《百分點輿情中心：2024新能源汽車露營受眾人群研究報告（31頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《百分點輿情中心：2024新能源汽車露營受眾人群研究報告（31頁）.pdf（31頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、百分點科技集團 版權所有 2024版權所有 2024 百分點科技 隨著城市化加速與居民生活品質提升，戶外休閑活動逐漸成為追求高品質生活的新途徑。露營近年來在全球范圍內迅速興起，并帶動了相關產業的蓬勃發展。在此背景下，“露營+”與新能源汽車的結合，不僅為露營活動帶來了全新體驗，也為新能源汽車產業開辟了新的增長點。本報告以熱愛露營的新能源車主這一研究群體為切入點，深度研究他們的行為和態度，全面深入的了解露營為新能源汽車帶來的多方面影響，為新能源汽車產業更好地適應露營經濟的發展提供依據和方向。對熱愛露營的新能源車主深入研究，為新能源汽車產業更好地適應露營經濟的發展提供依據和方向。露營市場現狀如何？喜

2、歡露營的新能源汽車用戶是哪類人群？新能源汽車用戶是如何討論露營的？新能源汽車露營相關功能，用戶是如何使用的？行業背景研究背景研究目的研究背景需要解決的問題目標運用定量研究和定性研究相結合的研究方法，對微博和小紅書平臺發文的車主進行深度研究。研究方法本報告的輿情數據來源為百分點輿情洞察系統，數據時間周期為2023年7月1日-2024年6月30日。行業數據來源為政府機構網站、行業網站、第三方數據機構等，具體數據可參照圖表左下方標注。研究說明研究背景研究背景版權所有 2024 百分點科技 CONTENTSCONTENTS01新消費：露營經濟發展概況02新人群：新能源汽車露營人群畫像04目錄目錄主要發

3、現和相關建議03新趨勢：露營用戶討論點分析版權所有 2024 百分點科技 01新消費：露營經濟發展概況版權所有 2024 百分點科技 近年來，中國露營經濟展現出強勁的增長勢頭，其核心市場規模與帶動市場規模均呈現出逐年上升的趨勢，2022年中國露營經濟核心市場規模達1,134.7億元，預計2025年將上升至2,483.2億元。這一趨勢不僅反映了消費者對戶外休閑活動需求的增加，也體現了露營作為一種新興旅游方式的獨特魅力。疫情對傳統旅游業造成的沖擊，導致跨省游受限，本地游和短途旅游成為主流，中國露營經濟在疫情后實現了爆發式增長，這主要得益于短途旅游的興起、精致露營的普及以及社交媒體的推動。未來，在消

4、費升級以及國家相關政策的支持下，露營經濟有望繼續保持強勁的增長勢頭。露營市場規模：中國露營經濟核心市場規模與帶動市場規模的逐年上升趨勢數據來源：艾媒數據2014-2025年中國露營經濟核心市場規模及帶動市場規模100.2 118.7 130.5 149.4 254.6 376.3 460.0 747.5 1,134.7 1,334.4 2,139.7 2,483.2 471.1 545.9 613.4 698.2 1,171.2 1,918.9 2,405.0 3,812.3 5,816.1 7,873.0 11,554.5 14,402.8 15.9%12.4%13.8%67.7%47.8%

5、25.3%58.5%52.6%17.6%60.4%16.1%18.4%10.0%14.5%70.4%63.8%22.3%62.5%51.8%35.4%46.8%24.7%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%0.02000.04000.06000.08000.010000.012000.014000.0201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E核心市場規模（億元）帶動市場規模（億元）核心市場規模同比增長率帶動市場規模同比增長率版權所有 2024 百分點科技 露營之變：從探險

6、式到精致化，驅動產業融合與創新發展精致露營 更注重舒適性和便利性，追求高品質的戶外休閑體驗 設施豐富，露營者攜帶的裝備更加齊全，如床車、卡式爐、咖啡機、星星燈等，以提供接近家庭生活的居住和娛樂環境 高費用，被視為奢華的露營方式傳統露營 注重自然、簡單，實用為主 露營者通常攜帶簡單的裝備，如帳篷、睡袋和便攜炊具，體驗原始的戶外生存技能，追求的是苦行僧式的旅行體驗 探險精神：多在一些尚未開發的野山上進行，具有探險性質，強調人與自然的互動和探索數據來源：結合公開資料整理露營從最初的探險式戶外活動，逐漸演變為一種休閑娛樂方式，精致露營的興起意味著露營體驗向高品質、高舒適度方向發展。這一變化的驅動因素與

7、人們生活水平提高、娛樂方式多樣化、社交媒體影響、消費升級、技術進步密切相關。露營行業在經歷了從傳統露營到精致露營的演變后，正向著更加專業化、標準化的方向發展，并催生了“露營+”這一新的產業融合模式，為露營行業注入新的活力。版權所有 2024 百分點科技 數據來源：乘聯會“露營+”模式為新能源汽車帶來新機遇，SUV車型借勢崛起，引領未來新能源汽車銷量增長趨勢新能源汽車不同車型 市場份額情況68.6%72.7%63.9%57.0%43.2%30.0%26.4%34.8%41.4%51.0%1.4%0.9%1.3%1.6%2.2%2019年2020年2021年2022年2023年轎車SUVMPV20

8、17-2023年新能源汽車銷量76.8 124.7 120.6 132.3 350.7 688.7 773.6 2,894.1 2,803.9 2,575.4 2,526.8 2,624.8 2,675.7 3,000.0 0.02000.02017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年新能源汽車銷量（萬輛）所有汽車銷量（萬輛）“露營+”模式的興起為新能源汽車市場帶來了新機遇，近年來新能源汽車的銷量顯著增長，SUV更是顯示出強勁的市場增長勢頭，其獨特的優勢與露營活動的多樣化需求高度契合，成為露營愛好者的首選車型。在“露營+”模式下，SUV車型可以搭載更多的露營裝備和物品

9、，滿足露營者多樣化的需求。隨著市場需求的不斷增長和技術的不斷創新升級，新能源SUV將在未來市場中占據更加重要的地位。版權所有 2024 百分點科技 02新人群：新能源汽車露營人群畫像版權所有 2024 百分點科技 愛好露營的新能源用戶中，男性占比略高于女性，其中男性重度用戶較多，女性輕度用戶較多。年齡結構上，以90后和95后為主，分別占24%和29%，其次是00后和80后，其中女性用戶相對更年輕，00后和95后占比較高。用戶主要集中在一線和新一線城市，北京、上海、重慶等城市成為露營愛好者的主要聚集地。注：重度用戶：帶有搬家式露營、裝備多且專、過夜、床車等深度露營屬性的用戶。輕度用戶：帶有初次露

10、營、輕裝上陣等輕度露營屬性的用戶數據來源：百分點輿情洞察系統，2023年7月-2024年6月在社交平臺發文中提及露營的新能源汽車用戶用戶基本特征：露營受眾中男性重度用戶多，女性年輕化，集中在一線和新一線城市36%38%13%7%5%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市23%29%24%20%3%00后（24歲及以下）95后（25-29歲）90后（30-34歲）80后（35-44歲）70后（45歲及以上）52%男男48%女女北京上海01廣州02重慶武漢天津杭州深圳昆明成都0304050607080910城市城市Top10Top10重 度 6 5%輕 度 3 5%重 度 3 2%輕 度

11、 6 8%男性女性13%33%29%30%26%22%29%11%4%3%版權所有 2024 百分點科技 小怡說車新浪證券玩車豆豆追星阿姨李納尼理想汽車貓少女的熱劇匣子飯圈安利娘聞娛教主辣妹的綜藝時代長安福特娛樂有飯呂儉LJ央視新聞真不是毒蘑菇小米智能生態用戶在社交平臺轉發高峰時段集中在每日中午12時前后，這一時段用戶活躍度較高。通過轉發內容體現了用戶群體多樣化的興趣焦點，顯示出明顯的群體特征分化，主要為偏好綜藝娛樂的年輕女性與關注汽車科技、財經資訊的高消費力中年男性兩大群體。通過用戶關注的綜藝節目來看，才藝競技與生活體驗類綜藝最受歡迎，特別是圍繞鄉村生活與旅行體驗的節目，引起了廣泛共鳴與分享

12、。興趣愛好：對汽車科技、財經時事、綜藝娛樂相關內容興趣度較高用戶微博轉發作者乘風2024歌手2024燦爛的花園五十公里桃花塢種地吧花兒與少年綜藝節目關注情況用戶發文類型原創,69%轉發,31%汽車博主財經資訊汽車博主綜藝博主汽車品牌官方號電視劇博主綜藝博主娛樂博主綜藝博主汽車品牌官方號娛樂博主汽車博主時事新聞軍事博主科技品牌官方號6810121416182022024用戶轉發行為活躍時間段數據來源：百分點輿情洞察系統，2023年7月-2024年6月在社交平臺發文中提及露營的新能源汽車用戶版權所有 2024 百分點科技 旅行/徒步爬山影視/短視頻科技/數碼育兒/溜娃運動健身音樂美食攝影/拍照商務

13、資訊用戶社交平臺原創發文高峰時段集中每日上午10時與晚上22時前后，反映出用戶的高活躍度。用戶原創發文內容展現了他們多元化且積極向上的生活方式，偏好戶外運動與自然探索，如旅行、徒步爬山等。他們的育兒和商務屬性反映出這部分用戶可能是成家立業的中產階級。用戶積極融入科技趨勢，涉獵廣泛，包括影視、音樂、美食，并善用攝影記錄生活，展現出較強的信息獲取與社交分享傾向。生活方式：熱愛露營的新能源用戶是一群熱愛自然、追求科技、重視家庭與健康的現代生活探索者用戶生活方式用戶發文類型原創,69%轉發,31%6810121416182022024用戶發文活躍時間段數據來源：百分點輿情洞察系統，2023年7月-20

14、24年6月在社交平臺發文中提及露營的新能源汽車用戶用戶發文：跑 步 健 身 打 球 騎 行 游 泳 潛 水 滑 雪 滑 板版權所有 2024 百分點科技 微博平臺相關話題聲量來看，露營活動的熱門時段主要集中在五一勞動節、六一兒童節、端午節等節假日，且春季整體聲量更高，表明春季及節假日前后是露營活動的集中期。用戶發布內容進一步佐證，用戶露營活動時間傾向于周末與春季的節假日。露營季：春季周末及節假日前后是露營活動的集中期露營群體微博平臺聲量趨勢數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理周末五一勞動節十一國慶節端午節工作日寒暑假清明節中秋節露營活動時

15、間分布用戶發文：版權所有 2024 百分點科技 用戶露營主要會選擇營地露營和公園露營，還有不少用戶喜歡在跨城自駕游時露營。草地、海邊、森林、湖邊河邊、山林露營也是比較受歡迎的露營場地。不同需求選擇不同露營場地，如追求設施完善、安全性高、離城區近的用戶公園露營則是首選；追求深度體驗、大自然探索的用戶則更傾向跨城自駕、山林露營。露營活動主要場地：營地、公園以及跨城自駕游露營成為眾多露營愛好者的首選露營地公園跨城自駕游草地海邊森林湖邊山林露營活動場地跨城自駕+山林露營深度體驗、大自然探索是選擇公園露營的主要優勢公園露營設施完善、安全性高、離城區近，時間靈活性是選擇公園露營的主要優勢數據來源：百分點輿

16、情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理版權所有 2024 百分點科技 用戶參與露營活動更傾向與朋友同事、長輩孩子共同出行，其次是夫妻/情侶二人或獨自一人前往，超兩成用戶會攜帶寵物同行，這一趨勢反映了露營活動對于寵物家庭有較強吸引力。露營消費者參與露營的首要動機聚焦于朋友間的社交互動，強調了露營作為增進友誼、拓展社交圈層的功能；緊隨其后的是享受家庭/親子時光，體現了露營在促進家庭和諧、增進親子關系方面的獨特價值；對大自然的熱愛、尋求解壓途徑以及體驗不同生活方式，也是驅動消費者參與露營活動的重要因素。露營參與人員與動機：促進社交互動與家庭和諧，對寵物家庭和追求自

17、然體驗的用戶也有較強吸引力數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理露營同行人員關系分布朋友/同事帶寵物露營的占比56%21%夫妻/情侶13%長輩孩子50%獨 自 一 人11%參與露營活動的主要目的朋友社交家庭、親子生活喜歡大自然放松身心，解壓體驗新生活，追趕潮流版權所有 2024 百分點科技 新趨勢：露營用戶討論點分析03版權所有 2024 百分點科技 用戶發文內容集中在汽車、裝備、美景、美食、娛樂和攻略分享方面，對車和裝備的關注度最高新能源汽車用戶除了對汽車方面的討論熱度較高，也會重點關注所需攜帶的裝備，另外對美景、美食、娛樂和攻略分享方面

18、的關注也相對較多。這部分人群中，男性對于汽車、露營裝備和娛樂方面的討論熱度更高，而女性則在露營中更加關注景色與美食，更加樂于分享露營攻略。從年齡上來看，00后對于露營地的美食和娛樂更加關注，而80后和90后用戶則對汽車和露營裝備方面更加關注，90后對于露營地的美景和營地攻略的分享也相對積極。用戶對不同話題方向的關注情況側面體現出用戶在露營過程中的實際需求。美食 20%娛樂 13%營地/攻略 13%美景/美圖 23%裝備 56%車 58%用戶特征63%57%49%48%56%46%37%43%51%52%44%54%12%14%16%24%23%16%58%56%58%50%50%60%27%2

19、7%23%24%24%22%3%3%3%3%3%2%數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理版權所有 2024 百分點科技 用戶選擇新能源汽車主要因為其在經濟性、智能化、動力性能、環保性及科技感外觀方面優勢顯著數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理傳統油車新能源汽車vs新能源汽車優勢新能源汽車痛點外放電功能，用電自由智能化水平高外觀好看，科技感動力響應快用車成本低靜謐性節能環保政策支持相關，綠牌不限行等部分地區充電設施不足，充電不方便/效率低續航里程有限電池壽命問題通過露營用戶對新能源汽車

20、的討論來看，新能源汽車與油車相比，具有多方面優勢與不足。優勢：新能源汽車在經濟性、智能化、動力性能、環保性、外觀等方面具有顯著優勢，新能源汽車科技屬性的外觀符合現代審美趨勢，吸引年輕消費群體。痛點：續航里程有限，長途駕駛場景下存在續航焦慮；部分地區充電設施不足，存在充電不方便、充電效率低等問題；電車壽命衰減問題。版權所有 2024 百分點科技 車型選擇：SUV作為當前露營主流選擇，理想小鵬品牌車型受熱捧愛好露營的新能源用戶，其出行選擇呈現出顯著的趨勢性變化。SUV憑借其出色的空間優勢與多功能性，已成為露營群體首選的出行工具，穩居首位。其次是轎車，在露營出行中也占據一定份額，MPV和皮卡目前在露

21、營出行中的占比相對較少，但也擁有其特定的用戶群體，隨著皮卡越野文化的興起與普及，在國內市場份額逐增，未來露營出行中皮卡占比有望提升。從具體車型來看，小鵬G6與理想L8最多，因融入露營設計與文化倡導，成為露營出行熱門選擇。小鵬G6理想L8嵐圖FREE福特銳界L深藍SL03小鵬P7深藍S7理想L9特斯拉ModelY小鵬X9受歡迎的車型數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理新能源汽車類型選擇SUV轎車MPV皮卡 空間大，SUV車型中近一半用戶提及“空間”適合越野、性能好選擇該車型的原因版權所有 2024 百分點科技 關注點分析：車輛空間利用率、大

22、床模式與外放電功能成為用戶首要關注焦點新能源汽車用戶露營時，最看重車輛的空間利用率，其次是車輛的大床模式與外放電功能，這三者不僅關注度位居前列，用戶滿意度也較高。車載冰箱、露營模式及全景天幕也深受用戶青睞，這些方面構成了露營用戶評價新能源車輛的綜合考量維度，展現了用戶對智能化、多功能露營體驗的強烈追求。用戶關注度與滿意度分析車輛空間大床模式外放電功能車載冰箱露營模式全景天幕92%97%0%10%20%30%40%滿意度滿意度關注度關注度聲量低 滿意度高聲量高 滿意度高聲量高 滿意度低聲量低 滿意度低車輛空間大床模式外放電功能車載冰箱露營模式全景天幕用戶關注點數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微

23、博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理版權所有 2024 百分點科技 在露營場景下，后備箱空間是用戶最關注的部分，用戶主要關注后備箱的容積、開啟方式以及座椅布局靈活性，是否支持后排座椅放倒以擴展空間。用戶對小鵬G6、問界M7和嵐圖FREE的提及較多，其后備箱容積均在550L以上，大部分用戶對后備箱裝載能力持滿意態度。其次是對座艙空間的關注，用戶主要關注空間有效利用率、座椅調節、腿部空間等，用戶的乘坐體驗較好。只有少量用戶提及前備箱，大部分新能源汽車未設計前備箱，配備前備箱區域的用戶對此區域滿意度高，特斯拉Model Y的超大容積最突出，用戶主要關注前備箱空間大小及布局、開啟方

24、式是否方便等。車輛空間：用戶對后備箱空間關注度最高，其次是座艙空間，少量用戶分享前備箱的使用體驗數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理車輛空間關注度后備箱座艙空間前備箱后備箱后備箱小鵬G6（容積571L）問界M7（容積686L）嵐圖FREE（容積560L）Top 3提及車型后備箱裝載能力能夠滿足大部分用戶的儲物需求，用戶主要關注：空間有效利用率，容積大小布局靈活性開啟方式（如側開門、上掀門）座艙空間座艙空間福特銳界L（SUV，7座2+2+3布局，長寬高=5000mm*1961mm*1773mm）小鵬X9（MPV，7座2+2+3布局，長寬高=

25、5293mm*1988mm*1785mm）理想L9（SUV，7座2+2+3布局，長寬高=5218mm*1998mm*1800mm）Top 3提及車型座艙空間用戶滿意度較高，用戶主要關注：座艙空間有效利用率，座椅調節乘坐舒適度，腿部空間車內鋪設床鋪后，剩余可用空間前備箱儲物盒前備箱儲物盒小鵬G9（71L）特斯拉Model Y（117L）智己LS6（32L）Top 3提及車型大部分新能源汽車未設計前備箱，配備前備箱區域的用戶對此區域滿意度高，用戶主要關注：獨立的儲物空間存放小型物品，隔絕異味內部布局（是否有分隔設計）開啟方式是否方便圖例：用戶發表圖例：用戶發表圖例：用戶發表版權所有 2024 百分

26、點科技 露營用戶對車輛大床模式的討論相對樂觀，關注點聚焦于其舒適性與便捷性。該模式不僅限于露營場景，在午休小憩及長途旅行過夜中也備受歡迎。用戶對理想L9和小鵬G6的大床模式討論聲量較高，從用戶體驗評價來看，理想L9的大床模式因其操作簡易性、大床與娛樂大屏融合帶來的舒適體驗而廣受好評。小鵬G6用戶分享的兩種組合方案，在舒適度方面均受用戶好評。不少品牌用戶表示“二排+后備箱”的組合占用后備箱空間是一大痛點。大床模式的討論中，僅有1%的用戶體驗不佳，主要因為座椅放倒后坡度不佳，導致睡眠不適，可能與床墊和座椅適配度不足有關。大床模式：舒適性與便捷性方面備受好評，少數用戶因座椅坡度問題體驗不佳數據來源：

27、百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理99%1%滿意不滿意大床模式討論情況用戶體驗不佳主要因為座椅放倒后坡度不佳，導致睡眠不適-蔚來ES6：沒有用適配車的床墊，有點斜-特斯拉Model Y：后排座椅沒辦法完全方平，床鋪有輕微斜度導致床墊會一直往車尾滑 理想L9露營模式操作過程：打開露營模式打開大床模式（開啟前主副駕駛頭枕卸掉）10秒后開始自動調節座椅，前排座椅向前移動、靠背放倒，二排向后移動，與后排座椅平齊后停止秒變1米8大床躺在床上看娛樂屏追劇體驗感受：床長1.8米空間足夠，搭配娛樂屏便捷舒適。如果休息時間長，搭配氣墊床更舒適。前排放倒不占用后備箱

28、儲物空間圖例：用戶發表圖例：用戶發表 小鵬G6露營模式1：前排放倒+二排體驗感受：優點：后排可操作中控，方便觀影，后備箱儲物不受影響缺點：使用時不能開車，且床長只有1.7米露營模式2：二排放倒+后備箱體驗感受：優點：主駕可正常駕駛，空間大，深度可達2米以上，可以接車尾帳篷缺點：占用后備箱儲物功能，使用前需要將物品清空圖例：用戶發表圖例：用戶發表版權所有 2024 百分點科技 露營模式：露營場景中的關鍵功能，直接影響夜間休息質量數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理可語音操控露營模式，駐車狀態下空調、照明等功能能夠持續工作，車內環境舒適，溫度

29、適中露營模式耗電程度可接受，系統會根據當前車輛所剩余的電量預估該模式剩余時長94%6%有露營模式，睡覺環境舒適，用戶感受較佳沒有露營模式，空調頻繁斷電，影響過夜體驗露營模式討論情況代表車型及使用感受熱議車型露營模式用戶使用感受特斯拉Model Y特斯拉在設計的時候就有個電量20%的預警，在電量低于20%的時候，露營模式會自動停止。其實露營模式的耗電量并不高，晚上在車里睡覺，每個小時耗電量基本在2kWh左右零跑C11經過一晚近8.5小時的消耗，露營模式結束后車機表顯續航里程減少60公里理想ONE窩在理想one里睡了一覺，露營模式，能放心開空調，美美的睡在風景里對于露營模式的討論，已配置該功能的用

30、戶普遍給予正面評價，特斯拉Model Y、零跑C11、理想ONE用戶對于露營模式分享較多，他們普遍反饋，露營模式下夜間睡眠環境舒適，車輛能夠維持適宜的溫度，且支持語音操控，增強了露營的便捷性與舒適度。部分用戶反饋露營模式能耗可控，且系統智能預估剩余電量持續時間，為電量管理提供了實用參考。少量用戶反饋因車輛未配備露營模式而遭遇空調頻繁斷電困擾，影響夜間休息質量及整體露營體驗。這一對比凸顯了露營模式在露營場景中的重要性。版權所有 2024 百分點科技 外放電功能：為戶外餐飲與娛樂方面帶來新體驗數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理代表車型及使用

31、感受熱議車型對外放電放電功率用戶使用感受深藍SL033.5KW外放電功能非常實用，用電烤爐烤出的面包和香腸，直接用車子供電，省去了攜帶笨重的發電機。嵐圖FREE3.6KW可以對外放電真是太愜意，可以一邊喝著現磨咖啡一邊打牌小鵬G92.2kw對外放電真的很爽，就是功率有點小，2.2kw煮個火鍋勉強夠用比亞迪 元plus車輛最大3.3kw，接頭2.2kw插上電熱毯完全沒反應，還有真空袋抽真空的泵也帶不起來大眾ID系列可使用外置設備實現放電沒有外放電功能對于露營外出不太友好。之前有一些小工作室做過大眾ID的外放電設備，但是個頭大價格高安全性都很難把控特斯拉Model Y可使用外置設備實現放電有些達人

32、做了個“欺騙器”，讓交流插口對外放電，給電器供電。但是如果對車輛損壞，是不保修的外放電功能使用情況電火鍋烤盤投影儀音響電磁爐電水壺咖啡機露營燈氛圍燈空氣炸鍋制冰機優勢：用電自由，便利性高，無需再攜帶額外的電源設備提升露營體驗：在戶外享受烹飪美食、觀看電影等樂趣不足：部分充電插頭放電功率低，導致電力供應不足部分車型沒有外放電功能，但可使用外置設備實現放電，外置設備品質沒有保障娛樂休閑烹飪美食照明對于外放電功能，用戶通常會將車輛配備的放電槍或放電插座與車輛的慢充口連接，通過插線板或適配器將電能傳輸給露營所需的設備，該功能有效緩解了戶外電力供應的難題，為露營用電提供便利。但仍有一些不足之處，部分車輛

33、的外放電功能受限于低功率輸出，造成電力供給不足；也有部分車型沒有外放電功能，用戶只能通過額外配置發電槍或便攜式發電機等外置設備以實現放電，影響用戶體驗。在露營場景下，外放電功能主要用于烹飪美食，為電火鍋、烤盤、電磁爐、電水壺、咖啡機等設備供電，極大的豐富了露營餐飲選擇與便利性。還主要為娛樂與照明設備供電，滿足用戶觀看露天電影、享受音樂的需求，增加露營的娛樂性和氛圍感。版權所有 2024 百分點科技 車載冰箱：戶外露營中，車載冰箱已成標配趨勢，滿足戶外食材冷藏與保溫需求在戶外露營場景中，車載冰箱成為提升旅行品質的關鍵裝備，其能夠即時享用冷飲、保鮮水果及調控食物溫度，增強了食品攜帶與儲存的靈活性。

34、小鵬X9、理想L9及極氪X（后者具備三檔溫控功能）作為熱門車型，均能夠滿足市場對車載冰箱集成化需求的期待。依托新能源汽車的持續供電能力，即使在車輛熄火后，也能維持食品保鮮狀態。車輛未預裝車載冰箱的用戶只能依賴物理降溫手段，難以持久保障露營期間食品的新鮮度，促使部分用戶選擇自行加裝車載冰箱彌補這一不足。數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理車載冰箱使用情況冷藏飲品食物保鮮食物保溫水果保鮮降溫加熱食物冷藏藥品/化妝品冷凍食物代表車型小鵬X9理想L9極氪X車載冰箱容量10.8L8.8L5.7L溫度0-50寬泛調節制冷0-7制熱35-50-15極凍

35、-620冷藏3550保溫用戶反饋“想給寶寶的奶瓶保溫，想出去露營帶點冰鮮的牛扒可樂雪糕，全部都可以滿足?！薄暗诙庞斜渲С旨訜岷屠洳?，夏天冰個奶茶可樂進去不要太爽?！薄芭笥褌兌伎溥@個冰箱設計得太好了，在戶外有個冰箱真的很方便，再也不用擔心飲料不夠涼了?！贝碥囆图笆褂酶惺軋D例：用戶發表圖例：用戶發表圖例：用戶發表版權所有 2024 百分點科技 車輛的全景天幕顯著提升了用戶露營體驗，主要體現在整車氛圍、視野開闊度、視覺空間感及外觀美學方面，較傳統天窗展現明顯優勢，用戶評價普遍積極。初期全景天幕因暴曬問題引發不少負面反饋，但通過引入物理遮陽簾、調光隔熱材料及技術革新，市場形象得以修復，用戶滿意度

36、回升，電動遮陽簾進一步提升了用戶體驗。但仍有少量用戶擔心全景天幕的安全隱患，主要為事故中的結構安全性、安裝車頂支架的承載能力方面。全景天幕：物理遮陽簾、調光隔熱材料及技術革新解決暴曬難題，提升用戶滿意度代表車型特斯拉Model S零跑C10Smart精靈蔚來EC7全景天幕產品概況高透明玻璃車頂遮陽簾官方選配全系配有電動遮陽簾星空天幕配有電動遮陽簾智能調光天幕遮陽簾官方選配用戶反饋紫外線只要是個車玻璃基本就會完全隔絕，能量高的還有紅外線，該熱還是熱，沒有遮陽簾夏天就是折磨頭頂的大天幕，視野上特開闊，而且全系配有遮陽簾，這樣在夏天車內也不會很曬了，也省去了我們自己加裝手動的遮陽簾有64色的星光天幕

37、，不僅可以調節亮度，還可以模擬星空的效果，給人一種浪漫的感覺選了調光天幕，還上過央視，我看完央視主持人的體驗視頻后也現場做了一次防曬效果測試，不錯用戶顧慮浪漫愜意，氛圍感視野好空間不壓抑酷炫，顏值高全景天幕用戶體驗亮點不同產品全景天幕橫向對比 不少用戶擔心全景天窗存在安全隱患認為遇到交通事故全景天窗不安全，存在安全隱患車頂支架安裝受限，一方面是視野受阻，另一方面擔心玻璃車頂長期承載重物存在安全隱患數據來源：百分點輿情洞察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理版權所有 2024 百分點科技 露營裝備體現露營行業愈發精致且多元，注重露營的舒適體驗數據來源：百分點輿情洞

38、察系統，根據微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發文內容整理通過用戶發文了解，露營時會攜帶帳篷、折疊桌椅、炊具餐具、天幕的用戶較多，在露營活動中具有高度的普及性和需求剛性，帳篷和天幕裝備中駱駝、牧高笛、挪客品牌最受歡迎。不少用戶還會攜帶床墊、露營燈、投影儀、睡袋、防潮野餐墊與驅蚊用品，體現了露營行業愈發精致且多元，用戶對露營環境適應性與舒適度的重視。用戶在露營裝備選購上，傾向網購外部品牌，只有少量用戶會在官方購買相關裝備，適配性問題影響用戶體驗，如部分用戶購買充氣床墊適配度低導致床面存在縫隙或傾斜。建議品牌方強化露營場景營銷策略，關注產品兼容性與用戶反饋。駱駝牧高笛挪客露營時攜帶的裝

39、備帳篷露營桌椅炊具天幕床墊露營燈投影儀睡袋防潮野餐墊驅蚊用品帳篷&天幕品牌 Top 3車尾帳車邊帳獨立帳篷010103030202空間利用、便捷舒適買了車尾帳篷之后，夏天也可以出去露營了，車里吹空調，不怕熱，女兒最喜歡的就是露營帳篷主流種類靈活性：可獨立，也可車輛結合終于等到了適合MPV的最佳露營帳篷，相比現在市面上很多的車尾帳來說，MPV更看重中門的使用獨立性特征，隨地可搭我找到了一個適合搭帳篷的地方，搭好后我躺在帳篷里，閉上眼睛，聽著大自然的聲音，下午時分，我開始準備在旁邊釣魚“沒有用適配車的床墊，有點斜”版權所有 2024 百分點科技 04主要發現和相關建議版權所有 2024 百分點科技

40、 主要發現：潮酷風尚、自在樂活、親子生活、社交聚友四大主流人群成為露營“新勢力”，車輛空間利用率、大床模式、外放電功能、車載冰箱、露營模式、全景天幕備受關注新人群新玩法年輕女性中年男性高線城市城市白領，中高收入群體家庭用戶科技愛好者熱愛自然、戶外運動裝備升級：除了基本的帳篷、睡袋、炊具外，還增加了氛圍燈、折疊馬桶、手沖咖啡器具、烤爐等高端裝備場景布置，注重氛圍感智能互聯、娛樂體驗升級：融入更多娛樂元素，如戶外電影、音樂會等，不僅豐富了露營內容，還增強了露營的社交屬性露營場景新能源汽車特定功能關注情況：車輛空間利用率、大床模式、外放電功能、車載冰箱、露營模式、全景天幕根據受眾群體特征與偏好，總結

41、四類核心人群類型：潮酷風尚自在樂活親子生活社交聚友版權所有 2024 百分點科技 營銷建議：利用綜藝節目對精致露營理念滲透，融入露營場景展示新能源露營車優勢與知名平臺攜手，通過贊助或共同策劃露營主題綜藝節目（如奧迪與現在就出發的成功案例），從主題概念、嘉賓陣容、話題打造、植入方式都為行業樹立了創新標桿，此次品牌與熱門IP的深度融合，增強了“奧迪Q4 e-tron純電豪華SUV”在年輕消費群體中的正面品牌形象。在綜藝節目中，新能源汽車作為露營活動的核心元素，如作為露營隊伍的主要交通工具、露營地的電力供應來源等，通過實際使用場景展示新能源汽車的實用性和便捷性。范丞丞作為現在就出發充電家族成員，擔任

42、奧迪Q4 e-tron體驗官，通過創意中插直擊用戶續航焦慮，打出“續航更準，心態更穩，全程無壓力，現在就出發”的口號，也將奧迪年輕、活力、自由無限的品牌形象直觀具象化，打破次元壁和原有受眾圈層，推動品牌勢能向Z世代擴散。案例信息來源：公開資料整理版權所有 2024 百分點科技 營銷建議：通過體驗式營銷將新能源汽車與精致露營結合，將優勢傳遞給用戶通過舉辦露營節、露營+主題車友會、試駕體驗活動等方式，讓消費者親身體驗新能源汽車在露營中的優勢和樂趣。在露營地打造特色場景和主題區域，展示新能源汽車與露營裝備的完美結合，提升品牌形象和用戶體驗?！玖憔幽曛新稜I會零居年中露營會】面對全國車友面對全國車友，零跑買單零跑買單：現場游戲互動現場游戲互動，拉近車友關系拉近車友關系【問界車友露營會問界車友露營會】車友分享用車感受車友分享用車感受，提升用戶體檢提升用戶體檢“打卡零居年中露營會啦，首先官方誠意滿滿，機酒全包，全國各地的零居都沒有后顧之憂。營地更是選擇的很浪漫，戶外活動也很到位，六一兒童節大朋友小朋友都能盡情歡樂 集卡抽獎中了一個聯名保溫杯，還買了零跑商家的杯子，配色超級可愛，當得起滿載而歸四個字啦哈哈”案例信息來源：公開資料整理百分點科技集團 版權所有 2024