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【研報】輕工制造行業:觀他山之石看床墊優質成長賽道-210627(28頁).pdf

上傳人: 木*** 編號:42704 2021-06-28 25頁 1.50MB

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本文主要分析了美國床墊行業的發展歷程和成功經驗,以及中國床墊行業的現狀和未來發展趨勢。 1. 美國床墊行業起源于19世紀末期,至今已有超140年歷史,是全球發展最早、成熟度最高的市場。美國床墊市場規模從1982年的13.69億美元增長至2020年的109億美元,年均復合增長率達到5.6%。美國床墊市場集中度不斷上升,2019年美國TOP20床墊制造商出貨量占總體出貨量的94.6%。 2. 美國床墊行業成功經驗包括:推動產品迭代創新,如席夢思、絲漣、舒達、泰普爾等知名品牌均于不同時期推出過在行業內具備劃時代意義的標桿產品;線下渠道遍布全球,如席夢思在北美擁有3300個零售商、15500個終端零售網點;深入人心的品牌營銷,如舒達通過系列電視廣告進行品牌推廣,塑造獨特的品牌形象。 3. 中國床墊行業仍處于早期發展階段,2019年中國床墊行業市場規模達到768億元,同比增長13.1%。中國床墊市場由喬遷等剛性需求主導,市場集中度較低,2019年中國前5大床墊制造商市場占有率僅為15.99%。 4. 中國床墊行業未來發展趨勢:內銷市場潛力足,床墊普及率及人均消費金額仍有較大提升空間;出口市場仍占全球床墊出口總量30%,但受中美貿易摩擦影響;行業競爭格局分散,集中度有待提升;床墊品類在家居賽道中具備獨有的發展優勢,如床墊相較沙發標準化程度更高,更易于發揮規?;a優勢。
我國床墊行業集中度為何較低? 美國床墊品牌如何通過營銷占領市場? 直播帶貨對我國床墊行業有何影響?
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