解數咨詢：2024銀發經濟趨勢前瞻報告（23頁）.pdf

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1、618美妝行業復盤大數據下銀發經濟趨勢前瞻CONT ENTS01銀發經濟市場洞察02營養食品行業拆解01銀發經濟市場洞察政策解讀政策解讀中國老齡事業發展“十二五”規劃提出從物質、精神、服務、政策、制度和體制機制等方面打好應對人口老齡化挑戰的基礎。國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見建立適合國情的長期護理保險制度政策框架?！笆奈濉眹依淆g事業發展和養老服務體系規劃堅持應對人口老齡化和促進經濟社會發展相結合，堅持滿足老年人需求和解決人口老齡化問題相結合，統籌把握老年群體與全體社會成員、老年期與全生命周期、老齡政策與公共政策的關系，系統整體推進老齡事業發展。社會養

2、老服務體系建設規劃（20112015年）到2015年，基本形成制度完善、組織健全、規模適度、運營良好、服務優良、監管到位、可持續發展的社會養老服務體系?！笆濉眹依淆g事業發展和養老體系建設規劃進一步完善社會保險、社會福利和社會救助制度，鼓勵面向老年人開展公益慈善事業。關于推進基本養老服務體系建設的意見落實國家基本養老服務清單，建立精準服務主動響應機制，完善基本養老服務保障機制?！胺e極應對人口老齡化”已上升為國家戰略，發展銀發經濟是政策目標2011年20112016年2017年2021年2023年銀發經濟全面發展是社會共識，國際方面，人口老齡化已被視為一個全球性的挑戰和機遇，各國都在尋求通過

3、發展銀發經濟等方式來應對老齡化帶來的問題。政策解讀向老年人提供產品或服務以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，包含“老年階段的老齡經濟”和“未老階段的備老經濟”產業內涵全面擴大養老服務需求轉變為銀發經濟活力全面釋放產業重要性全面提升轉向發改委+民政等多部門配合，充分推動增長積極性產業推動力全面提高政策解讀四大板塊成為銀發經濟增長核心動力消費者對養老機構服務需求不斷提升，養老機構提供的服務已經拓展至醫療服務。生活保障更多專注于銀發群體的消費品出現，這些品牌深刻洞悉并把握老年群體的消費習慣，針對性的布局各類產品，從而進一步激發老年群體的消費意愿，釋放消費潛力。日常消費醫療保健產品對于大部分銀

4、發群體屬于剛需性產品，隨著科技發展和人群健康意識的持續增長，置前預防式需求大幅提升，例如營養保健品等持續爆發。醫療保健低齡老人升級型消費需求明顯，他們生活愛好豐富多元，外出社交場景多，對于休閑娛樂產品的消費意愿強烈，同時銀發族在社交媒體上的潛力不斷釋放。休閑娛樂人群拆解我國已進入老齡化加速期，預計2040年65歲及以上人口占比超26%沒有可刪除1889.4萬1769.7萬1526.3萬1467.9萬1203.1萬1062.3萬955.8萬900.8萬13.5712.6410.8610.418.527.526.776.392016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年20

5、23年2016-2023年中國出生人口人數及出生率出生人口人口出生率（）10.80%11.40%11.90%12.60%13.50%14.20%14.86%15.38%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2016-2023年中國出生人口人數及出生率0-14歲人口(萬人)15-64歲人口(萬人)65歲及以上人口(萬人)占比占比占比人群拆解銀發人群各個階段畫像年齡劃分熟齡老齡高齡50-60歲剛退休有活力興趣消費60-70歲健康衰退維持健康消費70歲以上疾病高發病理養護消費核心訴求文娛生活健康護理高頻消費服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費商超便利店、互聯

6、網電商、中老年奶粉等日常消費品，及營養保健食品藥品、保健品、上門護理、養老機構需求層次情感生命體征健康精神需求生活需求健康護理需求消除不安，多元包圍解決不滿，維持健康彌補不便，立體發展人群拆解“新老人”&“新需求”，釋放市場經濟活力50-59歲60歲及以上2023年上半年2018年2013年線上消費線上購物逐漸成為常態，傳統電商平臺的搜索邏輯更符合銀發群體的消費習慣；淘寶等平臺推出銀發族友好的省心版，性價比購物習慣得到滿足。短視頻娛樂60歲以上網民中有80%平均每天會花1.5小時刷短視頻；許多老年人有視力和聽覺退化等健康問題，而短視頻擁有清晰的動態圖像與聲音，其內容和傳播時效性也更符合老年人休

7、閑娛樂。私域生態微信視頻號超70%用戶年齡在45歲以上，與銀發群體本身的互聯網習慣吻合；由于可以便捷地一鍵分享至家人、朋友社群，吸引大量銀發用戶。銀發群體的用戶習慣、消費場景逐漸線上化人群拆解02營養食品行業拆解9121045116513081451168519021843211514.50%11.50%12.30%11.00%16.10%12.90%-3.10%14.80%2013201420152016201720182019202020212013-2021年中國居民人均醫療保健支出及增速醫療保健支出醫療保健增速營養食品行業-宏觀數據中國人均醫療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發經濟發

8、力點從居民消費支出細分類目來看，近年來中國居民在醫療保健上的支出始終保持兩位數增速，說明了居民對醫療保健的重視和消費意愿的提高。2021年，中國60歲以上人口數量達2.7億人，占總人口的18.9%。預計2025年中國60歲以上的人口將達到3億人，占總人口的五分之一。從人口結構上看，中國40-59歲群體占總人口比例較高，未來10-20年銀發經濟出現高增爆發。16.50%16.50%16.40%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%16.50%15.60%14.90%13.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%23.40%23.40%2

9、3.30%23.40%23.80%23.70%23.80%23.40%23.20%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%16.90%16.20%15.80%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%13.70%14.60%15.30%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%15.30%15.80%16.00%1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%2011201220132014201520162017201820192011-2019年中國各年齡段

10、占總人口比例0-14歲15-24歲25-39歲40-49歲50-59歲60-79歲80歲及以上降低血液膽固醇的活性成分防治心血管保健品補鈣、補軟骨保健品鈣、氨基葡萄糖亞油酸、亞麻酸等必需脂肪酸輔酶Q10、卵磷脂等豆磷脂軟膠囊、深海魚油、螺旋藻復合片等鈣片、氨糖軟骨素片等Omega-3等深海魚油、大豆磷脂、西芹籽等防三高保健品防治老年腦部疾病保健品核心成分主要產品100億+（2024年上半年）100億+（2024年上半年）品類名稱銷售額銷售額占比銷售額銷售額占比普通膳食營養食品50億75億47.32%75億100億51.69%海外膳食營養補充食品50億75億42.16%75億100億45.54%

11、藍帽子保健食品10億25億10.13%2.5億5億2.77%特殊醫學用途配方食品5000w7500w0.39%中國人均醫療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發經濟發力點營養保健品不以治療疾病為目的，僅具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質為目的，適用于特定人群食用。老年營養保健品專為銀發群體生產，符合他們的生理特點和飲食習慣，具備清淡、易咀嚼、易消化等特點。營養食品行業-宏觀數據淘天-保健品行業普通膳食營養食品與海外膳食營養食品體量相當，但成交價僅為一半淘天作為傳統貨架電商平臺代表，藍帽子保健食品占父行業13%，更多該品類商家選擇在該平臺實現跨品類打劫淘天-保健品行業-2024H1保健食品 子

12、類目保健食品 子類目銷售銷售占比23991700590181394949961516198285普通膳食營養食品海外膳食營養補充食品藍帽子保健食品特殊醫學用途配方食品商品數品牌數107.2224.56218.53457.84普通膳食營養食品海外膳食營養補充食品藍帽子保健食品特殊醫學用途配方食品銷售額銷量平均成交價普通膳食營養食品47%海外膳食營養補充食品42%藍帽子保健食品10%特殊醫學用途配方食品1%swisse超級單品實現霸榜，藥企主打性價比，新銳品牌追求溢價該行業天花板持續突破，市場占有率1%的品牌半年銷售額高達1億排名品牌名稱品類商品數品類平均成交價品類銷售額市場份額排名品牌名稱品類商

13、品數品類平均成交價品類銷售額市場份額1SWISSE/斯維詩4546174.2110億25億7.35%21NY-O3461255.987500w1億0.59%2BY-HEALTH/湯臣倍健2240124.795億7.5億4.75%22FANCL/芳珂517225.177500w1億0.57%3內廷上用1984140.842.5億5億2.09%23Tongrentang Chinese Medicine/同仁堂187937.137500w1億0.57%4GNC/健安喜1385246.592.5億5億2.04%24ALLNATURE/安美奇511337.527500w1億0.57%5江中594264

14、.521億2.5億1.65%25深谷溪田64780.887500w1億0.55%6BLACKMORES/澳佳寶1213201.731億2.5億1.39%26CPT/康比特28689.887500w1億0.54%7諾特蘭德156792.241億2.5億1.26%27Jamieson/健美生790136.157500w1億0.52%8Centrum/善存597149.071億2.5億1.25%28天下仁和27260.205000w7500w0.49%9MOVEFREE/益節414265.391億2.5億1.19%29鮮峰山43784.575000w7500w0.46%10哈藥577130.551億

15、2.5億1.17%30Doppel Herz/雙心545129.775000w7500w0.44%11omegor/金凱撒218280.061億2.5億1.10%31EZZ276322.775000w7500w0.44%12仁和196337.291億2.5億1.07%32KEYLID/健力多15486.675000w7500w0.43%13WONDERLAB/小胖瓶391228.751億2.5億1.06%33BY-HEALTH/湯臣倍健570154.505000w7500w0.43%14CALTRATE/鈣爾奇48689.211億2.5億0.95%34YOSEIDO/養生堂525100.695

16、000w7500w0.43%15LIFE SPACE/益倍適645185.001億2.5億0.81%35愛仁康72193.965000w7500w0.40%16goodhealth/古德海茲232487.561億2.5億0.78%36VISSJIAN/維思健7768.425000w7500w0.39%17WHC/萬赫希169334.181億2.5億0.74%37九芝堂48643.155000w7500w0.38%18K-MAX/康麥斯533196.981億2.5億0.73%38Nestle HealthScience/雀巢健康科學167536.325000w7500w0.38%19康恩貝167

17、242.277500w1億0.68%39PipingRock219482.525000w7500w0.35%20修正1214113.867500w1億0.61%40MUSCLETECH/麥斯泰克239177.572500w5000w0.33%淘天-保健品行業品牌TOP40-2024H1阿里系大藥房類店鋪成為最大渠道，銷售額拉開較大差距該官方渠道在本品類背書較強，常青樹品牌的超級單品鏈接權重優勢和流量優勢明顯排名店鋪名稱品類商品數品類平均成交價品類銷量品類銷售額排名店鋪名稱品類商品數品類平均成交價品類銷量品類銷售額1阿里健康大藥房488372.311000w2500w7.5億10億21BLACK

18、MORES海外旗艦店126321.7625w50w7500w1億2天貓國際自營全球超級店2734218.66250w500w7.5億10億22WHC海外旗艦店39328.9725w50w7500w1億3天貓超市1837100.32500w750w5億7.5億23careplus海外旗艦店64877.25100w250w7500w1億4阿里健康大藥房海外店2574197.52100w250w2.5億5億24善存官方旗艦店72132.8450w75w7500w1億5湯臣倍健官方旗艦店244165.31100w250w2.5億5億25江中慕夏專賣店57280.1125w50w7500w1億6吉北旗艦

19、店61384.3210w25w1億2.5億26鈣爾奇官方旗艦店5698.5575w100w5000w7500w7GNC健安喜官方海外旗艦店154268.6775w100w1億2.5億27天下仁和旗艦店26860.20100w250w5000w7500w8康樂邦旗艦店5998.0910w25w1億2.5億28湯臣倍健佰健專賣店185126.9750w75w5000w7500w9swisse斯維詩海外旗艦店182214.0675w100w1億2.5億29谷珍福旗艦店160108.5050w75w5000w7500w10百衍堂旗艦店8667.7625w50w1億2.5億30jemllo旗艦店2466

20、5.1210w25w5000w7500w11天貓國際健研館2056155.24100w250w1億2.5億31lifespace益倍適官方海外旗艦店122246.9925w50w5000w7500w12MoveFree官方海外旗艦店189304.9625w50w1億2.5億32YOUTHIT海外旗艦店58232.8325w50w5000w7500w13哈藥官方旗艦店102140.7175w100w1億2.5億33雪螽閣食品旗艦店3493.3210w25w5000w7500w14swisse官方旗艦店122263.5925w50w1億2.5億34諾特蘭德官方旗艦店218106.1050w75w5

21、000w7500w15WonderLab萬益藍旗艦店201252.3750w75w1億2.5億35VISSJIAN維思健旗艦店7668.4275w100w5000w7500w16金凱撒海外旗艦店29258.6125w50w1億2.5億36Centrum善存海外旗艦店82269.9110w25w5000w7500w17澳依咔旗艦店7477.8125w50w1億2.5億37FANCLHealthScience海外旗艦店168273.6510w25w5000w7500w18wopents旗艦店21181.4810w25w1億2.5億38NYO3海外旗艦店86340.7510w25w5000w7500

22、w19goodhealth海外旗艦店78539.9810w25w7500w1億39諾特蘭德旗艦店17278.4050w75w5000w7500w20花遇碟旗艦店41010.607.5w10w7500w1億40海諾大藥房旗艦店1004112.5125w50w2500w5000w淘天-保健品行業店鋪TOP40-2024H1qu部分報告目錄美妝護膚美妝護膚美妝王者：珀萊雅UODO優沃朵大單品案例拆解造物者品牌拆解沐浴油行業調研貝德瑪第二增長曲線2024美妝-寵物賽道雙十一復盤美容工具行業調研面部彩妝行業調研美妝護膚美妝護膚-防曬行業調研美妝護膚-面膜行業調研報告2022年海外美妝行業及品牌復盤美妝行

23、業調研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝行業拆解報告面部彩妝粉餅行業分析美妝護膚行業2022年雙十一復盤Into you品牌分析報告彩棠品牌拆解報告花西子抖音崛起之路防曬行業調研HBN品牌拆解報告抖音彩妝護膚分析報告以油養膚行業分析報告彩妝行業2022半年度復盤護膚行業2022半年度復盤祖瑪瓏品牌拆解報告復盤2021，瞭望2022美妝新風口修麗可品牌調研報告2021美妝品牌營銷戰果復盤千瓜數據x解數咨詢：小紅書內容營銷數據洞察白皮書挑戰者品牌案例-極萌美容儀毛戈平敲鐘！復盤2024彩妝賽道 毛戈平、YSL、彩棠）卸妝市場調研報告食品飲料食品飲料認養一頭牛-雙寡格局下，新

24、品牌如何實現彎道超車？月餅行業調研報告美心/稻香村七年五季品牌拆解飲料行業調研肉類&鹵味零食行業調研保健食品行業調研螺螄粉行業調研咖啡行業調研膳食營養-益生菌行業調研報告傳統中式糕點行業調研食補粉粉行業調研報告食品飲料品牌調研速溶咖啡行業調研報告低度潮飲酒趨勢及品牌打法低溫乳制品行業分析報告咖啡麥片沖飲行業2022年半年度復盤月餅行業報告認養一頭牛品牌調研雪糕行業發展趨勢預制菜行業調研低度酒行業調研報告奶酪博士&小鹿藍藍張楊直播分享薄荷健康品牌拆解保健食品行業報告隅田川品牌分析報告小鹿藍藍品牌拆解零食2021年7月數據報告沖飲2021年7月數據報告食品飲料行業商機洞察零食2021年6月報告挑戰

25、者品牌案例-甄磨坊運動營養市場趨勢數據洞察元氣森林品牌調研報告益生菌品牌案例-嗚咔實驗室母嬰母嬰母嬰王者品牌-babycare嬰幼兒營養品行業-AUTILI/澳特力品牌調研 鈣鐵鋅行業調研報告 寶寶零食行業調研 嬰幼兒營養品益生菌調研babycare全域打法大復盤寶寶輔食行業調研DHA行業調研嬰幼兒營養品調研嬰幼兒牛奶粉行業調研寶寶零食行業嬰兒手推車/學步車行業調研報告嬰童水杯行業調研母嬰行業-嬰童用品、嬰童乳液面霜嬰童用品&嬰童護膚調研爺爺的農場品牌分析報告2022年618個護市場調研bebebus品牌全域拆解 奧特曼玩具行業分析奶酪博士&小鹿藍藍張楊直播分享戴可思品牌調研報告兒童水杯行業分

26、析報告小鹿藍藍品牌分析報告嬰幼兒輔食行業全域拆解戴可思拆解：母嬰明星品牌是如何快速崛起的寵物寵物寵物王者：麥富迪貓/狗保健品行業調研報告淘寶&抖音-reddog紅狗貓零食行業調研-瓜州牧、麥富迪全價貓主糧行業調研-藍氏品牌拆解貓狗藥品行業調研-普安特、福來恩狗主糧行業調研-凱瑞思品牌拆解水族世界行業調研貓主糧行業調研-喵梵思品牌拆解寵物智能用品品牌調研-小佩寵物、霍曼、uah有哈全價貓主糧行業調研醇粹、高爺家貓砂行業及品牌拆解-比億奇、lorde寵物行業人群分析、阿飛和巴弟營銷玩法拆解寵物品類再思考小萌寵大賽道，2000億寵物市場機會點分析2022年618寵物市場調研貓糧行業凱銳思品牌拆解寵物

27、用品品牌-Pidan全域拆解“萌寵經濟”中如何抓住行業機遇解數咨詢：寵物新浪潮下的入局態勢及明星打法拆解2024寵物賽道雙十一復盤天然百利品牌調研鮮朗品牌調研泛行業泛行業廚房小家電行業分析報告東方甄選抖播數據調研和拆解2022年618大促復盤個護行業分析報告露營市場行業分析 抖音品牌運營分析 小紅書品牌分析 快手平臺品牌分析 羅永浩與“交個朋友”抖音直播賬號矩陣拆解拖鞋市場行研抖音崛起分析報告冰墩墩-一墩難求 2021那些靠精細化運營制勝的品牌2021年11月榜單張楊帶你看-2021年雙十一復盤戴森品牌調研報告2021雙十一白皮書新國貨品牌調研2021年618大促復盤之夜2021年618前瞻報

28、告文胸行業&內外、Ubras數據研究報告2020年雙十一類目top100數據監控2020年雙十一白皮書規則解讀&收割大全鐘薛高、蕉下、高姿的夏日運營策略盤點2020年618大促復盤之夜2020年618電商大促最全玩轉指南深挖抖音帶貨成績單！新晉互聯網電商品牌這么干沒毛病揭秘！李佳琦直播帶貨后單品追蹤大數據下銀發經濟趨勢前瞻更多報告請掃碼領取掃碼領取本報告僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供參考資料。本公司對報告的數據及觀點不承擔法律責任，解釋權歸本公司所有。數據說明1、公開數據收集、國家統計局、解數中臺、蟬媽媽、蟬魔方、抖查查、千瓜、考古加等2、具體指標說明：城市等級劃分說明：一線城市：北

29、京，上海，廣州，深圳新一線城市：成都，重慶，杭州，西安，武漢，蘇州，鄭州，南京，天津，長沙，東莞，寧波，佛山，合肥，青島DATA COVERAGE版權聲明COPYRIGHTDECLARATION本報告頁面所有內容(包括但不限于文字、數據、圖表、設計等)版權均解數咨詢所有。經解數咨詢授權使用報告的，可在授權范圍內使用，比如閱讀、引用、內部傳閱，不得提供給第三方。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規，解數咨詢保留追其法律責任的權利。免責條款DISCLAIMER解數咨詢是首家專注于電商行業大數據挖掘及分析的調研機構。服務于消費品行業在電商領域全品類全平臺品牌孵化、營銷及管理。解數咨詢從數字化聚焦電商領域，致力于用專業的數據能力和豐富的電商經驗，幫助企業提升電商經營能力，對電商全平臺、全品類、全品牌實施覆蓋，服務品牌、機構超300家，提供全新視角洞察消費行業，同時也服務了眾多知名消費品基金及上市服務機構。解數介紹ABOUT US解數咨詢官方公眾號業務合作請聯系解數咨詢官方視頻號618美妝行業復盤