1、2021-2023中國電視劇海外傳播影響力研究出品機構：清華大學影視傳播研究中心學術支持：企鵝有調、新傳智庫 CC-Smart、澳門科技大學人文藝術學院中國電視劇海外傳播影響力研究（20212023）出品機構：清華大學影視傳播研究中心 主 編：司若項目統籌：溫馨、鄒曉婷、潘宇峰執行主編：何昶成、岳宗勝、龐勝楠、劉學華研究團隊：范韻詩、韓瑞瑞、顏珂、邱朵蘭、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳。
2、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。1 證券研究報告 傳媒傳媒 短?。簝热菪律鷳B，流量新入口短?。簝热菪律鷳B，流量新入口 華泰研究華泰研究 傳媒傳媒 增持增持 (維持維持)研究員 朱珺朱珺 SAC No.S0570520040004 SFC No.BPX711 +(86)10 6321 1166 研究員 吳珺吳珺 SAC No.S0570523100001 +(86)7。
3、分析師|李艷麗 S0800518050001 西部證券研發中心2023年11月10日證券研究報告 短劇行業專題報告真人互動影像游戲火爆出圈，短劇行業快速發展真人互動影像游戲火爆出圈，短劇行業快速發展請仔細閱讀尾部的免責聲明2核心結論核心結論完蛋完蛋持續出圈，商業化表現較好。持續出圈，商業化表現較好。完蛋！我被美女包圍了10月18日Steam上線，真人互動影像游戲，定價42元，連日登頂Steam國。
4、 微短劇不止于潮流，更在于重構 Table_Industry 文化傳媒行業 Table_ReportTime2023 年 11 月 11 日 請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 2 證券研究報告 行業研究 行業專題研究（普通）文化傳媒行業文化傳媒行業 投資評級投資評級 看好看好 上次評級上次評級 馮翠婷 傳媒互聯網及海外 首席分析師 執業編號：S1500522010001 聯系電話：1731714。
5、短劇短劇:高速增長的內容新賽道高速增長的內容新賽道證券研究報告證券研究報告 行業簡評報告行業簡評報告分析師：楊艾莉分析師：楊艾莉 010-85156448 SAC 編號：S1440519060002SFC 編號：BQI330發布日期：2023年11月6日本報告由中信建投證券股份有限公司在中華人民共和國（僅為本報告目的，不包括香港、澳門、臺灣）提供。在遵守適用的法律法規情況下，本報告亦可能由中信建。
6、 請務必閱讀正文后的聲明及說明請務必閱讀正文后的聲明及說明 Table_Info1 傳媒傳媒 Table_Date 發布時間：發布時間：2023-11-03 Table_Invest 優于大勢優于大勢 上次評級:優于大勢 Table_PicQuote 歷史收益率曲線 Table_Trend 漲跌幅（%）1M 3M 12M 絕對收益-3%-11%29%相對收益 0%0%32%Table_Marke。
7、“劇”力全域 經營致遠張小寶巨量引擎數字版權行業客戶運營負責人短劇賽道具有個性鮮明特征快節奏多轉折強變現短 劇強化矛盾沖突、情節反轉，突出角色情緒每部短劇中有固定角色或統一主題，一般由達人出演主要角色時長較短：制作精簡，每集時長 1-5min、豎屏為主傳統劇集時長25-60mins，橫屏觀看，明星/演員出演主要角色每條短視頻演繹不同主題的劇情，內容不連貫，角色不固定時長較短連貫性強戲劇性強集數 。
8、克 勞 銳 指 數 研 究 院2022短劇內容生態發展研究2022年5月 克勞銳1克 勞 銳 指 數 研 究 院核心發現戀愛、古裝、懸疑魔幻是各平臺熱門內容題材大量傳統劇情達人轉型升級為短劇達人，角色與人設捆綁為商業化鋪路短劇行業發展出人才配置的新模式、人才需求更新平臺分賬、合作品牌商單、直播電商是主要變現方式社會故事、鄉村生活、家庭生活等題材仍是價。
9、老鐵的必刷課 老板的必選項快手短劇!#$%&()*+,!#$%&( )!#$%&()*+,&-./0123456078&()*92:;?ABCDEFEG/H1短視頻對用戶持續滲透!#$%&()*+,)+-!#$%&(%)#*市場多方涌入短劇賽道原因1!#$%&(原因2./012%&34+)+*5/067./0678/9:;?。
10、市場環境：政策引導、消費變遷、技術革新等共同賦能微短劇的興起是市場政策、用戶習慣、資本方向及技術賦能共同作用的結果，在政策監管與支持、平臺及機構聯合發力、技術創新、用戶消費習慣變遷及精品多元消費需求等多重背景下，微短劇市場迎來全新的發展局面。內容形態：30集、3分鐘以內占七成，創作動態優化中/p。
11、市場環境分析：經濟環境2020年平均單個法人軟件支出達28.8萬元，數字化建設進入第二輪高峰期 企業數字化需求旺盛，從支出方面來看，在2005年平均企業數字化支出僅有6.9萬元，而2020年達到了28.8萬元，增長417.4% 從數字化建設周期來看，2005。
12、戀愛題材中更為細分的品類 。 聚焦于愛情中甜美 、浪漫的部分 ， 全程劇情基本無虐點 ， 通 過 “ 甜寵”“撒糖”“CP”，致力于給用戶帶來溫暖、美好的觀看體驗 。 快手用戶觀看甜寵短劇的時段主要聚集在夜間到凌晨，進行生活的療愈。懸念迭出 、 劇情一波三折 、 富有邏輯性和推理性 ，讓懸疑短劇成為時下最流行的題材之一 。 同 時 ，它也兼容并蓄 ， 可。
13、“走心”的“內容”玩法提供品牌充分的表達空間與聯動空間：是故事化的品牌/產品發布會。 操作方式：通過內容，場景化、故事化地直擊“痛點”+“解決方案”；優勢特點：平臺用戶/追劇觀眾多次觸達，粘性較高；重點突出；具備“內容質感”，可以顯得品牌營銷不是那么“商業化”；適合場景：品牌形象宣傳、品牌前期種草；中高客單價產品；特征化品牌（如：新銳、國潮品牌）；做品牌文化、做情懷。
14、2019年優酷在“優酷網絡劇合作平臺”中推送優酷網絡劇合作白皮書2.0，發布了網絡劇分賬細則，分賬收入=會員觀看時長分賬收入+CPM分賬收入會員觀看時長分賬收入=會員觀看總時長/劇集總時長*級別單價*集數系數CPM分賬收入=(劇集商業廣告收益-運營成本)*分成比例p>。
15、 布局PUGC和社區化是長視頻平臺長期以來的轉型方向，微短劇是長視頻平臺向下兼容占位的重要突破點。 隨著移動互聯網用戶在線時長的飽和，用戶注意力的競爭日漸激烈化。2021中國網絡視聽發展研究報告顯示，28.2%的在線視頻用戶不按原速觀看視頻，00后群體有近四成選擇倍速觀看。微短劇在時長上更符合用戶碎片化的時間消費習慣，能夠提升長。
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