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1、01短視頻電商品牌社媒營銷專題系列2022年口腔護理線上消費趨勢（已發布）2022年面部精華線上消費趨勢（已發布）2022年香水品類線上消費趨勢洞察（已發布）2022年男士美妝個護線上消費人群洞察（已發布）2022年美護禮盒款產品社媒營銷分析（已發布）2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察（已發布）2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察（已發布）2023年寵物經濟社媒營銷趨勢洞察（已發布）2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察（已發布）2023年食品健康市場電商趨勢報告（已發布）2023年內衣品類線上消費趨勢洞察（已發布）2023年食品健康市場電商趨勢報告（已發布）2023年生活用紙電商消費趨勢洞察（已發

2、布）2024年Q1洗發護發品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年美白市場線上消費與行業洞察（已發布）2024年Q1酒類線上消費趨勢洞察（已發布）2024年冰淇淋品類線上消費與行業洞察（已發布）2024年咖啡品類線上消費與行業洞察（本期報告）2024年抖音大家電品類線上消費與行業洞察（本期報告）更多行業報告，敬請期待02研究綜述統計周期2022年1月-2024年8月研究對象1.抖音活躍主播（1年內發布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數據（僅統計有產生銷量的視頻、直播數據）數據來源基于短視頻-直播數據分析平臺飛瓜數據所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播、電商

3、相關的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。指標說明品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數據僅統計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數據03大家電市場概覽大家電消費者畫像大家電品類探索大家電重點品類分析空調冰箱/冰吧/冰柜電視廚

4、房大電洗衣機04大家電市場概覽行業背景分析家電行業規模持續壯大，線上渠道市場規模占比超過5成近年來，家電行業一直處于不斷發展和變革中。尤其隨著物聯網、AI技術的發展，各類新興、細分家電品類興起，家電市場進入消費內部迭代期。同時，隨著電商的發展，家電線上渠道的市場規模日益壯大，根據全國家用電器工業信息中心，2023年家電線上零售額占比達到 56%。2006-2024年中國純家電零售市場規模及同比增速變化趨勢數據說明：中國純家電零售市場規模及增速數據來自Gfk中怡康測算；家電在線上線下渠道的市場規模數據來自全國家用電器工業信息中心052024年大家電品類線上消費與行業洞察家電在線上線下渠道的市場規

5、模占比中國家電野蠻生長期第一階段中國家電高質量增長期第二階段中國家電消費內部選代期第三階段零售額(億元)零售額同比增長率線下線上2019年2023年61.3%44.0%38.7%56.0%-1 5.0%-1 0.0%-5.0%0.0%5.0%1 0.0%1 5.0%2 0.0%2 5.0%01 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 07 0 0 08 0 0 09 0 0 01 0 0 0 0行業背景分析以舊換新政策為家電消費提供助力，多項補貼計劃刺激消費為了加快構建新發展格局、推動高質量發展，各級部門推行了關于“以舊換新”的政策，以刺激消費并推動產品升

6、級。抖音在推出“以舊換新”服務的基礎上，還宣布針對大家電類目推出“3 年 10 億綠電補貼計劃”，聯合十大品牌提供換新補貼，方便消費者處理舊產品和購買新產品。數據說明：本頁資料來自公開數據，本頁圖片來自抖音APP；抖音電商公眾號，飛瓜數據06抖音商城好物年貨節以舊換新活動關于“以舊換新”部分政策扶持節選推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施2024H1電商平臺以舊換新同比增幅2024年大家電品類線上消費與行業洞察82.1%70.4%54.3%行業背景分析線上消費熱情高漲，消費者愿意為高品質產品買單根據 2024上半年抖音大家電品類的銷售數

7、據，銷售額和帶貨商品分別較去年同期相比增長了 76.9%/41.7%，且呈現出逐年遞增的趨勢。同時，消費側來看，消費者在購買大家電時，更注重品質、性能和品牌，愿意為更好的產品支付更高的價格，銷售均價同比增長 20.8%。2024上半年大家電品類在抖音關鍵數據的同比增幅情況數據說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據072022-2024年大家電品類在抖音的銷售月趨勢2022年銷售額 76.9%76.9%帶貨商品 41.7%41.7%銷量 46.4%46.4%曝光量 29.6%29.6%銷售均價 20.8%20.8%互動量 35

8、.1%35.1%2023年2024年2024年大家電品類線上消費與行業洞察08大家電消費者畫像消費者洞察中青年群體為主要消費者，品牌信賴度影響用戶消費決策大家電的消費者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數的消費者容易因他人推薦影響而產生購買意愿。值得注意的是，大家電產品通?？蛦蝺r高、技術壁壘大，超過 7.9%的銷售者會品牌因素選擇購買，用戶在對品牌產品信賴后，更容易進行多次復購。大家電消費者性別及年齡分布數據說明：消費者購買動機數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據大家電消費者的購買動機TOP男性64.87%女性35.13%0945.10%2

9、024年大家電品類線上消費與行業洞察31.10%7.90%6.70%4.90%視頻觀眾提及“品牌因素”原聲一直刷到這個品牌認準美的大品牌之前我買的也是這個牌子大品牌老牌子消費者洞察是否包安裝成消費者關注焦點，配件和贈品質量直接影響購物滿意度從大家電品類消費者的產品體驗來看，安裝、外觀設計成為他們最關心的內容。同時，從購后的產品需求來看，部分用戶對產品的配件和贈品的負面評價較多，主要對于它們的質量和實用性表示不滿，品牌商家可著重關注產品配件和贈品的質量和使用價值，否則容易用戶的購物滿意度和品牌形象。大家電消費者的產品體驗數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數

10、據已做脫敏化處理，飛瓜數據大家電消費者的產品需求正向排名關鍵詞原因安裝用戶對產品包安裝、安裝師傅上門速度和態度好評度較高外觀設計用戶對產品外掛設計關注度較高，普遍認為產品外觀好看，大氣品牌用戶對品牌信任度更高，更信任大品牌的質量保障和性價比物流用戶對產品的發貨速度、物流速度較為關注，發貨快更容易受到好評包裝用戶對產品的完整性給予高度評價，不用擔心不良包裝會影響產品質量負向1045排名關鍵詞原因配件用戶對配件質量表達強烈不滿，部分用戶反映配件材質低劣或不匹配贈品用戶常見反饋為贈品實用性較差，集中反饋贈品品質差或無用做工用戶覺得部分產品的做工精細程度頗有微詞，指責做工粗糙或存在瑕疵牢固度用戶對大家

11、電產品的牢固度表示擔憂，部分用戶提到牢固度不足或易松動安全性用戶對大家電產品的安全性存在顧慮，反饋安全設計不合理或存在隱患452024年大家電品類線上消費與行業洞察11消費者洞察使用體驗成消費者回購關鍵，簡化操作流程或可提升用戶復購消費者在大家電產品的回購時，更多考慮產品的使用體驗、外觀設計和產品性能三個方面。其中，使用體驗是消費者最為重視的因素，包括產品的使用方便性和運行穩定性。在產品設計時，設計者可著重提升產品的性能，確保功能的強大和效果的顯著，同時簡化操作流程，提升用戶界面的友好性。數據說明：意向消費者評論焦點數據來自飛瓜品策（），非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據大家電意

12、向消費者評論焦點大家電消費者回購原因的消費路徑分析買前疑慮TOP3怎么用？45會不會漏電？是定制的嗎？噪音大嗎？不好用可不可以退？2024年大家電品類線上消費與行業洞察12大家電品類探索13細分品類分析空調/冰箱/電視銷售占比超5成，一體化設計更受消費青睞從2024上半年大家電各細分品類的表現來看，空調占比最高，達到2222%，其次是冰箱/冰吧/冰柜、電視，分別占比19.6%/17.08%。而從品類銷售增幅情況來看，洗烘套裝的具備多種洗滌和烘干模式，且一體化設計更節省空間，因此深受消費者青睞，以258.9%的同比增幅成為大家電高增長品類。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，/

13、代表數據經過縮放，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024上半年大家電細分品類銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察銷售額占比銷售額同比14價格區間分析千元以上產品占主導，AI智能家居帶來更多發展新機遇從2024上半年銷量超過百萬的大家電品類來看，商品銷售均價超過2000元。其中電視品類的銷售均價相對較高，其次是冰箱/冰吧/冰柜、空調。與此同時，隨著物聯網、AI技術的發展，人們對于智能家居、個性化定制家電的關注度和需求增長，或為市場帶來更多的機會和增長點。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖

14、音APP，飛瓜數據2024上半年銷量100萬的大家電品類銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察熱水器廚房大電空調冰箱/冰吧/冰柜洗衣機電視3 0 08 0 01 3 0 01 8 0 02 3 0 02 8 0 03 3 0 0低高高銷量銷售均價均值均值2024上半年大家電品類的熱門話題詞趨勢預測 智能家居受關注 家電換新需求大 健康養鮮概念流行 空調相關話題熱度高 洗烘類產品受歡迎隱性預測 智能家電創新發展 家電與家裝結合的市場拓展 環保節能家電有發展空間 個性化定制家電需求增長15帶貨達人分析超半數銷售來自品牌自營，有效保障穩定供貨和及時售后大家電品類中，TOP100 達人貢獻了超

15、過 42.57%的銷售額，這一比例遠超3C數碼家電。同時，從帶貨達人的分布來看，達人推廣占四成，品牌自營超過半數，大家電普遍價格較高，用戶對品牌自營更為信賴，且品牌自營在庫存和供應鏈管理方面更具優勢，保障產品的供應穩定性和售后的及時性，從而進一步增強消費者的購買信心。大家電品類達人集中度分布情況數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據大家電品類帶貨達人銷售分布大家電品類3C數碼家電達人推廣45.2%品牌自營54.8%大家電品類帶貨達人TOP5品牌排名品牌帶貨達人1美的18000+2創維11000+海

16、爾10000+04惠普好太太9000+05康佳8000+12.11%42.57%2024年大家電品類線上消費與行業洞察16市場格局分析頭部品牌曝光量更集中，細分市場入場帶來新商機同比2023上半年，2024年大家電頭部品牌的曝光量更為集中，而銷售集中度卻有輕微下降。隨著大家電市場的競爭加劇，不少品牌針對細分的使用場景和專研技術推陳出新，憑借自身獨特的產品特色、創新的營銷策略，成功吸引了消費者的關注和青睞，為大家電市場注入新活力。大家電品類TOP5品牌集中度數據說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據20

17、24年大家電品類各小店銷售分布2023年2024年官方旗艦店30.23%個體店 11.17%2024年大家電的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度海爾官方旗艦店綜合體驗：4.948000格力官方旗艦店綜合體驗：4.931400海信官方旗艦店綜合體驗：4.72550004美的官方旗艦店綜合體驗：4.92400005格力大家電旗艦店綜合體驗：4.924000專營店 1.02%企業店0.20%旗艦店30.23%曝光量44.60%47.83%銷售熱度47.61%45.21%專賣店18.71%2024年大家電品類線上消費與行業洞察17大家電重點品類分析空調 I 冰箱/冰吧/冰柜 I 電視 I 廚房大電

18、I 洗衣機1819空調品類分析銷售熱度同比增長59%，品牌推廣熱度持續攀升從2024上半年空調品類的推廣和營銷情況來看，整體呈現明顯的增長趨勢，銷售熱度同比增長 59%，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到 374%。而從空調品類的曝光量來看，關聯品牌同比增長 88%，越來越多的品牌開始在抖音進行營銷種草，從而持續性收割消費者流量。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1空調品類的銷售熱度月趨勢銷售熱度同比59.0%銷量同比46.3%帶貨品牌同比21.25%銷售熱度同比374.26%92.57%115.83%70.14%6

19、1.28%31.49%2024H1空調品類的曝光量月趨勢曝光量同比9.75%互動量同比14.3%關聯品牌同比88.0%曝光量同比156.32%11.55%2.90%34.48%21.63%-25.94%2024年大家電品類線上消費與行業洞察20空調品類分析空調掛機銷售大幅領先，上半年空調柜機增長超3倍從2024上半年空調細分品類的銷售分布來看，得益于空調掛機具備相對較低的價格和靈活的安裝方式，其銷售占比最高，達 80%；同時人們生活水平的提高以及居住空間的變化，大客廳、開放式空間的增多，為具備更高制冷制熱功率的空調柜機帶來了增長空間，2024上半年空調柜機銷售同比增長超 334%，其中3匹的空

20、調柜機產品銷售額遠超其它匹數。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1空調細分品類的銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察空調掛機80.52%空調柜機16.48%廚房空調0.06%移動空調2.44%新風空調0.48%空調掛機+47.34%空調掛機各匹數銷售額TOP51.5匹大1匹大1.5匹2匹3匹空調掛機熱門商品Leader空調海爾智家元氣清涼掛式靜音時尚空調潮品冷暖兩用1.5匹￥1999空調柜機+334.91%空調柜機各匹數銷售額TOP53匹2匹1.5匹5匹2.5匹空調掛機熱門商品美的新品熊貓3匹空調柜機一級變

21、頻冷暖環繞風凈化除菌自清潔￥673921空調品類分析空調品類內卷加劇，千元出頭空調市場增幅明顯從空調品類的價格帶分布來看，價格在2000-2999元的商品占主導地位，占比達 31%。同時，在空調品類競爭愈發激烈、內卷不斷的形勢下，千元出頭的空調產品由于能夠滿足一人居住和小戶型用戶的實際需求，且更具備高性價比的優勢，因此近期市場增幅表現得極為明顯，同比增幅達 142%。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024上半年空調品類價格帶分析1000-2000元空調產品舉例2024年大家電品類線上消費與行業洞察5

22、000元3000-4999元2000-2999元1000-1999元大家電空調空調掛機22空調品類分析消費者對耗電關注度提高，舒適生活、智能家居備受關注從品類標題賣點來看，省電、新一代能效、變頻 成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，用戶對于舒適健康的生活環境愈發重視，防直吹、無風感等關鍵詞的關注度有所提升；同時，隨著智能家居的不斷發展，語音、智能、自清潔等賣點詞也開始嶄露頭角，受到了更多消費者的關注和青睞。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024H1空調品類商品標題賣點TOP502024年大家電

23、品類線上消費與行業洞察空調品類商品賣點詞銷售熱度TOP排名賣點詞銷售熱度1省電267.22新一級能效257.0立式200.004變頻188.205自清潔163.406變頻冷暖130.907智能89.908客廳88.409除菌81.610新品76.5空調品類商品賣點詞銷售同比TOP排名賣點詞銷售同比1防直吹3450%2新品3323%語音1209%04三室一廳1165%05智能1158%06時尚1148%07無風感1012%08自清潔725%09新風715%10冷暖變頻709%2324冰箱/冰吧/冰柜品類分析曝光呈現波動上升趨勢，結合短劇為品類帶來可觀的流量2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售

24、熱度呈現上漲趨勢，銷售熱度同比增長 68.9%。從冰箱/冰吧/冰柜的曝光趨勢來看，呈現明顯波動上升的趨勢，并在5月達到曝光和增長峰值。在此期間，品牌美的聯合抖音頭部達人發布“錯位繼承人”等系列短劇，成功為品牌和品類帶來了持續且可觀的流量。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的銷售熱度月趨勢銷售熱度同比68.9%銷量同比63.6%銷售均價同比3.23%銷售熱度同比238.08%132.44%78.06%56.59%45.47%30.92%2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類的曝光量月趨勢曝光量同比23.

25、5%互動量同比24.1%關聯品牌同比46.2%曝光量同比24.73%-3.53%54.08%17.07%71.60%-28.83%2024年大家電品類線上消費與行業洞察25冰箱/冰吧/冰柜品類分析風冷冰箱更受消費者青睞，精致生活引領品類向辦公室、客廳等場景拓展從2024上半年冰箱/冰吧/冰柜在細分品類的銷售分布來看，廚房冰箱依舊是市場首選，銷售占比高達 73.9%，其中風冷冰箱因其制冷效果較好，因此成為不少消費者首選；此外，隨著人們對精致生活的追求，能夠專門存放飲品、水果的冰吧為消費者生活增添了更多精致感，推動品類向辦公室、客廳等場景延展。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，

26、非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024H1冰箱/冰吧/冰柜細分品類的銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察廚房冰箱73.9%嵌入式冰箱18.12%冰吧0.95%便攜冷熱箱2.28%客廳冰箱3.56%廚房冰箱+57.46%廚房冰箱各制冷方式銷售額TOP5風冷直冷混合制冷單溫雙溫廚房冰箱熱門商品海爾478升雙循環一級變頻風冷無霜除菌凈味大容量冰箱￥2999冰吧+678.7%冰吧各適用場景標題賣點銷售額TOP5家用辦公室客廳商用出租房冰吧熱門商品【高能感】HCK哈士奇墩墩吧冰箱辦公室單門透明雙溫立式冰吧￥299926冰箱/冰吧/冰柜品類分析3000元

27、以上冰箱市場占有率高，技術普及推動低價冰箱質量、性能提升從冰箱/冰吧/冰柜產品的價格帶分布來看，目前3000元以上的高端冰箱占比較高，它們往往采用了更先進的制冷技術，能夠更精準地控制溫度和濕度，有效保持食物的新鮮度和營養成分；而隨著市場競爭的加劇和技術的普及，低價冰箱在具備基本冷藏冷凍功能的基礎上，其質量和性能也得到了一定程度的提升，不少品牌順勢推出更多性價比高的冰箱產品以吸引消費者。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024上半年冰箱/冰吧/冰柜品類各價格帶銷售分布1000元冰箱/冰吧/冰柜產品舉例2

28、024年大家電品類線上消費與行業洞察低高高銷售額同比增長均值均值5000元3000-4999元2000-2999元1000-1999元大家電冰箱/冰吧/冰柜廚房冰箱1000-1999元冰箱/冰吧/冰柜產品舉例AUX/奧克斯408L大容量十字雙開門法式凈味冰箱3C數碼家電大家電冰箱/冰吧/冰柜廚房冰箱27冰箱/冰吧/冰柜品類分析小型冰箱市場不斷擴容，契合多元消費者的個性化需求從冰箱/冰吧/冰柜在各適用場景下的銷售占比來看，家用、商用、辦公室成為銷售占比最高的場景TOP3。同時從使用人群分布來看，單人使用和兩人使用等人群數量提升，推動了小型冰箱市場的進一步擴容。不少品牌針對宿舍、租房等小戶型場景推

29、出 42 升的小型冰箱。這類小型冰箱體積精巧、易于安置，而且還具有節能、低噪等優勢，更好地契合了消費者的多元化需求。數據說明：各場景銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024H1冰箱/冰吧/冰柜品類適用場景TOP冰箱/冰吧/冰柜品類使用人群分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察小型冰箱的代表商品32.27%TOP2TOP1TOP3家庭多人42.8%單人使用13.0%兩人使用12.7%老人使用7.1%TOP4夫妻使用5.6%TOP5孩子使用2.5%TOP6【小鴨】小冰箱雙門直冷用冷凍藏宿舍租房用節能省電￥698808主推宣傳點：商品

30、規格：標題場景賣點詞：家用宿舍租房2829電視品類分析消費者對高品質家庭娛樂的追求增加，更愿意為高端電視產品買單2024上半年電視品類銷售熱度同比增長 99.1%，銷售均價同比增長 47.7%。人們對高品質家庭娛樂的追求不斷增加，使他們愿意為更高質量的畫面音質和智能化技術投入更多的資金，以享受更流暢的操作、豐富的應用和便捷的互聯功能。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1電視品類的銷售熱度月趨勢銷售熱度同比99.1%銷量同比35.1%銷售均價同比47.4%銷售熱度同比196.63%70.13%75.43%89.85%9

31、5.56%77.10%2024H1電視品類的曝光量月趨勢曝光量同比19.1%互動量同比36.6%關聯品牌同比13.3%曝光量同比0.63%-13.29%25.41%-1.72%54.04%47.63%2024年大家電品類線上消費與行業洞察30電視品類分析全面屏電視占比最高，MiniLED電視成為消費新寵從各類型電視的銷售分布情況來看，全面屏電視的銷售熱度最高，其次是智能電視和LED電視。此外，從各類型電視的銷售增幅來看，MiniLED電視因為相對于傳統LED電視來說，畫面細節清晰逼真，視覺體驗好，所以2024上半年銷售同比增幅達 981%，遠超其它品類。數據說明：各產地銷售數據來自飛瓜品策，非

32、平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024H1電視品類各類型的銷售分布情況2024年大家電品類線上消費與行業洞察低高高銷售熱度同比增幅均值高增長電視類型MiniLED電視全面屏智能電視LED電視MiniLED電視4K智能電視ULED電視高色域電視壁紙電視HDR量子點電視QLED電視OLED電視LCD電視LED背光源電視均值MiniLED 電視是一種采用了新型顯示技術的電視。它比傳統 LED 電視擁有更多更小的 LED 燈珠，能實現精細分區控光，對比度高、亮度出色、色彩豐富，畫面細節清晰逼真，視覺體驗好。代表商品【TCL】85Q9K￥9499【雷鳥】85S58

33、5C Pro￥6499【海信】75E5N Pro￥619931電視品類分析大屏電視依舊是市場首選，4K電視更具消費性價比從2024上半年電視品類的屏幕尺寸來看，銷售熱度占比TOP3的分別是85英寸、75英寸、65英寸，三者銷售占比達 76.8%，可見大屏電視依舊是目前市場上的消費首選。從電視分辨度方面來看，4K電視具有更高的清晰度和更細膩的圖像顯示效果，且技術的成熟和普及使得4K電視的生產成本降低，品牌能夠大規模生產和推廣 4K 電視，進一步推動了其市場占有率的提升。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，屬性銷售熱度數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜

34、數據2024H1電視品類細分屬性銷售熱度TOP熱賣商品示例2024年大家電品類線上消費與行業洞察屏幕尺寸76.8%分辨率SKYWORTH/創維/65A5D Pro上市時間：2024年3月SPU的銷售熱度月趨勢商品屬性：MiniLED電視4K電視85英寸借勢618迎來銷售爆發增長32電視品類分析畫質顯示問題負面評價較多，新技術或將帶來更多市場增長點從電視品類的產品體驗負面評價來看，接近4成的用戶對產品清晰度、色彩不滿意，此外，用戶希望購買的電視可以更耐用、操作起來更簡單，并且對售后服務提出了更高的要求。未來隨著消費者對高品質電視需求增加，AI、miniLED等新技術或將會帶來新的市場增長點，創造

35、更多的發展機遇。數據說明：消費者評價和功能數據數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1電視品類成交用戶的功能需求TOP32024H1電視品類產品體驗負面評價TOP52024年大家電品類線上消費與行業洞察37.1%畫質問題用戶對產品畫質不滿意，如清晰度差、色彩不鮮艷等25%功能缺陷用戶對產品功能缺失或有問題，如無投屏、無底座等23%質量欠佳用戶認為產品質量差，如易壞、螺絲問題等11%散熱不佳用戶覺得產品散熱差，溫度過高9%其他問題包括遙控問題、聲音問題等其他方面的不足希望產品可以更 耐用希望 售后服務 可以更長/更到位值得希望產品 功能更完備/操作起來更簡單

36、電視品類趨勢預測及機遇 新技術帶來新的市場增長點 與其他領域結合拓展更多業務機會 消費者對高品質電視需求增加，電視尺寸往更大屏發展3334廚房大電品類分析品類消費熱情持續高漲，抖音成為新品發布和銷售的重要渠道從2024上半年廚房大電的推廣和營銷情況來看，廚房大電銷售熱度同比增長 88.2%，其中1月同比銷售增幅最為明顯，達到 151%。而從廚房大電的曝光量來看，關聯品牌同比增長 25.9%，抖音的推薦機制能夠精準地將廚房大電的相關內容推送給對家居、烹飪等領域感興趣的用戶，因此不少品牌將抖音作為新品發布和銷售的重要渠道，以提高營銷的針對性和效果。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數

37、據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據銷售熱度同比151.90%-8.86%71.53%73.71%86.22%55.25%2024H1廚房大電品類的銷售熱度月趨勢銷售熱度同比88.2%銷量同比33.2%銷售均價同比26.3%2024H1廚房大電品類的曝光量月趨勢曝光量同比28.9%互動量同比32.7%關聯品牌同比25.9%曝光量同比74.18%8.38%10.30%35.98%24.60%37.61%2024年大家電品類線上消費與行業洞察35廚房大電品類分析嵌入式廚房家電深受消費者青睞，洗碗機成為上半年明星品類從廚房大電細分品類的銷售來看，煙灶套裝、洗碗機、油煙機成為銷售TOP

38、3；而從廚房大電細分品類的曝光數據來看，洗碗機、集成灶、油煙機則是曝光度最高的TOP3品類。其中，洗碗機分別以 138%的銷售增幅和 1299%的曝光增幅，成為2024上半年的明星品類。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024年大家電品類線上消費與行業洞察2024H1廚房大電的細分品類銷售TOP10銷售熱度同比增幅2024H1廚房大電的細分品類曝光TOP10曝光量同比增幅138%112%98%1299%932%1w+%36廚房大電 煙灶套裝分析技術壁壘促使品類品牌集中度高，知名品牌售后服務更有保障煙灶產品在技術研發、制造工藝

39、等方面有一定要求，大品牌擁有更強大的研發實力和生產能力，能夠保證產品的品質與性能，因此從煙灶套裝的品牌集中度來看，接近 85%的銷售額來自TOP5的品牌。且大品牌能提供更完善、專業的售后服務，讓消費者無后顧之憂。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據2024年大家電品類線上消費與行業洞察2024H1煙灶套裝品類的品牌集中度84.29%CR5品牌集中度排名品牌占比1老板39.68%2方太19.62%華帝15.84%04美的7.45%05小米1.69%CR5其余品牌（TOP5品牌銷售額占比）煙灶套裝的代表商品老

40、板雙子星 25m 頂配大吸力定時煙灶65X3S主推宣傳點：37廚房大電 洗碗機分析產品外觀設計的滿意度較高，部分消費者質疑產品清潔能力和質量從洗碗機的商品標題賣點來看，大容量、消毒、全自動成為銷售熱度最高的賣點詞。而從洗碗機消費者的產品體驗來看的，超過半數的消費者對產品外觀顏值、尺寸等方面較為滿意；但也有部分消費者對產品清潔能力、質量存有質疑。品牌商家在產品設計和營銷推廣方面，可以著重留意用戶高頻提及的負面內容，以此有針對性地進行產品的優化設計。數據說明：商品標題賣點詞和消費者評價和功能數據數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1洗碗機商品標題賣點的銷售T

41、OP502024H1洗碗機消費者的產品體驗2024年大家電品類線上消費與行業洞察正向（92.7%）關鍵詞提及占比原因外觀設計53%用戶對產品外觀顏值、尺寸等方面很滿意功能效果38%用戶認為產品功能強大，洗滌清潔效果好使用體驗9%用戶覺得產品操作簡單、使用方便等負向（7.3%）關鍵詞提及占比原因清潔效果差33%用戶對產品清潔能力不滿意，常有污漬殘留產品質量差29%用戶對產品質量存在質疑，易損壞等問題設計缺陷24%用戶認為產品設計不合理，空間等不足、噪音大等問題3839洗衣機品類分析聯動多位頭部達人推廣新品，有效推動品牌和品類熱度持續攀升從2024上半年洗衣機的推廣和營銷情況來看，品類銷售熱度和曝

42、光量均呈現明顯增長趨勢，同比增長 74.7%/68.7%。其中，品牌roborock/石頭在5月強勢上線新品“H1 Air”洗烘一體機，并聯合羅永浩等多位頭部達人營銷推廣，成功推動品牌和品類銷售在單月迎來瘋狂增長。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1洗衣機品類的銷售熱度月趨勢銷售熱度同比74.7%銷量同比63.0%銷售均價同比7.17%銷售熱度同比158.80%87.58%59.13%43.24%73.93%61.51%2024H1洗衣機品類的曝光量月趨勢曝光量同比68.7%互動量同比82.0%關聯品牌同比33.8%

43、曝光量同比122.54%1.01%-23.16%36.70%162.06%135.16%2024年大家電品類線上消費與行業洞察40洗衣機品類分析滾筒洗衣機銷售占比最高，除菌清潔的關鍵詞銷售增幅明顯從2024上半年洗衣機細分品類的銷售分布來看，滾筒洗衣機占比最高，達 85.5%，隨后波輪洗衣機以 10.7%的市占率，成為銷售TOP2。從洗衣機品類的熱門賣點詞角度來看，大容量、全自動、超薄等特點的銷售熱度較高。而從高增長賣點詞方面分析，內衣除菌、風干、自潔等與除菌清潔相關的關鍵詞，其銷售轉化效果更為出色。數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，

44、飛瓜數據2024H1洗衣機細分品類的銷售分布2024年大家電品類線上消費與行業洞察滾筒洗衣機85.5%波輪洗衣機10.7%洗烘一體機0.9%壁掛洗衣機1.11%迷你洗衣機1.11%洗衣機商品賣點詞銷售熱度TOP排名賣點詞銷售熱度大容量874.9全自動808.5超薄637.904洗烘一體314.905直驅269.106變頻231.607除螨218.708除菌200.009洗脫一體116.910智能投放98.9洗衣機商品賣點詞銷售同比TOP排名賣點詞銷售熱度內衣除菌1w%+變頻電機3114%風干1219%04雙投放668.6%05柔烘666.6%06烘干洗烘一體624.3%07超薄538.7%08

45、大容量426.5%09自潔316.6%10帶烘干317.3%41洗衣機品類分析融合日常生活情節，軟性種草持續吸引消費者關注從洗衣機品類的關聯話題和討論內容來看，除了涉及洗衣機種類、功能特點等特定內容外，也涵蓋了陽臺煥新、租房改造、搬家等家居改造場景；同時還有不少營銷視頻將情侶日常、家庭搞笑等生活場景融入洗衣機的種草內容中，以一種溫和并且富有吸引力的方式，成功地實現了軟性種草。數據說明：本頁熱門話題及討論內容選取品牌營銷視頻的標題中使用最多的話題詞，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據2024H1洗衣機品類話題主要討論內容2024年大家電品類線上消費與行業洞察洗衣機家居生活洗衣機品類

46、熱門話題詞TOP10排名話題名稱曝光量#洗衣機3.46億#石頭洗衣機3.40億#小天鵝洗衣機2.73億04#石頭分子篩2.21億05#迷你洗衣機2.02億06#陽臺煥新就選海爾云溪1.69億07#松下洗衣機1.60億08#石頭h1air1.43億09#內衣洗衣機1.41億10#小天鵝雙洗站1.40億洗衣機種類促銷活動功能特點生活場景洗衣機品類熱門話題詞TOP30422024H1洗衣機的FABE賣點提煉數據說明：本頁數據來自飛瓜大數據AI算法提煉，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據賣點分子篩低溫烘干健康又省直驅電機運行更平穩靜音智能投放精準高效應用分子篩材料低溫烘干衣物采用直驅技術降低噪音智能感應

47、，自動投放洗衣液或柔順劑產品特征溫和烘干衣物不易受損減震減噪提升穩定性節省洗衣劑提升洗衣效率產品優勢證據/證明產品利益衣物烘干后更柔軟，延長衣物壽命，提供更舒適穿著體驗低溫烘干保持衣物面料完好，讓衣物穿著體驗更加貼心舒適減少機器部件摩擦，達到減震減噪效果，從而讓用戶在洗衣時獲得更安靜的環境降低洗衣過程中的噪音污染，改善居家環境，帶來更舒心的洗衣體驗有效節省洗滌劑用量，同時確保洗衣效果，簡化操作流程，為用戶帶來更輕松的洗衣體驗自動計量洗衣液，避免過量或不足，確保每次洗滌都恰到好處，減少洗滌劑浪費，保護衣物和環境石頭H1 Air代表商品洗衣機品類分析海爾云溪176plus小天鵝小鋼炮8092024

48、年大家電品類線上消費與行業洞察版權說明本報告除部分內容源于公開信息(均已備注)外，其它內容(包括圖片、表格及文字內容)的版權均歸飛瓜數據所有。飛瓜數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何 第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于飛瓜數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明本報告數據主要來源于“短視頻-直播”數據分析平臺飛瓜數據在2022年1月1日-2024年8月31日所追蹤到的營銷情報，選取抖音短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2024年抖音大家電品類線上消費與行業洞察的分析?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過了脫敏及指數化處理。43