個推大數據：春運數據報告（8頁）.pdf

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1、2021年春節，受國家號召，不少人選擇在工作的城市“就地過年”，這也改變了眾多人回家過年的行程。每日互動（股票代碼300766）個推大數據關注了春運期間，火車購票類APP活躍情況，一線、新一線城市返鄉人群情況，通過數據解讀這個“特殊年”各大城市人口流動情況。自春運車票預售期開始后，個推大數據持續洞察了以12306、智行火車票等為代表的火車購票類APP春運車票預售期內的活躍情況。洞察結果顯示，無論是節前車票預售還是節后返程車票預售情況都比較平穩，今年的春運搶票不再那么驚心動魄。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.Copyright2010-2021

2、個推, All Rights Reserved.2020年，5G手機市場發展迅速，不同功能不同價位的5G手機紛紛登場，5G手機市場規模持續擴大，5G手機活躍設備數和市占率不斷增長。截至2020年年末，5G手機在智能手機市場的占有率已經達到8.5%。春運、防疫兩手抓春節前未出現明顯返鄉客流高峰個推大數據顯示，2021年春運節前車票預售期內，火車購票類APP活躍趨勢十分平穩，平均活躍度僅為去年同期的53.6%，下降了46.4%。值得注意的是，在2021年春運節后返程火車票預售期內，火車購票類APP活躍情況更加“低調”，平均活躍度僅為去年同期的33.1%，下降了66.9%。2021年春運火車票節前、

3、節后預售期火車購票類APP“平穩”的活躍情況也從側面反映出，今年人們在“返鄉過年”和“就地過年”兩個選擇中更傾向于后者。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.返鄉人群大幅減少就地過年倡議作用明顯2021年春運拉開大幕后，個推大數據洞察了2021年春運前七天（1月28日-2月3日）離城返鄉的人口變化情況，發現在各地“就地過年”的號召和福利政策的雙重影響下，有更多的人積極響應，做出了春節原地過年的決定。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.Copyright2010-2021個推, All Rights R

4、eserved.個推大數據顯示，2021年春運前七天，19個一線、新一線城市返鄉人口數量都較去年同期有較大幅度的減少，最高降幅超七成，最低降幅也近五成。2021年春運前七天在19個一線、新一線城市中的離城返鄉人口數，排名前三的城市是廣州、深圳、成都，而去年同期排名前三的是廣州、北京、深圳。2020年12月25日北京率先提出“提倡市民群眾在京過大年，黨政機關干部帶頭在京過節”的號召，在疫情防控與“就地過年”倡議和補貼政策的多重作用下，今年春運前七天離京返鄉的人數較去年同期下降了75.9%，降幅最大?！笆锥冀洕Α崩锏奶旖蛞卜e極響應，在倡議的同時，還準備了留津紅包、免費餃子等福利補貼方案。天津春運

5、前七天“離津返鄉”人數較去年同期下降了70.7%，降幅排名第二。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.返鄉人群有哪些特征呢？個推大數據持續關注了19個一線、新一線城市這兩年的春運返鄉人群用戶畫像情況。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.從性別分布來看，2021年春運返鄉人群男性占比54%，與2020年春運返鄉人群相差不大。從年齡分布來看，今年24歲及以下人群占比18.3%，相較于去年同期下降幅度較大，可見更多的年輕人積極響應號召，成為“原年人”（原地過年的人）；而25歲至44歲的人群占比達61.7%，成為2021年春節返鄉人群的主力軍。從消費分布來看，今年中等消費水平人群占比54.8%，較去年同期上升，而高消費水平人群占比有所下降。2021年春節依舊會是一個“特殊”的春節，在各地豐富有趣的“就地過年”福利活動的帶動下，相信積極響應號召的“原年人”能在各個城市感受到別樣的精彩，個推大數據也將持續關注。Copyright2010-2021個推, All Rights Reserved.