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1、www.FEIGU2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察飛瓜數據 出品02研究綜述統計周期2022年1月-2024年6月研究對象1.抖音活躍主播（1年內發布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數據（僅統計有產生銷量的視頻、直播數據）數據來源基于短視頻-直播數據分析平臺飛瓜數據所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播、電商相關的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。指標說明品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲

2、量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數據僅統計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數據本報告研究的冰淇淋類型032024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察數據說明：本頁示例圖片來自抖音APP，飛瓜數據品名主要原料主要工藝代表產品冰淇淋飲用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、水果制品、豆制品、食糖、食用植物油等混合、滅菌、均質、冷卻、老化、凍結、硬化等雪泥飲用水、食糖、果汁等混合、滅菌、凝凍或低溫炒制等冰棍飲用水、食糖和（或）甜味劑等為

3、主要原料，配以豆類或果品等相關輔料混合、滅菌、均質、冷卻、成型、凍結等雪糕飲用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、果蔬制品、糧谷制品、豆制品、食糖、食用植物油混合、滅菌、冷卻、注模、插或不插桿、凍結、脫模等甜味冰飲用水、食糖等混合、滅菌、罐裝、硬化等04冰淇淋市場概覽冰淇淋消費者畫像冰淇淋品類探索冰淇淋品牌分析05冰淇淋市場概覽行業背景分析冰淇淋行業規模持續壯大，冷庫與冷鏈運輸助力線上市場擴容根據中國綠色食品協會的數據披露，中國冰淇淋行業持續發展壯大，預計到 2027 年冰淇淋市場規模將達到 2061 億元。與此同時，作為冰淇淋產業的核心供應鏈環節，冷庫容量在 8 年間 翻3倍，冷鏈運輸車保有量增加

4、了 6倍，為冰淇淋線上市場的高效觸達提供了堅實的基礎保障。2015-2027年中國冰淇淋行業市場規模及預測情況數據說明：中國冰淇淋行業市場規模及預測情況來自中國綠色食品協會，中國冷鏈物流數據來自中物聯冷鏈委，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜數據062013-2021年中國冷鏈物流行業變化情況2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察市場規模增速14.42%15.63%11.80%11.20%6.52%8.84%4.50%5.23%4.28%4.19%3.28%4.39%0.0 0%2.0 0%4.0 0%6.0 0%8.0 0%1 0.0 0%1 2.0 0%1 4.0 0%1 6.0 0%1 8.0

5、 0%冷庫容量（萬噸）公路冷鏈運輸車保有量（萬輛）2411332037404200477552386053666574985.57.69.311.5141821.527.534051 01 52 02 53 03 54 001 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 07 0 0 08 0 0 0行業背景分析線上消費熱情高漲，眾多品牌入場引發競爭加劇根據 2024上半年抖音冰淇淋品類的銷售數據，銷售額較去年同期相比增長了 97.8%，且呈現出明顯的季節消費趨勢。同時，從市場供給的角度來看，帶貨品牌和帶貨商品的數量分別增長了 15.7%和 159.9%，這表

6、明市場競爭變得越來越激烈。2024上半年冰淇淋品類在抖音關鍵數據的同比增幅情況數據說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據072022-2024年冰淇淋品類在抖音的銷售月趨勢2022年2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察銷售額 97.8%97.8%帶貨商品 159.9%159.9%銷量 138.6%138.6%轉化率 22.0%22.0%帶貨小店 26.4%26.4%帶貨品牌 15.7%15.7%2023年2024年銷售旺季08冰淇淋消費者畫像消費者洞察熟齡群體為主力消費者，兩成消費者受品牌影響力而購買冰淇淋的消費者主要以3

7、1-50歲的熟齡群體為主。從購買動機來看，消費者容易受品牌效應、送禮需求、口味偏好的影響而被“種草”，其中超過兩成的消費者會受到品牌影響而做出購買決策，可見品牌認知度和口碑在冰淇淋產品市場中擁有巨大的影響力。冰淇淋消費者性別及年齡分布數據說明：冰淇淋消費者購買動機數據來自飛瓜品策（），非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據09冰淇淋消費者的購買動機TOP102024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察男性：51.08%TGI：162.1女性：48.92%TGI：71.421%18%15%13%11%8%7%5%4%消費者洞察聚焦兒童和減脂人群，精準營銷推動垂直轉化從目標人群來看，兒童和減脂

8、人士是冰淇淋商品標題中出現頻率最高的兩類人群。對于兒童冰淇淋來說，消費者更青睞無添加、保質期較短的產品，同時，迷你款和聯名款也更受他們歡迎。而減脂人群在選購冰淇淋時，則主要關注低卡和0蔗糖這兩個特性。商家可以依據不同人群的特征，著重突出對應的宣傳賣點，從而提高垂直轉化率。冰淇淋品類宣傳人群詞云數據說明：冰淇淋品類宣傳人群數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據10冰淇淋品類主要宣傳人群分析2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察兒童主推宣傳點：減脂主推宣傳點：消費者洞察口味成消費者關注焦點，多元口味創新或成營銷突破口從冰淇淋產品消費者的產品體驗來

9、看，味道、口感、日期新鮮度為他們最關心的內容。同時，從購后需求來看，消費者對于口味創新和組合口味更多元有更高的訴求，品牌商家可以從此方向入手，在產品研發設計、營銷推廣時，針對性優化相關的產品體驗。冰淇淋消費者的產品體驗數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據11冰淇淋消費者的產品需求2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察正向關鍵詞提及占比原因味道42.6%用戶對產品的味道給予極高評價，認為味道好、濃郁、純正，且甜度適中，不膩口?？诟?7.0%用戶贊賞其口感細膩、絲滑、綿密，入口即化，且非常新鮮。日期/新鮮度12.3%用戶對產品的日期

10、新鮮表示滿意，認為保質期良好。分量6.2%用戶認為產品分量充足，感到物有所值。奶味6.0%用戶稱贊其奶味十足，濃郁而不膩，是產品的一大亮點。負向關鍵詞提及占比原因尺寸過小33.7%用戶對產品的大小表示不滿，認為產品過于迷你口感問題24.4%用戶反饋口感一般或不好，包括甜度過高、不新鮮、化掉等融化嚴重17.4%產品送達時融化情況普遍，影響食用體驗味道平淡14.0%用戶認為產品的味道普通或一般，缺乏吸引力添加劑過多3.5%用戶關注產品的添加劑含量，認為可能不健康12冰淇淋品類探索價格區間分析消費水平提升和大牌囤貨裝產品，推動高價市場快速增長從冰淇淋產品的價格帶分布來看，目前百元左右的商品依舊占主導

11、地位。而隨著人們消費水平的不斷提升和國際品牌入駐抖音，銷售均價超過500元的高價冰淇淋產品也迎來高速增長，比如著名冰淇淋品牌哈根達斯在抖音上通過多杯組合囤貨裝的產品，有效推動了高價冰淇淋產品的銷售增長。2024上半年冰淇淋品類價格帶分析數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據13高價冰淇淋品牌舉例2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察50元50-99元100-299元300-499元500元-1 0 0%0%1 0 0%2 0 0%3 0 0%4 0 0%5 0 0%6 0 0%低高高銷售額同比增長Hagen

12、-Dazs/哈根達斯品牌各價格銷量分布500元90%銷量來自100-300元商品品牌熱賣商品經典小杯100m60杯￥1290經典小杯28杯+8脆皮條冰激凌￥820經典小杯22杯￥520品牌國別分析本土品牌具有較強優勢，超8成銷售額來自國貨品牌從2024上半年冰淇淋各來源地的銷售分布來看，本土品牌受市場歡迎度更高，超8成銷售額來自本土品牌，可見消費者對本土品牌的認可度和信任度較高；而得益于高品質的原材料和品牌形象等因素，新西蘭、法國則分別以 7.01%/6.32%的銷售緊隨其后。2024上半年冰淇淋產品來源地銷售額分布數據說明：產品來源地數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，

13、本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據142024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察中國大陸83.03%新西蘭 7.01%法國 6.32%2024上半年主要國別代表冰淇淋品牌國別代表品牌銷售熱度帶貨商品中國大陸yiil/伊利主營：食品飲料170900+新西蘭Much Moore/瑪琪摩爾主營：食品飲料22.730+法國Hagen-Dazs/哈根達斯主營：食品飲料27.2160+馬來西亞瑞典烏克蘭日本俄羅斯澳大利亞韓國0.46%0.35%0.22%0.09%0.08%0.04%0.01%主推成分分析經典香草口味依舊是冰淇淋選購首選，乳酸菌、鮮果增添營養賣點從冰淇淋產品標題中提及到的成分來看，香草、牛乳、海

14、鹽成為銷售額最高的成分，其中香草更是以 11.61%的銷售占比，位居第一。隨著消費者對健康和天然成分的關注度不斷提高，乳酸菌、鮮果等成分也開始在冰淇淋產品中嶄露頭角，為冰淇淋賦予了更多的營養價值和賣點。香草味代表冰淇淋數據說明：/表示數據經過縮放，成分銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據15冰淇淋標題中提及各成分的銷售額TOP102024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察瑪琪摩爾新西蘭進口冰淇淋品牌：瑪琪摩爾規格：2L裝伊利牧場香草味奶昔雪糕品牌：伊利規格：90克帶貨渠道分析直播渠道占據主導地位，品牌商家可著重關注健康、多樣口味從冰淇淋品類

15、的的銷售渠道分布來看，直播渠道占據主導地位。然而，隨著抖音全域興趣電商建設的日益完善，消費者在抖音商城、搜索等場景的消費習慣逐漸養成，這推動了商品卡渠道的銷售顯著增長，同比增幅超過 279%。品牌商家在設計商品標題時，可以從健康、口味多樣等方面入手，以更好地搶占高轉化流量詞。冰淇淋品類銷售渠道分布情況數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據162024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察122%直播26%視頻279%商品卡內圈 2023外圈 2024標題賣點銷售榜排名賣點詞銷售熱度1健康67326種口味37.83醬香37.804

16、貓山王17.205夏天15.306商用8.307休閑8.208親子4.809抹茶口味4.810桃氣4.4標題賣點增長榜排名賣點詞銷售熱度1糯米糍2481%25種口味1347%3濃郁1045%04熔巖404%05松露385%06絲絨327%07白巧288%08清甜254%09原味217%10解暑202%帶貨達人分析優質帶貨達人推動冰淇淋銷售，品牌自營提升銷售效率冰淇淋品類中，TOP100 達人貢獻了超過 86%的銷售額，這一比例遠超食品飲料母品類。這表明優質帶貨達人對冰淇淋銷售具有極高的影響力和銷售能力。從帶貨達人的分布來看，達人推廣占六成，品牌自營近四成，品牌自營在庫存和供應鏈管理方面更具優勢

17、，有助于提高銷售效率。冰淇淋品類達人集中度分布情況數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據17冰淇淋品類帶貨達人銷售分布2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察冰淇淋食品飲料4.67%32.50%6.39%45.88%17.44%86.74%達人推廣61.25%品牌自營38.75%冰淇淋品類帶貨達人TOP5品牌排名品牌帶貨達人1伊利9400+2德華4700+榴芒一刻2600+04東北大板1700+05哈根達斯1500+趨勢一：減糖革命全民“減糖”潮流來襲，低糖冰淇淋更受消費者偏愛伴隨著政策利好和健康知

18、識的提升，人們意識到糖分攝取過多將導致肥胖、皮膚變差、加速老化等損害，“減糖”已經成為社會共同議題。從冰淇淋品類的差評內容來看，有 23%的消費者覺得冰淇淋太甜，有些甜得發齁，因此不少品牌已經對此研發出低糖、0蔗糖冰淇淋，以滿足更多消費者的訴求。2016-2022年我國糖尿病患者數量（億）數據說明：糖尿病患者數量來自弗若斯特沙利文，品類差評數據來自飛瓜品策，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據182023年冰淇淋品類差評情況2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察1.181.221.261.291.331.371.4123%過甜減糖冰淇淋產品減糖/低糖0糖/0蔗糖趨勢二：健康

19、配料13%的消費者將健康因素視為重要考量，追求健康與美味兩者兼顧消費者對健康的重視程度與日俱增，對科學配料表的關注也愈加明顯。有 13%的消費者在選購冰淇淋時，會著重考慮健康因素，不僅關注產品配料表中各類添加劑，也更關注高品質材料的選擇。比如冰淇淋品牌美登高順勢主推以健康為賣點的冰淇淋，在商品詳情和品牌直播中，強調0反式脂肪、0 防腐劑等特點，以滿足消費者對健康和美味的雙重需求。數據說明：消費者數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據192024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察的消費者在選購冰淇淋時著重考慮 健康因素13%第二次購買了，據說是無蔗

20、糖 的，對身材管理的人很友好，分量十足減脂黨因為看宣傳比較健康 買的，看到配料表有很多膠，心里忐忑成分黨回購了。冰淇淋收到了。非常好吃。因為是純牛奶制品，特別香甜味道醇厚。孩子特別喜歡。帶娃黨MeadowGold/美登高商品宣傳賣點0 添加，更健康生牛乳32%，選用動物奶油直播貼片強化0添加概念趨勢三：組合銷售多口味混合滿足多元消費需求，大容量分享裝深受囤貨黨喜愛受冷鏈運輸影響，冰淇淋產品多以組合購形式銷售，冰淇淋組合購商品數同比增長 2281%，遠超冰淇淋品類。許多品牌通過經典款與新品組合銷售的方式，既為品牌新品開拓市場，也讓用戶有機會體驗嘗鮮裝。此外，主打家庭分享裝的大容量冰淇淋產品，更具

21、性價比，也成功贏得了囤貨黨的喜愛。2024上半年冰淇淋組合購的同比增幅情況數據說明：冰淇淋組合購數據來自飛瓜品策，特指商品標題包含組合、混合等關鍵詞的商品，本頁圖片來自抖音APP，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據202024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察冰淇淋組合購冰淇淋97.80%302.87%159.90%2281.18%15.70%172.73%多口味混合營銷關鍵詞代表產品伊利45支組合混裝】冰淇淋經典苦咖啡脆皮青提雪糕 79.99產品規格：45支大容量家庭裝營銷關鍵詞代表產品徐某某3.2斤冰淇淋家庭裝甜品巧克力桶裝冰激凌批發雪糕 316產品規格：3.2斤趨勢四：即時零售“直播+即時零售

22、”業務，即看即點即達，開啟即時零售模式自從2022年抖音上線次日達后，已經經過多次迭代發展，如今小時達已經能夠實現中央直播間直播，任意連鎖門店同步自動開播，同步為多門店賦能。除了“小時達”的貨架板塊以外，抖音還嘗試與線下商超合作，開展“直播+即時零售”業務，向消費者提供“即看即點即達”的購物體驗。抖音即時零售大事記數據說明：抖音即時零售大事記整理自網絡，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據21線上購買54.2%54.2%2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察2022年9月上線次日達覆蓋深圳、廣州等4個城市2022年10月上線“一倉發全國”2023年1月抖音超市上線，內嵌小時達業務2023年10月小

23、時達 開設獨立入口小時達的優勢 抖連鎖多店賦能，共享流量品牌中央直播間直播自動開播提升銷量連鎖門店A連鎖門店B連鎖門店C連鎖門店D連鎖門店E冰淇淋品類熱門即時零售店鋪及直播間抖音超市主營：食品飲料叮咚小時達主營：食品飲料永輝超市小時達主營：食品飲料好特賣HotMaxx小時達主營：食品飲料22冰淇淋品牌分析市場格局分析冰淇淋頭部市場愈發集中，經銷商積極入場帶來新商機同比2023上半年，2024年冰淇淋頭部品牌的曝光量和銷售熱度更為集中，消費者對于知名品牌的信任度高，更愿意選擇購買具有良好口碑和品質保證的冰淇淋產品。同時，從冰淇淋品類小店銷售分布來看，旗艦店類型占比最高的，品牌通過建立店鋪矩陣快速

24、放大品牌的聲量與銷量；另一方面，不少冰淇淋品類經銷商積極入場抖音電商，利用線上營銷和電商資源，有效提高品牌的覆蓋率和市場份額，為冰淇淋線上消費帶來更多新商機。冰淇淋品類TOP5品牌集中度數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據232024年冰淇淋小店類型銷售額分布2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察2024年2023年40.14%50.29%49.06%6848%旗艦店53.80%個體店 25.03%官方旗艦店 8.81%2024年冰淇淋小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度伊利冰淇淋旗艦店綜合體驗

25、：4.3877徐某某冰淇淋旗艦店綜合體驗：5.0349伊利冰淇淋牧場甄選店綜合體驗：4.433904和路雪冰淇淋旗艦店綜合體驗：4.730305冰戈冰淇淋綜合體驗：5.0276專賣店 11.97%其它 0.39%頭部品牌分析新興品牌瞄準特定消費群體，特色大單品助力品牌脫穎而出從2024上半年冰淇淋品類銷售熱度TOP10品牌來看，伊利、夢龍、和路雪等知名冰淇淋品牌依舊保持三位數增長，引領冰淇淋品類發展。同時，不少新興品牌針對特定消費群體推出了特色產品，比如品牌榴芒一刻主推的“馬來西亞貓山王榴蓮冰淇淋”、徐某某針對家庭選購場景上線的“3.2斤意式冰淇淋”，成功吸引了消費者的關注和購買，使品牌在競爭

26、激烈的冰淇淋市場中脫穎而出。2024上半年冰淇淋品類銷售熱度TOP10品牌矩陣數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據242024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察伊利徐某某哈根達斯夢龍瑪琪摩爾和路雪八喜美登高榴芒一刻OATLY/噢麥力-2 0 0.0 0%0.0 0%2 0 0.0 0%4 0 0.0 0%6 0 0.0 0%8 0 0.0 0%1 0 0 0.0 0%3 0 0 0 0 0 01 3 0 0 0 0 0 02 3 0 0 0 0 0 03 3 0 0 0 0 0 04 3 0 0 0 0 0 05 3 0 0 0 0

27、 0 06 3 0 0 0 0 0 07 3 0 0 0 0 0 0低高高銷售熱度同比增幅均值排名品牌市場份額銷售同比銷售均價1伊利37.21%370%74.72徐某某7.65%106.58%113.73哈根達斯6.77%146.54%236.604夢龍5.77%843.71%81.705瑪琪摩爾5.01%189.32%206.306和路雪4.66%0.61%138.807八喜3.41%10.67%133.408美登高1.99%152.66%91.009榴芒一刻1.97%1w%137.310噢麥力1.31%-50.47%141.62024上半年冰淇淋銷售熱度TOP10品牌品牌案例：yili/伊

28、利深耕乳制品賽道多年，冰淇淋品類促進品牌夏季銷售提升25數據說明：選取2023-2024年商品銷量大于02024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024上半年伊利品牌細分品類銷售額TOP5yili/伊利主營品類 食品飲料/母嬰寵物/生鮮2024上半年伊利的冰淇淋品類月銷售趨勢2024年冰淇淋品類銷售額排名TOP1乳制品55%冰淇淋24.8%奶酪/奶酪制品2.5%全家營養奶粉12.1%嬰童奶粉5.3%冰淇淋占品牌總GMV比值冰淇淋3%5%7%20%13%22%3%22%45%44%24%品牌案例：yili/伊利中檔價位商品備受青睞，個體經

29、銷商積極入場促進銷售轉化2024年伊利冰淇淋商品價格帶分布數據說明：選取2023-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據262024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察100元50元50-100元2023年2024年-8%-2%8%3%-1%2024年伊利冰淇淋商品所屬小店分析熱賣商品TOP3【混合30支】伊利甄稀巧克力飛鶴牧場冰淇淋雪糕組合多種味雪糕搭配銷售均價：￥67.47【520驚喜日】伊利冰淇淋青提甜杏紅棗牛奶小雪生心情苦咖啡雪糕銷售均價：￥73.9【618好物節】伊利冰淇淋冰工廠苦咖啡大布丁原味摯戀草莓切達奶酪銷售均價：

30、￥72.07品牌案例：yili/伊利消費者更傾向多口味組合產品，強化冷鏈物流減少差評2024上半年伊利冰淇淋品類用戶評價分析數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據27伊利冰淇淋消費者的高頻需求TOP52024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察好評TOP5差評TOP5價格優惠19.40%種類多樣16.70%口味豐富16.70%配送改善11.10%質量提升8.30%品牌案例：yili/伊利2024年伊利冰淇淋品類戰略分析數據說明：SWOT戰略分析內容來自飛瓜品策，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據282024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察S

31、WOT優勢劣勢機會威脅1.口味豐富，多種選擇滿足不同消費者口味2.品質保證，大品牌獲得消費者信賴3.高顏值包裝和獨特口感，吸引并留住消費者1.多樣化口味迎合不同消費者，尤其受小孩和家庭喜愛2.價格實惠，比實體店和超市更具性價比，吸引購買3.夏季消暑必備，品牌知名度高，市場潛力大1.產品融化問題嚴重，影響消費體驗2.價格相對較高，消費者認為不具性價比3.口味和宣傳不符，引發消費者不滿1.市場競爭激烈，消費者對其他品牌如德華、夢龍也有偏好2.部分消費者反饋某些口味如巧樂茲、柿子味不受歡迎3.價格敏感度高，消費者比較線上線下的價格差異，對價格上漲或不優惠有所抱怨版權說明本報告除部分內容源于公開信息(

32、均已備注)外，其它內容(包括圖片、表格及文字內容)的版權均歸飛瓜數據所有。飛瓜數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何 第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于飛瓜數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明本報告數據主要來源于“短視頻-直播”數據分析平臺飛瓜數據在2022年1月1日-2024年6月30日所追蹤到的營銷情報，選取抖音短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察的分析?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過了脫敏及指數化處理。29