嗶哩嗶哩汽車行業營銷指南（33頁）.pdf

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1、1. 2020 - 2021.1 - 嗶哩嗶哩汽車行業營銷洞察 嗶哩嗶哩 商業運營中心出品 - 3 - 用戶 數據說明：#B-Data# 最懂年輕人的數據營銷策略平臺 B-Data 社區商業 B-Data | 嗶哩嗶哩基于平臺內用戶結構、社區興趣、商業行為的營銷洞察數據平臺 * 本報告基于B-Data對B站平臺用戶的抽樣調研數據 旨在理解B站年輕人對于汽車行業的全新認知 - 4 - GENDA # # 新變革新變革 新增長新增長 # # 汽車行業的年輕之勢1 1 # # 新人群新人群 新舞臺新舞臺 # # 年輕人的汽車新看法2 2 - 5 - “疫情” 顯然是2020年各行各業逃離不開的關鍵詞

2、 穹頂之下的汽車行業，在過去的一年更是經歷了前所未有的挑戰 然而，伴隨著我國對疫情的全面控制以及消費者需求的持續釋放 國內車市結束連續21個月的下滑，止跌回升，汽車產銷量已出現同比兩位數增長 國內車市回暖的速度遠超預期 而迎來復蘇之戰的汽車市場 其面對的消費者也已然是另一番景象 90后已經成為中國汽車市場的主力消費人群 可以說，年輕化變革已成為整個汽車行業無法回避的話題 新變革新變革 新增長新增長 汽車產業正處于“百年未有之大變局” 數據來源：中國汽車工業協會 - 6 - 數據來源：中國汽車工業協會 公開數據 -18.0% -79.1% -43.3% 4.4% 14.5% 11.6% 16.4

3、% 11.6% 12.9% 12.5% 12.6% -90.00% -70.00% -50.00% -30.00% -10.00% 10.00% 30.00% 0 50 100 150 200 250 300 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 0% 2019 2020（1-11） 中國汽車分月銷量及同比增幅 大 汽 車 行 業 銷 量 加 速 回 暖 大 銷量 同比 #加速駛離低谷# 中國汽車行業超預期 銷量實現快速回正增長 - 7 - #回暖的中國車市進入新常態# 增量時代落幕 汽車市場全面進入了存量換