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2021年消費行業發展現狀及Z世代消費特征分析報告.pdf

上傳人：木*** 編號：35324 2021-04-29 PDF PDF 29頁 2.77MB

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1、不同于X世代、Y世代， Z世代伴隨中國互聯網高速發展的浪潮共同成長，玩著智能手機長大，“每天上網3小時”是Z世代的標配。Z世代出生于中國互聯網大發展的年代，他們從一出生開始就與互聯網息息相關，從逐漸普及的小學信息技術教育課到后來風靡全球、改變世界的智能手機，從最早興起的淘寶電商到近年來快速發展的社區團購，Z世代作為最年輕一代的信息接收者，走在互聯網的最前端并感受著互聯網給生活帶來的巨大改變。根據企鵝智庫統計，Z世代耗費時間最長的手機娛樂行為是社交、視頻、小說Z世代每日進行社交聊天的平均時長達到56.2分鐘;每日觀看視頻的平均時長達到53.39分鐘;每日沉浸在文學小說中的平均時長達到47.56分

2、鐘，足以見得Z世代對互聯網的熱衷和依賴。相對于其他年齡段消費者，Z世代對特定品牌的忠誠度較低，他們更愿意嘗鮮、追隨各種潮流。在Z世代看來，潮流是一種態度，他們更傾向于購買能夠引起自身共鳴的潮流商品，獲得內心的滿足和愉悅，同時借潮流品牌的品牌觀念來表達自我、突出個性。根據天貓統計，2020年天貓雙11總成交額(GMV)達到4982億元，同比增長26%，360個新品牌拿下細分品類第一。其中，完美日記(眼影、唇彩)、花西子(蜜粉、眉筆)、Ubras(無尺碼內衣)、三頓半(速溶咖啡)、認養一頭牛(新式牛奶)等16個新品牌累計成交額突破1億元;添可(洗地機)、愛麗思(暖被機)、繽兔(化妝品冰箱)等新品牌同樣表現不俗，這些都反映出年輕人興趣偏好的多樣化和新潮化，越年輕的消費者購買的新品牌數量越

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本文主要內容概括如下： 1. Z世代人群畫像：Z世代是數字技術的原住民，移動互聯網和數碼產品是他們與生俱來及日常生活的一部分，又恰逢中國經濟的騰飛期，Z世代大都物質生活富足、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈，愿意追求嘗試各種新鮮事物。 2. Z世代消費特征：Z世代消費能力非常強勁，擁有愛馬仕、Prada包的Z世代比例高于其它代際人群。Z世代在“吃”上最舍得花錢，服裝其次，社交位居第三位。Z世代對特定品牌的忠誠度較低，他們更愿意嘗鮮、追隨各種潮流。 3. Z世代消費理念：Z世代奉行的理念是“每個人都是獨一無二的、都應該被接受”，反映到消費市場便是Z世代有著非常強烈的個性化需求，彰顯自我、獨具特色、體驗炫酷。 4. 總結與展望：Z世代的消費偏好“難以琢磨”，但恰恰是因為Z時代個性的張揚與對新鮮事物的向往，才為消費品企業的創新發展與迭代升級提供了“無限可能”。未來消費品企業必須將主要精力用于研究年輕人的興趣偏好及個性化的消費需求，才能在眾多競品中占據一席之地。

Z世代人群畫像有哪些特征？ Z世代的消費特征有哪些？ Z世代的消費理念是什么？

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