巨量算數&益普索：2023新銳品牌發展報告（53頁）.pdf

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1、PREFACE2022年充滿挑戰，新消費品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費者愈加挑剔、市場環境變化加速等各種危機。而隨著年底疫情防控逐漸放開，在2023年初，蟄伏近兩年的新消費投資告別冬天，迎來新春。但春天的來臨也比以往更加理性，如何從爆紅走向長紅，關注品牌長期價值成為擺在每個新銳品牌面前的問題。VCON新銳品牌展與巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數、全球領先市場研究集團益普索Ipsos再次攜手共建2023新銳品牌價值榜，發布2023新銳品牌價值榜入圍名單，持續關注和追蹤中國新銳品牌發展。前言CONTENTS目錄1.新發展市場現狀：疫情防控逐漸放開，消費市場回暖，消費信心回升資本風向

2、：新消費投融資趨于理性，更關注品牌的長期價值關鍵命題：流量思維誕生下的新品牌如何從爆紅走向長紅？0104060126102.新趨勢2023新銳品牌100強產品力奠定產品長紅潛力營銷力助力產品力生效1014163.新業態食品行業：懶人經濟帶火預制菜，健康飲食仍是首選美妝日化行業：成分內容引爆行業增長，年輕人悅己消費得到釋放酒類&飲料行業：新式茶飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線寵物&家居行業：小改變帶來大幸福，萌寵也要吃的健康鞋服行業：先一步洞察消費者需求3C家電行業：市場趨于飽和，新品牌強勢入局2632364045472023新銳品牌發展報告丨目錄2022年2月起，國內疫情多點散發，多個城市施行

3、出行限制和靜態管理等措施，消費增長受到一定的影響。根據國家統計局數據，2022年我國全年社會消費品零售總額439,733億元，比2021年下降0.2%。受疫情影響，聚集性、接觸性消費受限，居民消費意愿下降，不敢消費、不便消費問題比較突出。但在國家的促消費政策下，國內消費市場逐步穩定，并出現了新變化，2022年全國實物商品網上零售額占比是27.2%，比上年提高2.7個百分點，升級類消費需求也在持續釋放。隨著正常生產生活秩序加快恢復，消費場景限制大幅減少，服務消費、線下消費的恢復迎來有利契機。2023年1月PMI重返榮枯線上，綜合PMI產出指數為52.9%，比上月上升10.3個百分點，高于臨界點，

4、經濟內生性恢復信號強烈，我國企業生產經營景氣水平有所回升。市場現狀：疫情防控逐漸放開，消費市場回暖，消費信心回升新發展NEW DEVELOPMENTTOWARD NEW FORCE TIME/2022數據來源：國家統計局585450464238（%）50%=與上月比較無變化51.0 51.248.842.748.454.152.551.750.949.047.142.652.92022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年1月12月綜合PMI產出指數（經季節調整）2023新銳品牌發展報告丨新發展-01-其中，服務業景氣水平也由降轉升。1月份，服務業商務活動指數為54.0%

5、，結束連續6個月回落走勢，升至擴張區間。在調查的21個行業中，前期受疫情影響較大的零售、住宿、餐飲等行業商務活動指數均高于上月24.0個百分點以上，重返擴張區間，居民消費意愿明顯增強，市場活躍度回升。益普索全球信心指數中國市場數據從11月（69.5）開始迅速呈恢復態勢，2023年1月，已升至73.6，持續數月保持全球第一。在未來個人生活消費支出態度上，消費者信心有所回暖，但對整體支出仍保持相對審慎的態度。根據2023年2月最新數據，40%的消費者的整體支出會有所減少，以應對未來的不確定性，較2022年5月數據下降9個百分點；38%的消費者會保持整體支出水平，對未來有信心維持穩定；21%的消費者

6、整體支出會有所增加，更注重提高生活質量。5854504642382022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月50.350.546.740.047.154.352.851.948.947.045.139.454.0數據來源：國家統計局服務業商務活動指數（經季節調整）50%=以上月比較無變化2022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月68.869.770.267.866.669.171.171.170.669.869.572.273.6數據來源：益普索Ipsos消費者信心指數（中國）（%）2023新銳品牌發展報告丨新發展-02-生

7、鮮食品（肉蛋、海產、蔬菜、水果）牛奶乳品米面糧油調味防疫產品（口罩、酒精、消毒洗手液等）個人清潔、護理用品健康護理（保健品等）休閑零食線上教育運動產品（如運動鞋、衣，器械等）線上醫療服務金融產品（如保險，理財產品等）護膚品線上娛樂活動服裝配飾方便食品有包裝飲料熟食（燒雞、燒肉等）寵物生活用品母嬰用品國內旅行房產汽車醫美/微整形美妝產品家用美容儀出國旅行消費電子產品線下娛樂活動美容院的美容服務奢侈品酒精飲料+9.9%40.9%39.2%+6.8%30.9%-2.9%27.4%-25.1%19.2%+8.1%18.7%+20.5%8.9%+6.2%8.3%-2.0%7.9%+19.8%4.7%+4

8、.7%-0.6%+11.0%-1.6%+12.6%-3.0%+2.8%-3.0%+18.0%-4.2%-13.4%-5.9%+7.3%-6.1%+3.1%-6.7%+3.4%-6.8%+1.2%-6.9%+21.8%-8.6%+1.4%-9.7%+5.5%-12.6%+3.8%-13.7%+12.0%-14.0%+7.4%-14.5%-1.9%-15.3%+7.1%-18.2%+24.5%-18.4%+6.1%-22.1%+2.1%-23.1%+1.4%數據來源：益普索Ipsos新冠疫情中的愛與愁（第五期）與2022.05相比（花費增加%-花費減少%）隨著限制性政策的逐步解除，走親訪友、娛樂等

9、各種活動迅速回升，人們正在以更積極地態度面對未來生活。從未來一年消費品類開支變化來看，雖然日常必需品與防疫產品仍占據未來主要消費，但大眾已不再盲目囤貨。提高自身健康、免疫力和改善體質的生鮮食品、牛奶乳品、保健品和運動產品成為未來的花費重點，國內旅行或將迎來復蘇時期。未來2023全年消費品類開支變化2023新銳品牌發展報告丨新發展-03-資本風向：新消費投融資趨于理性，更關注品牌的長期價值據贏商網不完全統計，2022年新消費投融資案例325起。從月度分布來看，品牌融資波動起伏，呈總體下滑之勢。隨著2022年疫情反復，投融資雙方的決策愈發謹慎，全年的總案例較2021年的513起，減少近25%，但與

10、2020年相比，仍有超1/3的增幅。新消費投融資趨于理性，投融資雙方更關注品牌的長期價值。2020年2022年新消費品牌融資事件分布對比2022年新消費品牌融資時間分布2452020年5132021年3252022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月412723373126412726151021數據來源：贏商網據公開資料整理2023新銳品牌發展報告丨新發展-04-在2022年的新消費品牌融資中，種子/天使輪（42.2%）和戰略輪（16.5%）是主要的兩個流量級。橫向對比下，種子輪/天使輪與戰略融資的占比也連年上升。迭代快、存活率低是新消費品牌長期以來難以解決的痛點。如果新

11、銳品牌未能形成長期品牌價值，也并無法形成戰略協同和產業協同，將越來越難獲得資本的青睞，更難以長久發展。2022年新消費品牌融資輪次分布20202022年新消費品牌種子/天使輪、戰略融資趨勢134種子/天使輪10B輪98A輪3C輪2D輪2Pre-IPO4IPO4版權融資6未披露9收并購53戰略融資2020年2021年2022年數據來源：贏商網據公開資料整理11.6%11.1%16.3%18.0%26.1%41.2%種子/天使輪占比戰略融資占比2023新銳品牌發展報告丨新發展-05-從大未來到小確幸關鍵命題：流量思維誕生下的新品牌如何從爆紅走向長紅？在2020年，直播帶貨形式爆火，眾多新品牌享受著

12、流量紅利借勢而起；2021年，每個消費品都值得重做一遍，資本市場十分火熱；到了2022年，新品牌們增長乏力，進入狂歡后的沉思。特別在疫情的影響下，消費者的購物觀念發生改變，品質與價值成為新品牌們需要思考的方向。隨著我們逐漸擺脫疫情防控，中國經濟由高速發展期進入平穩高質量發展期，人們的價值觀也發生了深刻改變。由過去更追求激情燃燒的歲月，變成追求更健康、更親密、更平和的生活。而波云詭譎的世界大環境，也使越來越多的消費者將目光聚焦到自己可以控制的小確幸而非大未來。根據益普索Ipsos2023全球趨勢研究，更多消費者對自己和自己的家庭的未來發展更樂觀，而當范圍擴展至所居住的城市/城鎮、國家/地區乃至世

13、界的時候，態度越來越悲觀。展望未來12個月，你對以下幾點持樂觀態度還是悲觀態度數據來源：益普索Ipsos2023全球趨勢研究樂觀既不樂觀也不悲觀不知道悲觀2023新銳品牌發展報告丨新發展-06-你/你的家庭58%27%2%13%你居住的城市/城鎮49%33%2%17%你所在的國家/地區41%28%2%30%世界30%33%2%35%品牌需要關注到消費者對美好生活的追求正在從大未來向小確幸轉變，品牌定位及營銷策略也應隨之調整。根據益普索Social listening監測數據，我們發現2021年上海人談論的美好生活是轎車、品牌、專業、人才此類有關夢想與遠方、未來與發展的詞匯；在2022年疫情過后

14、，上海人更關心的是沙灘、海島、美食、菜園等聚焦享受的詞匯。在2021年，新銳品牌的崛起更多抓住了消費者對夢幻未來的追求，通過營造共情文化讓消費者步出日常的真實生活，在不完美與混亂的世界中，帶來一種暫時性的、有限度的完美。未來，消費者對完美的追求，不再是夢幻未來，而是日常生活中可以抓住的安定與溫馨。流量思維誕生下的新銳品牌，應該比傳統品牌更敏銳地捕捉到消費者內心需求的微妙變化，及時調整。數據來源：益普索Ipsos疫情后商業趨勢分析與企業對策建議2022年疫情后，大眾對“美好生活”的追求向“小確幸”轉變2021年上海人談論的美好生活是大未來2022年上海人談論的美好生活是小確幸你可以在上海的幾所一

15、流大學里接受世界一流的教育，與此同時，上海還是一個國際化的大都市，有很多外國人生活在這里，是一個跨文化交流的好地方。在上海，我感覺自己離夢想更近了。支撐我日復一日努力工作的，也有對上海這座城市恢復如初的向往和期盼。等戰勝疫情后，要馬上回家和家人擁抱，再帶著寵物逛逛吳江路為此，付諸的所有辛苦都是值得的。2023新銳品牌發展報告丨新發展-07-ESG社會責任感的打造今年的熱詞ESG，即環境（Environment）、社會責任（Social Responsibility）和公司治理（Cor-porate Governance），也重新定義了企業在新商業時代實現增長的應有之義。企業如同社會組織中的一個

16、細胞，其發展離不開整體內外部的生長環境。從企業、行業和社會的角度來講，整個企業的價值增長，最關鍵的核心是持續為行業和社會帶來價值。81%的益普索Ipsos聲譽委員會成員表示，ESG表現不佳會產生重大影響，55%的人同意ESG從根本上改變了他們的業務運營方式。根據晨星在2022年12月進行的可持續發展調研，90%的企業正在發展ESG策略。企業對ESG的打造是贏得消費者信任的重要方式，最終會形成信任與利潤增長的正向循環。根據益普索Ipsos數據，全球80%的消費者認為企業可以在賺錢和做好事之間達到平衡，這一比例在中國達到了88%。80%的中國消費者愿意盡量從負責任的品牌購買產品，即使這意味著要花更

17、多的錢。環保成為企業社會責任認知同意不同意92%91%90%88%87%85%85%84%84%83%82%82%81%81%81%81%81%80%79%79%79%79%78%78%78%77%77%77%77%76%76%75%74%72%71%6%80%15%8%8%10%11%10%12%13%14%13%11%15%16%12%16%14%12%12%15%17%16%15%14%15%18%15%17%18%16%19%20%18%17%15%20%59%24%數據來源：益普索Ipsos2023全球趨勢研究菲律賓越南印度尼西亞中國南非新西蘭印度巴西墨西哥哥倫比亞美國秘魯泰國澳大利

18、亞智利新加坡加拿大波蘭阿聯酋中國香港特別行政區羅馬尼亞西班牙英國阿根廷希臘沙特阿拉伯意大利馬來西亞瑞典德國韓國法國荷蘭丹麥比利時日本全球平均2023新銳品牌發展報告丨新發展-08-疫情期間大件商品售后問題頻出，77.56%的中國受訪者在疫情期間購買大件商品時曾遇到問題，這加劇了人們對大件商品品質、售后的擔憂。上門維修不便、退換貨不便、壞掉后使用斷檔等原因，讓消費者更加謹慎，推動了消費者對高信任度品牌的選擇偏好。不同品類看重的服務不同，保真保質成為關鍵詞。價保、正品鑒定等服務成為電商的發力重點。數據來源：“南部調研數據：疫情期間大件商品售后顧慮多，77.56%受訪者遇到問題”，參考消息，2022

19、年6月18日數據來源：益普索2021全球趨勢報告數據來源：愛德曼全球信任度調查報告疫情期間大件商品售后問題頻出，推動了消費者對高信任度品牌的選擇偏好中國受訪者在疫情期間購買大件商品時曾遇到問題77.6%全球受訪者會“盡量購買負責任的品牌產品，即使要花更多的錢”45.0%受訪者會根據價值觀購買品牌60.0%2023新銳品牌發展報告丨新發展-09-本榜單對2021年的新銳品牌價值評估體系進行了升級，考慮到銷售數據的復雜性，本體系將更關注品牌力本身。體系以益普索Ipsos品牌資產評估模型為基礎，結合品牌的社媒聲量以及互動表現，專注從品牌經營力及品牌認可力兩個角度綜合評估品牌價值。此次，在1300多家

20、新銳品牌中，我們遴選出前100名，以及各分行業的佼佼者，持續關注和追蹤新銳品牌發展。2023新銳品牌100強新趨勢NEW TRENDTOWARD NEW FORCE TIME/2022新銳品牌價值評估指標品牌經營力全面評估品牌在社媒領域的聲量、互動表現新銳品牌價值評估體系曝光指數內容供給力+內容需求力互動指數用戶互動力品牌認可力綜合認知、喜好、購買行為及推薦度等，全面評估品牌被消費者認可及不可替代的程度購買意愿指數認知力+新引力+喜愛力+親密力凈推薦指數購買力+推薦力2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-10-2023新銳品牌100強按名稱首字母排序紅狗花西子INTO YOU極狐簡愛蕉內蕉下酵色橘

21、朵君樂寶悅鮮活KATOKeepKONO可復美空刻來電徠芬老飯骨樂了李子柒理想汽車露絲梅見米蓓爾蜜雪冰城莫小仙奶酪博士奈雪的茶內外紐西之謎Pico泡泡瑪特且初認養一頭牛如薇瑞幸咖啡詩裴絲水之蔻塔斯汀中國漢堡太二酸菜魚天潤添可甜啦啦UbrasUSMILEWIS外星人電解質水完美日記王小鹵蔚來文和友舞爪稀物集溪木源喜茶喜姐炸串纖茶小奧汀小電小度小牛電動小仙燉有色隅田川雨潔元氣森林云鯨植護至本鐘薛高逐本追覓滋色子初自嗨鍋7分甜AKF阿道夫璦爾博士爸爸糖霸王茶姬柏瑞美半畝花田本上COLORKEY參半茶里茶顏悅色袋鼠媽媽德佑豆本豆爾木萄飯乎鋒味派敷爾佳古茗谷雨鍋圈食匯HAYDONHBN2023新銳品牌發展

22、報告丨新趨勢-11-總體而言，榜單變化明顯。與2021年相比，2022年TOP100榜單中74個品牌為新上榜品牌，2021榜單中僅有26個品牌繼續保留在了2022年榜單中。2022年TOP100榜單中82個品牌繼續保留在了2023年的榜單中，其中54個品牌實現了排名上升。2021年-2023年均上榜的有24個品牌，三年間的數據證明了實現長紅依然是許多新銳品牌待破解的課題，但也已經有部分品牌經過多年積淀，逐漸走向穩定。39美妝日化18飲料14其他12食品103C家電4鞋服1酒品1家居1寵物2023年入榜品牌行業統計2021-2023年榜單變化趨勢按名稱首字母排序2021-2023年均上榜品牌US

23、MILE完美日記元氣森林植護鐘薛高自嗨鍋阿道夫柏瑞美半畝花田茶里茶顏悅色豆本豆鍋圈食匯花西子簡愛蕉內橘朵李子柒梅見奈雪的茶紐西之謎泡泡瑪特認養一頭牛Ubras2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-12-小奧汀雨潔植護至本逐本滋色子初不同行業體現出不同的崛起趨勢與路徑：美妝日化正值當打之年：美妝行業改變了2021年食品飲料行業霸榜的格局，于2022年異軍突起成為品牌上榜最多的行業，并繼續領航2023年新銳品牌榜。2023年的榜單中共有39個品牌來自美妝日化賽道，超過了飲料與食品行業上榜品牌數的總和。2022年榜單中，美妝日化新上榜品牌30個，2023年榜單中美妝日化新上榜品牌8個，如以植物基底卸妝油

24、切入市場的芳療護膚品牌逐本、主打“孕嬰生態”護膚品牌的子初、致力于打造“妝食同研”的健康護膚品牌樂了一大批走細分品類路線的新品牌正脫穎而出，并在2023年繼續保持了優勢地位。按名稱首字母排序美妝日化上榜品牌飲料上榜品牌AKF阿道夫璦爾博士柏瑞美半畝花田COLORKEY參半袋鼠媽媽德佑爾木萄敷爾佳谷雨HBN花西子INTO YOU酵色橘朵KATOKONO可復美樂了露絲米蓓爾紐西之謎且初如薇詩裴絲水之蔻WIS完美日記稀物集溪木源飲料行業積極求新求變：飲料行業中現制茶、預制茶品牌興起，新上榜品牌憑借活躍的產品延伸和場景創新能力，構建了市場優勢。部分已經沉淀了一定品牌力的玩家，正在嘗試通過現制、預制并行

25、模式，覆蓋更多日常消費場景，完善產品矩陣，進行更多維度的嘗試。在咖啡賽道，瑞幸在歷經風波后，去年持續發力連續推出多個爆款，配合戳中人心的營銷話題，成為引領咖啡行業發展的先鋒品牌。按名稱首字母排序7分甜霸王茶姬茶里茶顏悅色豆本豆古茗君樂寶悅鮮活蜜雪冰城奈雪的茶認養一頭牛瑞幸咖啡天潤甜啦啦外星人電解質水喜茶纖茶隅田川元氣森林2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-13-3C行業邊緣風口勢起：3C行業新銳品牌中，許多傳統電子消費產品的品牌身影正在被來自非主流電子消費領域的品牌所替代。上榜品牌中，像來電、小電、Pico等從事共享充電寶服務、虛擬現實服務的新公司發展勢頭強勁，有望成為新電子消費領域的代表。按名

26、稱首字母排序來電徠芬Pico添可USMILE小電小度有色云鯨追覓3C行業上榜品牌產品力奠定產品長紅潛力數據來源：2023新銳品牌發展報告新銳品牌的發展趨勢，既向市場呈現了百花齊放的生長格局，也暴露出了核心根基不穩等內在問題。新銳品牌普遍缺乏核心供應鏈環節，產品研發沒有競爭壁壘，創新同質化跟風已成為行業通病，套路式營銷體系在越發理性的消費者面前失去了魔力事實上，對于大多數新消費品牌來講，流量紅利式微僅僅只是凸顯于淺層的表面危機，而遲遲無法建立的核心競爭力才是不得不應對的深層困局。根據2023年新銳品牌調研數據，消費者不購買及復購新銳品牌的原因主要是不了解及不好用，而喜歡新銳品牌的原因是好用。產品

27、力是品牌能夠長紅的基礎。網紅品牌想實現可持續的長紅增長，必須要沉下心來，著眼于長期主義，以長效經營為目標打造內核的原生能力。不購買及復購新銳品牌的原因 喜歡新銳品牌的原因從火熱到冷靜，新銳品牌著眼長期主義2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-14-消費者對新品的喜愛程度及持續性更多受到產品力影響被鋪天蓋地嘗新刺激的消費者們，對網紅品牌的免疫力正在增強，多數情況下，促使消費者買單的，已經不會是品牌的網紅屬性，而是對其產品帶來的真正價值滿足。根據益普索近萬個新品測試案例數據分析，評估產品力對應的相關性和差異性指標，以及營銷力對應的可信度指標，分別與新產品喜愛度進行相關性分析，發現產品力相關指標權重占8

28、0%比重，營銷力相關指標權重占20%。即消費者對一款產品喜愛程度的推動力主要來自于產品力，包括R相關性產品是否滿足需求，D差異性產品是否具有差異性等因素，它們真正牽引著消費者的購買決策。如果以長效經營為目標，產品力是因，品牌力是果?；趯τ脩舻纳钊肜斫?，回歸供應鏈、研發、配方技術等內功修煉上，打造好的產品，形成用戶口碑后，才會有持續力更久的品牌效應。從這一角度說明，對剛剛出發的新消費品牌來講，好的產品力本身就等同于品牌力。結合爆款發展的不同階段，產品力是決定性因素，特別是在裂變階段，好的產品力方可產生成好的口碑，從而形成裂變爆點。好的產品力等同于品牌力R相關性-產品是否滿足我需求D差異性-產品

29、是否具有差異性B可信度-產品是否讓我相信新產品評價指標對新品喜歡度的相關性0.580.600.31營銷力產品力產品力+營銷力預熱種草產品力+營銷力0到1突破產品力為主裂變爬坡2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-15-定位在芳療護膚品牌的逐本成立以來，以卸妝油為切入口，堅持花兩年時間深耕供應鏈研發，五年時間不斷迭代升級產品，讓消費者能夠用百元左右的價格買到不輸國際品牌的卸妝產品，通過扎實的產品力換來了消費者對品牌的信任。在通過核心爆品向消費者完成品牌的核心理念傳遞后，逐本進一步將品牌升級為芳療護膚，把消費者對逐本產品能力的信任，擴展到更大的精油芳療體系。逐本的發展路徑讓我們看到，真正具有產品力的爆

30、款，其價值不僅僅在于銷量的增長，更能通過其帶來的信任效應，幫助品牌穩扎穩打邁向長紅。后起之秀不再急于求成，穩扎穩打向長紅方向努力營銷力助力產品力生效產品力奠定了產品的長紅潛力，如何讓用戶看到，則是對品牌營銷力的考驗。如果品牌僅在產品的認可度上發力，但沒有匹配合理的傳播經營，通過自然流量或者傳統的經營手段，對于新銳品牌想要實現快速的增長仍存在很大的困難。在一定的產品力基礎上，通過營銷將品牌、產品快速的讓用戶看到并建立認知，才是新銳品牌實現長效經營的重點。以某食品品牌為例，該品牌的產品力在潛在用戶群體中的獲得了較高的認可，在所屬賽道也擁有一定用戶認知，但是由于其營銷表現不佳，因此最后該品牌沒有進入

31、到本次榜單排名的TOP100中。相比之下，某飲料品牌通過產品打磨和品牌營銷雙管齊下，在本次新銳品牌的評選中，兩個方面均獲得了很高的評價。產品力和營銷力雙輪驅動，讓好產品被看見以美妝日化行業為例，我們欣喜地看到不少后完美日記時代的品牌們，其認知理解已經從營銷驅動升級為產品驅動。雖然基于美妝個護的體驗型消費特性，營銷投入依然是品牌快速起量的重要打法，但大家正逐漸從曾經的偏科狀態，進入產品+營銷共同修煉的全面發展階段。品牌某飲料品牌認可力排名2經營力排名4總排名3某食品品牌691241222023新銳品牌發展報告丨新趨勢-16-數據來源：巨量算數住造美好家2022中國理想居住觀察報告數據來源：巨量引

32、擎城市研究院新茶飲消費者數據洞察報告用戶獲取家居家裝咨詢的主要渠道伴隨線上渠道的蓬勃發展，線上的內容平臺已經建立起了與消費者充分溝通的連接，不論是內容需求的滿足還是消費需求的挖掘，品牌和消費者間的溝通愈發頻繁，為新銳品牌發展創造了天然的土壤。這種頻繁的溝通首先帶來的是用戶的信任感。根據巨量算數調研數據顯示，短視頻已經成為了用戶獲取家居家裝資訊最主要的渠道，新鮮有趣的內容、短視頻直播結合的形式為用戶提供了更為直觀的感受，因此收獲了信任。除了家居領域之外，短視頻平臺也成為新茶飲信息擴散的重要渠道，僅次于朋友間的口口相傳。線上渠道的蓬勃，帶來新銳品牌新發展新茶飲信息獲取渠道短視頻品牌專賣店/家居賣場

33、熟人推薦品牌官網社交媒體信息咨詢平臺搜索引擎家居垂類咨詢平臺電視/電梯廣告展覽會論壇其他60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%朋友推薦短視頻平臺（如抖音）本地信息平臺（如大眾點評）社交類平臺（如小紅書、微博）其他64%51%39%34%3%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-17-用戶的購買決策是否會受線上內容影響中國大陸地區的即飲酒零售渠道銷量占比抖音電商即飲酒動銷店鋪數量同比增速線上的意義不僅僅是為了讓用戶獲取信息，更能影響用戶決策。根據巨量算數住造美好家2022中國理想居住觀察報告中數據顯示，有超過半數受訪用戶在

34、購買家居家裝類商品時，會受線上內容影響。即飲酒一直是新銳品牌高頻誕生的領域。隨著線上電商的高速發展，即飲酒的競爭渠道逐漸從實體零售向線上電商轉移，根據巨量算數算數說2022低度酒觀察報告數據顯示，即飲酒電商銷售占比已經接近20%。而在抖音電商中，2022年上半年即飲酒動銷店鋪數量同比增長超過200%。由此可見，線上渠道為品牌帶來了信息傳播、信任感建立以及銷售新渠道，為品牌的發展帶來新的契機。數據來源：巨量算數住造美好家2022中國理想居住觀察報告數據來源：巨量算數算數說2022低度酒觀察報告會受影響55%不會受影響45%7.7%92.3%10.0%90.0%11.9%88.1%13.2%86.

35、8%19.9%80.1%19.3%80.7%非實體零售實體零售2016年2017年2018年2019年2020年2021年2021H12022H1+203.5%2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-18-抖音小家電行業視頻供需與用戶互動數據增幅隨著抖音內容生態的不斷豐富，由短視頻、直播的內容推薦方式，讓用戶在發現有趣內容的同時，激發消費的興趣。從另一方面來看，這樣的轉化路徑也是品牌實現品效合一的有效助力。2021年，抖音平臺的DAU已經超過6億，在內容價值不斷被挖掘的過程中，全新的內容平臺供需關系逐漸清晰。以小家電行業為例，2022年抖音小家電行業供給端視頻量同比增長接近80%，而此時需求端視頻播

36、放量增速明顯高于供給端。并且以用戶評論、分享為代表的用戶互動數據均出現翻番。作為新銳品牌活躍行業，品牌創新為行業注入了新鮮的元素，同時也帶動了用戶的超高關注。當品牌遇見興趣電商：品效合一新轉化路徑的最后一公里數據來源：巨量算數，時間周期：2021年，2022年1）短視頻和直播雙驅動喚起用戶興趣78.8%視頻量90.7%播放量73.4%點贊量173.4%評論量213.6%分享量2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-19-數據來源：巨量算數趨勢雷達|2022抖音美妝行業年度盤點2022年美妝行業搜索次數及同比增速另一個有代表性的行業是美妝。2022年抖音美妝行業內容數據持續走高，同時被帶動的還有用戶的

37、好奇心。2022年，抖音美妝相關的關鍵詞搜索量同比增長97.1%，更多的用戶習慣于從推薦觀看到主動搜索，這也是用戶對于內容興趣的直觀體現。在內容體量不斷增長的背后，與短視頻一齊發力的還有新的內容形態直播。為了追求與用戶的零時差溝通，大批創作者積極嘗試直播的創作形態，繼全民創作后又開啟了全民直播的浪潮。2022年抖音美妝直播月均觀看小時數突破6000萬，相較去年增長57.6%。美妝行業搜索點擊次數同比增速1月2月3月5月4月6月7月8月9月10月11月12月數據來源：巨量算數趨勢雷達|2022抖音美妝行業年度盤點2022年美妝行業直播觀看時長及同比增速美妝行業直播觀看時長同比增速1月2月3月5月

38、4月6月7月8月9月10月11月12月2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-20-價格更優惠68%直播的形式讓我覺得商品質量可信賴23%直播購物更直觀，更有代入感對商品了解更全面41%直播的氛圍更容易令我沖動購物21%直播的商品更有個性特色，更多新奇感21%喜歡主播，或有喜歡的明星、達人參與17%直播購物很有趣，能緩解壓力，令我開心16%直播的商品更潮流13%直播購物更刺激，有冒險的感覺10%直播解鎖了很多新用法6%在直播中購買食品飲料的原因抖音部分行業短視頻帶貨商品點擊次數同比增幅數據來源：與“食”俱進2022抖音電商食品行業趨勢白皮書直播帶來的不僅僅是新的內容形式。以用戶日常高頻消費的食品飲料

39、為例，巨量算數調研顯示，除了價格優惠，更直觀購物體驗是用戶愿意在直播間購買食品飲料的原因，此外直播間的氛圍、對直播渠道的信賴也是驅動用戶下單的原因之一。數據來源：巨量算數，2021年，2022年2022年1-6月 VS 2021年1-6月同比增速家電195%食品飲料81%服飾41%美妝176%短視頻內容和直播多場景的觸達，會引發用戶的主動搜索行為，基于興趣的內容匹配和分發也成為了抖音電商長期運營的核心。在多元內容形式的帶動下，各行業在抖音電商都表現出了正向且快速的反饋。2）激發潛在興趣，供需關系促進興趣電商高速增長商品用戶直播間高效成交場商城穩定中心場短視頻深度興趣種草搜索需求精準匹配抖音多場

40、景經營“組合拳”，讓商家實現高轉化與強復購2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-21-從內容場到流量場，可以發現在抖音電商中，消費者的購買路徑已經不同于貨架電商的“人找貨”，而是基于用戶潛在需求的“貨找人”。這也是定位于“興趣電商”的抖音電商與貨架電商的最大不同。興趣電商顛覆了過去的導購式購物，以視覺化的商品內容為核心，聚焦于商品內容的運營和興趣內容的推薦，以激發興趣為出發點，將帶有商品的短視頻或直播分發給有需求的消費者。3）全域興趣電商：發現種草的價值消費者購買路徑對比貨架電商導購式購物直播電商發現式購物自發需求主動探索發現多方比價，綜合判斷決策周期長喚回困難，復購率低潛在需求興趣內容種草生動內

41、容，真實可信決策周期短興趣匹配，推薦喚醒需求刺激行動購買復購2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-22-.數據來源：巨量算數，2022年2022年抖音家電行業不同點贊次數用戶購買滲透率 而通過數據也驗證了，基于興趣內容的需求挖掘，可以在抖音得到更高效的流轉。以家電用戶為例，通過對點贊家電視頻次數的用戶進行分層，可以發現用戶點贊次數越多，產生購買的比例也隨之提升。1234567891011121314151617181920數據來源：巨量算數算數說2022低度酒觀察報告2022年抖音電商不同低度酒訂單量的用戶次月復購率隨著購買次數的上升，用戶對品牌的忠誠度也同步上漲。通過抖音電商低度酒次月用戶復購率

42、可以驗證：購買次數越多的用戶，在次月的復購率越高，表現為對品牌的忠誠度越高，并且該比例在單月下單次數為4-5次時，開始趨于穩定。123456789101112131415用戶訂單量用戶次月復購率（%）購買用戶滲透率（%）用戶點贊次數2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-23-1000萬+1500萬+2021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月數據來源：巨量算數抖音企業經營提效指南你覺得抖音企業號（加了藍V標識的認證賬號）的品牌效應是否讓你信任企業的線上化經營已經成為當下趨勢，品牌對于流量的訴求不再僅限于在公域流量中的曇花一現，而開始追求私域能力的建設。私域流量的建

43、設不僅是因為流量紅利的消退，而是私域流量帶來的更多可能，為企業提供了長效經營的可能。經過商家企業以及平臺的持續努力，抖音用戶對于抖音企業號的認可度表現出了較高的水平，超8成用戶對企業號的品牌效應表示認可。4）私域運營助力品牌實現長效經營非常信任，認為企業號更有權威性和影響力一般信任，偶爾有感知到有權威性和影響力沒有差別34.9%50.5%14.6%數據來源：巨量算數抖音企業經營提效指南2021年9月-2022年9月企業號用戶數增長情況在這樣的背景下，各商家、企業也積極在抖音中搭建經營陣地，以獲取更多消費者、用戶。2021年10月，抖音企業號數量突破1000萬，2022年5月，抖音企業號數量突破

44、1500萬，而2022年9月企業號數量已接近1700萬，相較去年同期增長67.8%，在大基數的前提下依然保持高速增長。（單選）2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-24-你認為在抖音企業號購買商品、服務或獲取優惠時，相比其它方式，優勢體現在哪些方面數據來源：巨量算數2022抖音企業經營提效指南數據來源：巨量算數2022抖音企業經營提效指南除企業端外，抖音用戶對于企業號的認知程度也更加深入。整體而言，他們對于經過認證的企業號提供的產品和服務的信任水平更高根據巨量算數調研結果顯示，6成用戶認為通過企業號購買商品、服務或獲取優惠時，相比其它方式可以獲得正品保證和質量保證，另外有接近4成用戶認為通過企業號

45、購買產品服務的價格會更加優惠?？傮w來看，僅有10%的用戶認為企業號與其它方式相比沒有明顯差距。在更多用戶信任和支持的背景下，越來越多的的商家、品牌也開始積極地以抖音企業號作為陣地開展經營行為。正品保證60.9%質量保證59.1%價格更優惠37.8%售后更直接14.8%產品介紹更全面專業32.8%有特殊定制商品5.5%新品搶先預定4.9%無明顯差距10.8%（多選，最多3項）2021年9月至2022年9月在抖音企業號開展私域經營的賬號同比增長314.1%截至2022年9月這些品牌、商家以抖音企業號作為陣地創建群聊近600萬個2021年10月至2022年9月這些抖音企業號平均每月收到私信數量近12

46、億2022年1月至9月抖音企業號獲得的經營線索數量規模增長44.3%2022年1月至9月在抖音企業號每周都能獲得銷售線索、保持持續經營的用戶規模增長116倍2023新銳品牌發展報告丨新趨勢-25-食品行業：懶人經濟帶火預制菜，健康飲食仍是首選新業態NEW FORMATSTOWARD NEW FORCE TIME/2022薄荷健康多燕瘦飯乎鋒味派鍋圈食匯簡愛開小灶空刻老金磨方李子柒鹵味覺醒名揚莫小仙奶酪博士王飽飽王小鹵小仙燉熊貓不走鐘薛高自嗨鍋2023新銳品牌榜：食品行業TOP20按名稱首字母排序2023新銳品牌發展報告丨新業態-26-244520192888202034592021419620

47、22E51652023E69722024E90612025E107202026E疫情前后各品類購買頻率變化（%）購買頻率上升購買頻率沒有變化購買頻率下降方便速食半成品菜/快手菜381942365014本次食品行業TOP20榜單中，以自嗨鍋、李子柒、空刻為代表的10個預制菜品牌上榜，省時、方便的預制菜品類拔得頭籌。近兩年，在懶人經濟、宅經濟的影響下，方便速食行業得到迅速擴張。其中便利的、個性化的開袋即食、快速自熱等預制菜企業紛紛涌現。調研數據顯示，2021年中國預制菜企業年注冊數達59400家，較2020年增長了375%。2022年，中國預制菜全行業產值已超4000億，中國預制菜市場維持著高速發

48、展。預計未來5年，中國預制菜市場規模將持續走高。預制菜憑借其操作便捷、品類多樣、方便儲存等特性，快速占領了越來越多的消費者的冰箱及餐桌。解決了消費者對美味健康的家庭料理的需求，同時降低了廚藝門檻，幫助消費者實現了不費力的精致。雖然目前消費者的生活已經進入到新常態，但尋求便利性的消費習慣仍未改變。2019-2026年中國預制菜市場規模與預測數據來源：益普索Ipsos全球食品趨勢及中國現狀洞察數據來源：益普索Ipsos全球食品趨勢及中國現狀洞察增速（%）市場規模（億元）18.1%19.8%21.3%23.1%35.0%30.0%18.3%2023新銳品牌發展報告丨新業態-27-2022年2021年

49、300,000250,000200,000150,000100,00050,0000網民對螺螄粉的熱情和認知仍在持續攀升抖音數據顯示，2021年至2022年，方便速食短視頻帶貨商品點擊次數同比增幅接近60%，即食食品在電商平臺表現出了不俗的表現，愈發受到消費者的青睞，讓消費者實現了懶與饞、便捷與健康的平衡。隨著物流、保鮮及加工技術的進步，越來越多的地方美食打破原有的區域桎梏，為其發展創造了得天獨厚的基礎條件。近幾年，來自天南海北的地方美食相繼出圈，以螺螄粉為首的地方美食借由社交媒體風靡全國，討論鋪天蓋地。盡管存在有人愛有人恨的爭議，但益普索Ipsos通過社媒監測發現，消費者對螺螄粉的熱情與認知

50、仍在持續攀升。同時抖音數據顯示，2022年螺螄粉的關鍵詞綜合指數同比增長了287.5%。抖音方便速食短視頻帶貨商品點擊次數及增幅數據來源：益普索Ipsos，從地方風味到風靡全國的網紅螺螄粉為什么出圈？數據來源：巨量算數，時間周期：2021年，2022年2021年6月19日9月19日12月19日2022年3月20日6月20日9月20日12月20日5月21日2023年2月21日風味探索創新，尋找下一個味覺靈感#螺螄粉部隊火鍋#番茄酸湯肥牛螺螄粉#同比增幅59.2%2023新銳品牌發展報告丨新業態-28-見多吃廣的干飯人審味能力在不斷升級，他們對地方美食的理解與認知不斷提高，口味更加刁鉆。益普索Ip

51、sos通過對大眾點評以及微博中話題及關鍵詞整理發現，地域特色、搭配豐富、多重口感、色彩激發食欲與分享欲以及針對特定人群是消費者尋找下一個熱門美食風味的五大標準。抖音關鍵詞綜合指數數據來源：巨量算數數據來源：益普索Ipsos，從地方風味到風靡全國的網紅螺螄粉為什么出圈？1008060402002月7日3月16日4月22日5月29日7月5日8月11日9月17日10月24日11月30日2022年1月1日(單位：萬)13.6萬特定人群 13%地域特色 37%色彩激發食欲 16%多重口感 18%搭配豐富 24%2023新銳品牌發展報告丨新業態-29-健康關注度 平均值（10分制）健康習慣認可度數據來源：

52、益普索Ipsos2022健康洞察報告數據來源：益普索Ipsos飲食健康趨勢及產品創新研究與新冠疫情的對抗，推動了中國健康觀念的空前提升，全民追求健康生活的時代已經來臨，在未來健康仍然是諸多品類發展的關鍵詞。益普索Ipsos2022健康洞察報告提到2022年消費者健康關注度持續增長，81%的消費者表示自己比過去明顯更關注健康。同時，營養均衡、飲食多樣等健康習慣更加被消費者所認可，成為消費者廣泛采取的日常調理改善措施。薄荷健康、多燕瘦等同時兼具健康、營養均衡、方便無負擔的健康輕食，與消費者的需求不謀而合，在眾多品牌中突出重圍。消費者認為薄荷健康的查閱功能齊全，不需要付費就可以使用，這也是消費者喜愛

53、這一品牌的原因。飲食營養相搭配，吃出健康好身體作息規律運動/鍛煉減少熬夜營養均衡不暴飲暴食少抽煙飲食多樣攝入蛋白質補充膳食纖維補充維生素/微量元素少喝酒減少高鹽飲食減少糖分攝入淡食/輕食減少脂肪攝入選擇有機食材85%85%84%83%2019年2020年2021年2022年8.648.728.758.7782%82%80%78%77%76%76%76%69%68%68%68%2023新銳品牌發展報告丨新業態-30-1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月當輕食產品從快餐沙拉向包裝型產品轉變后，市場也開始向線上轉移。2022年，抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數呈現逐月走高趨勢。相

54、關內容量和觀看量較同期均翻倍，評論與轉發領跑增速。消費者對于健康輕食內容的關注度及興趣在持續走高。與傳統減肥產品研發代餐或蛋白棒的思維不同，薄荷健康聚焦自主研發，并推出明星健康減重21天全餐方案，為用戶提供營養均衡、攝入量可控、種類多樣的標準飲食，為快節奏的都市打工人大大節省了餐食的制作時間，建立了良好的食用環境。隨后睡前飲、餐前片等輔助性產品也快速銜接，引爆電商銷售，實現了品牌的轉型與增長。在健康輕食理念的普及下，沖泡便捷、美味的代餐麥片王飽飽，即食的營養品小仙燉等，也逐漸走向便捷化與健康化。抖音健康輕食視頻供需與用戶互動數據增幅2022年抖音健康輕食短視頻帶貨商品點擊次數趨勢數據來源：巨量

55、算數，時間周期：2021年，2022年數據來源：巨量算數，時間周期：2022年59.1%視頻量61.6%播放量58.8%點贊量134.3%評論量135.2%分享量2023新銳品牌發展報告丨新業態-31-數據來源：國家統計局，巨量算數&算數電商研究院整理，2014年-2022年2014年-2022年中國化妝品零售總額、增速及在社零中的占比伴隨著消費者的需求變得越來越細致，消費領域整體步入了細分化時代，相對于曾經的七合一、全家適用產品，針對各種細分需求、細分TA的產品成為了新的消費寵兒。專業化和精細化已然成為整個消費領域新品牌未來發展的關鍵策略之一。這一點在美妝日化行業表現得尤為明顯。品牌不再追求

56、為消費者提供普適性的解決方案，而是通過深入了解每一位消費者的需求，來打開傳統品牌忽略的空白或弱勢地帶，側翼突圍找到自身的生態位置，并共同為我們生活中的方方面面提供了更精致的選擇。國家統計局數據顯示，2014年-2021年，我國社會消費品零售總額整體呈現上升趨勢，消費潛力不斷被釋放。同時，皮膚管理市場教育的不斷深化，助推化妝品消費需求的增長，我國化妝品零售總額也呈逐年遞增態勢。2022年由于多地疫情爆發，社會消費品零售總額停止增長，化妝品零售總額近年來首次出現小幅下降。隨著國內疫情日趨平穩，預計2023年將恢復增長。182520492221251426192992340040263936在社會消

57、費品零售總額中的占比同比增速化妝品零售總額（億元）2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年0.70%0.68%0.67%0.69%0.69%0.73%0.87%0.91%0.90%12.3%8.4%13.2%4.2%14.3%13.6%18.4%-4.5%美妝日化行業：成分內容引爆行業增長，年輕人悅己消費得到釋放2023新銳品牌榜：美妝日化行業TOP20按名稱首字母排序AKF阿道夫璦爾博士半畝花田袋鼠媽媽爾木萄敷爾佳谷雨HBN花西子INTO YOU酵色橘朵KONO詩裴絲WIS完美日記溪木源植護逐本2023新銳品牌發展報告丨新業態-32-同比增速

58、美妝行業搜索點擊次數2022年美妝行業搜索大盤走勢TOP10熱度成分TOP10潛力成分從榜單中我們看到，美妝日化TOP20品牌均上榜了新銳品牌TOP100榜單，上榜品牌數超過了食品與飲料行業上榜品牌的總和。某種程度上，新生代消費者在追求理想生活方式的路上，對護膚、美容、美發、個人清潔、口腔護理等日?；罉I場景上的需求增長，已經超越了對茶飲、咖啡、休閑食品、養生食品和速食代餐等餐飲場景上的需求，催生了更大的想象空間。近年來，越來越多的本土美妝日化品牌發展強勢，整體銷量呈高速增長。在美妝日化TOP20榜單中，主打成分天然、植物萃取的逐本、敷爾佳、璦爾博士等多個品牌通過成分被大眾熟知。本土美妝品牌開

59、始加速搶占成分賽道，以成分黨為主流的美妝用戶為產品的專業度提出了更高的需求。層出不窮的細分新品牌，滿足了年輕一代創意性的日常需求數據來源：萬象潮流-2022巨量引擎美妝白皮書數據說明：TOP50-完整榜單及模型介紹，請查閱原文數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1月-12月玻尿酸維生素C視黃醇煙酰胺紫蘇玻色因蘆薈橄欖氨基酸玫瑰光果甘草橄欖油骨膠原青刺果咖啡因三勝肽尿素白藜蘆醇甘草葉酸1月2月3月4月5月6月7月9月8月10月11月12月天然成分熱度快速提升，經典生化成分長盛不衰2023新銳品牌發展報告丨新業態-33-益普索Ipsos調研發現，協同多成分實現復合功效的產品是科學配方下的

60、主流趨勢。品牌推出的復合配方產品倍受消費者的關注，單一功效的放大以及單一產品達到多重效果是這類產品受到消費者喜歡的主要原因。早C晚A的護膚理念在市場中有較高的認可度，也因此成為一代護膚圣經。以主打A醇的HBN為代表，在早C晚A的護膚概念興起的大趨勢下，HBN推出HBN-熊果素瑩亮精粹水+HBN視黃醇塑顏精華乳的組合，讓越來越多的消費者感受到了功效抗老的力量。面對宏觀環境帶來的持續變化與沖擊，在今天的眾多年輕人眼中，成功的定義，已經從對大世界的征服與掌控，變為能夠在每一個當下創造愉悅、自得的生活體驗和豐富的自我感。美妝行業場景下的新消費品牌，最大程度的激發了消費者的自我意識、創意性與需求。讓他們

61、底層的內心渴望，在與一個個新品牌共同建設的生活中得到了釋放。圖片來源于網絡美妝產業崛起，整體來看，行業入局玩家持續增加，市場加速淘汰，頭部玩家優勢更明顯。在本次美妝日化TOP20榜單中，日護品牌仍占主體，但競爭激烈，而以花西子、完美日記、橘朵、酵色等為代表的美妝品牌在近幾年增長勢頭迅猛，被消費者熟知。巨量數據顯示，2021年中國彩妝各細分品類的市場規模中前三大品類依次為口紅、粉底液/遮瑕和BB/CC霜。而就品類增速表現而言，面部彩妝和眼部彩妝品類增速高于中國彩妝平均水平。玩色經濟崛起，只露半邊臉也要slay全場2023新銳品牌發展報告丨新業態-34-在全民口罩時代，彩妝成為了消費者更有利表達自

62、我的窗口，與眼妝為重心的口罩妝在更大美妝平臺迅速升溫。據CBNData統計，66%的年輕人在疫情后更看重眼妝。益普索Ipsos調研發現棕色眼影是普遍被消費者選擇并高頻使用的顏色。71%的消費者表示最常用棕色系眼影，使用頻率高達每周3.3次。除了基礎款大地色眼影外，熱衷玩色的Z世代則對橘/金色、粉色等明亮顏色眼影更為偏愛?？诩t粉底/遮瑕BB/CC霜其他面部彩妝產品定妝(散粉)唇彩眼線液/筆眼影睫毛膏腮紅/古銅粉/高光其他睫毛和眉部產品彩妝套裝唇線液/筆其他唇部產品17,669.113,729.69,646.73,875.03,506.43,333.03,257.02,898.92,231.31,

63、833.81,759.61,388.152.10.0 數據來源：益普索色彩高相關彩妝品類消費者調研2020年2021年2021品類占比2021品類增長率2021增速貢獻65,181.19.1%27.1%21.1%14.8%5.9%5.4%5.1%5.0%4.4%3.4%2.8%2.7%2.1%0.1%0.0%+9.2%+20.1%-2.3%+18.0%+16.1%-4.8%+6.8%+18.2%-9.5%+22.7%+9.6%+4.4%-6.1%+5.0%2.5%3.8%-0.4%1.0%0.8%-0.3%0.3%0.7%-0.4%0.6%0.3%0.1%0.0%0.0%中國彩妝市場各細分品類

64、規模及增速表現數據來源：萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書單位：百萬元人民幣（整體增速）（整體規模）2023新銳品牌發展報告丨新業態-35-9008007006005004003002001000數據來源：益普索Ipsos，現制茶VS包裝茶君子和而不同酒類&飲料行業：新式茶飲興起，酒水與飲料碰撞出模糊界線中國的茶文化有上千年的歷史，是中國重要的代表與象征。近年來，新式茶飲迅速崛起，中國茶產品市場規模持續擴大。這些產品突破了傳統茶飲消費邊界及飲用場景，通過時尚的設計、現制即飲等特點，在年輕一代消費者中先行風靡，產業得以快速發展。在飲料行業TOP20榜單中，茶飲占據了六成，該品類在消費者心中占據

65、了強有力的地位。同時益普索Ipsos調研發現茶飲消費市場呈增長態勢，中國茶產品市場規模持續擴大。預計到2025年，包裝茶飲的年復合增長率將達到7%，現制茶飲則將達到24.5%。2023新銳品牌榜：飲料行業TOP20中國茶產品市場規模，2015-2025E按名稱首字母排序7分甜霸王茶姬茶里茶顏悅色豆本豆古茗君樂寶悅鮮活樂樂茶Manner蜜雪冰城奈雪的茶認養一頭牛瑞幸咖啡天潤甜啦啦外星人電解質水喜茶纖茶隅田川元氣森林做喝的生意的現制茶飲2015年 2016年 2017年2019年2018年2020年 2021E2023E2022E2024E 2025ECAGR(2015-2020)CAGR(202

66、0-2025E)包裝茶飲4.9%7.0%茶葉，茶包和茶粉8.1%11.2%現制茶飲21.9%24.5%(十億元)2023新銳品牌發展報告丨新業態-36-高端現制茶飲店零售消費總值茶飲消費場景TOP5新式茶飲的出現，讓茶飲呈現出新的風味，降低了飲茶門檻，滿足了新時代茶葉消費者的個性化需求，并為其構建了如聚餐、外帶等快速、隨走隨喝的全新的飲用環境與場景。新式茶飲發展路徑一：堅持創新，打造品牌差異化。在本次飲料TOP20榜單中，現制茶飲上榜9個品牌，幾乎占據了飲料的半壁江山，現制茶飲已真正走入消費者的生活，成為了日常飲品。起初，各品牌新式茶飲憑借爆款單品走入大眾的視野，喜茶的奶蓋系列，奈雪的奶茶歐包

67、等都是大家曾經追捧過的網紅。而后，隨著像7分甜等品牌逐漸在全國擴張開店，各個品牌也出現了焦慮的情緒，開始不斷創新。從最開始的波霸奶茶，再到芝士奶蓋、水果茶，以及如今的鴨屎香，奶茶的內卷現象層出不窮。在口味同質化嚴重的當下，一些現制茶飲品牌選擇降低售價或提供更多定制化選擇來減少流失。同時，一些高端現制茶飲品牌啟動了多元化新零售的方式來拓寬品牌。直播帶貨、與熱門品牌或IP聯名等，成為各新式茶飲品牌布局的重點。7060504030201002015年2016年2017年2019年2018年2020年2021E2022E2023E2024E2025E數據來源：益普索Ipsos，現制茶VS包裝茶君子和而

68、不同數據來源：益普索Ipsos，現制茶VS包裝茶君子和而不同現制茶飲交叉銷售產品逛街購物時公司上班時宅家看視頻/追劇/玩手機外出約會時在外就餐時56%54%46%40%39%宅家看視頻/追劇/玩手機公司上班時外出約會時在家吃零食逛街購物時41%39%37%34%31%包裝茶飲現制茶飲(十億元)2023新銳品牌發展報告丨新業態-37-新式茶飲發展路徑二：地域特色引領全國風潮。而在基本被連鎖品牌及加盟店占據的新式茶飲市場中，地域性較強的古茗和茶顏悅色突出重圍，躋身TOP20榜單。茶顏悅色始于長沙，各分店也主要在長沙本地發展，喝茶顏悅色甚至一度成為人們去長沙旅游的理由。為了讓更多的人可以體驗到長沙人

69、民的快樂，茶顏悅色也相繼推出了種類繁多的預包裝產品。同時，在線上/線下門店中也開始售賣背包、地毯等生活用品，打造品牌IP，使其成為一種引領潮流的生活方式。圖片來源于官網與網絡受線下餐飲流量影響，一些新茶飲企業正在基于其在線下積累的品牌力和產品力，開啟線上渠道新戰場。它們將在線下門店鍛造出的品牌口碑與粘性用戶引流到線上，相繼推出瓶裝飲料、茶包、零食等新產品，通過布局更多日常消費場景，為自己帶來新的流量、新的訂單以及新的影響力。如喜茶目前已布局氣泡水、果汁茶、輕乳茶三大瓶裝飲料品類；奈雪的茶推出一周茶禮盒概念，進入電商渠道，打造一周不重樣的花樣喝茶體驗。未來茶飲品牌的競爭將在綜合體系能力方面展開，

70、也將對整個行業的玩家提出更高的要求。圖片來源于官網及網絡2023新銳品牌發展報告丨新業態-38-圖片來源于網絡口味內卷的不只有奶茶，還有酒類。味道過苦的精釀啤酒、度數過高的白酒、入口過澀的紅酒，阻礙了部分大眾消費者的進一步嘗試。近年來，在健康、悅己、喝出生活儀式感等需求的推動下，可以滿足消費者釋放情緒壓力的同時，還不會增加身體負擔的低度、果味酒成為新一輪風口?？谖逗?、順滑、不易醉是消費者選擇低度酒的主要原因。傳統的飲酒愛好者在社交聚會期間飲用酒精含量高的產品，而新一代的年輕消費者他們試圖在飲酒場合釋放壓力適度飲酒。因此相比于在高度酒的社交場合中被動營業，在喝低度酒的時候，他們完全可以自主掌控微

71、醺的程度和感覺。低度酒的出現填補了長久以來被傳統的酒桌文化壓抑而被忽視的不以喝醉上頭為目的的年輕消費者的飲酒需求。其中預調雞尾酒、蘇打酒、茶酒、咖啡酒、西打酒和high-ball是消費者最為了解的五種低度酒。2023新銳品牌榜：酒類行業TOP10按名稱首字母排序奧蘭斑馬精釀觀云光良酒業梅見名莊薈繆可熊貓精釀軒博醉鵝娘酒水與飲料碰撞下的模糊界線2023新銳品牌發展報告丨新業態-39-預調雞尾酒蘇打酒茶酒咖啡酒西打酒圖片來源于網絡數據來源：巨量算數低度酒用戶行為調研（N=9421）；2022年8月古茗酒釀麻薯豆乳茶從高度酒到果酒，再到各種以酒為靈感的各色菜肴，國人對酒的愛從來不局限于單一的形式。酒

72、釀奶茶就是一個成功的跨界，比如古茗的酒釀麻薯豆乳茶、酒釀麻薯奶綠等應季產品，以國民喜愛度頗高的酒釀為基底，結合奶茶的順滑口感，豐富了整個飲品的層次，也讓更多的人對酒有了全新的嘗試。酒與奶茶的碰撞模糊了產品的界限，擦出了全新的火花。寵物&家居行業：小改變帶來大幸福，萌寵也要吃的健康2023新銳品牌榜：寵物行業TOP10你聽說過哪些即飲酒?按名稱首字母排序阿飛和巴弟誠實一口寵幸大寵愛紅狗麥富迪喵梵思WoWo小寵小殼寵物行業趨勢：寵物消費升級，健康是第一位（多選，TOP5）2023新銳品牌發展報告丨新業態-40-2021年-2022年寵物食品功效類內容播放量3.2倍于2021年2022年2021年同

73、比增速市場規模（單位：億元）2802015年5002017年9342018年11642019年13822020年15542021年17322022E19002023E數據來源：艾媒數據中心 數據來源：2022抖音寵物行業年度盤點得益于中國經濟水平發展和人均可支配收入攀升帶來的消費能力增長，消費習慣轉變，寵物經濟持續向上，我國寵物市場蓬勃發展。寵物食品因其覆蓋寵物全生命周期和飼養的剛性需求特點，現已成為寵物行業里占比最高、表現最優的細分賽道之一。寵物食品的消費高頻及量大的特征，吸引了很多新銳品牌進入該賽道。數據顯示，中國寵物食品行業規模預計2023年將達到1900億元。我國家庭一人戶占家庭戶數比

74、例的逐年增加，呈現一人居趨勢，孤獨經濟的崛起和疫情的刺激使寵物的陪伴屬性更加凸顯，單身與一人居人群通過飼養寵物滿足精神寄托，緩解工作和生活壓力。抖音數據顯示，貓與狗作為量最大的寵物種類，其食品相關內容在2022年占到行業總體的68%，2022年食品功效類內容播放量是2021年的3.2倍之多。此次上榜寵物賽道前十的品牌均與寵物食品及日常健康相關，也體現了這一趨勢。2015年-2023年中國寵物食品行業規模及預測2016年22.1%34246.2%86.8%24.6%18.7%28.4%25.2%20.1%2023新銳品牌發展報告丨新業態-41-97%的寵物主人表示會將寵物視作自己的家庭成員寵物在

75、寵物主中心中扮演的角色消費者生活習慣與飲食習慣的改變，也導致了寵物的人性化趨勢，對寵物喂養需求的不斷升級。貓主糧獨占鰲頭，狗零食根據增長潛力，產品更多向健康、品質、適配性等方面靠攏。促進食欲、改善挑食、補水、皮膚健康都成為了寵物行業用戶的關注點。喂養不再是籠統的好吃，而是追求具體的功效。96%的寵物主人表示會將寵物視作自己的家庭成員，相比人與人之間的關系，與寵物間的相處更加純粹，情感反饋更加直接，對寵物的全生命周期的健康呵護也更加精細化。消費習慣的改變使寵物主糧的剛性特征減弱，寵物主購買多品類的寵物食品來滿足寵物不同需求與多樣性。在情感驅動養寵與健康關注度提升的背景下，寵物主對寵物進行擬人化喂

76、養，投喂零食與營養品進行額外的關愛。超7成的寵物主同時購買主糧、零食與營養品，滿足寵物全方位的食品健康需求。數據來源：益普索Ipsos寵物食品消費者洞察報告親人/家人朋友孩子/寶寶伴侶吞金獸只是寵物604777%291433超7成的寵物主同時購買主糧、零食與營養品滿足寵物全方位的食品健康需求76%的被訪者表示過去六個月曾購買過主糧、零食和營養品多品類寵物食品購買占比%94%77%主糧零食營養品2022年主流寵物食品功效趨勢2022年主流寵物食品品類趨勢數據來源：2022抖音寵物行業年度盤點皮膚補水明目泌尿吐毛球增肥美毛處方磨牙腸胃免疫驅蟲除臭改善挑食促進食欲慕斯罐頭奶昔山羊奶酸奶鯊魚軟骨素凍干

77、生骨肉香腸肉松凍干鵪鶉棒棒糖麻花貓條火鍋貓薄荷營養拌飯2023新銳品牌發展報告丨新業態-42-造作軟糖沙發隨著家居市場消費年輕化，越來越多的年輕人掌握家居裝扮的話語權，輕奢、簡約成為他們最為關注的家居風格。一成不變的現代家居風格已難以被追求個性化的年輕人所接受，小眾、新穎、時尚的創意性家居備受當下年輕人歡迎。而輕裝修則為消費者提供了更多自由發揮的空間，不定時更新家中擺設與布局，提升新鮮感。發展方向一：視覺經濟。造作的出現滿足了消費者追求清新、有范兒、低價卻高級的居家環境。造作新家創造了3000+原創作品，進入200萬中產家庭，在2015-2021年間累計獲得100+獎項，成為名副其實的原創設計

78、品牌。同時，在顏色的使用上也極具考究，通過使用NCS色彩體系，將生活中的顏色記錄并運用到產品上，帶來全新的舒適感。在顏值即正義的時代里，通過視覺的打造喚起情感上的共鳴，讓家成為舒適的避風港。2023新銳品牌榜：家居行業TOP10按名稱首字母排序半房本上菠蘿斑馬觀夏懶角落鹿客舍里希望樹野獸派造作家居行業趨勢：輕裝修，重裝飾圖片來源：造作官網2023新銳品牌發展報告丨新業態-43-曾使用過家居香氛73%發展方向二：嗅覺經濟。在家居行業中，除智能家居、室內設計等眾所周知的老風口之外，生活方式品牌的熱度也正悄然上升?，F代消費者對于更高品質、更獨特、更具有格調的生活的追求，正是生活方式品牌崛起背后的推動

79、力?？梢允婢徯那?，提高生活品質的香氛產品被消費者看到，嗅覺經濟正成為一個新得消費風口。根據益普索Ipsos家居香氛調研數據，在超一線、一線和二線城市，73%的消費者曾用過家居香氛產品。近三年一線以上城市的初次使用者比例下降，二線城市初次使用者比例上升；家居香氛走向更多二三線城市消費者，二三線城市存在較大未釋放消費潛力。圖片來源于網絡觀夏中秋禮盒在商業香氛遍布的市場下，主打東方植物香的觀夏橫空出世。通過中國傳統文化，如根據傳統節日和節氣，定期推出限定禮盒，打造自身產品特色，走出了一條差異化路線，為消費者帶來了持續的新鮮感。初次接觸家居香氛的時間超一線城市一線城市二線城市數據來源：益普索Ipsos

80、家居香氛調研三年前開始接觸近三年開始接觸近一年開始接觸39%33%28%28%33%39%45%30%25%2023新銳品牌發展報告丨新業態-44-蕉下小黑傘當人們把防曬霜從頭噴到腳的時候，消費者的防曬意識早已覺醒。而當各平臺上的流量明星、KOL分享的防曬神器從各種防曬霜轉變到遮陽傘、防曬衣、甚至是防曬口罩時，為消費者們打開了防曬新的大門，也催生出了一個個爆款產品。隨著新一代消費需求的爆發，物理防曬產品迎來新發展。戶外場景疊加社交休閑屬性亦在不斷延展，如近期大熱的露營風、短途游、城市微度假等，都伴隨著消費者防曬需求的提升。使用場景的多元化加劇產品細分，可以從頭遮到腳的防曬服、帽子與墨鏡一體化的

81、防曬帽、可以遮住脖子的防曬口罩等高顏值的硬核防曬產品成了熱銷單品。因其穿戴的便利性和高顏值設計，不斷刺激消費者復購。數據顯示，2021至2026年，防曬服市場規模預計將以9.4%的年復合增長率增長，到2026年市場規模將達到958億元。提到防曬新銳品牌，蕉下一定會被提及。憑借一把小黑傘，成為防曬領域的黑馬。針對注重外觀的女性消費者，蕉下推出防曬雙層小黑傘，在傘內設計了綻放的立體花朵，并為每一款設計了全新的名字，成為了街頭兼具個性與時尚的單品。在防曬服的設計上，也深諳女性消費者的需求，采用頭面鏡一體方式，提供全方位多角度的防曬；在帽子后方設計拉鏈發動，可以露出馬尾；亦或是加寬的指洞，考慮到了被大

82、家忽略的手背防曬等。在顏色的選擇上也更清新，為女性消費者提供了更多的搭配選擇。硬防曬或成新時尚2023新銳品牌榜：鞋服行業TOP10按名稱首字母排序BJHG伯喜蕉內蕉下棉致內外年衣樸西Ubras尤尼克斯圖片來源于網絡鞋服行業：先一步洞察消費者需求2023新銳品牌發展報告丨新業態-45-在新消費的頭部品牌中我們可以看到，品牌們對她力量的把握，對悅己需求的高度滿足。國內內衣市場更是抓住了女性意識覺醒的紅利，迅速誕生了內外、蕉內、Ubras等新銳內衣品牌。主打無尺碼內衣、無鋼圈內衣的品牌，在保證舒適的前提下擁有的設計感和美觀度正好戳中了女性的心巴。如今的都市女性更崇尚以自我意識為出發點的悅己，挑選內

83、衣的標準也從過去的性感向舒適轉變。成立于2016年的Ubras首先推出無尺碼內衣，集中火力打造爆款單品來滿足大多數女性的穿衣需求。各平臺種草文案無一不在強調無尺碼內衣在選購上的便捷性與包容性。同時，Ubras通過對可搭配多種風格服飾的宣傳，塑造產品多場景的適用性。簡單的設計、高級的配色也成為眾多明星的熱門推薦產品。在營銷側，Ubras搭上互聯網營銷的快車，憑借一套KOL種草+主播帶貨+明星代言的營銷組合拳，迅速且牢固地占領了用戶心智。無尺碼戳中女性的心巴圖片來源于網絡2023新銳品牌發展報告丨新業態-46-3C家電行業：市場趨于飽和，新品牌強勢入局2023新銳品牌榜：3C家電行業TOP20按名

84、稱首字母排序CLEER來電徠芬MERICLEPicorealmeSKG素士添可UlikeUSMILE小電小度小吉以內有色云鯨直白重力星球追覓中國家電經歷近40年的發展，市場已進入到了存量競爭，新場景、新需求的出現，推動著高端品牌的智能化升級轉型之路。在家電行業傳統品牌的高端化升級之戰中，一批以添可、追覓為代表的新銳品牌闖入了新家電領域，試圖在本來就已飽和的市場中分一杯羹。2019年，中國洗地機市場幾乎還處于空白。2020年添可憑借其對中國用戶實際使用需求的把控，在清潔家電領域推出首款吸拖洗一體的智能洗地機芙萬系列，同時這一年中國洗地機市場零售額增長到了13億元。添可的強勢入局，為消費者提出了全

85、新的選擇。隨著國內居民物質生活水平的提升及互聯網進程加速，智能、時尚、健康、節能等成為關注重點。傳統品類難以滿足當前消費者的個性化需求，以掃地機器人、洗地機、智能門鎖為代表的新品類家電開始引領消費趨勢，加速走進大眾的生活，讓人們的生活向著智能化方向邁進。中信證券研究部的數據顯示，我國智能家電市場過去五年的年復合增長率達18%，規模即將突破6000億元。3C行業的強勢品類正在更迭，新3C已成為新一代年輕人群的主流消費品。隨著萬物互聯概念與我們的距離越來越近，更多與智能、虛擬、共享相關的產品和服務迎來了快速發展。這背后帶來的，不僅僅是一個全新的增量市場，更是對消費者生活方式想象力的進一步提升：如添

86、加了智能化模塊的USMILE電動牙刷，能幫用戶記錄每日的刷牙頻次和時長，設計相應的行為成就體系，讓口腔護理的行為可視化、游戲化；采用虛擬現實技術的Pico VR一體機，在VR游戲基礎上增加內容生態和社交屬性，改變了年輕人的娛樂方式；滲透到各種商業場所的共享充電服務，讓我們隨時隨地可以為智能設備充電，無形中化解了消費者對手機續航的焦慮。2023新銳品牌發展報告丨新業態-47-擁有家務/生活類智能產品的用戶比例及使用頻率圖片來源于網絡數據來源：2022益起答家務/生活類智能產品使用調研抖音調研數據顯示，92%的用戶在過去的兩年時間，對智能家電的興趣從種草轉化為購買。與購買大家電前的審慎態度不同，消

87、費者給予了正在處于成長期的小家電更多的機會。益普索調研發現，69%的消費者擁有家務/生活類智能產品，而經常使用的頻率占71%，智能家電解放了雙手，為打工人爭取了更多休閑時間。已經購買69%從未購買31%早已購買55%經常使用（每天/每周）71%偶爾使用（每月/每季）25%已經閑置4%近期購買45%2023新銳品牌發展報告丨新業態-48-附錄：2022新銳品牌TOP100按名稱首字母排序谷雨鍋圈食匯HAYDON虎頭局花西子INTO YOU極狐簡愛江小白蕉內蕉下酵色橘朵君樂寶悅鮮活KATO可復美Keep空刻KONOLVK拉面說來電徠芬樂了李子柒理想汽車凌博士露絲梅見每日黑巧蜜雪冰城莫小仙奶酪博士奶

88、糖派奈雪的茶內外Pico泡泡瑪特認養一頭牛瑞幸咖啡詩裴絲塔斯汀中國漢堡太二酸菜魚天潤甜啦啦USMILEWIS外星人電解質水完美日記王小鹵薇諾娜蔚來文和友舞爪稀物集溪木源喜茶喜姐炸串小奧汀小電小度小罐茶小牛電動小仙燉有色雨潔元氣森林云米植護至本逐本追覓滋色子初自嗨鍋7分甜AKF阿道夫璦爾博士Babycare巴奴火鍋blank me霸王茶姬拇指白小T柏瑞美半畝花田北海牧場本上冰泉COLORKEY參半C咖茶里茶顏悅色袋鼠媽媽戴可思豆本豆爾木萄敷爾佳古茗2023新銳品牌發展報告丨附錄-49-聲明STATEMENT本報告由VCON&益普索Ipsos&巨量算數聯合制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權

89、相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。VCON&益普索Ipsos&巨量算數對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們?！綱CON】VCON新銳品牌展(簡稱VCON”)始于2021年，隸屬于維莘會展(上海)有限公司(Vison Events)，參與對象為各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構、流量平臺、渠道方及多家媒體。我們將持續關注快速崛起的新銳品牌以及傳統品牌的新銳成長，活動現場特設展區、論壇、創新大賽、晚宴獎項、一對一商務交流等特色環節，期待與大家共

90、同探討商業新增長，見證下一個超級品牌的誕生！【益普索Ipsos】益普索Ipsos是全球最大的市場研究咨詢公司之一，業務遍及全球90個市場。益普索Ipsos通過定量問卷、定性研究、社媒輿情和電商數據監測獲得全方位一手調研數據，在市場和用戶理解、品牌、聲譽、創新、客戶體驗、創意評估、渠道表現等領域提供75項專業的研究和咨詢解決方案，服務范圍涵蓋快消、消費電子、零售、汽車、金融、醫療醫藥、互聯網與新科技等諸多行業。益普索Ipsos以洞察世界本真，賦能持續發展為使命，幫助我們的5,000家客戶在瞬息萬變的世界中實現持續增長?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放巨量算數指數、巨量算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。巨量算數VCON益普索2023新銳品牌發展報告丨聲明-50-