Qualcomm：2020音頻產品使用現狀調研報告（26頁）.pdf

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1、音頻產品 使用現狀調研報告 2020 針對全球消費類音頻 設備的用戶行為和需求 驅動因素的洞察 目錄 報告摘要 3 調研方法 4 主要洞察 5 無線耳機、無線耳塞與耳戴式設備 7 智能音箱與無線音箱 18 *本報告中涉及的所有百分比、消費者行為和態度僅基于本次調研的受訪者的回答。3 報告摘要 音頻產品使用現狀調研報告2020是Qualcomm第五份針對用戶洞察的年度 調研報告，它基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調研 數據，揭示了他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設備時，不斷變化的消費 者態度和行為。 今年，真無線耳塞所提供的極致自由體驗，使之成為最符合用戶期待的便攜式

2、耳機產品形態。視頻消費、游戲內容的日益流行以及降噪需求也驅動了消費者 對此類產品的興趣，其中降噪已經成為眾多消費者購買產品時的首要考慮因素。 真無線產品提供的自由體驗，讓消費者可以在更廣泛的使用場景中，更好地享 受喜愛的內容，這也讓更長電池續航和穩健、低時延的連接體驗變得更為重要。 許多消費者對于無線耳塞（或耳機）與智能手機間的交互性表現出越來越濃厚 的興趣，其中，35%的受訪者顯示出“高”或“極高”的興趣。我們的調研結 果還顯示，29%受訪者指出，與智能手機較低的兼容性會影響他們做出購買決 策。 在基于云端的語音助手的推動下，消費類無線音箱產業仍然處于快速發展時 期。本報告著重闡述了智能音箱

3、普及的持續增長情況，以及支持語音助手的 音箱會比不支持該功能的售價更高的因素。 與往年報告相比，2020年的調研結果顯示，價格成為眾多消費者購買音頻產品 時更重要的參考指標。本報告的調研時間為2020年5月，正值COVID-19期間， 許多國家和地區為了保障公民安全而進行活動限制。因此，價格在消費者購買 決策中的突發性變化，可能是疫情對全球經濟影響的結果。 與過去幾年調研結果一致的是，音質仍然是全球消費者最看重的因素。并且， 音質也是調研結果中，唯一超過價格因素、成為影響購買決策的最重要指標。 *本報告中涉及的所有百分比、消費者行為和態度僅基于本次調研的受訪者的回答。 4 調研方法 被調市場 美國、英國、德國、 中國和日本 智能手機用戶 18-64歲 每個國家的樣本數量 1000名 調研時間 2020年5月 5*本報告中涉及的所有百分比、消費者行為和態度僅基于本次調研的受訪者的回答。 主要