7.網絡視聽內容出海的機遇與挑戰.pdf

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1、重塑外宣業務、重整外宣流程、重構 外宣格局，努力開創外宣工作新局面。 目 錄 01網絡視聽內容出海的機會 出海公共服務平臺介紹 內容出海挑戰與門檻 02 03 85.79 13.46 20.49 4.96 1.62 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 世界GDP總值中國美國日本韓國 GDP總值（單位：萬億） 世界GDP總值中國美國日本韓國 美國GDP占世界總量23.88%，文化產業占比總量43%， 中國GDP占世界總量15.6%，文化產業占比4%不到 文化影響力是經濟影響力的附屬產品，中國文化影響力距世界水平還有重大差距。 美國文化產業GDP占美國總GDP的5.7

2、5%，韓國占35.37%，日本占15.4%，中國僅占4.14% 中國文化輸出還處在初級階段，蘊含著千億級美元的市場。 3.82 0.09 1.18 0.57 0.76 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 總產值中國美國日本韓國 文化產業GDP總值（單位：萬億） 總產值中國美國日本韓國 文化產業市場分析 外貿進出口總值分析 中國經濟對全球市場的嚴重依賴，更需要文化影響力的助力與引領 海外傳播現狀 送出去 廣播電視 官方 賣出去 社交媒體 民間 順應技術發展新趨勢和國際傳播新特點，以市場化的機制和社交媒體手 段，創新國際傳播與文化交流的新模式，拓展影視文化內容的受眾覆 蓋，

3、傳播中國文化、講述中國故事。實現社會效益與經濟效益雙豐收。 國際轉播新趨勢國際轉播新趨勢 出海新路徑的優勢 01 03 02 04 覆蓋廣 傳播好 易接受 互動強 官方與民間數據對比 2013年1月24日建立時間2017年8月21日 86600條視頻總數118條 184萬粉絲總數1210萬 11.81億總播放量16.63億 美國24%、印度12% 印尼11%、馬來西亞7% 受眾地區 美國23%、臺灣14% 印度12%、印尼11% 2014年1月3日建立時間2017年2月15日 21700條視頻總數177條 93.8萬粉絲總數928萬 4.84億總播放量22.6億 臺灣85%、美國4% 印度2%、印尼2% 受眾地區 越南32.33%、泰國16.86% 印尼9.76%、印度6.71% 海外平臺介紹 FacebookInstagram 世界領先的社交媒體 擁有超過一半的互聯網用戶 每月使用人數超