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尼爾森：后疫情時代渠道新機遇（18頁）.pdf

上傳人： 栗****苦 編號：47904 2021-08-02 18頁 2.23MB

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本文主要探討了后疫情時代中國市場的渠道新機遇。數據顯示，中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場。2020年，我國國內生產總值增長6.0%，消費品總零售額增長8.0%，消費者信心指數為126.6。同時，零售和消費品行業在推動增長中起到了40%的作用。疫情后，消費者光顧的消費渠道更多，以食品飲料為例，2020年平均光顧渠道數比2019年增加了0.4。數字化和近場渠道在未來兩年內有望占據65%的市場。O2O渠道在疫情期間用戶購物粘性顯著增加，購買頻率增長率高達80%。此外，生鮮、食物和飲料、家用清潔劑和個人護理等多個品類在O2O渠道的滲透率較高。在渠道結構中，傳統渠道保持了線下所有渠道中最大的銷售額占比。大型化和數字化潛力使得近場化、現代化及O2O的賦能展現出巨大潛力。最后，O2O和社交電商是主要的新興渠道，增長較快；對某品類而言，綜合電商PDD是高潛力市場。
后疫情時代，哪些渠道新機遇值得關注？ 中國市場如何引領全球經濟復蘇趨勢？ 數字化及近場渠道將如何影響未來消費市場？

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