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1、01短視頻電商品牌社媒營銷專題系列2022年面部精華線上消費趨勢（已發布）2022年香水品類線上消費趨勢洞察（已發布）2022年男士美妝個護線上消費人群洞察（已發布）2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察（已發布）2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察（已發布）2023年寵物經濟社媒營銷趨勢洞察（已發布）2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察（已發布）2023年食品健康市場電商趨勢報告（已發布）2023年內衣品類線上消費趨勢洞察（已發布）2023年食品健康市場電商趨勢報告（已發布）2023年生活用紙電商消費趨勢洞察（已發布）2024年Q1洗發護發品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年美白市場線上消費與

2、行業洞察（已發布）2024年Q1酒類線上消費趨勢洞察（已發布）2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年咖啡品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年大家電品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年滋補保健品類線上消費與行業洞察（已發布）2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察（本期報告）更多行業報告，敬請期待02研究綜述統計周期2023年1月-2025年2月研究對象1.抖音活躍主播（1年內發布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數據（僅統計有產生銷量的視頻、直播數據）數據來源基于短視頻-直播數據分析平臺飛瓜數據所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播

3、、電商相關的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。指標說明品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數據僅統計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數據03防曬衣市場概覽防曬衣消費者分析防曬衣營銷分析防曬衣品類探索04防曬衣市場概覽行業背

4、景分析線上消費市場持續增長，3月開始進入品類熱銷期2024年防曬衣品類在抖音關鍵數據的同比增幅情況數據說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據052023-2024年防曬衣品類在抖音的銷售月趨勢2023年銷售熱度 267.4%帶貨商品 41.7%銷量 300.1%曝光量 29.6%銷售均價 20.8%互動量 35.1%2024年2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察品類熱銷期根據 2024年抖音防曬衣品類的銷售數據，銷售熱度較去年同期相比增長了 267.4%，且呈現出逐年遞增的趨勢。同時，防曬衣品類呈現顯著的季節性特征，每年3

5、月隨著氣溫逐漸升高，消費者對防曬需求開始提升，防曬衣品類順勢進入熱銷期，并在 5 月達到銷售峰值。品牌商家可以提前布局防曬衣的生產、營銷與推廣計劃，有助于其在銷售旺季搶占市場份額，實現銷量最大化。06市場格局分析聚焦特定防曬場景，新興品牌仍有廣闊發展空間同比2023年，2024年防曬衣頭部品牌的曝光量相對持平。而眾多新興品牌涌入防曬衣市場，帶來了新穎的產品概念、設計與營銷策略，比如一些新興品牌主打特定場景（如戶外運動、親子出行）的防曬衣，精準定位細分市場，成功贏得了部分消費者青睞。防曬衣品類TOP5品牌集中度數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處

6、理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年防曬衣品類各小店銷售分布2023年2024年官方旗艦店 42.96%專賣店 16.14%2024年防曬衣的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度茉尋運動裝備旗艦店綜合體驗：4.247300蕉下官方旗艦店綜合體驗：5.041900小野和子利添越服裝專賣店綜合體驗：-2780004茉尋戶外官方旗艦店綜合體驗：4.72700005SIINSIIN女裝旗艦店綜合體驗：5.026300專營店 0.28%企業店 0.18%旗艦店 30.23%曝光量37.21%37.36%銷售熱度37.22%33.34%個體店 25.34%2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察0

7、7防曬衣消費者分析消費者洞察中青年群體為主要消費者，消費場景更加多元豐富防曬衣的消費者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數的消費者容易因他人推薦影響而產生購買意愿。同時，防曬衣的消費場景呈現出多元豐富的特點，不再局限于夏日防曬，出門旅游、戶外活動、騎車等場景的消費熱度持續提升。防曬衣消費者性別及年齡分布數據說明：消費者購買動機數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據防曬衣消費者的購買動機TOP男性13.33%女性86.67%0846.7%2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察23.7%10.3%9.9%6.6%防曬衣消費者主要使用場景18-23

8、歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲消費者洞察用戶最注重穿著舒適度，透氣性和尺碼直接影響購物滿意度從防曬衣消費者的產品體驗來看，舒適度、面料性能成為他們最關心的內容。同時，從購后的產品需求來看，部分用戶對產品的透氣性和質量做工問題的負面評價較多，并希望可以加強防曬程度、增加口袋設計等，提升產品的防護性和實用性，這些反饋更好地為品牌商家后續產品迭代指明方向。防曬衣消費者的產品體驗數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據防曬衣消費者的產品需求正向排名關鍵詞原因舒適度高用戶對產品穿著的舒適度很滿意，如舒服、涼快等面料性能佳用戶贊賞

9、面料的舒服、透氣、柔軟等特性顏色款式好用戶認為產品顏色正、好看，款式也不錯款式尺碼產品版型合適，尺碼準確，如尺碼合適、修身等功能性產品具有良好的功能性，如防曬、透氣等負向尺寸調整0945排名關鍵詞原因透氣性能差用戶對產品透氣方面不滿意，感覺悶熱不涼快質量做工差用戶對產品質量和做工不滿意，如線頭多、做工差等，且存在瑕疵尺碼問題用戶覺得產品尺碼不標準、偏小等防曬效果差產品防曬不佳，讓用戶失望顏色問題用戶反饋產品存在掉色、色差等問題452025年防曬衣品類線上消費與行業洞察10消費者洞察使用感受成消費者回購關鍵，良好透氣性或可提升用戶復購消費者在防曬衣產品的回購時，更多考慮產品的使用感受、外觀效果和

10、功能效果三個方面。其中，使用感受是消費者最為重視的因素，包括穿著舒適度和清涼感。在產品設計時，設計者可著重提升產品的透氣性，并注重線頭處理等細節，從而提升產品的整體品質與消費者的回購意愿數據說明：意向消費者評論焦點數據來自飛瓜品策（），非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據防曬衣功能痛點TOP防曬衣消費者回購原因的消費路徑分析透氣質量問題45線頭問題尺碼問題做工問題顏色問題2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察6長短問題7悶熱問題11防曬衣營銷分析12帶貨達人分析超半數銷售來自品牌自營，建立牢固的品牌形象與信任感從帶貨達人來看，同比2023年，達人帶貨集中度呈現出明顯降低的趨勢，但T

11、OP100達人仍然貢獻了過半的銷售熱度。越來越多的達人紛紛涌現，促使品牌不斷創新營銷策略，提升產品競爭力，整個市場活力與創新性得到激發。同時，從帶貨達人的分布來看，品牌自營銷售占比超過半數，品牌自營賬號可以在消費者心中建立起更為牢固的品牌形象與信任感，從而更為有效地推動防曬衣產品的銷售，進一步鞏固品牌在市場中的地位。防曬衣品類達人集中度分布情況數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據防曬衣品類帶貨達人銷售分布2023年2024年達人推廣 46%品牌自營 54%2024年防曬衣品類達人推廣熱度TOP5排名品牌銷售熱

12、度1伯希和99.92S&W67.5女神嬌點54.604醉梓菡45.505巴拉巴拉40.328.92%62.27%2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察13內容洞察結合時尚穿搭吸引關注，面向不同群體推出針對性特色產品從防曬衣營銷內容來看，品牌商家將防曬衣與穿搭緊密結合，使其不僅具備防曬功能，更成為時尚搭配的亮點，成功吸引眾多消費者目光。同時著重強調透氣涼爽等功能特性，精準契合消費者在炎熱天氣下的穿著需求。此外，各品牌還針對不同群體的差異化需求，推出特色產品，更契合使用場景。數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，AI解讀數據來自飛瓜品策，飛瓜數據2024年防曬衣視頻內容

13、洞察2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察2024年防曬衣營銷內容AI解讀趨勢預測 防曬衣相關話題持續熱門 多種品牌競爭激烈 與穿搭結合受關注 強調功能特性如透氣涼爽 戶外場景需求增長隱性預測 創新防曬技術和面料 拓展更多應用場景 針對不同群體推出特色產品 與其他品類結合創新 利用熱門主播帶貨14話題分析融合時尚穿搭內容，軟性種草持續吸引消費者關注從防曬衣品類的關聯話題和討論內容來看，除了涉及品牌推薦、性能特點等品類內容外，也涵蓋了穿搭方式、OOTD等時尚穿搭內容；同時還有不少營銷視頻在露營、爬山、釣魚等戶外活動場景中融入防曬衣種草內容中，以一種溫和并且富有吸引力的方式，成功地實現了軟性種草。

14、數據說明：本頁熱門話題及討論內容選取品牌營銷視頻的標題中使用最多的話題詞，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024年防曬衣品類話題主要討論內容2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察防曬衣戶外活動防曬衣相關品牌話題TOP10排名話題名稱曝光量#波司登驕陽防曬衣2.88億#不怕水洗持久防曬2.85億#覓橘防曬衣2.29億04#防曬衣穿搭1.96億05#硬核防曬6903.6w06#蕉內涼皮5722.9w07#女款防曬衣推薦3389.3w08#褪變2979.1w09#蕉下防曬服2496.1w10#茉尋高顏值防曬衣2135.9w好物推薦品牌推薦性能特點穿搭防曬衣品類熱門話題詞TOP301

15、5標題賣點分析消費者對透氣、防紫外線的關注度提高，多樣穿搭風格備受青睞從品類標題賣點來看，透氣、防紫外線、戶外成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，消費不僅關注于防曬衣的基礎性能，對于穿搭效果的重視程度與日俱增，港風、法式、復古、美式等關鍵詞的關注度有所提升，受到了更多消費者的關注和青睞。數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年防曬衣品類商品標題賣點TOP502025年防曬衣品類線上消費與行業洞察商品標題賣點詞銷售熱度TOP排名賣點詞銷售熱度1透氣264.52防紫外線215.6戶外206.104夏季

16、194.205原紗151.506涼感123.407冰絲84.408輕薄80.209修身74.010UPF50+66.5商品標題賣點詞銷售同比TOP排名s賣點詞銷售同比1港風592w%261815.67w%玻尿酸8.89w%04法式6.28w%05輕量化6.08w%06拆卸4.20w%07夏秋季3.89w%08復古2.73w%09錦氨2.31w%10美式2.03w%16防曬衣品類探索17屬性分析戶外運動興起，推動防曬衣功能多元化的方向拓展從防曬衣屬性分析來看，防紫外線、透氣、速干作為防曬衣的核心賣點，一直是消費者選購防曬衣時考量的關鍵要素。同時，隨著如徒步、登山等戶外運動場景的蓬勃發展，消費者對

17、防曬衣的品類訴求也在不斷拓展，防風、防水、防蟲等功能的重要性逐漸凸顯，以滿足用戶的多樣化需求。數據說明：防曬衣屬性功能數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年防曬衣各主要功能的銷售TOP2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察防曬服核心屬性防紫外線根據紡織品防紫外線性能的評定標準，只有當產品的UPF值大于30，且UVA透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產品”。代表商品SIINSIIN冰皮小細腰原紗防曬衣高能感情侶高倍防曬透氣涼感防曬衣駱駝防曬衣戶外防紫外線皮膚衣防紫外線透氣速干超輕耐磨防風防水防蟲偽裝掩護反光夜視保暖UPF40+UPF

18、100+UPF150+18主推材質原紗面料銷售熱度最高，錦氨、天絲等多材質增幅明顯從防曬衣的主要宣傳材質分析，原紗材質憑借輕盈、透氣與快干的特性，不僅具備持久的紫外線防護功能，透氣性也十分出色，成功占據銷售熱度榜首。同時為滿足消費者對舒適與功能性的多元需求，彈性佳的錦氨、柔軟親膚的天絲、吸濕透氣的莫代爾等材質的同比增幅較高。數據說明：各產地銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年防曬衣各主要宣傳材質的銷售TOP2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察主要宣傳材質原紗原紗防曬是一種特殊的防曬面料，其特點在于 輕盈、透氣、快干輕盈、透氣

19、、快干，并且具有持久的紫外線防護功能。代表品牌原紗冰絲黑膠冰皮錦綸皮膚涼皮錦氨混紡梭織蕾絲天絲絲絨純棉全棉人造棉莫代爾0.00%500.00%1000.00%1500.00%2000.00%2500.00%3000.00%3500.00%低高高銷售熱度同比增長均值均值排名品牌1茉尋2SINSIN蕉下森林04蕉下客05覓橘 原紗面料特點：輕盈透氣輕盈透氣 ：面料非常輕薄，透氣性好；持久防曬持久防曬 ：防曬效果佳，不易變形，不易縮水，色牢度高，不懼反復水洗，防曬效果持久；適用性廣適用性廣 ：原紗防曬面料適用于各種戶外運動場合，如登山/跑步/騎行等；19衣長款式常規款持續領跑，“全身防曬”理念推動長

20、款防曬衣爆發式增長從防曬衣品類的衣長分布來看，以“輕量化+多場景適配”的常規款仍占據市場主流地位，銷售占比超過半數。值得注意的是，隨著防曬需求從局部防護向全身體態防護的升級，長款、中長款的防曬衣正經歷爆發式增長，根據飛瓜品策，長款防曬衣2024年銷售同比增長633%，成為增速最快的衣長款式。數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年防曬衣各衣長款式銷售分布情況長款防曬衣代表商品舉例2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察常規款短款中長款長款0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%5

21、00.00%600.00%700.00%800.00%低高高銷售熱度同比增長均值均值主推宣傳點：茉尋冰鈦原紗長款防曬服版型分析時尚化需求進一步滲透，修身版型成時尚防曬新標桿隨著時尚化需求的升級，消費者對防曬服的期待已從“功能性單品”轉向“時尚穿搭組件”，而修身版型通過收腰剪裁、立體剪裁等設計，有效修飾身形，正好契合消費者“顯瘦顯高”的審美需求。根據飛瓜品策數據顯示，修身版型防曬衣以 214%的同比增速領跑所有，成為市場增長最快的細分版型。2024年防曬衣衣服版型銷售情況203.75%152.68%214.47%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%020

22、0000000400000000600000000800000000100000000012000000001400000000160000000018000000002000000000常規寬松修身20數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察修身相關宣傳點：【修身防曬】MissWiss沁顏風洞防曬衣修身防曬衣代表商品舉例標題關鍵詞：顯瘦 防曬也是一流黑色顯瘦修身又防曬顯身材 顯瘦修身修身相關的用戶原聲2023年2024年21數據說明：本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據20

23、25年防曬衣品類線上消費與行業洞察涵蓋新型纖維材料的研發、纖維的特殊處理工藝以及面料的復合技術等。如抗紫外線纖維混紡技術，能更高效地吸收和反射紫外線，從而提升防曬效果；單向導濕面料等提升穿著體驗等專研技術專利核心技術驅動品牌發展，多方位兼顧防曬效果與舒適性防曬衣專研技術的類型面料技術防曬工藝服裝設計包括紫外線防護劑的添加方法、面料的后整理工藝等。如某些品牌通過特殊的涂層工藝，將防曬劑均勻且牢固地附著在面料表面，確保防曬性能的持久性和穩定性。涉及防曬衣的版型設計、透氣結構設計以及功能性部件的設計等。比如，有的品牌設計出獨特的領口、袖口和背部透氣結構，既保證防曬效果，又提升穿著的舒適性。專研技術相

24、關宣傳點：【超模防曬】蕉下涼感修身顯瘦防曬AL90024在競爭激烈的防曬衣市場，不少品牌聚焦面料技術、防曬工藝和服裝設計等方面，持續投入研發創新獨特科技/專利的核心技術。比如蕉下的涼感防曬衣中采用了Jech Ultra-S 暢動涼感原紗、Rapid Dry 速干科技、Ace-cool深海超涼感科技等專研技術，更好地兼顧產品的防曬效果與穿著舒適性。防曬衣專研技術商品案例版權說明本報告除部分內容源于公開信息(均已備注)外，其它內容(包括圖片、表格及文字內容)的版權均歸飛瓜數據所有。飛瓜數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于飛瓜數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明本報告數據主要來源于“短視頻-直播”數據分析平臺飛瓜數據在2023年1月1日-2025年2月28日所追蹤到的營銷情報，選取抖音短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2025年防曬衣品類線上消費與行業洞察的分析?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過了脫敏及指數化處理。22