藝恩：2018中國視頻內容付費產業觀察（24頁）.pdf

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1、 把握付費大勢，掌握娛樂未來 2018中國視頻內容付費產業觀察 2 在移動設備數日趨飽和、人均GDP逐年遞增的宏觀背景下，聚攏流量之上的商業模式和變現能力成為市場更加關注的平臺競爭力。 付費成為繼人口紅利之后，拉動中國在線娛樂產業高速發展的新引擎。 雖然中國內容產業仍將繼續受到政策、資本、市場等不穩定因素的影響，但無論是視頻平臺還是制作方都早已意識到，內容付費 是獲取更高商業價值、形成健康可持續商業模式和規模盈利能力的關鍵。身處其中的用戶、平臺、內容方、甚至技術提供商，都不會錯 過這個以付費獲得更高效率、獲取美好生活的大時代。 2015年，自中國出現首個會員規模突破500萬的平臺開始，影視內容

2、付費產業像一列急馳的列車，搭載著最優內容產能和用戶最 直接的需求一路向前。2018年，劇王延禧攻略 登頂Google全球熱搜電視劇榜首；頭部網絡大電影分賬票房早已突破4500萬； 偶像練習生創造101中國新說唱等超級網綜，為會員特權和付費衍生內容帶來了試水空間；付費內容在瞄準年輕人的同時， 也進入到更加低幼并對內容有著高要求的兒童領域。中國在線娛樂平臺愛奇藝成功登陸納斯達克，也證明了擁有清晰商業模式，并在付 費領域保持穩步擴張的公司，越來越受到資本市場的看好。 可以預見，隨著影視產業泡沫加速擠壓、內容制作水準不斷提升、智能算法帶來更強分發能力和更大想象空間，中國視頻付費市 場將繼續創造令人驚喜

3、的成長，頭部平臺和影視公司也將獲得更多機會。 中國在線娛樂高速發展新引擎視頻付費 3 目 錄 Part1視頻付費是拉動中國娛樂內容付費的最大引擎 視頻會員規模增速遠超中國網民增速，增長空間廣闊 2018年中國視頻會員規模超2.3億 國內外典型平臺比較：中國視頻付費市場保持高增速 Part2 劇影搭建付費基礎，綜漫打破付費邊界 會員內容多元化布局，影劇占比超9成 會員劇數量穩中有升，網劇數量反超版權劇 好內容是拉升付費的硬通貨 劇集規模儲備豐富，運營優化、創新排播成為重中之重 分賬網劇形成由用戶主導內容的新商業模式 付費紅利夯實網大發展基礎，分賬票房連年攀升 片庫優質電影供給豐富，用戶消費需求增

4、強 衍生節目成為頭部綜藝的付費探索方向 以內容入口撬動少兒付費生態布局 自制動漫提振泛次元用戶付費 Part3 IP生態與跨界合作，提升平臺商業價值 打通跨界會員體系，增強平臺商業價值 中國視頻會員享有“超值”服務體驗 優質IP全產業鏈開發，加強貨幣化能力 Part4 中國視頻付費產業的發展趨勢 影劇繼續推動內容付費增長，頭部平臺主導產業發展 創新運營提升付費內容分發效率，深度挖掘排播價值 AI智能算法提供更強分發能力，賦能產業巨大想象空間 中美擴張戰略不同，中國視頻平臺持續提升付費率和IP 多元消費 4 Part 1 視頻付費是拉動 中國娛樂內容付費的最大引擎 5 視頻會員規模增速遠超中國網

5、民增速，增長空間廣闊 中國視頻會員規模近三年復合增長率遠超中國網民規模增速。截至2018年12月底，中國視頻會員規模超過2.3億，近三年復合增 長率達119%。遠高于中國網民規模近三年6.28%的復合增長率。同時，在已達8億的中國網民總規模中，視頻付費用戶有著廣 泛的市場基礎和巨大的增長空間。 Source：2015-2018年付費用戶為各家公布最新用戶數據及藝恩估算；中國網民規模為CNNIC公布的每年6月數據。 2200 10000 16000 23000 66769 70958 75116 80166 133% 355% 60%44% 5.6%6.3%5.9%6.7% 2015201620

6、172018 中國視頻會員規模與中國網民規模比較 視頻會員規模（萬）網民規模（萬）視頻會員規模同比增長率（%）網民規模同比增長率（%） 2200 10000 16000 23000 2015201620172018e 2015-2018年中國視頻會員規模 （萬人） 2018年中國視頻會員規模超2.3億 6 2019年中國視頻會員規模將達3億。截至2018年12月底，中國視頻會員規模超2.3億，預計未來仍處于高位增長階段，2019年 視頻會員規模將突破3億。以延禧攻略偶像練習生等內容驗證了具有爆款制造能力的愛奇藝等視頻平臺，將繼續成為該 市場增長的核心拉動者。 Source：2015-2018年

7、付費用戶為各家公布最新用戶數據及藝恩估算未去重數據。 國內外典型平臺比較：中國視頻付費市場保持高增速 7 中美出現億級規模上下的超級會員平臺。視頻付費在全球范圍內保持高位增長，取得了巨大的階段性成功。中美在線視頻行業的 主要玩家都在持續通過內容和模式創新，驅動付費會員數增長、構筑競爭壁壘。美國和中國分別出現Netflix和愛奇藝兩個億級規 模上下的超級會員平臺。Netflix會員規模穩中有升，愛奇藝會員規模發展增速超Netflix，中國視頻付費市場將持續升溫。 Source：愛奇藝、Netflix公開財報整理。 8 Part 2 劇影搭建付費基礎 綜漫打破付費邊界 會員內容多元化布局，影劇占比

8、超9成 9 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-11月9日，注：會員電影和會員劇未去重，包含部分多平臺聯播重復統計數據 20182018年上線全部內容年上線全部內容 31343134部部+ + 20182018年上線會員內容年上線會員內容 18531853部部+ + 59% 20182018年上線免費內容年上線免費內容 12811281部部+ + 41% 占比占比 占比占比 59%的視頻為會員觀看內容。以愛騰優為代表的視頻網站，2018年共計上線超3134部內容，其中會員內容為1853部以上。除劇 影外，在綜藝和動漫等領域開展付費模式，如愛奇藝、騰訊視頻都開發了偶像練習生

9、創造101等頭部網綜的衍生節目， 會員內容呈現多元化發展。 劇集和電影占比會員內容高達91%。2018年上線的會員電影超1800部，占比74%，會員劇達318部，占比17%。會員劇憑借較 高的用戶粘性及超8000集的龐大數量，是目前拉動用戶付費觀看的最主要因素。 電影,74% 電影,74% 劇集, 17% 綜藝, 5% 動漫, 4% 2018年視頻上線各類會員內容占比（%） 電影,74% 17%的會員劇共計 約8073集 10 524 509 498 239 280 318 46% 55% 64% 20162017 18年11月 2016-2018年會員劇數量（部）及增長變化（%） 會員劇數量

10、穩中有升，網劇數量反超版權劇 會員劇數量占劇集總量達64% 。近三年的劇集總量逐漸企穩，維持在500部上下。其中2018年會員劇318部，占總劇集64%，較 2017年增長9%，越來越多劇集選擇付費模式在線播出，付費成為版權劇積極拓展收益的新晉形式。 視頻網站逐步建立更高話語權。2018年上線的網絡劇達175部，包括自制劇和大多數獨家劇。視頻平臺由于非線性排播優勢，參 與和提供的劇集更為豐富，目前通過付費形式呈現給用戶的劇集已成為標配，視頻平臺也成為行業發展的重要推手。 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2016年1月1日-2018年11月9日，注：作品數量統計為多平臺聯播去重數量，電視劇

11、和海外劇統稱為版權劇 2018年會員劇來源分布（部，%） 318 部 劇集總數量會員劇數量會員劇占比 電視劇 47部 15% 網絡劇 （自制+獨播） 175部 55% 海外劇 96部 30% 好內容是拉升付費的硬通貨 11 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-11月9日；注：藝恩播映指數選取為節目上線后60天播映指數均值。 內容創新和高品質制作共同構筑用戶付費產品力。2018年劇王延禧攻略有效拉動了愛奇藝付費會員的增長，也成功登頂谷歌 全球熱搜電視劇榜首，成為全球用戶關注的現象級內容。延禧攻略的成功證明了用戶愿意為優秀的演員和高質量的作品買單。 電影人“回流”小熒幕，網劇

12、陣容增強。如懿傳天盛長歌等劇集分別由周迅、倪妮、陳坤等電影量級卡司擔任主演， 原生之罪韓三平監制、葉偉民導演，同學兩億歲徐靜蕾監制。電影人的回流，印證了中國網劇產業發展迅速，助于提高 網劇的整體質量，也為電影人提供了廣闊的發揮空間。 2018愛奇藝新播付費網劇TOP102018騰訊視頻新播付費網劇TOP102018優酷新播付費網劇TOP10 吳謹言、聶遠 鞠婧祎、張哲瀚 李光潔、袁文康 鄭爽、羅晉 周麗淇、郭晉安 舒淇、黃渤 吳優、任言愷 何藍逗，馮荔軍 楊蓉、楊旭文 張子楓，熊梓淇 周迅、霍建華 梁潔、邢昭林 萬茜、馬天宇 張萌、吳磊 吳倩，鄭業成 胡冰卿、張丹峰 宋伊人、陳飛宇 孫怡、韓東

13、君 卜冠今、白宇 宋茜，黃景瑜 高雨兒、白宇 文淇、王俊凱 張天愛、楊洋 李一桐、屈楚蕭 戚薇、陳瑾 安悅溪、朱一龍 苗僑偉、黃宗澤 張天愛、楊洋 文雨非、馬振桓 薛凱琪、張智霖 主要演員劇集名稱播映指數主要演員劇集名稱播映指數主要演員劇集名稱播映指數 36% 26% 26% 7% 5% 2018年各視頻會員劇分布 318部 紫色為古裝劇，藍色為懸疑劇 12 會員看全集會員搶先看 劇集規模儲備豐富，運營優化、創新排播成為重中之重 平臺制作、分發價值雙重強化，優化運營降低邊際成本。除頭部爆款迅速形成巨大流量和口碑效應，對內容的優化組合是吸引用 戶付費和降低平臺邊際成本的有效舉措。2018年，愛騰

14、優在各自平臺劇集題材和內容長度上調控，也看整體播放市場做檔期調控。 內容規模儲備豐富，“全集模式”探索付費“嗨點”。除對劇集內容側的供給把握，對用戶需求側的有效挖掘，也是釋放內容價 值的重中之重。2018年，愛奇藝超18部劇集采用“VIP會員看全集”模式播出，騰訊視頻和優酷分別有1-2部劇集的嘗試。全集模 式的規?；?，有助于迅速聚攏核心受眾，并產生衍生話題效應，建立更為清晰的品牌辨識度。 Q1 2018愛騰優重點劇集排播分析 Q2Q3Q4 為了你我愿意熱 愛整個世界 生活對我下手了 鳴鴻傳唐磚 來自海洋的你 來到你的世界 蕓汐傳 我和兩個他 戲隱江湖 追捕者 瑯琊榜之風起長林 飄香劍雨泡沫之夏

15、延禧攻略天盛長歌悍城鐘馗捉妖記失寵王妃之結緣再創世紀 獨孤天下忽而今夏人生若如初相見快把我哥帶走沙海如懿傳夜天子雙世寵妃2將夜 獨孤天下 SCI迷案集 尋秦記北京女子圖鑒 上海女子圖鑒 鎮魂 媚者無疆天坑鷹獵 許你浮生若夢 武動乾坤之冰心在玉壺 原生之罪 分賬網劇形成由用戶主導內容的新商業模式 13 201620172018 1 對影視市場的價值 視頻網站以分賬政策為調控支點，推動 中小投資劇集精品化 從上游入手，加速內容制作優勝劣汰， 形成健康的視頻付費生態 2 對視頻網站的價值 降低內容投入成本 提升腰部網劇的量與質，持續完善 多級劇集內容生態，提供良性內容 補給 3 對制作公司的價值 主

16、要盈利模式由2B轉向2C 回款周期短，減輕資金壓力 類型更加細分，精準定位用戶需求 積壓劇有更多機會浮出水面 分 賬 網 劇 行 業 價 值 2016年5月推出分賬網劇政策 上線分賬網劇30部 妖出長安分賬金額達2000萬 2018年5月推出分賬網劇政策 二龍湖愛情故事分賬達2000萬 上線分賬網劇77部 花間提壺方大廚投資回報率達 140% 假鳳虛凰分賬金額達1000萬 截至11月上線分賬網劇116部 等到煙暖雨收跟播期分賬3000萬 醫妃難囚最快突破1000萬 半妖皇帝投資回報率達200% 視 頻 網 站 分 賬 網 劇 布 局 網劇分賬模式加速To C 模式的盈利收割。視頻網站正在通過分

17、賬模式建立新的商業模式：由用戶買單的付費劇集市場。讓內容 回歸用戶價值，產出更多用戶喜愛的精美、垂直領域的優質內容，豐富劇集內容儲備，拉動用戶付費增長與留存，形成健康良性 的付費生態。2018年，愛奇藝的等到煙暖雨收跟播期分賬金額突破3000萬，更加鼓勵優質制作公司進入該市場。 付費紅利夯實網大發展基礎，分賬票房連年攀升 14 網絡大電影分賬金額連年攀升。經過近三年的政策調控及市場洗牌，網大已逐漸成為觀眾消費電影的主要形式之一。2018年視頻 網站上線的網大數量減少為1279部，付費會員規模高速增長，助推分賬票房不斷攀升，2018年靈魂擺渡黃泉分賬票房已突 破4500萬。整個市場仍處在由量變向

18、質變的過渡期，亟需優質內容托高產業天花板。 愛奇藝網大覆蓋率最高。其中，愛奇藝上線836部，占大盤63%，在網大分賬超過1000萬TOP10中占六個席位，是目前網大最主 要的發行平臺，為更多高質量的網生內容提供機會。 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-2018年11月9日 注：分賬金額數據來源為國家廣播電視總局監管中心，年度計算區間為2017年10月16日至2018年10月15日，騰訊視頻未公開網絡大電影票房分賬情況，未統計在內 1880 2010 2229 2516 2791 2834 3255 3555 4036 4568 超自然事件之墜龍 新僵尸先生2 濟公之英雄

19、歸為 狄仁杰之奪命天眼 濟公之神龍再現 陳翔六點半之鐵頭 大蛇 鎮魂法師 齊天大圣萬妖之城 靈魂擺渡黃泉 2018年分賬金額超過1000萬網大TOP10（萬） 2018年新播網大視頻網站分布（%） 5% 2196 2007 1279 國家出臺政策，加快優質藝術電影發展。2018年，國家電影局發布意見，要加快發展藝術電影放映聯盟，為優秀藝術影片提供 更大放映空間，并規范發展點播影院。一直在藝術電影上加持的愛奇藝等視頻平臺，從國際電影節獲得眾多優質影片，在觀眾中的 品牌知名度越來越高，也將有更好的發展優勢，而具備獲取線下流量的“娛刻”點播影院也將打通用戶線上線下的觀影需求。 觀眾更愿意為高品質片庫

20、電影消費。片庫電影主要是以引進海外高品質電影為主。不止是電影圈愛好者，越來越多觀眾對這類影片 青睞。在2018年三大視頻平臺上線的片庫電影中，愛奇藝獲獎影片最多，也將推動更多圈層人群為優質內容消費。 片庫優質電影供給豐富，用戶消費需求增強 15 2018年三大視頻網站播出片庫電影評分TOP10 奧斯卡 金像獎 金球獎 戛納 金棕櫚獎 柏林 金熊獎 三塊廣告牌 至暗時刻 水形物語 尋夢環游記 三塊廣告牌 至暗時刻 水形物語 尋夢環游記 馬戲之王 幸福的拉 扎羅 犬之島 至暗時刻 敦刻爾克 至暗時刻 災難藝術家 至暗時刻 魅影縫匠 銀翼殺手2049 至暗時刻 伯德小姐 2018年三大視頻網站覆蓋國

21、際電影節獲獎作品 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-11月9日 注：視頻網站片庫電影包含在平臺上線的院線電影及平臺版權引進的影片，紫色為付費電影，灰色為免費電影，評分為豆瓣評分 衍生節目成為頭部綜藝的付費探索方向 16 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2016年1月1日-2018年11月9日；注：付費模式統計日期為11月9日 衍生綜藝節目發展迅猛，提升付費能力。因綜藝具備吸引大眾娛樂流量優勢，視頻網站紛紛在頭部綜藝上衍生付費節目，以付費 專享內容帶動會員規模以及IP價值的多元產品開發。2018年，視頻網站的衍生綜藝節目為54部，增速達135%，大部分均為頭部 網綜

22、的付費衍生節目，延展綜藝IP的影響力，更加提升綜藝IP的整體商業價值。 成功試水：衍生綜藝節目的會員特權開發。除衍生綜藝節目外，視頻網站還在會員權益上進行升級，基于頭部綜藝內容開發的會 員投票、體驗特權，獲得了不錯的會員反響，滿足會員在綜藝內容線上互動、線下參與的進階需求。 38% 135% 坑王駕到2、3 僅供VIP會員觀看 的網綜正片 僅供VIP會員觀看的 網綜衍生內容 VIP會員享有搶 先看的特權 火星情報局4 愛笑會議室陪你看說唱吐槽吐槽大會3 2018年網綜付費模式 會員投票特權會員衍生節目 偶像有新番 會員體驗特權 線上：藍光1080P 、 藍光4K 、杜比音效 線下：VIP會員見

23、面會 會員聯名定制卡 （一張會員卡加30票） 綜藝正片 偶像練習生 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-11月9日，愛奇藝為2018年12月13日愛奇藝播放指數，騰訊視頻為2018年1月1日-11月9日播放量 以內容入口撬動少兒付費生態布局 17 少兒內容的粘性更強，消費力更高。 2018年小豬佩奇在各視頻網站少兒動漫內容播放第一。在“漏斗式”中國家庭體系中， 父母掌握更強大的購買力。目前各視頻網站以少兒內容為入口，向兒童繪本、授權衍生品，線下主題樂園等多業態布局，以撬動 巨大商機的兒童市場。 少兒內容與海內外頂級制作方建立合作。各視頻網站不斷與知名動畫公司合作優質少兒動

24、漫內容，如愛奇藝與尼克兒童頻道、迪 士尼、Eone 合作汪汪隊立大功小豬佩奇等熱播內容，與合作方共同推動兒童產業發展。 愛奇藝2018年少兒動漫TOP10騰訊視頻2018年少兒動漫TOP10 貝樂虎兒歌 玩具時光 奇奇和悅悅的玩具 我的湯姆貓短片 小巴林 熊熊樂園 寶寶巴士兒歌 汪汪隊立大功全集 貝瓦兒歌 小豬佩奇全集 44% 25% 19% 6% 6% 愛奇藝 奇巴布 小企鵝樂園 小小優酷 自制國漫提振泛次元用戶付費 18 視頻平臺扮演更積極的自制角色。2018年由視頻平臺打造的自制動漫得到認可，像愛奇藝的四海鯨騎畫江湖之不良人3 和騰訊視頻的斗羅大陸魔道祖師，均排在播放前列。針對越來越年輕

25、的消費群體，視頻平臺將繼續在自制動漫上發力。 打通漫畫、動畫、影視等全產業鏈，放大IP價值。針對泛次元用戶群體，影視產業鏈上的多環節具備強吸引力。通過內容付費和 多項變現手段，使原創IP增值，如四海鯨騎已獲得動畫，網劇，游戲，院線電影和衍生品在內的多項開發權，斗破蒼穹 也具備較高的開發價值。 Source：藝恩視頻智庫；統計周期：2018年1月1日-11月9日，愛奇藝排名為2018年11月9日內容熱度，騰訊視頻排名為1月1日-11月9日總播放量 2018年愛奇藝在播付費動漫內容熱度TOP102018年騰訊視頻在播付費動漫播放量TOP10 44% 四海鯨 騎小說 動畫 網劇 游戲 衍生品 院線

26、電影 四海鯨騎自制內容開發體系 四海鯨騎 第一季動畫已 完結。 19 Part 3 IP生態與跨界合作 提升平臺商業價值 打通跨界會員體系，增強平臺商業價值 20 愛奇藝VIP+ 京東Plus聯合會員 愛奇藝VIP+咪咕聯合會 員包+定向流量包 愛奇藝VIP+ 大地影院U+卡聯合會員 愛奇藝VIP+ 攜程會員特權互通合作 騰訊視頻VIP+ 喜馬拉雅VIP聯合會員 騰訊視頻VIP+ 唯品會超級VIP聯合會員 有效增加平臺間會員規模。2018年，由視頻網站主導的平臺間深度戰略合作，打通合作平臺間的用戶壁壘，建立共享用戶機 制，實現平臺間用戶導流，有效增加會員規模。購物、電商、外賣等平臺紛紛效仿，接

27、下來這一合作模式還將在繼續增持會員規 模。 跨界會員合作是提升平臺間商業價值的重要戰略手段。會員合作打通的不僅是用戶的消費渠道，其真正價值在于打通了用戶的消 費數據，全面獲取用戶的消費軌跡，利于精準服務會員用戶，提升平臺的商業價值。 騰訊視頻VIP+ 亞馬遜亞馬遜prime聯合套餐 中國視頻會員享有“超值”服務體驗 21 增值服務滿足會員追求“超值”體驗。2018年，各視頻網站在給會員提供基礎觀看權益上，不斷拓展娛樂生活范疇內的購物、出行、餐飲 等增值服務，使用戶感受“超值”的會員體驗，增強會員對平臺的好感和粘性。將用戶發展為忠實會員，是各視頻網站的終極目標。 中美主流視頻網站會員權益對比 基

28、 礎 權 益 增 值 服 務 銀行聯名卡 VIP生活福利（COSTA代金券） VIP文娛福利 VIP出行攻略（飛常準會員） VIP在現場（海王觀影） HD1080P 漫畫特權 游戲禮包 全球紀錄片 杜比視聽 王者特權 直播回看 VIP商品（商城兌換券） 餐廳折扣券（DQ買一送一） 生活/出行禮包（友唱折扣券） 看電影見明星（龍貓觀影） 院線新片 熱劇搶先看 獨家綜藝 跳廣告 藍光1080P 杜比全景聲 明星見面會 銀行聯名卡 合作商品牌（RIO雞尾酒優惠券） 阿里系生活優惠券（天貓超市） 優享流量特權（三大運營商） 1080P 獨家特供 港劇場 超級綜藝 杜比影音 點播半價 熱劇探班 三檔高清

29、 多屏觀看 隨時取消 首月免費 免費觀看標記的片庫 Prime Music服務 在亞馬遜購物免郵費 及兩日送達服務 Kindle圖書館服務 免廣告 離線下載 后臺播放 YouTube Premium 22 視頻網站IP生態體系 娛樂直播文學 /輕小說 游戲商城演唱會 直播 教育 /課程 體育動漫內部會員體系 優酷PP體育聯合會員 愛奇藝體育會員 主打內容： 英超&網球 騰訊體育會員/高級會員 主打內容: NBA 愛奇藝FUN會員 單部付費 單部付費 單場付費 單場付費 單場付費 草場地商城 有酷商城 愛奇藝商城 付費聽課 付費聽課 付費聽課 直播打賞 直播打賞 直播打賞 游戲付費 直播打賞 游

30、戲付費 直播打賞 游戲付費 單部付費 單部付費 單部付費 優質IP全產業鏈開發，加強貨幣化能力 推動IP價值的最大化變現。2018年，各視頻網站先后在體育生態上加持，開通了體育付費會員。除廣告和付費會員外，各家在演 唱會、直播、打賞、游戲、電商等泛娛樂內容生態進行付費探索，圍繞優質IP開發的各類內容形態逐漸成為提升平臺貨幣化能力的 推動力。 VIP+FUN會員+ 文學會員+奇異果 VIP+體育會員 VIP+QQ音樂 VIP+QQ VIP+超 級影視+極光盒子 阿里88VIP：優酷 +蝦米+淘票票+餓 了么(優酷VIP贈送 蝦米、書旗小說會 員) 23 Part 4 中國視頻付費產業的發展趨勢

31、24 中國視頻付費產業的發展趨勢 影劇繼續推動內容付費增長，頭部平臺主導產業發展 2018年，長視頻和短視頻都展現出巨大的流量入口價值，長 視頻在專業化制作和情節吸引力上更具吸引用戶付費優勢， 劇集、電影將繼續保持拉動付費增長的核心引擎作用。 2019年全球娛樂市場將繼續保持高增速發展。Netflix、愛奇 藝等頭部平臺憑借在制作經驗、內容規模、用戶體驗上的持 續積累，將在接下來的競爭中轉化為更大的數據和發行優勢， 形成更清晰的會員品牌影響力。 創新運營提升付費內容分發效率，深度挖掘排播價值 “會員看全集”為市場運營及排播模式打開了新思路。未來， 為視頻會員提供“更爽”的服務創新，利于進一步提

32、升用戶付 費粘性。 視頻平臺根據付費內容特性及用戶觀看習慣進行差異化排播， 檔期規劃和劇場規劃，進一步聚攏用戶注意力。 AI智能算法提供更強分發能力，賦能產業巨大想象空間 視頻平臺以AI智能算法及大數據，協助內容與用戶精準匹配， 有效拉動用戶付費，并且為用戶推薦個性化內容，增強用戶 付費粘性。 2019年新技術將在娛樂內容上的賦能更加廣泛，包括智能創 作、智能生產、智能分發、智能播放等應用，將對上游制作、 模式創新及OTT、VR終端渠道等都帶來更大想象空間。 中美擴張戰略不同，中國視頻平臺持續提升付費率和IP多元消費 相較北美，中國視頻網站有基數更龐大的用戶規模，但付費滲 透率仍相對較低，未來仍有廣闊的付費用戶獲取空間。 在單用戶ARPU值上，中國視頻公司正在走一條和北美市場不同 的多元變現通路，即平臺在IP價值流通上強化了資源整合作用。 如愛奇藝囊括商城、游戲、藝人經濟等多貨幣化手段的服務提 供，實現多環節回收IP價值收益。