京東&達達：2021年即時消費行業報告（27頁）.pdf

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1、（1） 即時消費所覆蓋地域范圍逐步擴大，更多低線市場的 消費者享受到1小時達服務的方便快捷。截至2021年第 一季度，京東到家覆蓋全國超1500個縣區市，同比去 年同期逾翻倍。 2020年前下首單2020年后下首單 下沉城市用戶占比提升26pt對比20年前后， 一二線市場低線市場 2020年京東“小時達”用戶電商滲透率對比 3.3X 即時消費在一二線城市發展愈發成熟。2020年，京東“小時 達”用戶一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。 與此同時，即時消費在低線市場爆發增長，從五環內向低 線市場快速推進。 （2） 2020年，低線市場即時消費銷售額增速最快的TOP城市中，有4個

2、來自四川，2個來自安徽。前三名分別為四川資陽、 四川瀘州和浙江湖州。 在低線市場中，電腦數碼、手機、運動戶外、服飾時尚和玩具等品類的即時消費銷售額增長最快。（3） 2020年，京東到家訂單量最高的三個地區是華南、華北 和西南，占比近7成。在中西部地區中，西南的訂單量占 比近2成，超過華東位居第三。其中，四川是即時消費的 大省，訂單量占比近1成。 華南 32% 華北 19% 西南 19% 華東 13% 華中 10% 西北 6% 東北 1% 2020年京東到家各地區訂單量占比 從京東到家各地區訂單量的增長來看，2020年增長最快 的5個省份分別是山西、江西、吉林、貴州和河南，即時 消費從發達地區不斷向中西部和東北等地區全面覆蓋。 0%50%100%150%200%250% 河南 貴州 吉林 江西 山西 2020年京東到家訂單量同比增速TOP5省份 （4） 2 2020年，京東到家連接門店最多的地區分別是華南、華 東、西南和華北，占比超過8成。 從門店數量的增長來看，2020年增長最快的5個省份 分別是內蒙古、河南、河北、江西和湖北。