2021年奈雪的茶產品創新與高端現制茶飲市場發展前景分析報告（29頁）.pdf

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1、奈雪的茶是中國領先的高端現制茶飲連鎖品牌，直營模式經營，聚焦一二線城市，打造舒適高端社交場所。奈雪堅持高品質并不斷創新，打造適合聚會的舒適高端社交場所，吸引了年輕、商務和家庭等茶飲市場新消費客群。目前，奈雪的茶門店主要分布在華南、華中及華東地區，所有門店均為直營，不作任何形式的加盟。截至 2020 年 12 月 31 日，奈雪的茶于中國大陸 66 個城市運營 489 間奈雪的茶茶飲店；截至 2021 年 5 月 31 日，奈雪的茶門店數量已達 556 間。根據灼識咨詢的資料，按 2020 年覆蓋的城市數目計，奈雪的茶擁有覆蓋中國最廣泛的高端現制茶飲店網絡。公司自成立以來經歷了如下三個發展階段：

2、起步階段：奈雪的茶深圳初建成，穩扎穩打立腳跟（2014-2017 年）：2014 年 5 月深圳品道管理成立，2015 年 11 月創立奈雪的茶品牌，于深圳開設第一家店。創始人彭心用心注入產品，深入茶葉產區，開發創新茶飲，尋求用戶反饋，從普通的純茶、茶、奶茶、果茶等大類中迭代出第一個爆款“霸氣橙子”茶飲，暢銷至今。奈雪的茶以 20-35 歲年輕女性為主要客群，創新打造“茶+軟歐包”的模式，堅持茶底 4 小時一換，軟歐包不過夜。門店擴張階段：開啟融資加速全國布局，奈雪的茶茶飲店網絡漸形成（2017 年-2019 年）：2017 年 1 月，奈雪完成 A 輪融資，此輪融資由天圖資本領投，奈雪獲得

3、7000 萬元。2017年 12 月，奈雪的茶將網絡拓寬至廣東省外并入駐中國的其他主要城市，如上海及北京，獲得大量客戶的追捧，正式開啟“全國城市拓展計劃”。2017 年 8 月，奈雪完成 A+輪投資，此輪融資由天圖資本和曹明慧先生領投，奈雪獲得 2200 萬元。2018 年 9 月，公司在全國運營超過 100 間奈雪的茶茶飲店及超過 50 間臺蓋茶飲店。2018 年 11 月，奈雪完成 B-1輪境內融資，此輪融資由天圖資本領投，奈雪獲得 3 億元。2018 年 12 月，奈雪的茶首家海外門店于新加坡開業，開始了全球化探索的第一步。2019 年 9 月，公司推出會員體系，完全整合入奈雪的茶茶飲店

4、網絡，目前注冊會員已超過 3 千萬名。新模式探索階段：探索不同店型滿足顧客需求，推出 PRO 店提升經營效率（2019 年-至今）：2019 年 2 月，公司打造首家酒屋“BlaBlaBar”。2019 年 11 月，公司于深圳開設首家奈雪夢工廠店。2020 年 11 月，為應對市場競爭，奈雪的茶推出新茶飲店奈雪 PRO。2020 年 4 月和 6 月，奈雪完成 B-2 輪融資，此輪融資分別由 SCGC、HLC 領投，奈雪獲得 2 億元人民幣和 500 萬美元。2020 年 9 月，奈雪的茶已運營超過 400 間奈雪的茶茶飲店。2020 年 12 月和 2021 年 1 月，奈雪的茶完成 C 輪融資，此輪融資由 PAGAC Nebula、HLC領投，奈雪分別獲得 1 億美元和 500 萬美元。截至 2021 年 5 月 31 日，奈雪的茶門店數量已達 556 家。