百度營銷：2021百度家電行業年度營銷報告（40頁）.pdf

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1、百度一下 “家”的答案 2021 Baidu房產家居家電組IMS 百度家電行業 年度營銷報告 報告數據來源：百度搜索大數據 縱觀我們正在經歷的這個時代， 家電與消費者都發生了哪些變化？ 1.行業大觀 從80年代到當下 家電始終承載著中國家庭的溫度 不變的是家庭角色，變化的是生活方式。 百度-搜索“養貓電器” 首條：養貓需要用到的18種電器 圖片-我和我的祖國 冬冬撐天線、一個弄堂的人看奪冠 觀-進程 80年代 從整條街看女排奪冠 而今天的年輕人 養貓需要用到18種電器 國務院國有資產管理委員會 是中國家電第一次產業化大升級 1988年 中國家電協會成立 90年代 黃金年代 中國第一部科普動畫

2、百度-搜索“海爾兄弟” 世界上企業拍攝的最長動畫片 家電消費成為社會剛需行業韌性和張力逐步顯現 家電市場零售總額 社會消費品零售總額 273324億元 占比2.12% 5792億元 占比超過2%的社會消費品零售總額品類依次為：汽 車、石油、糧油、服裝、家電。 0 275 550 825 1100 1-2月3月4月5月6月7月8月9月 706 716 685 10261026 607 569 805 總規模（億元） 2季度后家電銷售逐步回升 疫情期間消費停滯 不變的是行業動力，變化的是產業升級。 從困境到回暖 2020年 家電行業“免疫力”逐步增強 觀-現狀 2020年 百度家電熱詞 檢索趨勢

3、從置家到質家 家電掀動未來的生活方式浪潮 空 氣 能 熱 水 器 對 開 門 冰 箱 掃 地 機 器 人 智 能 馬 桶 蓋 無 繩 吸 塵 器 品質化 （生活改善、二胎家庭） 美 食 美 器 高效化 （懶人、省時省力省空間） 智能化 （黑科技、潮玩法） 健康化 （消毒殺菌、凈味天然） 個性化 （極致藝術影音） +272% 母 嬰 洗 衣 機 +71% +32%+96% +17%+14%+24% 觸 屏 即 熱 式 熱 水 器 智 能 家 居 物 聯 網 +34%+12%+70%+128% +81%+176% 8K+ULED 定 制 家 電 +25%+63% 除 菌 空 調 紫 外 線 消 毒

4、 柜 殺 毒 冰 箱 洗 烘 一 體 消 毒 機 +72% 不變的是美好追求，變化的是個性表達。 藝 術 家 電 +12% 觀-趨勢 家電 即熱式熱水器 掃地機器人對比 新婚裝修 對開門冰箱 母嬰洗衣機 客廳裝修 二胎政策 用戶搜索品牌 用戶看到品牌廣告 用戶頻繁觀看品牌內容 用戶進入品牌官網 用戶購買品牌產品 用戶成為品牌粉絲 日均家電相關搜索 5000萬 家電信息相關吧 1億+ 家電資訊用戶 3630萬 28次 5個 9天 從搜索到大數據 用戶百度“家”的答案 沖牙器 家電平均搜索次數 平均品牌比較數 家電購買決策周期 零冷水 智能家居 一體式廚電 今天的百度，積累并沉淀了用戶的生活、情感

5、、消費、購買等全域的大數據 是中國最重要的數字生活空間之一、是最稀缺的超級公共平臺。 不變的是媒體地位，變化的是價值升級。 觀-百度 內循環消費之下 #家電美學經濟#在崛起 十四五之后，宏觀政策以“擴內需，促改革、控房價、增收入”的內循環作為長 期宏觀方向； 尤其2020疫情發生以來，生鮮配送、在線娛樂、健康廚衛等新型圍繞“家庭”的 消費訴求發展迅猛、催生家電行業的深刻變化； 與此同時，中國家庭的可支配收入逐漸提高，家庭規模逐漸向小型化發展，越 來越多的家庭選擇更加專業的服務。 圍繞“家”場景的需求逐漸被放大和挖掘。 小結 百度大數據 透視2020年家電產業， 有哪些新的消費特征與營銷趨勢？

6、2.品類透視 .1.1.2.1.3.1.4.1.5.1.6.1.7.1.8.1.9.1.10.1.11.1.12.1.1.1.2.1.3.1.4.1.5.1.6.1.7.1.8.1.9.1.10.1.11.1.12.1 廚衛大電 生活電器 洗衣機 冰箱 空調 廚衛小電 雙11電商節點 拉動消費增長 空調：季節特征明顯 廚衛小電：疫情催生宅家大廚 2019-2020年 家電用戶搜索總覽 數據基礎：百度以搜索熱詞為根據 記錄用戶關注點變化 家電產業中，廚衛大電搜索份額最大，行業整體2020年受疫情較大影響。 雙11電商節點 拉動消費增長 55% 白電 49%27%25% Text Here 電視

7、生活電器 廚衛大電 16% 廚衛小電 以詞數說：家電品類的“品牌成熟度”各不相同 【白電和黑電】等大型家電的品牌詞檢索占比50%左右，產業品牌成熟度較高，用戶教育完善； 【廚衛電器/生活電器】等行業競爭更激烈，用戶搜索產品大于搜索品牌，品牌應持續加強品牌建設。 各品類用戶檢索詞 類別占比 （品牌詞 / 全品類詞） 市場成熟 競爭激烈 疫情催生“回家的誘惑” 宅家餐廚消費猛增 國人飯局文化消退，廚房場景消費增長迅猛 廚衛大電 19年占比 20年占比 廚衛小電 19年占比 冰箱 19年占比 20年占比 +26%+5%+6% 20年搜索 正向增長的品類 冰箱-領鮮生活空調-節盡所能 1.白電-致“凈

8、”新生活 洗衣機-橫掃千菌 用戶追求新鮮凈味 TOP3海爾/西門子/容聲 中國品牌行業領先 用戶熱衷節能靜音 格力行業霸主地位 更多品牌以智能賣點尋求突破 解放陽臺 洗烘一體 國產品牌市場占比高 外資品牌高端市場影響大 消費趨勢 品牌格局 1.白電-致“凈”新生活 冰箱 消費趨勢：領鮮生活 美食新“凈”界 冰箱與飲食的密切相關性，從而在疫情期間影響不大； “健康/凈味”是當前爭奪用戶的主戰場。 關注熱度 夏季關注高 呈明顯季節性分布 款式喜好 功能偏好 對開門/雙門 仍是熱門主流款式 對開門 雙門 三門 單 門 四 門 多 門 凈味保鮮風冷無霜干濕分儲觸摸面板 凈味/除菌 產品俘獲用戶主戰場

9、1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 品牌格局：頭部品牌格局穩定，中國品牌占七成 格局穩定：TOP3連續三年均為：海爾/西門子/容聲；海爾龍頭地位穩固； 國貨勢力：TOP5中除西門子均為中國品牌；外資品牌TOP3有：西門子（德）、松下（日）、三星（韓） 行業品牌成熟度 品牌搜索 產品搜索 屬于市場成熟品類 用戶往往有明確品牌意向 品牌熱度排名 海爾 西門子 容聲 美的 美菱 海信 三星 松下 新飛 博世 卡薩帝 tcl 萊克 康佳 創維 海爾 西門子 容聲 美的 美菱 海信 松下 三星 博世 新飛 卡薩帝 萊克 tcl 康佳 34.7%33.2% 9.6%

10、 12.4% 8.1% 8% 售后搜索占比 西門子 博世 三星 萊克 海爾 松下 康佳 美的 美菱 卡薩帝 容聲 tcl 新飛 創維 海信 2019 2020 19.119.419.719.120.120.420.720.1 消費趨勢：節盡所能 宅家新“靜”界 受疫情影響較大：2020年同比19年關注走低 全品類變頻化加快：新能效政策出臺，老款掀起價格戰，變頻化趨勢加快 用戶關注走勢 20年同比關注走低 價格咨詢 購買通用 使用體驗 對比比較 維修保養 售后安裝 產品認知 配件信息 排名咨詢 故障咨詢 口碑通用 售后信息 舊品回收 品牌資訊 用戶關注重點 價格是空調決策重點全變頻化速度加快 新

11、能效政策出臺 變頻 搜索 定頻 搜索 空調 格力 美的 海爾 大金 奧克斯 志高 海信 日立 TCL 松下 格力 美的 海爾 奧克斯 大金 海信 志高 TCL 松下 日立 品牌格局：格力穩坐龍頭，更多品牌以新賣點沖擊市場 格力為行業龍頭，但依然受美的、海爾等新產品的市場沖擊 消費者最關注的傳統“靜音”功能上，格力占據絕對優勢； “有涼感 無風感”是近年空調新興賣點，美的無風感產品領跑 品牌熱度排名 9.9%9.4% 6.3% 6.7% 2.8% 3.2% 2019 2020 美的“無風感”格力“靜音王” 其他 美的 無風感功能受熱捧 美的占據絕對王者 三 星 格 力 在主流的靜音功能 格力用戶

12、教育更有優勢 格力 美的 海爾 大金 奧克斯 長虹 松下 三菱電機 小米 TCL 消費趨勢：橫掃千菌 衣物新“凈”界 洗衣機作為家電剛需，全年搜索平穩，除菌是主流訴求； 滾筒全自動仍是經典款式，母嬰洗關注度一路走高。 關注熱度 全年檢索平穩 無明顯季節性分布 款式喜好熱門功能 滾筒/全自動 仍是熱門主流款式 母嬰洗 2020關注持續上揚 滾筒 全自動 波輪 烘洗一體 迷你洗衣機 雙缸 壁掛 洗衣機 19.119.419.719.120.120.420.720.1 20.120.320.520.720.920.11 美的 海信 摩魚 LG 康佳 卡薩帝 小吉 TCL 容聲 海爾 松下 西門子 美

13、的 LG 博世 惠而浦 三星 榮事達 TCL 小鴨 海爾 西門子 松下 美的 LG 三星 惠而浦 榮事達 博世 TCL 小鴨 品牌格局：頭部品牌集中，“洗烘一體 解放陽臺”大勢所趨 海爾、美的、松下、西門子為行業絕對龍頭 母嬰洗作為新興品類，美的占據先發優勢，但更多小品牌入局l； “洗烘一體”功能端，國貨優勢不明顯，TOP5品牌除海爾外均為外資； 品牌熱度排名 7.0% 10.9% 2.4%3.9% 2.3% 3.7% 2019 2020 母嬰洗 美的高關注/小品牌頻入局 小品牌在細分 品類更發力 海爾 西門子 LG 博世 松下 卡薩帝 三星 美的 惠而浦 洗烘一體 外資品牌占比更高 電視 2

14、.黑電-視界“大”不同2.黑電-視界“大”不同 75寸大屏幕受追捧、8K屏認知度增高 海信穩定業內旗艦 外資品牌高科技產品先行 消費趨勢 品牌格局 消費趨勢：極致影音 “大”有可為 大屏/無屏成用戶追求，8K認知度增高； 55寸是主流尺寸，75寸屏幕近3年上漲最快 尺寸關注占比用戶喜好變遷 4K 關注度 18年19年20年 大屏 關注度 18年19年20年 8K關注度 18年19年20年 無屏 關注度 18年19年20年 41寸-50寸 51寸-60寸 61寸-70寸 71寸-80寸 30-40寸 80-90 90+ 電視 海信 創維 小米 海爾 TCL 三星 長虹 康佳 夏普 飛利浦 品牌格

15、局：海信穩定業內旗艦、外資品牌在8K等科技工藝產品先行 國產品牌：海信/小米/創維三駕馬車、關注度穩定靠前 外資品牌：三星、夏普以高科技產品（大屏/無屏/8K）位居品類熱門。 品牌熱度排名 2019 2020 主流55寸 國產占據主流 75寸大屏 外資品牌產品線行 海信 小米 創維 TCL 長虹 三星 海爾 康佳 夏普 飛利浦 6.2% 4.9% 4.8% 海信 小米 創維 TCL 長虹 三星 海爾 康佳 夏普 飛利浦 5.4% 4.4% 4.2% 海信 三星 夏普 創維 海爾 TCL 長虹 康佳 小米 LG 8K技術 外資品牌占據優勢 三星 海信 夏普 海爾 長虹 康佳 創維 SO 小米 L

16、G 3.大廚電-私享生活 有一“套”3.大廚電-私享生活 有一“套” 洗碗機熱水器油煙機集成灶消毒柜 集成/套系類廚電受熱捧 美大獨占鰲頭 新興品牌頻現黑馬 即熱60L大容量 隨心所浴 海爾/美的/萬合頭部集中 13套以上大容量 便捷式水槽功能成首選 德系西門子領先 美的/方太緊隨其后 紫外線消毒柜受熱捧 新概念層出不窮 紫外線消毒柜受熱捧 新概念層出不窮 大火力/大風量備受青睞 華帝/老板/方太三強 頭部格局穩定 消費趨勢 品牌格局 消殺廚電受追捧 套系化集成灶降維打擊單品類 消殺廚電（洗碗機、消毒柜）用戶需求暴增，疫情激發消費者注重食器凈化 集成類/套系類廚房解決方案成大勢，集成化/套系化

17、的廚房概念用戶需求持續增長YoY+17.4% 2020年關鍵詞的檢索量同比上升了54.6%，如“集成灶比抽油煙機好嗎”一詞檢索量同比上升了942.6%。 集成概念檢索趨勢 19.119.319.519.719.919.1120.120.320.520.720.920.11 集成 廚房 +26% 煙灶消 套裝 +46% 煙灶蒸 套裝 +12% 煙灶柜 套裝 +19% 廚衛大電 買集成灶vs買油煙機檢索趨勢 19.1 19.3 19.5 19.7 19.9 19.11 20.1 20.3 20.5 20.7 20.9 20.11 集成灶比抽油煙機好嗎 油煙機好還是集成灶好 集成灶比油煙機哪個好 品

18、牌格局：新興品牌頻現黑馬 市場競爭較為激烈 美大集成灶仍然獨占鰲頭，方太、火王、帥康等品牌的市場份額有較大幅度提升 速熱奇、浙派等新興品牌的市場份額漲勢明顯，未來市場競爭將更為激烈，市場將更多元化 隨著集成灶概念興起及新興品牌的涌現，用戶檢索需求集中在對集成灶品類及品牌的反復對比上 -90% -45% 0% 45% 90% 135% 180% 0% 5% 9% 14% 18% 美大森歌億田奧田美多風田方太火王 20192020同比份額 品牌熱度排名變化 +169.1% +176.2% 排名咨詢對比比較購買通用使用體驗售后安裝品牌資訊維修保養 1.6% 1.7% 2.0%2.0% 3.0% 3.

19、2% 8.8% 9.4% 10.0% 10.6% 11.2% 11.8% 23.9% 1.5% 0.9% 1.6%1.6% 1.0% 2.3% 8.9% 14.9% 8.0% 10.9% 7.0% 8.4% 30.7% 2019 2020 用戶檢索行為變化 新興熱門品牌 集成灶和傳統煙 機哪個好 集成灶和吸油煙 機哪個好 集成灶哪些牌子 不錯 一線品牌集成灶 有哪些 +603.1% +292.5% +208.0% +192.8% +201.6% 10升13升15升30升50升80升 2019年占比2020年占比同比 容積趨勢 大容量愈發盛行 60L為燃熱標桿 隨心所“浴”新標桿：高出水 大容量

20、 60L集中度進一步提升，高出水量布局成為消費者關注核心； 即熱/速熱功能季節性需求突出。 功能偏好 寒冬即熱和速熱功能 讓你暖流抵心暢快洗 熱水器 品牌熱度排名 TOP10品牌超品牌檢索8.5成+ 頭部品牌集中化明顯 海爾 萬和 能率 美的 史密斯 萬家樂 林內 華帝 前鋒 博世 4% 5% 5% 6% 7% 9% 10% 12% 13% 14% .1.1.3.1.5.1.7.1.9.1 .11.1 .1.1.3.1.5.1.7.1.9.1 .11.1 即熱速熱恒溫零冷水智能防凍 杜絕“油”膩中年 從廚房戒“煙”開始 大火力/大風量的關注度提升，雙十一期間達到巔峰，好火自有好味道，強效鎖煙；

21、 頭部格局穩定：華帝、老板、方太占據TOP3，迅達等燃氣灶品牌發展迅速； 大火力/大風量 備受青睞 19.1 19.3 19.5 19.7 19.9 19.11 20.1 20.3 20.5 20.7 20.9 20.11 燃氣灶/油煙機 油煙機品牌份額燃氣灶品牌份額 老板 方太 華帝 櫻花 歐派 美的 好太太 帥康 品牌比較 萬和 萬家樂 海爾 西門子 德意 新飛 1.1% 1.4% 1.5% 1.7% 1.8% 2.4% 2.8% 3.3% 3.5% 3.7% 4.0% 4.7% 7.3% 19.4% 22.6% 華帝 老板 方太 帥康 櫻花 萬和 迅達 西門子 紅日 萬家樂 美的 歐派

22、前鋒 林內 德意 1.7% 1.8% 2.2% 2.2% 2.3% 2.4% 2.9% 3.6% 4.6% 5.0% 5.3% 6.2% 10.4% 12.3% 15.5% 20202019 20.120.220.320.420.520.620.720.820.920.1020.1120.12 55.0% 56.1%56.0% 57.2% 65.0% 70.0% 67.4% 65.9% 71.0% 83.3% 79.6% 63.9% 28.0% 27.0%26.8% 26.8% 21.6% 17.7% 20.1%23.3% 18.4% 8.9% 12.0% 21.7% 抽屜式獨立式臺式嵌入式水

23、槽式 消費趨勢：解放雙手 才是“碗美”廚房 疫情期間，洗碗機關注度暴漲，50%的用戶搜索13套及以上的大容量洗碗機，解決一大家子的碗筷清洗 便捷水槽式洗碗機成家庭首選，嵌入式需求直線上漲 搜索趨勢 款式對比 熱門容量 19.119.319.519.719.919.1120.120.320.520.720.920.11 水槽式洗碗機 +638% 洗碗機哪種好 +3000% 水槽家用洗碗機 +8000% 哪個牌子的洗碗機好用 +6355% 商用洗碗機哪個品牌好 +1728% +97% 11-12套碗 0.0271 6套以下 0.0455 6-7套碗 0.0856 8-10套碗 0.3385 13套

24、及以上 0.5033 洗碗機 0.776 0.224 品牌詞全品類詞 品牌格局：德系工藝備受推崇，國潮勢力奮力追趕 洗碗機實用還是不實用？仍是一個問題品類。品牌檢索份額有所下降，仍可加強品類教育。 西門子洗碗機的品牌市場份額領先，美的、方太的品牌份額次之，與2019年相比，海爾、老板、松下、小米等品牌的市場份額有較大 幅度提升。 行業品牌成熟度品牌熱度排名變化 -50% -25% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 西門子方太老板小米華帝萊克美諾 r&b 20192020 同比份額 洗碗機到底實不實用 +337% 消費趨勢：“凈”無止境，新興概念和品類

25、涌現 疫情期間，高溫和紫外線對于新冠肺炎病毒可以有效殺滅的宣傳促進紫外線消毒柜相關增長+810% 立式消毒柜因其免安裝的優勢，在疫情后期的檢索量有大幅度提升。 消毒功能涌現臭氧消毒、超聲消毒、銀離子消毒等新興概念；砧板消毒機、錢幣消毒柜，衣物消毒機，實現了快速發展 搜索趨勢消毒新概念/新品類熱門容量 19.119.319.519.719.9 19.11 20.120.320.520.720.9 20.11 臭氧 消毒 +481 % 超聲 消毒 +494 % 銀離子消 毒 +240 % 砧板消毒機 錢幣消毒機衣服/毛巾消毒機 20.120.320.520.720.920.11 5.2%4.8%5

26、.5% 4.5% 5.3% 6.4%6.5%6.4%7.0% 7.4%7.4% 6.5% 立式嵌入式 臺式 紫外線消毒柜 +810% 空氣消毒機 +912% 消毒柜10大品牌 +105% 消毒柜哪個牌子好 +86% 消毒柜 +145% 消毒柜尺寸 +209% 消毒柜 微波爐 消費趨勢 烤/蒸箱 品牌格局 速食小電 23l轉盤式微波爐是主流 品牌集中 格蘭仕/美的占據86%需求份額 嵌入式烤/蒸箱走俏 美的、格蘭仕、場地、九陽品牌 份額占據60%+、新進品牌增多 電飯煲、破壁機、豆漿機三巨頭 養生 便捷是首選 九陽一騎絕塵 山本以“空氣炸鍋”異軍突起 4.小廚電-新“食”器時代4.小廚電-新“食

27、”器時代 消費趨勢：小身材 大思烤 打工人更愛快手菜 微波爐美食成速食內容檢索暴漲，微波爐烤紅薯檢索增長74% 23L&轉盤式微波爐仍是主流，25L微波爐份額增長48.3%；更方便的平板式微波爐檢索提升13.2% TOP品牌集中：格蘭仕/美的占據86%需求份額 關注熱度 款式喜好 容量偏好 NO.1微波爐 烤紅薯的做法 6.1% 93.9% +48% 66.2% 33.8% +13.2% 微波爐 品牌熱度 格蘭仕 美的 松下 海爾 LG 西門子 格力 惠而浦 威力 方太 老板 夏普 蘇泊爾 三星 九陽 0.18% 0.21% 0.21% 0.25% 0.26% 0.35% 0.40% 0.48

28、% 0.55% 1.09% 1.90% 2.15% 3.47% 32.57% 54.81% 2020占比 25L23L 平板式轉盤式 消費趨勢：精致西點走入私廚，嵌入式烤/蒸箱走俏 西式廚房流行，烤箱成廚房標配，相比蒸，用戶更愛烤 簡潔美觀，節省空間，嵌入式占據蒸箱和烤箱外觀樣式的絕對主流 蒸烤箱檢索份額對比烤箱款式對比 8.44% 19.03% 72.53% 臥式 1% 嵌入式 96% 立式 3% 蒸箱款式對比 臺式 5% 嵌入式 94% 立式 1% 烤/蒸箱 電烤箱蒸箱烤蒸一體 品牌格局：頭部品牌占60%+，新興品牌搶占份額 烤箱：美的、格蘭仕、場地、九陽品牌份額占據60%+，新興品牌海式

29、（+40.7%）、柏翠（+38.3%）、小蛋 （+22.8%）卡氏（+18.2%）增速明顯 蒸箱：老板、西門子、方太、美的占據80%+份額，老板2020年增速強勁+28%，格蘭仕、海爾、博士、daogrs增速快 烤箱品牌熱度及變化蒸箱品牌熱度及變化 -50% -38% -25% -13% 0% 13% 25% 38% 50% 0% 8% 15% 23% 30% 美的長帝西門子北美電器華帝松下小蛋卡士 2019年占比2020年變化 -53% -35% -18% 0% 18% 35% 53% 70% 0.00% 7.50% 15.00% 22.50% 30.00% 西門子方太凱度華帝格蘭仕博世惠而

30、浦 2019年2020年變化 -60% -30% 0% 30% 60% 90% 120% 電飯煲豆漿機電壓力鍋電磁爐面條機電水壺榨汁機養生壺電火鍋 變化幅度 消費趨勢：健康無油，年輕人走在養生前沿 用戶檢索主要集中在能夠便捷速食的小家電上，電飯煲、破壁機、豆漿機三巨頭 空氣炸鍋、電餅鐺、電磁爐份額增長最快，宅經濟下的家電好物，空氣炸鍋熱度最高反應健康養生需求 電飯煲蛋糕/空氣炸鍋薯條成用戶最愛小家電美食 品類熱度品類份額變化 電飯煲 豆漿機 電壓力鍋 電磁爐 面條機 電水壺 榨汁機 養生壺 電火鍋 No.1電飯煲蛋糕 No.1空氣炸鍋薯條 速食小電 品牌格局：小廚電3巨頭之外，奧克斯、山本增長

31、明顯 電飯煲頭部品牌：美的、九陽、蘇泊爾，品牌頭部效應明顯 破壁機/豆漿機傻傻分不清楚，九陽一騎絕塵，包圓飲品小家電 空氣炸鍋品牌異軍突起，山本份額上升最快，達350% 電飯煲 美的 九陽 蘇泊爾 格力 福庫 松下 小米 虎牌 大松 奔騰 飛利浦 伊萊特 三角 象印 本原 九陽 飛利浦 山本 美的 榮事達 利仁 西屋 澳柯瑪 現代 康佳 紅心 大宇 蘇泊爾 金正 小米 空氣炸鍋 破壁機豆漿機 九陽 奧克斯 美的 蘇泊爾 西屋 志高 榮事達 現代 易彤 海爾 格明 小米 金正 歐諾華 九陽 美的 蘇泊爾 小米 飛利浦 榮事達 半球 樂創 潤唐 麥卓 萬利達 海爾 西貝樂 小熊 2020年 201

32、9年 吸塵器清潔小電空氣凈化器 無線受熱捧 價格因素高 進口品牌優勢越發凸顯 網紅戴森一騎絕塵 高端化、便捷化、多樣化趨勢明顯 新進品牌頻入場 云鯨/添可關注暴漲 除霾祛醛 訴求堅挺 飛利浦霸主地位或將被撼動 戴森和松下發力直追 5.生活電器-越懶 越精致5.生活電器-越懶 越精致 消費趨勢 品牌格局 品牌熱度排行 高端趨勢下Dyson依然優勢明顯 細分吸塵器品類下格局穩定 款式喜好 手持和無線市場火爆 便捷省心才是王道 檢索特征 擺脫空間束縛 無線吸塵正當紅 吸塵器TOP3品牌份額超過50%，進口品牌優勢越發凸顯， TOP品牌強者恒強； 無線市場火爆 便捷才是王道；對比排行的比較及價格仍是消

33、費者選購合適吸塵器判斷的重要維度； 19年占比 戴森 小狗 科沃斯 飛利浦 萊克 美的 海爾 松下 德爾瑪 小米 9% 10% 33% 20年占比 戴森 小狗 科沃斯 飛利浦 萊克 美的 海爾 松下 德爾瑪 小米 9% 10% 36% 立式 4% 臥式 5% 有線 7% 無線 32% 手持式 51% 對比比較 價格咨詢 購買通用 使用體驗 口碑通用 排名咨詢 產品認知 配件信息 品牌資訊 廠代經 檢索TOP詞 吸塵器哪種好 家用吸塵器哪種最實用 戴森吸塵器哪個型號好 消費升級下理性消費 多對比 吸塵器 關注熱度 疫情期間和電商節點關注高 呈上升趨勢分布 吸塵器蒸汽拖把拖地機電動拖把 掃拖一體機

34、 31% -23% 19% 78% 2% 31% -23% 19% 78% 2% 類別趨勢 吸塵器仍為主流 除菌且更“懶人”將成為新趨勢 品牌競爭 云鯨 +1097% 添可 +132% 新銳品牌專注差異化產品 后起之秀表現亮眼 居家清潔 省時省力省空間 高端化、便捷化、多樣化趨勢明顯 新銳品牌強勢崛起行業競爭加??； .1.1.3.1.5.1.7.1.9.1.11.1.1.1.3.1.5.1.7.1.9.1.11.1 清潔電器 除霾祛醛 暢享自由呼吸 整體檢索趨勢疫情和8月出現高需求，除菌、除甲醛功能及智能化功能訴求高漲； 高端品質化趨勢下飛利浦霸主地位或將被撼動，戴森和松下發力直追； 空氣凈化

35、器 關注熱度 疫情期間短期應激增長外 僅有8月出現明顯需求 檢索特征 .1.1.3.1.5.1.7.1.9.1.11.1.1.1.3.1.5.1.7.1.9.1.11.1 品牌熱度排行 飛利浦下滑明顯 Dyson松下品牌份額明顯拉升 飛利浦 戴森 松下 小米 夏普 亞都 揚子 海爾 美的 派瑞 5% 6% 33% 飛利浦 戴森 松下 小米 夏普 亞都 揚子 海爾 美的 派瑞 7% 13% 19% 除甲醛消毒殺菌智能控制除煙除塵 家電行業 整體趨勢總結 品牌總格局 國潮力量 家電產業中國品牌更具號 召力與用戶認可 產品推動力 健康智能 疫情改變了用戶對家居家 電等消費的首要訴求 行業大趨勢 場景變革 場景戰已打響、家電#集成 套系#降維攻擊#單品類# 新消費勢力 女性力量 女性決策占比大 / 母嬰消 費單價高 / 親子產品爆發