百度營銷：2022百度營銷酒水行業報告（34頁）.pdf

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1、度數之論共飲創精彩媒體通用型價值互聯網平臺媒體價值平臺價值媒體增量空間價值當下未來用戶規模交互形式用戶特征交易閉環內容生態營銷度量服務生態技術場景用戶價值百度移動生態的多元產品布局，覆蓋海量用戶的全面需求場景*數據來源：百度大數據&益普索用戶調研數據，2021年平臺全新定位智 能創新體驗便捷滿足AI交互搜索人群滲透率服 務決 策交 易內容全生活場景滿足用戶決策心智影響購物交易達成興趣滿足專業信任用戶認同百度更好滿足生活服務需求用戶通過豐富的內容輔助消費決策用戶在百度品牌官方陣地購買或參加活動用戶認同百度所提供的內容價值全場景搜索便捷生活服務助手新智慧搜索聰明的智能生活管家真生態搜索互聯互通的信

2、息服務樞紐百度APP手機場景百度APP日均智能交互次數增速語音搜索識別準確率語音識別速度提升幅度小度：月語音交互日均位置搜索百度內容體系日均生產量百度智能小程序覆蓋內容生態聯盟分發占比在家場景出行場景*數據來源：百度大數據，2021年平臺差異優勢平臺差異優勢搜索持續升級，多模交互緊貼用戶需求，搜索體驗升級搜索承接購買服務，購買體驗升級搜索后承接生活服務&交易購買內容語音搜索視覺搜索文字搜索選擇百度APP實現產品與服務購買掃圖AR識別物體名稱掃碼查詢快遞或價格拍照翻譯/取詞翻譯拍照提取文字智能搜題AI識別商品多渠道整合便捷的功能與其他平臺相比，百度的購買服務能夠提供：*數據來源：益普索用戶調研數

3、據，2021年A I 驅 動 下 的百 度 酒 企 營 銷 新 生 態 報 答 春 光 知 有 處，應 須 美 酒 送 生 涯-杜甫目錄A g e n d a第一篇章酒成花開白酒52%啤酒16%葡萄酒15%洋酒17%占比上升+2%占比下降-3%數據來源:國家統計局&百度觀星盤白酒依舊是國人酒類檢索的第一品類春節中秋&國慶春節端午Jan21Feb21Mar21Apr21May21Jun21Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22白酒白蘭地威士忌其他烈酒白酒百度搜索指數白酒信息流指數通用詞76%24%品牌詞知識咨詢尋找

4、候選價格47%25%23%白酒熱量白酒兌什么飲料好喝數據來源：百度觀星盤，2020 VS 2021白酒品牌核心檢索為主，以了解為主要需求500左右白酒什么品牌好Ex.茅臺飛天|瀘州老窖|五糧液|夢之藍|etcEx.白酒度數|喝白酒健康嗎|回家送禮啥白酒好|請客喝啥白酒|etc醬香濃香清香鳳香老白干馥郁香兼香特香董香芝麻香2020年2021年五糧液瀘州老窖洋河茅臺習酒郎酒酒鬼酒口子窖白云邊李渡衡水老白干董酒四特酒景芝汾酒江小白牛欄山西鳳酒數據來源：百度觀星盤，2020 VS 2021醬香濃香喜愛難改，酒越醇越香搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜

5、索量年同比搜索量年同比醬香型、濃香型、清香型最受歡迎，占據了95%的白酒市場醬香型白酒具有較高收藏價值，驅動消費者關注度及消費需求持續提升廣大受眾對白酒不同品類的需求都有不同程度的提升數據來源：百度觀星盤，2020 VS 2021粵魯及江浙滬等地強需求高增長新機遇廣東江蘇山東等地白酒品牌和品類發展保持穩定持續增長安徽湖北等地白酒品牌發展優于于整體白酒行業整體白酒品類在一些一線城市的發展較好，是挑戰也是品牌的機會點數據來源：百度觀星盤，2020 VS 2021送酒一般送幾瓶送禮送什么酒比較好去老丈人家送酒價位最適合收藏的3種白酒？哪些酒值得收藏投資？適合收藏的醬香型白酒有哪些？宴請送禮收藏自飲同

6、比+168%占比43%同比+123%占比25%同比+18%同比+77%占比8%占比24%20202021下沉城市占比變化需求場景占比宴請送禮依舊強需求，自飲則以口感合適為主婚宴/生日宴升學宴/謝師宴祝壽宴/慶功宴【地域】【流量】【場景】春節中秋等節日需求爆發，重點把握節點營銷【香型】醬香型、濃香型、清香型最受歡迎，占據了95%的白酒市場。醬香型白酒具有較高收藏價值，驅動消費者關注度及消費需求持續提升。廣東江蘇山東等地白酒品牌和品類發展都比較從出色 安徽湖北等地白酒品牌發展要快于整體白酒行業 下沉市場成為潛在市場品類總結年輕消費者的白酒市場需求進一步有所提升數據來源：百度觀星盤18-2425-3

7、435-4445-5455-6465以上年齡段性別與婚姻消費水平75%25%81%已婚人群占比男性用戶依舊是白酒的核心人群，在百度平臺上年輕消費者對于品牌信息的了解需求高低中高不同世代的女性對于白酒的了解需求不同數據來源：百度觀星盤43%31%32%21%95S90S80S70S關注點TGI關注點TGI110109109108238159146健康購買渠道檔次價格口味品牌活動年輕女性對白酒的信息更加陌生，百度是他們了解信息的重要渠道之一不同世代的消費人群的興趣偏好也有所不同了解不同人群的興趣偏好，才能更好的采取精細化溝通70s-愛酒人群80s-酒圈文化90s-次生代95s-新生代汽車科技財經科

8、學軍事動漫數碼科技體育汽車數碼體育汽車動漫游戲娛樂搞笑寵物動漫游戲數據來源：百度觀星盤酒越久越陳，人生的路走的越長明白的也越多數據來源：百度觀星盤70S80S90S95S他們是知酒、懂酒且惜酒的愛酒人群，他們愿意嘗試一些新酒，且與朋友分享正值拼搏的當打之年，白酒對于他們而言是應酬交際過程中不可或缺的成長的路上學會更好的生活，知悉喜歡的口味和購買渠道新生代更追求多元化的飲用場景，通過飲酒來表達自己的情感從品類到用戶特征精準信息承接方能漣漪數據來源：百度觀星盤（選取的關鍵詞僅作為示例）送禮場景消費者決策更快速，收藏投資及自飲等場景消費者研究更深入，決策更謹慎送禮收藏&自飲7Days4Days決策周

9、期決策周期產生需求研究對比采取行動產生需求研究對比采取行動買啥白酒收藏性價比高的醬香酒新酒怎么樣醬香與濃香的區別哪款酒好喝普通茅臺值得收藏嗎？哪里買茅臺飛天酒專營店購買渠道白酒價格宴請喝啥酒給岳父送啥白酒合適送禮白酒推薦夢之藍M6+跟手工班區別茅臺王子和迎賓哪個好劍南春宴請合適么五糧液52度官方價格茅臺APPJD買酒是真的么品效合一 信息觸達文化傳承 價值沉淀AI+“元宇宙”品牌展廳品牌沉淀品牌創新打造品牌陣地展現核心價值創新互動引爆式傳播百度白酒行業解決方案技術賦能、助力品牌成長品牌展廳第一屏第二屏第三屏五糧液集團榮獲“中國精準扶貧優秀案例”2020中國國際名酒博覽會新聞發布會在成五糧液中國

10、的 世界的 五糧液通過百度百科，呈現更好的企業背書，增強消費者信任權威提升品效合一更全面的信息多平臺接入內容，實現更多玩法的探索可能通過全網好文及熱點描述，及時傳遞集團信息互動營銷【品牌專區MAX】精準對接消費者的需求，傳遞品牌資訊內容【百科品牌Loft】品牌展廳打造一站式品牌內容展示及用戶互動展館，建立在百度的可運營品牌陣地。品牌展廳精準定向實時需求追投占領心智【投放關鍵詞目標群體】手百開屏Feed-GD貴州茅臺五糧液白酒白酒排行榜茅臺經銷飛天茅臺酒總代理茅臺【品牌always】實現精準曝光，不斷加強與加固消費者的用戶心智對于品牌的認知與記憶用戶在手百APP有過搜索行為搜索過品牌詞、產品詞、

11、通用詞、競品詞等當用戶再次打開手百APP時 展現匹配廣告主的開屏/信息流廣告品牌沉淀【百科數字博物館】通過百度音頻視頻講解、實境模擬、3D+AR建模、全景VR等多種技術手段，將白酒實體博物館搬到線上，讓用戶通過互聯網足不出戶逛博物館，傳遞品牌文化。產品樣式用戶入口品牌沉淀【百度地圖POI認證】地圖POI點亮官方品牌店，確保用戶前往正規線下購買渠道。百度地圖官方認證POI，引導消費者前往正規線下品牌門店【讓品牌授權門店 登錄百度地圖】n 讓消費者更容易的找到授權門店n 消費者可實時分享品牌據點n 串聯消費場景，用戶消費可追溯百度地圖APP：7億覆蓋用戶數4億月度活躍用戶渠道WOM場景品牌沉淀總分

12、發：1500萬+總閱讀數：200萬+從酒文化科普到中秋家宴餐桌，從釀酒工藝到口感差異多圈層人群覆蓋，提升品牌傳播，圈層延展性更強通過達人視角，產出多元內容信息流分發頻道頁曝光資訊指數暴漲內容帶動轉化【度星選】征文共創，通過中秋節點，提升品牌影響力及品牌傳播力，帶動轉化品牌創新【百度AI賦能】檢 索 相 關 關 鍵 詞彩 蛋春 晚 會 場 大 卡互 動 祝 福 H 5定 制 祝 福技術能力賦能行業新玩法，百度的技術就跟老酒一樣，越沉淀越醇厚引發關注活動H5觀看祝福定制祝福圈層分享品牌創新【元宇宙】數字體驗館、數字人、NFT元宇宙擁有科技、潮流、時尚、流量等多項屬性是可深度挖掘的互聯網營銷新風口。百度智能數字人AI智能極限觀感多端兼容永久復用國內首款元宇宙APP營 銷會 議會 展博物館文旅文創試乘試駕一站式平臺兩大核心資產度曉曉、希加加三大應用合作授權、品牌營銷、服務場景NFT數字藏品藝術品，收藏品，活動門票，視頻，游戲中的人物、裝備品牌數字資產品牌營銷賦能品牌“虛擬”用戶管理不可互換性不可分割性獨一無二品牌創新【元宇宙】數字體驗館、數字人、NFT元宇宙擁有科技、潮流、時尚、流量等多項屬性是可深度挖掘的互聯網營銷新風口。