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尼爾森:后疫情時代渠道新機遇(18頁).pdf

上傳人: 栗****苦 編號:47904 2021-08-02 18頁 2.23MB

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本文主要探討了后疫情時代中國市場的渠道新機遇。數據顯示,中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場。2020年,我國國內生產總值增長6.0%,消費品總零售額增長8.0%,消費者信心指數為126.6。同時,零售和消費品行業在推動增長中起到了40%的作用。疫情后,消費者光顧的消費渠道更多,以食品飲料為例,2020年平均光顧渠道數比2019年增加了0.4。數字化和近場渠道在未來兩年內有望占據65%的市場。O2O渠道在疫情期間用戶購物粘性顯著增加,購買頻率增長率高達80%。此外,生鮮、食物和飲料、家用清潔劑和個人護理等多個品類在O2O渠道的滲透率較高。在渠道結構中,傳統渠道保持了線下所有渠道中最大的銷售額占比。大型化和數字化潛力使得近場化、現代化及O2O的賦能展現出巨大潛力。最后,O2O和社交電商是主要的新興渠道,增長較快;對某品類而言,綜合電商PDD是高潛力市場。
后疫情時代,哪些渠道新機遇值得關注? 中國市場如何引領全球經濟復蘇趨勢? 數字化及近場渠道將如何影響未來消費市場?
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