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1、1國內向國際，短劇出海營銷實操攻略殷馨Adjust?中國區區域銷售主管北京/?2023年1130201.02.03.短劇出海業現狀海外看什么？全域營銷怎么做？3短劇出海業現狀4300億+2023市場規模程序內容分發3000+2023短劇數量10-50w+拍劇成本數億2023市場規模App/H5內容分發100+2023短劇數量*20w-100w+拍劇成本國內VS.出海短劇市場差異數據來源：中信建投短劇研究報告，相關app公開信息搜集整理出海市場2023短劇數量*僅針對原創劇統計，不包括翻譯劇，換臉劇等5短劇出海App下半年下載量飆升3.0M下載量數據來源：data.ai短劇出海熱進時短劇出海重點

2、App下載量從2023年5份飆升，下載增率環增超300%；Reelshort沖上美國iOS娛樂榜第1名；歐美地區下載量增，東南亞地區下載量在下半年有所提升；6短劇出海APP下半年營收飆升短劇出海從5份開始營收增速明顯，不到2個收規模增10倍；預估全球11整體App營收將超過800w美，再創新，未來可期。-1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,0002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11

3、月短劇出海主要App雙端商店收入（$）數據來源：data.ai 短劇出海主要App iOS，Goole Play商店收，不包括中國陸地區，數據截2023/11/207單集付費100%會員訂閱71%告變現29%短劇出海App變現模式數據來源：TikTok短劇出海營銷策略100%的App都有單集付費的式，根據不同解鎖集數/地區有不同的定價區間；71%的App有設置會員訂閱的模式，訂閱是歐美更習慣的付費模式；29%的App持告變現，低ARPU值的地區更為合適；8如何定價才能讓國外接受？$9.99是美國充值最多的選項數據來源：data.ai短劇出海熱進時$9.99的購買定價是美國購買量最的付費項；29

4、9索（折合美元約5美）是菲律賓購買量最的付費項。某頭部app9Takeaway想象空間：短劇出海勢不可擋，市場遠未頂10海外看什么？11全球應類別增指數：流媒體增上榜數據來源：2023Adjust移動應增報告12美國在哪看劇集內容？數據來源：statista：The?Most?Popular?Streaming?Services?in?the?U.S.市場份額：Netflix的認可度依舊最，但是其他平臺也在分Netflix的市場份額；業務模式：peacock作為后起之秀采取半告，半訂閱的模式，在短時間內快速崛起。13歐洲在哪看劇集內容？數據來源：data.ai iOS11娛樂類別暢銷榜單法德兩

5、國Top7娛樂榜暢銷App是輸出流媒體視頻內容的平臺；除了Netflix，Disney+，AmazonPrime Video等國際化公司，還有本公司的機會。法國iOS 11娛樂類別暢銷榜排名德國iOS 11娛樂類別暢銷榜排名14東南亞在哪看劇集內容？東南亞地區的流視頻媒體多了更多中國公司的影，東南亞對于中國內容的接受度更；Reelshort也沖印尼暢銷榜單。泰國iOS 11娛樂類別暢銷榜排名印尼iOS 11娛樂類別暢銷榜排名數據來源：data.ai iOS11娛樂類別暢銷榜單1515Takeaway競爭本質：利短視頻增搶占OTT收16數據來源：TikTok，Facebook素材中16歐美短劇關

6、鍵詞：愛情/霸總/狼/逆襲/復仇內容偏好TT 點贊442k CTR Top2%FB 16條在投告TT?點贊478k CTR Top4%1717東南亞短劇關鍵詞：愛情/虐戀/家庭/狗內容偏好TT?點贊6k CTR Top2%TT?點贊2k CTR Top13%TT?點贊185k CTR Top27%數據來源：TikTok，Facebook素材中18Takeaway內容本地化：尋找當地市場的下沉空間19全域營銷怎么做？2020短劇產品特有的多樣來源為什么要做全域營銷？短劇出海內容驅動然量APP直投WebtoAppWeb2AppApp歸因定義鏈接然量：超過三成來于然量App直投：依舊是最主流的投放式

7、WebtoApp：落地下載App，通過Deeplink直達劇集，提留存純Web投放：低成本測劇集H5Web SDK21將推活動與營銷成果聯系起來洞悉命周期，更好地了解在每個旅程節點上推動前進的因素。我們能提供豐富的信息和洞，幫您做出更明智的決策，提命周期價值。Adjust?監測2216Offices?worldwide$250?MTotal?fundingProfitable?since2015Founded?in20122KPartners130KApps?integratedAdjusts SDK45Nationalities+500EmployeesWho?is?Adjust?23短劇產

8、品使Adjust產品的情況數據來源：Adjust內部數據統計 所有產品都使App歸因追蹤功能，投放多個媒體；85%產品在嘗試Web2App的投放式；73%產品使定義鏈接跟蹤矩陣內容流量轉化情況；28%產品使Web SDK追蹤Web上的劇集投流表現；App直投歸因100%Web2App85%定義鏈接73%Web SDK28%為什么使 Web?to?App?Campaign?投放素材/內容受限制,需要在展完整內容希望獲得iOS推的原始數據，查看期的表現（通常是歸因渠道）希望在iOS下實現深度鏈接功能/效果（如說、漫畫、短劇等內容產品）覆蓋更多App?Campaign沒有觸達的什么是 Web to

9、App Campaign?*變體1主要是投Google?Web，持不設置中間，直接跳商店點擊web告跳轉告主點擊內下載按鈕跳轉商店或下載APK變體1*Download特定內容deeplink渠道鏈接模版安裝歸因告消耗*渠道回傳特征IDFacebook Webfbclid/fbpidGoogle Webgclid/gbraid/wbraidTiktok WebttclidSnap/Pinterest/Bing Ads WebSnap持Snap開發中msclkid for BingKwai Web當前Adjust對不同渠道的Web?to?App持概覽Adjust Web to App*web2app告消耗功能需額外開通，具體請聯系負責您賬Adjust商務溝通2727Takeaway實操攻略：Web2App助攻短劇出海全域營銷284個關鍵TakeawaysAdjust助您的短劇產品向全球想象空間：短劇出海勢不可擋，市場遠未頂競爭本質：利短視頻增搶占OTT收內容本地化：尋找當地市場的下沉空間實操攻略：Web2App助攻短劇出海全域營銷29Adjust?Ignite?Adjust?Ignite?深圳深圳移動營銷峰會移動營銷峰會業咖分享出海最新趨勢更有神秘交流酒會，與限量精美伴禮歡迎掃碼報名！