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1、20252025短劇用戶內容消費洞察短劇用戶內容消費洞察Short-form drama content consumptionc a t a l o g u e-短劇市場概況短劇市場概況CONTENT圖片來源：Wang Jian圖片來源：Famanxuan編輯組內容劃分內容生產內容生態興趣人群社媒表現-短劇內容消費需求洞察短劇內容消費需求洞察女頻：現實焦慮鏡像男頻：快意翻轉下的理想自我泛娛樂短?。含F實短逃離PARTPART-短劇內容生產趨勢短劇內容生產趨勢短劇 x IP短劇 x 文旅短劇 x 明星短劇 x 定制化短劇短劇近年來，隨著短視頻的流行，微短劇應運而生。憑借寬松的題材限制和快速的內容

2、制作周期，微短劇已形成成熟的產業鏈，逐漸占領用戶的碎片時間。短劇以快節奏的敘事、極具“爽感”的內核以及輕松無負擔的觀看體驗，讓越來越多的觀眾“上頭”。與此同時，品牌也看到了短劇的潛力，紛紛入局短劇營銷，通過拍攝品牌專屬短劇或定制廣告植入，探索新的營銷方式。OVERVIEWOVERVIEW短劇市場概況短劇市場概況0101PARTPART5source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I微短劇形式日益多樣化，長、短視頻媒體紛紛入局微短劇形式日益多樣化，長、短視頻媒體紛紛入局1 1.1.1 前言前言微短劇內容形式微短劇內容形式主要形式主要形式長視頻微短劇長視頻微短劇短視頻微短劇短視頻微短

3、劇小程序微短劇小程序微短劇獨立獨立APPAPP微短劇微短劇主要渠道主要渠道愛奇藝、芒果tv、騰訊視頻、優酷、b站等中長視頻媒體抖音、快手等短視頻媒體抖音小程序、微信小程序等紅果短劇APP等畫面呈現畫面呈現橫屏豎屏、橫屏豎屏時長集數時長集數10-20分/集15-30集/部2-5分/集5-20集/部1-3分/集80-100集/部1-3分/集30-100集/部劇本創意劇本創意原創或IP改編、衍生為主原創或IP改編、衍生、“爽文”小說改編，基于KOL人設創編“爽文”小說為主生產周期生產周期拍攝20-30天后期剪輯10天+拍攝8-10天，后期剪輯7天+變現模式變現模式劇集植入、廣告、劇場冠名等劇集植入、

4、廣告、劇場冠名、微短劇定制、品牌話題、KOL合作等激勵廣告6source：2024年微短劇行業生態洞察報告2025.03 藝恩 ENDATA I微短劇內容產量持續增長，小程序微短劇內容產量持續增長，小程序/APP/APP是微短劇最主要的發行是微短劇最主要的發行渠道渠道1 1.2.2 內容生產內容生產72 718592106102181194160137128961月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20242024年長視頻年長視頻/短視頻平臺短視頻平臺微短劇產量微短劇產量1,779 2,740 2,270 2,370 2,792 3,033 3,915 3,652 2,656

5、2,546 3,942 3,832 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20242024年小程序年小程序/APP/APP平臺平臺微短劇產量微短劇產量長視頻長視頻/短視頻平臺短視頻平臺2024年1-12月，長視頻和短視頻平臺共上線微短劇1,4241,424部，暑期是微短劇上新高峰。小程序小程序/APP/APP平臺平臺2024年，小程序和APP平臺共上線微短劇35,52735,527部，整體上升趨勢明顯。小程序/APP平臺仍是微短劇發行的最主要渠道。7source：2024年微短劇行業生態洞察報告2025.03 藝恩 ENDATA I女頻、情感題材短劇內容生產數量增長明顯，男頻題

6、材短劇數女頻、情感題材短劇內容生產數量增長明顯，男頻題材短劇數量下滑明顯量下滑明顯1 1.3.3 內容生態內容生態短劇題材內容數量占比短劇題材內容數量占比 女頻短劇數量上升至女頻短劇數量上升至TOP1TOP1，占比超四成，占比超四成，且與情感、都市、家庭等題材的新劇數且與情感、都市、家庭等題材的新劇數量增長強勁。量增長強勁。男性向內容轉冷，男頻短劇數量同男性向內容轉冷，男頻短劇數量同比下滑超比下滑超2727個百分點。個百分點。41.1%39.6%23.9%23.7%22.9.5%8.0%7.3%5.7%4.9%3.9%3.7%3.5%2.1%1.6%1.4%1.4%1.0%0.7%0.6%女頻

7、情感男頻都市逆襲甜寵家庭戰神古裝重生穿越萌寶玄幻神醫復仇贅婿虐戀超能懸疑系統2024年2023年8source：中國互聯網信息中心2025.03 藝恩 ENDATA I過半網民成為短劇受眾，短劇強勢席卷下沉市場，收割中青年過半網民成為短劇受眾，短劇強勢席卷下沉市場，收割中青年群體，男女通吃，成為全民娛樂新寵群體，男女通吃，成為全民娛樂新寵1 1.4.4 內容受眾內容受眾截止截止20242024年年1212月，我國微短劇用戶規模達月，我國微短劇用戶規模達6.626.62億億占整體網民的占整體網民的59.7%59.7%37.9%37.9%初中及以下學歷65.1%65.1%來自三、四及五線城市50%

8、50%男女性別比例均衡41.4%41.4%中青年群體9source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I微短劇社媒討論井噴式增長，用戶對于短劇品質需求提升，展微短劇社媒討論井噴式增長，用戶對于短劇品質需求提升，展開出多維討論空間開出多維討論空間1 1.5.5 社媒表現社媒表現1.071.07億億+158%+158%短劇2024年全網聲量同比增長58.7158.71億億+90%+90%短劇2024年全網互動量同比增長短劇社媒聲量表現短劇社媒聲量表現短劇社媒討論詞云短劇社媒討論詞云平臺平臺角色角色題材題材人設人設演員演員

9、短劇內容消費需短劇內容消費需求洞察求洞察CONTENTCONTENT0202PARTPARTCONTENTCONTENT2.12.1女頻短劇女頻短劇F F-Emale-oriented-Emale-orientedDayao女頻短劇女頻短劇是以女性觀眾為核心目標群體，圍繞女性情感、生活與成長等主題展開的短劇類型。如今，女頻短劇已成為女性現實世界的鏡像，生動演繹了現實中的婚育困境、對理性愛情的向往，以及打破傳統秩序的渴望。劇中的女性形象不僅是當下女性心理的投射，更通過細膩的情感刻畫滿足了觀眾的情感需求與心理共鳴。12source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控

10、平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I女頻短劇成為女性觀眾現實焦慮的文化鏡像，敘事核心圍繞著女頻短劇成為女性觀眾現實焦慮的文化鏡像，敘事核心圍繞著婚育秩序與自我成長展開婚育秩序與自我成長展開2 2.1.1 女頻女頻女頻：現實焦慮鏡像女頻：現實焦慮鏡像女頻短劇的四大現實鏡像女頻短劇的四大現實鏡像從女頻短劇的社媒討論中，可從中窺見短劇內容的清晰脈絡婚戀與自我婚戀與自我。短劇經典的人設中透露出女性對于理想伴侶及美好戀愛的向往；從夸張的題材到多種形式的婚戀流派，實則折射出當代社會普遍存在的婚育焦慮與情感困境。值得注意的是，隨著短劇市場的成熟與女性自我意識的覺醒，大女主題材的崛起成為顯著趨勢，

11、不僅突破了傳統婚戀題材的局限，更展現了新時代女性在情感與自我實現之間的平衡與抉擇，形成了獨具特色的敘事范式與價值表達。女頻短劇社媒討論詞云女頻短劇社媒討論詞云對美好愛情的向往對美好愛情的向往身份與行為的反差，非常規的愛情范式鏡像一鏡像一現實的婚育困境現實的婚育困境傳統關系的浪漫化想象，焦慮的藝術紓解鏡像二鏡像二破除傳統的婚戀秩序破除傳統的婚戀秩序情感宣泄與精神超越鏡像三鏡像三自我救贖與成長自我救贖與成長突破傳統定位，實現自我價值鏡像四鏡像四13人設與行動的反差感人設與行動的反差感source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 EN

12、DATA I2 2.1.1.1.1 對美好愛情的向往對美好愛情的向往這些看似夸張的情節設這些看似夸張的情節設定，折射出現代觀眾在快定，折射出現代觀眾在快節奏生活中對純粹情感的節奏生活中對純粹情感的深切渴望，對于愛情的美深切渴望，對于愛情的美好想象與精神寄托。好想象與精神寄托。非范式戀愛的可能性非范式戀愛的可能性沖破年齡的愛情表達沖破年齡的愛情表達數據顯示，在6000部短劇的標題分析中，霸總型戀人依然占據市場主導地位，其中總裁一詞在標題中出現頻次高達386386次次。這類傳統人設往往與深情、獨寵等情感關鍵詞形成固定搭配，通過身份與行為的反差形象，精準契合了女性觀眾對理想愛情的情感投射，滿足了當代

13、女性對浪漫關系的想象與期待。短劇短劇x x總裁總裁|聲量：聲量：163.6w163.6w姐弟戀、先婚后愛、追妻火葬場等經典言情梗在短劇載體中煥發新生，這些非傳統戀愛模式的戲劇化呈現，折射出當代女性觀眾對突破傳統婚戀敘事突破傳統婚戀敘事的強烈訴求，她們既渴望在虛擬敘事中體驗情感關系的多元可能，又期待通過非常規的戀愛模式打破現實中的情感桎梏。短劇短劇x x年下年下|聲量：聲量：5.6w5.6w短劇短劇x50 x50歲歲|聲量：聲量：3.7w3.7w中老年短劇的興起，標志著這一長期被主流文化忽視的群體終于獲得了應有的情感關注。50歲作為中老年愛情短劇的核心敘事節點，重遇初戀、重啟愛情、重獲關注，成為

14、此類短劇最具感染力的敘事主題。這類作品的熱播不僅揭示了中老年群體強烈的情感訴求，更折射出他們渴望突破年齡桎梏、重塑年齡桎梏、重塑情感生活情感生活的深層心理需求?！昂锰鹧?，看了一瞬間好像回到初戀的感覺”數據來源：6000部短劇的名字里，寫著中國人最隱秘的欲望14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.1.2.1.2 現實婚育困境的現實婚育困境的“爽感爽感”敘事敘事“萌寶萌寶”題材的夸張情題材的夸張情節既是對傳統家庭觀念的節既是對傳統家庭觀念的浪漫化想象，也是對現實浪漫化想象，也是對現實生育壓力的藝術化

15、紓解。生育壓力的藝術化紓解?！斑@劇沒用口述法說女主怎么慘，而是通過母子倆溫馨互動中看到雖然不富裕但很幸?！薄岸鄬毩鞫鄬毩鳌笔菓獙ΜF實生育壓力的情緒出口是應對現實生育壓力的情緒出口萌寶是觀眾對萌寶是觀眾對“安全感安全感”的隱秘期待的隱秘期待短劇短劇x x萌寶萌寶|聲量：聲量：16.1w16.1w數據顯示，在6000部短劇的標題分析中，“萌寶”出現94次，“萌寶流”成為女頻短劇的熱門題材。在這一題材框架下，“多寶流”備受青睞，最常見的“一胎雙寶”出現34次，更有“三寶”“四寶”乃至“五寶”“七寶”的情節設定?！岸鄬毩鳌钡某蔀楫斚屡悦鎸ιЬ撑c生育壓力的情緒出口，映射出當代女性面對生育議題的復雜

16、心理：一方面，通過虛構敘事消解現實中的生育焦慮；另一方面，在戲劇化的情節中重構生育體驗，將分娩的痛苦轉化為多子多福的喜悅。萌寶萌寶x x助攻助攻|聲量：聲量：1.6w1.6w“助攻”是短劇中萌寶的重要定位，“天才”、“大佬”等是萌寶的重要人設。短劇中，具備超凡能力成為母親堅強的后盾，助攻父母愛情，并成為家庭中穩固的鏈接；同時“天才”的設定滿足了觀眾對理想化親子關系的想象，也在一定程度上緩解了現實養育過程中的焦慮情緒。數據來源：6000部短劇的名字里，寫著中國人最隱秘的欲望15source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDA

17、TA I2 2.1.3.1.3 破除傳統的婚戀秩序破除傳統的婚戀秩序反傳統的敘事模式迎合反傳統的敘事模式迎合了當代觀眾對固有婚戀秩了當代觀眾對固有婚戀秩序的反叛心理。序的反叛心理。被傳統觀念束縛的觀眾被傳統觀念束縛的觀眾們渴望通過戲劇化的情節們渴望通過戲劇化的情節獲得情感宣泄，實現了對獲得情感宣泄，實現了對現實桎梏的精神超越?，F實桎梏的精神超越?！疤踊榭雌饋硖病痹诨閼兕}材的短劇標題中，覆蓋從新婚、離婚到復婚的全鏈路，除常規路徑外，還開辟閃婚、隱婚、逃婚等流派。其中“離婚”被提及205次，“閃婚”148次，“逃婚”46次，“隱婚”20次，“退婚”16次?！半x婚”和“閃婚”成為熱門題材反映著當

18、下觀眾對于傳統觀念中婚姻作為“人生大事”的解構，成為一種可以隨時開始、適時結束的人生選擇。而“退婚”、“逃婚”等與傳統婚戀秩序背道而馳的行為更是反映了當代觀眾對于固有婚戀秩序的反叛與突破，并將婚姻可進可退的情感選擇，滿足了對多元人生的可能性的想象和期待?！半x婚離婚”、“閃婚閃婚”解構傳統觀念解構傳統觀念“退婚退婚”、“逃婚逃婚”多元人生的可能性多元人生的可能性短劇短劇x x離婚離婚|聲量：聲量：65.3w65.3w短劇短劇x x閃婚閃婚|聲量：聲量：56.3w56.3w短劇短劇x x退婚退婚|聲量：聲量：13.0w13.0w短劇短劇x x逃婚逃婚|聲量：聲量：3.20w3.20w數據來源：60

19、00部短劇的名字里，寫著中國人最隱秘的欲望16source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.1.4.1.4 大女主人生的自我救贖大女主人生的自我救贖大女主題材短劇異軍突大女主題材短劇異軍突起，打破了傳統敘事中女起，打破了傳統敘事中女性作為性作為 他者他者 的被動定位，的被動定位，展現出鮮明的自我意識與展現出鮮明的自我意識與成長軌跡。滿足了當代女成長軌跡。滿足了當代女性觀眾對自我價值的認同性觀眾對自我價值的認同需求。需求?！蔼毩⑶逍训呐髟诟鞣N劣勢條件下尋找各種機會和資源自救，乖乖女的瘋批反差感愛死了！”“大女主大女主”職業設定職業設定例：短劇江南時節女主為金牌律師，“常勝

20、鐵娘子”是她的標簽反套路角色設定反套路角色設定例：短劇好一個乖乖女女主打破傳統傻白甜設定，表面溫順實則暗藏復仇野心專注自我專注自我例：短劇請他深陷女主獨立清醒，專心復仇，拒絕戀愛腦17source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.1.5.1.5 熱門作品熱門作品聲聲相許聲聲相許類型：現代言情|總裁|強制愛聲量：聲量：4.5w互動量：互動量：166.8w“簡單卻上頭的劇情，一環套一環，淪陷后梁大佬直球追妻，相關操作姐妹們就參考一下古早港片中那些大佬的狂霸操作?！迸峥偯刻於枷敫笐{子貴裴總每天都想父憑子貴類型：

21、現代言情|萌寶逆襲聲量：聲量：9,509互動量：互動量：928.2w“劇情的發展也不難猜，這對龍鳳胎就是女主的親生兒女，但不影響我一口氣看完呀！結局是他倆又生了三寶，開啟更甜蜜的生活啦。就是結局太倉促，都沒惡懲惡毒女配就下線了，不過癮”閃婚后我成了大佬的掌閃婚后我成了大佬的掌中之物中之物類型：現代言情|總裁閃婚聲量：聲量：2.4w互動量：互動量：773.8w“看過，太好看了，顏值高，好看”好一個乖乖女好一個乖乖女類型：現代言情|總裁清醒女主聲量：聲量：5.8w 互動量：互動量：2,505.8w“短劇中的天花板 人設超級帶感！“偽善腹黑女豪門暴君”，強推！”男頻短劇男頻短劇是以男性觀眾為核心目標

22、群體，圍繞男性興趣、成長等主題展開的短劇類型。當下的男頻短劇內容題材，已成為男性對個人生活的共鳴與暢想。他們在短劇中實現人生的快意翻轉，寄托對個人能力提升與美好生活的無限期冀。2.22.2男頻短劇男頻短劇MM-ale-oriented-ale-orientedvogue19source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I“逆襲逆襲”是男頻短劇永恒的主題，為男性觀眾提供現實失意的是男頻短劇永恒的主題，為男性觀眾提供現實失意的情感慰藉，更成為其理想自我投射的重要載體情感慰藉，更成為其理想自我投射的重要載體2 2.2.2

23、 男頻男頻男男頻：頻：快意翻轉下理想自我快意翻轉下理想自我男頻短劇的三種理想人生男頻短劇的三種理想人生從男頻短劇的社媒討論中，可從中窺見男頻短劇中對于美好生活與理想自我美好生活與理想自我的關注。男頻短劇中人設呈現極致的反差，從小人物到強大的人物意向，“逆襲”是永恒的的主題，觀眾不僅期待通過劇中角色的命運轉折獲得生活的希望，更渴望體驗那種超脫現實的強大力量?，F實失意與理想自我的交織，使得男頻短劇持續為男性觀眾提供著對理想自我與美好生活的精神慰藉，成為他們情感投射與心理補償的重要載體。男頻短劇社媒討論詞云男頻短劇社媒討論詞云失意者的翻轉人生失意者的翻轉人生逆襲熱血，快意人生理想一理想一傳統婚戀關系

24、下的征服傳統婚戀關系下的征服理想異形的情感投射理想二理想二自我形象的極致伸展自我形象的極致伸展強大自我的永恒渴望理想三理想三20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.2.1.2.1 失意者的翻轉人生失意者的翻轉人生傳統與現實失意者的集傳統與現實失意者的集合意向，讓觀眾在底層崛合意向，讓觀眾在底層崛起的敘事范式中重拾對人起的敘事范式中重拾對人生的希望。生的希望?！按蚬と说乃瑒　辟樞鍪莻鹘y男性失意者的集合意向贅婿是傳統男性失意者的集合意向外賣、保安等職業是現實失意者的再表達外賣、保安等職業是現實失意者

25、的再表達短劇短劇x x贅婿贅婿|聲量：聲量：7.2w7.2w數據顯示，在6000部短劇的標題分析中，“贅婿”出現39次，“贅婿”作為傳統中最深入人心的窩囊形象，不僅承載著婚姻關系中的弱勢地位，更延伸為社會身份的邊緣化象征，成為當代男性群體集體焦慮的意象投射。在短劇敘事中，贅婿的逆襲故事通過“狂婿”、“神婿”、“龍婿”等藝術化演繹，構建起多層次的爽感體驗：既滿足了男性觀眾在婚戀關系中的情感投射需求，又通過階層躍遷的敘事模式，實現了對現實困境的想象性超越。短劇短劇x x外賣外賣|聲量：聲量：16.1w16.1w“外賣員”、“保安”等職業形象作為勞資關系張力最為凸顯的群體表征，延續了傳統贅婿敘事中的

26、底層話語。這些都市新底層形象的塑造，不僅反映出現代勞動者面臨的生存困境，更構成了對當代社會失意者群像的再現。通過這類角色的命運翻轉敘事，短劇投射了觀眾的現實焦慮，又構建了一個對美好未來的想象空間。同時這類短劇人設通常伴隨著“爽感”沖突劇情，也是觀眾對于精英階層及敘事的反抗。數據來源：6000部短劇的名字里，寫著中國人最隱秘的欲望21source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.2.2.2.2 傳統權利關系下的異性征服傳統權利關系下的異性征服男頻短劇中對親密關系男頻短劇中對親密關系的敘事是傳統權利關系下的敘

27、事是傳統權利關系下的異性征服及對理想化親的異性征服及對理想化親密關系的浪漫想象。密關系的浪漫想象?！皠∏橛行乱?，茶茶的男主很好玩，女帝選妃+三個人一起重生很新穎?！蹦蓄l短劇中同樣也在書寫著對理想親密關系的向往，但相比女頻短劇，男頻內容對于異性關系的構建及敘事則承襲了傳統性別權力秩序，呈現出更為直白的敘事特征。男頻短劇中“美女”成為男性觀眾對于理想伴侶最為直接的且簡練的概括，在6000部短劇的標題中，“美女”出現了70次，同女頻短劇中的“總裁”形成鮮明的性別鏡像。同時，男頻短劇中征服權利高位的女性成為男性氣質構建的一部份，“女帝”、“女王”、“公主”等處于權利高位的女性既是對傳統性別秩序的某種顛

28、覆，又在更深層次上強化了男性的征服欲望與權力想象?！懊琅琅?、“女神女神”理想親密關系的向往理想親密關系的向往“女帝女帝”、“公主公主”權利關系下的異性征服權利關系下的異性征服短劇短劇x x美女美女|聲量：聲量：27.7w27.7w短劇短劇x x女神女神|聲量：聲量：5.40w5.40w短劇短劇x x女帝女帝|聲量：聲量：12.2w12.2w短劇短劇x x公主公主|聲量：聲量：45.7w45.7w數據來源：6000部短劇的名字里，寫著中國人最隱秘的欲望22source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.2.3.2.3 自我形象的極致伸展自我形象的極致伸展男頻短劇中對于主角

29、形男頻短劇中對于主角形象追求極致強大的設定是象追求極致強大的設定是滿足了男性觀眾對理想自滿足了男性觀眾對理想自我的心理期待，也是對自我的心理期待，也是對自我價值實現的深層渴望。我價值實現的深層渴望?！耙砸患褐ζ蕉▉y世，還守護愛人，世間少有霸氣定語霸氣定語“至尊”、“無敵”、“無雙”、“巔峰”等定語限定強者身份頂級人設頂級人設“戰神”、“天尊”等頂級人設塑造熱血形象強者意向強者意向龍相關的頭銜成為強者意向，“龍王”、“狂龍”、“龍尊”等23source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.2.4.2.4 熱門

30、作品熱門作品乘龍贅婿乘龍贅婿類型：現代言情|贅婿|反派聲量：聲量：803互動量：互動量：75.8w“楊先生的魅力大概是演反派我會希望反派贏的程度，多演戲啊，對我的眼睛好”騎跡騎跡類型：現代言情|逆襲小人物聲量：聲量：1.7w互動量：互動量：424.3w“這才是真實的底層世界，別總做夢，短劇造夢太多了，現實卻無比真實與殘忍?！鄙习嗝~被抓反手拉女上班摸魚被抓反手拉女總裁下水總裁下水類型：現代言情|總裁奇幻 聲量：聲量：3,554互動量：互動量：7,954“我也是看了一半才察覺是男頻！中間比拼打臉太假太裝太不接地氣了。而且感覺有點爛尾可惜了這個?！笔飞献顝姸臼渴飞献顝姸臼款愋停耗嬉u|古裝女帝聲量：

31、聲量：5.8w 互動量：互動量：2,505.8w“劇情流，少有需要帶點腦子看的短劇，是真的有謀略在的，幾乎沒有感情線，有點點慶余年的味道，以及男主蠻耐看的，痞帥”泛娛樂短劇以超現實元素和情感釋放為核心，滿足觀眾對奇幻世界、逆襲快感與命運改寫的情感需求。這類短劇通常具有廣泛的受眾基礎，適合喜歡冒險、幻想與情感釋放的觀眾。在這類短劇中，觀眾釋放著現實的壓力和煩惱，體驗掌握命運的快感，暢想改編命運的可能性。2.32.3泛娛樂短劇泛娛樂短劇-eneral-eneral-EntertainmentEntertainmentvogueG G25source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-20

32、24年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I泛娛樂短劇是對現實生活的藝術化重構，滿足觀眾對于逃離現泛娛樂短劇是對現實生活的藝術化重構，滿足觀眾對于逃離現實及重寫命運的渴望實及重寫命運的渴望2 2.3.3 泛娛樂短劇泛娛樂短劇泛娛樂泛娛樂：現實短逃離現實短逃離泛娛樂短劇兩種人生想象泛娛樂短劇兩種人生想象泛娛樂短劇以重生、穿越、玄幻等非現實題材為核心內容，形成了兩大鮮明流派：其一，以“重生”“穿越”為代表的敘事類型，以“逆襲人生”為核心母題。主角通過現實世界中積累的人生經驗作為“金手指”，在重生或穿越后實現命運的逆轉，重新開啟嶄新的人生旅程，滿足了觀眾對掌控命運、改寫人生的深

33、層渴望。其二，以玄幻、修仙為代表的題材，則徹底脫離了現實生活的框架，為觀眾構建了一個充滿奇幻色彩的世界。在這類作品中，觀眾得以暫時逃離現實的束縛，體驗一種純粹的精神釋放與情感寄托。泛娛樂短劇社媒討論詞云泛娛樂短劇社媒討論詞云重拾生活掌控感重拾生活掌控感在異世界里利用“金手指”逆襲想象一想象一超越現實的冒險超越現實的冒險超脫的精神慰藉想象二想象二26source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.3.1.3.1 重拾生活掌控感重拾生活掌控感重生、穿越等題材框架重生、穿越等題材框架下，下，“搞事業搞事業”、“復

34、仇復仇”是核心母題，本質上是對是核心母題，本質上是對現實困難的超越和對重拾現實困難的超越和對重拾人生掌控感渴望。人生掌控感渴望?！熬拖矚g看主角搞事業”逆襲逆襲經商經商“逆襲逆襲”及及“經商經商”是穿越與重生題材的常規路徑是穿越與重生題材的常規路徑主線主線1 1：重生成為背負血海深仇的主角，憑借金手指逆天改命，完成復仇使命重生成為背負血海深仇的主角，憑借金手指逆天改命，完成復仇使命80/9080/90年代扎堆重生，年代扎堆重生，“搞事業搞事業”是主要目的是主要目的主線主線2 2：穿越成炮灰配角，憑借穿越者身份逆天改命穿越成炮灰配角，憑借穿越者身份逆天改命穿越成為暫時失勢的世家小姐或后宮失寵的妃子

35、，是最為常見的設定。主角憑借穿越或重生后獲得的金手指優勢，在逆境中步步為營，最終獲得完美人生。與此同時，這一題材還衍生出家國大義的宏大格局。被滅口、被陷害是最常見的重生誘因，前世的仇恨與屈辱化為重生后主角成長的動力，成為其逆天改命的養料。一步步揭開真相、清算舊賬的過程，呈現出重新掌握命運的極致“爽感”。房地產房地產服裝廠服裝廠廚藝事業廚藝事業振興工廠振興工廠27source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.3.2.3.2 超越現實的冒險超越現實的冒險玄幻、修仙等題材突破玄幻、修仙等題材突破了短劇傳統的言情

36、、家庭了短劇傳統的言情、家庭敘事框架，為觀眾構建了敘事框架，為觀眾構建了一個更加宏大且充滿想象一個更加宏大且充滿想象力的世界觀。不僅拓寬了力的世界觀。不僅拓寬了短劇的內容邊界，也為用短劇的內容邊界，也為用戶提供了別樣體驗。戶提供了別樣體驗?！八闶嵌虅≈胁诲e的嘗試，看太多霸總甜寵虐戀，換換口味看看這種題材還是挺不錯的?！睙o無cpcp修仙修仙突破傳統戀愛框架，專注自我強大聲量：聲量：7.8w 互動量：互動量：1,181.8w玄學解謎玄學解謎新奇的玄學技能設定，既有爽點又有笑點聲量：聲量：5.8w 互動量：互動量：324.9w魔幻魔幻/玄幻玄幻開腦洞的角色設定，高度自由的劇情組合聲量：聲量：4.4w

37、 互動量：互動量：819.1w28source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網2025.03 藝恩 ENDATA I2 2.3.2.3.2 熱門作品熱門作品此生更如意此生更如意類型：現代言情|重生|復仇聲量：聲量：8,346互動量：互動量：161.4w“情節輕松不費腦，一路逆襲炒解氣”首富攻略手冊首富攻略手冊類型：現代言情|穿越商戰 聲量：聲量：2,666互動量：互動量：3.7w“一口氣刷完86集！商戰部分比大時代還刺激，感情線比偶像劇更戳心！”我，修仙多年強億點怎我，修仙多年強億點怎么了么了類型：修仙玄幻 聲量：聲量：4.0w互動量：互動量：35

38、.4w“我看了太好看了，就是什么時候初第二部啊”玄學千金能掐會算玄學千金能掐會算類型：玄學|奇幻 聲量：聲量：2,380互動量：互動量：1,037“對愛情描述基本等于沒有，劇情圍繞玄學解謎展開，劇情豐滿，節奏緊湊，細節邏輯也比較合理”短劇內容生產短劇內容生產趨勢趨勢TRENDTREND0303PARTPART30source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I短劇創作走向精品化，短劇創作走向精品化，IPIP改編成為短劇內容創新突破口改編成為短劇內容創新突破口3 3.1.1 短劇短劇 x IP x IP翻拍經典或成功的劇作IP，不僅能借助原IP的紅利收割粉絲，還能在劇本敘事上獲得保障

39、。目前，短劇IP改編主要采用三種形式：1.1.翻拍經典翻拍經典IPIP或長劇作品：或長劇作品：直接改編已有成功案例；2.2.開發前傳或續集：開發前傳或續集：在原有內容或人物基礎上進行延伸創作；3.3.對標對標IPIP人設，創新劇情：人設，創新劇情：結合短劇的敘事邏輯與爽點鋪陳，打造全新故事。長劇翻拍長劇翻拍根據長劇集以家人之名改編的短劇以愛之名，由徐夢潔、鄧超元主演，在春節期間斬獲4.8億播放。配角衍生配角衍生慶余年衍生劇本慶余年之少年風流，作為原劇出彩配角的衍生劇情創新劇情創新對標電影熱辣滾燙中的勵志減肥人設，創新故事線，疊加短劇爆款逆襲+甜寵+霸總元素31source：桌面研究2025.0

40、3 藝恩 ENDATA I短劇與地方文旅強強聯手，孵化真實、有趣的在地內容短劇與地方文旅強強聯手，孵化真實、有趣的在地內容3 3.2.2 短劇短劇 x x 文旅文旅2024年1月，“跟著微短劇去旅行”創作計劃被提出，在官方的加持和推動下，各地紛紛響應，一時之間，微短劇成為文旅賽道上風頭正勁的新選手。短劇與地方文旅的結合，為短劇內容取材與創作開辟了新的源頭。通過融入風土人情、方言、非遺等在地文化元素，短劇不僅實現了真實感十足的劇本創作，更豐富了劇作的文化內涵與地域特色。川話短劇川話短劇2025年開年最火爆的短劇，憑借真實的劇情，方言的表演形式，一上線便火爆全網家里家外家里家外聲量：聲量：3.3w

41、互動量：互動量：488.1w澳門故事澳門故事聲量：聲量：1,840互動量：互動量：67.5w風土人情短劇風土人情短劇結合歷史進程，以家庭視角講述澳門當地一家人的生活經歷。展現澳門風土人情及對重大歷史時刻的紀念一夢枕星河一夢枕星河聲量：聲量：2,110互動量：互動量：170.3w非遺短劇非遺短劇以國家級非物質文化遺產項目蘇扇制作技藝為亮點，融入蘇繡、昆曲等“蘇味”十足的非物質遺產元素，展示蘇州風情32source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I藝人躋身短劇創作，藝人躋身短劇創作，提升了短劇的創作標準與品質提升了短劇的創作標準與品質3 3.3.3 短劇短劇 x x 藝人藝人夫妻的春

42、節夫妻的春節丸美 x 倪虹潔聲量：聲量：1,114互動量：互動量：788.8w重啟人生之逆天改命蛇我其誰重啟人生之逆天改命蛇我其誰途虎養車 x 劉旸聲量：聲量：630互動量：互動量：21.1w廢柴廚娘逆天改命廢柴廚娘逆天改命臻濃 x 陶昕然聲量：聲量：700 互動量：互動量：120.4w大唐乳業風云之九粒傳奇大唐乳業風云之九粒傳奇伊利 x 金靖 聲量：聲量：2,050互動量：互動量：13.4w33source：桌面研究2025.03 藝恩 ENDATA I品牌定制化短劇提升短劇營銷價值品牌定制化短劇提升短劇營銷價值3 3.4.4 短劇短劇 x x 定制化定制化品牌定制化短劇營銷成為品牌流量新風

43、口，除為品牌量身打造定制劇集外，還開發出同達人共創短劇、品牌方參演等多種玩法，短劇營銷價值被進一步挖掘。定制化短劇定制化短劇達人共創達人共創品牌方參演品牌方參演我在古代開星巴克我在古代開星巴克 聲量：聲量：1,114互動量：互動量：788.8w星巴克星巴克美團美團我在日記本里逆天改命我在日記本里逆天改命聲量：聲量：1.4w 互動量：互動量：1,077.7w重生之吃貨皇后惹不起重生之吃貨皇后惹不起聲量：聲量：2,896互動量：互動量：823.3wKFCKFC韓束聯手韓束聯手姜十七姜十七韓束聯手抖音達人姜十七推出一束陽光一束愛5部定制短劇。丸美品牌短劇丸美品牌短劇丸美品牌主理人出演甜寵劇靠近雙子星，以心理醫生和丸美CEO雙重身份登場。