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1、HelloHello!TikTok Refugees!TikTok RefugeesTikTokTikTok用戶轉戰小紅書用戶轉戰小紅書:跨越語言與文化的社交遷徙跨越語言與文化的社交遷徙隨著TIKTOK禁令生效的日子臨近，一大批TIKTOK用戶轉戰小紅書并自稱“TikTok refugees”，小紅書迅速在美國網絡中走紅并一舉登頂美國蘋果應用商店下載榜。本次研究將追根溯源這次文化現象并探索這一現象背后所蘊含的機遇及風險。藝恩出品藝恩出品 20252025年年事件起源事件起源當地時間1月17日，美國聯邦最高法院維持了裁定TikTok“不賣就禁”法案，意味著TikTok在與美國聯邦的抗爭中落敗，將

2、于1月19日正式退出美國市場，蘋果、谷歌等第三方平臺將停止下載TikTok。禁令初衷是希望有更多用戶使用美國本土平臺，但TikTok用戶們卻棄Instagram reels或Youtube shorts轉向小紅書，小紅書迎來了2025年第一波“破天富貴”。source：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA I2,306 2,306 8,358 8,358 29,237 29,237 17,590 17,590 22,022 22,022 01-1301-1401-1501-1601-17連夜逃向小紅書的美國用戶積極用英文發布內容，還戲稱自己是“TikTok難民”，引發玩?？癯?。根據藝恩智

3、庫統計，“TikTok refugee”的討論度從1月13日開始攀升，并在1月15日達到頂峰。小紅書也在海外APP store下載榜中登頂。TikTokTikTok用戶登陸小紅書用戶登陸小紅書#TikTok refugee#TikTok refugee話題話題source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近7天；監控平臺：小紅書2025.01 藝恩 ENDATA I話題瀏覽量8 8億億+話題聲量9 9萬萬+話題互動量151151萬萬+#TikTok refugee話題聲量走勢TikTok refugees通過分享自己的寵物和小紅書原住民們找到共同話題，換取小紅書原住民的“認可”及“接納”。這一行為

4、也被戲稱為“繳貓/狗稅”（Cat/Dag Tax），作為難民和原住民之間“破冰”的紐帶，也是多數難民們來到小紅書發布的第一條帖子。隨著難民和原住民們的交流的加深，“動物稅”也越來越豐富，除了分享貓狗外，外國網友們也紛紛上強度，分享更多硬核動物“破冰”。交交“貓貓/狗稅狗稅”破冰破冰source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近7天；監控平臺：小紅書2025.01 藝恩 ENDATA I總聲量：1.51.5萬萬總互動：101.1101.1萬萬【貓貓/狗稅狗稅】相關內容相關內容01-14 01-15 01-16 01-17 01-18互動量趨勢互動量趨勢層出不窮的層出不窮的“動物稅動物稅”動物稅從最

5、初的“破冰策略”到成為外國網友們分享生活，真誠交流的話題，在這里窺見真實的生活百態。#馬稅#驢稅#海龜稅#倉鼠稅source：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA IRefugeesRefugees用用“真實真實”融入中文社區融入中文社區真實真實/溫情的生活分享溫情的生活分享打破信息差的真實交流打破信息差的真實交流生活方式分享生活方式分享文化融入文化融入網絡熱梗交流網絡熱梗交流Refugees目前主要以圖文的形式向小紅書原住民們傳遞自己的聲音，通過打招呼及提問的方式拉近與用戶們的距離。在小紅書社區友好、包容的社區氛圍下，refugees開始在小紅書分享自己的生活日常、了解網絡熱梗，也通過

6、問答的形式打破中美的信息差。source：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA I小紅書用戶迎來跨越語言的全球聯歡小紅書用戶迎來跨越語言的全球聯歡對于refugees，小紅書用戶們表現出強烈的共情并以包容、接納的姿態歡迎他們來到小紅書社區。評論區熱情解答中文網絡梗，回應refugees對于中國的好奇和疑問，分享自己的日常，開友好的玩笑等，跨越了語言障礙和文化差異的友好交流讓部分用戶直呼“感動”。TATA們們在評論區在評論區“學學”英語英語TATA們們在評論區在評論區“對對賬賬”，打破中，打破中美信息差美信息差TATA們們在評論區在評論區了解文化差異了解文化差異TATA們們在評論區在評論區

7、分享平凡生活分享平凡生活source：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA I海外博主海外博主“出口轉內銷出口轉內銷”小紅書的英語教學博主或海外內容分享博主反應迅速，英語教學博主直接將英語教學專為針對refugees的中文教學，簡易的發音教學搭配中文“?！苯庾x，成為refugess的“收容所”；有些博主開始制作小紅書使用指南，讓refugees能夠快速上手，玩轉小紅書。AndrewCapAndrewCap安老師安老師#CHINESE CLASS#CHINESE CLASS#How#How to use REDto use REDsource：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA I

8、“TikTok refugees”風潮在小紅書內熱度持續飆升，品牌紛紛下場，通過在各個refugees筆記下玩梗蹭流量刷臉外，還都精心準備了英文的自我介紹，準備“升咖”，引發官號營銷狂潮。品牌下場玩品牌下場玩“梗?！苯恿髁拷恿髁科放乒偬枅F建，除了在各大熱貼下留言刷臉外，還紛紛在各品牌的官方內容下互相評論引流，各大官號的評論區成為宣傳廣告位。其中最為活躍的當屬餓了么官方賬號，除了常規的留言操作外，還順勢在評論區抽獎送奶茶，吸引中外網友積極互動。各品牌官號下場整活，品牌涵蓋吃喝住行，為了接住這波流量，吸引外國用戶們的注意，品牌運營都使出渾身解數。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近7天；監

9、控平臺：小紅書2025.01 藝恩 ENDATA I強網感品牌強網感品牌“先聲奪人先聲奪人”開啟商業投放開啟商業投放根據藝恩智庫顯示，商業投放筆記已接近百條，相關互動量超9w9w，預估閱讀量超140w140w。品牌合作多為與小紅書外國原住民達人合作、結合熱門#交貓稅熱梗話題等形式展開簡單化營銷。三九胃泰三九胃泰 x x 京城小雷京城小雷胃藥品牌與外國博主京城小雷合作，通過定制品牌文化衫，配上洗腦的音樂，不斷強化品牌形象。以小紅書攻略的形式綁定三九胃泰的產品功效，巧蹭#TikTok refugee的話題，友好提示外國朋友吃中國辣飯時要帶上三九衛泰。獵奇的畫風引起外國網友的好奇。OUT-OF-OF

10、FICE xOUT-OF-OFFICE x Pooh s Toys Pooh s Toys美妝品牌OUT-OF-OFFICE同美妝博主合作打造亞裔妝容，發布全英文的視頻，進行無國界種草。誠實一口誠實一口寵物品牌誠實一口聯合創始人呂依凌Olivia發布全英筆記，巧蹭#交貓稅熱點話題，借勢完成了對自家貓糧和品牌的宣傳。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：近7天；監控平臺：小紅書2025.01 藝恩 ENDATA I和 TikTok refugees們進行打破國際界限、文化差異與語言壁壘的交流后讓部分網友回憶起過去“地球村”的概念，理想中自由、開放、包容的世界似乎真實的顯現，仿佛“地球村”的具

11、象化。還有部分網友將這次短暫的狂歡視作童年時無數封寫給李華的信的“回音”，讓他們重新相信了世界的美好。賽博賽博“地球村地球村”外網感同深受外網感同深受Refugees也將在小紅書受到的感動分享給其他應用上的外國朋友們，一同感受著這突破國界、語言與偏見的溫暖。source：桌面研究2025.01 藝恩 ENDATA I隨著“TikTok refugees”的熱度的回落，部分網友也從這狂歡中回歸理智，思考著這波熱潮中對于維護中文主體性、信息監管及國家安全的問題；同時由于算法推薦被英文包圍的部分用戶也開始抱怨著不是自己喜歡的內容，提出希望能夠回歸以前的優質內容的訴求。隨著深入的了解與交流，寒暄時期未顯現出來的文化差異、觀點沖突、語言壁壘將會成為不可忽視的因素，究竟這個現象會持續多久？又有多少外國用戶會在熱潮退去后留下來？小紅書又該如何持續運營留下的用戶，平衡流量分發、信息審核、內容生態問題仍需要持續思考與實踐。流量回落，理智回歸流量回落，理智回歸網友呼吁保持中文主體性網友呼吁保持中文主體性網友對國家安全表示擔憂網友對國家安全表示擔憂網友擔憂優質內容流失網友擔憂優質內容流失