 大 學 教 授、教 育 部 長 江 學 者 特 聘 教 授同 濟 大 學 教 授、教 育 部 長 江 學 者 特 聘 教 授研 究 團 隊張 金 玉、宋 鵬 展、段 一 琴、林 子 涵、李 佳 妮張 金 玉、宋 鵬 展、段 一 琴、林 子 涵、李 佳 妮、A IA I 大 模 型（大 模 型（C h a t G P TC h a t G P T 等）等）、魏 賽、劉 馨 怡、鐘 緣 緣、劉 姝 秀、李 娜、陳 美 欣、牛 蓉、魏 賽、劉 馨 怡、鐘 緣 緣、劉 姝 秀、李 娜、陳 美 欣、牛 蓉、喻 穎、丁 悅 琪、考 其

27、俊、王 燁 萍、戚 墁、趙 永 興喻 穎、丁 悅 琪、考 其 俊、王 燁 萍、戚 墁、趙 永 興報告主編與研究團隊文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學文化元宇宙專業委員會 臧志彭同濟大學 中國文化產業協會中國文化產業協會文化元宇宙專業委員會文化元宇宙專業委員會（以下簡稱專委會）是（以下簡稱專委會）是文化文化領域國內首家全國性元宇宙社會組織領域國內首家全國性元宇宙社會組織，成立于，成立于2022年年11月月26日，由日，由同濟大同濟大學和清華大學學和清華大學創始發起，聯合創始發起，聯合北京大學、復旦大學、上海交通大學、中國北京大學、復旦大學、上海交通大學、中國科學院科學院等全國近等全國近30所重

28、點高?？蒲袡C構知名專家學者和所重點高?？蒲袡C構知名專家學者和中國互聯網新聞中中國互聯網新聞中心（中國網）、中國外文局文化傳播中心、國家對外文化貿易基地（上心（中國網）、中國外文局文化傳播中心、國家對外文化貿易基地（上海）、國家版權貿易基地（上海）、全國資產管理標委會文化資產管理標海）、國家版權貿易基地（上海）、全國資產管理標委會文化資產管理標準工作組準工作組等多家權威機構共同發起成立，擁有等多家權威機構共同發起成立，擁有中國聯通（上海）、南京文中國聯通（上海）、南京文投集團、上海寬創國際、風語筑、愷英網絡、浙文互聯、視覺中國、喜馬投集團、上海寬創國際、風語筑、愷英網絡、浙文互聯、視覺中國、喜馬

29、拉雅城文智能、捷成華視網聚、邊界智能、數藏中國拉雅城文智能、捷成華視網聚、邊界智能、數藏中國等一批領軍機構和頭等一批領軍機構和頭部企業作為專委會聯合發起單位與成員單位。自成立以來，文化元宇宙專部企業作為專委會聯合發起單位與成員單位。自成立以來，文化元宇宙專委會陸續舉辦委會陸續舉辦全國文化元宇宙高峰論壇、文化元宇宙前沿論壇、首席專家全國文化元宇宙高峰論壇、文化元宇宙前沿論壇、首席專家論壇、論壇、“AIGC：開啟文化元宇宙新紀元：開啟文化元宇宙新紀元”系列研討會、系列研討會、“文化元宇宙的文化元宇宙的中國印象中國印象”系列工作坊等眾多有全國影響力的活動，牽頭組織全國權威專系列工作坊等眾多有全國影響

30、力的活動，牽頭組織全國權威專家編撰國內首部中國文化元宇宙家編撰國內首部中國文化元宇宙AIGC發展研究報告、全國首部中發展研究報告、全國首部中國文化元宇宙白皮書，發起評選首屆國文化元宇宙白皮書，發起評選首屆“全國文化元宇宙示范案例與先鋒全國文化元宇宙示范案例與先鋒機構機構”、“中國文化元宇宙星級供應商中國文化元宇宙星級供應商”，不斷推動中國文化元宇宙事業，不斷推動中國文化元宇宙事業建設與繁榮發展。文化元宇宙專委會已經成為文化領域建設與繁榮發展。文化元宇宙專委會已經成為文化領域全國領先的元宇宙全國領先的元宇宙社會組織社會組織，并將努力打造國際文化元宇宙社會組織，并將努力打造國際文化元宇宙社會組織一流品牌一流品牌。中國文化產業協會文化元宇宙專業委員會簡介