巨量算數：2021中國新銳品牌發展報告（56頁）.pdf

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1、在如今信息超高速流通的時代背景下， 小眾J和大眾J的界限正在變得逐漸模糊一短短幾個月的時間線 下小游戲“劇殺”就從00后專屬的小眾娛樂活動變成了年輕入王流的體-萬式:五意也不再是次元用戶的專屬。每三可辦公室里都幾個同事桌上擺滿了以Molly為代表的玩偶;對眾多年輕女孩兒而言，漢服和JK制服也都是可以平時出街的日常穿著。超過45%受訪用戶認為小眾J潮流正在變得大眾化,披廣泛接受。第一，小眾J或許是偽命題，消費者的需求- -直在，關鍵是品牌如何破圈，提高滲透率。正如中國新說唱、樂隊的夏天的爆火。中國不乏喜歡墻哈文化和樂隊的人，但缺乏-個認識小眾J文化和互相交流的渠道。短視頻、直播等新興媒介的崛起，

2、為大眾J認知亞文化提供了新的渠道。超過70%的用戶認為短視頻、直福等新渠道崛起將小眾文化更好地幫到大眾面前，新產品、新品牌觸達用戶的路徑被極大地縮短。通過興趣匹配機制，一方面新產品、新品牌能通過有獨特品牌調性的內容更高效地找到自己的用戶,另外- -方面用戶也能在茫茫品牌海洋中通過高質量內容找到更符合自己趣味的產品和品牌，雙向奔赴。第二，隨著用戶群的成長，代際滲透率的提高，I 小眾J亞文化成長為主流文化有必然性。以動漫為例，隨著改革開放的深化,中國大陸中央電視臺及各個地方電視臺于上世紀90年代開始引進以貓和老鼠、新世紀福音戰土、龍珠 等為代表的大量歐美和日本動漫。至今動漫文化已經在華發展了三十年,最早接觸動漫的80后，今年已經四十歲, 90后(30歲)也成長為了職場中的中流砥柱。根據益普索于2020年11月進行的動漫人群態度與行為調查，80后- 95后人群占泛動漫人群的97%。2020年中國泛二次元用戶已達4億,動漫全面覆蓋各代際，成為主流文化是必然趨勢。通過抖音相關內容的表現，我們可以觀察到小眾文化 正在借助線上內容平臺起勢。自2019年開始，抖音在二次元領域發力明顯，無論是自有IP搭建亦或是經典頭部P合作，在多樣玩法的加持收獲越來越多用戶關注。國風合伙人、動漫進階訓練營等計劃更是吸引了眾多優秀創作者參與。最終在數據上展現出-年-臺階的良好發展勢頭。