百度營銷：2021百度營銷新能源汽車行業報告（41頁）.pdf

本文主要從新能源汽車市場行業數據、新能源汽車生態、新能源汽車百度數據分析、新能源汽車行業用戶屬性、新能源汽車行業用戶搜索決策鏈路、新能源汽車行業用戶關注車型細類、新能源汽車行業用戶關注輿情傾向分析、新能源汽車行業用戶關注人群洞察、新能源汽車行業用戶購車特征等方面，對新能源汽車行業進行了深入的分析和研究。 1. 新能源汽車市場行業數據顯示，2015-2020年中國新能源汽車保有量從429萬輛增長到1256萬輛，2020年新能源車銷量達到125.6萬輛，同比增長9.9%。 2. 新能源汽車生態方面，國家政策明確支持，未來發展正向態勢，基礎建設樂觀，硬件支持愈發穩固，智能化程度高，受用戶關注，造車新勢力崛起，強科技性與互聯網屬性，市場的關注焦點驅動產品升級。 3. 新能源汽車行業用戶屬性方面，年輕群體集中主流市場，成熟群體呈現兩級分化，混動關注用戶以年輕男性群體為主，小型純電關注用戶年齡偏大，主流純電關注用戶以年輕群體為主，高端新能源關注用戶以高端成熟人群為主。 4. 新能源汽車行業用戶搜索決策鏈路方面，用戶依舊精打細算探究細節，但更為細水長流把控全鏈，在新能源購車過程中，用戶先圈定品牌，再圈定車型仍然是用戶的一條顯性路徑。 5. 新能源汽車行業用戶關注車型細類方面，用戶注重“看上去很美”，更注重“用起來省心”，由于新能源技術降低了探究的專業度，于是更多對于汽車“外在”及“好用”的需求被釋放。 6. 新能源汽車行業用戶關注輿情傾向分析方面，性價比、電耗和動力是網民對于新能源車輿情關注的核心所在。 7. 新能源汽車行業用戶關注人群洞察方面，混動人群、小型純電人群、主流純電人群、高端新能源人群是新能源汽車行業的主要關注人群。 8. 新能源汽車行業用戶購車特征方面，混動關注用戶以首購為主，最受政策影響，對綠牌限行關注強于純電動用戶；小型純電用戶首先考慮價格；主流純電用戶比小型純電用戶更注重品牌，比高端新能源用戶更在意價格；高端新能源用戶最看重品牌。