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1、2024金融科技行業白皮書2.0 現金貸行業 Agenda現金貸市場趨勢與洞察廣告合規政策素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合廣告解決方案：Web2app（網站到應用）廣告解決方案：拓量新渠道 A+SC疊加網站全鏈路 廣告主出海經驗分享現貸市場趨勢與洞察2024年，全球個人貸款市場的貸款數量同比增長1.3%，增勢穩健。除美國和歐洲等以發達國家為主的地區外，亞洲的貸款數額增長保持領先，而拉美地區在過去幾年也維持強勢增長。全球市場借貸概況：個貸款市場穩步發展市市場場借借貸貸（個人）（個人）-貸貸款數量款數量 全球范圍（按特殊單位的千倍計算）按特殊單位的千倍計算按特殊單位計算1拉丁美洲

2、地區包括：巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、墨西哥、秘魯 現貸市場趨勢與洞察資料來源：Statista Market Insights市場借貸（個）-貸款數量 亞洲，拉丁美洲1，洲（按特殊單位計算）市場借貸（個）-貸款額 印度、印度尼西亞、泰國、巴基斯坦、菲律賓（按百萬美元計算）按百萬美元計算市場借貸（個）-貸款數量 印度、印度尼西亞、泰國、巴基斯坦、菲律賓（按特殊單位計算）按特殊單位計算在亞洲，印度在貸款額和數量上均處于領先發展地位，成為了亞洲地區市場借貸領域的主要增驅動現貸市場趨勢與洞察資料來源：Statista Market Insights現貸市場趨勢與洞察資料來源：飛書深諾，2022年金

3、融科技出海白皮 書-發現報告https:/ 亞亞個人貸款類應用下載占比：50.8%主要賽道：個人個人貸貸款款、移動銀行、數字支付、個人投個人投資資 馬馬來西來西亞亞個人貸款類應用下載占比：4.5%主要賽道：移動銀行、數字支付、個人投個人投資資、加密、加密貨幣貨幣個人個人貸貸款款類應類應用用下下載載占比占比越南越南個人貸款類應用下載占比：15.6%主要賽道：移動銀行、數字支付、個人個人貸貸款款菲律菲律賓賓個人貸款類應用下載占比：13.4%主要賽道：個人個人貸貸款款、數字支付、移動銀行、加密加密貨幣貨幣個人個人貸貸款仍是焦點款仍是焦點東南亞大量赤貧人口，個人貸款類應用受關注度持續上升，下載量占整個

4、金融應用市場近三成。隨著全球經濟下行風險加大，東南亞個人貸款市場預計將持續增長。印尼市印尼市場場成熟，成熟，競競爭激烈爭激烈印尼市場占東南亞金融應用總下載量五成以上，同 時市場已趨成熟，競爭格局已初步落定，2023年的增長主要來自頭步玩家。而越南、菲律賓等地區的占比約為15%左右，市場增長空間相對更大。監監管日管日趨嚴趨嚴格，市格，市場場走向合走向合規發規發展展東南亞市場整體監管越來越嚴格，如要求企業需要獲得經營許可證、設置最低注冊資本、利率上限與催收準入要求等。市場監管紅利殆盡，走向合 規發展是必須的。東南亞：個貸款仍是焦點，市場向成熟，合規發展泰國泰國個人貸款類應用下載占比：13.7%主要

5、賽道：個人個人貸貸款款、移動銀行、數字支付現貸市場趨勢與洞察在拉丁美洲地區，墨西哥的貸款數量最且增速度最快，但其貸款額最低。與之相反，哥倫亞是貸款數量最少的市場，但其貸款額位居第。市場借貸（個）-貸款額 墨西哥、阿根廷、巴西、智利、哥倫亞（按百萬美元計算）按百萬美元計算按特殊單位計算資料來源：Statista Market Insights市場借貸（個）-貸款數量 墨西哥、阿根廷、巴西、智利、哥倫亞（按百萬美元計算）智利智利金融應用下載占比：1.9%主要賽道：移動銀行、數字支付哥哥倫倫比比亞亞金融應用下載占比：5.9%主要賽道：移動銀行、數字支付、個人個人貸貸款款墨西哥墨西哥金融應用下載占比：

6、20.9%主要賽道：個人個人貸貸款款、移動銀行、數字支付巴西巴西金融應用下載占比：62.7%主要賽道：移動銀行、數字支付阿根廷阿根廷金融應用下載占比：5.1%主要賽道：數字支付、移動銀行、加密加密貨幣貨幣現貸市場趨勢與洞察拉丁美洲：市場需求，業快速增，是融科技出海新據點Source:https:/ 經達到6.6億。巴西、墨西哥是人口占比最高的國家。其中，34歲以下人口占比為56.1%，整體較為年輕。56%的拉美人擁有銀行賬號，但僅有18%的人擁有信用卡賬號。在15歲以上的拉美人士中，只有 12%能夠在傳統金融機構成功申請貸款，對新興金融科技產品需求大。資資金大量沖入，行金大量沖入，行業業快速增

7、快速增長長2022年，拉美金融科技市 場約有330筆風險投資進入，同比增長28%，遠超全球同比水平。從2020年到2022年，拉美金融科技平臺的增速達 80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市 場，以電子付款和個人貸款業務為主。中國出海個人中國出海個人貸貸款款賽賽道道發發展迅速展迅速隨著東南亞市場競爭越發激烈，拉丁美洲將成 為中國企業出海的下一站，以墨西哥和哥 倫比亞為主攻市場，集中在個人貸款賽道。市場借貸（個）-貸款額 尼利亞、肯尼亞、烏達、坦桑尼亞（按百萬美元計算）按百萬美元計算肯尼亞 尼利亞 坦桑尼亞 烏達現貸市場趨勢與洞察在洲，尼利亞在貸款額和數量均處于領先地位。此外，盡管烏達的貸款額很，

8、但其貸款數量卻常少。資料來源：Statista Market Insights市場借貸（個）-貸款數量 尼利亞、肯尼亞、烏達、坦桑尼亞（按特殊單位計算）按特殊單位計算現貸市場趨勢與洞察洲：融科技正在成為投資溫床，資例和規模不斷增加，洲融科技序幕剛剛拉開資料來源：https:/ 2/3 的非洲人沒有銀行賬戶或完全無法獲得金融服務，90%的交易仍以現金完成，這意味著金融科技在當地具有巨大的 發展潛力。投投資資者仍看好非洲金融科技初者仍看好非洲金融科技初創創企企業業金融科技領域在非洲創業生態系統中遙遙領先。自2021年以來，獲得投資的企業數量幾乎翻了一番，在過去24個月里，有超過27億美元涌入該生態

9、系統。尼日利尼日利亞亞保持市保持市場場主主導導地位地位除南非外，所有主要國家市 場的活躍金融科技企業數量都有所增加。其中，埃及和尼日利 亞的增長尤其迅速，在過去兩年中，這兩個國家的金融科技公司數量分 別增長了66.7%和50%。生生態態系系統統日益成熟，數字借日益成熟，數字借貸貸份份額額增增強強近一半(48.7%)的金融科技公司活躍于支付或貸款垂直領域。在2021年至2023年期間，這兩大細分行業在非洲金融科技融 資中的總份額從兩年前的77%增加到81.2%。其中數字借貸增長快速，占投資的份額從2021年的15%躍升至37.8%。尼日利亞在數字借貸領域處于領先地位，其次是肯尼亞和埃及。但值得注

10、意的是，尼日利 亞、肯尼亞等國家近年來對于數字借貸應用的監管政策也在不斷 調整，合規性仍是這一領域的開發者必須密切關注的問題。借貸應用在過去2.5年的市場下載趨勢現貸市場趨勢與洞察2023年起，借貸應的增開始逐步放緩，并在2024年的第三季度次出現負增。資料來源:SensorTower x Meta Industry Research,2024.安卓下載量 iOS下載量 安卓同比增長 iOS同比增長2024年年第一至第三季度第一至第三季度借借貸應貸應用的下用的下載載量量（按地區劃分）（按地區劃分）2024年第一至第三季度年第一至第三季度借借貸應貸應用的下用的下載載量（按國家劃分）量（按國家劃分

11、）印度印度尼西亞中國墨西哥菲律賓尼利亞肯尼亞泰國俄羅斯越南巴西哥倫亞美國加納巴基斯坦沙特阿拉伯秘魯埃及韓國哈薩克斯坦其智利烏克蘭本厄多爾現貸市場趨勢與洞察按下載量計算，亞太地區（印度、印度尼西亞、菲律賓）在借貸應市場中占據主導地位，其次是墨西哥和尼利亞。資料來源:SensorTower x Meta Industry Research,2024.0500000001000000001500000002000000002500000003000000002024年第一至第三季度借 貸應用下載量的同比增長趨勢（按地區劃分）2024年第一至第三季度借 貸應用下載量的同比增長趨勢（按市場劃分）現貸市場

12、趨勢與洞察拉丁美洲地區是2024年唯實現應下載同增的市場。在亞太地區，菲律賓和其的增勢頭最為強勁。資料來源:SensorTower x Meta Industry Research,2024亞洲 拉丁美洲 非洲 其他 歐洲拉丁美洲 關鍵要點東南亞東南亞市場趨成熟，正朝合規發展邁進，頭部玩家基本已定局，客忠誠度。過去的“增”已成歷史，未來將更注重合規化、產品及服務質量，甚品牌形象。印度對于中國貸款公司，印度仍是藍海市場，潛巨，但需要解決當地的合規問題，例如應商店上架的挑戰。拉丁美洲雖然墨西哥在過去年取得了顯著發展，但整體，拉丁美洲市場仍處于快速增階段，巴西和智利有可能成為下個新興市場。同時，我們

13、看到秘魯市場也在加投放量級。洲洲市場受到當地合規穩定性弱、移動互聯普及率較低等因素的限制，在未來的發展機遇仍然相對較?，F貸市場趨勢與洞察告合規政策https:/ Violating Actor Network(VAN)告合規政策告主不得管理與其他違規業務資產關聯的業務資產，也不得表現出與我們已禁的業務資產類似的為。否則，告主的關聯告賬、公共主、賬或業務賬可能臨告投放限制。為了保障我們社群的安全，我們還將審核關聯資產。如果我們發現告主與其他違規業務資產相關聯，則可能會限制告功能制，以防進步違規。告主不得：管理與其他違規業務資產關聯的業務資產表現出與我們已禁的其他業務資產類似的為推廣信用卡、貸款或

14、保險服務的廣告只能定位年定位年滿滿 18 周周歲歲的用的用戶戶，且不得直接要求不得直接要求 用戶輸入任何個人身份個人身份識別識別信息或特定信息或特定 類類型的型的財務財務信息信息。推廣金融產品和服務的廣告主必必須證須證明其已明其已獲獲得相關得相關監監管機構的授管機構的授 權權（如果所在地對此有要求）；并且任何此類授權均可能接受 Meta 的審核。此外，廣告主還必須遵守法律規定的披露要求。融及保險產品和服務告合規政策https:/ 90 天以上的天以上的長長期期貸貸款款，前提是：o只能定位年滿 18 周歲的用戶o不要求提供任何個人身份識別信息或財務信息，例如銀行賬戶信息、信用卡/借記卡信息或匯款

15、路線號碼o按法律要求披露信息授權：定位某些國家或地區投放金融產品或服務廣告必須獲得相關監管機構的許可。若是如此，廣告主必須證明他們已獲得適當授權，而此等情況可能要接受 Meta 的審核。融及保險產品和服務告合規政策https:/ 詞）來詐騙或欺騙用戶和商企或慫恿他人參與其中的內容，并打 擊此類行為。這包括意圖使用我們的平臺促成或宣傳這類活動的內容。但是，我們允許用戶發布相關內容來提升認知、教育他人，以及譴責這些活動。欺詐、詐騙和欺騙為告合規政策https:/ 移除廣告賬戶中的用戶 移除公共主頁中的用戶 移除商務管理平臺中的用戶使用正使用正規規途徑途徑創創建個人建個人賬賬號，保持個人號，保持個人

16、賬賬號安全健康號安全健康 個人賬號需為真實Account，并有個人賬號行為 切勿購買個人賬號！若購買賬號出現被盜用情況，Meta不賠付。自2024年7 月 25 日起，直客廣告主可以從其業商務管理平臺創建新的個人用戶賬號。請注意，能通過此渠道創建個人用戶賬號僅限于被邀請的人員。告合規政策Meta資產健康管理保持保持BM健康，健康，預預防盜刷防盜刷定期檢查主體下是否有新建BM，以及BM下是否有新出現的廣告賬號。如廣告賬號數量龐大，也可通過技術手段，利用Marketing API進行自動排查和監測賬號及花費異常出出現賬現賬號被盜刷號被盜刷時應時應采取的行采取的行動動 立即檢查BM中的賬號，確認問題

17、出現的廣告賬號ID以及個人賬號ID 盡快聯絡代理商，將賬號花費限制設置為0 整理被盜情況及證據，包括BM ID，廣告賬號ID，個人賬號ID，campaign ID，被盜金額，賬號出現異常的歷史記錄，截圖/錄屏。將上述資料提交Meta客服（Meta Support Pro）進行申訴，并同步給Meta直客團隊素材創意最佳實踐鉤內容與Reels內容結合EMERGENCY緊緊急性急性NECESSITY必要性必要性FREEDOM自由度自由度EASE/CONVENIENCE簡單簡單便捷便捷SECURITY安全性安全性醫醫療緊療緊急急自己或者家人的 預料之外的醫療費用，例如住院，手術或者相關治療房租房租/借

18、借貸貸到期到期房租/房屋貸款逾期 或者緊急的房屋相關 費用/驅逐通知購購物需求物需求 用想要的產品犒賞自己，比如時尚單品、電子產品或奢侈品快速快速獲獲取取現現金金 我想盡快把多余的 錢放進我的口袋里數據數據隱隱私保私保護護和安全性和安全性確保用戶隱私的數據保護減輕對敏感信息的擔 憂房屋修房屋修 繕繕緊急的房屋維護修繕成本，比如管道、電氣工作或電器更換”公用事公用事 業業切斷切斷 電力、水、天然氣或互 聯網等基本服務即將中斷說說走就走的旅行走就走的旅行說走就走的旅行 或者 周末的放松之旅無無紙紙化化 隨時隨地可以通過智能手機申請貸款信任徽章信任徽章 展示公認的安全認證（例如 SSL、ISO 27

19、001）和行業關系意料之外的意料之外的 賬單賬單忘記支付的過期水電煤賬單，稅單或者其他財務支出義務孩子的托管或者教育相關孩子的托管或者教育相關孩子托管和費用，或者教育 資源相關的計劃外的費用支付吃吃飯飯與與娛樂娛樂活活動動無費用顧慮地盡情享受饕餮美食，演唱會或者一些娛樂活動24/7 可用可用 全天候提供貸款，隨時應對意外開支數據使用透明化數據使用透明化清楚地解釋用戶的數據將會如何收集，儲存與保護家庭活家庭活 動動計劃外的家庭活 動，比如葬禮，婚禮或者一些臨時家庭聚會而產生的費用通通訊訊網網絡絡服服務務中斷中斷因為沒有及時支付賬單 而導致移動電話，通訊設備或者網絡服務終止健身與自我關健身與自我關

20、 愛愛健身房會員費用，spa療程或者冥想無無貸貸款款記錄記錄，沒有，沒有問題問題！cant say bad credit貸款面對所有用戶，不管是否有 過貸款 記錄，或者曾經被拒.都有機會或者 貸款用用戶戶體體驗驗分享分享有真實體驗產品用戶的使用分享自然災害自然災害突發自然災害，比如洪水，火災，臺 風，又或者尋找的臨時居住點或者房屋 損害而產生的任何費用食品和食品和 雜貨雜貨 由于意外開支或收入中斷，迫切需要食品、雜貨或嬰兒用品設備設備升升級級購買最新版的手機,電腦和小玩意來保持與科技前沿同步，以及工作高效性簡單簡單便捷的申便捷的申 請請流程流程重點突出手機申 請流程的便捷性.避免復雜的表格或者

21、表 單合合規規性和性和監監管管遵守“強調遵守相關金融法 規和行業標準What Motivates Someone to Apply for a Loan?是什么激發用戶想要貸款？What Motivates Someone to Apply for a Loan?是什么激是什么激 發發用用戶戶想要想要貸貸款款？What Motivates Someone to Apply for a Loan?是什么激發用戶想要貸款？EMERGENCY緊緊急性急性NECESSITY必要性必要性FREEDOM自由度自由度EASE/CONVENIENCE簡單簡單便捷便捷SECURITY安全性安全性Medical

22、Emergency“Unexpected medical bills or expenses for oneself or a family member,such as hospitalization,surgery,or prescription medication”Rent or Mortgage Due“Overdue rent/mortgage payments,eviction notices,or urgent housing expenses”Retail Therapy“Treating oneself to desired products,like fashion it

23、ems,electronics,or luxury goods”Fast Access to Cash“I want to have that extra money in my pocket as quick as possible”Privacy and Security“Ensure confidentiality and data protection,alleviating concerns about sensitive information”Home Repair“Urgent home maintenance or repair costs,such as plumbing,

24、electrical work,or appliance replacement”Utility Cut-Off“Impending disconnection of essential services like electricity,water,gas,or internet”Spontaneous Getaways“Last-minute travel plans or weekend escapes to relax and recharge”Paperless and Hassle-Free“easy to use and accessible via smartphones,ma

25、king it simple to apply for loans from anywhere at any time”Trust Badges“Showcase recognized security certifications(e.g.,SSL,ISO 27001)and industry affiliations”Unexpected Bills“Overdue utility bills,unexpected tax payments,or other sudden financial obligations”Childcare or Education“Unexpected exp

26、enses for childcare,tuition fees,or educational resources”Dining and Entertainment“Enjoying fine dining,concerts,or events without worrying about expenses”24/7 Availability“Provide round-the-clock access to loans,accommodating unexpected expenses anytime”Transparent Data Handling“Clearly explain how

27、 customer data is collected,stored,and protected”Family Events“Unforeseen expenses related to family events like funerals,weddings,or unexpected family gatherings”Phone or Internet Disconnection“Loss of essential communication services due to overdue bills or payments”Wellness and Self-Care“Investin

28、g in gym memberships,spa treatments,or wellness retreats”Bad Credit?No Problem“Welcome applicants with imperfect credit histories,offering a second chance”Customer Testimonials“Share stories from satisfied customers whove experienced secure transactions”Natural Disasters“Immediate expenses related t

29、o natural disasters like floods,fires,or typhoons,such as temporary accommodation or property damage”Food and Groceries“Urgent need for food,groceries,or baby supplies due to unexpected expenses or income disruptions”Tech Upgrades“Buying latest smartphones,laptops,or gadgets to stay connected and pr

30、oductive”Simplified Application Process“Highlight the ease of applying through the app,eliminating lengthy forms and paperwork”Compliance&Regulatory Adherence“Highlight adherence to relevant financial regulations and industry standards”為什么選擇 Reels?如何提高 Reels 的使用率？素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合采用采用9:16 格式

31、、格式、帶帶音音頻頻且在安全區的且在安全區的 Reels 視頻視頻廣告平均可取得：廣告平均可取得：素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合當廣告和原生的 Reels 采用同樣的格式和風格時，看起來更接近原生內容，用戶會更容易接受這類廣告并與之互動，從而大幅提升廣告成效。1.Meta 針對僅使用 Reels 的營銷活動進行了 15 項拆分測試，并對全球數據進行了統計分析。其中廣告主在一個廣告系列中使用靜態圖像素材，而在另一個廣告系列中使用 9:16 格式、帶音頻且位于安全區內的 視頻素材。參與的廣告主來自 電商、零售和包裝消 費品等行業，其中包括中小型企 業。該方法的效果超出 預期，置

32、信度達 99.9%。2.Meta 針對僅使用 Reels 的營銷活動進行了 15 項拆分測試，并對全球數據 進行了統計分析。其中廣告主 在一個廣告系列中使用常 規視頻素材，而在另一個廣告系列中使用 9:16 格式、帶音頻且位于安全區內的 視頻素材。常規視頻素材的定 義為任何小于9:16且不包含音 頻的視頻。參與的廣告主來自 電商、零售和包裝消 費品等行業，其中包括中小型企 業。該方法的效果超出 預期，置信度達 70%。34.5%單次操作費用（CPA）比 Reels 上的圖片廣告低34.5%115%單次操作費用（CPA）比 Reels 上并非采用9:16格式且不帶音頻的視頻廣告低15%2頭部 2

33、-3秒身體 8-9秒腿部 2-3秒為什么是什么如何做通過對短視頻的結構進分解，我們發現了種之有效的模式。素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合解構視頻廣告通過對短視頻的結構進分解，我們發現了種之有效的模式。素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合解構視頻廣告頭部：為什么 需要在視頻最開始的2至3秒，吸引廣告目標受眾的注意力 告訴他們為什么需要使用您的產品或服務，或者為什么他們需要了解更多相關信息。為什么是什么如何做頭部 2-3秒身體 8-9秒腿部 2-3秒通過對短視頻的結構進分解，我們發現了種之有效的模式。素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合解構視頻廣告頭部

34、 2-3秒身體 8-9秒腿部 2-3秒為什么是什么如何做身體：是什么不要只是展示產品。相反，要考慮如何凸顯產品的獨特功能或特點，或是向 觀眾展示您的產品或服務具體可以做什么，或是能 夠解決什么問題。通過對短視頻的結構進分解，我們發現了種之有效的模式。素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合解構視頻廣告頭部 2-3秒身體 8-9秒腿部 2-3秒為什么是什么如何做腿部：如何做最后使用不同的語言來激勵用戶立刻采取行動，比如告訴他們如何購買/安裝/了解更多有關您產品的信息，等等。XX10103=300當我們將視頻的三個部分頭部（為什么）、體（是什么）和腿部（如何做）結合在起時，便能創造出令驚

35、嘆的效果。素材創意最佳實踐-鉤子內容與 Reels 內容結合結合使，發揮最成效使用豎版的視頻(9:16)讓你的素材更沉浸式使 用 音 效 音 樂 或 者voiceover 幫助你的廣告更娛樂化素材中關鍵內容信息務必放在安全區域內確保信息不會被Reels的版面遮蓋12345身體腿部頭部簡單便捷 無無貸貸款款記錄記錄，沒有沒有問題問題！自由度 說說走就走的走就走的旅行旅行必要性 房租房租/借借貸貸到到期期安全性 真真實實用用戶戶體體驗驗分享分享緊急性 意料之外的意料之外的賬單賬單不同分期還款金額表格申請流程以及所需信息用戶信息保護與安全舉例5x3x2 立即獲得30個最佳視頻創意素材立刻下載促銷期

36、Event Deck&Playbook告解決案Web2App-站到應應應用用App網站網站Web網絡的迅猛增長推動了應用生態系統的發展，電商網站紛紛開發應用，以便為顧客提供更加便捷友好的用 戶體驗。與此同時，隨著企業不斷通過移動應用吸引并留住客戶，應用生態系統的繁榮發展也進一步促進了網絡的增長。這形成了一種反饋循環在網絡發展推動應用生態拓展的同時，應用生態的拓展也會反過來加速網絡的發展。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）為什么選擇網站目前大部分網站都已經開發了相應的應用程序，反之亦然。WEB-TO-APP（網站到（網站到應應用）用）網站付網站付費墻費墻純純網站網站產產品品純應純應用用產

37、產品品AppWeb網站落地頁安裝應用應用購買網站落地頁網站購買安裝應用網站落地頁網站購買安裝應用應用購買來自 APP（應用）的轉化信號 來自 WEB（網站）的轉化信號 注意：在過去，上述兩種情況都被 統稱為“Web-to-App”，但它們實際上是不同的應用場景，擁有不同的優化事件和邏輯。Meta 為廣告主提供了一系列能夠覆蓋多點觸達的產品。其中，轉化信號是決定最佳優化邏輯的關鍵因素。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）什么是 Web-to-App（網站到應用）？應該在什么時候使用？廣告解決方案：Web2app（網站到應用）告單元應商店站落地Web-to-App 是一種現有的應用拓展策略，

38、主要為電商、科技和娛樂類應用廣告主所采用，目的是先將用 戶引導至網站落地頁，然后再引導他們前往應用商店安裝應用。網站落地頁通常經過內容優化，以推動應用安裝和銷售。例如，這些落地頁可能會提供折扣或激勵（如“在應用內購買可享5折優惠”），強調應用帶來的主要好處，又或是展示獨家內容 預覽（如免費的電子書章節）為了取得良好的廣告成效，落地 頁必須為用戶提供明確的激勵明確的激勵，鼓勵他們下載應用，并包含“醒目醒目”的下的下載載按鈕。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）什么是 Web-to-App（網站到應用）？2個性化根據的特定需求，量定制您的產品或服務問卷通過類似問卷的體驗，吸引潛在使您的應激勵

39、包括促銷或優惠價價值值主主張張：電商旅游娛樂科技顧問娛樂科技顧問娛樂技術顧問使用網頁落地頁，支持打造可擴展的自定義展示空間。使用外部或第一方 歸因產品，提升成效衡量，從而 獲得更精準的報告。1廣告解決方案：Web2app（網站到應用）網站落地頁著重在應用購買行為發生之前，鼓勵應用安裝。參與 Beta 測試后（請聯系您的客戶經理申請加入該測試），您在使用廣告管理工具 設置應用推廣廣告時，將會發現流程有些許變化。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）在進行應用推廣時，您可以在廣告管理工具中，將Web-to-App 廣告設置以網站為目標位置。創建 Web-to-App 廣告的流程：1.選擇目標位

40、置 網站 2.在“網站 URL”選項中，添加您的網站落地頁的 URL 3.像往常一樣繼續創建廣告其有效程度取決于當前使用的 瀏覽器技術網站互網站互動動META PIXEL像素代像素代碼碼您的客您的客戶戶服服務務器器轉轉化化API用于受眾定位、衡量和優化應應用互用互動動MMP（移（移動應動應用成效衡用成效衡量合作伙伴）量合作伙伴）SDKFacebook SDK客內部的商業智能系統注意：此圖表并不詳盡，可能還存在其他未在此 處列明的MMP與客戶內部商業智能系統之間的臨時集成用于報告Web-to-App 廣告采用的轉化路徑與應用推廣廣告相同，但同 時增加了來自Pixel像素代碼和UTM的額外網站數據

41、。這些額外數據能夠為長期的客戶留存和再營銷工作，提供有價值的洞察。不過，Web-to-App廣告的轉化過程與應用廣告是一樣的。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）Web-to-App 使用了什么信號？廣告解決方案：Web2app（網站到應用）如何采用應用信號如果您已如果您已 經經在投放在投放應應用推廣廣告，用推廣廣告，請請確保您的確保您的 iOS 應應用事件符合全事件衡量（用事件符合全事件衡量（AEM）的使用）的使用 資資格：格：o全事件衡量 o如何查看您的應用事件是否符合全事件衡量的使用 資格 o如果您通過多個集成工具發送事件，如何在 Meta 事件管理工具中為應用事件選擇一個集成工具

42、如果您尚未使用如果您尚未使用 過應過應用推廣廣告或用推廣廣告或 應應用事件回用事件回 傳傳，可以按照以下其中一，可以按照以下其中一 項項集成方案集成方案 進進行操作：行操作：(a)Facebook SDK-Android SDK,iOS SDK(b)MMP（移動應用成效衡量合作伙伴）-Appsflyer-Adjust-Singular-Branch-其他(c)服務器到服務器-指南什么是網站付費墻？應該在什么時候使用？廣告解決方案：Web2app（網站到應用）告單元站付站落地站付費墻告流程例網站付費墻策略主要用于基于訂閱的應用和服務，旨在將用戶先引導至落地頁完成訂閱，然后再安裝應用。這項策略著重

43、于優化網站事件，如購買和訂閱等，從而推動轉化和收入增長。其目標是增加在網站上購買數字產品或訂閱的用戶數量，而應用安裝則是完成購買后的下一步。網頁付費墻最適合那些具有強烈購買意向的訂閱應用，用戶可以在不試用應用的情況下直接進行訂閱。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）什么是網站付費墻？#2:增加流增加流動動性性#1:網站定制化網站定制化o平臺無關的廣告活動（涵蓋iOS和安卓系統）o針對不同受眾群體采用不同的 優化策略o在應用外提供更強的支付靈活性o定制網站體驗o獲取更全面的關于網頁的第一方數據廣告解決方案：Web2app（網站到應用）網站付費墻的優勢這獲取策略通過簡單三步來推動轉化：1.廣

44、告：傳遞強有力的信息，引發潛在用戶產生共鳴2.網站落地頁：提升用戶對產品的信任度3.支付：將已被說服的用戶轉化為付費客戶站落地為告主提供了額外的空間來展產品，提升參與度并推動轉化。告主還可以集成的付合作伙伴，從打造縫的結賬體驗。常常見見支付合作伙伴支付合作伙伴廣告解決方案：Web2app（網站到應用）#1:可定制的網站落地頁有助于打造更加靈活的支付方式和用戶體驗502510075廣告曝光網站落地頁（如通過問卷引導客戶）網站訂閱購買客戶引導流失購買意向%時間將網站付費墻廣告與應用廣告結合投放，可以助您構建強大的營銷策略，通過多元優化，推動用戶和收入增長。網站付費墻著重優化網站事件，尤其是深 層漏

45、斗事件（如購買和訂閱），從而在完成應用安裝前便推動轉化和收入增長。應用廣告和 Web-to-App 廣告則側重于優化應用事件（如應用安裝本身，或安裝后 進行的應用購買）。網站付費墻廣告可以通過在iOS和安卓設備上采用平臺無關的營銷策略，進一步拓展受眾覆蓋面。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）#2:有別于優先考慮應用購買的應用廣告，網站付費墻廣告側重于針對網站購買進行優化在網站付費墻上采用經過優化的支付頁面，對于確保廣告的成功轉化可謂至關重要。為推動流程順利進行，請考慮采取以下最佳實踐：1.支付方案應該牢牢抓住用戶在先前步驟中產生的購買意向，以保持轉化的動力。2.提供多種常用的支付方式，

46、最好是本身便 儲存在移動鑰匙串中的選項，比如信用卡、PayPal或移動支付等。3.向用戶確保支付過程安全可靠，強調他們的個人和財務信息將得到保護，從而提升他們對系統的信心和信任。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）網站支付頁面網站付費墻廣告可以利用 Meta Pixel 像素代碼和轉化API(CAPI)，有效追蹤用戶的互動和轉化。相關集成有助于實現精準定位和優化，通過利用實時數據，提升付費墻策略的整體成效。將 Meta Pixel 像素代碼和轉化API(CAPI)結合使用，不僅能夠提升當前的績效，還能增強業務在未來的韌性。于衡量和優化當前站告的數據：其有效程度取決于當前使的瀏覽器技術網站

47、互網站互動動其他互其他互動動META PIXEL像素代像素代碼碼您的客您的客戶戶服服務務器器網站網站轉轉化化API如CRM（客戶關系管理系統）、潛客廣告和系統生成的事件于受眾定位、衡量和優化廣告解決方案：Web2app（網站到應用）網頁付費墻信號廣告解決方案：Web2app（網站到應用）如何采用 Pixel 像素代碼和轉化 APIMeta Pixel 像素代碼:o如何設置和安裝 Meta Pixel 像素代碼轉化 APIo轉化 API 簡介o開發者文檔o可助力改善廣告表現的轉化 API 最佳實踐o提升事件匹配質量o保持數據新鮮$140.00Runnning shoes擴擴展受眾展受眾共享客戶信

48、息參數有助于將在您網站上采取的行動與使用 Meta 技術解決方案的用戶關聯起來，從而使我們的系統能夠找到更多相似的用戶。Running shoes改善改善歸歸因因傳遞數據有助于將網站事件與用 戶在您廣告上的互動行為關聯起來，從而使您能夠更加準確地識別哪些行動帶來了成效。windandwoolShop nowSponsored廣告解決方案：Web2app（網站到應用）增強事件的有效性提升事件匹配質量有助于：建議設置的參數必要/強烈建議設置的參數em(email)ph(phone number)fb_login_idcountryclient_user_agent client_ip_addres

49、sfbc fbp action_source=websiteevent_source_url=external_id=廣告解決方案：Web2app（網站到應用）利用高優先級的參數提升事件匹配質量轉化API參數 用戶的個人身份識別信息（PII）參數對于事件匹配率和廣告成效至關重要。如果未能正確 設置參數，相關事件將會被默默丟棄。Client_user_agent（客（客戶戶端用端用戶戶代理）代理）與事件對應的瀏覽器的用戶代理程序示例：Mozilla/5.0(Windows NT 10.0;Win64;x64)AppleWebKit/537.36(KHTML,like Gecko)Chrome/8

50、7.0.4280.141Safari/537.36Client_ip_address（客（客戶戶端端IP地址）地址）與事件對應的瀏覽器IP地址必須為有效的IPV4或IPV6地址。若用戶啟用了 IPV6，請優先使用 IPV6。示例：IPV4:168.212.226.204IPV6:2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334fbp（瀏覽瀏覽器器編編號）號）Facebook 瀏覽器編號值存儲在您網域下的 fbp 瀏覽器 Cookie 中。格式為：fb.$subdomain_index.$creation_time.$random_number.-subdomain

51、Index表示定義了 Cookie 的特定網域（“com”=0，“”=1，“”=2）。如要在服務器上生成此字段且不保存 _fbp Cookie，請使用值 1。-如果_fbp Cookie已存儲，creationTime就是自存儲時間點起的 UNIX 時間（以毫秒為單位）。如果未保存_fbp Cookie，請使用首次發現或接收到此fbp值時的時間戳。-Randomnumber由 Meta Pixel 像素代碼 SDK 生成，用于確保每個 _fbp Cookie 都是獨一無二的。示例：fb.1.1596403881668.1116446470廣告解決方案：拓量新渠道 -A+SC疊加網站全鏈路發送c

52、lient_user_agent,client_ip_address,fbp等參數如何接收如何接收 fbc 參數參數-選項選項1通過 fbclid 網址查詢參數檢索示例：GET/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc HTTP/2.0Host:www.example.org如何接收如何接收 fbc 參數參數-選項選項2通過 _fbc Cookie 檢索通過讀取 HTTP 請求 Cookie 標題，從 _fbc Cookie 中獲得格式已設置好的 ClickID如何如何發發送送 fbc 參數參數參

53、數名稱：參數名稱：fbc參數參數值值：必須采用以下格式fb.$subdomain_index.$creation_time.$fbclid.其中：-subdomainIndex表示定義了 Cookie 的特定網域（“com”=0，“”=1，“”=2）。如要在服務器上生成此字段且不保存 _fbp Cookie，請使用值 1。-如果_fbp Cookie已存儲，creationTime就是自存儲時間點起的 UNIX 時間（以毫秒為單位）。如果未保存 _fbp Cookie，請使用首次發現或接收到此fbp值時的時間戳。-fbclid 是頁面網址中的 fbclid 查詢參數值。示例：fb.1.1554

54、763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc廣告解決方案：拓量新渠道 -A+SC疊加網站全鏈路接收及發送 fbc 參數廣告解決方案：Web2app（網站到應用）增強事件的有效性事件匹配質量分數事件管理工具中的這一指標旨在幫助您更好地了解，您發送的顧客數據與 Meta 用戶賬戶的匹配有效度。此分數僅適用于網站事件，評分范圍為 0-10。示例僅供說明用途您的分數下降可能表明，我們的系統發現了改進的空間。這些分數并不表告表現下降。延遲是指從事件發生到它被發送給 Meta 時經過的平均時間。我我們對們對延

55、延遲遲的定的定義義 windandwoolSponsoredSHOP NOW確保從事件發生到您將該事件分享給 Meta 時沒有或幾乎沒有延遲。廣告解決方案：Web2app（網站到應用）保持數據新鮮優先實時分享事件，以便更好地優化廣告您越快與 Meta 分享事件，廣告投放系 統就越能更好地評估用戶看到廣告后采取期望操作的可能性更近乎實時地在 Meta 廣告管理工具中查看廣告成效。投放優化效果更好的廣告，因 為廣告投放系統 可利用實時數據來更新您的受眾。這這將有助于您將有助于您 Event Deck&Playbook廣告解決方案：Web2app（網站到應用）保持數據新鮮推動實時優化廣告示例僅供說明

56、用途選擇概覽點擊或輕觸查看詳情前往事件管理具選擇項事件選擇數據新鮮度廣告解決方案：Web2app（網站到應用）保持數據新鮮檢查數據新鮮度檢查檢查清清單單Pixel 像素代碼1.每個域名一個 Pixel 像素代碼2.啟用高級匹配 3.回傳購買事件轉化API（CAPI）1.發送推薦參數：fbc、IP 地址、用戶代理、電郵、Facebook登錄 ID、瀏覽器編號(fbp)2.盡可能實時發送事件-理想情況下應在 30 分鐘內發送3.事件匹配質量符合轉化API的使用資格廣告解決方案：Web2app（網站到應用）實操檢查清單 網站付費墻技術設置檢查清單 告解決案拓量新渠道 A+SC疊加站全鏈路62新的最佳

57、解決方案：通過網站轉化利用進階賦能型智能購物廣告(A+SC)A+SC是 Meta 最新的成效驅動型廣告產品，它結合了經驗證的自動化和機器學習最佳實踐，通過簡化營銷活動的設置和管理來幫助實現降本增效。這一新的營銷活動設置還可以減少對定位和預算上限的限制，從而有效實現并衡量新客戶和現有客戶的績效，而且所有操作均在一個廣告系列中進行。何為進階賦能型智能購物廣告（A+SC）？A+SC 讓我們的系統有更多的選擇，無論是通過版位、更多的受眾、更多的 創意等，都能給予系統更多機遇來提高客戶的效率。廣告系列設置定位定位優優化化創創意意版位版位有效拓展市有效拓展市 場營銷場營銷效果效果A+SC 是Meta較新的

58、以廣告效果為目標，以AI賦能為基礎的廣告產品，兼具自動化及機器學習的原理，幫助提升效果從網從網頁頁端抓取新用端抓取新用 戶戶A+SC是基于網頁廣告的自動化方案，可結合廣告主現有的app端廣告，達到擴圈的效果為為多種品多種品類類的廣告的廣告實現實現快快速增速增長長A+SC 成功的幫助不同品類的廣告主抓取用戶，包括短劇，應用類，金融類，以及游戲類From legally approved deck:https:/ -A+SC疊加網站全鏈路A+SC 可以幫助告主解決以下挑戰Theres an AI for thatA+SC助力廣告主達成助力廣告主達成 銷銷售目售目標標，用全新，用全新AI賦賦能以及機

59、器學能以及機器學習習的模式提高效率，的模式提高效率，實現擴實現擴圈，以及提升表圈，以及提升表 現現17%優化轉化單價（Cost per Conversion）+32%提高廣告回報（Return On Ad Spend）當A+SC作為日常廣告投放的方式，我 們看到CPA降低17%，ROAS 增高32%.數據來自Meta分析31個全球廣告主，從 2022年7月至9月優優化化 CPC 提升提升 ROAS65成功案例:A+SC 幫助fintech行業廣告主抓取高價值用戶有明顯效果More Result+3.9x Increase in ResultLOWER CPC45%Improvement in

60、Cost per Click BETTER CPP 28%Improvement in Cost per purchase+1.9x Improvement in Click Through Rate BETTER CTR *數據來自14天網站轉化廣告的A/B測試，2024/866LOWER CPC16%Improvement in Cost per Click*BETTER CPP 23%Improvement in Cost per purchase*Meta Case Study:072024,Guangzhou An Yue成功案例:A+SC 幫助閱讀類廣告主抓取高質量用戶Theres

61、 an AI for that當您的業務需要擴展新市場時，可以使用A+SC如何使用？如何使用？按照您的業務需求，在A+SC廣告中設置單一或多個國家，按步驟設置廣告如果您的市場的受眾有特定的素材或語言，建議設置單一國家的廣告如果您已經在多個國家設置了手動廣告，也可繼續使用A+SCAll tops on sale!Shop nowDISCOVERSHOP利用A+SC拓展您的新市場事件的拓展我們已經把A+SC可使用的優化事件拓展到了除了 購買事件以外的其他事件。廣告主已經可以優化非購買事件。無論是中層漏斗事件（比如加購，內容瀏覽，下單等），還是線索相關的事件（完成注冊，訂閱）均可使用 可支持事件可支

62、持事件：加購，下單，填寫付款信息，加入心愿 單，內容瀏覽，完成注冊，開始試用，訂閱，搜索，其他自定義事件請注意這些事件只可當轉化目的地是網頁版時才可使用。新功能新功能質質量比數量更重要量比數量更重要-嘗試添加更多差異化的廣告素材，而不是類似的廣告素材，以獲得更好的效果*在 A+SC 中投放 20-30 個廣告個廣告以降低單次轉化費用*在A+SC中放入至少至少 50%的的視頻視頻廣告廣告來提高平均單次轉化費用*對于學習階段持續較長的 A+SC，投放更多廣告素材投放更多廣告素材以改善單次轉化費用*利用利用 A+SC x 競競價系數控制操作系價系數控制操作系統統的投放（的投放（Bid Multipl

63、ier）-設置目標操作系統的系數=1，另一個=0.09在落地頁上安裝安裝2個像素代個像素代碼碼來控制操作系來控制操作系統統的投放的投放。在在每個像素上每個像素上設設置置購買購買事件事件，在像素代碼 1 上設置購買事件以追蹤 Android 商店按鈕，在像素代碼 2上設置購買事件以追蹤 iOS 商店按鈕。預注冊最佳實踐69A+SC廣告系列設置的最佳實踐告主出海經驗分享Philex Tan鈦動科技數字營銷負責“信貸是一個傳統且古老的行業，在新的技術背景下，逐漸有更多的國家和人群可以實現在線信貸形勢，是一個是一個長長期持期持續續存在的需求存在的需求?！薄叭绻數卣軌蛴嗅槍π缘膶捤烧咧С?，比如地

64、區性的現金貸利率調整政策或者本地商店對現金貸應用程序的管控力度，那這些國家是能夠大有可為的。例如：雙雙印、巴西、墨西哥、智利印、巴西、墨西哥、智利。除此之外，非洲以及中非洲以及中東東地區地區也是我們關注的市場”Spring Long 燕春 信也科技 菲律賓業務市場部負責“出海的必要性，我們主要會借助市市場場情況、市情況、市場環場環境以境以及及競競爭策略爭策略來做決策?！薄笆袌銮闆r會包括人口、數字基建、金融普及度，而市場環境就會包含當地監管、本土和海外的對手以及運營資源。在競爭策略上，我們會考量公司的技術和經驗優勢、長期主義的資源投入以及平衡財務表現與社會價值的創造?！盓ason Wang 王奕王奕KN Group資深副總裁 海外事業部總裁“保持耐心保持耐心與關注關注長長期回期回報報、通過多市場策略平衡風險，避免短板，支持與重視戰戰略略合作伙伴合作伙伴規則規則是我們一直以來秉承的原則?！薄皳頁肀ППO監管管 苦修內功?！盌enny Lu 路丹路丹暉暉 樂信海外業務副總經理“金融科技的不斷發展使得國際化成為一個必然的選項，堅持長長期主期主義義，重視市場場差差異化異化，有耐心且合耐心且合規經營規經營”“合規方面，在面對不同市場時，要非常小心的面對每個每個市市場場的的規則規則，在產品設計、數據采集、隱私保護、用戶投訴等多方面進行合規地圖的建立和掃描?！?/p>