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1、報告說明0101研究范圍本篇報告聚焦長視頻平臺的短劇進行研究，以單集時長在3-20分鐘的長視頻平臺短劇作為研究主體，3分鐘以下的短視頻平臺微短劇及小程序劇不做重點分析。長視頻平臺覆蓋愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷、BILIBILI、樂視視頻、搜狐視頻、西瓜視頻八大視頻平臺。0202數據來源本報告數據源自云合四象分析系統（EVA）、云合四象全輿情系統（EPS）、兩比特科技千乘、市場公開信息。具體數據來源及數據周期詳見各頁底部標注。0303術語定義正片有效播放：數據來源于云合數據，綜合有效點擊與受眾觀看時長，去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度。網

2、播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端。集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現。01市場環境20241月國家廣播電視總局印發關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知2024年，創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。20246月國家廣播電視總局關于微短劇備案最新工作提示正式實施生效微短劇按照總投資額施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，微短劇市場正式進入“備案時代”。20244月微短劇創作座談會舉行進一步加強微

3、短劇管理和引導工作，共筑微短劇良好生態。一是把“為了人民”作為創作目標。二是把內容創作作為行業發展的核心。三是把量質并重作為行業發展標準。20247月中國網絡視聽節目服務協會發布微短劇版權保護倡議書呼吁行業共建公平、有序、健康的微短劇市場環境，為推動中國微短劇行業的版權保護工作貢獻力量。202410月講述品牌故事 賦能文化傳播“微短劇里看品牌”創作計劃正式啟動2024年以來，廣電總局深入實施“微短劇+”行動計劃，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業，持續延伸產業鏈?！拔⒍虅±锟雌放啤眲撟饔媱澋膯?，是探索“微短劇+品牌”的融合模式的有力嘗試，旨在推動微短劇賦能品牌傳播、豐富內容生態，鼓勵帶動制作機構

4、參與創作，助力品牌文化傳播。政策環境：完善內容生態、多層面賦能 202412月國家廣播電視總局網絡視聽司發布管理提示（加強微短劇片名審核）為及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的不良傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別從導向、體例和藝術上提出新要求，充分體現了管理部門持續加強微短劇管理，推動微短劇行業行穩致遠、健康發展的態度和決心。20251月國家廣播電視總局關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知2025年廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃，

5、實現在細分領域，共推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質微短劇。20251月2025年全國廣播電視工作會議會議對2025年廣播電視和網絡視聽重點工作作出部署。其中將全面提升網絡視聽領域治理能力，完善節目類視聽內容管理，制定微短劇管理辦法，在繁榮發展和規范管理并舉上下功夫。政策環境：完善內容生態、多層面賦能 平臺激勵：合作模式不斷升級、多方位推動精品化發展鼓勵精品創作，助力優質廠牌成長，培養新生力量2024年10月，精品短劇分賬規則全面升級在原有分賬策略基礎上增加會員拉新激勵，片方可獲得會員訂單扣除渠道費后的50%作為收入，進一步擴大片方的

6、分賬收益規模。對于分賬期超過千萬的獨播項目，分賬周期將從6個月自動延長到1年。新增“優秀作品激勵計劃”：凡獲得“網絡視聽節目精品創作傳播工程”或“年度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品”的項目，都將被列入“優秀作品獎勵計劃”，對此類項目騰訊視頻將獎勵單部作品10萬元。新增“深度合作廠牌激勵計劃”：凡是“1年內在騰訊視頻上線三部以上含三部的獨播分賬項目”，將有機會被列入“深度合作廠牌激勵計劃”，平臺對其分賬成果按梯度給予現金獎勵，最高可獲得500萬元的獎勵，以及騰訊視頻廠牌專區的資源扶持。2024年7月，精品短劇合作模式升級在原有分賬模式基礎上，提升手機（PH）端補貼，由0.1元上漲至0.3元，手

7、機（PH）端單價達1.1元/小時。2024年11月，精品短劇分賬模式再次升級在原有分賬單價基礎上，增加階梯上浮分賬模式，將會員有效播放時長指標階梯化，時長超過800萬小時，800萬小時-2000萬小時區間分賬基礎單價上浮10%，2000萬小時以上的分賬基礎單價上浮20%。適用于單集時長(5-20）分鐘，會員付費分賬總時長=120分鐘，CPM廣告分賬總時長=60分鐘的橫屏短劇。階梯分成，讓頭部內容獲得更多收益2024年愛騰優三大長視頻平臺持續升級精品短劇合作模式，通過“拉新”“優秀作品”“深度合作廠牌”“提升單價”“階梯上浮分賬”等方式激勵內容創作，順應產業發展勢頭，持續為行業精品化發展注入動能

8、。芒果TV致力于探索微短劇新模式，強化IP、團隊、技術、雙平臺優勢，通過“星火計劃”鏈接外部資源，打造獨具“芒果特色”微短劇新路。平臺激勵：合作模式不斷升級、多方位推動精品化發展2024年9月發布短劇新分賬規則，10月8日起生效：S級單價16元，A級單價8元。引入拉新系數這一指標以激勵佳作，基于項目播出期間的站外營銷、渠道引流、會員轉化等得出的項目綜合拉新表現指數（上線日起60天）確定拉新系數，拉新系數區間為0.4-1.2，1.1、1.2的拉新系數只開放給總時長8小時的項目，總時長8小時的項目拉新系數封頂為1。引入拉新系數，激勵優質內容創作發揮IP、團隊、技術、雙平臺共振優勢，建立專業化生產和

9、運營體系，打造芒果特色精品微短劇之路芒果TV探索打造“芒果特色”微短劇新路。短劇“星火計劃”，聚焦“人、激勵、成長性”三大維度，將搭建平臺內容體系、提升影視作品質量、吸引并培養頂尖編劇人才，通過一系列政策性激勵機制與財務性分賬計劃，吸引優秀編劇或編劇團隊與芒果TV簽約，將資源向簽約創作者全面傾斜，提升“人效”，增加優質內容的生產效率。在此基礎上，還將提供豐富的芒系課程、芒系資源，搭建全面的成長生態和晉升機制。強化IP優勢。對內打通“芒系”大綜藝IP的內容、藝人和場景，批量打造具有芒果特色的綜藝衍生微短劇集群。對外通過“星火計劃”持續打造優質作品。發揮團隊優勢。除大芒自有團隊外，通過微創新中心，

10、驅動“芒系”旗下的綜藝團隊、欄目劇團隊，以及長劇團隊進入微短劇賽道，不斷為微短劇生產輸送新鮮血液，為規?；a貯備足夠的產能。彰顯技術優勢?！吧胶Ｖ悄苌a平臺”以芒果大模型為基礎，重點拓展視頻及虛擬3D資產的生成能力，是專為微短劇生產研發的綜合性平臺，將全面提升微短劇的制作效率、質量及盈利能力。凸顯平臺優勢。通過湖南衛視和芒果TV雙平臺互融互通的特點，打造不同的劇場，形成“芒系”獨有的微短劇傳播優勢，全面賦能精品微短劇，商業定制微短劇和文旅微短劇。02行業規模統計范圍：2022-2024全國重點網絡微短劇規劃備案通過劇目信息；統計時間：截至2024.12.31；數據來源：國家廣播電視總局，兩比

11、特科技千乘備案追蹤，公開資料經歷前兩年的爆發式增長，短劇市場監管力度愈發強勁。2024年全國重點網絡微短劇規劃備案通過劇目共2657部、81052集，同比分別減少26%、17%。在監管引導及市場自身調節下，短劇市場走向成熟化、規范化，生產規劃逐步回歸理性。2024年微短劇按照總投資額施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，同時強化片名審核與治理等。重點網絡微短劇的拍攝備案短劇中84%的內容集中在30集及以下，51-100集、31-50集的備案短劇同比均在增長，占比分別為11%、5%。備案：市場走向成熟化、規范化，備案量大幅減少重點網絡微短劇備案部數重點網絡微短劇備案集數-26%-

12、17%3,293部3,574部2,657部20222023202475,827集97,327集81,052集2022202320242024重點網絡微短劇備案集數分布0.4%11%5%84%100集以上51-100集31-50集30集及以下部數占比36萬48萬66萬202220232024上新短劇部數上新短劇集均V30有效播放提質創新，短劇精品化發展已成為行業共識，2024年長視頻平臺共上新短劇402部，同比減少30部。著力供應精品短劇，打造精品內容生態，2024年長視頻平臺短劇的單集時長進一步增長至13分鐘，同比增長4分鐘；集均V30有效播放達66萬，同比增長38%，內容質量有效提升。統計范

13、圍：2022-2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：部數、集均時長截至2024.12.31，集均V30截至2025.1.5；數據來源：云合四象分析系統（EVA）+38%7分鐘9分鐘13分鐘202220232024393部432部402部202220232024上新短劇集均時長+4分鐘規模：短劇供應穩中略降，內容質量有效提升-30部各平臺短劇上新部數愛芒騰優四大平臺進行短劇規則升級、短劇戰略調整，短劇均已成為各平臺重點布局的內容板塊。2024年騰訊視頻上線短劇202部，同比減少16部；優酷上線短劇114部，同比減少45部；愛奇藝上線短劇56部，同比增加40部；芒果TV上線短劇38

14、部，同比減少4部；B站、樂視、搜狐其他長視頻平臺共上新短劇61部，同比增加35部。愛奇藝推出“短劇場”和“微劇場”，兩次升級短劇分賬規則，加速布局精品短劇，累計有效播放同比增長2倍。騰訊視頻、優酷加大優質短劇創作支持力度，累計有效播放均實現正增長。芒果TV致力于探索微短劇新模式，強化IP、團隊、技術、雙平臺優勢，但缺少23年風月變類現象級內容，累計有效播放同比縮減16%。218部159部16部42部26部202部114部56部38部61部騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV其他-16-45+40-4+3520232024統計范圍：2023-2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：2023-

15、2024（1.1-12.31）；數據來源：云合四象分析系統（EVA）各平臺上新短劇正片有效播放騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV其他+5%+230%+8%-16%20232024格局：平臺戰略調整，短劇發力成效顯著2024上新短劇分賬票房分布6部15部16部21部17部10部15部16部1000萬及以上500-900萬200-400萬100萬+11部20232024統計范圍：2023-2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：分賬票房截至2025.1.1，集均V30截至2025.1.5；數據來源：云合四象分析系統（EVA）、兩比特科技千乘、公開資料2024年短劇起勢明顯，頭部內容的分賬票房

16、進一步增加。2024年上新短劇中，共有17部分賬票房破千萬，同比增長11部。其中，執筆以2700萬票房位居第一，較2023年票房TOP1（招惹）的票房增加700萬。此外，10部短劇票房在500-900萬，15部票房在200-400萬，16部短劇票房破100萬。從集均V30有效播放分布角度觀察，頭部區間的部數占比仍在持續增長。2024年上新短劇的集均V30有效播放在100萬及以上的部數占比為17%，同比增長5個百分點；集均V30在50萬-100萬區間的部數占比為21%，同比增長4個百分點。2024上新短劇集均V30分布（部數占比）100萬及以上50萬-100萬50萬以下12%17%17%21%7

17、1%62%+5pp+4pp20232024票房：頭部起勢強，短劇市場潛力進一步釋放排序方式：按照累計分賬票房降序，累計票房一致的按照票房計算天數升序。統計范圍：2024年上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2025.1.1；數據來源：公開資料排名劇名分賬票房上線日期播放平臺1執筆2700萬 2024/3/20 2原罪2400萬 2024/8/30 3授她以柄1900萬 2024/2/5 4江城詭事1700萬 2024/8/13 5我叫趙吳狄1600萬 2024/1/15 6我們在黑夜中相擁1500萬 2024/8/6 7主婦的戰爭1500萬 2024/3/13 8噬心1400萬

18、2024/1/31 9錦醫風華1200萬 2024/8/8 10侯府夫人不好當1200萬 2024/8/15 排名劇名分賬票房上線日期播放平臺11此刻無聲1200萬 2024/5/7 12千年情劫1200萬 2024/1/24 13永夜長明1100萬 2024/8/20 14唐朝異聞錄1000萬 2024/7/18 15仙帝歸來當贅婿1000萬 2024/7/31 16玉奴嬌1000萬 2024/6/13 17風月無邊1000萬 2024/4/26 18美人謀900萬 2024/5/18 19以愛為契900萬 2024/1/9 20情刺800萬 2024/8/18 榜單：2024上新短劇分賬票

19、房TOP20排名劇名集均V30計算集數/總集數上線日期播放平臺1大王別慌張623萬 142024/2/24 2授她以柄614萬 202024/2/5 3執筆547萬 242024/3/20 4原罪469萬 252024/8/30 5唐朝異聞錄413萬 202024/7/18 6我叫趙吳狄404萬 242024/1/15 7此刻無聲390萬 202024/5/7 8仙帝歸來當贅婿351萬 222024/7/31 9我們在黑夜中相擁331萬 242024/8/6 10主婦的戰爭328萬 232024/3/13 排名劇名集均V30計算集數/總集數上線日期播放平臺11噬心325萬 222024/1/3

20、1 12風月無邊321萬 242024/4/26 13千年情劫314萬 222024/1/24 14少爺和我313萬 122024/2/4 15錦醫風華312萬 272024/8/8 16春日濃情307萬 182024/2/12 17美人謀263萬 242024/5/18 18玉奴嬌261萬 242024/6/13 19情刺254萬 242024/8/18 20孔雀圣使請動心229萬 422024/4/19 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀地對比長短劇集的有效播放表現。統計范圍：2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至20

21、25.1.5；數據來源：云合四象分析系統（EVA）榜單：2024上新短劇集均V30排行榜03行業生態短劇仍堅守獨播為主的發行策略，2024年上新的短劇中，347部為獨播，占比保持在9成左右；頭部精品短劇仍以獨播為主，但也不乏拼播劇，師傅木匠奇事2部短劇集均V30均超100萬，師傅榮獲2024騰訊視頻金鵝榮譽年度優秀精品短劇，木匠奇事列入2023年度山東省網絡視聽精品項目。同時，拼播發行趨勢有所增強，上新短劇中拼播為55部，占比14%，同比增長8個百分點。拼播短劇主要集中在集均V30在50萬及以下的腰尾部劇集。統計范圍：2023-2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：部數截至20

22、24.12.31，集均V30數據截至2025.1.5；數據來源：云合四象分析系統（EVA）上新短劇獨播/拼播分布405347552720232024拼播獨播2024上新拼播短劇集均V30分布發行：獨播為主導，腰尾部拼播模式增多木匠奇事2024/7/22上線2023年度山東省網絡視聽精品項目師傅2024/2/29上線100萬及以上 2部50萬-100萬 2部真情殺機公主變形記50萬以下 48部鏡中花惹不起的宮主大人等統計范圍：2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2024.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）、公開資料運營：點映、單點付費、云包場等多元模式推進長視

23、頻平臺短劇運營模式仍以“VIP搶先看/專享”為主，“SVIP搶先看”“點映禮/觀劇禮（大結局單點）”“云包場”等模式也逐漸出現。2024年芒果TV推出“單點付費”模式，短劇付費的運營方式愈發多元化、常態化。2023年短劇點映模式開啟，2024年長視頻平臺共有7部短劇舉辦點映禮/觀劇禮，同比增加2部；騰訊視頻6部，芒果TV1部。點映禮/觀劇禮 7部除解鎖大結局、獨家花絮等，權益禮包更加豐富與定制化，如芒果TV難尋推出12元直通結局基礎禮包，推出針對CP粉定制需求的“連理枝許愿”禮包滿足磕糖需求。2024年長視頻平臺共28部短劇開啟單點，即上線可付費解鎖全集，或一周內分2次解鎖全集（如風華鑒）。芒

24、果TV共23部，騰訊視頻2部，樂視3部。單點付費 28部風華鑒獨角獸獵人等23部高考加油愛情離我七光年2部酒館等3部云包場有助于吸引路人進場，擴大短劇影響力，騰訊視頻走山錯愛雙生均設置了上千場云包場，包場價格與長劇相同，皆為30元一份。云包場錯愛雙生走山云包場2023年底湖南衛視上線首部短劇風月變，率先開辟黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”，與芒果TV通過臺網聯動賦能精品短劇傳播。2024年官方推動加速了短劇上星的發展，如浙江衛視上線首部豎屏微短劇南轅北轍的我們；東方衛視推出日播微短劇展播帶“品質東方微劇場”；江蘇衛視提出微短劇上星計劃，上線老板不知道的我等短劇。臺網資源協同推動優質短劇獲得更

25、廣泛的傳播，為行業發展注入動能。傳播：短劇上星、臺網融合，開拓新傳播場景湖南衛視“730大芒劇場”2023年12月，湖南衛視在后晚間時段上線首部大芒微短劇風月變；2024年推出全國首個黃金檔微短劇劇場“730大芒劇場”,陸續上線“跟著微短劇去旅行”系列微短劇、推出“夏日微甜之旅主題帶”，“雙系精品排播帶”等特別編排，并推進如一夢枕星河等項目在衛視730黃金檔時段播出。東方衛視“品質東方微劇場2024年10月14日，東方衛視推出全國首個日播微短劇展播帶“品質東方微劇場”，在黃金檔陸續播出師傅趙小姐的日記等12部短劇。浙江衛視推出豎屏上星微短劇2024年7月10日，首部豎屏微短劇南轅北轍的我們播出

26、，不能擁抱的她、首部AI文化科幻微短劇玉琮傳說、浙江衛視自制短劇我在看著你陸續播出。部分省級衛視短劇上星情況數據來源：公開資料64%24%23%16%11%6%6%5%5%2%2%2%1%1%愛情奇幻都市懸疑喜劇勵志復仇青春民國科幻家庭農村恐怖警匪2024上新短劇題材分布：部數占比2024年長視頻平臺短劇中愛情題材主導地位尤為突出，部數及有效播放占比分別為64%、71%，遠超其他題材；進一步聚焦分賬票房過千萬的17部短劇，執筆授她以柄我們在黑夜中相擁等以愛情為主基調的短劇占據12部，巧妙融合“惡毒女配”“復仇”“輕喜”“虐戀”“甜寵”“強制愛”等女頻受眾偏愛的熱門元素，呈現出強大的市場號召力。

27、此外，含有“仙俠”“穿越”“重生”等元素的奇幻類、“霸總愛情”為主的都市類、涉及“警匪”“探案”等懸疑類短劇同樣擁有穩定的受眾群，部數及有效播放占比均超15%。與此同時，短劇市場積極突破內容同質化現狀，環境背景設定方面，除都市、古代、民國外，嘗試涉足鄉村慢生活與未來新科技，擴大創作想象力；在政策引導下的“微短劇+”模式蓬勃發展，如一夢枕星河龍行龘龘老盔有了新主人秦好與時鳴等以短劇為載體，生動呈現地域風貌、人物故事與發展變遷，不僅豐富了短劇的題材內容，也推動短劇朝著多元精品化方向穩步邁進。71%22%21%17%8%8%8%4%2%2%2%2%1%1%愛情懸疑奇幻都市喜劇民國復仇警匪恐怖勵志女性

28、家庭青春科幻2024上新短劇題材分布：有效播放占比注：每部短劇統計1-2個題材。統計范圍：2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2024.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）題材：愛情仍為主基調，懸疑、奇幻、都市等熱門題材表現穩定2024年長視頻平臺上新短劇中，參與出品的公司超700家，較2023年增長明顯。累計有效播放TOP10出品公司分別為洲際兄弟、中文在線、億璽影業、文無文化、嘉言盛典、晟泓銘、影歌傳媒、樂翻文化、卓秀影視、天翊影業。洲際兄弟2024年共上新16部短劇，代表作侯府夫人不好當與永夜長明分賬票房均突破千萬。中文在線皎月流火嫁東宮等9部短劇累計有

29、效播放均過千萬。同時，入局短劇賽道的出品方主體更加多元化，如醫院、美院等加入，短劇創作與千行百業緊密結合，更大范圍賦能文化傳播。統計范圍：2024上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2024.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）注：短劇出品公司統計不包括聯合出品，短劇累計有效播放TOP10出品公司未展示愛、芒、騰、優、咪咕類視頻平臺。出品公司代表作洲際兄弟侯府夫人不好當永夜長明等16部中文在線皎月流火嫁東宮等9部億璽影業原罪美人謀等3部文無文化唐朝異聞錄仙帝歸來當贅婿等4部嘉言盛典永夜長明仙帝歸來當贅婿等3部晟泓銘原罪雙面繁花影歌傳媒原罪雙面繁花樂翻文化風月無邊與鳳飛等5部卓秀影視唐朝異聞錄仙帝歸來當贅婿等3部天翊影業千年情劫步步深陷等3部短劇出品公司-累計有效播放TOP10出品公司：700家公司加速布局，出品方主體多元化