《魔鏡洞察：2024年海外美妝白皮書（48頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《魔鏡洞察：2024年海外美妝白皮書（48頁）.pdf（48頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024年海外美妝白皮書SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2024年11月海外市場概況01家電行業02保健食品行業03寵物行業04美妝行業05ContentsContents目錄食品飲料行業06Part1 海外市場概況魔鏡洞察：4全球零售電商市場規模逐年增長，但因疫情影響，復合年增長率（CAGR）顯著下降，預計2024年銷售額超6萬億美元。全球跨境B2C電商市場的規模預計在2030年達到7.9萬億美元，復合年增長率為29.2%。633026.8%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0100020003000400050006000700080009000銷售

2、額（十億美元）銷售額CAGR2017年至2027年 全球零售電商銷售額及預測（單位：十億美元）78579000100020003000400050006000700080009000銷售額（十億美元）銷售額2021年和2030年 全球跨境B2C電商市場規模（單位：十億美元）盡管全球零售電商市場因疫情面臨挑戰，但跨境B2C電商仍然展現出強勁的增長潛力數據來源：Statista，2024魔鏡洞察：跨境電商的快速發展受益于科技進步、消費者購物習慣轉變、物流優化和進出口貿易政策的支持5互聯網普及和移動設備發展隨著科技的發展，互聯網的廣泛普及和智能手機的普及為消費者提供了隨時隨地購物的便利，尤其在新興市

3、場中，移動端購物成為電商發展的主要驅動力。物流和配送網絡的完善物流基礎設施的不斷升級使得全球跨境電商的運輸成本降低，配送效率提高，尤其在快遞和倉儲技術方面的進步，使得更多商家能夠為消費者提供快速的配送服務。政策的支持與調控許多國家通過降低關稅、簡化進口流程以及設立跨境電商專用海關通道等措施，結合簽訂的自由貿易協定，有效降低了貿易壁壘，從而促進了跨境電商的發展。消費者行為的改變隨著消費者逐漸習慣線上購物，并追求便捷、靈活的消費體驗，傳統零售逐步向電商轉移。特別是在疫情的推動下，全球消費者轉向線上購物的意向加快。此外，消費者通過社交電商、直播電商等形式提升購買意愿。數據來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：跨境

4、電商發展中限制因素包括政策上差異、網絡安全風險、物流成本和配送效率問題，以及文化差異和缺乏市場本地化6跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業面臨復雜的稅收合規挑戰，增加了運營成本。此外，針對消費者保護、退換貨政策等方面的法律法規各國要求不同，進一步加重了跨國電商企業的運營負擔和風險。物流和配送挑戰盡管物流網絡較為成熟，大城市以外的地區仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導致客戶體驗下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費用、復雜清關和不確定配送時間的影響，削弱了其吸引力。網絡安全和數據隱私問題電商平臺面臨數據泄露、身份盜竊和黑客攻擊等網絡安全問題，導致消費者，

5、特別是在跨境電商中，對在線交易的信任度下降。此外，各國數據隱私法規差異顯著，增加了跨境電商的合規成本，限制了其全球擴展。文化差異導致本地化不足各國文化差異影響消費者購物習慣、審美、支付方式，直接影響消費者對產品和服務的接受度。此外，缺乏本地化的營銷可能無法引起共鳴，甚至導致文化誤解或反感。數據來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察中國電商市場已進入成熟階段，消費者對電商平臺的使用普及率極高，市場趨于飽和，導致增長潛力有限，增速放緩已成為常態。美國電商市場同樣處于成熟期，擴展空間有限，增速趨于平穩，但滲透率仍有提升空間，未來增長將依賴創新和結構優化。相比之下，印尼電商市場處于快速發展階段，盡

6、管當前市場規模較小，但其滲透率和增長速度表現出強勁潛力，未來具備巨大的擴展前景。全球十大電商市場（市場總規模，單位：十億美元）7全球十大電商市場（市場總規模，單位：十億美元）全球十大高電商滲透率市場（電商占零售總額的百分比）中國電商市場占據主要銷售份額，但增速放緩，東南亞等新興市場展現出顯著的增長潛力數據來源：eMarketer，2024相差18601.7億美元79.361163.493023.6601000200030004000法國加拿大印度尼西亞德國印度韓國日本英國美國中國銷售規模（十億美元）10.5%24.1%0%10%20%30%美國韓國越南阿根廷墨西哥泰國馬來西亞印度尼西亞印度菲律

7、賓年度市場增長率11.7%47.0%0%20%40%60%加拿大俄羅斯日本新加坡墨西哥美國韓國英國印度尼西亞中國電商滲透率魔鏡洞察：跨境電商的驅動因素中國品牌正積極通過多元化的戰略走出國門，尋求新的機會。其中，電商渠道無疑是關鍵的一環8本地響應能力低高高全球一體化程度國際化戰略International strategy出口、合資企業、收購和并購、特許經營、國際聯盟和合作，等。多國本土戰略Multidomestic strategy本土化產品、地方營銷、子公司自主決策、本地采購，等。全球化戰略Global strategy產品標準化、集中生產、統一營銷、全球采購、規模經濟、跨國運營管理，等?？?/p>

8、國戰略Transnational strategy全球標準化與本土化結合、知識共享、靈活的組織結構、區域性資源配置、地方化營銷策略、全球供應鏈管理，等。中國本地市場增長緩慢，行業內競爭激烈海外新興市場發展迅猛，市場有一定發展潛力外部因素企業在當前市場的增長面臨阻礙，或已達到飽和狀態企業尋求更多利潤點和市場機會，以提升知名度和影響力內部因素中國企業的“出?！睉鹇灶愋?、特點及示例品牌電商平臺的主要類型亞馬遜ShopeeLazada.三方平臺SHEINPatpatTemu.自建平臺/獨立站InstagramFacebookTikTok.社交媒體銷售平臺外部和內部驅動因素促使越來越多的中國企業采取多樣

9、化的出海戰略，主要包括全球化戰略、跨國戰略、國際化戰略和多國本土戰略。企業傾向于選擇跨國戰略或多國本土戰略，以更好地本地化，滿足當地消費者的偏好并適應市場環境。大多數企業采用“線上+線下”的銷售模式，其中線上電商銷售主要類型包括第三方平臺、自建電商平臺和社交媒體銷售。數據來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：出海品牌案例：安克創新70.3%的收入來自海外線上渠道，其成功因素包括深耕電商領域、專業團隊滿足不同渠道和消費者需求，并持續拓展線上渠道以提升品牌口碑9數據來源：安克創新2023年年度報告，20242011年Anker品牌首先在美國加州注冊并成為全球注冊品牌；公司在湖南注冊成立，公司名為湖南海翼電子商務

10、有限公司；公司旗下品牌Anker產品月銷量突破100萬美金；集團美國公司Fantasia Trading LLC注冊成立；通過亞馬遜進入美國、英國、德國、法國、意大利等歐美市場銷售Anker產品。2012年集團深圳研發中心（PDC）成立；公司旗下品牌Anker獲得美國亞馬遜“2012年度假日銷量冠軍”；自主研發的第一款產品Anker 4500mAh超薄移動電源上市；通過亞馬遜進入日本、西班牙、加拿大市場銷售Anker產品。2014年Anker多款產品成為Amazon北美、歐洲、日本等市場移動電源品類#1 Best seller；Anker入駐美國最大的連鎖超市之一Staples，拓展線下市場。

11、2015年Anker獲得亞馬遜頒發的“杰出中國制造獎”；公司啟動中東、澳洲、南美洲、非洲、東南亞等地區的線下渠道銷售；Anker國內京東旗艦店、天貓旗艦店上線，正式布局國內市場；Anker在日本與電信運營商KDDI和Softbank C&S達成合作，入駐其全國線下門店。2023年安克創新全年收入175.07億，同比增長22.85%，凈利潤16.15億人民幣，同比增長41.22%；Anker 位列2023年Brand Z中國全球化品牌50強第13位。99.9683.9%0%20%40%60%80%100%020406080100120亞馬遜其他第三方平臺自有平臺線下同比增速（%）收入（億元）線上

12、渠道收入為123.1億元，同比增速達30.2%營業收入占比57.1%6.1%7.1%29.7%安克創新 2023年分渠道的營業收入情況安克創新 2023年分地區收入情況83.7038.5%0%20%40%60%0102030405060708090北美歐洲日本其他中東中國大陸同比增速（%）收入（億元）*其他地區主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中，報告期內澳大利亞貢獻收入超過 6.62 億元人民幣渠道上成功的因素公司憑借在電商領域深耕多年沉淀的線上經營經驗，持續擴大現有市場的銷售份額。目前主要以第三方平臺和自有平臺獨立站進行精細化的線上運營及銷售，同時也在不斷探索新的平臺業務和發展機會，如

13、與京東、天貓、速賣通、ebay、抖音等知名電商平臺均不斷開拓更優合作。借助于線上建立的良好口碑和品牌勢能，公司快速開拓各個市場線下渠道。主要通過與全球性零售賣場、區域性大型零售賣場、獨立 3C 商店和專業渠道賣家等渠道合作，并根據不同的銷售渠道特點，分別組建專業化的營銷隊伍與渠道管理團隊，滿足不同地區消費者的差異化需求，持續提升用戶口碑。品牌出海Checklist尋找潛力地區&市場發現高增長賽道&品類 海內外差異對比 進入市場選擇 市場趨勢洞察精準定位品牌&產品有效搭建渠道&供應鏈品牌國際化 高增品類發現 細分賽道選擇 競對策略研究 對標主要競品 針對性新品研發 定價策略 營銷方案 供應鏈搭建

14、 銷售渠道/平臺搭建 本土化運營 團隊建設 持續發展市場數據始終是品牌出海戰略布局的底層邏輯Part5 美妝行業魔鏡洞察：據Euromonitor預測，全球美妝規模在2026年將達到4047億美元，其中護膚品類是最大也是增長最為穩定的細分賽道，香氛和彩妝將迎來復蘇；隨著整體護膚意識的提升，光照損傷和全年防曬概念的普及等，以及Euromonitor2024年6月進行的消費者之聲美容調查，全球所有SPF系列的SPF多效日霜和具有SPF的專用防曬產品的每周/定期使用率都有所增加，防曬產品種類也不斷擴大，防曬用品已經迎來了發展風口期。$109$108$125$138$150$183$483$453$5

15、35$578$627$770$646$597$653$711$773$933$1,206$1,404$1,550$1,653$1,776$2,161$-$1,000$2,000$3,000$4,000$5,000201620202021202220232026E防曬香氛彩妝護膚2016-2026年 全球美妝護膚市場規模（單位：億美元）2016-2026年 全球美妝大類復合增長率及預測24年1-6月全球主要國家防曬產品上新情況全球美妝規模|全球美妝規模超3000億美元，防曬產品迎來風口期2品類16-22CAGR22-26CAGR防曬+4.0%+7.5%香氛+3.0%+7.4%彩妝+1.6%+7.

16、0%護膚+5.4%+6.9%數據來源：Euromonitor International，Note:Sun care includes sun protection,self-tanning and aftersun$2,444$2,562$2,862$3,080$3,326$4,047魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察2023年，國內淘系、京東、抖音平臺美妝銷售額達6297億元，銷量達65億件，24年H1銷售額為2032億元，與去年同期持平；海外市場中亞馬遜平臺市場體量最大，23年1月-24年6月，累計銷售額1878億元，占海外電商平臺77%；Shopee和Lazada均為東南亞市場數據，兩個平臺

17、體量仍有較大差距，雙平臺占比23%。-200 400 600 800 1,000LazadaShopee亞馬遜中國202301 202406 國內外電商平臺美妝市場銷售走勢對比（億元）97,4%451,19%1,878,77%LazadaShopee亞馬遜202301-202406 海外電商平臺銷售額分布（億元）線上美妝規模|海外市場穩中向上，國內市場增長乏力，主要依賴S級大促3魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察根據魔鏡數據發現，在國內市場增長放緩的同時，海外平臺Shopee正迸發活力，上半年成交177億元，以74%的速度增長中；Lazada體量雖小，同樣增長24%，整個東南亞市場上半年增長63%；

18、亞馬遜24年上半年銷售額達632億元，同樣保持正向的增長，其中北美地區同比增長6%，歐洲增長21%，日本上漲9%。27 102 583 33 177 632 24%74%8%0%20%40%60%80%-100 200 300 400 500 600 700LazadaShopee亞馬遜23年H124年H1同比增速24年H1 海外美妝渠道分布及增速（單位：億元）線上渠道和地區分布|東南亞市場增速最高，Shopee目前為主要銷售渠道4北美455.87億+6%東南亞210.69億+63%歐洲102.61億+21%日本73.65億+9%統計口徑：北美、歐洲、日本電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為sh

19、opee和lazada24年H1 海外美妝主地區分布及增速海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察亞馬遜平臺作為海外美妝線上市場體量最大的平臺，其中美國站點的市場占比達到72.1%，斷層領先其他國家；東南亞六國在Shopee和Lazada平臺各有側重，印尼和越南重點銷售集中在Shopee，菲律賓和泰國則在Lazada平臺表現較好，雖體量與Shopee有一定差距，但各國發展的較為均衡。72.1%11.7%6.3%5.2%2.3%1.2%美國日本英國德國意大利西班牙24年H1 亞馬遜平臺各國銷售額占比33.7%30.8%16.7%8.0%7.6%3.1%印度尼西亞越南泰國菲

20、律賓馬來西亞新加坡24年H1 Shopee平臺各國銷售額占比27.5%25.6%20.3%11.9%9.7%5.1%泰國菲律賓印度尼西亞越南馬來西亞新加坡24年H1 Lazada平臺各國銷售額占比各平臺的區域分布|美國在亞馬遜平臺占比高達72%，東南亞印尼和越南領先5海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察24年上半年，除法國以外其他國家均保持正向增長，美國規模最大，同比上漲6%，越南以125%增速位列第一，泰國、馬來西亞增長也在50%以上；從銷售額核心指標的同比表現來看，多數國家的增長動力來自消費者需求增加和購買力的增強，行業成交均價出現不同幅度的下降，越南和新加坡需

21、求尤為旺盛；國內外對產品的需求基本一致，以面部護理（面霜&精華）為主，面部彩妝次之，歐洲五國偏愛香水用品。2024H1 主流國家與國內美妝市場基本情況各國線上規模|東南亞國家消費意愿增強，商品價格普遍較低，歐洲五國偏愛香水6海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜美國455.9 352.3￥129 6%8%-1%亞馬遜 面部護膚、防曬、眼妝 日本73.7 61.0￥121 9%14%-5%亞馬遜 面部彩妝、面霜、精華 印度尼西亞66.5 387.0￥17 48%22%22%Shopee、Lazada 面霜、精華、固體口紅 越南58.5 172.2￥34 125%92%17%Shopee、Lazad

22、a 精華、防曬、保濕霜 英國40.0 39.9￥100 16%17%-1%亞馬遜 面霜、眼妝、香水用品 泰國38.8 118.3￥33 69%54%10%Shopee、Lazada 精華、面部護理、面部彩妝 德國32.6 22.6￥144 33%45%-8%亞馬遜 面霜、香水、眼妝 菲律賓22.8 110.8￥21 22%33%-8%Shopee、Lazada 工具、面部彩妝、唇妝 馬來西亞16.8 52.1￥32 55%64%-6%Shopee、Lazada 香水、精華、面部彩妝 意大利14.6 12.0￥122 43%49%-4%亞馬遜 面部護膚、眼妝、防曬 西班牙7.9 6.6￥120

23、13%21%-7%亞馬遜 面霜、女士香水、防曬 法國7.5 6.9￥108國家銷售額（億元）銷量（百萬件）商品均價銷售額同比銷量同比均價同比涉及電商平臺主流美妝品類-16%-18%2%亞馬遜 保濕霜、香水用品、眼妝 新加坡7.2 10.6￥68 29%98%-35%Shopee、Lazada精華、面霜、面膜中國1930.72126.2￥90 0.6%9.8%-9.0%淘系、京東、抖音 護膚套裝、精華、面部彩妝 魔鏡洞察：海外美妝市場總結7ScaleChannelRegionCountry全球美妝體量超3000億，各國都在重點布局防曬產品線，防曬或具有防曬功效的其他品類未來將迎來強勢發展。全球規

24、模中國線上美妝體量約是海外亞馬遜平臺的3倍，亞馬遜在三個海外電商平臺中占比最高達77%，Shopee為東南亞市場最重要的渠道之一線上渠道北美地區起步早發展成熟，增速放緩，東南亞正處于蓬勃發展期，2024年上半年銷售額突破210億，增速63%，遠超歐洲五國和日本地區分布2024年上半年，多數國家在線上美妝行業保持正向增長，其中越南以125%的漲幅位列第一，東南亞六國年輕人口基數龐大，需求端消費意愿明顯增強，對于國內美妝品牌來說或是一次不錯的機遇。國家概覽魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察相較Shopee平臺的快速發展，Lazada則表現的比較平穩；從銷售節奏來看，Shopee平臺下半年會有更為明顯的爆

25、發，8-12月合計銷售額占全年的56%，12月單月銷售額破40億，為歷史最高峰；印尼和越南線上銷售表現較好，兩者市場份額達60%；2301-2406 東南亞雙平臺美妝銷售月度走勢（單位：億元）174.52億,32%151.54億,28%95.6166.33億,12%41.1919.29億,4%印度尼西亞越南泰國菲律賓馬來西亞新加坡2301-2406 東南亞國家美妝銷售額及占比東南亞六國|Shopee快速發展，印尼和越南占比東南亞市場60%份額；8海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜15.1 14.6 15.7 17.4 18.7 20.6 17.1 24.4 26.3 29.9 33.2 41

26、.1 25.7 26.7 33.2 29.8 28.9 33.1 LazadaShopee線性(Lazada)線性(Shopee)魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察24年H1，印尼是東南亞地區體量最大的國家，同樣也是六國中成交價格最低的，0-20元占比74.1%，越南、泰國、菲律賓、馬來西亞20元以下占比基本在60%以上，依賴低價商品獲取銷量增長，而新加坡平均成交價格最高在80元左右，各價格段都有分布，比較均衡；相較23年H1，各國均價都有所提升，印尼和越南均價提升24%，也是整體銷售額提升的一個主要原因；新加坡卻從去年的均價百元降到了86。18 37 42 79 23 37 -10 20 30 4

27、0 50 60 70 80印度尼西亞菲律賓泰國馬來西亞越南新加坡24-0124-0224-0324-0424-0524-0624年1月-6月 東南亞各國美妝行業成交均價對比（單位：元）24年H1 東南亞各國價格段占比24年H1 VS 23年H1 各國成交均價對比（單位：元）價格段分布|除新加坡外各國行業均價在20元左右9價格段印尼越南泰國菲律賓馬來西亞新加坡0-2074.1%58.8%61.6%72.0%65.4%34.3%20-4014.5%15.0%14.3%17.6%14.3%15.0%40-606.2%9.4%8.3%5.4%7.8%12.1%60-802.3%5.3%4.5%2.2%

28、3.9%9.2%80-1001.0%4.1%3.1%0.9%2.7%7.8%=1002.0%7.4%8.1%1.9%5.9%21.6%海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜18 35 33 20 33 87 15 28 29 19 32 105 印尼越南泰國菲律賓馬來西亞新加坡24年H123年H1魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察新加坡、馬來西亞、印度尼西亞三個國家市場集中度較高，CR10在20%以上；越南美妝市場屬于起步階段，各品牌差異不大，尚未有寡頭出現；Skintific是廣州企業蜚美孵化的新銳品牌，22年已是各平臺銷量冠軍，24年H1在印尼、馬來西亞斬獲第一，泰國第七名的好成績，少不了和芭薇股

29、份產銷組合的策略；Focallure和Pinkflash同屬于菲鹿兒企業出海品牌，是較早發力東南亞新興市場的品牌商之一；SACE LADY主營彩妝，在菲律賓位列第一；卡姿蘭、珂拉琪、Ulike是國內大眾比較熟知的品牌，同樣涌進TOP 10行列；24年H1 東南亞各國美妝行業TOP10品牌品牌競爭格局|新加坡、馬來西亞、印尼市場集中度高，國貨出海品牌表現不俗10排名印度尼西亞CR10：20.5%馬來西亞CR10：20.9%新加坡CR10：26.9%菲律賓CR10：17.8%泰國CR10：13.9%越南CR10：8.4%品牌名稱市場份額品牌名稱市場份額品牌名稱市場份額品牌名稱市場份額品牌名稱市場份

30、額品牌名稱市場份額1Skintific5.6%Skintific5.3%numbuzin4.0%SACE LADY3.7%Cerave1.9%LOreal Paris1.9%2Wardah2.6%3CE4.8%medicube3.7%O.TWO.O3.6%Eucerin1.9%La Roche-Posay1.2%3Originote2.4%Ulike2.0%Torriden3.1%Focallure1.9%LOreal1.9%Garnier1.1%4Somethinc1.9%Cosrx1.5%Cetaphil2.9%MAYBELLINE1.6%Dr.Pong1.8%Carslan0.9%5MS

31、 Glow1.7%SKIN10041.4%SKIN10042.5%PINKFLASH1.4%La Roche-Posay1.5%DELADEP0.6%6Maybelline1.4%Cosmoderm1.3%3CE2.4%Cosrx1.4%MizuMi1.3%CeraVe0.6%7Facetology1.4%Laneige1.2%COSRX2.3%The Ordinary1.1%Skintific1.1%Klairs0.6%8Hanasui1.3%Some By Mi1.2%Fwee2.1%CeraVe1.1%Clear Nose1.0%SKIN10040.6%9Azarine1.2%Hada

32、Labo1.1%Ulike2.0%Luxe Organix1.0%4U20.8%Hana Perfume0.5%10Make Over1.1%O.Two.O1.1%LANEIGE1.8%SKINEVER0.9%Maybelline0.8%COLORKEY0.5%備注：底色紅色為中國品牌海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察從大類上看，東南亞對中國化妝品的需求主要集中在彩妝和美容儀器：Ulike脫毛器Air3系列在馬來西亞和新加坡兩個國家暢銷，售價均在2000元以上（國內淘京抖控價在1559元）；Skintific的王牌單品完美氣墊在印尼、泰國、馬來西亞位列前茅，防曬噴

33、霧24年1月在新加坡上市成交近百萬；定妝產品線出海會是個不錯的選擇，卡姿蘭國內大單品黑磁散粉在越南半年銷售20萬件，同比+8464%；SACE LADY粉餅熱賣18萬件，均價30元；24年H1 東南亞各國熱銷國產美妝商品各國熱銷國產商品|面部彩妝受歡迎，防曬產品潛力大11印度尼西亞上架時間：2022-10品牌：Skintific成交價：￥52銷量：23.5W+銷售額：1240W+品類：底妝（氣墊）同比：125.3%越南上架時間：2021-12品牌：卡姿蘭成交價：71銷量：20W銷售額：1428W+品類：定妝（散粉）同比：8464.3%泰國上架時間：2023-07品牌：Skintific成交價：

34、71銷量：8.7W+銷售額：624W+品類：底妝（氣墊）同比：342.3%菲律賓上架時間：2023-09品牌：O.Two.O成交價：￥21銷量：35W+銷售額：761W+品類：口紅（啞光唇膏）同比：-馬來西亞上架時間：2022-09品牌：Ulike成交價：￥2180銷量：3497銷售額：761W+品類：美容儀器（脫毛）同比：69.1%新加坡上架時間：2024-01品牌：Skintific成交價：￥60銷量：1.6W銷售額：97W+品類：防曬（噴霧）同比：-海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜魔鏡洞察：東南亞市場總結12環境年輕人口基數龐大，消費力旺盛，對新鮮事物充滿好奇，熱帶氣候使得護膚與防曬

35、需求尤為突出。產品東南亞人熱愛色彩，無論是鮮艷的口紅、還是多彩的眼影，都能在這里找到市場，展現了人們對個性表達的追求；其次強烈的紫外線照射使得防曬產品成為日常必需。價格消費者需求各異，品牌前期處于以價換量階段，整體行業均價遠低于成熟國家。品牌新加坡、馬來西亞、印尼市場集中度高，國貨美妝表現優異，Skintific位列三國行業TOP 10。渠道Shopee、Lazada、Tiktok等電子商務的快速發展，為美妝產品的普及與創新提供了舞臺。魔鏡洞察：美妝走到東南亞131.相對于國外品牌，國貨美妝品牌在價格上更有競爭力，更加貼近東南亞市場消費者的購買力。2.東南亞的文化、膚色以及消費習慣與中國相近，

36、兩者之間的產品需求差異較小，國貨品牌在當地市場有著天然的高匹配度。因此，國貨美妝在東南亞的推廣難度較小，產品更容易被東南亞消費者接受和認可。3.中國的“一帶一路”倡議將中國和東南亞各國的合作推向了新的高度，這也為中國美妝品牌進軍東南亞市場提供了良好的商貿環境。中國美妝出海優勢1.品牌數量不斷增加。越來越多的中國品牌開始向東南亞市場拓展，涉及的領域也愈加廣泛。2.產品線更加多樣化。不僅有面向年輕群體的彩妝產品，也有面向不同膚質和需求的護膚產品，以及面向男性消費者的個人護理產品等。3.品牌形象本土化&國際化。中國美妝品牌在不斷提升自己的品牌形象和品牌力，一些品牌開始選擇國際化的包裝和宣傳手法，與其

37、他日韓及本土美妝品牌競爭。4.性價比高，市場反響良好。在東南亞市場上，國產彩妝品牌的特點仍集中體現在性價比上。中國美妝品牌的銷售表現較強，許多品牌在當地市場上已經建立了良好的口碑和銷售渠道。中國美妝品牌出?，F狀魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察美亞整體銷售非常平穩，月平均銷量基本穩定在6千萬件，月平均銷售額75億元；國內受兩個S級大促影響，全年銷售金額和價格機制變動較大；美國市場比較成熟，行業成交均價遠高國內，前期一直在130元左右，今年價格微降，反觀國內交易價格是在緩慢提升的。-10 20 30 40 50 60-100 200 300 400 500 600 700 800美國亞馬遜銷售額（億元

38、）國內銷售額（億元）美國亞馬遜銷量（千萬件）國內銷量（千萬件）23年1月-24年6月 美國亞馬遜與中國線上電商平臺美妝行業銷售走勢對比132 128 128 129 131 127 80 90 91 86 104 96 1月2月3月4月5月6月美國中國線性(中國)24年H1 美國亞馬遜和國內均價走勢對比美亞市場大盤|市場成熟穩定，月均銷售額75億，產品價格高14海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察從價格段占比看，美亞40%的銷量集中在50-100元，對比去年同期，各價格段占比幾乎沒有變化，行業價格非常穩定；一級大類占比：護膚品市場規模最大，上半年銷售額達194億，同

39、比增長17%，作為日常護理的基礎產品，消費群體基數較大，持續占據化妝品市場的頭部地位；彩妝占比17%，同比下滑4%，香水為第三大類目，規模40億+，持續增長9%。23年H1 VS 23年H1 美國亞馬遜與國內美妝行業價格段分布58%17%9%8%2%2%1%1%1%7%Skin Care ProductsMakeupPerfumes&FragrancesNail Polish&Decoration ProductsMakeup Brushes&ToolsSkin Care ToolsRefillable Cosmetic ContainersPersonal Makeup MirrorsCot

40、ton Balls&Swabs24年H1 美國亞馬遜平臺美妝一級類目占比價格段&品類分布|行業價格穩定，護膚品上半年同比增長17%15海外美妝行業概覽東南亞六國美國亞馬遜24%25%58%57%40%39%20%20%17%17%7%8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美國24年H1美國23年H1中國24年H1中國23年H10-5050-100100-150150-200200-250250-300300-350350-400400-450450-500=500數據來源：魔鏡洞察魔鏡洞察：面霜銷售額超30億為第一大葉子類目，其次是面部精華，兩者銷售額同比都在1

41、5%以上；基礎護膚大類如面霜、精華、清潔、防曬處于成熟穩定期；從銷售額同比來看，面部爽膚水增速最為明顯，同比上漲76%，洗臉巾、潤唇膏同比也在40%以上；繼續拆解這三個類目的銷量和價格，可以明顯看出三者的銷量都在不斷上升，潤唇膏和洗臉巾的行業均價也有一定程度的提升，消費者的需求和購買力都在明顯增強。部分小彩妝市場體量正在縮減，比如假睫毛、眉筆、眼線、美妝工具等；2024年H1 美國亞馬遜美妝行業TOP25細分類目銷售額（億元）及同比增速細分類目分析|面部保濕霜銷售額超30億，面部小彩妝遇冷16面部保濕霜面部精華女士香水面部爽膚水潤唇膏洗臉巾面部清潔男士香水防曬霜粉底面膜假睫毛指甲油穿戴甲睫毛膏

42、毛孔清潔面部晚霜銷售額(億）銷售額同比￥122￥114 爽膚水銷量及價格走勢￥77￥80 潤唇膏銷量及價格走勢￥90￥94 洗臉巾銷量及價格走勢眉筆眼線美妝工具口紅17%15%6%16%22%18%15%-25%-2%1%44%-4%24%76%45%8%11%7%-8%11%24%12%-8%-18%-25%-40%-20%0%20%40%60%80%100%-5 10 15 20 25 30 35魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察美國亞馬遜平臺美妝市場品牌相對較分散，各品牌份額均處于2%以下，而國內線上市場市場集中度相對較高，品牌規?；潭容^高（CR10 17.9%）。TOP 10品牌多為歐美開

43、價品牌，除露得清、Beetles Gel Polish以外，其他品牌銷售額呈現良好增長態勢，美寶蓮同比增速達807%，市場份額大幅提升；品牌主要熱銷護膚品為乳液面霜&精華，彩妝產品為睫毛膏、高光，口紅等；Beetles Gel Polish主售指甲油和美甲產品；2024年H1 亞馬遜平臺美國站點美妝市場TOP品牌銷售表現情況品牌競爭格局|美寶蓮增速達807%，韓產和國產商品在美亞的市場份額有所提升17排名品牌名稱銷售額市場份額商品均價銷售額同比熱賣單品1CeraVe8.02億1.7%108.1 10%保濕潔面乳、身體保濕乳液2Neutrogena6.71億1.5%95.8-8%卸妝濕巾、保濕霜

44、3La Roche-Posay5.73億1.2%170.3 9%保濕霜、身體乳液、維C精華4Maybelline5.17億1.1%75.1 807%粉底、睫毛膏、口紅5LOral Paris4.83億1.0%83.8 80%高光、睫毛膏、保濕霜6COSRX3.79億0.8%126.9 79%精華、保濕霜7E.l.f.3.65億0.8%47.8 39%肌底保濕霜、腮紅、液體高光8Olay3.43億0.7%154.9 4%保濕霜、精華液、視黃醇保濕霜9Beetles Gel Polish3.36億0.7%98.4-9%指甲油套裝10Paulas Choice3.35億0.7%250.8 2%面部去

45、角質、面霜、祛痘套裝7%5%6%3%24年市占23年市占USAKorea Republic ofChinaCanadaFrance24年H1 美國亞馬遜平臺美妝產地分布魔鏡洞察：熱銷商品對比-面部精華|美亞熱愛維C美白，中國偏愛膠原修護18美國亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱COSRX Glass Skin Starter Set Advanced Snail 96 Mucin Power EssenceVibriance Super C Serum for Mature SkinTruSkin Vitamin C Face SerumMixsoon

46、 Bean Essence Vegansnail Exfoliating EssenceLa Roche-Posay Pure Vitamin C Face Serum價格/銷量137.5/63.5萬317.5/16.4萬151.5/27.3萬168.2/13.7萬278.5/8.2萬賣點/功效減少暗沉、舒緩肌膚減少皺紋和老年斑用于黑斑、均勻膚色；減少眼部區域的細紋和皺紋去角質+保濕，使膚色更光滑、有光澤純10%維生素C精華明顯提升皮膚的光澤，同時減少皺紋中國淘寶天貓-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱可復美重組膠原蛋白肌御修護次拋精華珀萊雅雙抗精華液3.0珀

47、萊雅源力精華2.0OLAY玉蘭油超抗小白瓶精華OLAY玉蘭油淡斑小白瓶價格/銷量365.0/56.8萬323.9/43.1萬325.2/29.6萬319.0/29.1萬495.7/18.1萬賣點/功效強修護、筑屏障、高保濕氧糖雙抗膠原修護 抗皺保濕抗糖抗氧抗光老 美白特征美白淡斑（一瓶擊退三大黑色素）美國TOP5產品圖中國TOP5產品圖數據說明：本頁TOP1-5商品數據統計周期為2024年1月-6月累計銷售額排序，美國數據統計平臺為亞馬遜網站，中國數據統計平臺為淘寶天貓；價格為人民幣魔鏡洞察：熱銷商品對比-面霜|美亞消費者追求日常保濕，中國消費者更注重衰老問題19美國亞馬遜-24年H1TOP

48、1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱COSRX Snail Mucin 92%Moisturizer SimplyVital Face Moisturizer Collagen CreamLa Roche-Posay Toleriane Double Repair Face MoisturizerCeraVe Moisturizing CreamVanicream Moisturizing Skin Cream價格/銷量171.0/29.7萬163.2/30.3萬163.9/28.1萬131.4/26.7萬112.0/29.8萬賣點/功效保濕、舒緩保濕 滋潤 抗衰老保濕 修護日常

49、保濕保濕 溫和中國淘寶天貓-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱珀萊雅紅寶石面霜3.0赫蓮娜黑繃帶面霜修麗可AGE 面霜歐萊雅第二代小蜜罐保濕膠原面霜蘭蔻菁純面霜價格/銷量298.7/55.3萬2,843.9/5.3萬1,746.0/6.3萬364.6/23.7萬2,124.5/4.0萬賣點/功效抗皺 緊致保濕 舒緩 修護抗初老 淡紋緊致保濕 修護 抗皺抗皺 緊致美國TOP5產品圖中國TOP5產品圖數據說明：本頁TOP1-5商品數據統計周期為2024年1月-6月累計銷售額排序，美國數據統計平臺為亞馬遜網站，中國數據統計平臺為淘寶天貓；價格為人民幣魔鏡洞察：熱銷商

50、品對比-面部清潔|美亞青少年/痤瘡問題明顯，中國消費者傾向選擇敏感肌用品20美國亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱PanOxyl Acne Foaming WashCeraVe Hydrating Facial Cleanser CeraVe Foaming Facial CleanserSkinSmart Facial CleanserCetaphil Face Wash Daily Facial Cleanser價格/銷量115.5/65.9萬109.7/48.7萬101.1/39.7萬124.5/29.6萬88.9/26.5萬賣點/功效痤瘡、抗菌

51、、清潔毛孔干皮清潔、保濕舒緩油皮清潔、去除油脂青少年群體/痤瘡、清潔除菌早晚清潔中國淘寶天貓-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱至本舒顏修護潔面乳120g溪木源山茶花氨基酸慕斯至本特安修護潔面泡150ml海洋至尊三棱鏡洗面奶男士專用優時顏新優能平衡潔面乳價格/銷量54.2/160.7萬98.4/60.9萬50.9/101.1萬146.4/31.6萬167.3/25.9萬賣點/功效溫和凈澈 敏感肌適用敏感肌專研 溫和洗臉不刺激敏感肌適用 溫和潔凈專為油痘肌 控油 凈痘 清潔敏肌潔面 清潔 保濕美國TOP5產品圖中國TOP5產品圖數據說明：本頁TOP1-5商品數據

52、統計周期為2024年1月-6月累計銷售額排序，美國數據統計平臺為亞馬遜網站，中國數據統計平臺為淘寶天貓；價格為人民幣魔鏡洞察：熱銷商品對比-面部防曬|美亞重配方-無油，中國重功效-全波段防護，六邊形戰士21美國亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱EltaMD UV Clear Face Sunscreen SPF 46EltaMD UV Clear Tinted Face Sunscreen SPF 46Supergoop!Unseen Sunscreen-SPF 40CeraVe Tinted Sunscreen with SPF 30Coloresc

53、ience Total Protection Face Shield SPF50價格/銷量286.1/17.8萬307.6/15.5萬258.3/16.2萬91.0/28.6萬378.8/6.7萬賣點/功效無油透明防曬霜、防止痘痘敏感肌適用無油透明防曬霜、防止痘痘敏感肌適用輕盈、無味、無油、廣譜100%礦物過濾防曬霜適合所有膚質，包括敏感肌防止自由基的形成和損傷中國淘寶天貓-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱歐萊雅小金管防曬 SPF50Mistine泰版防曬霜SPF50+薇諾娜清透防曬乳 SPF48蘭蔻小白管防曬霜 SPF50修麗可小銀傘防曬乳 SPF50+價

54、格/銷量241.8/44.4萬93.1/77.2萬202.9/30.2萬504.6/9.7萬442.3/9.0萬賣點/功效6重防曬力 全波段防護全波段防曬黑敏感肌專研防曬高倍防曬 膚感清透全波段防曬 精華級淡斑美國TOP5產品圖中國TOP5產品圖數據說明：本頁TOP1-5商品數據統計周期為2024年1月-6月累計銷售額排序，美國數據統計平臺為亞馬遜網站，中國數據統計平臺為淘寶天貓；價格為人民幣魔鏡洞察：美亞市場總結及國內對比22市場大盤美國亞馬遜平臺銷售非常穩定，月平均銷售額75億元，幾乎沒有異常波動；國內過于依賴大促，全年銷售金額和價格機制變動較大。價格&類目美國亞馬遜行業成交均價在130元

55、左右，護膚品同樣為第一大類，平臺銷售端表現也更為強勁；與中國不同的是，美亞無論是男性香水還是女性香水體量都遠超國內，中國香水市場還存在很大的增長空間。品牌競爭美國亞馬遜平臺美妝市場品牌相對較分散，各品牌份額均處于2%以下；消費者對K-Beauty和中國的產品表現出高度興趣。熱銷產品平臺產品總類豐富，消費者對于護膚用品的選擇相較國內更為簡單，對于日常護膚品類注重保濕、簡單清潔以及無油配方等，國內消費者則希望產品的功效性更為全面，兩個國家的消費者偏好有明顯的差別。01020304魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察日本是全球最大的化妝品和個人護理市場之一，2024年預計規模為320.5億美元，與其他國家不

56、同的是，日本還保留一定比例的線下消費習慣。日本的藥妝店、集合店等線下商店業發達，品類多樣且價格低廉，Z世代等年輕消費者群體會選擇在藥妝店、集合店購買商品；根據數據顯示，日本在線上購買化妝品的消費者比例僅占33%，目前線上增速已經趨于平穩。護膚品是美容市場的主導品類，香水的線上市場占有率明顯高于國內，達17%。2960%1859%2787%980%664%245%328%326%258%8%33%23%18%15%13%19%20%19%-500%0%500%1000%1500%2000%2500%3000%-2 4 6 8 10 12 14 16 18銷售額銷售額同比23年1月-24年6月 日

57、本亞馬遜電商平臺美妝行業銷售走勢對比（單位：億元）24年H1 日本亞馬遜平臺美妝一級類目占比日亞市場大盤|2024年預計規模320億美元，線上香水購買比例高2354%21%17%5%4%皮膚護理化妝香水化妝工具美甲魔鏡洞察：數據來源：魔鏡洞察頭部品牌基本為國際品牌，消費者會在一線品牌選購香水用品、口紅、粉底液等價格高、品質好的產品；對于護膚品而言，均價100-150的Generic（日本）、VT COSMETICS（韓國）、Nile、LULULUN（日本）、幾個日韓品牌大眾選擇較多；2024年H1 亞馬遜平臺日本站點美妝市場TOP品牌銷售表現情況品牌競爭格局|彩妝香水國際大牌購入，護膚產品傾向

58、本土品牌和韓國品牌24排名品牌名稱銷售額市場份額商品均價熱賣單品1Dior1.32億1.8%399.4 口紅、香水、粉底液2CHANEL1.29億1.8%498.8 香水、口紅、腮紅3Generic0.60億0.8%149.1 美容液、面霜、散粉/粉餅4VT COSMETICS0.56億0.8%100.5 面膜、美容液、乳液面霜5BVLGARI0.45億0.6%483.3 香水60.42億0.6%99.1 乳液面霜、化妝水、潔面7Nile0.36億0.5%108.7 多合一乳液、潔面、美容液8SK-II0.35億0.5%547.4 化妝水、乳液面霜、美容液9LULULUN0.30億0.4%10

59、3.3 面膜、卸妝、面霜10cl de peau BEAUT0.30億0.4%427.1 粉底、妝前隔離、高光24年H1 日本亞馬遜平臺美妝原產地分布日本,73%法國,7%韓國,4%美國,3%中國,2%魔鏡洞察：熱銷商品-護膚品|百元產品熱賣，面膜等消耗護膚品線上購買多25日本亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱VT COSMETICS 面膜Lululun 面膜 32片FANCL 溫和卸妝油Attenir Skin Clear卸妝油vtcosmetics Liedl Shot 4 款毛孔緊致護膚精華 價格/銷量110.8/31.6萬121.2/10.8萬

60、90.3/12.9萬90.6/10.3萬160.9/4.9萬賣點/功效調理肌膚紋理并提供水分提亮和滋潤肌膚溫和清潔控油 毛孔護理 預防粉刺緊致毛孔日本亞馬遜-24年H1TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10產品名稱NILE 美容液Bulk Homme 男士洗面奶Biore UV Aqua RichSPF50+/PA+Tuvert Balancing GA乳液 視黃醇乳液價格/銷量112.4/6.9萬109.3/7.0萬54.1/12.6萬93.6/7.1萬186.1/3.3萬賣點/功效去角質護理 提亮膚色保濕 清潔防護紫外線控油 提亮膚色調理肌膚紋理并提供水分數據說明：本頁TOP

61、 10商品數據統計周期為日本亞馬遜平臺類目2024年1月-6月累計銷售額排序，商品價格為人民幣日本用戶喜歡在線上屯購面膜、精華、乳液面霜、卸妝等日?；A護膚和消耗品，飛利浦發布的全球美妝研究表明，截止2024年3月，日本在選用護膚品的TOP 3決策因素為低價皮膚相容性質量，其次保濕、美白、抗老化為護膚品三大主要主題訴求。魔鏡洞察：熱銷商品-化妝品|自然妝感訴求催生氣墊、妝前、睫毛精華需求增長26日本亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱TIRTIR 面膜貼合氣墊18gKOS定妝噴霧 80mlLash Addict 睫毛精華液 KATE Lip Monste

62、r 109ROM&ND 染眉膏03 現代米色價格/銷量134.7/11.4萬74.0/10.6萬475.8/1.2萬77.9/6.5萬52.1/7.8萬賣點/功效含有精華液成分 保濕 遮瑕定妝睫毛增長口紅液體染眉膏日本亞馬遜-24年H1TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10產品名稱MAQUILLAGE妝前乳 米色Excel眉筆(橄欖棕)KATE Lip Monster 03 Innisfree 無皮脂礦物散粉ROMAND JUICY LASTING TINT (36 PEACH HONEY B)價格/銷量133.2/2.7萬72.0/4.9萬72.0/4.4萬42.3/6.8萬5

63、5.2/5.1萬賣點/功效防曬 遮瑕 防止皮脂分解自然妝效，立體效果口紅防止皮脂和油光保濕貼合 高顯色數據說明：本頁TOP 10商品數據統計周期為日本亞馬遜平臺類目2024年1月-6月累計銷售額排序，商品價格為人民幣據Statiste,Cosme美妝趨勢預測，日本消費者偏好發生明顯轉變，消費者不再曠然追求對皮膚瑕疵的無死角遮蓋和帶有磨皮感的無暇底妝，反而樂于展示真實的有瑕的自己，所以使皮膚看起來通透且無負擔的氣墊&妝前乳大放異彩，以及可以輕松放入小包的彩妝產品需求明顯增加。魔鏡洞察：熱銷商品-香水|日本香水偏好與中國較為接近，高端化和大眾化兩級分明27日本亞馬遜-24年H1TOP 1TOP 2

64、TOP 3TOP 4TOP 5產品名稱MAISON MARTIN MARGIELA慵懶周末淡香水 100mlAam香水章節第65章MAGINA瑪吉納香水Shiro 白百合淡香精 40mlNile 白花男士淡香水 50ml價格/銷量432.1/9261766.4/4600186.2/1.5萬195.5/1.3萬125.4/1.7萬氣味系統檸檬木 綠茶 橙子麝香 茉莉花 鈴蘭 琥珀木花香麝香佛手柑麝香香味花香百合日本亞馬遜-24年H1TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10產品名稱WHITH WHITE古龍水100mlCalvin Klein淡香水 100mlPROUDMEN男士美容膏

65、 40gJo Malone 英國梨小蒼蘭 100mlCHANEL egoiste 鉑金淡香水 100ml價格/銷量84.4/2.3萬155.0/1.2萬154.4/1.1萬231.7/7375847.5/1763氣味系統Beautiful in White柑橘東方調小蒼蘭廣藿香木質調數據說明：本頁TOP 10商品數據統計周期為日本亞馬遜平臺類目2024年1月-6月累計銷售額排序，商品價格為人民幣除了一些國際香氛品牌外，均價在100-200元的大眾香水廣受線上消費者喜愛，從香水類型上看，淡香水和香精濃度較低的古龍水更貼合亞洲人群特性，熱賣的香水味道以花香調、柑橘調、果香調、木質調四大主流香調為主

66、；魔鏡洞察：日本亞馬遜市場總結281.市場情況：日本藥妝店品類多樣且價格低廉，線下消費占比高，護膚品是美容市場的主導品類，香水體量雖小占比高。2.品牌格局：國際品牌價格高昂，市場占有率高，本土品牌和韓國品牌憑借性價比突圍。3.產品特征：線上屯購消耗品，妝容趨勢變化帶動多種小彩妝需求猛增，香水呈現較為明顯的兩級分化。中國美妝“走到日本”三大類：第一類是主打中國風和國潮元素的品牌：花西子、和妝，其特點是包裝精美、配色靚麗，產品的高顏值。第二類是契合日本流行文化的品牌：花知曉，深諳日式審美和Cosplay文化，推出了外包裝形似仙女棒的“獨角獸唇釉”等人氣產品，順利實現了東渡的“軟著陸”。第三類則是在

67、風格定位上沒有明顯獨特性的“無國界美妝”：COLORKEY、完美日記，COLORKEY在50款產品中，為海外推廣選出的4款都是唇泥、唇露這類在日本市場相對少見的小眾品類，主打一個人無我有。日本美妝“引進來”：日本流行妝容和風格無時無刻不在影響著中國年輕一代消費群體，比如：底妝技巧：日本美妝注重底妝的自然與清透，通過使用輕薄的水粉霜、粉底液等產品，以及精細的打底技巧，讓肌膚呈現出自然原生的狀態。色彩運用：日本美妝在色彩運用上非常講究，善于利用色彩來突出面部特征，同時保持整體的和諧與平衡。例如，使用粉色、珊瑚色等溫暖色調的腮紅和口紅，可以營造出甜美、溫柔的氛圍。追求高品質：日本美妝產品以其高品質而

68、著稱，無論是護膚品還是彩妝品，都注重產品的成分、質地和使用效果。34創新概念發現與驗證品類/品牌調研支持海外市場數據分析PC端免費體驗讀完報告，手頭卻沒有市場數據進行可行性研究？PC端免費體驗 消費品領域的AI大模型分析師魔鏡Oversea覆蓋站點Amazon歐美/日本/中東Shopee 東南亞Lazada 東南亞Tiktok shop歐美/東南亞Ozon 俄羅斯掃碼免費查看各站點藍海品類和高增品牌魔鏡海外電商數據產品矩陣-洞察全球市場，服務品牌出海多方位助力出海決策消費者評論研究消費者反饋商品級銷售數據進行市場研究高增長賽道掃描快速定位目標市場2電商聆聽魔鏡Oversea增長雷達魔鏡Over

69、sea-洞察全球市場，服務品牌出海國際市場掃描 橫向對比 各個國家的大市場 快速了解 重點市場的天花板品牌格局定位 學習 標桿品牌的布局戰略 查看 目標市場的競爭格局細分賽道挖掘海外產品畫像 圈定細分賽道，發現高增市場 了解供需關系，尋求錯位發展 尋找高增產品，洞悉市場動向 屬性分析，尋找高增商品屬性一站式查詢多個國家電商市場表現一步獲取行業在平臺的整體規模與趨勢美國亞馬遜家電市場=x個京東家電市場跨類目查詢，了解競企在目標國家的布局選定目標行業，提前判斷市場進入難度學習xx品牌在家電行業的整體布局關鍵詞自定義查詢，尋找高增長賽道價格段自定義分析，鎖定高增價位段屬性分析，定位高增商品屬性現在進

70、入xx國家xx行業，我們還有機會嗎？出海應該去哪些國家，選哪些平臺？按商品標題關鍵詞，圈定細分賽道范圍分價格段查詢，在售商品數量、真實銷售情況商品分析，查詢高銷量、高增速產品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品按商品屬性檢索，篩選和聚合商品覆蓋國家/地區：歐美、東南亞、日本、中東、南美、俄羅斯覆蓋站點：Amazon、Shopee、Lazada、Tiktok shop、Ozon魔鏡洞察：魔鏡洞察：關于魔鏡：AI賦能的市場研究和消費者洞察服務商魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規模140+人左右主要團隊在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設有辦公室，由此服務于全球客戶4累計研究500余

71、份報告，每年產出超過100份市場機會點洞察及研究報告，涉及20余個領域每天處理超100億線上交易數據，掃描2萬個細分行業；監控40萬+消費品牌作為一家技術驅動的公司，在大數據處理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning 領域經驗豐富，技術遠遠領先于同類初創公司。通過私有算法，將數據聚合成多維市場情報，以SaaS軟件的方式呈現給品牌客戶累計服務500+企業，覆蓋消費品Top30品牌的60%客客戶戶數數量量發發布布報報告告監監測測數數據據市場數據研究黑馬品9 9年全力為品牌主提供關鍵決策牌技技術術優優勢勢私私有有算算法法教育學校食品飲料美妝個護服飾箱包政

72、府組織房地產醫療健康咨詢公司私募基金家居建材家電3C投資機構2 20 01 12 2-2 20 01 14 4：項項目目運運營營主要客戶電商平臺賣家，包括：美的旗艦店、岡本旗艦店、韓都衣舍旗艦店等2 20 01 14 4年年開開始始：獨獨立立運運營營除了電商平臺賣家，也為企業級客戶提供電商數據服務，如：品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等.今今日日：保保持持獨獨立立運運營營覆蓋頭部品牌主、咨詢公司、金融機構、政府客戶、物流企業等共計500余家主要客戶主要客戶魔鏡洞察：魔鏡洞察：市場需求市場機會挖掘與趨勢洞察概念設計與產品開發產品上市與跟蹤反饋定位賽道產品創意概念生成產品設計生產測試

73、GTM線上銷售品牌主的業務流程市場需求評估市場品類分析品牌定位分析創意篩選構想創建品牌溝通點梳理概念優化產品測試及銷量預測新品和競品的銷量價格監測競對監測傳播矩陣設計競品營銷效果復盤產品賣點梳理功能點取舍定價策略競對分析包材和物流方案設計魔鏡的價值點魔鏡產品研究支撐能力魔鏡增長雷達（高增長發現）魔鏡分析+（多維度分析）魔鏡MMI(市場銷售數據監測)魔鏡電商聆聽（評論分析）魔鏡價格監控魔鏡社交聆聽整合銷售、評論、社媒三大數據源，助力市場研究和消費者洞察（Consumer&Market Insight，簡稱CMI）產品創新流程魔鏡CMICMI產品體系：全流程支撐品牌主品牌創新和孵化魔鏡洞察：魔鏡洞

74、察：魔鏡洞察服務模式：數據產品+數據服務，賦能客戶現有場景，共同探索全新場景數據服務*業務場景產品解決問題實現方式產品研發產品創新 增長雷達挖掘優勢概念、品類高增長概念發現優勢產品特征社交聆聽挖掘社媒高討論趨勢生活方式、人貨場標簽分析高關注的產品特點魔鏡分析+結合電商數據市場驗檢索某產品概念市場銷售趨勢、市場容量、品牌商品電商聆聽評論洞察消費者需求發現消費者負面反饋的產品痛點所在，反向推導消費需求市場監測運營監測業務出海競品分析魔鏡分析+主營行業市場情況監行業銷售數據，直接競品、間接競品情況海外電商海外趨勢監測查詢行業或品牌海外平臺銷售情況，判斷出海前景電商聆聽消費者反饋監測查看本競品品牌及單

75、品、爆品的商品上市后的反饋社交聆聽社媒討論監測檢索品牌在社媒上的趨勢和討論重點消費者研究輿情監控人群畫像營銷監測價格監控社交聆聽社媒討論監測社媒潛在消費者討論情況研究，關注方向、話題、生活趨勢、興趣愛好等電商聆聽購后反饋信息監測購后消費者針對品牌、產品的信息反饋，包括消費者負面集中的反饋魔鏡分析+對應銷售市場情況消費者反饋對銷售數據情況的影響，做市場驗證魔鏡價控價格監控防破價亂價監控重點商品鏈接的價格波動.待增加 報告服務（概念創新、新品設計建議、輿情監控、市場復盤）趨勢成分發現（國內+海外）產品設計建議/市場復盤產品輿情/消費反饋全域消費者體驗管理（CEM）&銷售趨勢歸因分析 AI提高業務各

76、環節效率&AI對海量數據信息提取分析總結目的：實現銷售趨勢變化的歸因分析方案：多平臺、多類型數據集成在同一個系統中，支持按產品SPU進行檢索；亮點：打通銷售/社媒/評論數據源，AI模型客戶定制系統目的：更好了解消費需求支持：企業微信對話信息；消費者/員工/客戶問卷信息；電商/私域客服對話信息對話導入系統AI賦能方案：音頻視頻圖片文本信息識別提取訓練知識庫AI機器人支持頁面信息智能FAQAI智能簡報生成產品知識庫問答機器人助手行業簡報數據產品魔鏡洞察：魔鏡洞察：數據能力介紹：全行業全類目覆蓋主流電商、社媒平臺，數據可追溯6年以上，同時支持多種平臺的定制化采集7電商：覆蓋國內外主流站點 核心平臺數

77、據：電商+社媒其他平臺數據（定制化采集）社媒：覆蓋國內主流站點社交電商平臺小紅書、快手、貝店、云集海外電商平臺temu、coupang、ebay、速賣通O2O平臺盒馬、餓了么、美團、京東到家、叮當送藥、多點垂直電商平臺閑魚、小米商城、蘑菇街、洋碼頭、酒仙網其他B2C平臺拼多多、唯品會、考拉、蘇寧、國美、各大免稅店 B站、快手、微信、今日頭條、知乎、豆瓣天貓淘寶京東抖音國內電商覆蓋全類目商品海外電商微博抖音小紅書覆蓋十幾個主流媒體平臺及時更新帖子聲量及互動AmazonLazadaShopeeTiktok ShopOzon覆蓋全類目商品魔鏡洞察：魔鏡洞察：各行業頭部客戶服務情況（因保密協議，投資機構和部分品牌主未公布）3C家電其他食品飲料醫藥保健服裝箱包美妝個護M聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們魔鏡洞察公眾號魔鏡出海小程序海外藍海賽道和高增品牌